ในตอนของ Ecwid ประจำสัปดาห์นี้
แสดงบันทึก:
สำเนา
เจสซี:ริชชี่! สุขสันต์วันศุกร์! สบายดีไหม?
ริชาร์ด:ผมสบายดีครับ วันศุกร์อีกแล้ว ก็มีงานบันทึกเสียงอีกแล้ว อากาศแจ่มใสครับ โดยส่วนใหญ่ก็เป็นอย่างนั้นแหละครับ
เจสซี:อากาศดี แดดสดใส
ริชาร์ด:ควันจากไฟไหม้มาถึงที่นี่แล้ว
เจสซี:อ้อ อีกอย่าง ผมได้เปลี่ยนวันวางจำหน่ายใหม่แล้วนะครับ ตอนนี้ทุกคนจะได้ฟังกันในวันศุกร์แล้ว จะได้เข้าสู่บรรยากาศวันศุกร์แห่งการคิดว่า 'ฉันต้องทำอะไรเพื่อพัฒนาธุรกิจของฉันบ้าง?' ในช่วงสุดสัปดาห์นี้ และหวังว่าจะได้เคล็ดลับดีๆ ไปด้วย ช่วงนี้เราพูดถึงฟีเจอร์ต่างๆ มากมาย ทั้ง Google Shopping และ Instagram แบบอัตโนมัติ ผมคิดว่าวันนี้อาจจะเป็นวันที่เรากลับไปสู่พื้นฐานกันบ้าง และผมคิดว่าวันนี้จะเป็นเหมือนวันเรียนรู้ SEO เล็กๆ วันหนึ่งครับ
ริชาร์ด:ผมชอบครับ โอเคครับ
เจสซี:วันนี้เราเชิญอลัน บุช จาก Ignite Visibility มาเป็นแขกรับเชิญครับ เหตุผลที่เราเชิญอลันมาเป็นแขกรับเชิญในวันสอน SEO ก็เพราะเขาเป็นอาจารย์สอน SEO ที่ UCSD ครับ เป็นอย่างไรบ้างครับ อลัน?
อลัน:เกิดอะไรขึ้นครับ ขอบคุณที่ให้โอกาสผมครับ
เจสซี:ใช่ ถูกต้องเลย
อลัน:ดีใจที่ได้มาที่นี่ ผมชอบสตูดิโอนี้ครับ
เจสซี:ใช่ ฉันรู้ว่านายแอบหึงนิดหน่อยนะ
อลัน:ใช่แล้ว นี่คือบ้านของผม
เจสซี:จัดการได้ครับ คุณมีห้องนอนสำรองในสตูดิโอไหมครับ ผมคิดว่าผมคงทำแบบนั้นไม่ได้ โอเคครับ
ริชาร์ด: : เปลเด็กแบบสปริง
อลัน:ใช่ ถูกต้องเลย ถูกต้องทุกอย่าง
เจสซี:อืม เชิญเข้ามาได้เลย anytime นี่เป็นการบันทึกเสียงวันศุกร์ของเรา เราเรียกคุณว่าศาสตราจารย์ได้ไหมคะ?
อลัน:ใช่ มันแปลกนะ เพราะมีคนเรียกผมว่าศาสตราจารย์ หรืออาจารย์ หรือ "คุณครู คุณครู!" หรือ "คุณบุช" แบบศาสตราจารย์บุช มันแปลกมาก ผมก็เลยคิดว่า "ผมก็แค่อลันคนหนึ่ง" โอเค
เจสซี:ก็แค่ผู้ชายคนหนึ่งครับ
อลัน:นี่แหละคนที่ผมรู้จัก
เจสซี:แล้วคนอื่นๆ ที่กำลังฟังอยู่ล่ะ พวกเขาคงเห็นชื่อพอดแคสต์นี้แล้วคิดว่า 'โอเค SEO ฉันรู้ว่าฉันต้องทำสิ่งนี้ ฉันอยากติดอันดับ ฉันอยากให้มันอยู่หน้าแรกของ Google ทุกคำค้นหาเลย ฉันต้องทำยังไง?'
อลัน:ตอนนี้มันคืออสังหาริมทรัพย์แล้ว
เจสซี : มาให้คำแนะนำที่ใช้ได้จริงและสิ่งที่ทุกคนสามารถนำไปใช้ได้กันเถอะ คุณเริ่มต้นเรียนอย่างไรบ้าง?
โดเมน:: มันเริ่มต้นจากการให้ความรู้แก่ผู้คนว่า SEO คืออะไรกันแน่ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหานั้นฟรีโดยทั่วไป
เจสซี:คำว่า "ผู้นำทางความคิด" นี่มันกว้างไปหน่อยนะ คุณรู้ไหม อย่างเช่น "ถ้าฉันแค่อยากขายของที่นี่ล่ะ" (หัวเราะ)
ริชาร์ด:งั้นเรามาวิเคราะห์คำนี้กันอีกที เพราะคำว่า 'ผู้นำทางความคิด' ถูกนำมาใช้กันอย่างแพร่หลาย
อลัน:ใช่เลย มีคนพูดถึงเรื่องนี้เยอะมาก
ริชาร์ด : จริงๆ แล้วสิ่งที่คุณพูดถึงในระดับพื้นฐานน่ะ เพราะผมเข้าใจมุกที่เจสซีพูดนะ แต่มันเป็นระดับพื้นฐานจริงๆ การเป็นผู้นำทางความคิดก็คือการสร้างเนื้อหาที่แสดงให้เห็นถึงความคิดของคุณเกี่ยวกับเรื่องนั้นๆ ดังนั้นจึงต้องใช้คำว่า "ความคิด" และคุณกำลังนำเสนออะไรบางอย่าง พยายามชี้นำความเชื่อ ความคิด การให้ความรู้ หรืออะไรก็ตาม ขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่
อลัน:ใช่ แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับผมคือ ถ้าคุณฟังบทเรียนของไซมอน ซิเน็กเรื่อง 'พลังแห่งคำถามว่า 'ทำไม?' มันจะเปลี่ยนความคิดของผมเกี่ยวกับ SEO และการตลาดโดยทั่วไปไป 100% เพราะเขาให้ตัวอย่างของ... และผมขอแนะนำให้ทุกคนฟังบทเรียนของไซมอนเรื่อง 'พลังแห่งคำถามว่า 'ทำไม?'
