At skrive er en kunstform.
Når det er sagt, en kunstner skal være hengiven til deres håndværk og altid skyde efter stjernerne. Tekstforfattere bruger alle de ressourcer, de har til rådighed for at lave et fremragende stykke kopi.
Copywriting går alt sammen ned til dette: Hvordan vil du skrive et stykke kopi, der er overbevisende nok til at fremkalde en følelsesmæssig påvirkning hos læseren? Huske, det er ikke nogen nem opgave.
Der er ingen skrevet, standardformel, som tekstforfattere overholder, når de skriver. Tricket er at se lyset for enden af tunnelen, og udtænke en plan for at komme dertil. For tekstforfattere, lyset for enden af tunnelen er den potentielle kunde eller klient. Mange mennesker, selv tekstforfattere, undlader at forstå, at copywriting er en form for salg.
Tekstforfattere er grundlæggende marketingfolk, og deres job er at skabe lokkende, overbevisende kopi, der får læseren til at genkende et behov, der kan opfyldes gennem de nævnte produkter og tjenester.
Enhver, der ved, hvordan man laver god tekstforfatning, vil fortælle dig, at påskønnelse af skrivekunsten er vigtig. Dette er afgørende for ethvert effektivt skriveprojekt. Som vi sagde tidligere, at skrive er en kunstform.
Med det i tankerne, du bør altid overveje, hvordan din "kunst" får dit publikum til at føle sig. Hvis du har skabt en følelsesmæssig påvirkning, så har du gjort dit job som tekstforfatter. Husk, det endelige mål er at skrive en kopi, der er overbevisende nok til at påvirke en læser. Selvom dette måske ikke er så nemt, som det lyder, der er et par vigtige ting at huske på, når du forsøger at skrive en god kopi.
Lad os komme igang.
Hvad er copywriting?
Copywriting er kunsten at skabe overbevisende tekst til en bred vifte af målgrupper, typisk for en virksomhed eller et brand. Copywriting ses ofte også som en videnskab, hvor forfattere lærer gennem prøvelse, fejl, og implementering af nyfundet viden. The end goal of copywriting is to make a product or service seem enticing enough to convince a customer or client that they need it.
Kundekonvertering
I de fleste tilfælde, copywriting is meant to convert leads into customers, og konvertere kunder til livslange købere, som forhåbentlig videregiver deres loyalitet til en virksomhed ned til fremtidige generationer. Tekstforfattere er kendt for ofte at bruge overbevisende sprog. De fungerer som influencers, der laver teksten, der bestemmer, hvorvidt et kundeemne vil konvertere eller en kunde vil købe.
At skrive for indflydelse
Alt det er sagt, lad os definere copywriting for, hvad det er i sin basisform .... A copywriter will be hired either as a freelance writer for a brand or as a full-time staff writer for a business such as an advertising agency. Derfra, en tekstforfatter har til opgave at skrive artikler, blogs, hjemmeside kopi, reklamer, etc.
Slutmålet er altid at promovere et produkt eller en tjeneste godt nok, så det fører, nye kunder, og modne kunder føler sig tvunget til at købe.
Effektiv markedsføring
I det væsentlige, copywriting er en form for salg/marketing, der har massiv indflydelse på forbrugerne. Spørge dig selv, hvor mange gange har du ønsket at lære noget om et produkt, service, restaurant, bar, film, eller vise, Googlede det, og læs en artikel om netop den ting? Opfordrede den artikel dig til at købe noget?
For mange, svaret er normalt ja. Nu hvor vi forstår, hvad copywriting er og en tekstforfatters rolle, lad os se nærmere på copywriting fra et markedsføringsperspektiv.
Hvad er Copywriting Marketing?
okay, så vi har dækket, hvad copywriting er, og rollen som tekstforfatter. Lad os nu tage et kig på copywriting fra et forretnings-/markedsføringsperspektiv.
Hvad gør copywriting så effektiv? Godt, der er en vis videnskab i det. Der er mange facetter af copywriting, som mange måske ikke er klar over. Med næsten alle i verden, der bruger internettet på daglig basis, og e-handelsvirksomheder, der sætter deres præg, det er vigtigt at forstå tekstforfatningens rolle i markedsføringen.
Som tidligere nævnt, tekstforfattere falder grundlæggende i samme kategori som sælgere og marketingfolk. Imidlertid, givet deres online tilstedeværelse, der er mange retningslinjer, som en tekstforfatter skal følge, når det kommer til at markedsføre et produkt eller en service effektivt.
SEO
Det første krav er SEO, eller Søgemaskine optimering. SEO er en praksis, der bruges af virksomheder med en online tilstedeværelse til at drive mere trafik til deres websteder til salg. Ved at implementere søgeord eller sætninger, der vises i søgninger på Google, Bing, Yahoo, etc., tekstforfattere kan sikre, at mere trafik bliver omdirigeret til en hjemmeside/artikel.
Virksomheder og brands giver ofte nøgleord, som tekstforfattere kan implementere i kopi, og det er forfatterens ansvar at inkorporere disse søgeord eller sætninger i relevante dele af kopien for at påvirke læserne. Hovedsagelig, SEO er det, der får en artikel til toppen af en søgeliste på en søgemaskine.
Hyperlinks
Den anden retningslinje, som en tekstforfatter skal følge, er at inkludere hyperlinks i kopi. Disse links henviser ofte en læser til en produktside eller et websted, der tidligere er blevet nævnt i kopi.
