Nejlepší průvodce místním SEO

12 min čtení

Google ví, kdy jeho uživatelé hledají místní firmu. Uživatelé zadávají lokální vyhledávací dotazy, které popisují typ firmy a zeměpisnou oblast. Příklady lokálních vyhledávacích dotazů jsou „instalatéři v okolí“ nebo „vrakoviště v Athens, GA“ . Když Google detekuje lokální vyhledávací dotaz, zobrazí lokální výsledky vyhledávání.

Výsledky lokálního vyhledávání zahrnují kromě tradičních organických výsledků vyhledávání i firemní záznamy . Zobrazení ve firemních záznamech je cennější než umístění v organických výsledcích.

Google vyvinul specializované algoritmy pro určení, které místní firmy mají nejlepší pověst. Místní SEO je proces hodnocení místní firmy ve výsledcích místního vyhledávání.

Lokální SEO je specializovaný obor. Jen velmi málo SEO profesionálů a ještě méně webových designérů chápe, co místní firma potřebuje z hlediska online marketingu. Pokud vlastníte malou místní firmu , může používání obecných rad ohledně SEO vyhodit tisíce dolarů a přinést jen málo výsledků. Musíte se zaměřit na strategie lokálního SEO a ignorovat zbytek toho, co slyšíte o online marketingu.

Potřebujete NAP

Nejdůležitější součástí lokálního SEO je váš NAP . Tato zkratka znamená jméno (Name), adresu (Address) a telefonní číslo (Phone Number) . Google chce, aby se tyto tři věci dokonale shodovaly pokaždé, když je vaše firma zmíněna online. Čím více zmínek získáte a čím delší historii má vaše firma online, tím výše se umístíte ve výsledcích lokálního vyhledávání.

Lokální SEO je založeno na publikování vašeho NAP po celém internetu. Každý výpis vašeho NAP se nazývá citace. Čím více citací má místní firma, tím vyšší bude její hodnocení ve výsledcích místního vyhledávání. Citace pocházejí především z obchodních adresářů, vládních výpisů a účtů na sociálních sítích.

Jak získat citace

Google hledá vládní záznamy , které dokazují, že vaše firma je skutečná. Například ministr zahraničí zveřejňuje seznam společností registrovaných ve státě a místní samosprávy zveřejňují seznam obchodních licencí, které vydaly. Google považuje konzistentní NAP zaznamenaný ve veřejných záznamech za velmi důležitý faktor.

Existuje mnoho kvalitních lokálních firemních adresářů, ve kterých můžete zaregistrovat svou firmu. Mezi hlavní adresáře patří Google Moje firma, Bing, Yahoo Local a Facebook Places . Mnoho malých firem má špatné zkušenosti s Yelpem a dalšími adresáři, které nabízejí placené služby. Je lepší se držet kvalitních bezplatných adresářů.

Pokud jste členem místní obchodní komory nebo jiného obchodního sdružení, ujistěte se, že zveřejní seznam členů a že váš NAP je správně uveden. Můžete také požádat, aby byl váš NAP citován ve všech zmínkách v tisku a aby byl uveden v životopise vašeho autora vždy, když zveřejňujete příspěvek jako host.

Měli byste si vést tabulku všech svých citací. Jednou měsíčně vyhledejte podrobnosti o své firmě a zjistěte, zda nenajdete nějaké nové citace nebo nějaké citace, které je třeba opravit. Zaznamenejte nové citace a proveďte nezbytnou práci k opravě nekonzistentních citací.

Budoucí důkaz vašeho NAP

Důležité je vědět o NAP, že Google VÝRAZNĚ penalizuje vaše umístění ve vyhledávání, pokud změníte kterýkoli z těchto tří obchodních údajů. Musíte důkladně promyslet nastavení jména, adresy a telefonního čísla, které se v dohledné budoucnosti nezmění.

U firem, které působí v kamenném obchodě, budete pro své online firemní zápisy automaticky používat svou poštovní adresu a firemní telefon. Pokud jste podnik poskytující služby, který cestuje ke svým zákazníkům, pak máte možnosti, které byste měli zvážit. Můžete použít svou adresu domů a osobní telefon, nebo si zřídit virtuální kancelář.

Potřebujete virtuální kancelář?

Mnoho lidí chce používat svou domácí adresu, aby mohli uplatnit odpočet z domova. Nicméně, a virtuální sídlo je také uznatelným obchodním nákladem a stále si můžete vzít odpočet z home office. Někteří lidé mají virtuální sídlo, a spolupráce členství, domácí kancelář, pracovní dny v kavárně a pracovní obědy. To vše je daňově odečitatelné a vaše cestování také!

Existuje několik pádných argumentů pro použití virtuální kanceláře pro adresu vaší firmy:

Ochrana osobních údajů — Široké šíření vaší domovské adresy by z vás a vaší rodiny mohlo udělat cíl pro zločince.
Územní — Vaše domovská adresa bude zónová, což způsobí problémy, když budete muset žádat o obchodní úvěr a licenci.
Odpovědnost — Musíte založit LLC, založte si podnikatelský bankovní účet a získejte pojištění podnikatelů. V zájmu ochrany vašeho firemního štítu nemůžete kombinovat své osobní a obchodní bankovní účty nebo kontaktní místa. Proto byste neměli používat svou domácí adresu.
Marketing — Pokud nežijete uprostřed požadovaného geografického trhu, virtuální kancelář vám dává šanci zlepšit výsledky místního vyhledávání. Pokud například bydlíte na předměstí a chcete zákazníky z vnitřního města, měli byste si ve městě založit virtuální kancelář. Google vás zařadí nejvýše, když jsou hledající blízko vaší polohy.
Trvalost — Jak již bylo zmíněno, Google přísně penalizuje změny podrobností NAP. Možná budete muset během let několikrát přestěhovat svou osobní adresu, ale virtuální kancelář zůstane jako stabilní trvalá adresa pro vaši firmu během všech vašich osobních přechodů.

