Bar

Pinterest para sa E-commerce Tagabenta

38 min makinig

Sina Jesse at Richie ay sumisid nang malalim sa Pinterest at kung paano e-commerce maaaring ikonekta ng mga nagbebenta ang kanilang tindahan sa malaking pinagmumulan ng mga potensyal na customer. Nakipag-usap sila kay Mandy Rosenthal ng Pinterest — Partnerships Manager na responsable para sa e-commerce pagsasama.

Ang promosyon na binanggit sa podcast na ito ay hindi na magagamit.

Ipakita ang Mga Tala

Ang Pinterest bilang isang visual na search engine kung saan nakakahanap ng inspirasyon ang mga tao
Ginagamit ng mga tao ang Pinterest para maghanap ng mga bagay na gusto nilang bilhin
Pinterest Business Account
Ikonekta ang tag ng conversion
Mga feed ng produkto at mga tool sa katalogo
Mga Mabibiling Pin
Organic Presence, Lifestyle photography, Pinterest algorithm
Mga Opsyon sa Advertising — Mga Shopping Ad

Sipi

Jesse: Kumusta, Richie. Kumusta ka?

Richard: Mabuti naman. Biyernes ngayon. Paano tayo magkakaroon ng ginagawa? Palagi akong nakakaramdam ng kakaiba kapag sinasabi kong Biyernes para sa atin. Pero pakikinggan mo ito tuwing Lunes, Linggo, o Martes.

Jesse: Hindi, sa tingin ko hinihintay na ng mga tao ang pag-download nito sa kanilang mga telepono, at Biyernes ngayon. Parang sinasabi nila: “Nasaan sina Jesse at Rich?” kung sakaling mahuli kami.

Richard: Siyempre. Kaya handa na para sa kanilang happy hour.

Jesse: Oo, malamang Biyernes na ngayon sa lahat ng dako. Ang ganda. Isa na namang magandang araw dahil napag-uusapan natin ang isa sa mga paborito nating plataporma ngayon. Para sa mga tagapakinig o manonood, kung nasa video ka, pinag-uusapan natin ang maraming iba't ibang plataporma dito, at ginagawa natin iyon dahil sa tingin ko kailangan ng lahat na mahanap ang perpektong bagay para sa kanila, tama ba? Tulad ng marahil perpekto para sa iyo ang podcasting, o marahil ito ay YouTube, marahil ito ay Instagram, Facebook, lahat ng plataporma. Pero sa tingin ko para sa lahat, pinag-uusapan natin ang talagang pagnanais na mag-focus sa isa kapag nahanap mo na ang tama para sa iyo. Kaya hindi na dapat tayo tumalon dito sa pagtatapos. Pero sa tingin ko para sa Pinterest, maaaring ito ang perpekto para sa maraming tao. Rich, alam kong tagahanga ka rin ng Pinterest.

Richard: Oo, gustong-gusto ko ito. Ito ay palaging isang kawili-wiling hybrid kapag ginagawa namin ang mga palabas na ito, dahil lagi naming gustong gumawa ng mga bagay na nagbibigay ng kawili-wiling impormasyon para sa mga gumagamit ng Ecwid. Ngunit kasabay nito, gusto ko ring matuto nang higit pa. (tumatawa)

Jesse: Nakikita kong may computer ka doon. May notebook. Kaya oo, kami mismo ang kukuha ng mga tala. May mga transcript. Mayroon kaming mga transcript sa ecwid.com/blog/podcast. Hindi talaga namin kailangang gumawa ng mga tala. Pero oo, curious ako sa sarili ko, mahilig ako sa Pinterest. Sa palagay ko, nakukuha mo ang mga tao sa tamang pag-iisip kung saan hindi pa nila alam kung ano ang gusto nilang bilhin. Hindi pa sila handang pumili ng isang partikular na produkto, ngunit naghahanap sila, ito ay parang wishlist o pinboard. Para sa e-commerce mga tagapakinig, na alam kong ikaw ay isang e-commerce tagapakinig, bigyan ang Pinterest ng ilang seryosong pagsasaalang-alang. Sa tingin ko ito ay isang nakatagong hiyas ng malalaking platform sa labas. Magsasagawa kami ng malalim na pagsisid ngayon. Hindi lang ang Jesse and Rich show ngayon. Nagdadala kami ng isang eksperto mula sa Pinterest. Isama natin siya. Mayroon kaming Mandy Rosenthal, at siya ang Partnerships Manager na nagdadalubhasa e-commerce mga pagsasama. Mandy, kamusta?

Mandy: Kumusta mga kasama. Ayos lang ako. Kumusta kayo?

Jesse: Kamangha-mangha.

Richard: Mahusay, salamat.

Jesse: Oo, gaya ng narinig mo, nasasabik kaming makasama ka. Gusto naming hikayatin ka sa lahat ng bagay tungkol sa Pinterest, at medyo naiintindihan namin kung ano ang Pinterest. Nakatanggap na kami ng kaunting impormasyon tungkol sa Pinterest sa podcast dati, pero pakinggan natin ito mula sa totoong kwento sa Pinterest. Ano ba ang Pinterest sa isip mo?

Mandy: Oo, magandang tanong iyan. At maraming salamat sa inyong lahat sa pag-imbita sa akin. Sa tingin ko ito ay isang magandang pagkakataon upang pag-usapan kung paano magagamit ng mga negosyo, anuman ang laki, at mga mangangalakal, ang aming platform at gamitin ang Pinterest upang maabot ang isang bagong audience. Maraming tao ang gumagamit ng ibang platform upang makamit ang mga bagay tulad ng ROI , at iba pa. Magagawa mo rin ang mga bagay na iyon sa Pinterest. Kaya ang pangunahing kahulugan namin sa platform ay ito ay isang visual discovery platform at kung ano ang ibig sabihin nito, o isang visual search engine, dahil ang mga tao ay dumadaan sa platform upang makakuha ng inspirasyon. Itinuturing namin ang aming sarili na tahanan ng inspirasyon. At ano ang inspirasyon? Sa tingin ko mahirap bigyang-kahulugan ang salitang iyan para sa mga tao, ngunit ang inspirasyon ay ang makakita ka ng isang bagay, at nagdudulot ito sa iyo ng kagalakan. Tumatama ito sa iyong isipan na "Oo nga, iyan ang hinahanap ko." Dahil hindi palaging alam ng mga tao kung paano ilalarawan ang kanilang pananaw, kaya ang aming platform, ang Pinterest, ay magagamit ng mga tao upang talagang bumuo at hubugin ang kanilang plano. Pumupunta ang mga tao sa platform kapag talagang pinag-iisipan nila kung ano ang gagawin o bibilhin sa susunod.

