Jak zdarma vypěstovat firemní stránku na Facebooku: Pochopení organického dosahu Facebooku

30 min čtení

„Proč je můj organický dosah na Facebooku tak nízký? Umírá organický dosah Facebooku?“ – to je velká otázka, jak udržet majitele firem v noci vzhůru. S každou novou aktualizací algoritmu News Feed se zdá, že se značky a vydavatelé vzdalují virálnímu úspěchu, po kterém touží na sociálních sítích. A pokud to tak cítíte, nemýlíte se.

Stále častěji bylo zjištěno, že aktualizace algoritmů Facebooku snižují sílu tradičních organických strategií. Ale to, že se hra mění, neznamená, že se nemůžete změnit s ní. Organický dosah není odsouzen k záhubě – jen se budete muset naučit hrát podle nových pravidel Facebooku.

Čtěte dále a zjistěte, co ovlivňuje vaši pozici příspěvku v News Feedech, a dozvíte se, jak zvýšit organický dosah na Facebooku.

V tomto příspěvku:

Pochopení organického dosahu na Facebooku

Než si vysvětlíme, jak zvýšit organický dosah na Facebooku, promluvme si o tom, co to je a co to ovlivňuje. Jakmile pochopíme mechanismy organického dosahu, budeme schopni určit, jaké strategie jsou nejúčinnější při jeho rozšiřování.

Co je organický dosah na Facebooku?

Začněme od základů: jak se počítá dosah na Facebooku? A jaký je rozdíl mezi organickým dosahem a placeným dosahem?

Facebook definuje organický dosah jako „kolik lidí můžete na Facebooku oslovit zdarma zveřejněním příspěvku na vaší stránce“. Placený dosah se skládá z lidí, kteří vidí vaše příspěvky v důsledku placené reklamy.

S ohledem na tento popis je snadné pochopit, proč by to obchodníky znepokojovalo – protože pokles organického dosahu znamená přirozené zvýšení nákladů na oslovení zákazníků.

Ale je dosah na Facebooku důležitý? Ano, je! Schopnost dostat se k zákazníkům pomocí bezplatných nástrojů sociálních médií pozitivně ovlivňuje viditelnost vaší značky s minimálními náklady na váš zisk. Nyní, když tedy problému rozumíme, podívejme se, proč organický dosah na Facebooku klesá a co můžeme udělat pro to, abychom to zvrátili.

Proč se organický dosah Facebooku snižuje?

Existují dva hlavní důvody pro pokles organického dosahu na Facebooku, přičemž ani jeden z nich nemá nic společného s Markem Zuckerbergem nebo jeho tajným a hluboce uzavřeným pohrdáním malými podniky.

Za prvé, nárůst obsahu. Je tu prostě mnohem více obsahu, se kterým lze soutěžit, než tomu bylo před 10 lety. Spotřebitelé zveřejňují více. Značky zveřejňují více. A počet stránek, se kterými se Facebook může zapojit, a které také dělá, se každým dnem zvyšuje. A ke všemu nové nástroje a elegantnější UX designy usnadnily vytváření a sdílení nového obsahu než kdy dříve.

To vše vedlo k masivní konkurenci o News Feed vašich zákazníků. A co je to Facebook News Feed? Je to neustále aktualizovaný seznam příspěvků uprostřed vaší domovské stránky na Facebooku. To zahrnuje fotky, videa, odkazy, aktualizace stavu, aktivitu v aplikacích a také hodnocení Líbí se od lidí, stránek a skupin, které sledujete.

Když říkáme, že konkurence v News Feedu je „masivní“, myslíme tím, že je MASIVNÍ. V roce 2014 mohl průměrný uživatel Facebooku ve svém News Feedu dostávat v daném okamžiku více než 1 500 článků , z nichž Facebook zobrazoval pouze asi 300. A to bylo před šesti lety.

