Bonjour. Notre blog a été traduit automatiquement pour votre confort. Veuillez nous excuser pour les erreurs de traduction éventuelles.

Google Adwords pour les magasins en ligne: 9 Money-Saving Conseils

Août 4, 2017 by Anna Kachur, StoreYa
How to Run Paid Search Ads
Posté Août 4, 2017 by Anna Kachur, StoreYa

Google AdWords est le meilleur ami d'un magasin e-commerce. Il est une grande source de trafic qui peut apporter des charges seau d'acheteurs potentiels rapidement ... Si elle est utilisée correctement, C'est.

Le truc avec AdWords est non seulement le moteur de la circulation. Vous pourriez avoir entendu des histoires de sociétés qui dépensent des centaines de milliers de dollars et ne pas obtenir plus loin. C'est parce que vous avez besoin de trafic très ciblé: un flux constant d'acheteurs potentiels qui correspondent à votre public cible. Donc, vous devez connaître votre jeu en ce qui concerne la mise en place Google Adwords sur votre propre.

Première, vous voulez vous assurer que vous avez les bases vers le bas:

Alors, il est temps de creuser plus profond. appliquer ces 9 conseils pour tout ce trafic ciblé juteux.

1. Avoir la structure compte AdWords droit

Plus organisé votre compte est, plus vous pouvez optimiser pour le trafic et les clics, maintenir vos campagnes, et ajuster annonces pour les scores de meilleure qualité, ce qui conduit finalement à un moindre coût par clic.

Voici un schéma de la façon dont vous devez structurer votre compte pour assurer qu'il est d'effectuer à son optimum.

Google AdWords structure de compte

Google AdWords structure de compte

Une des plus grandes erreurs que les gens font quand commencer avec Google AdWords n'est pas organiser leurs campagnes en Des Groupes D'Annonces correctement. Tout d'abord, qu'est ce qu'un Groupe d'Annonces?

Groupes d'annonces contiennent une ou plusieurs annonces qui partagent le même ensemble de mots-clés. Dites que vous entrez dans une épicerie et voir une étagère avec du pain à tartiner. La tablette serait votre groupe d'annonces, tandis que le Nutella et le beurre d'arachide seraient vos annonces.

Si vous créez un groupe d'annonces pour tout ce que vous voulez publiciser, ça va faire du mal de deux façons:

  • Si vous jetez tous les mots-clés dans un groupe d'annonces, elle rend les gens très peu probable que les cliquez dessus.
  • Dans un groupe d'annonces, vous ne serez pas en mesure de définir des enchères pour différents mots-clés, basé sur le best-performants.

Créer des groupes d'annonces en fonction des sections et catégories de votre boutique en ligne. Si vous vendez des vêtements pour femmes, vous allez créer une campagne pour chacun des éléments suivants: dessus, fonds, robes, et accessoires. Ensuite, vous aurez envie de les subdiviser en Groupes d'Annonces. Ainsi, dans chaque campagne, vous aurez plusieurs groupes d'annonces.

structure de compte Adwords Googe 2

Google AdWords structure de compte

L'organisation de votre compte dans des Groupes d'Annonces vous permet d'afficher le droit d'annonces pour les bons clients, comme vous pouvez lier chaque mot-clé à sa page de destination ou catégorie de produits.

2. Trouvez Votre Enchère Solde

Notre chef de la direction Yariv Dror suggère de commencer avec ce que l'offre que vous pensez est bon, ensuite, voir comment il se comporte. Si vous ne passez pas votre budget quotidien, augmenter votre enchère 10% et attendre un jour. Si vous n'avez toujours pas passer le budget, augmenter de nouveau. Si vous avez, puis la réduire en 5% et vérifier le jour d'après.

Ne hésitez pas à commencer par une offre inférieure à la Outil Planner Google suggère. Vous pouvez ajuster plus tard.

Étant donné que les offres sont influencés par divers facteurs, comme l'industrie, saisons, et de la concurrence, ils facilement changer au fil du temps. Ainsi, il est une bonne idée de continuer à expérimenter avec eux en augmentant et en diminuant votre méthode offering.This peut être la différence entre une campagne performante avec un retour sur investissement positif et une campagne de perdre.

L'équilibre est la clé de tout, et qui s'applique à Google AdWords trop.

