dinlemek

Şunun için Pinterest: E-ticaret Satıcılar

38 dakika dinle

Jesse ve Richie, Pinterest'in derinliklerine iniyor ve nasıl e-ticaret satıcılar mağazalarını bu büyük potansiyel müşteri kaynağına bağlayabilir. Pinterest'ten sorumlu Ortaklıklar Müdürü Mandy Rosenthal ile konuşuyorlar. e-ticaret entegrasyonlar.

Bu podcast'te bahsi geçen promosyon artık mevcut değil.

Notları göster

İnsanların ilham bulduğu görsel bir arama motoru olarak Pinterest
İnsanlar satın almak istedikleri şeyleri bulmak için Pinterest'i kullanıyor
Pinterest İşletme Hesabı
Dönüşüm etiketini bağlayın
Ürün yayınları ve katalog araçları
Alışveriş Yapılabilen Pinler
Organik Varlık, Yaşam Tarzı fotoğrafçılığı, Pinterest algoritması
Reklam Seçenekleri — Alışveriş Reklamları

Transkript

Jesse: Merhaba Richie. Nasılsın?

Richard: İyi. Bugün cuma. Nasıl bir şey yapabiliriz ki? Bizim için cuma olduğunu söylemek bana hep garip geliyor. Ama bunu pazartesi, pazar, salı günleri de dinliyor olurdunuz.

Jesse: Hayır, bence insanlar bu indirmeyi telefonlarında bekliyorlar ve bugün Cuma. "Jesse ve Rich nerede?" diye soruyorlar, ya geç kalırsak diye.

Richard: Tabii ki. Mutlu saatlerine hazırlar.

Jesse: Evet, muhtemelen her yerde cuma. Harika. Bugün yine güzel bir gün çünkü en sevdiğimiz platformlardan birinden bahsedeceğiz. Dinleyicilerimiz veya izleyicilerimiz, eğer videodaysanız, burada birçok farklı platformdan bahsediyoruz ve bunu yapıyoruz çünkü bence herkes kendine en uygun olanı bulmalı, değil mi? Belki podcast sizin için mükemmeldir, belki YouTube, belki Instagram, Facebook, tüm platformlar. Ama bence herkes için, doğru olanı bulduğunuzda gerçekten birine odaklanmak istediğinizden bahsediyoruz. Bu yüzden hemen konuya girmeyelim. Ama bence Pinterest birçok insan için mükemmel olabilir. Rich, senin de bir Pinterest hayranı olduğunu biliyorum.

Richard: Evet, bayılıyorum. Bu programları yaparken her zaman ilginç bir melezleme oluyor, çünkü Ecwid kullanıcıları için ilginç bilgiler veren şeyler yapmak istiyoruz. Ama aynı zamanda ben de daha çok şey öğrenmek istiyorum. (gülüyor)

: Görüyorum ki orada bir bilgisayar var. Bir not defteri var. Yani evet, kendimiz not alacağız. Transkriptler var. Transkriptleri ecwid.com/blog/podcast adresinde bulabilirsiniz. Aslında not almamıza gerek yok. Ama evet, kendi adıma merak ediyorum, Pinterest'i seviyorum. İnsanları henüz ne satın almak istediklerini bilmedikleri doğru zihin yapısına kavuşturduğunuzu düşünüyorum. Belirli bir ürünü seçmeye hazır değiller ama bakıyorlar, bu bir istek listesi veya pano gibi. İçin e-ticaret dinleyiciler olduğunuzu biliyorum e-ticaret dinleyici, Pinterest'e ciddi bir önem verin. Bence bu, dışarıdaki büyük platformların gizli bir cevheri. Bugün derin bir dalış yapacağız. Bugün sadece Jesse ve Rich şovu değil. Pinterest'ten bir uzman getiriyoruz. Onu getirelim. Mandy Rosenthal'ımız var ve kendisi şu konularda uzmanlaşmış Ortaklıklar Müdürüdür: e-ticaret entegrasyonlar. Mandy, nasılsın?

Mandy: Merhaba arkadaşlar. İyiyim. Siz nasılsınız?

Jesse: Harika.

Richard: Harika, teşekkürler.

Jesse: Evet, duyduğunuz gibi, sizi konuk etmekten heyecan duyuyoruz. Pinterest ile ilgili her konuda fikirlerinizi almak istiyoruz ve Pinterest'in ne olduğunu az çok anlıyoruz. Daha önce podcast'imizde Pinterest hakkında biraz bilgi paylaşmıştık, ama gelin gerçek Pinterest hikayesini dinleyelim. Sizin için Pinterest nedir?

Mandy: Evet, bu harika bir soru. Beni konuk ettiğiniz için hepinize çok teşekkür ederim. Bence bu, her büyüklükteki işletmenin ve her büyüklükteki satıcının platformumuzu ve Pinterest'i yeni bir kitleye ulaşmak için nasıl kullanabileceği hakkında konuşmak için gerçekten güzel bir fırsat. Birçok insan yatırım getirisi (ROI) gibi şeyleri başarmak için başka platformlar kullanıyor . Aynı şeyleri Pinterest'te de yapabilirsiniz. Yani platformu temel olarak görsel bir keşif platformu veya görsel bir arama motoru olarak tanımlıyoruz, çünkü insanlar ilham almak için platforma geliyorlar. Kendimizi bir ilham yuvası olarak görüyoruz. Peki ilham nedir? Bence bu, insanların tanımlaması zor bir kelime, ama ilham, bir şey gördüğünüzde size neşe getirmesidir. Zihninizde "Ah evet, aradığım şey bu" diye bir his uyandırır. Çünkü insanlar her zaman sahip oldukları vizyonu nasıl tanımlayacaklarını bilemezler, bu nedenle platformumuz Pinterest, insanların planlarını gerçekten şekillendirmeleri ve oluşturmaları için kullanılabilir. İnsanlar, bir sonraki adımda ne yapacaklarını veya ne satın alacaklarını gerçekten düşündüklerinde platforma geliyorlar.