Jesse: Okay, narinig ko kung ano ang gagawin o kung ano ang susunod na bibilhin. At kaya para sa e-commerce mga tagapakinig sa labas, kung gusto mong maging bahagi ng hanay ng pagsasaalang-alang na iyon, malamang na ang Pinterest ay isang napakagandang lugar dahil ang mga tao ay gumugugol ng maraming oras sa pag-scroll sa kanilang mga telepono. Ito ay higit pa sa isang mobile kaysa sa isang bagay sa desktop ngayon. Ngunit oo, ang mga tao ay naghahanap ng inspirasyon at sa huli ay mga bagay na mabibili.

Mandi: Oo, sa tingin ko ay talagang mahalaga ang “buy next piece” dahil hindi nila alam kung ano ang bibilhin para sa hapunan. Hindi nila alam kung ano ang kanilang lulutuin sa gabing iyon. Hindi nila alam kung ano ang isusuot nila sa nalalapit nilang holiday party. Kaya pumunta sila sa Pinterest para hanapin ang mga bagay na iyon. At ang mga tao, pagdating sa Pinterest, naghahanap sila tulad ng isa tatlong salita mga query sa paghahanap. Kaya't naghahanap kami ng talagang malawak, malakas na mga keyword. At kung isa kang negosyo at organiko kang nag-a-advertise, magkaroon ng organic na presensya sa Pinterest, sa huli ay magiging bahagi ka ng plan ng mga pinner dahil darating ang mga tao sa Pinterest ilang buwan bago nila malaman kung ano ang gusto nilang gawin. Halimbawa, lumipat ako sa aking apartment noong Agosto. I was already planning months prior on how I want my bedroom to look, how I want my living room to look, etc. Gumagamit ako ng Pinterest. Naghanap ako ng a Kalagitnaang Siglo modernong living room decor — medyo malawak na mga termino para sa paghahanap. Kung ikaw ay isang negosyo at mayroon ka Kalagitnaang Siglo makabagong kasangkapan, kailangan mong pumunta sa platform dahil kapag nagawa mo na, matanto ng pinner na iyon: “Oh cool, mayroon itong brand na Kalagitnaang Siglo sopa na hinahanap ko. Mahusay. Ipi-pin ko 'yan sa board ko." At pagkatapos ay kapag sila ay aktwal na pumunta upang isagawa ang kanilang plano — "bumili," ikaw ay nasa kanilang pag-iisip. Ikaw ay nasa tuktok ng kanilang listahan. Kaya ito ay talagang isang magandang paraan upang makapasok sa mindset ng pintor kapag sila ay talagang maaga sa kanilang paggawa ng desisyon.

Jesse: Magaling. At nabanggit mo, habang pin-pin sa board nila, para sa mga taong gumagamit ng Pinterest, baka puwede mo pa itong ilarawan nang kaunti pa? Maganda kung naiintindihan mo, para sa mga taong nagtatanong, ano ba talaga ang Pinterest?

Mandy: Sa totoo lang, ang paraan ng paglalarawan ko nito ay isa itong digital bulletin board. Naaalala mo ba noong araw, ginagamit ang pagpunit ng mga pahina ng magasin ng mga magagandang bagay na gusto mong gawin o gumawa ng sarili mong vision board, at pagkatapos ay ipinipindot mo ito sa bulletin board. Araw-araw mong dadaan dito, at sasabihin mo: “Oo, gagawin ko iyan. Bibilhin ko iyan.” Ito ay mahalagang isang digital na bersyon niyan. Ang aming misyon ay magbigay-inspirasyon sa mga tao na lumikha ng isang buhay na mamahalin nila. Sa pamamagitan ng pagbibigay sa kanila ng isang visual platform, isang visual board ng kung ano ang gagawin, nakakatulong ito sa kanila na maalala araw-araw. Kaya ang mga board ay maaaring ikategorya. Mayroon akong board para sa, tulad ng sinabi ko, dekorasyon sa sala. Mayroon akong board para sa pottery; mayroon akong board para sa sining; mayroon akong board para sa mga recipe. Maaari mong ikategorya ang mga ito upang i-frame at ayusin kung ano mismo ang gusto mong gawin.

Richard: Nakakatuwa naman habang inilalarawan mo iyan, hindi lang kita narinig na nagsasalita tungkol sa inspirasyon at madalas itong lumabas, di ba? Mag-inspire, mag-inspire. Pero halos katulad na rin ito ng komento mo tungkol sa vision board; halos aspirado rin ito. Kaya ito ang bagay na gusto nilang hangarin na maging o balang araw ay makukuha nila, at parang hindi ito katulad ng ibang mga platform. Iyan ang nangyayari ngayon lang. At sigurado akong maraming tao ang nasisiyahan dito ngayon at bumibili ng mga bagay-bagay ngayon. Pero parang aspirado talaga ito sa bagay na inaabangan mong bilhin, o sa kaso mo, halos binubuo mo na ang lahat ng bagay na gusto mong maging hitsura ng iyong apartment. Kaya kapag lumipat ka na talaga sa iyong apartment, oras na para bumalik sa board na iyon, at oo, maaari kang magsimulang mag-click at bumili.