ริชาร์ด:เราจะใส่ลิงก์ไว้ในบล็อกครับ
โดเมน:: ใช่ มันคงจะดีมาก ใช่. เพราะฉันจะไม่ทำงานให้กับคนที่คุณรู้จัก มันแค่ดีเท่านั้น นี่คือสิ่งที่เพิ่งเปลี่ยนความคิดของฉัน โดยพื้นฐานแล้วฉันกำลังบอกว่าผู้คนจะติดตามคุณ พวกเขาไม่ต้องการเพียงแค่ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ แต่พวกเขาปฏิบัติตามระบบความเชื่อของคุณ พวกเขาเต็มใจที่จะ... ฉันใช้ Apple เป็นตัวอย่าง พวกเขาขายไอเดียมากกว่าขายสินค้า ดังนั้นคุณจึงพยายามซื้อมันออกมา ฉันค่อนข้างจะถอดความ แต่คุณเกือบจะคิดว่ามันไร้สาระที่จะซื้ออุปกรณ์ดนตรีจาก Dell เป็นต้น เพราะพวกเขาเป็นบริษัทคอมพิวเตอร์ แต่ในความเป็นจริงแล้ว เราซื้อของประเภทนั้นเพราะเราพอใจกับวิธีที่ Apple ขายข้อความของพวกเขา ดังนั้นเราจึงยินดีที่จะซื้อเกือบทุกอย่างจาก iPhone หรือซื้ออุปกรณ์ดนตรีหรือซื้อคอมพิวเตอร์หรือซื้อจอภาพ คุณรู้จักอุปกรณ์เหล่านั้นทั้งหมด นาฬิกา! มันมาจากแอปเปิ้ล ใช่เพราะเราเชื่อในผลิตภัณฑ์ของพวกเขาและเชื่อในระบบความเชื่อของพวกเขา ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเท่านั้น ดังนั้นฉันคิดว่าสิ่งสำคัญคือผู้คนต้องสื่อว่าพวกเขาเชื่อในสิ่งที่ผู้บริโภคเชื่อและทำให้พวกเขากล้าแสดงออก
ริชาร์ด:แน่นอน มีบางคนเชื่อเรื่องนี้อย่างสุดซึ้งเหมือนผม ถึงขนาดเก็บกล่องสินค้าไว้เลย ผมเองก็ยังเก็บกล่องสินค้าของ Apple ทุกชิ้นอยู่เลย นั่นเป็นสินค้าอย่างเดียวที่ผมซื้อแล้วยังเก็บกล่องไว้ มันเป็นเหมือนสิ่งที่ฝังอยู่ในใจผมเลย
อลัน:ใช่ ผมต้องมีโลโก้นั้นอยู่ตรงหน้าผมตลอดเวลา
เจสซี:แปลกจัง แปลกมากเลยเพื่อน นายควรทิ้งกล่องพวกนั้นไปซะ
ริชาร์ด:สังเกตดูนะ ครั้งหน้าที่คุณซื้อโทรศัพท์ใหม่ เปิดกล่องออกมาแล้วบอกผมสิว่าคุณไม่ประทับใจ
เจสซี:ใช่ มันน่าประทับใจ และผู้คนก็ทำวิดีโอเกี่ยวกับเรื่องนี้ (หัวเราะ) ดังนั้นสำหรับคนที่อยากเป็นผู้นำทางความคิด เป็นผู้นำทางความคิดใน niche ของตัวเอง ใช่ไหม ฉันคิดว่านั่นเป็นวิธีคิดที่ดี เพราะการเป็นผู้นำทางความคิดยังช่วยให้คุณคิดออกว่า 'เอาล่ะ ฉันจะเขียนเกี่ยวกับอะไรดี?' คุณรู้ไหม เหมือนกับการเอาลงไปถึงระดับพื้นฐานก็คือ 'เอาล่ะ ฉันมีผลิตภัณฑ์นี้ ทุกคนบอกให้ฉันดู Cynic คนนี้และเป็นผู้นำทางความคิด ขั้นตอนแรกคืออะไร? คุณรู้ไหม ฉันจะเขียนเกี่ยวกับอะไร?' จริงๆ แล้ว เรามีผู้หญิงที่เจ๋งมากในพอดแคสต์ครั้งที่แล้ว ดังนั้นถ้าคุณกำลังฟังอยู่ มีลำดับอยู่ ฉันกำลังพยายามคิดถึงคำแนะนำที่เราจะให้พวกเธอโดยเฉพาะ พวกเธอขายแว่นตา มันเหมือนแว่นอ่านหนังสือ แต่มีแค่ด้านเดียวเพื่อให้พวกเธอสามารถแต่งหน้าได้ ถ้าคุณอยากแต่งหน้าและอยากแต่งตา คุณก็จะได้แว่นเล็กๆ นี้ที่พลิกได้
อลัน:ตลกจังเลย
ริชาร์ด:ใช่ แต่ผมอยากจะเสริมสิ่งที่เขาพูดเข้าไปด้วย ประเด็นสำคัญคือเราตระหนักว่ายังไม่มีใครรู้จักผลิตภัณฑ์นี้เลย ดังนั้นโดยพื้นฐานแล้ว พวกเขาจะทำอย่างไรในการสร้างความเป็นผู้นำทางความคิดและคำค้นหาในเมื่อไม่มีใครรู้จัก? พวกเขาจำเป็นต้องได้รับการให้ความรู้ก่อน