: Tamam, bundan sonra ne yapacağımı veya ne alacağımı duydum. Ve böylece e-ticaret Dinleyiciler, eğer bu değerlendirme grubunun bir parçası olmak istiyorsanız, Pinterest muhtemelen çok iyi bir yer çünkü insanlar telefonlarında gezinerek çok zaman harcıyorlar. Şu anda masaüstünden çok mobil bir şey. Ama evet, insanlar ilham arıyor ve sonuçta satın alacak şeyler arıyor.

Mandi: Evet, "bir sonraki parçayı al" fikrinin gerçekten önemli olduğunu düşünüyorum çünkü akşam yemeği için ne alacaklarını bilmiyorlar. O gece ne pişireceklerini bilmiyorlar. Yaklaşan tatil partilerinde ne giyeceklerini bilmiyorlar. Bu yüzden bu şeyleri aramak için Pinterest'e gidiyorlar. Ve insanlar Pinterest'e geldiklerinde şunu arıyorlar: üç kelime arama sorguları. Bu yüzden gerçekten geniş ve güçlü anahtar kelimeler arıyoruz. Ve eğer bir işletmeyseniz ve organik olarak reklam yapıyorsanız, Pinterest'te organik bir varlığa sahipseniz, o zaman sonuçta pinner planının bir parçası olursunuz çünkü insanlar ne yapmak istediklerini bilmeden aylar öncesinden Pinterest'e gelirler. Mesela ağustos ayında daireme taşındım. Aylar öncesinden yatak odamın nasıl görünmesini istediğimi, oturma odamın nasıl görünmesini istediğimi vs. planlıyordum. Pinterest'i kullanıyordum. bir şey aradım yüzyıl ortalarında modern oturma odası dekorasyonu — oldukça geniş arama terimleri. Eğer bir işletmeyseniz ve yüzyıl ortalarında modern mobilyalar, platformda olmanız gerekiyor çünkü bunu yaptığınızda, pinner şunu fark edecek: "Ah harika, bu markada bu var yüzyıl ortalarında Aradığım kanepe. Harika. Bunu tahtama sabitleyeceğim. Ve sonra planlarını gerçekten uygulamaya başladıklarında - "satın al", onların zihniyetinde olacaksınız. Onların listesinin başında olacaksınız. Bu yüzden, karar verme sürecinin çok başındayken ressamın zihniyetine girmenin gerçekten iyi bir yolu.

Jesse: Harika. Ve bahsettiğiniz, Pinterest kullananlar için panolarına sabitleme özelliğinden biraz daha detaylı bahsedebilir misiniz? Özellikle "Pinterest de ne?" diyenler için bunu açıklamak harika olur.

Mandy: Dürüst olmak gerekirse, bunu şöyle tarif etmeyi seviyorum: Dijital bir ilan panosu. Eskiden, yapmak istediğiniz harika şeylerin sayfalarını dergilerden yırtıp kendi vizyon panonuzu oluştururdunuz ve sonra bir ilan panosuna asardınız. Her gün yanından geçerdiniz ve "Evet, bunu yapacağım. Bunu alacağım." derdiniz. Esasen bunun dijital bir versiyonu. Misyonumuz, insanları sevdikleri bir hayat yaratmaları için ilham vermek. Onlara görsel bir platform, ne yapacaklarına dair görsel bir pano vererek, günlük olarak hatırlatılmalarına yardımcı oluyoruz. Ve panolar kategorilere ayrılabilir. Dediğim gibi, oturma odası dekorasyonu için bir panom var; seramik için bir panom var; sanat için bir panom var; yemek tarifleri için bir panom var. Bunları tam olarak ne yapmak istediğinizi çerçevelemek ve düzenlemek için kategorize edebilirsiniz.

Richard: Bunu anlatırken, sadece ilhamdan bahsettiğinizi duymakla kalmadım, bu çok sık tekrarlandı, değil mi? İlham, ilham. Ama vizyon panosu hakkındaki yorumunuza da benziyor; neredeyse özlem dolu bir şey. Yani, olmak istedikleri veya bir gün elde edecekleri bir şey ve bu diğer platformların hiçbirine benzemiyor. Bu sadece şu anda oluyor. Ve eminim ki şu anda bundan keyif alan ve bir şeyler satın alan birçok insan var. Ama gerçekten de, satın almayı dört gözle beklediğiniz bir şeye, ya da sizin durumunuzda, dairenizin nasıl görünmesini istediğinizi neredeyse inşa etmeye benziyor. Yani, dairenize taşındığınızda, o panoya geri dönme zamanı ve evet, tıklamaya ve satın almaya başlayabilirsiniz.

Mandy: Aynen öyle. Evet. Çünkü hayallerimiz olmalı, değil mi? Hepimizin hayalleri var. Gerçekten bu kadar kişisel olan başka platformlar olduğunu düşünmüyorum ve bu yüzden kendimizi bir sosyal medya platformu olarak görmüyoruz. Sosyal medya platformları aslında başkalarının ne yaptığını görmek, ağınızı takip etmek, arkadaşlarınızın nerede olduğunu görmekle ilgili, ki bu harika. Ama Pinterest çok kişisel. Tamamen sizinle ve hayatınızı iyileştirmekle ilgili. Başkalarının ne yaptığını görmekle ilgili değil. Evet, bir gruptaysanız Pinterest'te insanlarla birlikte partiler planlayabilirsiniz ve elbette birlikte bir şeyler tasarlamanız gerekir. Ama günün sonunda, gerçekten kendinizle ve hayatınızı en iyi hale getirmekle ilgili. Bu yüzden internette çok mutlu bir yer.