Počet aktivních uživatelů Facebooku za den s každým dalším rokem roste, stejně jako počet příspěvků sdílených na platformě

Pokud by Facebook svým uživatelům skutečně ukázal 100 % obsahu, který mají k dispozici, funkce News Feed by se pro většinu běžných spotřebitelů stala prakticky nepoužitelnou, což by pravděpodobně způsobilo, že by mnozí platformu zcela opustili. A prohrát-prohrát-prohrát pro všechny.

Za druhé, velká část vytvářeného obsahu je relevantní pouze pro malé segmenty uživatelů Facebooku. V počátcích sociálních médií, kdy byl obsah nedostatek, mohl být jakýkoli obsah vytvořený s přiměřenou úrovní dovedností relativně úspěšný. Ale v dnešní době, kdy uživatelé Facebooku až po oči mají úžasný obsah, nestačí vytvářet a sdílet obsah, který je dobrý.

Abyste byli na Facebooku úspěšní, musíte sdílet obsah, který je zároveň úžasný a relevantní. Dnešní uživatelé Facebooku chtějí obsah zaměřený na jejich zájmy a chtějí ho s mírou, aniž by blokovali stories od svých přátel a rodiny (jak je značkový obsah v obrovském množství zvyklý).

Facebook, který pochopil chování svých uživatelů, obrátil své úsilí k vyčištění spamu ze svých kanálů a zlepšení způsobu, jakým News Feed cílí na obsah, aby byl relevantní.

Jaký je algoritmus Facebooku?

Facebook má speciální algoritmus, který řadí všechny dostupné příspěvky, které se mohou zobrazit v informačním kanálu osoby, podle toho, jak je pravděpodobné, že osoba bude mít na příspěvek pozitivní reakci.

Jak funguje algoritmus zdroje zpráv na Facebooku

To, co uživatel vidí ve svém zdroji zpráv, závisí na čtyřech hlavních faktorech:

Inventář: celkový obsah dostupný od přátel a vydavatelů, který lze zobrazit uživateli.
Signály: údaje spojené s konkrétním příspěvkem – například typ obsahu; kdy byla zveřejněna; kdo to zveřejnil; a kolik má lajků, sdílení a komentářů. Toto jsou jediné faktory, které mohou značky ovládat a používat k tomu, aby Facebooku signalizovaly, že jejich obsah je relevantní pro jejich cílové publikum.
Předpovědi: předpověď o tom, s jakou pravděpodobností se uživatel bude zajímat o příspěvek, na základě analýzy toho, jaký obsah daný uživatel preferuje.
Skóre relevance: číslo přidělené příspěvku na základě pravděpodobnosti, že se konkrétnímu uživateli bude líbit.

Toto jsou pravděpodobnosti (předpovědi), které algoritmus Facebooku bere v úvahu při výpočtu skóre relevance :

pravděpodobnost kliknutí
pravděpodobnost trávit čas s příspěvkem
pravděpodobnost lajku, komentáře a sdílení
pravděpodobnost, že uživatel najde příspěvek informativní
pravděpodobnost, že příspěvek je clickbait
pravděpodobnost, že příspěvek odkazuje na a nízká kvalita webová stránka

Jakmile algoritmus Facebooku provede své kouzlo, seřadí dostupný obsah podle skóre. Čím vyšší skóre, tím je pravděpodobnější, že se příspěvek zobrazí ve zdrojích uživatelů. Takže to náhodné kočičí video, které jste sledovali o přestávce na oběd, nakonec nebylo tak náhodné.

Nyní, když lépe rozumíte algoritmu Facebook News Feed, pojďme zjistit, které z jeho aktualizací nejvíce ovlivňují organický dosah. To je nezbytné vědět, pokud vás zajímá, jak rozšířit obchodní stránku na Facebooku.

Co ovlivňuje organický dosah Facebooku

Za posledních pár let došlo k velkým změnám v tom, jak algoritmus Facebook News Feed umísťuje obsah pro značky a uživatele.