Kromě virtuální kanceláře se některé firmy rozhodnou pro použití virtuálního telefonního čísla . Mnoho stejných argumentů ve prospěch virtuální kanceláře lze uvést i pro použití virtuálního čísla.

Pokud si vyberete jedno telefonní číslo, které je určeno pouze pro vaši firmu, a to je jediné telefonní číslo, které používáte online, pak je snadné sledovat hovory pocházející z vašeho online marketingu.

Někteří lidé se rozhodnou nosit dva telefony, což usnadňuje úplné odečtení nákladů na služební telefon. Jiní lidé se rozhodnou přeposlat virtuální číslo na svůj osobní telefon a pouze si virtuální číslo nárokovat jako obchodní výdaj. Existují také některá virtuální čísla, která běží jako aplikace na vašem osobním smartphonu.

Webové stránky místní firmy

Místní je mobilní

Většina místních vyhledávání se provádí na mobilních telefonech. Pokud váš web nesplňuje požadavky Google na rychlost a použitelnost pro výsledky mobilního vyhledávání, pak se vaše firma nikdy nezobrazí ve většině výsledků místního vyhledávání.

Musíte mít skóre 80+ v nástroji Google Page Speed Insights a Google Search Console musí ověřit, zda je váš web uživatelsky přívětivý. Pokud váš web tyto požadavky nesplňuje, nebude se umisťovat ve výsledcích lokálního mobilního vyhledávání.

Příklad mobilního vyhledávání Google. Zdroj obrázku.

Nejprve chcete navrhnout pro mobily. Udržujte svůj web jednoduchý a přesvědčte návštěvníky, aby vás rychle kontaktovali prostřednictvím telefonu, e-mailu nebo messengeru.

Univerzální prvky

Každá stránka vašeho webu obsahuje stejné záhlaví a zápatí. Vaše záhlaví a zápatí by měly obsahovat váš NAP, otevírací dobu, e-mailovou adresu a odkazy na sociální sítě. Návštěvník tak získá vše, co potřebuje, aby vás mohl kontaktovat bez ohledu na to, kde se na vašem webu nachází.

Všechny weby místních firem by měly obsahovat stránku „Kontaktujte nás“ , která zveřejňuje firemní NAP, nabízí e-mailový formulář, mapu oblasti služeb nebo kamenné prodejny a odkazy na všechny účty na sociálních sítích. Tato stránka by měla také obsahovat několik odstavců obsahu zaměřeného na místní klíčová slova.

Pokud podnikáte v oblasti služeb, měli byste mít stránku „Služby“ . Pokud jste restaurace, měli byste mít stránku „ Jídelní lístek“ . Pokud prodáváte produkty, měli byste mít stránku „Produkty“ . Může se jednat pouze o portfolio fotografií produktů, které poskytují reprezentativní příklad toho, co prodáváte. Není nutné jej aktualizovat podle aktuálního stavu zásob.

Pokud se rozhodnete mít stránku „O nás“ , použijte klíčová slova z dané oblasti a odkazujte na místní organizace, ke kterým patříte. Uveďte ji o kořenech vaší komunity a zapojení do ní.

Jak vybrat a používat místní klíčová slova

Chcete-li určit klíčová slova pro místní vyhledávání , která byste měli použít na webových stránkách vaší malé firmy, zadejte do Googlu město a stát, kde se vaše firma nachází. Stránka s výsledky vyhledávání bude v pravém horním rohu obsahovat pole znalostí. Úplně dole v tomto poli znalostí bude sekce s názvem „Lidé také hledali“ . Bude to seznam čtvrtí a blízkých měst.

Klikněte na odkaz „zobrazit 10+ dalších“ . Projděte si seznam a zapište si názvy všech lokalit, kterým dáváte působnost. Toto jsou vaše lokální klíčová slova. Vytvořte sekci svého webu s názvem „Lokality“ a pro každé lokální klíčové slovo vytvořte jednu stránku. Lokální klíčová slova můžete také použít jako kategorie pro svůj blog.

Nastavení místního schématu

Místní schéma je pokročilé značení, které čtou pavouci vyhledávačů. Toto je a novější forma metadata které většina vašich konkurentů na svých stránkách mít nebude. Web, který má data schématu, bude obecně hodnotit web, který je nemá, takže nastavení dat schématu na vašem webu je snadnou marketingovou výhrou.

Je velmi důležité, abyste správně uvedli data schématu a ověřili je pomocí validator.schema.org nebo podobného nástroje. Search Engine Journal publikoval kompletního průvodce používáním dat schématu pro lokální SEO . Proces by měl být proveden opatrně a pokud jste začátečník, bude trvat několik hodin.

Výsledky však stojí za námahu!

Prodávejte online

S Ecwid Ecommerce můžete snadno prodávat kdekoli a komukoli – přes internet a po celém světě.

Začínáme

5. 2022

O autorovi

Max pracuje v odvětví elektronického obchodu posledních šest let a pomáhá značkám zavádět a zvyšovat obsahový marketing a SEO. Přesto má s podnikáním zkušenosti. Ve volném čase je spisovatelem beletrie.