อลัน:และนั่นแหละใช่เลย คุณต้องให้ความรู้แก่สาธารณชนว่าผลิตภัณฑ์ประเภทนี้มีประโยชน์อย่างไร โดยเฉพาะแว่นตาแบบนี้ หรือกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการแว่นตาแบบนี้ คุณลองนึกถึงคนที่สายตาสั้น สายตายาว หรือคนที่ต้องการอุปกรณ์อย่างที่คุณบอกไป เช่น อุปกรณ์สำหรับอ่านหนังสือ ถ้าพวกเขาเป็นนักอ่านตัวยง คนแบบไหนที่เป็นนักอ่านตัวยง? แล้วเราค่อยมาพูดคุยกัน กำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มประชากรนั้น เพราะมีคนกลุ่มนั้นอยู่จริง ผมคิดว่าถ้าพวกเขาอ่านหนังสือเยอะ พวกเขาก็อาจจะมีการศึกษา หรือมีงานที่ต้องอ่านเยอะ เช่น บรรณาธิการ บรรณารักษ์ หรืออะไรก็ตาม จากนั้นคุณก็ต้องเจาะจงไปที่กลุ่มเป้าหมายของคุณ มันเป็นคำศัพท์หรูๆ สำหรับกลุ่มคนที่ซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณมากที่สุด ใช่ คุณพัฒนากลุ่มเป้าหมายและบอกว่า 'โอเค คนกลุ่มนี้คือกลุ่มเป้าหมายที่เรากำลังพูดถึง' ผมคิดว่าเนื่องจากคุณพูดถึงเรื่องเครื่องสำอาง ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง
เจสซี:ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงสูงอายุ
ริชาร์ด:เพราะพวกเธอจำเป็นต้องใช้แว่นอ่านหนังสือ แต่พวกเธอก็ยังอยากแต่งหน้าอยู่ดี
อลัน:ใช่เลย ถูกต้องเลย
เจสซี:คุณมองไม่เห็น ใช่ คุณต้องถอดแว่นออกก่อนถึงจะแต่งหน้าได้ ถูกต้องแล้ว
ริชาร์ด: : สรุปก็คือ คุณจะมองเห็นด้วยตาข้างเดียวไปพร้อมๆ กับแต่งหน้าอีกข้าง แล้วค่อยสลับข้าง
อลัน:ทำให้ทุกอย่างโฟกัสได้ดี ใช่ ฉลาดมากเลย
เจสซี:มันเป็นผลิตภัณฑ์เล็กๆ ที่ฉลาดดี แต่ก็แปลกๆ นะ คุณคงไม่ได้ใส่ไปไหนมาไหนตลอดเวลาหรอก คุณแค่ต้องการแต่งหน้า คุณก็ใส่แว่นตาปกติไม่ได้ ใช่แล้ว
ริชาร์ด:แล้วคุณยังไม่รู้ด้วยซ้ำว่าจะพิมพ์อะไรลงไป 'แว่นตาแต่งตาข้างเดียว'? (หัวเราะ)
อลัน:มันเหมือนแว่นตาข้างเดียวหรืออะไรทำนองนั้น
ริชาร์ด:คุณต้องสร้างคำศัพท์ใหม่เพื่อให้ถูกต้อง...
เจสซี:ใช่ คำที่เราพูดถึงคือ "แว่นตาแต่งหน้า" แล้วพวกเขาจะกลายเป็นผู้นำทางความคิดได้อย่างไรโดยใช้คำว่า "แว่นตาแต่งหน้า" ล่ะ?
อลัน:อืม นั่นแหละประเด็น คำนั้นอาจจะไม่ค่อยมีคนค้นหามากนัก เราอาจต้องใช้เครื่องมือช่วยดู อย่างเช่น SEMrush ที่คุณสามารถใส่คีย์เวิร์ดเข้าไปแล้วดูปริมาณการค้นหาได้ แต่มันเป็นเครื่องมือแบบเสียเงิน ดังนั้นคุณต้องลองหาเครื่องมืออื่นๆ ที่ให้ข้อมูลมากกว่านี้ เช่น SpyFu ก็เป็นอีกตัวหนึ่ง และผมจำได้ว่าเราเคยคุยเรื่องนี้กันไปแล้วก่อนเริ่มรายการ แค่ลองดูว่ามีคนค้นหาคำนั้นมากแค่ไหน
เจสซี : สำหรับทุกคนที่กำลังดูอยู่ตอนนี้ สำหรับดอนน่าและแอนเดรีย คุณสามารถไปที่ SEMrush แล้วพิมพ์คำว่า "แว่นตาแต่งหน้า" ได้ แต่สำหรับคนอื่นๆ ลองคิดถึงคำที่คุณคิดว่าอยากให้ติดอันดับการค้นหาดู เช่น "นี่คือสินค้าที่ฉันขาย ฉันมั่นใจมาก" ไปที่ SEMrush.com หรือ SpyFu.com แล้วพิมพ์คำเหล่านั้น คุณจะเริ่มเห็นผลลัพธ์มากมาย คุณไม่จำเป็นต้องจ่ายเงินสำหรับบริการเหล่านี้ก็ได้ มีเวอร์ชันที่ต้องเสียเงินซึ่งมีฟังก์ชั่นต่างๆ มากมาย แต่พื้นฐานคือ "ฉันขายอะไร" และ "Google พูดว่าอย่างไร" มีคนค้นหาคำนี้กี่คน และคุณจะนำสิ่งนั้นไปสู่การเป็นผู้นำทางความคิดได้อย่างไร? เอาสองคำนั้นมารวมกัน เราจะเปลี่ยนมันให้เป็น... พวกเขาจะอ่านบล็อกเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้อย่างไร?