3. Mettre l'accent sur les mesures qui En fait la matière

le trafic peut stimuler se sentir comme un emploi à temps plein, et il y a une abondance de données entourant vos campagnes AdWords. Les deux paramètres principaux que vous devriez vous concentrer sur sont:

  • Taux De Conversion (le nombre de conversions et divisant par le nombre de clics au total).
  • Score de Qualité (la pertinence de votre page de destination et annonce sont aux mots-clés que vous avez choisi).

Les nouveaux annonceurs ont également tendance à négliger impression Partager. Il indique le nombre total d'impressions divisé par le nombre d'actions de votre annonce était admissible à recevoir.

Impression part = impressions / nombre total d'impressions éligibles

Dire 500 personnes recherchées « Sacs à vendre », un mot-clé vous offre sur, ce qui a entraîné 250 impressions. Votre part d'impression serait 50%.

Voici comment accéder à votre données Impression Partager:

  1. Sign into your AdWords account → Campaign → Click Columns Button → Modify Columns.
  2. Click Competitive Metrics → Add Impression Share Columns.
  3. Cliquez sur Enregistrer.

Impression de partage AdWords données

Impression de partage AdWords données

Alors, pourquoi est si important Impression Partager?

  • Il est un bon indicateur de la réussite de votre campagne contre vos concurrents. Une impression plus bas points de partage à la raison, de sorte que vous pouvez corriger et optimiser vos campagnes. Une impressions plus élevé signifie que vous êtes plus susceptible de payer moins par clic que vos concurrents et ont remporté ROIs.
  • Si un concurrent ne bouge dans le classement, vous pouvez utiliser ces données comme une occasion de voir ce qu'ils font différemment. De cette façon, vous pouvez améliorer vos campagnes.

4. Ne vous fiez pas sur Broad match

Il existe quatre types de match (Vaste, Phrase, Exact, et Broad Modificateur) vous pouvez utiliser pour vos campagnes de recherche Google qui déterminent ce que vous mots clés associés à correspondre. Lorsque vous définissez d'abord vos annonces, Google par défaut Broad match (le principal type de correspondance).

Les termes les plus pertinents vous correspondent à votre contenu de la page, plus les gens cliqueront, et plus votre score de qualité sera. Pour comprendre quand il faut changer la valeur par défaut, voici une ventilation de chacun des types de correspondance à votre disposition.

large match

Large match est utilisé lorsque la recherche comprend votre mot-clé ou une variation sur elle. Il donne à Google plus de contrôle sur lequel de vos mots-clés seront pertinents pour les requêtes de recherche des utilisateurs. Le plus souvent, L'algorithme de Google peut avoir une perspective différente sur ce qu'ils jugent pertinents, et ils vont tirer trop large.

Disons que vous vendez des lunettes en ligne, et ont vos correspondances publicitaires mis à large. quelqu'un tape lunettes maison - à la recherche d'ustensiles de cuisine - alors votre annonce arrive. L'utilisateur soit ignorer votre inscription ou cliquez dessus (vous coûter de l'argent), puis clic droit de, affectant votre score de qualité.

En utilisant seul match large se traduit souvent par la suite:

  • Vos annonces de recherche apparaîtront sur les recherches plus pertinentes, ce qui signifie que vous dépensez de l'argent sur les annonces inutiles.
  • Il est difficile pour vous d'écrire convaincante clic des annonces digne quand vous jeter un large filet.

Match Phrase

Ce type de match est maintenu pour le cas où la recherche comprend la expression exacte de votre mot-clé terme avec des mots supplémentaires avant ou après. Si votre mot clé est « lunettes maison », lorsqu'un utilisateur tape meilleur endroit pour acheter des lunettes à la maison ', votre annonce est plus susceptible de montrer. Si on tape « lunettes maison », votre annonce ne sera pas affiché.

Large Modificateur

Ce type de match est le milieu entre large et Match Phrase. Ici vous instruisez Google sur mots-clés qui doivent être dans la requête de recherche, indépendamment de l'ordre.

Correspondance exacte

Exact Match montrera seulement si quelqu'un tape les expression exacte ou termes de mots clés, et toute différence l'ordre des mots ou des variations d'orthographe ne seront ramassées si elles ne changent pas le sens.