Mandy: Tama. Oo. Pangarap lang natin 'yan dahil dapat may mga pangarap tayo, 'di ba? Lahat tayo ay may mga pangarap. Sa tingin ko wala namang ibang mga platform diyan na talagang personal, at iyon talaga ang dahilan kung bakit hindi natin itinuturing ang ating sarili na isang social media platform. Ang mga social media platform ay talagang tungkol sa pagtingin sa ginagawa ng iba, pagsubaybay sa iyong network, pagtingin sa ginagawa ng iyong mga kaibigan, na maganda. Pero ang Pinterest ay napaka-personal. Lahat ay tungkol sa iyo at pagpapabuti ng iyong buhay. Hindi ito kinakailangang tungkol sa pagtingin sa ginagawa ng iba. Oo, maaari kang magplano ng mga party kasama ang mga tao sa Pinterest kung ikaw ay nasa isang grupo, at kailangan mong magdisenyo ng mga bagay nang sama-sama, siyempre. Pero sa huli, ito ay talagang tungkol sa iyong sarili at paggawa ng iyong buhay na pinakamahusay. Kaya ito ay isang napakasayang lugar sa internet.

Jesse: Walang masyadong masasayang lugar sa internet, kaya masarap pakinggan. Oo, ito ay mabuti. At sa pangkalahatan ay hindi ka kumukuha ng larawan ng iyong kasalukuyang sala at ipo-post ito. Ikaw ay tulad, well, iyon ang aking sopa. Narito ang aking sala. Ngunit kasama ang bagong sopa at isang bagong plorera at isang lampara doon, iyon ang pangitain. At syempre para sa e-commerce, minsan kung may link sa isang website at nagbebenta ka ng partikular na plorera o lampara, iyon ay ginto, tama? Para sa e-commerce mga tagapakinig, paano sila magsisimula? Bukod sa paggugol ng kanilang oras sa pagtingin sa Pinterest, paano sila magsisimulang mag-post sa Pinterest at maging sa Pinterest?

Mandy: Oo naman. Kaya una sa lahat, kumuha ka ng Pinterest business account. Libre ito. Maaari kang pumunta sa pinterest.com at gumawa ng account ngayon. Mayroon akong account, napakadaling gawin. Kaya una, para magawa iyon, at pagkatapos, sa aming pakikipagtulungan sa Ecwid, makukuha mo talaga ang conversion tag na nabuo mula sa iyong Pinterest business account at madali itong mailagay sa iyong site na hino-host ng Ecwid. At ang tag na iyon ay magbibigay-daan sa iyo na bumuo ng mga audience. Para masubaybayan mo ang kanilang mga aksyon sa isang ad kapag nagdagdag sila ng isang bagay sa cart o nakumpleto ang isang checkout, simulan ang checkout, at iba pa. Para sa kalaunan ay maaari mo silang i-retarget sa ibang pagkakataon sa Pinterest. Kukunin ko ang business account, ise-set up ang tag, at pagkatapos ay ilalagay natin ang iyong mga produkto sa Pinterest. Kaya may ilang paraan para gawin iyon. Kung ikaw ay isang negosyo, mayroon kang libu-libong mga skew. Hindi mo isa-isang haharapin. Kaya mo, tiyak na kaya mo. Pero para sa mas awtomatiko at mas malawak na paraan, irerekomenda namin na gamitin mo ang iyong product feed at pagkatapos ay gamitin ang Catalogs tool, ang Catalogs na may malaking titik C. Gamitin ang aming Catalogs tool para awtomatikong ilipat ang buong product catalog mo sa Pinterest, kung saan awtomatiko itong mabubuo sa mga product pin. Kaya ang isang product pin ay mahalagang kumukuha ng larawan, deskripsyon, kategorya, lahat ng impormasyong ilalagay mo sa feed, ginagawa itong pin, at pagkatapos ay maaari mo itong i-promote sa pamamagitan ng isang shopping app sa Pinterest. Kaya ito ay isang napaka-solusye na paraan para dalhin ito mula sa isang feed patungo sa isa pa, para dalhin ang iyong produkto para sa iyo upang mabilis na gawing inspirational at aktwal na shoppable pins ang mga ito.

Jesse: Kaya gagawa ako ng maikling buod para sa lahat diyan dahil maraming impormasyon. Pero nga pala, nagawa ko na ang lahat ng ito. Napakadali lang talaga. Kaya ang business account, oo, sabihin mo lang na gusto mong gumawa ng business account. Kapag pumunta ka sa Pinterest, hindi mo na kailangang patunayan ang iyong negosyo. Mag-sign up ka lang para sa isang business account. Napakasimple lang — ang pixel. Kaya para sa mga regular na tagapakinig diyan, pinag-uusapan natin ang pagdaragdag ng tag, pagdaragdag ng pixel. Lagi naming sinasabi iyan dahil dapat mong gawin iyon palagi. Napakasimple lang na binuo namin ang integration sa Ecwid para sa Pinterest. Kaya parang clicker din ito. At mayroon kang tracking pixel na ito, na susubaybayan ang trapiko, lilikha ng mga audience. Napakadali. Huwag matakot sa salitang pixel o tracking o tag. Napakasimple lang — ang product feed. May mga product feed sa loob ng Ecwid. Minsan kailangan ng isa o dalawang shot para gumana ito at malaman kung ano ang nangyayari doon. Pero huwag mong hayaang pigilan ka niyan. Napakasimple lang.

Mandy: At mayroon kaming napakadaling template. Mayroon kaming napakadaling template na sundin. Maaari mo itong i-download mula sa aming help site. Naroon lang ang lahat ng column para sa iyo. Ang ilan ay kinakailangan, ang ilan ay opsyonal, napakadaling sundin.

Jesse: Sang-ayon ako. Ayokong matakot ang mga tao sa alinman sa mga hakbang na iyon. Parang napakadaling hakbang lang naman ng mga iyon. Kung uupo ka lang at magpo-focus nang ilang minuto, magagawa mo ito, at magagawa mo rin ito. Maaari mo ring kontakin ang suporta ng Ecwid. Tutulungan ka nila, tutulungan ka nila sa anumang isyu o anumang tanong mo. Kaya kapag natapos mo na ang lahat ng ito, nau-unlock mo na ang kapangyarihan ng Pinterest at ang iba't ibang opsyon sa advertising. At sa palagay ko nabanggit mo rin, ang mga produktong ito, lahat ng iyong produkto ay nasa Pinterest na ngayon at available bilang mga pin. Maraming bagay na magagawa mo nang organiko gamit iyon. Ano ang magagawa mo doon?