V lednu 2018 Facebook oznámil, že jeho News Feed bude „upřednostňovat příspěvky, které podněcují konverzace a smysluplné interakce mezi lidmi“. Tato zásadní změna znamenala zlom v algoritmu a obnovený závazek Facebooku k osobním interakcím mezi uživateli a lidmi, na kterých jim záleží. Tato změna zahrnovala prioritní umístění pro:

Příspěvky od přátel a rodiny
Příspěvky, které „inspirují sem a tam diskuse v komentářích“ a/nebo které by uživatelé měli zájem sdílet a reagovat na ně

Snímek z Facebook News Feed webinář který se zabýval změnami algoritmů a významem smysluplných interakcí

Další důležitá aktualizace přišla v listopadu 2018 , která vylepšila schopnost umělé inteligence odstraňovat obsah porušující autorská práva a snižovat hodnocení senzačního, zavádějícího nebo kontroverzního obsahu.

Poslední velká aktualizace byla oznámena v roce 2019, kdy Facebook aktualizoval způsob měření organických zobrazení stránek.

Historicky se dosah počítal na základě toho, kolikrát byl příspěvek zobrazen v kanálu novinek. Tato nedávná aktualizace zavedla přísnější hlášení a dosah se započítává až poté, co se příspěvek zobrazí na obrazovce uživatele (stejný přístup, jaký Facebook používá k výpočtu výkonu reklam).

I když tato změna měla za cíl pouze změnit způsob měření zásahu a nikoli distribuci zpravodajského kanálu, některé stránky stále hlásily nižší zásah, než se očekávalo.

Jaký druh obsahu je nejlepší pro vaši stránku na Facebooku

Jak jsme probrali v předchozí části, Facebook klade důraz na příspěvky od rodiny a přátel před značkovým obsahem. Veřejný obsah, který poskytuje „smysluplné interakce“, má ale také velkou šanci, že se objeví ve zdroji. Zde je několik příkladů obsahu, který bude pravděpodobně upřednostňován:

Obsah sdílený přes Facebook Messenger
Obsah, který se líbí nebo komentuje
Obsah, který dostává více odpovědí

Obecně se jedná o příspěvky, které uživatelům poskytují skutečnou hodnotu tím, že je baví, inspirují nebo učí něčemu novému. Jsou to příspěvky, které když uvidíte, instinktivně chcete sdílet s někým jiným. Podle soukromého webináře o novinkách na Facebooku „obsah, který vede k smysluplným interakcím, bude mít lepší výsledky než obsah, který vede pouze ke konzumaci.“

Pokud stránka vytváří příspěvky, na které uživatelé nereagují ani je nekomentují, je přirozené, že tato stránka zaznamená pokles distribuce.

Znamená to tedy, že bezmyšlenkovité shromažďování interakcí a komentářů pomocí zpráv jako „To se mi líbí“ a „Komentujte, pokud…“ je vhodným řešením? Také ne. Ve skutečnosti takové taktiky způsobí, že vaše příspěvky budou mít ještě menší dosah. Pokračujte ve čtení, abyste zjistili proč a zjistěte, jak zvýšit dosah příspěvků na facebookové stránce bez těchto taktik.

Jaký druh obsahu degraduje vaši stránku na Facebooku

Pokud vás zajímá, jak získat více zhlédnutí na Facebooku, musíte si být vědomi toho, jaké aktivity s největší pravděpodobností také sníží váš dosah.

Když Facebook říká, že si cení obsahu, který poskytuje „ smysluplné interakce“, není to jen obrazná řeč. News Feed snižuje hodnocení příspěvků, které lákají uživatele ke kliknutí na odkaz nebo k nějaké interakci za účelem zvýšení organického dosahu.

Existuje několik typů obsahu, které jsou pravidelně penalizovány algoritmem Facebooku za účelem snížení dosahu.