Vous voulez utiliser une combinaison de Modificateur et Broad Exact Match pour obtenir plus de trafic ciblé entraînant de meilleures conversions, cliquez-throughs, retour sur investissements, et le coût par clic taux, qui vous aidera à tirer le meilleur parti d'AdWords.

Ecwid 101

Ecwid 101: Comment faire pour créer un magasin en ligne gratuitement dans 5 Minutes

Un livre électronique indispensable à la mise en place de votre magasin Ecwid rapidement et facilement.

S'il vous plaît, mettez une adresse email valide

En entrant votre email, vous recevrez des mises à jour de blog Ecwid hebdomadaires et des ressources pour vous aider à construire votre entreprise de commerce électronique avec succès.

Mots Clés Négatifs

Ce sont essentiellement mots que vous ne voulez pas associer à qui sont similaires à vos mots clés, mais pas en rapport avec votre produit.

Si vous avez un magasin de design d'intérieur et vous ne vendez que des meubles en bois, vous ne voudriez pas que les gens qui sont à la recherche d'une table en verre situé en cliquant sur vos annonces. C'est quand vous pouvez mettre « table en verre » comme mot négatif. Google fera que votre annonce ne sera pas affiché pour ce mot clé.

En savoir plus: Comment Construire Killer Listes de mots-clés AdWords

5. Utilisez autant de Google AdWords Ciblage Caractéristiques Comme vous pouvez

Si vous utilisez autant de fonctions données dans Google AdWords, vous serez surpris de voir comment beaucoup de temps et d'argent vous pouvez économiser. Passez un peu de temps sur ces. Croyez-moi, vous célébrerez vos résultats en peu de temps.

Emplacement

Un simple raffinement à l'endroit où vous souhaitez cible peut vous épargner des milliers de dollars. Disons que vous avez un local de pizza. Vous ne voulez pas que Google pour la publicité dans tout l'état où votre entreprise se concentre uniquement sur votre quartier. Alors ajuster rapidement au rayon que vous jugez pertinent.

La planification

La planification est une autre caractéristique qui peut être très utile pour les petites entreprises. Par exemple, vous disposez d'un salon de coiffure, et vos heures de travail sont de 9 pour 5. Vous n'avez pas vraiment besoin de diffuser votre annonce entre 8 p.m. et 7 le matin. Vous pouvez utiliser « Google Reports » pour voir quand les gens achètent de vous plutôt que de simplement cliquer sur. Assurez-vous que votre budget est utilisé que durant les premières heures.

Mobile et de Bureau Campagnes

Enfin, vous aurez envie d'avoir des campagnes Mobile et Bureau. Il est super facile à faire, en allant à des outils d'édition dans Google AdWords et copier-coller la campagne. Assurez-vous que votre campagne mobile est optimisé en sélectionnant des mots-clés les plus pertinents pour les utilisateurs mobiles.

6. Utilisation Dynamique De Mots Clés

La fonction dynamique Mots-clés vous permet de personnaliser automatiquement votre annonce en fonction de recherche d'un utilisateur requête. Tout ce que vous devez faire est d'écrire une description de votre entreprise et de ses produits, puis laissez Google choisir les mots clés pertinents pour votre entreprise.

Elle correspond à chaque requête de recherche avec la meilleure annonce du titre et avec le plus pertinent de la page de destination, faire tout le levage lourd pour vous.

Je suggère d'utiliser cet outil au moins au début, puis une fois que vous savez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez exclure les requêtes de recherche qui ont travaillé des annonces dynamiques et les ajouter à une campagne de recherche statique régulière. Google va continuer la recherche de mots-clés pendant que vous mettez dans de meilleures offres pour ces mots-clés bien plus performants.

Juste quelques petites choses qui en font un « must-utilisation » fonctionnalité:

  • Vos annonces sont automatiquement mise à jour afin de devenir directement pertinentes à ce que les utilisateurs sont à la recherche pour. Cela vous obtient un taux de clics plus élevé et un moindre coût par clic.
  • Vous permet d'économiser des tonnes de temps si vous avez un grand nombre de produits et la nécessité de faire des annonces uniques avec des mots clés spécifiques pour eux.
  • Google permet la diffusion de vos annonces-être plus que l'habituelle campagne de recherche, de sorte que vous pouvez parfois obtenir le nombre de caractères, ce qui est assez grand.
  • Enfin, Google met en gras ses mots-clés dynamiques, ce qui rend vos annonces se démarquer.