อลัน:คุณไม่ควรเริ่มเขียนบล็อกเกี่ยวกับแว่นตาสำหรับแต่งหน้าทันที ไม่มีใครรู้จักสิ่งนั้น ไม่มีใครค้นหา ดังนั้นคุณต้องคิดถึงเหตุผลว่าทำไมใครถึงต้องการสิ่งนั้น และกลุ่มคนที่ใช้งานมันคืออะไร และประโยชน์ของการมีแว่นตาที่ช่วยสอนนั้นคืออะไร ผมสามารถระดมความคิดจากผู้คนได้ โดยการถามว่า 'โอเค ทุกคนบอกผมหน่อยว่าคำแรกที่นึกถึงเมื่อพูดถึงการแต่งหน้าคืออะไร' เป็นต้น ผมจะทำรายการสิ่งต่างๆ และผู้คนจะให้ไอเดียกับผม โดยมีผู้คนจากหลากหลายกลุ่มอยู่ในห้องนั้น โอเค แล้วแว่นตาล่ะ 'สำหรับการอ่าน หรือสิ่งนี้ การมองเห็น ฉันต้องมองเห็น' เป็นต้น โอเค เยี่ยม แล้วเราก็แตกแขนงออกไปเป็นไอเดียต่างๆ เพราะคุณสามารถเชื่อมโยงจุดต่างๆ ระหว่างหมวดหมู่ที่เรากำหนดไว้ แล้วสร้างไอเดียจากนั้นได้ ผมคิดว่ายังมีเครื่องมือที่จะช่วยสร้างไอเดียได้ด้วย เช่น เพียงแค่พิมพ์คำว่า การอ่าน หรือการแต่งหน้า หรืออะไรก็ตาม และมันจะแสดงรายการคำถามที่ผู้คนมักถาม ปัญหาที่พบบ่อย หรือคำบุพบทที่เกี่ยวข้องกับความคิดที่ผู้คนพิมพ์เข้ามา เพราะอย่างที่ผมบอกไปแล้ว สมัยก่อน Google ให้คุณพิมพ์แค่หนึ่งหรือสองคำก็จะได้ผลลัพธ์มากมายที่ต้องการ แต่ตอนนี้ผู้คนถามคำถามและพิมพ์ประโยคเต็มๆ แล้วกับการมาถึงของเทคโนโลยีเสียง ผมคิดว่าสิ่งสำคัญอย่างหนึ่งในตอนนี้คือ เราจะเตรียมพร้อมสำหรับการค้นหาด้วยเสียงได้อย่างไร ผู้คนซื้อสินค้าโดยไม่อยากออกจากบ้านและไม่อยากไปที่คอมพิวเตอร์อีกต่อไป พวกเขาแค่อยากตะโกนอะไรบางอย่างออกมา เช่น 'เฮ้ อะไรก็ได้...'
เจสซี:ขอทิชชู่ม้วนหน่อยสิ
โดเมน:: ใช่ กระดาษชำระ กระดาษชำระที่ดีที่สุดคืออะไร? กระดาษชำระชนิดใดที่นุ่มที่สุด? และนั่นก็อาจจะกลายมาเป็นคำถามที่หลายคนถามเข้ามา จากนั้นคุณก็แค่สร้างเนื้อหาเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนถาม จุดที่เป็นปัญหาที่ผู้คนมี และทำไมพวกเขาถึงต้องการผลิตภัณฑ์ของคุณ จากนั้นคุณก็ส่งพวกเขาเข้าไปในสิ่งที่คุณทำ และฉันคิดว่าเป็นการดีกว่าที่จะดึงดูดผู้ชมที่ไม่ตระหนักถึงเรื่องนี้ และผมมีตัวย่อที่ผมใช้เรียกว่า ARC
เจสซี:ดีเลยครับ ผมคิดว่าผมเคยได้ยินมาว่า ถ้าคุณมีคีย์เวิร์ดที่อยากให้ติดอันดับ อย่าเพิ่งไปเน้นที่คำหลักตรงๆ เลยนะครับ อย่าแค่บอกว่า "ฉันจะติดอันดับด้วยคำสองคำนี้ ฉันจะพิมพ์คำเหล่านี้ลงในทุกโปรไฟล์โซเชียล" ลองก้าวไปอีกขั้นแล้วถามตัวเองว่า "โอเค คำเหล่านี้อยู่ในกลุ่มย่อยไหน?" แล้วอาจจะเขียนบทความหรือทำลิสต์เกี่ยวกับกลุ่มย่อยนั้นก็ได้ เพราะลิสต์กำลังเป็นที่นิยมครับ
อลัน: : รายการต่างๆ เข้ามาแล้วครับ และผมคิดว่ามันสำคัญที่จะต้องเข้าใจว่าคุณกำลังหว่านแหกว้างๆ ดังนั้นคุณอาจจะไม่ติดอันดับสำหรับคำๆ หนึ่ง แต่คุณอาจจะติดอันดับสำหรับคำเล็กๆ หลายๆ คำ และถ้าคุณมุ่งเป้าไปที่ปลาตัวใหญ่ตลอดเวลา คุณก็จะพลาดปลาตัวอื่นๆ ที่จะซื้อสินค้าของคุณ ดังนั้น เว้นแต่ว่าคุณจะมีงบประมาณมหาศาลสำหรับการโฆษณาแบบเสียเงิน หรืออะไรก็ตาม ถ้าคุณเป็นร้านค้าเล็กๆ การกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มประชากรที่คุณรู้วิธีจัดการจะดีกว่า เฮ้ ใครจะซื้อสินค้าชิ้นนั้น? พวกเขากำลังพูดถึงอะไร? ลองคุยกับพวกเขาเกี่ยวกับเรื่องนั้นเพื่อให้พวกเขาเข้าใจว่าสินค้าของฉันคืออะไร แล้วพวกเขาจะซื้อสินค้าของฉัน คุณไม่สามารถมุ่งเป้าไปที่จุดอ่อนที่สุดได้ตลอดเวลาอย่างที่คุณบอก