Zásnubní návnada

Ačkoli News Feed upřednostňuje příspěvky s větší interakcí (například komentáře, lajky a sdílení), rozpoznává také obsah, který byl vytvořen výhradně za účelem nalákání uživatelů k dané interakci, a tyto příspěvky odpovídajícím způsobem penalizuje. Uhádnete proč? Je to proto, že interakce získané z engagement baitingu nejsou smysluplné.

Pamatujte, že cílem Facebooku je vytvářet smysluplné interakce mezi uživateli, ale návnada pro zapojení není navržena tak, aby poskytovala něco smysluplného nebo hodnotného – pouze se snaží oklamat algoritmus. nízké úsilí po zásnubách. A netřeba dodávat... Facebook je na to.

Zde je několik příkladů postů využívajících zásnubní návnadu:

Hlasování: „Hlasujte o svých plánech! Klikněte na 'Wow', pokud chcete jet na dovolenou, klikněte na 'Láska', pokud chcete najít svou lásku…”
Reagovat na návnadu: „Takhle, pokud se dokážete ztotožnit“
Sdílejte návnadu: „Sdílejte s 15 přáteli a máte šanci vyhrát nový iPhone!“
Označování návnady: „Označ přítele, který chodí vždycky pozdě“
Vábení komentářů: „Pokud chcete vidět více takových příspěvků, napište '+'!

Příklady zásnubních návnadových sloupků z facebook

Mějte na paměti, že Facebook nejen snižuje hodnocení konkrétních příspěvků, které používají návnadu na zapojení, ale také přísněji snižuje hodnocení stránek, které tyto taktiky opakovaně používají . Pokud tedy přemýšlíte, jak zvýšit organický dosah na Facebooku, začněte tím, že se vzdáte příspěvků s návnadou na zapojení.

Jedinou výjimkou z tohoto pravidla jsou příspěvky, které žádají o pomoc, radu nebo doporučení. Například hlášení pohřešovaných osob, žádosti o podporu charitativní organizace nebo žádosti o radu při plánování svatby.

Clickbait titulky

Jednou z klíčových hodnot Facebooku je vytváření informované komunity , takže platforma je velmi přísná, pokud jde o zavádějící, senzační nebo spamový obsah.

Titulky Clickbait prezentují informace způsobem, který nutí uživatele kliknout a zjistit odpověď. Například: „Nikdy neuhodneš, co ten chlap udělal s toustovačem svého nejlepšího přítele!“

Co dělá titulek clickbaitem :

Titulky, které vynechávají kritické detaily nebo záměrně zadržují informace: „Tato taktika vám přinese 50 sledujících denně“
Titulky, které zveličují informace senzačním jazykem: „Tohle MUSÍTE vidět! Citrony léčí VŠECHNO!“
Titulky, které vytvářejí zavádějící očekávání: „Výzkum by mohl naznačovat, že psi nemohou vzhlížet.“

Stejně jako u návnady pro zapojení se stránky, které spoléhají na nadpisy clickbaitů, zaznamenají pokles dosahu.

Odkazy na nízká kvalita zkušenosti s webovými stránkami

Ve snaze ukazovat informativnější příspěvky věnuje Facebook velkou pozornost odkazy, které vedou nízká kvalita zkušenosti s webovými stránkami, včetně stránek, které obsahují:

Neúměrné množství reklam vzhledem k obsahu
Škodlivé nebo klamavé reklamy
Obsah se sexuálním podtextem nebo senzacechtivý obsah (šokující, neuctivý nebo nadměrně násilný obsah)
Pop-up reklamy nebo vsunuté reklamy, které narušují uživatelský dojem

Příspěvek, který odkazuje na tyto typy webových stránek, se zobrazuje níže ve zdrojích. Facebook také zobrazuje méně příspěvků, na které odkazuje nízká kvalita stránky, které „kopírujte a znovu publikujte obsah z jiných webů bez poskytnutí jedinečné hodnoty.“ Pokud tedy chcete se svým publikem sdílet obsah někoho jiného, ujistěte se, že odkazujete na spolehlivý zdroj s originálním obsahem.