Mandy: Oo naman. Maaari kang magkaroon ng organic presence at promoted presence sa Pinterest. Inirerekomenda namin na mayroon ka pareho dahil ang organic presence ay tunay na nakakatulong sa iyo na bumuo ng tiwala sa pinner, sa consumer, at siyempre, isang promoted at paid media presence. Nangangahulugan ito na maaari mong i-target ang mga partikular na audience at makatulong na maisakatuparan ang mga layunin ng kampanya para dito. Mula sa isang organic na pananaw, talagang inirerekomenda namin na, una sa lahat, ang mga larawang ia-upload mo para sa iyong mga produkto ay naaayon sa mga pang-araw-araw na desisyon sa buhay. Tulad ng anong nail polish ang isusuot ko? Ano ang lulutuin ko para sa hapunan mamayang gabi? Ano ang isusuot ko bukas para sa mga seasonal moment? Ano ang aking Halloween costume? Ano ang magiging hitsura ng aking holiday party? Dahil kapag nakita namin iyon, kapag nakakita ang mga pinner ng mga larawan ng mga taong gumagamit ng produkto, mas mahusay nilang naiisip ang kanilang sarili gamit ito. Talagang inirerekomenda namin iyon. At pagkatapos ay talagang gumamit ng malawak na mga termino para sa paghahanap at malawak na mga keyword kapag ina-upload mo ang iyong feed. Sa palagay ko ay sinabi ko na kanina; humigit-kumulang 72% ng mga paghahanap sa Pinterest ay gumagamit lamang ng isa hanggang tatlong query. Siguraduhin talaga na gumagamit sila ng malawak na keyword at kung gagawin mo ito nang organiko, gusto naming siguraduhin na palagi kang nagpi-pin dahil mas pinapaboran ng aming algorithm ang mga bagong nilalaman at habang mas marami kang pin, mas matututunan ng algorithm kung ano ang pinakamahusay na gumagana at kung kanino mas nakaka-react ang iyong produkto. Talagang bihira para sa organic.

Jesse: Magaling 'yan. Ngayon, may ilang tanong ako rito. Alam kong malamang nasasabik na rin si Rich sa ilan dito, at tatalakayin niyan. Pero oo, kadalasan, ayos lang ang mga larawan ng iyong produkto, pero kadalasan ay hindi mga larawan ng pamumuhay ang mga nabanggit mo. Nabanggit mo para sa mga recipe; kapag nagluluto ka ng recipe, mas maituturing itong isang action photo kaysa dito, isang stock ng celery. Hindi iyon kapana-panabik kung puting background at celery ang laman.

Mandy: Masarap. (tumatawa)

Jesse: Upang ilarawan iyon nang kaunti pa, kaya nagluluto ka ng sopas, nagbibigay ka ng mga lifestyle shot. Paano mo maikokonekta iyon sa e-commerce? Ito ay mga larawan sa pamumuhay, ngunit paano tayo kumonekta sa e-commerce? Gusto namin ng mga pin, gusto namin ang lahat ng mga social na bonus, ngunit talagang gusto namin ng mga benta, tama? Paano mo ikokonekta ang isang iyon?

Richard: Idadagdag ko pa rito, kaya ihinto mo muna ang sagot mo sandali. Sa tingin ko hindi literal ang sinasabi niya, alam naming puwede ka lang maglagay ng link, at mapupunta ito sa isang produkto, pero sa paraang may daloy, parang hindi naman kakaibang transisyon iyon. Halimbawa, o mayroon talaga tayong isang tao, si Kent Rawlins, mahilig siya sa barbecue. Cowboy siya na nagluluto sa labas. Pero nagbebenta siya ng pampalasa. Magpapakita siya ng larawan ng tapos na produkto, pero may paraan ba para dumaloy ito sa kung saan ito magiging makabuluhan kapag napunta sila sa isang blog post, at pagkatapos ay ang pampalasa, o kakaiba ba na mapunta lang ito sa pampalasa?

Mandy: Oo, magandang tanong iyan. Hindi, hindi naman nakakapagtaka na mapunta ito sa pampalasa. Sa tingin ko, ang talagang mahalaga ay ang pag-unawa muna sa pinner kung ano ang sinusubukan mong i-promote o kung ano ang sinusubukan mong ibenta sa loob ng unang pin na iyon. Tulad ng sinabi mo, ang pagkakaroon lang ng larawan ng isang bote ng pampalasa. Oo, oo. Maipapaliwanag niyan ang punto. Nagbebenta ka ng pampalasa, pero para mas magustuhan sila ng mga tao at talagang mahikayat silang bumili ng isang produkto, magpakuha ng larawan kasama ang isang taong gumagamit ng pampalasa kapag nilagay nila ito sa isang steak at pagkatapos ay kunan ng larawan ang produkto sa tabi nito. Nakikipagtulungan din kami sa maraming creative partner na makakatulong na kunin ang iyong kasalukuyang creative at i-optimize ito. Para maiparating namin ang mensahe ng sinusubukan mong iparating sa pinner na iyon. Pagkatapos, kapag nag-click sila sa pin, maaari silang direktang dalhin sa iyong seasoning website para bilhin ang produkto. Maaari mo rin silang hikayatin na pumunta sa isang blog post. Anuman ang sinusubukan mong gawin, iyon ang dapat mong gawin. Sa palagay ko ay sinusubukan mong gumawa ng ilang benta, kaya magdadrive ka papunta sa site ng retailer o site ng iyong negosyo para gawin ang pagbiling iyon.

Jesse: Iyan ba ang halimbawa ng paggamit ng salitang shoppable pins. Gusto ko ring ulitin iyon para sa mga layunin ng SEO. Kaya ang shoppable pin, doon ba ito maaaring maging isang lifestyle shot at pagkatapos ay mayroong link papunta sa retail store mula roon?

