Listados gratuitos de Google: Google Shopping orgánico

El Ecwid E-commerce Los presentadores del programa, Jesse y Tim, hablan sobre el nuevo programa de Google que muestra productos en la pestaña de Compras de forma gratuita. ¿Qué significa esto para su empresa? Exposición gratuita a millones de compradores que utilizan Google. Escuche nuestro nuevo podcast para descubrir cómo activar listados de productos gratuitos para su tienda Ecwid.

Mostrar notas:

• Comparación entre Google Shopping y Google Free Listings
• Cómo configurar Ecwid
• Google Merchant Center
• Dificultad y opciones futuras
• Centro de ayuda de Ecwid: Subir el feed de productos a Google Shopping manualmente

Transcripción:

Tim: Bienvenido de nuevo, Internet. Mucha gente ha estado hablando de este Google Shopping orgánico y gratuito, y están entusiasmados con él. Así que hoy pensé que sería fantástico invitar a uno de nuestros expertos de Google de Ecwid para que nos cuente qué es esto, por qué alguien querría hacerlo, en qué se diferencia de otras cosas que Google tiene en el mercado y tal vez darte algunas ideas rápidas. cómo sobre cómo empezar. Así que me gustaría darle la bienvenida a mi colega favorito, Jesse Ness. Jesse, bienvenido.

Jesse: Tim, es un placer. Siempre. Eres uno de mis colegas favoritos. Quizás no el mejor, pero casi, y soy un experto, así que aprecio mucho esa presentación. Bueno, vamos a hablar de Google Shopping y de Google Organic Shopping gratuito. Es un poco largo y un poco raro porque Google lo eliminó. Llevan con Google Shopping como diez años. Antes era gratis. Luego fue de pago. Ahora vuelve a ser gratis. Hay mucho que aclarar aquí. Por eso estamos haciendo esto. Seguimos en cuarentena. Así que no podemos reunirnos para reírnos unos de otros en persona. Tendremos que hacerlo por videollamada. Así es como lo hacemos ahora.

Tim: ¿Podrías explicarme otra vez qué es Google Shopping orgánico gratuito?

Jesse: Muy bien, Tim, entonces las compras orgánicas gratuitas de Google son cuando buscas cosas en Google…

Tim: Espera, espera. Te voy a interrumpir ahí mismo. Haz que suene emocionante. Haz que me entusiasme la idea de las compras orgánicas gratuitas de Google.

Jesse: Guau. Para que te entusiasmes, probablemente no debería decir compras orgánicas gratuitas de Google porque no suena bien.

Tim: Muy bien. Creo que eso es increíblemente convincente.

Jesse: Muy bien. Tráfico gratuito de Google. Tim, de esto es de lo que estamos hablando. Google Shopping es una pequeña pestaña dentro de Google, donde solo hay fotos de productos. Así que es un área pequeña. Tiene todas las imágenes, precios, nombre del producto. Muy bien. Entonces es un área muy específica donde mencionaste antes sobre Google Smart Shopping, lo que Google Shopping solía ser hasta hace un par de semanas, eran todos anuncios. Entonces, cuando buscas algo en Google y ves las imágenes y los precios arriba, eso es Google Shopping. Pero eso funciona con publicidad, lo cual también es genial. Pero eso no es aquí. Estamos hablando del Google Shopping orgánico gratuito.

Tim: Jesse, ¿podrías darnos un ejemplo, tal vez mostrarnos cómo son los feeds de Google Shopping y en qué se diferencian de las herramientas de Google Shopping que nuestros espectadores ya conocen?