ผมคิดว่าหลายๆ คน โดยเฉพาะธุรกิจขนาดเล็ก เข้าใจผิดว่า SEO คือการติดอันดับสำหรับคำหลักทั้งหมดของคุณ จริงๆ แล้ว คุณสามารถติดอันดับสำหรับคำถามหลายๆ ข้อที่เกี่ยวข้องกับภาษาของคำหลักของคุณได้ ใช่ครับ มันก็เหมือนกับภาษาเชิงวงโคจรที่อยู่รอบคำพูดของคุณ คุณสามารถใช้คำเหล่านั้นเพื่อจัดอันดับและก้าวไปอีกขั้น จากนั้นค่อยเริ่มจัดอันดับเพื่อก้าวไปสู่ขั้นที่ใหญ่กว่าในภายหลัง คุณจะเริ่มต้นด้วยสิ่งที่คุณรู้ว่าคุณจะได้รับเงิน
เจสซี:บางทีคุณอาจจะไม่ได้ติดอันดับการค้นหาเรื่องแว่นตาแต่งหน้าในทันที แต่ถ้าคุณเริ่มเขียนคอนเทนต์หรือบันทึกเสียงหรือทำวิดีโอเกี่ยวกับ "ฉันจะแต่งหน้าอย่างไรเมื่อต้องใส่แว่น?" และตอบคำถามนั้นหรืออีก 25 คำถามที่ฉันนึกไม่ออกตอนนี้ ในที่สุดคุณก็จะได้รับความสนใจจากหลายๆ คน บางทีคุณอาจจะไม่รู้ว่านั่นเป็นคำที่ถูกต้อง แต่ผู้คนกำลังตะโกนถามอะไรบ้าง "อเล็กซ่า? อเล็กซ่า ฉันจะแต่งหน้าอย่างไร ฉันมองไม่เห็น"
อลัน: "ฉันมองไม่เห็น เธออยู่ไหน อเล็กซ่า?" (หัวเราะ)
เจสซี:งั้นก็ตะโกนใส่เครื่องบันทึกเสียงของคุณสิ
อลัน:มันน่าสนใจตรงที่มีเครื่องมือช่วยเรื่องนี้ด้วย ผมคิดว่าเราเคยพูดถึงเรื่องนี้ไปก่อนเริ่มรายการแล้ว คือมีเครื่องมือที่ผมชอบมากชื่อ Answer the Public Answerthepublic.com คุณพิมพ์เข้าไป แล้วคุณจะเห็นชายแก่หน้าตาแปลกๆ คนหนึ่งจ้องมองคุณอยู่ รอให้คุณทำอะไรสักอย่าง แต่เมื่อคุณพิมพ์คำลงไป อาจจะใส่แว่นตาแต่งหน้าหรือแว่นอ่านหนังสือก็ได้ มันก็จะแสดงรายการคำถาม คำบุพบท และอื่นๆ ผมคิดว่ามันจะช่วยแนะนำคุณเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้คนถามในโลกออนไลน์ ซึ่งอาจนำไปสู่การเขียนคอนเทนต์ หรือเขียนบล็อกตอบคำถามนั้น หรือสร้างอินโฟกราฟิก หรือสร้างวิดีโอเกี่ยวกับเรื่องที่กำลังเป็นที่นิยม ดังนั้นมันจึงมีประโยชน์มากหากคุณไม่รู้ หรือไม่มีกลุ่มคนที่จะระดมความคิด คุณสามารถใช้เครื่องมือแบบนั้นได้ มันจะให้คำตอบคุณ และที่น่าสนใจคือ Google ก็มีบริการนี้ด้วย ถ้าคุณพิมพ์เข้าไป คุณก็จะเห็นผลการค้นหาเล็กๆ น้อยๆ อยู่ตรงนั้น นี่คือคำแนะนำต่างๆ หากคุณเริ่มพิมพ์อะไรบางอย่างลงไป รายการคำแนะนำก็จะปรากฏขึ้นมา และถ้าฉันจำไม่ผิด ถ้าคุณเลื่อนลงไปด้านล่างสุดของหน้า (ซึ่งไม่มีใครทำหรอก) ก็จะมีรายการคำแนะนำอยู่ตรงนั้นด้วย
เจสซี:โอ้ มีก้นด้วยเหรอ? (หัวเราะ)
อลัน:ถูกต้องเลยครับ
เจสซี:ฉันไม่รู้ตัวเลยว่าฉันคลิกสิ่งที่ขึ้นมาอันดับแรกบนสุดของ Google
อลัน:ใช่ ถูกต้องเลย ส่วนใหญ่ก็จะเป็นแบบนั้น น่าเสียดาย แต่การที่คนเลื่อนลงมาดูก็มีคุณค่าแล้ว คุณจะพบว่ามีแหล่งข้อมูลมากมายที่พร้อมใช้งานฟรีอยู่แล้ว และคุณไม่จำเป็นต้องไปคิดค้นสิ่งใหม่ๆ เองทั้งหมด คุณสามารถดูว่าคนอื่นทำอะไรกันบ้าง แล้วคิดว่า 'เฮ้ย ฉันสามารถเพิ่มสิ่งนี้ลงในเว็บไซต์ของฉันได้'
ริชาร์ด:ดังนั้นจากมุมมองพื้นฐานแล้ว นี่มันสมบูรณ์แบบมากเลยใช่ไหมล่ะ
เจสซี:ใช่ ผมคิดว่านี่เป็นช่วงเวลาที่คุณควรจอดรถแล้วจดบันทึกเรื่องนี้ไว้
ริชาร์ด: : ตอนนี้พวกเขาตัดสินใจแล้วว่า 'เราจะเดินหน้ากับแว่นแต่งหน้าอันนี้ต่อไป' พวกเขาตัดสินใจที่จะเริ่มสร้างคอนเทนต์เกี่ยวกับเรื่องนี้ พวกเขามีคำถามต่างๆ อย่างที่คุณพูด เช่น จะแต่งหน้าอย่างไรเมื่อใส่แว่นอ่านหนังสือ หรืออะไรทำนองนั้น เห็นได้ชัดว่าพวกเขาไม่ได้ใส่เรื่องนี้ไว้ในรายละเอียดสินค้าของพวกเขา