: İnternette çok fazla mutlu yer yok, bu yüzden bunu duymak güzel. Evet, güzel. Ve genellikle mevcut oturma odanızın fotoğrafını çekip yayınlamazsınız. Sen sanki bu benim kanepem gibisin. İşte benim oturma odam. Ama oradaki yeni kanepe, yeni vazo ve lambayla birlikte vizyon bu. Ve elbette e-ticaret, Bazen bir web sitesine bağlantı varsa ve o vazoyu veya lambayı satıyorsanız, bu altındır, değil mi? İçin e-ticaret dinleyiciler, nasıl başlayabilirler? Zamanlarını Pinterest'e bakarak geçirmenin yanı sıra, Pinterest'te paylaşım yapmaya ve Pinterest'te olmaya nasıl başlayabilirler?

Mandy: Kesinlikle. Öncelikle bir Pinterest işletme hesabı edinin. Ücretsiz. Pinterest.com adresine gidip bugün bir hesap oluşturabilirsiniz. Benim de bir hesabım var, çok kolay. Yani önce bunu yapın, ardından Ecwid ile olan ortaklığımız sayesinde, Pinterest işletme hesabınızdan oluşturulan dönüşüm etiketini alıp Ecwid tarafından barındırılan sitenize kolayca ekleyebilirsiniz. Bu etiket, temelde kitleler oluşturmanıza olanak tanıyacak. Yani, bir reklamı gördüklerinde sepete bir şey eklediklerinde veya ödeme işlemini tamamladıklarında, ödemeye başladıklarında vb. eylemlerini takip edebilirsiniz. Daha sonra onları Pinterest'te yeniden hedefleyebilirsiniz. İşletme hesabını alın, etiketi kurun ve ardından ürünlerinizi Pinterest'e ekleyin. Bunu yapmanın birkaç yolu var. Bir işletmeyseniz, on binlerce takipçiniz var. Tek tek gitmeyeceksiniz. Ama kesinlikle gidebilirsiniz. Ancak daha otomatik ve ölçeklenebilir bir yöntem için, ürün feed'inizi alıp ardından Kataloglar aracını (büyük harfle yazılan Kataloglar) kullanmanızı öneririz. Kataloglar aracımızı kullanarak tüm ürün kataloğunuzu otomatik olarak Pinterest'e aktarabilir ve otomatik olarak ürün pinlerine dönüştürebilirsiniz. Yani bir ürün pini, feed'e eklediğiniz tüm bilgileri, görseli, açıklamayı, kategorileri alır, bir pine dönüştürür ve ardından Pinterest'teki bir alışveriş uygulaması aracılığıyla tanıtabilirsiniz. Bu, feed'den pine geçmenin, ürünlerinizi ilham verici, gerçekten alışveriş yapılabilir pinlere dönüştürmenin son derece sorunsuz bir yoludur.

Jesse: Şimdi herkes için kısa bir özet yapacağım çünkü çok fazla bilgi var. Ama bu arada, ben bunların hepsini yaptım. Aslında çok kolay. Yani işletme hesabı, evet, sadece bir işletme hesabı oluşturmak istediğinizi söylüyorsunuz. Pinterest'e gittiğinizde, işletmenizi kanıtlamanıza gerek yok. Sadece bir işletme hesabı için kaydoluyorsunuz. Çok, çok basit - piksel. Düzenli dinleyicilerimiz için, etiket eklemekten, piksel eklemekten bahsediyoruz. Bunu her zaman söylüyoruz çünkü her zaman yapmalısınız. Pinterest için Ecwid'e entegrasyonu çok basit bir şekilde oluşturduk. Yani kelimenin tam anlamıyla bir tıklama gibi. Ve trafiği izleyecek, kitleler oluşturacak bu izleme pikseline sahipsiniz. Süper kolay. Piksel, izleme veya etiket kelimelerinden korkmayın. Çok basit - ürün akışı. Ecwid'in içinde ürün akışları var. Bazen bunun çalışması ve neler olup bittiğini anlamak için bir veya iki deneme gerekebilir. Ama bu sizi durdurmasın. Çok basit.

Mandy: Ve çok kolay bir şablonumuz var. Gerçekten takip etmesi çok kolay bir şablonumuz var. Yardım sitemizden indirebilirsiniz. Tüm sütunlar orada sizin için mevcut. Bazıları zorunlu, bazıları isteğe bağlı, takip etmesi çok kolay.

Jesse: Katılıyorum. İnsanların bu adımlardan korkmasını istemiyorum. Bunların hepsi oldukça kolay adımlar. Sadece oturup birkaç dakika odaklanırsanız, bunu halledersiniz. Ayrıca her zaman Ecwid desteğine de ulaşabilirsiniz. Size yardımcı olacaklar, yaşadığınız sorunları veya sorularınızı çözecekler. Yani tüm bunları yaptıktan sonra, Pinterest'in gücünü ve farklı reklam seçeneklerini keşfediyorsunuz. Sanırım siz de bahsettiniz, tüm ürünleriniz artık Pinterest'te ve pin olarak mevcut. Bununla organik olarak yapabileceğiniz birçok şey de var. Orada neler yapabilirsiniz?