Mandy: Oo naman. Oo, dahil alam mo, ang larawan ng produkto sa puting background, ay sapat na. Pero kung gusto mo ng mas magandang performance, talagang irerekomenda namin ang isang lifestyle shot. At iyon ay dahil maaari naming gawing mabibili ang anumang pin. Gagawin lang nitong mas mahusay ang performance nito. Ang aming layunin ay maging mabibili ang bawat pin. Iyon ang layunin dahil kami ang tahanan ng inspirasyon sa pamimili, at gusto naming siguraduhin na ang mga tao ay talagang walang putol na napupunta mula sa inspirasyon patungo sa aksyon. Maaari kang direktang magmaneho papunta sa site mula sa pin na iyon.

Richard: Gusto kong balikan ang sinabi mo roon. Nakakatuwa ito, at naimpluwensyahan nito ang inspirasyon at aksyon. Dito, literal kang kumukuha ng litrato habang inaalog ang pampalasa. Gusto ko ang paraan niyan, dahil halos mapapansin mo pa rin ang hitsura ng tapos na pagkain, pero halos may aksyon din sa kuha. At marami na akong nabasang istatistika. Hindi ko na sila eksaktong natatandaan ngayon, pero marami sa mga ito ay nasa mga restawran noong nagpapakita sila ng aksyon, parang papasok ang kutsara at tumutulo ito, at makikita mo ang maliit na bagay na bumabalik o ang keso na nakasabit. Tila mas lalo nitong binibigyang inspirasyon ang mga tao na kumilos. Pero may sinabi ka; may isa pang larawan sa tabi nito. Posisyon ba iyon?

Mandy: Oo, puwede mo lang kunin ang mga litrato mismo ng produkto at i-overlay ang mga ito sa larawan. Kung gusto mo talagang i-highlight ang mga produktong ibinebenta mo, puwede mo itong i-overlay sa larawan. Puwede ka ring mag-text overlay kung gusto mo. Kung may sale ka o gusto mong hikayatin silang mamili na ngayon o bumili na ngayon, puwede mo talagang i-overlay ang kopyang iyon sa ibabaw ng pin.

Richard: Nakuha ko. At mayroon ka bang lugar sa Pinterest kung saan tinatalakay iyon, kung saan maaaring matuto nang higit pa ang isang tao kung paano sila magiging mas malikhain gamit iyon?

Mandy: Siyempre, puno kami ng mga ideya. Sa aming business site, mayroon din kaming mga malikhaing pinakamahusay na kasanayan at lahat ng aming mga detalye para sa mga static na imahe at video pin. At mayroon din kaming opsyon na carousel kung saan mayroon kang ilang iba't ibang static na himig sa isang katalogo.

Jesse: Ang galing. Ang galing. At ngayon naalala ko ang isa ko pang tanong dati. Nagmula ito, kapag gusto mong pumili ng paborito mong platform; kailangan talaga nitong gumawa ng content. Kaya sabi mo madalas mag-pin, siyempre magugustuhan ng algorithm ang mga bagong content. At saka yung mga tips para sa mga taong nakikinig. Isa pa itong platform kung saan kakailanganin mong kumuha ng mga litrato. Hindi mo basta-basta ito pwedeng buksan at umasa na may mangyayaring mahika. Kailangan mo talagang kumuha ng mga litrato. Pero matagal pang nabubuhay ang mga pin na ito. Ang isang tweet ay tumatagal ng mga 15 minuto, at balita kahapon lang 'yan.

Richard: Kung sinuswerte ka.

Jesse: Email, Facebook at Instagram din, tumatagal ang mga ito nang isang araw at walang nakakakita sa mga ito nang natural. Bawat platform ay may kanya-kanyang lifespan ng kasalukuyang nilalaman. Pero sa Pinterest, gumugugol ka ng oras para gumawa ng pin, at maaari itong tumagal nang maraming taon, talaga. Malaki ang bentahe sa paglalaan ng oras. Gagawa ka ng ganitong lifestyle image at pagkatapos, kung gugugulin mo ang kaunting oras sa paggawa ng mga overlay na nabanggit ni Mandy. Maaari mo itong pagandahin nang kaunti, tatagal ito nang mas matagal, at uulitin ito ng mga tao, at tila babalik itong lalabas kahit ilang taon pa ang lumipas.

Mandi: Oo, sigurado. At iyon ay dahil iyon ang paraan na gumagana ang Pinterest. Anumang bagay na gagawin mo sa iyong pang-araw-araw na buhay ay mangyayari sa ibang tao sa kanilang pang-araw-araw na buhay. Lahat ay dapat kumain, at lahat ay kailangang magluto ng hapunan. Dumarating ang Pasko bawat taon. Dumarating ang ika-4 ng Hulyo bawat taon. Kaya ang mga pana-panahong sandali na ito sa pang-araw-araw na desisyon sa buhay ay nangyayari sa lahat ng oras. Ang nilalamang ito ay patuloy na lalabas at patuloy na magiging may kaugnayan. Kaya tiyak na sulit ang pamumuhunan sa malikhain, hindi tulad ng kailangan mong magtapon ng isang toneladang pera sa bagay na ito. Gusto lang naming linawin na talagang hinihingi ng pinner a mataas na kalidad karanasan. At iyon ay dahil ang aming platform ay napaka-visual. Lahat ng ito ay mga imahe. At mga video na talagang hinahanap ng mga pinner. Mga ideya sa labas ng kahon. Talagang naghahanap sila ng inspirasyon na bumaba sa platform at gawin ang bagay na iyon, magluto ng bagay na iyon, bumili ng bagay na iyon, at iba pa. Kaya't ang pagiging inspirasyon ng larawang iyon o ng video na iyon ay talagang, talagang mahalaga. At muli, tulad ng sinabi ni Jesse, ito ay mabubuhay nang mas mahaba kaysa sa iba.

Richard: May tanong ako dahil maraming gumagamit ng Ecwid ang nagsisimula pa lang, at maaaring mag-alala sila: “Kailangan ko itong gawin nang madalas.” May bentahe ba ang paglalaan ng oras para gawin ito? Siguro bawat, ewan ko, ay gumagawa ako ng numero. Ang bawat ika-10 pin ay maaaring isang larawang kinuha mo na at na-pin mo na dati, o may kalat ba o paano ito gumagana?

