Guía para la estructura de URL para profesionales del marketing digital: su guía para la dirección web perfecta

17 minutos de lectura

Esta guía le ayudará a comprender las partes de una URL y cómo la estructura de la URL afecta los resultados de SEO. Ecwid ofrece SEO-friendly URL, pero muchas otras plataformas de creación de sitios web tienen URL muy mal diseñadas. Este artículo ofrece una introducción a SEO técnico y recursos para ayudarle a solucionar los problemas que se encuentran comúnmente en Wix, WordPress, Woocommerce y Shopify.

¿Qué es la URL de un sitio web?

URL es un acrónimo que significa Localizador Uniforme de Recursos . Algunas personas también usan la abreviatura URI, que significa Identificador Uniforme de Recursos . Estos dos términos son intercambiables. Usas URL todos los días cuando escribes la dirección web de un sitio en tu navegador.

Un ejemplo de URL famoso es https://www.example.com . Esta dirección web se utiliza para enseñar sobre nombres de dominio y URL. Hoy aprenderás las partes de esta URL y por qué son esenciales para el marketing digital. También aprenderás a crear la mejor estructura de URL para tu propio sitio web.

Una buena URL hará que sea más fácil para los visitantes recordar su sitio web y encontrarlo en Internet.

Los motores de búsqueda y los visitantes humanos se ven muy influenciados por las URL que definen su sitio web. Puede mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda, el reconocimiento de marca y las conversiones optimizando sus URL.

La estructura de la URL es importante para el marketing y la seguridad

Protocolo URL: HTTP vs HTTPS

La primera parte de la URL se llama protocolo . Esta sección contiene las letras HTTP o HTTPS, seguidas de dos puntos y dos barras diagonales. Puedes ver el protocolo en negrita y en rojo en nuestra URL de ejemplo, https://example.com.

Si quieres profundizar en los detalles técnicos de lo que esto significa, tenemos un excelente artículo sobre el protocolo HTTP que puedes leer. Si prefieres algo sencillo, solo necesitas saber que la S al final de HTTPS significa "seguro".

SSL es una tecnología que cifra los datos que los usuarios introducen en un sitio web. En los inicios de internet, esta tecnología no existía. Tras la invención de SSL, HTTPS permitió diferenciar los sitios web seguros de los antiguos e inseguros.

En el en la actualidad, Tanto los usuarios como los motores de búsqueda prefieren los sitios web que utilizan el protocolo HTTPS. Google penaliza los sitios web que utilizan el protocolo HTTP en los resultados de búsqueda y, en ocasiones, bloquea el tráfico de dichos sitios web en los motores de búsqueda. Los usuarios expertos buscarán el protocolo HTTPS como una señal de profesionalismo y seguridad antes de comprar en su sitio web.

Cómo configurar el protocolo HTTPS para su sitio web

En la mayoría de los casos, no es necesario hacer nada especial para solicitar o configurar el protocolo HTTPS para su sitio web. HTTPS es la tecnología predeterminada para los sitios web modernos, por lo que la mayoría de las empresas de alojamiento y Si el comercio electrónico Las plataformas proporcionan este protocolo automáticamente.

Si su sitio web tiene habilitado el protocolo HTTPS, verá un candado delante de la URL en su navegador web. Si no ve el candado, comuníquese con el soporte técnico de su empresa de alojamiento web o Si el comercio electrónico plataforma. Deberían poder solucionar el problema rápidamente.

Ejemplo de conexión HTTP no segura

Si tu proveedor de alojamiento web no ofrece certificados SSL automáticamente, deberías cambiar a uno mejor. De lo contrario, puedes generar e instalar tu certificado SSL para tu sitio web utilizando los certificados y tutoriales disponibles en SSL For Free.

Advertencias sobre contenido mixto

Recibirá advertencias de contenido mixto si su sitio web HTTPS se vincula a URL HTTP.

Cuando un sitio web seguro incluye enlaces a fotos, fuentes y códigos de fuentes no seguras, suelen aparecer estas advertencias. En muchos casos, un navegador no mostrará contenido HTTP en un sitio web que utilice el protocolo HTTPS. Su sitio web puede parecer dañado a los visitantes y los piratas informáticos pueden atacarlo.

Google penaliza severamente los sitios web con contenido mixto y puede bloquear por completo el tráfico de los motores de búsqueda a estos sitios. Solucionar los problemas de contenido mixto es fundamental para el SEO y la seguridad.

Si utiliza el Plataforma Ecwid, no tendrás que preocuparte por este problema, salvo en algunos casos especiales. Sin embargo, otros creadores web y Si el comercio electrónico Las plataformas pueden producir estos errores y será necesario solucionarlos.

La solución de las advertencias de contenido mixto puede convertirse en un proceso técnico que implique auditar y corregir el código que ejecuta su sitio web. Es posible que deba contratar a un desarrollador.