Jak zvýšit organický dosah na Facebooku

To, že je na Facebooku stále těžší získat organický dosah, neznamená, že nemůžete mít na platformě stále silnou přítomnost.

Zde je návod, jak pracovat s nejnovějším algoritmem News Feed a jak zvýšit dosah příspěvků na Facebook stránce.

Ujistěte se, že jste ve zdrojích svých sledujících

I když dodržujete všechna pravidla, někdy se váš obsah v konkurenčních zdrojích ztratí. Proto je důležité vzdělávat své publikum o tom, jak zůstat v kontaktu se svou stránkou:

Připomeňte svým sledujícím, že pokud chtějí od vás vidět více příspěvků, mohou aktualizovat nastavení zdroje, aby to umožnili. Chcete-li to provést, budou muset přejít na vaši stránku, kliknout na Sledování a vybrat Zobrazit první:

Zde je návod, jak mohou uživatelé aktualizovat své předvolby, aby viděli více příspěvků od vás

A připomeňte svým sledujícím, že mohou také otevřít zdroj stránek na levém postranním panelu svého zdroje zpráv, aby viděli obsah ze stránek, jako je ta vaše, které se jim líbily.

Poté, co se ujistíte, že jste ve zdrojích svých sledujících, začněte testovat taktiku, jak organicky rozvíjet stránku na Facebooku.

Vyberte si kvalitu před množstvím

„Jak mohu zvýšit svůj dosah na Facebooku, aniž bych musel platit?“ – odpověď na tuto otázku spočívá v typech obsahu, které platforma upřednostňuje. Facebook je odhodlán poskytovat co nejlepší obsah, který je jedinečný, hodnotný, personalizovaný a relevantní pro uživatele.

Při vytváření obsahu na to pamatujte vaším cílem je získat z tohoto dílu co nejvíce interakce. Produkce skutečně poutavého obsahu je časově náročné, ale nepomáhají ani rychlá řešení jako zásnubní návnada. Má tedy smysl zveřejňovat méně, abyste zajistili, že každý z vašich příspěvků bude vysoce kvalitní a relevantní pro vaše následovníky.

Viz také: Co zveřejňovat na Facebooku: 20 nápadů na příspěvky pro vaši firemní stránku na Facebooku

Humanizujte svou značku

Podle zprávy společnosti Accenture Strategy 63 % amerických spotřebitelů dává přednost nákupům od společností, které si kladou za cíl odrážet jejich vlastní hodnoty a přesvědčení. Navíc se aktivně vyhýbají značkám, které tak nečiní.

Je tedy důležité ukázat sledujícím, že vaše značka je řízený posláním a sdílí jejich hodnoty. Chcete-li to provést, musíte pochopit, kdo jsou vaši zákazníci. Jsou? ekologické? Dávají přednost podpoře místních podniků? Jaké problémy je přivádějí a zapojují?

Příspěvky jako tento ukazují zákazníkům, že značky umí víc než prodávat

Vytvářejte emocionální obsah

Pokud chcete vědět, jak na Facebooku oslovit více lidí, musíte si uvědomit, že lidem nejsou cizí emoce.

Emoce jsou mocným nástrojem pro povzbuzení interakce a diskuse. Podle výzkumu publikovaného v Harvard Business Review však ne všechny emoce jsou si rovny: některé emoce se častěji objevují v souvislosti s virálním obsahem. Zde jsou některé z nejběžnějších emocí používaných k vytváření úspěšných příspěvků na sociálních sítích:

zvědavost
ohromení
zájem
údiv
nejistota
obdiv

Na rozdíl od toho, co někteří mohou věřit, negativní emoce jsou ve skutečnosti v úspěšném virovém obsahu méně časté.