Mandy: Kesinlikle. Pinterest'te hem organik hem de tanıtım amaçlı bir varlığınız olabilir. İkisini de kullanmanızı öneririz çünkü organik varlık, dürüst olmak gerekirse, pinleyen kişiyle, yani tüketiciyle güven oluşturmanıza yardımcı olur. Tanıtım amaçlı ve ücretli medya varlığı ise, belirli kitleleri hedefleyebilmenizi ve kampanya hedeflerine ulaşmanıza yardımcı olmanızı sağlar. Organik açıdan, öncelikle ürünleriniz için yüklediğiniz görsellerin günlük yaşam kararlarıyla uyumlu olmasını kesinlikle öneririz. Örneğin, hangi ojeyi süreceğim? Bu akşam ne pişireceğim? Yarın mevsimsel anlar için ne giyeceğim? Cadılar Bayramı kostümüm ne olacak? Tatil partim nasıl olacak? Çünkü pinleyenler, ürünü kullanan kişilerin görsellerini gördüklerinde, kendilerini ürünü kullanırken daha iyi hayal edebiliyorlar. Bunu gerçekten öneriyoruz. Ve ardından, feed'inizi yüklerken geniş arama terimleri ve geniş anahtar kelimeler kullanın. Sanırım daha önce de söylemiştim; Pinterest'teki aramaların yaklaşık %72'si yalnızca bir ila üç sorgu kullanıyor. Gerçekten de geniş kapsamlı anahtar kelimeler kullandıklarından emin olun ve eğer bunu organik olarak yapıyorsanız, sürekli olarak pinleme yapmanızdan emin olmak istiyoruz çünkü algoritmamız yeni içeriği tercih ediyor ve ne kadar çok pinlerseniz, algoritma neyin en iyi çalıştığını ve ürününüzün kimlerle daha iyi etkileşim kurduğunu o kadar iyi öğrenebilir. Organik aramalarda ise kesinlikle seyrek pinleme yapın.

Jesse: Harika. Şimdi birkaç sorum var. Rich'in de muhtemelen birkaç sorusu vardır, ona da değineceğim. Ama evet, ürün fotoğraflarınız genellikle güzeldir, ancak bahsettiğiniz yaşam tarzı fotoğrafları genellikle değildir. Tariflerden bahsettiniz; bir tarif pişirirken, bu daha çok bir aksiyon fotoğrafıdır, "işte bir fotoğraf, bir kereviz sapı" şeklinde değil. Beyaz bir arka plan ve kerevizle bu heyecan verici olmaz.

Mandy: Çok lezzetli. (gülerek)

: Bunu biraz daha açıklamak gerekirse, çorba pişiriyorsunuz, yaşam tarzı çekimleri yapıyorsunuz. Bunu nasıl bağlayabilirsin? e-ticaret mi? Bunlar yaşam tarzı fotoğrafları, ancak bunlarla nasıl bağlantı kuracağız? e-ticaret mi? Rozet istiyoruz, tüm sosyal ikramiyeleri istiyoruz ama aslında satış istiyoruz, değil mi? Bunu nasıl bağlarsınız?

Richard: Buna bir şey daha ekleyeceğim, bu yüzden cevabınızı bir saniye durdurun. Bence o, kelimenin tam anlamıyla, sadece bir bağlantı koyup ürün sayfasına yönlendirebileceğinizi biliyoruz, ancak akıcı bir şekilde, garip bir geçiş gibi görünmeyecek bir şekilde demek istemiyor. Örneğin, Kent Rawlins adında biri var, barbekü yapmayı seviyor. Kovboy usulü yemek pişiriyor. Ama baharat satıyor. Bitmiş ürünün resmini gösterecek, ancak blog yazısına girdiklerinde mantıklı bir şekilde baharat sayfasına yönlendirilmenin bir yolu var mı, yoksa doğrudan baharat sayfasına gitmek garip mi olur?

Mandy: Evet, harika bir soru. Hayır, baharatla ilgili bir şey paylaşmak garip değil. Bence asıl önemli olan, öncelikle pin'i paylaşan kişinin ilk pin'de neyi tanıtmak veya satmak istediğinizi anlaması. Dediğiniz gibi, sadece bir baharat şişesinin fotoğrafı yeterli. Evet, elbette. Bu, mesajı iletecektir. Baharat satıyorsunuz, ancak insanların daha çok ilgisini çekmek ve ürünü satın almalarını sağlamak için, birinin baharatı bifteğe sürerken çekilmiş bir fotoğrafını ve yanında ürünün fotoğrafını koyabilirsiniz. Ayrıca, mevcut yaratıcı çalışmalarınızı optimize etmenize yardımcı olabilecek birçok yaratıcı ortakla da çalışıyoruz. Böylece, pin'i paylaşan kişiye iletmek istediğiniz mesajı gerçekten etkili bir şekilde iletebiliriz. Ardından, pin'e tıkladıklarında, ürünü satın almak için doğrudan baharat web sitenize yönlendirilebilirler. Ayrıca onları bir blog yazısına da yönlendirebilirsiniz. Ne yapmaya çalışıyorsanız o. Tahminimce satış yapmaya çalışıyorsunuz, bu yüzden satın alma işlemini gerçekleştirmek için perakendeci sitesine veya kendi işletme sitenize gidiyorsunuz.

Jesse: Bu, "alışveriş yapılabilir pinler" kelimesinin kullanımına bir örnek mi? SEO amaçları için de tekrarlamak istiyorum. Yani, alışveriş yapılabilir pin, bir yaşam tarzı fotoğrafı olup, oradan perakende mağazasına bağlantı verilen bir şey mi demek?

Mandy: Kesinlikle. Evet, çünkü beyaz arka plan üzerinde çekilmiş ürün fotoğrafı işinizi görecektir. Ama daha iyi performans istiyorsanız, yaşam tarzı fotoğrafı çekmenizi gerçekten öneririz. Çünkü her pini alışveriş yapılabilir hale getirebiliyoruz. Bu da performansını artıracaktır. Amacımız, her pinin alışveriş yapılabilir olmasıdır. Çünkü biz alışveriş ilhamının merkeziyiz ve insanların ilhamdan eyleme gerçekten sorunsuz bir şekilde geçmelerini sağlamak istiyoruz. O pinden doğrudan siteye yönlendirilebilirsiniz.