Usando Ecwid como su Si el comercio electrónico La plataforma eliminará la mayoría de los problemas con las advertencias de contenido mixto. Configuramos todo automáticamente para que funcione correctamente. Sin embargo, si está integrando Ecwid en un sitio web, debe asegurarse de que el sitio web también use el protocolo HTTPS. También es esencial que todos los enlaces de imágenes para sus listados de productos usen el protocolo HTTPS.

Configurar tu dominio canónico: ¿deberías utilizar WWW?

Analicemos nuevamente nuestra URL de ejemplo. La URL completa es https://www.example.com . Sin embargo, la mayoría de los usuarios solo recordarán example.com. Si alguien escribe “example.com” en su navegador, será redirigido al sitio web correcto. Esto facilita que las personas recuerden y encuentren su sitio web, pero presenta algunas dificultades técnicas.

Todas las siguientes URL lo llevarán a example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Si los motores de búsqueda indexan cada una de estas URL, parecerá que tienes seis páginas duplicadas en tu sitio web. Las penalizaciones por contenido duplicado perjudicarán tu posicionamiento en los motores de búsqueda, independientemente de lo bien implementada que esté el resto de tu estrategia SEO . No te preocupes, hay una solución sencilla para este problema.

Debes elegir una versión de tu URL principal que quieras que Google indexe. Esta versión se denominará dominio canónico . En otras palabras, es la más importante y la única a la que Google debe prestar atención.

Entonces, ¿debería utilizar WWW o ¿No WWW?

Desde un punto de vista técnico, no importa si se usa WWW en el dominio canónico o no. Esta decisión se reduce a una preferencia de marca. Algunas empresas prefieren la apariencia equilibrada de www.example.com , mientras que otras prefieren la simplicidad de example.com.

Una vez que decida qué versión de la URL usar, debe ser coherente con el uso de esa versión de la URL en todos sus esfuerzos de desarrollo web y marketing. Deberá utilizar su dominio canónico para todos los enlaces internos del sitio, enlaces de retroceso de otros sitios, listados de directorios comerciales y Fuera del sitio material de marketing.

Un argumento a favor de usar www en tu URL es que muchas plataformas de publicación no reconocen automáticamente un enlace sin el prefijo www. Por ejemplo, si escribes www.example.com en una publicación de Facebook, Facebook reconocerá automáticamente la URL como un enlace. Facebook mostrará entonces una imagen del sitio, el título del sitio y la meta descripción como parte de la publicación.

Esta detección automática de enlaces no se limita a tus propios esfuerzos de publicación. Cuando tus seguidores compartan tu enlace www en las redes sociales, sus publicaciones también mostrarán la versión ampliada de tu enlace. El enlace elegante convierte mejor, por lo que esto se traducirá en más visitas a tu sitio web. Si ya has entrenado a tu audiencia para que reconozca tu URL con www, te recompensarán con una experiencia de uso compartido más rica.

¿Cómo configuro mi dominio canónico?

La mejor manera de establecer tu dominio canónico es mediante una redirección 301. Digamos que quieres que tu dominio canónico sea www.example.com . Crearías una redirección para enviar todo el tráfico de example.com a www.example.com.

Una redirección 301 es permanente . Se configura una vez y listo. Cuando Google detecta esta redirección, los bots de búsqueda saben qué versión de tu dominio indexar. La mejor manera de configurar una redirección 301 es editando el archivo .htaccess de tu servidor.

Ecwid hace esto automáticamente por ti, pero otras plataformas pueden requerir configuración. SEMRush ha publicado un tutorial detallado que explica Cómo configurar redirecciones 301. Si su proveedor de alojamiento o Si el comercio electrónico La plataforma no crea automáticamente estas redirecciones para usted y no le brinda la posibilidad de crear las suyas propias. ¡Debe mover su sitio web!

Elegir su dominio

¿Qué es un dominio?

Tu dominio es tu marca online. Será una palabra o frase de tu elección, seguida de un TLD . TLD significa Dominio de Nivel Superior y se refiere a varias extensiones de nombres de dominio como .com, .org, .biz, etc. Puedes ver el nombre del dominio en letras rojas en nuestra URL de ejemplo, https://example.com.

Tu nombre de dominio debe ser único. Antes de registrar un nuevo dominio , se comparará con todos los demás dominios registrados en el mundo. Deberías tener varias ideas para el dominio que te gustaría, ya que tu primera opción podría estar ya ocupada.

¿Qué TLD debería elegir?

Compra siempre un dominio .com.

La mayoría de las personas escriben automáticamente la extensión de dominio .com cuando buscan un sitio web. Si tienes una extensión de dominio diferente, tus visitantes tendrán que realizar pasos adicionales para recordar tu URL e ingresarla correctamente.

Algunas empresas optan por comprar las versiones .org y .biz de su dominio y aparcarlas. Esto protege su marca al evitar que otros desarrollen contenido que compita o entre en conflicto con su espacio de nombres. Algunas marcas también compran errores ortográficos comunes de su nombre de dominio en los tres TLD principales. Un visitante de cualquiera de estos dominios será redirigido al dominio principal de la marca.