Vytvářejte videoobsah

Vytváření video obsahu vyžaduje více úsilí než zveřejňování obrázku s textem, ale pokud na to máte, rozhodně se to vyplatí. Nejenže Facebookův kanál novinek upřednostňuje video, ale příspěvky s videem také získávají nejméně o 59 % více interakcí než jiné typy příspěvků.

Praktický jak na to videa jsou některé z nejoblíbenějších typů videí na Facebooku

Stejným způsobem, jakým by člověk mohl točit znamením, aby upoutal pozornost kolemjedoucího řidiče, má pohyb videa schopnost upoutat pozornost uživatele Facebooku, když procházejí jejich News Feed.

Krátká videa a dokonce i jednoduché gify mohou pomoci zvýšit vaši přítomnost ve zdroji zpráv.

Pro nejlepší výsledky však Facebook navrhuje zveřejňovat videa, která jsou mezi nimi 3-5 minut dlouhé, protože delší videa mají tendenci nabízet divákům větší hodnotu. A nezapomeňte přidat titulky; podle posledních zpráv ohromný 85 % videí na Facebooku je nyní sledováno bez zvuku.

Máte video, které jste již zveřejnili na YouTube? Nesdílejte odkaz YouTube na své stránce a místo toho nahrajte video přímo na Facebook. Jistě, vašim číslům na YouTube to nepomůže, ale je také mnohem pravděpodobnější, že je zachytí algoritmus Facebooku. Jako jeden z největších konkurentů Facebooku není obsah YouTube něčím, co by se Facebook přehnaně snažil upřednostňovat ve svých News Feedech. Ale video obsah z vlastní platformy Facebooku? Vsadím se.

A vyzkoušejte i Facebook Live. Podle zpráv mají živá videa v průměru 6x více interakcí než běžná videa . A protože máte omezené možnosti v živém záznamu, živá videa se také snáze vytvářejí. To znamená, že živé video by mohlo být skvělým způsobem, jak nastartovat vaši video strategii a vytvořit zajímavý obsah v krátkém časovém horizontu.

Objetí vytvořeno uživatelem obsah

Co je lepší než vytvářet obsah pro své publikum? Nechte své publikum, aby to udělalo za vás. Vytvořeno uživatelem obsah je obsah vytvořený vaším publikem o vaší značce, který můžete sdílet na své vlastní stránce. Požádejte své sledující, aby zveřejnili recenzi vašich produktů nebo sdíleli fotografie, abyste měli šanci vyhrát cenu, jsou skvělé způsoby, jak povzbudit vytvořeno uživatelem Obsah.

Hey It's Oh So Pretty zveřejňuje obrázky zákazníků, kteří používají své stuhy ve svatebních kyticích

Někdy odpověď na otázku "Jak mohu rozšířit svou FB stránku?" je překvapivě jednoduché. Nechte ostatní, aby to udělali za vás! Běh vytvořeno uživatelem obsahové kampaně vám také mohou pomoci identifikovat oddané zákazníky, kteří by mohli být rekrutováni jako „ambasadoři značky“, aby propagovali vaši značku v jejich sítích (samozřejmě za pár zdarma).

Vytvořte skupiny na Facebooku

Na základě nejnovější verze algoritmu News Feed získává obsah skupiny Facebook vyšší dosah než obsah běžné stránky. Využijte této změny a vytvořte uzavřenou skupinu pro zákazníky, kteří se nejvíce zajímají.

Skupiny mohou také pomoci vybudovat komunitu věrných značce a vytvořit snadný kanál pro komunikaci s vašimi ambasadory. A pokud pořádáte nebo propagujete události, skupiny lze použít k rychlému sdílení a přijímání nejlepších fotografií a videí z celé skupiny.

Je však důležité mít na paměti, že skupina je o členech, nikoli o značce. Komunikujte se svými fanoušky, odpovídejte na jejich otázky, sdílejte užitečný obsah a zajistěte, aby i nadále měli nezapomenutelné interakce s vaší značkou a jejími ambasadory. Dejte svým zákazníkům pocit, že si je vážíte, a oni se postarají o zbytek.