Richard: Orada söylediğiniz bir şeye geri dönmek istiyorum. Çok ilginçti ve ilham ve eyleme katkıda bulundu. Burada kelimenin tam anlamıyla baharatı üzerine serperken fotoğraf çekiyorsunuz. Bunu beğendim çünkü neredeyse bitmiş görünümü hala elde edebiliyorsunuz ama aynı zamanda çekimde bir hareket de var. Ve birçok istatistik okudum. Şu anda tam olarak hatırlamıyorum ama çoğu restoranlarda aksiyon gösterildiğinde, örneğin kaşık içeri giriyor ve damlıyor, sonra küçük bir şeyin yukarı çıktığını veya peynirin asılı kaldığını görüyorsunuz. Bu, insanları daha da harekete geçmeye teşvik ediyor gibi görünüyor. Ama söylediğiniz bir şey vardı; yanında başka bir resim daha vardı. Bu bir konumlandırma mıydı?

Mandy: Evet, ürün fotoğraflarını doğrudan alıp resmin üzerine yerleştirebilirsiniz. Sattığınız ürünleri gerçekten öne çıkarmak istiyorsanız, resmin üzerine yerleştirebilirsiniz. İsterseniz metin de ekleyebilirsiniz. İndiriminiz varsa veya onları şimdi alışveriş yapmaya veya satın almaya teşvik etmek istiyorsanız, bu metni kesinlikle pinin üzerine yerleştirebilirsiniz.

Richard: Anladım. Peki Pinterest'te bu konu hakkında daha fazla bilgi edinilebilecek, insanların bu konuda nasıl daha yaratıcı olabileceklerini öğrenebilecekleri bir bölüm var mı?

Mandy: Elbette fikirlerle doluyuz. İş sitemizde, yaratıcı en iyi uygulamalarımız ve statik resimler ve video pinleri için tüm özelliklerimiz de mevcut. Ayrıca, tek bir katalogda birkaç farklı statik görselin yer aldığı bir döner menü seçeneğimiz de var.

Jesse: Bu harika. Bu müthiş. Ve şimdi daha önce sorduğum başka bir soruyu hatırladım. Bu, en sevdiğiniz platformu seçmek istediğinizde, içerik oluşturmayı gerektirdiği gerçeğine geri dönüyor. Yani sık sık pinleyin dediniz, algoritma elbette yeni içeriği sevecektir. Ve sonra dinleyenlere bir ipucu. Bu da fotoğraf çekmeniz gereken başka bir platform. Sadece açıp sihir olmasını bekleyemezsiniz. Fotoğraf çekmeniz gerekiyor. Ama bu pinler uzun süre kalıyor. Bir tweet yaklaşık 15 dakika sürüyor ve dünün haberi oluyor.

Richard: Eğer şanslıysan.

Jesse: E-posta, Facebook ve Instagram da öyle, belki bir gün sürüyorlar ve kimse onları organik olarak görmüyor. Her platformun mevcut içeriğin bir ömrü var. Ama Pinterest'te, bir pin oluşturmak için zaman harcıyorsunuz ve bu gerçekten yıllarca yaşayabiliyor. Zaman ayırmanın büyük bir avantajı var. Bu yaşam tarzı görüntüsünü oluşturuyorsunuz ve sonra Mandy'nin bahsettiği katmanları yapmak için biraz zaman harcarsanız, biraz daha süsleyebilirsiniz, çok daha uzun süre yaşayacak ve insanlar onu yeniden pinleyecek ve yıllar sonra bile tekrar ortaya çıkacak gibi görünüyor.

Mandi: Evet, kesinlikle. Bunun nedeni Pinterest'in çalışma şeklinin bu olmasıdır. Günlük yaşamınızda yaptığınız her şey, günlük yaşamda bir başkasının başına gelecektir. Herkes yemek yemeli ve herkes akşam yemeği pişirmeli. Noel her yıl gelir. Her yıl 4 Temmuz geliyor. Yani günlük yaşam kararlarındaki bu mevsimsel anlar her zaman gerçekleşir. Bu içerik gündeme gelmeye ve alakalı olmaya devam edecek. Dolayısıyla yaratıcılığa yatırım yapmaya kesinlikle değer, bu şeye tonlarca para harcamanıza gerek yok. Sadece pinner'ın gerçekten bir talepte bulunduğunu açıkça belirtmek istiyoruz. Yüksek kaliteli deneyim. Bunun nedeni platformumuzun çok görsel olmasıdır. Hepsi görüntüler. Ve pinner'ların gerçekten aradığı videolar. Kutunun dışında fikirler. Platformdan inip o şeyi yapmak, o şeyi pişirmek, o şeyi satın almak vb. için gerçekten ilham almak istiyorlar. Bu görüntüden veya videodan ilham almak gerçekten çok önemli. Ve yine Jesse'nin dediği gibi diğerlerinden daha uzun süre yaşayacak.

Richard: Birçok Ecwid kullanıcısı yeni başladığı için bir sorum var ve endişelenebilirler: "Bunu sık sık yapmam gerekiyor." Bunu yapmak için zaman ayırmanın bir avantajı var mı? Belki her, bilmiyorum, bir sayı uyduruyorum. Her 10. pin, daha önce çektiğiniz ve zaten pinlediğiniz bir fotoğraf olabilir mi, yoksa bu bir karmaşaya mı yol açar, nasıl çalışır?

Mandy: Evet, kesinlikle yapabilirsiniz. Platform, test etmeniz, optimize etmeniz ve istediğiniz kadar yinelemeniz için size açık. Ama dürüst olmak gerekirse, gerçekten tavsiye ettiğimiz şey, bir sürü pin yayınlamak ve ardından iki veya dört haftalık bir süre boyunca hangisinin işe yaradığını görmek, en çok yankı uyandıranı belirlemek ve doğru çalışmayan pinleri kaldırmaktır. İşe yaramıyorsa onları orada tutmanın bir anlamı yok. Kesinlikle deneme yanılma yoluyla bir sürü şey denemenizi ve hangisinin tuttuğunu görmenizi öneririz. Daha sonra hedefleme, kitle hedefleme, anahtar kelime ve ilgi alanı hedefleme, demografik, coğrafi hedefleme vb. araçlarımızı kullanarak en iyi performansı gösteren kitleye odaklanabilirsiniz.

