Google Ads es un sistema de publicidad en línea que le permite promocionar su marca y sus productos. Esta guía le mostrará cómo usar Google Ads, desglosará cómo funciona el sistema y responderá preguntas como "¿cuánto cuesta Google Ads?"
Empecemos.
Primeros pasos con Google Ads: cree una cuenta de Google Ads
Necesitarás una cuenta especializada de Google Ads antes de poder empezar a promocionar tus productos o servicios con Google. Esta cuenta es diferente de cualquier cuenta personal de Google que puedas tener.
La mayoría de las opciones de campañas de Google Ads requieren un enlace al sitio web de comercio electrónico de tu empresa para funcionar correctamente. Si no tienes un sitio web de comercio electrónico, Ecwid puede ayudarte a crear uno fácilmente.
Tipos de campañas de Google Ads
Una vez que tengas una cuenta de Google Ads, es momento de pensar en el tipo de campaña que vas a utilizar primero.
Hay muchas categorías y subcategorías de campañas, pero cubriremos las cinco principales que creemos que todas las empresas deberían conocer.
1. Campañas de anuncios de búsqueda adaptables
Los anuncios de búsqueda adaptables (RSA, por sus siglas en inglés) son la versión actualizada de los anuncios de texto de Google. Al igual que los anuncios de texto anteriores, los RSA aparecen cuando los usuarios buscan contenido relacionado en Google. Estos anuncios se muestran como los resultados de búsqueda tradicionales, pero tienen la etiqueta "Anuncio" en la esquina superior izquierda. Además, se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda para que más personas los vean.
Para hacer un RSA, se les pide a los usuarios que creen múltiples variaciones de títulos y descripciones. Google prueba varias combinaciones de este contenido para identificar la versión más efectiva. Los RSA requieren un enlace a su sitio web, ya que aparecen en la página de resultados de búsqueda de Google.
¿Para qué sirven los RSA?
- Conectarse con personas que buscan activamente contenido o negocios relacionados
- Generando leads
- Impulsar las ventas en línea
- Conseguir que más personas visiten tu sitio web
Gracias a la poderosa IA de Google, el sistema Google Ads es realmente bueno para mostrar sus RSA a las personas que probablemente estén interesadas en su negocio.
2. Campañas de compras de Google
Los anuncios de Google Shopping (también conocidos como campañas de Shopping ) son una excelente manera de dar a conocer tus productos a los compradores. A diferencia de los RSA, los anuncios de Shopping se muestran a la derecha de los resultados principales de búsqueda de Google, debajo de la pestaña de Shopping. Además, incluyen una imagen del producto que promocionas y pueden mostrar información como el precio, las valoraciones de los clientes y los datos de envío.
Google necesita los datos de inventario/productos de tu sitio web para iniciar una campaña publicitaria de Shopping. Si creas una tienda online con Ecwid, podemos ayudarte a sincronizar fácilmente tus datos de inventario con Google.
¿Para qué sirven los anuncios de Google Shopping?
- Priorizando las ventas en línea
- Poner los productos justo en frente de los compradores
- Generando leads calificados
Las campañas de Google Shopping son perfectas para cualquier negocio que venda productos en línea. Si su objetivo es aumentar
3. Campañas gráficas
Si ha visto un anuncio en un sitio web, es muy probable que haya sido colocado allí por una campaña de Display de Google Ads. Google llama a este sistema la Red de Display de Google, una colección de sitios web asociados con Google para mostrar anuncios.
Las campañas de display se centran en algún tipo de diseño gráfico, ya sea una imagen o una tipografía. Estos anuncios son una buena manera de expandir su alcance más allá de los resultados de búsqueda de Google.
¿Para qué sirven las campañas de Display?
- Aumentar el conocimiento de la marca a través de
llamativo y diseños de anuncios memorables - Aumentar las ventas o la generación de clientes potenciales a través de una llamada a la acción visualmente atractiva
- Ampliar su alcance publicitando más allá de los resultados de búsqueda de Google
Las campañas gráficas son útiles básicamente para cualquier negocio, pero pueden ser especialmente útiles si está tratando de aumentar el conocimiento de la marca.
4. Campañas de vídeo
Las campañas de video aparecen regularmente en YouTube, pero también aparecen en otros sitios web, al igual que las campañas de Display. Dado que estas campañas son
En muchos casos, los anuncios de la campaña de video se reproducirán antes, durante o después de un video de YouTube.
¿Para qué sirven las campañas de video?
- Conexión con audiencias de YouTube
- Dando a su marca un punto de conexión más personal con los espectadores
- Transmitir mucha información en poco tiempo
- Llegar a audiencias muy “online”
Según StatistaEl 77% de los usuarios de Internet estadounidenses tienen entre XNUMX y XNUMX años.