Ved at skabe overbevisende, lokkende, og fængslende kopi, tekstforfattere kan påvirke en læser på forhånd med hensyn til, hvorfor et produkt eller en service er så fantastisk eller opfylder læserens behov, diriger derefter læseren til selve produktet eller tjenesten. Dette gør det nemmere for læserne at finde et produkt eller en tjeneste via et link i stedet for at skulle forlade artiklen og selv søge efter den.
Uden hyperlinks, salgstragte ville blive udsultet, og salget kunne falde, fordi så mange virksomheder nu er afhængige af tekstforfattere for at påvirke læserne.
Opfordring til handling
Apropos at påvirke læserne, den tredje retningslinje, en tekstforfatter skal følge, er at påvirke læseren til at handle. Det betyder incorporating a call to action (CTA) ind i kopien. En opfordring til handling er i bund og grund at udnytte læserens villighed til at købe givet det behov, som er blevet etableret af tekstforfatteren. En CTA er typisk inkluderet efter vigtig information om et produkt eller en tjeneste eller er placeret til allersidst i en artikel.
Du kan finde denne CTA under denne artikel
Vi har alle set det før. Uanset om du ser en reklame, læse en artikel, eller ser en billboard, we’ve all seen “Call now” or “Contact us today.”
Keep in mind that there are actually thousands of ways to write a CTA. Det, det hele handler om, er at droppe virkningsfuld og indflydelsesrig information, og derefter opmuntre læseren, seer, eller publikum for at tjekke produktet eller tjenesten. I nogle tilfælde, hyperlinks og CTA'er implementeres ofte sammen, med linket indlejret i sætningen "Ræk ud til os" eller "Klik her".
Uanset hvad der er tilfældet, SEO søgeord, hyperlinks, og CTA'er spiller alle en afgørende rolle for kopierings succes.
Sådan skriver du en kopi, der virker
Når det kommer til copywriting, mange mennesker forstår ikke hvor meget tid, indsats, og hengivenhed går ind i at blive en ekspert tekstforfatter. En must love what they do, forstå retningslinjerne, og være klar til forskning. Lad os gennemgå disse vigtige facetter af tekstforfatterbranchen nu.
Du skal skrive!
Hvis du ønsker at skrive overbevisende kopi, du skal SKRIVE, SKRIVE, SKRIVE. Øvelse gør mester. Jo mere du skriver, jo mere kan du finpudse dine færdigheder. Som enhver forfatter ville fortælle dig, vi er alle eksperter i en branche, hvor ingen virkelig bliver en mester. Hvorfor? Måske fordi tekstforfattere forstår, at der ikke er nogen top på bjergtoppen og ingen ende af tunnelen.
You need to love the craft!
Copywriters simply fall in love with the process of writing, and love devoting their time and energy to becoming better writers. Forenklet sagt, if you want to write copy that is effective in its purpose, you’ll need to write a lot.
If you don’t like to write, then don’t plan on still being determined and devoted to the craft in a few months when the going gets tough. Writers live for improvement, as does anyone who loves their occupation. Så, if you don’t love writing and you’re not devoted to the craft, chancerne er, at en læser kan opsnuse det i de første par sætninger.
Alt det er sagt, hvis du brænder for at skrive, dit produkt/service, og dit brand, så har du allerede det, der skal til for at blive en god tekstforfatter. Men forfattere skal skrive. Vi har alle mødt nogen, der hævder at være forfatter, og det sidste, de havde skrevet, var et første udkast til det første kapitel i en bog eller det første 5 sider af et manuskript.
Du skal følge retningslinjerne!
At betragte dig selv som forfatter, ikke kun skal du skrive, men du skal være dedikeret til processen. Som tekstforfatter, det betyder, at du forstår dine retningslinjer (SEO, hyperlinks, CTA) og forstå det produkt/den service, du dækker.
Dette koges ned til ét nøgleord: FORSKNING. Tekstforfattere undersøger konstant kanaler og afsætningsmuligheder for kritisk information, så vær forberedt på at grave dybt ned i internettets fordybninger. Heldigvis, med SEO, du behøver måske ikke. Uanset hvad der er tilfældet, tekstforfattere skal implementere SEO, hyperlinks, og CTA'er for at nå slutmålet: konvertering.
Er du klar til at skrive et fremragende eksemplar?
Forhåbentlig, du har fundet denne artikel nyttig.
For at citere Hemingway: "Der er ikke noget at skrive; alt du skal gøre er at sidde ved din skrivemaskine, and bleed.”
Så, hvis du vil skrive lokkende, effektfuld kopi, du bliver nødt til at nærme dig dit eksemplar, som om du var både forretningen og læseren. Det betyder at kulminere den perfekte blanding af at definere behov og sørge for behov. Du bør også placere dig selv i læserens headspace, og overvej hvilket ord der kan passe godt her, eller hvilken sætning der kan være mest overbevisende.
For at opsummere dette, copywriting er en kunst, videnskab, og markedsføringspraksis i ét. Det er også en af de mest effektive former for markedsføring derude. men husk, ingen bliver nogensinde virkelig en mester, så "gør eller lad være, der er ikke noget forsøg." Bare kom i gang med at skrive, finpudse dit håndværk, følg retningslinjerne, og du er godt på vej til at skrive et godt eksemplar!
- Indhold Marketing 101
- Hvordan til at markedsføre din online butik med Content Marketing
- How to Write an “About Us” Page
- Six Ecommerce Copy Mistakes
- Why You Need a FAQ Page
- Copywriting: Den bedste praksis for at skrive et fremragende eksemplar
- Sådan kommer du i gang med Storytelling for dit brand
- Sådan bruges viralt indhold til at sælge produkter online
- Brug af beslutningstagningens psykologi i optimering af salgsindhold