Richard: Peki, Pinterest'ten sitelerine gelen bu geri bağlantılarla SEO değeri de elde edecekler mi? Bu sayede o anahtar kelimelerle daha iyi sıralamaya girebilecekler mi? Sadece bir platformda resim yayınlamaktan çok daha fazlasını elde ediyorlar. Gerçekten de SEO değeri de kazanıyorlar gibi görünüyor.

Mandy: Kesinlikle. Platformumuz için SEO stratejileri kullanmanızı öneririz. İnsanlar Pinterest'te arama yapıyor. Dolayısıyla bir pinin öne çıkarılmasının üç yolu var: Ana sayfa akışı, arama ve ilgili pinler. Bunları hızlıca açıklayabilirim. Öncelikle ana sayfa akışı. Bu, uygulamayı veya masaüstünü açtığınızda karşınıza çıkan şeydir. Platforma ilk kaydolduğunuzda etiketlediğiniz ilgi alanlarınızla ve o anda etkileşimde bulunduğunuz pinlerle ilgilidir. Eğer çok fazla seramik eşya pinlerseniz, çok fazla seramik eşya göreceksiniz. Gelecek hafta çok fazla yemek tarifi pinlerseniz, çok fazla yemek tarifi göreceksiniz. Arama, arama demektir ve anahtar kelime tabanlıdır. "Tatil evleri dekorasyonu" yazarsanız ve pinlerinizi bu anahtar kelimelerle eşleştirdiyseniz veya etiketlediyseniz, bu sonuçlarda görüneceksiniz. Ve ilgili pinler, aslında önerilen pinler gibidir. Bir iğneye tıkladığınızda, yakın çekim görüntüsü alınır ve altında kullanıcının tıkladığına benzer görünen diğer iğneler belirir. Ancak bunlar tamamen aynı değildir. Kullanıcıya diğer iğnelere gitmesi önerilir.

: Vay. Tamam aşkım. Bu iyi bir şey. Dinleyenler için burada konuştuğumuz şeylerin çoğu aslında organik tarafta. Bu, küratörlüğe biraz zaman ayırmanız, ürünlerinizi oraya yerleştirmeniz, fotoğraf çekmeniz ve sabitlemeniz anlamına gelir. Bunların hepsi senin için bedava. Temel olarak, mağazanıza satış getirecek trafiği elde etmenize yardımcı olacak tüm ücretsiz stratejilerden bahsettik. Artık konuşmak istiyoruz ve daha derine inmek istiyoruz. Peki ya bu süreci hızlı bir şekilde başlatmak istiyorsanız ve reklam vermek istiyorsanız, Pinterest'in özel olarak ne tür reklamcılık seçenekleri var? e-ticaret tüccarlar mı?

Mandy: Evet, harika bir soru. Önerebileceğim en ölçeklenebilir reklam çözümü alışveriş reklamımızdır. Alışveriş reklamlarımız, kataloglar aracılığıyla yüklediğiniz ürün akışlarıyla doğrudan ilişkilidir. Bahsettiğimiz gibi, bir ürün akışınız olduğunda, oraya bir sürü bilgi koyuyorsunuz. Ürününüzün fiyatı, stokta olup olmadığı, beden, renk, bağlantısı, görselleri, vesaire. Ve anahtar kelimeler. Ve hangi kategoriye giriyor. Bu akışı platformumuza gönderdiğinizde, tüm bu verileri alıyoruz ve otomatik olarak bir pin'e dönüştürüyoruz. Bu nedenle, bir alışveriş reklamı yayınladığınızda, kendiniz herhangi bir hedefleme yapmanıza gerek yok çünkü hedeflemeyi zaten biliyoruz; kategorileri, ilgi alanlarını ve anahtar kelimeleri biliyoruz çünkü bunları zaten akışınızda bize verdiniz. Tüm işi sizin için yapıyoruz, akışınızı alıyoruz, pin'lere dönüştürüyoruz ve ardından bunları alışveriş reklamı aracılığıyla tanıtıyorsunuz. Ve doğru kişilere hedefleme yapacağız çünkü o şapka veya eldiven vb. ile ilgili anahtar kelimeleri ve ilgi alanlarını zaten biliyoruz. Bu, Pinterest'te alışveriş reklamlarında öne çıkan pinler elde etmenin gerçekten hızlı ve uygulanabilir bir yoludur.

: Mükemmel. Dinleyenler için yine Kent Rollins örneğini kullanacağız çünkü onlardan daha önce bahsetmiştik. Kent Rollins'in ürün feed'ini zaten yüklediklerini varsayalım. Tüm resimlere, fiyatlara sahipler ve sonra bu nedir? Dökme demir, bunlara ne diyorsunuz? Dökme demir. Bir gibi dökme demir tencere. Sanırım ürünün adı bu. Açıklamada kesinlikle var. Eğer bir başkası dökme demir, kamp ateşi, tencere veya buna benzer bir şey arıyorsa, aslında sizin reklamınızdır. - Alışveriş reklamlarını yaptıysanız - görünecektir. Bu çok ilginç, bu reklamları oluşturmak o kadar da zor değil. Bunun kolay düğme reklam türü olduğunu düşünüyorum.