อลัน: : ถูกต้องครับ/ค่ะ
ริชาร์ด:: แล้วนี่มันทำอะไรกันแน่
อลัน:เอาล่ะ เรากำลังคุยกันอยู่ เราจะเลือกกลุ่มย่อยของนักเดินทางกลุ่มนี้ คุณกำลังเข้าถึงกลุ่มนักเดินทางที่ชอบอ่านหนังสือ ดังนั้นหากคุณรู้สึกว่าการเดินทางนั้นชอบอ่านหนังสือ นี่คือประโยชน์อย่างหนึ่ง และเราจะเขียนบล็อกเกี่ยวกับเรื่องนั้นและแสดงให้คุณเห็นถึงประโยชน์ว่าผลิตภัณฑ์นี้สามารถช่วยคุณได้อย่างไร จากนั้นผมจะเขียนบล็อก และหวังว่าคุณจะมีโปรไฟล์โซเชียลมีเดียที่คุณอาจต้องการลงโฆษณา ผมคิดว่าอย่างเช่น Facebook, Twitter และ Pinterest หากคุณมีผลิตภัณฑ์ที่เน้นภาพ มีหลากหลายแพลตฟอร์ม รวมถึง Instagram ด้วย ใช่
เจสซี:สมัยนี้น่ะสิ
อลัน:ใช่เลย โอ้ใช่ เด็กพวกนี้ เล่นอินสตาแกรม ดู TED Talk และทำ Vine กัน
เจสซี : ไม่ ไม่ อย่าบ้าไปกันทุกคน ไปเล่นเฟซบุ๊กกันเถอะ
โดเมน:: เลือกสองสามรายการที่คุณจะทำได้ดี จากนั้นคุณสามารถเผยแพร่บล็อกนั้น รูปภาพนั้น หรืออะไรก็ตามที่อยู่ในเครือข่ายเหล่านั้น แต่ดังที่คุณกล่าวถึงเมื่อคุณมีสิ่งเหล่านี้ที่คุณกำลังเผยแพร่ เช่น คุณต้องการเชื่อมโยงกลับไปยังผลิตภัณฑ์ของคุณ หรือกลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ หรือกลับไปที่การโทรที่คุณต้องการให้พวกเขารับจริงๆ เพราะทุกสิ่งมีคุณค่าสำหรับ SEO . ฉันหมายถึงการเชื่อมโยงภายในช่วยได้จริง ฉันหมายถึงจากมุมมองทางเทคนิค เสิร์ชเอ็นจิ้นดูเว็บไซต์ของคุณดีขึ้นเล็กน้อย แต่ยังมาจากมุมมองเชิงปฏิบัติด้วย คุณมีคนแล้ว คุณต้องการแสดงบล็อกให้คุณดู 'เฮ้ ดูบทความนี้สิ' โอ้เยี่ยมมาก นั่นเป็นบทความที่ยอดเยี่ยม ตอนนี้อะไร? คุณรู้ไหมว่าพวกเขาแค่อ่านเรื่องนั้น 'นั่นวิเศษมาก ตอนนี้ฉันรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์แล้ว ตอนนี้คุณกำลังพึ่งพาพวกเขาในการค้นคว้าผลิตภัณฑ์และพยายามค้นหาคุณหรือคุณให้จุดเข้าถึงในวิดีโอของคุณในอินโฟกราฟิกในบล็อกของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเป็นผู้นำ ลิงก์ หรืออย่างน้อยแบรนด์ของคุณอยู่ที่ไหนสักแห่งในนั้นหรือได้รับการสนับสนุนจาก
เจสซี: : และสำหรับใครก็ตามที่พลาดส่วนที่เกี่ยวกับลิงก์ไป ลิงก์นั้นไม่ได้หมายความว่า 'นี่คือชื่อร้านค้าของฉัน ไปค้นหาใน Google สิ' แต่มันหมายถึง dub dub dub dot U R L dot com ต่างหาก
ริชาร์ด : หรือใส่เครื่องหมายสแลชในชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณก็ได้
เจสซี:ใช่ เข้าไปที่ลิงก์นั้นได้เลย
ริชาร์ด:วิธีที่ง่ายที่สุดคือไปที่หน้าสินค้าและดูข้อมูลบนเว็บไซต์ที่คุณกำลังดูอยู่ ไปที่ URL ด้านบนสุด แล้วคัดลอกและวาง
อลัน:คัดลอกวาง ถูกต้องเลย และผมคิดว่าคนเรามักลืมเรื่องนี้ไป
เจสซี : CTRL C, CTRL V. ค่อยๆ ไต่ระดับลงมาเรื่อยๆ
โดเมน:: และฉันก็ตระหนักอยู่เสมอว่าต้องมีคนบางคนถูกพาไปที่ผลิตภัณฑ์ มันตลกมากที่ฉันพูดคุยกับนักเรียนเกี่ยวกับเรื่องนั้นตลอดเวลา นี่เป็นภาพลักษณ์ที่ดีที่คุณมีต่อหน้าไซต์ของคุณ แต่ไม่มีเลย
เจสซี:นี่คือร้านค้า ซื้อเลย ช้อปออนไลน์ คำเหล่านั้นมีความหมายมากกว่าแค่ "แค่ดูรูปสวยๆ นี่สิ"
อลัน:ถูกต้องเลย ถูกต้อง คุณไม่ควรคิดเอาเองว่าพวกเขาจะหามันเจอ คุณต้องชี้แนะพวกเขาไปในทิศทางที่ถูกต้อง
เจสซี:อย่าคิดว่าคนจะใช้เวลาดูเกินสองวินาทีทั้งสองอย่างเลย
อลัน:แล้วก็ตูม!