5. Campañas locales
Las campañas locales son muy importantes si estás aprendiendo a usar Google Ads para una pequeña empresa local. Estas campañas se dirigen a clientes potenciales en determinadas áreas geográficas para alentar a más clientes a que utilicen Google Ads.
Todo lo que tiene que hacer es configurar la campaña y decirle a Google dónde se encuentra su negocio (más adelante cubriremos el proceso de configuración de campañas publicitarias).
¿Para qué sirven las campañas locales?
- Generando más
en persona tráfico - Creciente
en el almacén ventas - Promoción de negocios que trabajan mayoritariamente fuera de línea
Estos anuncios son útiles para cualquier empresa que intente generar más tráfico desde su área local. Esto puede incluir aumentar
Anuncios de Google para pequeñas empresas: campañas inteligentes
Cualquiera de esas cinco campañas principales puede hacer crecer su negocio, pero las pequeñas empresas se beneficiarán especialmente de las campañas inteligentes.
Las campañas inteligentes son la opción de anuncios automatizados de Google. Después de crear una cuenta de Google Ads, puedes crear un anuncio que incluye cuatro elementos principales:
- Un titular
- Una descripción de su negocio
- Contacto
- El enlace de tu sitio web
Este último punto es importante. Al igual que otras campañas de Google Ads, las campañas inteligentes funcionan mejor cuando se combinan con un sitio web . Google Ads ofrece algunas opciones para campañas inteligentes sin un sitio web, pero estas funciones son muy limitadas. Crear un sitio de comercio electrónico es una de las mejores decisiones que puedes tomar para tu negocio.
Las campañas inteligentes aparecen automáticamente en toda la red de Google Ads, que incluye propiedades de Google como YouTube y Gmail, así como
Cómo usar Google Ads: configuración de una campaña
Una vez que elija un tipo de campaña, es hora de lanzar sus anuncios.
1. Establecer una meta
Al crear una campaña, se te preguntará cuál es tu objetivo . Google Ads utilizará este objetivo para personalizar tu campaña y garantizar su éxito.
Estas son sus opciones de objetivo:
- Ventas. Genere ventas interactuando con compradores potenciales.
- Prospectos. Anime a los clientes relevantes a expresar interés en sus productos/servicios suscribiéndose a boletines informativos o proporcionando información de contacto.
- Website traffic. Aumenta el número de personas que visitan tu sitio web.
- Conocimiento y alcance de la marca. Aumente el conocimiento de su producto y/o servicios (solo disponible en campañas de Video y Display).
- Consideración de productos y marcas. Anime a los clientes potenciales a considerar su marca, productos y/o servicios cuando compren en línea y/o expresen interés en su negocio (solo disponible en campañas de video).
Si no está seguro de cuál es su objetivo, puede seleccionar crear una campaña sin la orientación de un objetivo.
2. Agregar medios y palabras clave relevantes
Después de elegir un objetivo, el proceso de configuración dependerá del tipo de campaña que elija. Sin embargo, no se preocupe, el sistema lo guiará a través de todo el proceso.
En general, prepárese para proporcionar información como un enlace a su sitio web y una descripción de su negocio. Si realiza una campaña de Display o Video, también necesitará el archivo multimedia que está publicando. Asegúrese de utilizar
Google Ads también te pedirá que selecciones palabras clave, que son palabras o frases relacionadas con tu negocio. Cuando alguien incluye estas palabras clave en una búsqueda, tu anuncio podría aparecer. Más adelante analizaremos en detalle cómo elegir palabras clave relevantes.
3. Dirigirse a tu audiencia ideal
En algunos casos, la orientación de sus anuncios no se limita a agregar palabras clave. Si utiliza la Red de Display de Google, también tendrá la opción de orientar sus anuncios haciendo que aparezcan en sitios web específicos. Por ejemplo, una empresa de zapatillas para correr podría mostrar sus anuncios gráficos en blogs sobre maratones.
Los anuncios de la Red de Display también ofrecen segmentación demográfica, incluida la posibilidad de dirigirse a audiencias en función de sus intereses y de si han visitado o no su sitio web en el pasado. Esto resulta útil si se dirige a clientes potenciales que ya han mostrado interés en su marca.
4. Configuración de su presupuesto
El sistema de precios de Google Ads es un poco complicado, pero hablaremos de los conceptos básicos a continuación.
¿Cuánto cuestan los anuncios de Google?
¿Cuánto cuestan los anuncios de Google? Depende, pero tú tienes control sobre cuánto gastas.
Google Ads es una
También se te pedirá que establezcas un presupuesto mensual, estableciendo primero un presupuesto diario. Google multiplica tu presupuesto diario por 30.4 para calcular tu presupuesto mensual. Este presupuesto mensual se utiliza para pagar los anuncios durante el mes.