Mandy: Evet öyle. Ürün akışlarımız ve kataloglarımızın harika yanı, ürünlerinizi kategoriye göre düzenlemenize de olanak sağlaması. Bu bir ürün grubu. Eğer bir işletmeniz varsa, muhtemelen birden fazla ürününüz vardır. Diyelim ki bir perakende mağazam var ve kıyafet satıyorum. Şapkalarım, eşarplarım, eteklerim, pantolonlarım ve bunun gibi birçok güzel şeyim var. Alışverişi başlatmak istediğimde, bunların hepsini birlikte tanıtmak istemem. Biz de bunları kategorilere ayırmanıza yardımcı oluyoruz. Tüm şapka resimlerini bir araya getiriyorum. Tüm etek videolarını bir araya getiriyorum, vb. Böylece reklamlarınızı akıllıca ve stratejik olarak tanıtabilirsiniz.

Jesse: Tamam.

Richard: Yapabilir misin Coğrafi hedefleme Belirli bir bölgede bir şeyler yapan yerel bir işletme olduğunuzu mu söylemek istiyorsunuz? Reklamların yalnızca bölgenizdeki kişilere gösterilmesini sağlayabilir misiniz?

Mandi: Kesinlikle. Sahibiz coğrafi hedefleme, Kendi kitle verileriniz bile olsa demografik hedefleme. Belki Ecwid'e koyduğunuz Pinterest etiketinden topladığınız hedef kitle verilerini, bu hedef kitleleri, coğrafyaları, demoları hedefleyebilirsiniz ve platformda sizin için de önerilerimiz var. Sadece körü körüne gitmiyorsun.

Jesse: Tamam. Yeniden pazarlama nasıl olur?

Mandy: Evet, tekrar söylüyorum, web sitenize Pinterest dönüşüm etiketini eklerseniz, bu sizin için çok büyük bir avantaj olacak. Pinterest dönüşüm etiketi, yalnızca sitenizde insanların gerçekleştirdiği eylemleri göstermekle kalmaz, aynı zamanda eşleşen kullanıcılardan gelen dönüşümleri de gösterir. Kullanıcı derken, Pinterest'te reklamınızı gören ve ardından sitenize gidip bir işlem gerçekleştiren kişiyi kastediyorum. Belki ürününüzü satın aldı veya sepete ekledi. Bu dönüşüm etiketi, yatırım getirinizi veya sahip olduğunuz kampanya hedefini kanıtlamanıza yardımcı olacaktır. Ve bu şekilde yeniden pazarlama yapabilirsiniz.

: Mükemmel. İyi hatırlatma, pikseli yükleyin millet. Çok basit. Yapabilirsin. Yeniden pazarlama yapabilirsiniz. Harika. Artık yeniden pazarlama yapabilirsiniz. Peki ya diğer seçenekler? Bu arada küçük bir not, Pinterest'e reklam verdim. Bu sorulardan bazılarının cevabını zaten biliyorum. Peki ya anahtar kelimeye dayalı hedefleme? Alışveriş kolay olanıdır. Bunun için çok fazla bir şey yapmanıza gerek yok. Anahtar kelimelere ve diğer ilgi alanlarına göre de hedefleme yapabilir misiniz?

Mandy: Evet, kesinlikle. Birçok insanın ve birçok işletmenin Pinterest'te yaptığı şeyin büyük bir kısmı bu. Burada, markanızın alakalı olabileceği aramalar yaparken insanların ne aradığını asla bilemeyeceğiniz için, hedeflemeniz gereken anahtar kelimeler konusunda size yardımcı olabilecek bir ekibimiz var. Elde ettiğimiz bir istatistik şu: Pinterest'teki en iyi 1000 aramanın %97'si markasız. İnsanlar belirli bir graham kraker kurabiyesi aramıyor, sadece s'mores tarifleri arıyorlar. Platformda olsaydınız, bu cevaplar olmadan da görünür olurdunuz, örneğin s'mores pastası gibi. Bu graham kraker şirketinin reklam endeksinin "pijama partileri" ve "uyku partileri" anahtar kelime aramalarında daha yüksek olduğunu gördük, bu da çok sevimli çünkü çocuklar tam olarak bunu yapıyor. Uyku partilerinde s'mores partileri düzenliyorlar. Bu, ürününüz ve hedef kitleyle nasıl yankı bulduğu konusunda daha yaratıcı düşünmenin eğlenceli bir yolu.

Richard: Yüzde 97 mi dediniz?

Mandy: Evet. İnsanlar belirli bir marka ihtiyacı aramıyorlar. Ken Rawlins'ten bahsettiğinizde belki. Ama dediğiniz gibi, muhtemelen mutfak eşyaları, açık hava kamp malzemeleri, mangal ızgarası, her neyse arıyorlar.

Jesse: Evet. Aslında aklımdan geçen şu ki, bu durum Amazon gibi büyük bir şirketin neredeyse tam tersi. Amazon'da rekabet çok yoğun ve marka bilinirliği çok yüksek. Yeni bir satıcı olarak o dünyada rekabet etmek çok zor. Pinterest dünyasında ise, kısa ifadelerden bahsediyoruz, insanlar aslında bir marka aramıyorlar. Belki de o an satın almaya hazır olmadıkları bir anda onlara ulaşıyorsunuz. Sanırım bu, eşit şartlarda bir oyun hissi yaratıyor, diye düşünebiliriz.

Mandy: Bence aradığınız şeye özel platformlarla ilgili olarak çok iyi bir noktaya değiniyorsunuz. Pinterest bir alışveriş merkezi gibi. Hatırlayın, hepimiz eskiden alışveriş merkezlerine gider, mağazaları gezerken ilham alırdık.

Jesse: Bunları duymuştum. (gülerek)

Richard: İnsanlar eskiden dışarı çıkarlardı.

Mandy: Alışveriş merkezlerine neşe için gidiyorsunuz. İlham alıyorsunuz, ne yapmak istediğinize dair fikirler ediniyorsunuz. Okula dönüş kombinleri, vs. İşte Pinterest de bunun için var. Ne yapmak istediğinizi anlamak için bu platforma gidiyorsunuz. Aslında bir planınız yok. Yani bu yolculuğa çıkıyorsunuz. Buraya gidebilirsiniz, şunu görebilirsiniz, ilham alabilirsiniz, oraya gidebilirsiniz, vesaire vesaire, ve bu yol sizi nihayetinde bir satın alma işlemine götürecektir elbette. Ama bu satın alma işleminin ne olacağını en başından bilemeyebilirsiniz.