เจสซี:พวกเขาต้องการมันเดี๋ยวนี้
อลัน: : จริงที่สุดเลย
ริชาร์ด:: ตอนนี้พวกเขามีโพสต์ในบล็อกแล้ว เราได้รับ
อลัน:นั่นเป็นคำถามที่ดีมากครับ
เจสซี:หวังว่าพวกเขาจะส่งสินค้ากันอย่างมากมายเลยนะ
อลัน:พวกเขาต้องเสียเวลาไปกับการนับเงิน ถุงที่เต็มไปด้วยธนบัตรดอลลาร์ที่พวกเขาได้รับ ไม่ ผมคิดว่าสิ่งสำคัญคือการจัดสรรทรัพยากรและ/หรือเวลาสำหรับการสร้างเนื้อหา ผมว่าโดยเฉลี่ยแล้วควรเขียนบล็อกสัปดาห์ละครั้งถ้าทำได้ แต่ควรอย่างน้อยเดือนละครั้ง หรืออย่างน้อยที่สุดก็คือสองครั้งต่อเดือน และถ้ามีทรัพยากรก็ควรเขียนสัปดาห์ละครั้ง ถ้าไม่มีทรัพยากร คุณอาจจ้างคนมาช่วย หรือให้เด็กฝึกงานหรือสมาชิกในครอบครัวเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณพูดถึง และบางครั้งการมีน้ำเสียงที่แตกต่างก็ช่วยได้ ดังนั้นการมีคนอื่นมาร่วมด้วยอาจเป็นเรื่องดี นี่เป็นสิ่งที่ผมจะทำ นี่เป็นเรื่องพื้นฐานมาก แต่ต้องใช้ความพยายามเล็กน้อย
เจสซี:โอเค อ่า ต้องพยายามหน่อย ฉันคิดว่าฉันแค่จะ...
อลัน:โอ้ ผมได้มาทำงานที่นี่เหรอ? (หัวเราะ)
เจสซี:คลิกปุ่ม SEO ตรงนี้
อลัน:นั่นแหละประเด็น คนส่วนใหญ่คิดว่าแค่จ่ายเงินก็จะได้ SEO แล้ว แต่ไม่ใช่หรอก คุณต้องลงทุนเวลาและความพยายามด้วย นั่นแหละคือสิ่งที่การตลาดทุกรูปแบบประสบความสำเร็จ...
ริชาร์ด:บางครั้งก็เสี่ยงโชคด้วยการถูกลอตเตอรี่นะ
อลัน:ใช่ ผมรู้ ถูกต้องเลย นักการตลาดที่ประสบความสำเร็จทุกคน หรือใครก็ตามที่เก่งกาจในวงการนี้ ล้วนทุ่มเทความพยายามอย่างเต็มที่ และใส่ใจในทุกรายละเอียด
เจสซี:ช่วยฉันด้วยเรื่องนี้หน่อย
อลัน:โอเค งั้นสิ่งที่เราจะทำก็คือ เราจะสร้างวิดีโอเกี่ยวกับสิ่งที่เราเพิ่งอธิบายหรือพูดคุยกันไป ใช่ไหม อาจจะเป็นวิดีโอความยาวห้าถึงสิบนาที ตอนนี้คุณมีแหล่งข้อมูลแล้ว ใช่ไหม มันมีเสียงอยู่ในนั้นด้วย ดังนั้นเราสามารถดึงเสียงนั้นออกมา แล้วนำไปลงใน SoundCloud หรือแหล่งเสียงอื่นๆ ที่เราต้องการเผยแพร่ เราได้สร้างพอดแคสต์หรือบทเรียนเสียงขึ้นมาแล้ว จากนั้นเราก็มีบทถอดเสียงของเสียงนั้น ซึ่งจะกลายเป็นบทความในบล็อก ใช่ไหม ซึ่งเราสามารถนำไปลงในเว็บไซต์ของเราได้
เจสซี:คุณได้ไฟล์ถอดเสียงมาจากไหน?
อลัน:คุณต้องถอดเสียงออกมา ไม่ว่าจะเขียนบทเองหรือใช้บริการถอดเสียงก็ได้
ริชาร์ด::
โดเมน:: ถึงแล้ว. ห้านาที คุณได้เงิน 5 เหรียญ ขวา? ไปแล้ว. ดังนั้นคุณได้
เจสซี:ฉันจะใส่ลิงก์นี้เข้าไปได้อย่างไร?
อลัน:ใส่ไว้ในคำอธิบายใต้คลิปวิดีโอของ YouTube นะครับ
เจสซี: : งั้นคุณก็อัปโหลดวิดีโอ เขียนชื่อเรื่องสั้นๆ สักหน่อย อาจจะใช้คำที่คุณชอบสักคำที่เราเรียนรู้จากลิงก์อื่นๆ เหล่านี้ก็ได้ แล้วก็ใส่ลิงก์ไว้ในโปรไฟล์ ใช่ไหม โอเค ถูกต้อง
ริชาร์ด : และตอนนี้สิ่งที่คุณต้องทำก็คือทำตามนั้น คุณไม่ต้องคัดลอกด้วยซ้ำ เพราะคุณเคยทำมาก่อนแล้ว คุณแค่คัดลอกเท่านั้น
เจสซี: : CTRL V.