Cómo elegir el mejor dominio para tu marca

Existen algunas reglas para elegir un buen nombre de dominio:

Asegúrate de que sea fácil de escribir. Evita palabras largas o complicadas.
Sea breve. No utilice más de dos o tres palabras cortas.
Asegúrese de que los errores ortográficos comunes de su dominio no se vinculen a competidores o contenido en línea cuestionable.
No utilices guiones. La gente se olvidará de usarlos.
Comprueba si tu nombre de dominio también está disponible en todo el espacio de nombres en línea. Lo mejor es encontrar un dominio que puedas usar como nombre de cuenta para Facebook, Instagram y otros canales sociales. Verificador de nombres es una excelente herramienta para esta investigación.

Existen diversas maneras de elegir un nombre de dominio . Algunos prefieren usar el nombre de su empresa. Otros optan por describir sus productos o servicios. Las empresas locales suelen incluir el nombre de su área de servicio. Algunas compañías eligen usar modificadores como "mejor", "lujo" o "feliz" para definir aún más el posicionamiento de la marca.

Comprar un dominio existente

Algunas empresas optan por comprar un dominio existente o que esté a punto de caducar. Comprar un dominio existente le permite beneficiarse de una antigüedad avanzada del dominio, una autoridad de dominio establecida, escribir-en Tráfico y un perfil de backlinks existente. Esta estrategia puede funcionar bien si el sitio web anterior albergaba una marca con un nicho compatible con el suyo.

Asegúrese de realizar una auditoría de SEO para garantizar que el dominio esté en buen estado. Preste especial atención a la calidad de los vínculos de retroceso. Si va a comprar un dominio existente, intente comprar las cuentas de redes sociales de marca que lo acompañan. Utilice Namechkr.com para ver si los nombres de usuario de las redes sociales están disponibles para registrarse de forma gratuita.

Si compra un dominio existente para reutilizarlo para su marca, debe tener una política de redireccionamiento con comodines cuidadosamente pensada. Es posible que Google aún tenga indexadas las páginas antiguas del sitio. Sus redireccionamientos pueden llevar a los robots de búsqueda a su nuevo contenido.

Lo mejor es utilizar un agente de dominios profesional o una cuenta de depósito en garantía al comprar un dominio. Debe existir un contrato escrito antes de financiar el acuerdo. El comprador deposita el dinero en depósito en garantía y libera los fondos al vendedor cuando se completa la transferencia del dominio. Una transferencia de dominio demora hasta una semana en completarse e implica varios pasos que puede sentirse más cómodo si los gestiona un profesional.

Comprensión de las rutas de archivos

Cada página de su sitio web tiene una URL única. Por ejemplo, supongamos que su sitio web trata sobre limpieza y tiene cuatro páginas. Estas páginas se denominan Inicio, Acerca de, Servicios y Contacto. Las URL de estas páginas se verían así:

Hogar - https://www.example.com/
Acerca de - https://www.example.com/best-cleaning-company
Servicios — https://www.example.com/best-cleaning-services
Contacto - https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Como puede ver, la URL de cada página es única. Las secciones rojas de estas URL se denominan ruta de archivo. Estas URL de ejemplo tienen rutas de archivo optimizadas para SEO. Las URL son cortas, fáciles de recordar y presentan palabras clave de SEO. Si sus URL se parecen a esto, ¡está en el camino correcto!

Muchos creadores de sitios web y Si el comercio electrónico Las plataformas generan URL incorrectas que perjudicarán su clasificación en las búsquedas. Debe saber cómo detectar estas URL incorrectas y corregirlas. Si utiliza Ecwid, no tendrá que preocuparse por las URL incorrectas. Hemos estado ofreciendo SEO-friendly direcciones web desde 2017.

Facilite su vida subcontratando el SEO técnico

El proceso de producción SEO-friendly Las URL y la estructura del sitio se conocen como SEO técnico. Puede tener una excelente investigación de palabras clave, gran copia, y genial metadatos Pero su sitio aún no tendrá buena clasificación si tiene URL mal estructuradas.

Gestionar tu SEO técnico es muy tedioso y pérdida de tiempo. La curva de aprendizaje es pronunciada y la tecnología evoluciona constantemente. Los profesionales de SEO deben estudiar siempre las nuevas tendencias, así como realizar auditorías y actualizaciones frecuentes de los sitios web.

Deberías concentrarte en gestionar tu negocio y dejar que los expertos en SEO te ayuden. Ecwid se asegura de que su sitio esté configurado correctamenteA diferencia de muchas otras plataformas, nuestro código es limpio, seguro y SEO-friendly. ¡No tienes que arreglar nada!

Vender en línea

Con Ecwid Ecommerce, puedes vender fácilmente en cualquier lugar, a cualquier persona, a través de Internet y en todo el mundo.

Empezar

17 de febrero de 2022

Acerca del autor.

Max lleva seis años trabajando en el sector del comercio electrónico ayudando a las marcas a establecer y mejorar el marketing de contenidos y el SEO. A pesar de ello, tiene experiencia en emprendimiento. En su tiempo libre escribe ficción.