Richard: Şimdi anladım. Pinterest taksitli ödeme modelini geri getirecek. (gülerek)

Jesse: Tamam.

Richard: Bunun ne olduğunu bile bilmiyorum. (gülerek)

Mandy: Çocukken oyuncaklarım vardı ve annem şöyle derdi: "Taksitli ödeme." Ben de şöyle derdim: "Bu ne demek? — Sonradan almak için ertelemek gerekiyor. — Bu ne demek?"

Richard: Yaklaşık dokuz ay sonra bir gün göreceksiniz. (gülerek)

Jesse: Bu şu anda yabancı bir kavram. Bunu iki saat içinde bekliyorsunuz. Değişim zamanlarındayız. Ama neyse, Pinterest'i geri getiriyoruz. Yani birçok farklı şeyden bahsettik. Alışveriş reklamları, kolay ve mantıklı bir yol. Biliyorum, başka birçok reklam seçeneği de var. "Shop the Look" Pin'lerinden bahsetmeye vaktimiz yok, bunu daha uzun süre ayrı bir görüşmede ele almak isterim.

Mandy: Ya da bilgileri web sitemizde de bulabilirsiniz. Business.Pinterest.com adresine gidin ve "Shop the Look Pins" diye aratın. Yaşam tarzı görsellerinizin satın alınabilecek ürünlerle nasıl ilişkilendirilebileceğini öğrenmenin kolay yolu bu.

Jesse: Harika. Tamam. 30 saniyemiz var. Lens'e ne dersin?

Mandi: Evet. Lens süper harika. Pinterest'in arama çubuğundaki bir kamera özelliğidir. Kamerayı herhangi bir şeye doğrultuyorsun. Belki bir t-shirt belki hoşuna giden, giydiğim ve senin tuttuğun bu gömlek. Bir fotoğraf çektiğinizde, çektiğiniz fotoğrafa tam olarak benzeyen diğer pinleri gösterecektir. Ürününüz ekose bir gömlekse bu sonuçlar arasında görünecektir. Birinin ne istediğini açıklayamaması ama görmesi gerçekten iyi bir yol. Bunun bir fotoğrafını çekebilir ve daha sonra bu ürünü satın alınabilecek bir rozet olarak satın alabilirler.

Jesse: Daha da iyisi. Burada her türlü harika şey var. Platforma yeni başlarsanız ve incelerseniz, bunlar yeni olan şeyler ve hatta o kadar da yeni değiller. Yapabileceğiniz birçok harika şey var. Yeni başlayanlar için nasıl bir başlangıç yapabiliriz? Mandy, onlara biraz para vererek başlamalarına yardımcı olabilir miyiz? Ne düşünüyorsun?

Mandy: Yapabiliriz! Tıpkı bir yarışma programı gibi, bayılıyorum buna. (gülerek)

Richard: Durun, dahası da var.

Jesse: Bir numaralı kapının ardında ne var, Mandy?

Mandy: Bu bir başlangıç ve bu podcast'i dinlediğiniz için teşekkürler. Size Pinterest reklamlarında kullanabileceğiniz 100 dolarlık bir promosyon kodu vereceğiz. Ecwid sitenize bir Pinterest etiketi eklemenizi ve ardından bu promosyon kodunu işletme hesabınıza girmenizi ve reklamlara para harcamanızı gerçekten tavsiye ederiz. 100 dolar. Teklif 31 Aralık'a kadar geçerli. Sınırlı sayıda mevcut, bu yüzden lütfen kullanın. Kodu da şimdi söyleyebilirim, muhtemelen söyleyeceğim.

Jesse: Hadi yapalım.

Mandi: Bu kadar ECWID100. ECWID-1-0-0. Dünya çapında iyidir. ABD'de, Avrupa'da ve Büyük Britanya'da ve benzeri yerlerde, bugün onu takmaktan çekinmeyin.

Jesse: Harika. Tamam, herkese 100 dolar. Podcast'in tamamını dinleyenler 100 dolar bedava kazandı. Sadece Pixel'i kurmanız gerekiyor. Elinizden gelenin en iyisini yapın. Pinterest işletme hesabı. Kodu kullanın, harika. Bence biz de bir komisyon almalıyız, bu yüzden dinleyen herkes bir dolar göndersin. (gülüyor)

Richard: Kârımız tükendi.

Jesse: Hesabı eşitleyelim. (gülerek) Tamam. O yüz dolarla muhtemelen alışveriş reklamlarıyla başlarız.

Mandy: Ürün kataloğunuzu oraya yükleyin. Çok basit çünkü tüm ürün akışları otomatik olarak ürün pinlerine dönüştürülecek. Gerçekten kolay bir yöntem. Alışveriş reklamlarına biraz para harcayın ve nasıl performans gösterdiğine bakın. Kara Cuma yaklaşıyor. Tatiller yaklaşıyor, bu yüzden ürünlerinizi etkileşimli, alışveriş yapılabilir pinlere yerleştirmek için harika bir zaman.

Jesse: Harika. Sanırım hepsi bu kadar. Umarım herkes heyecanlıdır. Richie, son bir sorunuz var mı?

Richard: Hayır, iyiyim. Şu anda sadece kurulumu başlatmak istiyorum. (gülerek) Tamam, bekleyeceğim.

Jesse: Odaklan. Tamam Mandy, programa katıldığın için gerçekten minnettarım. Arkadaşlar, dinleyen herkese sesleniyorum: Pinterest'e gidin, pinlemeye başlayın, 100 dolar ücretsiz!