Por último, Google Ads te pedirá que introduzcas la cantidad máxima de tu presupuesto mensual que estás dispuesto a gastar en un solo día. El sistema utiliza esta información para invertir más dinero en los días del mes con mayor probabilidad de generar clics (por ejemplo, cuando hay más tráfico relacionado con tus palabras clave).
Para entender cómo se gasta tu presupuesto , hablemos de la subasta de anuncios de Google.
La subasta de anuncios de Google
Para determinar quién ve su anuncio, Google ejecuta la subasta de anuncios de Google.
Cada vez que alguien realiza una búsqueda en Google, el sistema de Google Ads analiza esa búsqueda en busca de palabras clave. Por ejemplo, Google podría identificarlo como un anunciante potencial si alguien busca "cupcakes" y usted incluyó esa palabra en la lista de palabras clave de su campaña.
A continuación, Google compara su anuncio con otros anuncios que intentan anunciarse con la palabra clave "magdalena" (por ejemplo, su panadería frente a la panadería de la calle). La subasta comienza cuando se identifican todos los anunciantes potenciales.
Todo este proceso ocurre de forma instantánea y automática a través del sistema de Google Ads. Ganar la subasta dependerá en parte de su oferta de CPC máximo (la cantidad máxima de dinero que está dispuesto a gastar por clic), pero otros factores influyen en el proceso de subasta. Vamos a repasar eso a continuación.
Costo por clic (CPC) de Google Ads
El CPC de Google depende de varios factores. En muchos casos, la categoría del sector al que pertenece un anuncio influye mucho en su precio.
CPC promedio por industria para mayo de 2021
- Los anuncios de la industria de seguros cuestan $20.12 por clic
- Los anuncios de casas y jardines cuestan $1.89 por clic.
- Los anuncios de la industria automotriz cuestan $2.04 por clic
- Los anuncios de educación en línea cuestan $ 13.20 por clic
Como puedes ver, el CPC varía mucho. La buena noticia es que Google Ads no se limita a aceptar la puja más alta. Gracias a otras métricas como el Nivel de calidad de tu anuncio , Google podría otorgarte un espacio publicitario incluso si tu competencia realiza pujas más altas.
Google también tiene en cuenta qué tan bien se espera que funcione un anuncio: es posible que supere una oferta más alta si es probable que su anuncio genere mucho interés/clics.
Cómo mejorar su campaña de anuncios de Google
El rendimiento de sus anuncios dependerá parcialmente de las palabras clave y de su nivel de calidad. Eso significa que es importante optimizar sus anuncios de Google para tener éxito.
Aquí hay tres cosas que puede hacer para aumentar los clics y aumentar sus posibilidades de ganar subastas de anuncios.
Optimice su lista de palabras clave
Empieza a mejorar tus campañas asegurándote de que tus anuncios estén vinculados a palabras clave muy relevantes. Añadir palabras clave no es tan sencillo como agregar frases relacionadas con tu negocio. En su lugar, deberías usar el Planificador de palabras clave de Google.
El Planificador de palabras clave de Google te ayuda a identificar y agregar palabras clave relevantes a tu campaña. Por ejemplo, si agregas la palabra "magdalena", el sistema podría sugerir agregar
La plataforma también te muestra la cantidad estimada de veces que la gente busca ciertas palabras cada mes para que puedas tener una idea de lo que la gente está buscando.
Optimizar su lista de palabras clave también podría implicar agregar palabras clave negativas. Estas son palabras o frases que impiden que se muestre su formulario de anuncio. Por ejemplo, si solo vende cupcakes azules, podría excluir las búsquedas de "cupcakes rojos".
Usar segmentos personalizados
Los segmentos personalizados te permiten llegar a audiencias cuidadosamente definidas al detallar palabras clave, sitios web y aplicaciones específicas relacionadas con tu negocio.
Es probable que las audiencias que navegan por el sitio web de su competidor busquen sus productos y/o servicios en el mercado. Google Ads puede usar esto a su favor dirigiéndose a estas audiencias en función de sus intereses en lugar de solo en función de las palabras clave en sus búsquedas.
Piense en la marca Y el marketing
Si decide utilizar la Red de Display de Google, es posible que tenga la tentación de hacer todo lo posible por la marca. Eso podría ser útil, especialmente cuando se trata de construir una imagen de marca cohesiva, pero demasiada estilización puede dañar sus esfuerzos de marketing.
Por ejemplo, algunos especialistas en marketing descubrieron que agregar un gráfico de botón a un anuncio gráfico podría aumentar la cantidad de clics. Podría usar ese espacio para incluir gráficos relacionados con su marca, pero es más inteligente priorizar el compromiso.
Cómo usar Google Ads: administrar sus campañas activas
Incluso si decide utilizar campañas inteligentes, las campañas activas de Google Ads requieren cierta gestión. Esto es lo que debe saber sobre cómo administrar sus campañas activas.