Obchodníčka Ecwid Selena Robinsonová prodává vzdělávací produkty pro děti s ADHD a spravuje facebookovou skupinu pro rodiče, kteří se shodují s její cílovou skupinou

Odpovídejte na komentáře a propagujte konverzace

Na komentáře na své stránce vždy rychle odpovídejte a pokud můžete, udržujte konverzaci v chodu (ale nenuťte ji). Zahajte diskuse, například se zeptejte, co si vaši sledující myslí o vašem novém produktu nebo co si myslí o nejnovějších zprávách z oboru.

Abyste si usnadnili kontakt se zákazníky, přidejte na svůj web živý chat přes Facebook Messenger . Zákazníci budou moci klást otázky a konverzovat přímo na stránkách produktů vašeho webu a můžete dokonce vložit pozvánku ke sledování vaší facebookové stránky.

Odkazujte na méně externích webů

Mluvili jsme o tom, že se nebudeme propojovat nízká kvalita webové stránky, ale měli byste být opatrní i s odkazy obecně. Facebook přirozeně chce, aby uživatelé zůstali na jeho platformě, takže příspěvky s odkazy na vnější stránky nejsou na prvním místě v jeho seznamu k propagaci.

Samozřejmě se nemůžete vždy vyhnout odkazování na externí zdroje a někdy je to opravdu nejlepší postup. Pokud se však můžete obejít bez odkazů na jiné webové stránky, je mnohem pravděpodobnější, že vaše příspěvky budou odměněny v News Feedech vašich sledujících.

Bright Side zapojuje sledující do konverzace v komentářích k příspěvku

Sledujte výkon svého obsahu

Když experimentujete s novými formáty a typy obsahu, můžete vidět, že některé zaujmou více než jiné.

Rozhodněte se, jaké metriky nejlépe odpovídají cílům vašeho obsahu, sledujte svůj obsah na základě těchto metrik a použijte tyto znalosti k úpravě obsahové strategie. Přeskočte příspěvky, které se vašemu publiku zdá lhostejné, a zdvojnásobte úsilí u typů příspěvků, které dosahují nejvyšších výkonů na základě vámi zvolených metrik.

Můžete také použít Audience Insights , abyste se dozvěděli více o svých sledujících a dalších uživatelích, které chcete oslovit. Použijte Audience Insights k zobrazení dat, jako jsou demografické údaje, koníčky, zájmy, životní styl a další.

A pro lepší zapojení otestujte různé časy publikování. Například CoSchedule zjistil , že nejlepší časy pro publikování příspěvků na Facebooku jsou pro zdravotnické společnosti mezi 6. a 7. hodinou ranní, v 9. hodinou ranní a mezi 11. a 12. hodinou ranní. Pokud jde o mediální společnosti, jejich „čas vysílání“ je buď v 7. hodinu ranní, 11. hodinu ranní nebo 18. hodinu večer.

V podstatě jde o to, jak přimět více lidí, aby viděli vaše příspěvky na Facebooku. Všechny tyto taktiky jsou užitečné pro zlepšení organického dosahu Facebooku, nicméně nepřehlížejte potenciál placené propagace pro růst vaší stránky na Facebooku.

Kdy byste se měli věnovat reklamám místo růstu organického dosahu

Facebook odměňuje informativní, autentický a smysluplný obsah, takže pokud je to druh obsahu, který vytváříte pro své publikum, můžete očekávat, že váš organický dosah poroste.

Nicméně růst organického dosahu vyžaduje čas. Bez ohledu na to, jak dokonalý je váš obsah, neuvidíte dramatické návratnosti přes noc. Pokud hledáte rychlé výhry (a jste ochotni přihodit pár babek do svého podnikání), zvažte také spuštění několika reklam na Facebooku.