Mandy: Oo, kaya mo talaga iyan. Ang platform ay available para subukan, i-optimize, at ulitin ayon sa gusto mo. Pero sa totoo lang, inirerekomenda namin na maglagay ka ng maraming pin at tingnan kung ano ang epektibo sa loob ng dalawang linggo, apat na linggo, at alisin ang iba pang pin na hindi gumagana nang maayos. Walang dahilan para panatilihin ang mga ito kung hindi rin gumagana. Inirerekomenda namin na subukan mo lang at maglagay ng maraming bagay na hindi mo maintindihan, at tingnan kung ano ang epektibo at pagkatapos ay gamitin ang aming targeting o audience targeting o keyword at interest targeting, demographic, geographic targeting, at iba pa, para talagang maakit ang audience na pinakamahusay na gumaganap.

Richard: Makakakuha ba talaga sila ng SEO value mula rito, gamit ang mga backlink papunta sa kanilang site mula sa Pinterest at posibleng mas mataas ang kanilang ranggo gamit ang mga keyword na iyon gamit lang ito? Hindi lang basta larawan ang nakukuha nila sa platform. Mukhang nakakakuha rin sila ng SEO value.

Mandy: Oo naman. Irerekomenda namin na gumamit ka ng mga estratehiya sa SEO para sa aming platform. Naghahanap ang mga tao sa Pinterest. Kaya may tatlong paraan para maipakita ang isang pin. Nariyan ang home feed, search, at mga kaugnay na pin, at mabilis kong masusuri ang mga iyon. Una sa lahat, ang home feed. Ito ang lumalabas kapag binuksan mo ang app o desktop. Ito ay may kaugnayan sa mga interes na na-tag mo noong una kang nag-sign up sa platform, pati na rin sa mga pin na kasalukuyang nakaka-engage mo sa oras na iyon. Kung nag-pin ka sa maraming bagay tungkol sa pottery, makakakita ka ng maraming pottery. Kung sa susunod na linggo ay nag-pin ka ng maraming recipe, makakakita ka ng maraming recipe. Ang paghahanap ay paghahanap, at ito ay keyword base. Kung magta-type ka ng dekorasyon ng mga bahay-bakasyunan at na-align mo ang iyong mga pin o na-tag mo ang iyong mga pin para sa mga keyword na iyon, lalabas ka sa mga resultang iyon. At pagkatapos, ang mga kaugnay na pin, parang isang inirerekomendang pin talaga. Kapag nag-click ka sa isang pin, magiging close-up ito, tapos makikita mo ang lahat ng iba pang mga pin sa ibaba nito na kamukha ng na-click ng user. Pero hindi ito eksaktong pareho. Irerekomenda nito sa kanila na pumunta sa iba pang mga pin.

Jesse: Wow. Okay. Iyan ay magandang bagay. Para sa mga taong nakikinig, karamihan sa aming napag-usapan dito ay talagang lahat ay nasa organikong panig. Ibig sabihin, maglaan ng kaunting oras sa pag-curate, pagkuha ng iyong mga produkto doon, pagkuha ng mga larawan, pag-pin. Iyan ay libre sa iyo. Sa pangkalahatan, napag-usapan na namin ang lahat ng libreng diskarte upang makatulong na makakuha ng trapiko upang makakuha ng mga benta sa iyong tindahan. Ngayon, gusto naming mag-usap, at gusto naming sumabak nang mas malalim. Paano kung gusto mong simulan ang prosesong ito, at gusto mong mag-advertise, anong uri ng mga opsyon sa advertising ang partikular na mayroon ang Pinterest e-commerce mga mangangalakal?

Mandy: Oo, magandang tanong. Ang pinaka-scalable na solusyon sa advertising na irerekomenda ko ay ang aming shopping ad. Ang aming mga shopping ad ay direktang nauugnay sa mga product feed na ina-upload mo sa pamamagitan ng mga katalogo. Kapag mayroon kang product feed, gaya ng nabanggit namin, naglalagay ka ng maraming impormasyon doon. Ang presyo ng iyong item, nasa stock ba ito, ano ang laki, kulay, link dito, mga imahe, at iba pa. At mga keyword. At ano ang kategorya kung saan ito nabibilang. Kapag ipinresenta mo ang feed na iyon sa aming platform, kinukuha namin ang lahat ng data na iyon, awtomatiko itong ginagawang pin. Kaya kapag nagpatakbo ka ng shopping ad, hindi mo na kailangang gumawa ng anumang pag-target mismo dahil alam na namin ang pag-target; alam namin ang mga kategorya sa interes sa mga keyword dahil ibinigay mo na ito sa amin sa iyong feed. Ginagawa namin ang lahat ng trabaho para sa iyo, kinukuha ang iyong feed, ginagawang pin, at pagkatapos ay ipo-promote mo ang mga ito sa pamamagitan ng shopping ad. At ita-target namin ito sa mga tamang tao dahil alam na namin kung anong mga keyword at interes ang nauugnay sa sumbrero o sa mga guwantes na iyon o iba pa. Iyan ay isang napakabilis at praktikal na paraan para makakuha ng mga pin na pino-promote sa mga shopping ad sa Pinterest.

Jesse: Kahanga-hanga. Para sa mga taong nakikinig, gagamitin namin muli ang isang halimbawa ng Kent Rollins dahil napag-usapan na namin ang tungkol sa kanila. Sa Kent Rollins, sabihin nating na-upload na nila ang kanilang feed ng produkto. Nasa kanila ang lahat ng mga larawan, mga presyo at pagkatapos ay tulad ng kung ano ito? Cast iron, ano ang tawag sa mga bagay na iyon? Cast iron. Tulad ng a cast-iron palayok. I guess yun ang pangalan ng product. Siguradong nasa description yan. Kung may ibang naghahanap ng cast iron, campfire, cooking pot, o isang katulad nito, ang iyong ad - kung nagawa mo na ang mga shopping ad — lalabas. Kaya't kawili-wili, hindi ganoon kahirap gawin ang mga ad na ito. Sa tingin ko ito ang madaling uri ng button ng advertising.