7. Essayez remarketing

Une pratique puissante pour améliorer votre taux de conversion est remarketing. Il met un morceau de code sur votre site que vous pouvez placer sur les différentes pages de votre site. Il établit une liste de toutes les autres personnes qui ont visité votre site web.

Allez les suivre sur le web. Vous pouvez pousser votre bannière de publicité sur ces sites, d'exposer votre marque en face de leurs yeux. Ils peuvent ensuite revenir, comme par magie, convertir! Ou vous pouvez stocker cette liste pour référence future et créer une base de données des utilisateurs qui ont visité votre site.

8. Les engelures d'AdWords avec des outils rentables de

Aperçu de l'annonce et l'outil de diagnostic

Cet outil pratique montre un aperçu d'une page de résultats de recherche Google pour une durée déterminée, vous permettant de voir si vos annonces sont affichées, déclenchement des mots-clés et types de correspondance, et les raisons pour lesquelles certains termes de recherche ne sont pas déclenchés. Vous pouvez également l'utiliser pour voir si vos annonces sont susceptibles d'apparaître en termes de recherche selon les termes, langue, emplacement, etc. Vous trouverez cet outil ici:

Aperçu de l'annonce et l'outil de diagnostic

Aperçu de l'annonce et diagnostic

Wrapper AdWords

AdWords de Mike Wrapper enveloppements vos termes de mots clés en phrases et correspond exactement comme celui-ci: “guillemets” (match de phrase) et en [crochets] (exact). Cet outil facile à utiliser vous permet de trier les listes de mots clés et de supprimer les doublons que vous avez, en entrant votre liste complète des mots-clés, après quoi l'emballage les sépare dans des listes que vous pouvez couper et coller.

wrapper AdWords

Mots clés Google AdWords

Mots clés AdWords est l'un des meilleurs outils de recherche de mots clés à court terme lorsque vous créez des groupes d'annonces, obtenir de nouvelles, mots-clés plus performants, ou élargir vos termes que vos campagnes se développent. Voici un guide sur la façon dont vous pouvez tirer le meilleur parti de mots clés AdWords:

Le Trafic D'Appoint

Le Trafic D'Appoint est une application d'entraînement de trafic intégré avec Ecwid qui exécute votre AdWords pour vous. Son algorithme permet d'optimiser les enchères en temps réel et correspond à des mots-clés et les annonces avec les pages les plus pertinentes sur votre site - tous afin d'obtenir les campagnes les plus efficaces à un moment donné.

Vous pouvez obtenir le plan Premium pour $25 (normalement $100). $75 seront ajoutés au budget de l'annonce de votre premier mois. Ce plan comprend la configuration + la gestion + optimisation + annonces Budget.

9. Tester, Tester, Tester

La dernière chose qui sépare les débutants des intermédiaires est split testing. Par idées de split testing, vous pouvez garantir que les campagnes que vous exécutez sont optimisés parfaitement pour vos produits et votre public cible, apportant les meilleurs résultats.

Le réglage le plus petit - copie, ponctuation, et CTAs - peut affecter votre retour sur investissement. Les annonceurs qui prennent des risques sur les campagnes et les tester gagneront le jeu AdWords. Cela peut être aussi simple que deux tests campagnes similaires, avec une aide de « livraison gratuite » et l'autre en utilisant “Meilleures offres sur ...” pour voir que l'on donne les meilleurs résultats avec votre public cible spécifique dans votre créneau spécifique.

Voici un tutoriel vidéo comment faire de faire vos premiers Google AdWords de test divisé:

Utilisez ces conseils, soyez prudent et patient - et vous serez en mesure de maximiser vos ROIs sans frais d'agence PPC lourdes.

About The Author
Anna Kachur is a marketing enthusiast and the inbound marketing manager at StoreYa. She spends her days searching for the newest social marketing scoop and creating amazingly awesome content. When she's not in front of the computer she loves hiking in the outdoors, exploring new places and meeting new people.

Stay up to date!

Get free e-commerce tips, news and inspiring ideas delivered directly to your inbox

Lire aussi