Sælg historien: Sådan kommer du i gang med historiefortælling for dit brand

6 min læses

Der er ingen, du ikke kan elske, når du først har hørt deres historie. — Mary Lou Kownacki

Historier hjælper os med at forbinde. Historier hjælper os med at se, hvad der er anderledes, og hvad der er ens mellem os selv og andre. De er i vores natur.

Tænk på et eller to af dine yndlingsmærker. Dem, der er på dit bord under din familiemiddag, eller dem, du stoler på dit liv med, mens du kører. De fleste af dem har en historie bag sig, der var grundlaget for deres filosofi.

Lad os se, hvordan du kan levere din credo, passion og professionalisme til dine potentielle kunder med historiens kraft.

Skriv en autentisk historie

Du sidder ved bordet med en pen i hånden og overvinder din frygt for den blanke side . Der er højst sandsynligt allerede en historie i dit hoved (fordi du kender dit fag); men du kan have svært ved at teleportere den fra dit hoved til det Google-dokument.

Hvis du får lyst til at støde ind i en flok dementorer , når du skal i gang med at skrive, er her et hurtigt tip: forestil dig, at denne historie er din bedste ven.

Fortæl følgende på en afslappet måde:

Hvem er du
Hvad inspirerede dig til at åbne din butik
Hvad er dit motto
Hvad er hovedmålet for din virksomhed

FITNIT, et sportsbrand til kvinder, er et godt eksempel på, hvor kort og overbevisende du kan være på én og samme side.

FITNIT et sportsmærke for kvinders mærkehistorie

FITNIT brand historie

Ann Handley, forfatteren til den sjove og superinformative bog Everybody Writes , anbefaler at du skriver dit første dårlige udkast og ignorerer grammatik, stil og andre fejl. Bare få det ned på papiret. Skriv så længe du kan. Det retter du senere.

Spred det rundt på din hjemmeside

Når du har skrevet dit udkast til historie, lad os se, hvordan du distribuerer rundt på dit websted for at få det til at føles som den ene gode idé.

Hjemmeside punchline

Med din historie foran dig, kig igen på din hjemmeside.

Hvilken del udtrykker bedst din filosofi? Hvordan ønsker du, at dine besøgende skal have det, når de kommer til din hjemmeside? Hvordan gør dit produkt deres liv bedre? Vælg de mest kraftfulde ord, du har brainstormet – det vil være dit unikke salgsargument.

Terrapin restaurant.com unikke salgsforslag

Terrapin restaurant unikt salgsforslag

Forklaringer til dine produktbeskrivelser

Hvert produkt i din butik, selv et lille tilbehør, er specielt. Har du en historie om at skabe dit første element? Eller den seneste? Eller din favorit? Hvis ikke, så gør dem op.

Her er formlen: En person + en begivenhed + en måde at gøre livet bedre på = en fantastisk produkthistorie.

Læs også: Sådan skriver du fantastiske produktbeskrivelser, der sælger

Siden "Om os".

Kommer over en lille, nyfødt brand online, vil kunderne først vide, hvem du er, og derefter vil de handle.

Placer dit "Om os"-link, hvor det er let tilgængeligt - det er bedre at have det i din header, ikke i en rullemenu. Mango Tree Coffee sætter deres historie først af en grund.

Mangotreecoffee.org "Om os"-siden i topmenuen

Læs også: Sådan skriver du en "Om os"-side, hvis du ikke er tekstforfatter

blogs

Dit grove udkast kan blive en kilde til flere blogemner:

Bag kulissen historie: Forklar hvordan dit produkt er lavet. Det behøver ikke at være en skrevet blog, da video måske fungerer endnu bedre. Her er et eksempel fra Afour x Chuck-samarbejde.

En historie, der gør dig stolt. Tal om, hvordan din virksomhed hjalp nogen på en hård dag eller en person, der ledte efter de bedste leverandører i udlandet. Dit brandnavn har måske også en historie at være stolt af. Gør det til en personcentreret historie, altså sæt dig selv eller dit team i centrum.

Historien om Nell Stephenson, paleoista.com

En succeshistorie fra kunder. Det er det, Nike gør hele tiden – de taler om menneskerne, ikke om sig selv. De viser, hvad man kan opnå med deres produkter, og de motiverer én i hver eneste reklame.

En medarbejders succeshistorie. Dine kunder er interesserede i, hvem der producerer det produkt, de er ved at købe. Denne blog kan også fungere som en leadmagnet for dine potentielle medarbejdere. Hvis du viser, at du værdsætter dit team og er stolt af dem, vil både kunder og kandidater kunne lide dig mere.

En del af en Woodstock Pizza-historie

Sjove fakta. Alt, hvad du har tilbage i dit udkast, er godt til nogle sjove fakta – ligesom CakeSafe gør.

CakeSafe mærke historie

Hvert mærke har en historie: Del din

Vi håber, at denne blog var nyttig til at få dig i gang med at bruge storytelling i din marketingstrategi.

Så snart du bliver autentisk, skal du være konsekvent med den: Lav din strategi for sociale medier, afspejle dine værdier i nyhedsbrevet eller afhold en begivenhed.

Vi håber, at du vil få din historie hørt af tusindvis af kunder.