Mandy: Oo nga. At ang maganda sa aming mga product feed at katalogo ay pinapayagan ka rin nitong ayusin ang iyong mga produkto ayon sa kategorya. Ito ay isang grupo ng produkto. Kung ikaw ay isang negosyo, malamang na mayroon kang higit sa isang bagay. Sabihin nating nagmamay-ari ako ng isang retail store, at nagbebenta ako ng mga damit. Mayroon akong mga sumbrero, scarf, palda, pantalon, at lahat ng magagandang bagay na iyon. Kapag gusto kong magpatuloy sa pamimili, hindi ko naman kailangang i-promote ang lahat ng iyon nang magkakasama. Tinutulungan ka naming ayusin ang mga ito sa mga kategorya. Pinagsasama-sama ko ang lahat ng larawan ng sumbrero. Pinagsasama-sama ko ang lahat ng video ng palda, at iba pa. Pagkatapos ay maaari mong matalino at madiskarteng i-promote ang iyong mga ad.

Jesse: Sige.

Richard: Kaya mo ba pag-target sa geo para sabihin na isa kang lokal na negosyo na may ginagawa sa isang partikular na lugar? Maaari mo bang ipakita ang mga ad sa mga tao lang sa iyong lugar?

Mandi: Talagang. meron tayo geo-targeting, pag-target sa demograpiko kung mayroon ka ring sariling data ng audience. Siguro ang data ng audience na nakolekta mo mula sa Pinterest tag na inilagay mo sa Ecwid, maaari mong i-target ang mga audience, geos, demo, at mayroon din kaming mga rekomendasyon para sa iyo sa platform. Hindi ka basta basta bulag.

Jesse: Sige. Paano naman ang remarketing?

Mandy: Oo, kaya muli, kung mailalagay mo ang Pinterest conversion tag sa iyong website, magiging malaki ito para sa iyo. Ang Pinterest conversion tag, hindi lamang nito ipinapakita sa iyo ang mga aksyon na ginagawa ng mga tao sa iyong site, kundi sa kabilang banda, ipapakita nito sa iyo ang mga conversion mula sa mga katugmang user. Ang isang user ay nangangahulugang isang taong nasa Pinterest at nakakita ng iyong ad at pagkatapos ay pumunta sa iyong site at gumawa ng aksyon. Marahil ay binili nila ang iyong produkto o idinagdag ito sa cart. Ang conversion tag na iyon ay makakatulong sa iyo na patunayan ang mga bagay tulad ng iyong return on investment o anumang layunin ng kampanya na mayroon ka. At maaari kang mag-remarket sa ganoong paraan.

Jesse: Perpekto. Magandang paalala, i-install ang pixel, lahat. Ito ay napaka-simple. Kaya mo yan. Maaari kang gumawa ng remarketing. Mahusay. Maaari kang gumawa ng remarketing ngayon. Paano ang iba pang mga pagpipilian? By the way, konting side note, nag-advertise ako sa Pinterest. Ilan sa mga tanong na ito ay alam ko na ang sagot. Pero paano naman batay sa keyword pag-target? Ang pamimili ay ang madali. Hindi mo kailangang gumawa ng labis para diyan. Maaari ka ring mag-target ayon sa mga keyword at iba pang mga interes?

Mandy: Oo, sigurado. Iyan ang karamihan sa ginagawa ng maraming tao at ng ginagawa ng maraming negosyo sa Pinterest. Mayroon kaming isang buong team dito na makakatulong sa iyo sa mga keyword na dapat mong i-target dahil hindi mo alam kung ano ang hinahanap ng mga tao kung kailan maaaring maging relevant ang iyong brand. Ang isang istatistika na mayroon kami ay 97% ng nangungunang 1000 na paghahanap sa Pinterest ay walang brand. Ang mga tao ay hindi naghahanap ng isang partikular na graham cracker cookie, naghahanap lang sila ng mga recipe ng s'mores. Kung nasa platform ka, darating ka nang walang mga sagot na iyon ngunit pupunta sa s'mores cake na ito. Natuklasan namin na ang kumpanyang ito ng graham cracker ay mas mataas ang ad index para sa mga paghahanap ng keyword na "slumber parties" at "sleepovers," na kaibig-ibig dahil iyon ang ginagawa ng mga bata. Mayroon silang mga s'mores party doon sa kanilang sleepover. Ito ay isang masayang paraan upang mag-isip nang mas malikhain tungkol sa iyong produkto at kung paano ito nakakaapekto sa isang madla.

Richard: Sabi mo 97%?

Mandy: Oo. Hindi naghahanap ang mga tao ng mga partikular na pangangailangan ng brand. Noong binanggit mo ang Ken Rawlins, marahil. Pero gaya ng sinabi mo, malamang na naghahanap sila ng mga kagamitan sa kusina, outdoor camp, fire grill, o kahit ano pa.

Jesse: Oo. Sa totoo lang, ang iniisip ko ay halos kabaligtaran ito ng malaking kumpanyang ito na nagngangalang Amazon, kung saan ito ay sobrang kompetitibo at may mataas na brand. Napakahirap makipagkumpitensya sa mundong iyon bilang isang bagong merchant. Ang mundo ng Pinterest, kung ang tinutukoy mo, ito ay maiikling parirala na hindi talaga sila naghahanap ng brand. Naaabot mo na sila bago pa sila maging handa na bumili marahil sa sandaling iyon. Ito ay isang pakiramdam ng pagiging patas, sa palagay ko, maaaring isang paraan upang tingnan ito.

Mandy: Sa tingin ko, magandang punto iyan kumpara sa mga platform na partikular na para sa hinahanap mo. Ang Pinterest ay parang isang mall. Tandaan, lahat tayo dati ay pumupunta sa mga shopping mall at nakakakuha ng inspirasyon kapag naglalakad tayo sa mga tindahan at iba pang shopping mall.

Jesse: Narinig ko na ang tungkol sa mga iyan. (tumatawa)

Richard: Dati-rati ay lumalabas ang mga tao.