Jesse: Tim, me encantaría. ¿Por qué no? Encendamos la máquina de Google y veamos, dejémosla hacer lo suyo. Voy a buscar en Google "gnomos de jardín". Muy bien. Un producto bonito y elegante. La parte superior de esto es lo que consideras el antiguo Google Shopping. Bien. Estamos hablando de esta pequeña pestaña de compras de ahí. Haces clic en la pestaña de Google Shopping. Esta es el área donde esto ahora es gratis. Antes todo esto era de pago. Solo se podía acceder a través de anuncios pagados. Y como puedes ver desde arriba, estas son todas fotos de productos, descripciones, precios y todo. Necesitas vender algunos gnomos de jardín. Estos son bonitos. Sí. No nos habíamos dado cuenta de que eran... No sé en qué me estaba metiendo aquí. Esto es bueno.

Tim: Sí. Advertencia: no busques "gnomos de jardín" en la pestaña de compras. Sí, hay algunos muy raros.

Jesse Muy bien. ¿Por qué fuimos a los gnomos de jardín? Dejando a un lado los gnomos inapropiados, toda esta área de Google Shopping es gratuita. Si estás en el negocio de los gnomos de jardín o cualquier otro Si el comercio electrónico Si eres un negocio, quieres obtener tus productos aquí porque es gratis. Usamos gnomos de jardín, asumiendo que no hay muchas tiendas Ecwid que estemos pisando aquí, como puedes ver aquí. Hay muchas fotos de productos, descripciones, precios. Todo esto se obtiene a través de tu catálogo de productos. Por eso, si escuchas un podcast o videos antes de que hablemos sobre cómo etiquetar de manera inteligente tus productos y poner descripciones aquí, esta es la razón. Porque, en algún momento en el futuro, terminaría en algún feed de productos. En este caso, estamos en el feed de Google Shopping, incluso en el Google Organic Shopping gratuito.

Tim: Muy bien, Jesse. Vayamos al grano. ¿Por qué alguien querría usar este nuevo servicio gratuito y orgánico de compras de Google?

Jesse Bueno, Tim, creo que la palabra clave es gratis. Por lo tanto, será tráfico gratuito de Google. Y si ya tienes una Si el comercio electrónico tienda, ¿por qué no obtener tráfico gratuito de Google? Te ayudaremos en el proceso. Probablemente no sea la fuente de tráfico más grande en este momento. La pequeña pestaña de compras no es el principal destino para la gente, pero sabemos que Google va a hacerlo o suponemos que va a empezar a ofrecer esto un poco más. Y más allá del Google Shopping orgánico gratuito, obtener tu Google Merchant Center, también feeds de productos y, en general, desbloquea un montón de otras funciones. Por lo tanto, desbloquea la capacidad de hacer el Google Shopping tradicional, o los anuncios pagos o Google Smart Shopping es una especie de iteración actual. Eso permite que estos feeds de productos muestren anuncios en todo Internet, YouTube, Gmail. Y luego la parte superior de los SERP, que es el lugar principal para Google Shopping. Así que hay un par de razones. Y luego, por cierto, una vez que hayas descubierto cómo hacer un feed de productos para Google, también puedes hacer un feed de productos, es básicamente el mismo proceso para Facebook, para Pinterest, para Snapchat, para todas las demás plataformas que existen. Por eso, vale la pena invertir tiempo en hacerlo bien, porque también puedes usarlo en muchos otros lugares.

Tim: ¿Crees que esto se volverá más común y se utilizará más ampliamente en el futuro?

Jesse Sí, creo que sí. Hablemos primero del lado de la publicidad, porque es de lo que más sabemos. Este es un anuncio nuevo de Google, pero para Si el comercio electrónico tiendas o para Si el comercio electrónico En el caso de la publicidad en Google, aproximadamente la mitad de los clics y la mitad de los dólares se generan a través de Google Shopping Ads. Por lo tanto, si antes no trabajaba en Google en Google Shopping Ads, probablemente debería haberlo hecho. Pero ahora se trata de una especie de punto de entrada y será gratuito. No es de extrañar. Google quiere que la gente se anuncie. Por lo tanto, esta es una forma gratuita de que todos se suban al tren de la publicidad. No lo sé. Alerta de spoiler: Google es una empresa pública. Quieren que la gente se anuncie en algún momento. Pero ahora es gratuito. Entonces, ¿por qué no aprovechar el tráfico gratuito ahora?