Cómo detener los anuncios de Google
En primer lugar: cómo detener los anuncios de Google. Aunque Google utiliza un presupuesto publicitario mensual/diario, el sistema seguirá renovando tu campaña indefinidamente a menos que la detengas.
Existen dos maneras de detener los anuncios de Google: pausarlos o eliminarlos. Ambas opciones se pueden ejecutar a través de tu cuenta de Google Ads, en la pestaña Campañas.
Cómo detener los anuncios de Google
- Inicie sesión en su cuenta de anuncios de Google
- Busque el botón de menú, luego haga clic en Campañas
- Haga clic en la casilla de verificación junto a las campañas que desea detener
- Haga clic en Editar en el menú que aparece en la parte superior de la tabla.
- Elige una de las siguientes opciones
- Pausa para poner la campaña en espera
- Eliminar para detener la campaña de forma permanente
- Habilitar para reanudar una campaña en pausa
Cómo editar tu presupuesto de Google Ads
Puede editar su presupuesto de Google Ads en cualquier momento, incluso en medio de una campaña.
Siga estos pasos para editar el presupuesto diario promedio de su campaña (nuevamente, su presupuesto diario se multiplica por 30.4 para encontrar su presupuesto mensual):
- Inicie sesión en su cuenta de anuncios de Google
- Vaya a la página Campañas y seleccione la campaña que desea editar.
- Debajo de la columna Presupuesto, haga clic en el ícono del lápiz
- Introduzca su nuevo presupuesto diario
Cómo administrar la configuración de la campaña publicitaria y las palabras clave
Según el tipo de campaña que esté ejecutando, es posible que deba editar elementos como la orientación geográfica o las palabras clave. Para editar la configuración general de una campaña, vaya a su cuenta de Google Ads, haga clic en el menú, luego Configuración, luego Configuración de la campaña.
A continuación, identifique la campaña que desea editar y haga clic en el icono del lápiz. Aparecerá un menú que le permitirá editar la configuración de la campaña.
Para editar palabras clave, seleccione Palabras clave en la página del menú, luego haga clic en Palabras clave de búsqueda o Palabras clave de visualización/video según el tipo de campaña que esté ejecutando.
Finalmente, identifique las palabras clave que desea editar, realice los cambios y luego haga clic en Guardar.
Preguntas frecuentes sobre los anuncios de Google
Google Ads es un tema complejo, por lo que es comprensible si aún tiene preguntas. Aquí hay cuatro preguntas frecuentes sobre Google Ads.
¿Qué es una cuenta de administrador de anuncios de Google?
En pocas palabras, una cuenta de administrador de Google Ads es una cuenta general diseñada para profesionales de marketing que ejecutan varias cuentas de Google Ads. Si está buscando en Google Ads para una sola empresa, no es necesaria una cuenta de administrador. Puede ejecutar de manera efectiva su marketing en línea desde una cuenta estándar de Google Ads.
¿Google Ads tiene una opción gratuita?
Sí, más o menos. No existen opciones gratuitas de Google Ads, pero puedes registrarte para que los productos de tu sitio web aparezcan en la pestaña de Google Shopping. Este es un servicio gratuito disponible para comerciantes en EE. UU. Los anuncios de Shopping pagados seguirán apareciendo en la parte superior, pero los listados gratuitos son un buen punto de partida. Empezar es sencillo y Ecwid te puede ayudar durante todo el proceso.
¿Cuáles son los beneficios de anunciarse con Google Ads?
Google domina por completo las consultas de búsqueda en línea. El sitio web propiedad de más del 86% del mercado de motores de búsqueda entre principios de 2010 y finales de 2021
¿Es Google Ads todo lo que necesita para el marketing en línea?
Si quieres que tu negocio prospere, debes incluir el marketing online en tu estrategia publicitaria. Google Ads es fundamental, pero un sitio web de comercio electrónico y perfiles en redes sociales también son importantes. (Ecwid puede ayudarte a dar el salto al mundo del comercio electrónico ).
Google Ads y Ecwid: comience hoy mismo
Hay mucho que aprender sobre Google Ads, pero está en camino de dominar la plataforma y hacer crecer su negocio.
Si aún no tienes una página web de comercio electrónico, puedes crear una con Ecwid . Ecwid te ayudará a crear desde listados en la pestaña de Compras hasta campañas de publicidad display de pago.
Si tienes una página web, Ecwid te ayuda a impulsar tus ventas y gestionar tu inventario. Esta guía te guiará para conectar tu cuenta de Ecwid con tu página web. Así, podrás empezar a anunciarte en Google con Ecwid.
Hagas lo que hagas, no esperes para comenzar una campaña publicitaria. El mercado del comercio electrónico está creciendo rápidamente. Ahora es el mejor momento para empezar.
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