Mandy: Pumupunta ka sa mga mall dahil masaya. Nakakakuha ka ng inspirasyon, nakakakuha ka ng mga ideya para sa gusto mong gawin. Back to school look, atbp. At para diyan ang Pinterest. Pupunta ka sa platform para malaman kung ano ang gusto mong gawin. Wala ka naman talagang plano. Kaya susubukan mo ang paglalakbay na ito. Maaaring pumunta ka rito, makita iyon, makakuha ng inspirasyon, pumunta roon, at dumaan sa landas na ito na sa huli ay hahantong sa iyong bumili, siyempre. Pero hindi mo naman agad-agad alam kung ano ang bibilhin mo.

Richard: Nakikita ko na ngayon. Ibabalik ng Pinterest ang layaway model. (tumatawa)

Jesse: Okay.

Richard: Hindi ko nga alam kung ano iyon. (tumatawa)

Mandy: Noong lumalaki ako, may mga laruan ako at ang sabi ng nanay ko: “Nasa layaway lang ‘yan.” Naisip ko: “Anong ibig sabihin niyan? — Rain check ‘yan. — Ano ang ibig sabihin niyan?”

Richard: Balang araw, makikita mo rin ito sa loob ng siyam na buwan. (tumatawa)

Jesse: Banyagang konsepto iyan ngayon. Inaasahan mo na iyan sa loob ng mga dalawang oras ngayon. Panahon na ng pagbabago. Pero kahit papaano, ibinabalik namin ito sa Pinterest. Kaya napag-usapan namin ang maraming iba't ibang bagay. Ang mga shopping ad ay parang isang napakadaling paraan. Alam kong maraming iba pang mga opsyon sa advertising. Wala tayong oras para pag-usapan ang tungkol sa Shop the Look Pins, na gusto kong pag-usapan pa nang mas matagal offline.

Mandy: O maaari ka ring makahanap ng impormasyon sa aming website. Pumunta lamang sa Business.Pinterest.com, hanapin ang Shop the Look Pins. Madaling paraan upang malaman kung paano mo mai-link ang iyong mga larawan sa pamumuhay sa mga produktong bibilhin.

Jesse: Ang galing. Sige. Mayroon tayong magandang 30 segundo. Kumusta naman si Lens?

Mandi: Oo. Ang lens ay sobrang galing. Isa itong feature ng camera sa search bar ng Pinterest. Itinutok mo ang camera sa kahit ano. Siguro a t-shirt na gusto mo siguro, itong shirt na suot ko at hawak mo. Kumuha ng larawan, at pagkatapos ay magpapakita ito ng iba pang mga pin na eksaktong kamukha ng larawang kinuha mo. Ang iyong produkto, kung ito ay isang plaid shirt, ay lalabas sa mga resultang iyon. Isa itong magandang paraan kung hindi mailarawan ng isang tao kung ano ang gusto niya, ngunit nakikita niya ito. Maaari silang kumuha ng larawan nito at pagkatapos ay pumunta upang bilhin ang produktong iyon bilang isang nabibiling pin.

Jesse: Mas maganda pa. Maraming magagandang bagay dito. Kung magsisimula ka lang sa platform at titingnan mo, iyon ang mga bagong bagay na nangyayari, at hindi naman ganoon kabago. Maraming magagandang bagay na magagawa mo. Kung magsisimula ka lang, paano natin mapapasimulan ang mga tao? Mandy, maaari ba tayong maglaan ng pera para mapasigla sila? Ano sa palagay mo?

Mandy: Kaya natin! Parang game show, gustong-gusto ko ito. (tumatawa)

Richard: Teka, may iba pa.

Jesse: Ano ang nasa likod ng pinto numero uno, Mandy?

Mandy: Ito ay isang paraan para makapagsimula at salamat sa pakikinig sa podcast na ito at iba pa. Bibigyan ka namin ng $100 na promo code na gagastusin mo sa mga Pinterest ads. Inirerekomenda lang talaga namin na maglagay ka ng Pinterest tag sa iyong Ecwid site at pagkatapos ay ilagay ang promo code na ito sa iyong business account at pagkatapos ay gumastos ng pera sa mga ad. Ito ay isang daang dolyar. Ang alok ay may bisa hanggang Disyembre 31. May limitadong dami na magagamit, kaya pakigamit ito. Maaari ko ring banggitin ang code ngayon, marahil, gagawin ko ito.

Jessey: Tara, gawin natin.

Mandi: Ito ay ECWID100. ECWID-1-0-0. Ito ay mabuti sa buong mundo. Sa US, sa Europe, at Great Britain at iba pa, kaya huwag mag-atubiling isaksak ito ngayon.

Jesse: Ang galing. Sige, 100 dolyar para sa lahat, kung napanood ninyo ang buong podcast, mayroon na kayong libreng $100. Kailangan niyo lang i-install ang pixel. Gawin ninyo ang lahat ng makakaya ninyo. Ang Pinterest business account. Gamitin ang code, ang galing. Pakiramdam ko ay dapat tayong makakuha ng komisyon pabalik, kaya lahat ng nakikinig ay magpapadala ng isang dolyar. (tumatawa)

Richard: Wala nang kita.

Jesse: Tatawagin natin itong pantay. (tumatawa) Sige. Sa daang dolyar na iyan, malamang magsimula sa mga shopping ad.

Mandy: Kunin ang katalogo ng iyong produkto doon. Napakasimple lang nito dahil lahat ng feed ng produkto ay awtomatikong magiging mga product pin. Napakadaling paraan nito. Gumastos ng pera sa mga shopping ad at tingnan kung paano ito gagana. Malapit na ang Black Friday. Malapit na ang mga pista opisyal, kaya ngayon na ang magandang panahon para ilagay ang iyong mga produkto sa mga actionable shoppable pin.

Jesse: Ang galing. Sa tingin ko ay iyon lang. Sana lahat diyan ay nasasabik. Richie, mayroon ka bang huling tanong?

Richard: Hindi, ayos lang ako. Gusto ko lang simulan ang pag-set up nito ngayon din. (tumatawa) Sige, maghihintay ako.

Jesse: Focus. Sige, Mandy, pinahahalagahan ko ang iyong pagdalo sa palabas. Mga kasama, lahat kayo ay nakikinig diyan. Pumunta sa Pinterest, simulan ang pag-pin, libreng $100.