Tim: Es imposible discutir esa lógica. Es simplemente impecable.

Jesse: Sí, lo es. Me lo inventé. No hay apuntes. Lo estamos haciendo en directo.

Tim: Nada que ver con la transmisión en vivo. Muy bien, Jesse. Ya hablamos de qué es. Ya hablamos de por qué alguien lo haría. Ahora hablemos de cómo se hace.

Jesse Muy bien, Tim. ¿Cómo lo haces? Si estás viendo este video, si estás escuchando este podcast, es muy probable que seas un comerciante de Ecwid. Agradezco tu dedicación al escuchar hasta aquí, felicitaciones para ti. Entonces, Tim, vamos a recorrer tu tienda para mostrarle a la gente cómo configurar el feed de productos desde dentro de la tienda. Tienes un Panel de control. Puedes iniciar sesión en tu Panel de control en la mano izquierda lado. Verás la pestaña Todos los canales de venta. Haz clic en ella. Irás a la opción muy apropiadamente llamada Google Shopping. Hasta ahora, esto es bastante fácil, Tim. Te desplazarás hasta la parte inferior de esta página. Verás esta útil opción Generar feed de Google Shopping. Ahí es donde generas el feed. Hasta ahora, esto es bastante simple. Todo lo que hace es tomar toda la información de tus productos. El nombre, el precio, las descripciones y crea este feed. Pero ahora es donde vas a entrar en el lado de Google. Tienes que configurar una cuenta de Google Merchant Center. Configurar una cuenta por sí solo no es tan difícil. Simplemente inicia sesión, vas a Google Merchant Center y creas un nombre de usuario y una contraseña. Ahí es donde llegarás a la parte un poco más difícil. Habrá algunos desafíos. Obtendrás algunos errores. No te asustes. Podría ser el impuesto, podría ser el peso de tu producto o el SKU, o hay un millón de cosas diferentes que pueden salir mal. Solo debes saber que cuando algo sale mal, te lo advertimos. Va a suceder. Lo arreglas. Lo vuelves a enviar y sigues el proceso. Esta página de ayuda te será útil. Solo sigue los pasos. Superarás esto. Estamos juntos en esto también.

Tim: Si esto te parece demasiado complicado, algo que te supera, no te preocupes. Si puedes esperar un poco más, si sientes que necesitas hacerlo ahora mismo, te animo a que tengas paciencia, pronto estará disponible una herramienta automatizada que facilitará enormemente todo el proceso. Pero para quienes quieran empezar ya, configurar el feed de Google Shopping es genial. Queríamos mostrarles un breve video con las herramientas necesarias para comenzar. Sé que no es exhaustivo, no abarca todo lo que necesitas saber, pero esperamos que les haya dado la información suficiente para empezar. Si necesitas ayuda, estamos aquí para ti.

Jesse: Hemos visto otros anuncios, y todavía no he visto a nadie que tenga una forma automatizada de hacerlo, porque acaba de anunciarse. Todos los demás que estén haciendo esto, tendrán que seguir los mismos pasos para obtener la aprobación de Google. ¡Ánimo! Si pueden hacerlo, lo lograrán. De lo contrario, solo les queda esperar.

Tim: Jesse, ¿sabes qué más?

Jesse: Háblame.

Tim: Eso es todo. Eso es todo. Chicos, todo lo que ustedes y yo tenemos hoy.

Jesse: Hice la lista, respondí las preguntas.

Tim: Hemos revisado todas las notas. No olvides suscribirte, seguirnos en las redes sociales y, como siempre, visitar nuestro blog para obtener más consejos y trucos. No olvides visitar Ecwid E-commerce Muestra también un podcast increíble, lleno de información sobre marketing digital y todo tipo de cosas para hacer crecer tu negocio.