Jak uvádí Josh Sample, zakladatel a provozní partner digitální marketingové agentury Drive Social Media : „Na základě našich zkušeností s pomocí klientům s placenou reklamou na sociálních sítích jsou možnosti, ke kterým mají značky přístup s placenou reklamou na Facebooku, rozsáhlé a výhody daleko převyšují cokoli, co byste normálně získali s organickým obsahem.“

Pokud provozujete obchod Ecwid, inzerce a prodej na Facebooku je snadný s našimi nástroji Facebook Shop a Facebook Product Catalog .

Tip: Použijte organické příspěvky k otestování obsahu, který chcete propagovat prostřednictvím reklam, a poté použijte svůj reklamní rozpočet k propagaci těch částí obsahu, které si organicky vedly nejlépe.

Například pokud vaši sledující upřednostňují určitý příspěvek, použijte obsah z tohoto příspěvku k vytvoření reklamy cílené na další uživatele, kteří jsou podobní vašim sledujícím. K tomu si nejprve budete muset nainstalovat svůj Facebook pixel . A dobrá zpráva pro obchodníky Ecwid, Facebook Pixel je k dispozici ve všech tarifech Ecwid.

Pojďme si udělat recenzi: Jak zvýšit organický dosah Facebooku

Nejlepším způsobem, jak organicky zvýšit dosah stránky na Facebooku, je pochopit, jak algoritmus Facebook News Feed upřednostňuje příspěvky a vytváří obsah, který odpovídá cílům platformy – konkrétně k podpoře smysluplných interakcí mezi uživateli Facebooku.

Příkop zásnubní návnada a klikací návnada, Vyhněte se odkazování na weby se špatnými webovými stránkami a omezte odkazy mimo Facebook, kdykoli je to možné.
Vytvářejte obsah, který je jedinečný, poutavý a relevantní pro vaše sledující a jejich hodnoty.
Požádejte své sledující, aby aktualizovali své předvolby zdroje výběrem „Zobrazit jako první“ na kartě „Sledování“ na vaší stránce.
Zveřejňujte méně, ale optimalizujte každý příspěvek, abyste získali co nejvíce interakcí (opět se vyhněte klikací návnada a zásnubní návnada).
Vytvářejte emocionální obsah, který vzbuzuje zvědavost, úžas, zájem, údiv, nejistotu a/nebo obdiv.
Zveřejňujte další videa (Facebook Live je skvělé místo, kde začít). Vyhněte se však odkazům na videa na YouTube, které by uživatele přivedly na konkurenční web a snížily prioritu vašich příspěvků.
Vytvořte pro své zákazníky skupinu na Facebooku, která poskytuje další hodnotu a ukazuje, že je vaše značka oceňuje.
Pokračujte v konverzacích na vaší stránce tím, že budete odpovídat na otázky a zahajovat diskuse.
Povzbuďte své sledující, aby vytvářeli příspěvky zmiňující vaši značku, které můžete znovu zveřejňovat vytvořeno uživatelem Obsah.
Sledujte výkon svých příspěvků a v případě potřeby upravte obsah.
Vyzkoušejte placenou reklamu na Facebooku, abyste zvýšili svůj dosah v krátkodobé.

Co si myslíte o algoritmu News Feed na Facebooku? Zaznamenali jste v posledních letech pokles organického zásahu na Facebooku? Nebo jste jedním ze šťastných uživatelů, kteří zažili organický růst Facebooku? Podělte se o své myšlenky v komentářích!

Prodávejte online

S Ecwid Ecommerce můžete snadno prodávat kdekoli a komukoli – přes internet a po celém světě.

Začínáme

Marketing a propagace Prodávejte na Facebooku

O autorovi

Anastasia Prokofieva je autorkou obsahu ve společnosti Ecwid. Píše o online marketingu a propagaci, aby podnikatelům usnadnila jejich každodenní rutinu a byla přínosnější. Má také slabost pro kočky, čokoládu a domácí výrobu kombuchy.