อลัน:แล้วก็อย่าลืมว่าเวลาที่คุณเอาเนื้อหาไปลงในที่อื่นๆ ถ้ามีช่องให้เขียนคำอธิบายและใส่ลิงก์ ก็ให้ใส่ลิงก์กลับมาที่เว็บไซต์ของคุณด้วย เพราะคุณจะได้ลิงก์ฟรีจากที่ที่คุณเอาเนื้อหาไปเผยแพร่ ดังนั้นคุณก็เอาวิดีโอไปลงที่นั่น แล้วก็เอาไฟล์เสียงไปลงที่ SoundCloud.com หรืออาจจะ iTunes ถ้าคุณอยากทำพอดแคสต์หรืออะไรทำนองนั้น นั่นเป็นอีกเรื่องหนึ่งที่เราจะพูดถึงกัน แต่ส่วนที่เป็นบทถอดเสียงก็คือบทความในบล็อกที่คุณเอาไปลงเว็บไซต์ของคุณเอง แล้วถ้าวิดีโอมีภาพที่น่าสนใจ คุณก็สร้างกราฟิกหรือชุดรูปภาพจากวิดีโอแล้วเอาไปลงใน Pinterest หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ ก็ได้ เพราะมันอาจจะเป็นตัวอย่างของสิ่งที่คุณกำลังพูดถึง ถ้าอยากให้ฉลาดขึ้น คุณก็เล่าเรื่องราวผ่านสไลด์โชว์แทนที่จะใช้แค่วิดีโอ สำหรับคนที่กำลังเดินทางและไม่อยากดูวิดีโอ ก็มีที่อื่นๆ เช่น slideshare.net ซึ่งเป็นของ LinkedIn ด้วย ตอนนี้คุณได้นำไอเดียหนึ่งอย่างมาแปลงเป็นเนื้อหาห้าชิ้นสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน ซึ่งแต่ละกลุ่มมีวิธีการประมวลผลข้อมูลที่แตกต่างกัน ผมชอบตอนที่ทำพอดแคสต์มาก และผมก็ยังทำพอดแคสต์อยู่ พวกเขาบอกว่าพวกเขาฟังผมระหว่างเดินทางไปทำงาน ดังนั้นผมจึงไม่จำเป็นต้องอยู่หน้าคอมพิวเตอร์เลย และตอนนี้ผมก็เข้าถึงคุณได้แล้ว นั่นคือสิ่งที่เจ๋งเกี่ยวกับการทำสิ่งต่างๆ ด้วยวิธีนี้ คุณนำสิ่งที่ยากมากมาแบ่งออกเป็นห้าส่วน ตอนนี้คุณได้เพิ่มการรับรู้และคุณค่าของคุณอย่างมหาศาลโดยการใช้เวลาทำสิ่งนั้นสิ่งเดียว
เจสซี่:: ทั้งหมดนี้มาจากที่เดียว
อลัน:ใช่ครับ นั่นเป็นสิ่งที่ทำได้ยากที่สุดเลย ไม่ใช่ทุกคนจะมีทรัพยากรและเวลาที่จะทำแบบนั้น แต่ถ้าผมมีทรัพยากรและ/หรือเวลาและความรู้ ผมก็จะทำแบบนั้นเป็นอันดับแรก จ้างคนมาช่วยทำวิดีโอและอะไรต่างๆ ที่ไม่แพงมากนัก
เจสซี: : แล้วคุณก็แค่ให้เพื่อนของคุณถือโทรศัพท์ขึ้นมาแล้วกดนิ้วโป้งลงไปก็ได้นะ แบบนั้นน่ะ
อลัน:ใช่ครับ เป็นแค่คลิปวิดีโอสาธิตครับ
เจสซี:นั่นเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี
อลัน:ใช่ เริ่มจากเล็กๆ เริ่มจากสิ่งง่ายๆ หลายๆ อย่างไม่ได้เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน คุณต้องเริ่มจากสิ่งง่ายๆ แล้วคุณจะประหลาดใจว่าหลายๆ คนที่มีชื่อเสียงที่สุดในวงการนี้ทำได้อย่างไร ลองดูริชาร์ด แบรนสัน เขาเริ่มต้นจากร้านขายแผ่นเสียงในท้องถิ่น ตอนนี้เขากลายเป็นมหาเศรษฐี เขาเคยยากจน ผมไม่ได้บอกว่าคุณจะต้องเป็นเหมือนริชาร์ด แบรนสัน แต่ผมหมายถึงว่าเขาเริ่มต้นจากจุดเล็กๆ และเขาสร้างมันขึ้นมาอย่างก้าวกระโดดโดยต่อยอดจากสิ่งที่เขามีอยู่แล้ว นั่นคือวิธีคิดที่ถูกต้อง นั่นคือวิธีการทำงานของ SEO
เจสซี:มีงานทำนะ โอเค แต่เมื่อคุณคิดถึงประเภทของวิดีโอที่คุณอยากทำ ลองย้อนกลับไปที่คำพูดเหล่านั้นที่คุณอยากจะพูดและตอบคำถามที่ผู้คนถาม หยิบโทรศัพท์ของคุณขึ้นมา สักห้านาที ถ้าคุณมีเพื่อนที่มีอุปกรณ์วิดีโอที่ดีกว่า เสียงที่ดีกว่า ก็ยิ่งดี
อลัน:โทรศัพท์ของคุณถ่ายวิดีโอได้ดีมากสมัยนี้ เมื่อก่อนทำได้ยากกว่านี้เยอะเลย
เจสซี่:: ใช่. คุณสามารถรับโทรศัพท์ของคุณได้ คุณทำก
โดเมน:: อาจจะมากกว่านั้นก็ได้ ขึ้นอยู่กับว่าคุณกำลังพูดถึงการออกอากาศวิดีโอมากแค่ไหน หากคุณกำลังพูดพล่ามเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ อาจเป็นแปดแสนคำ บางทีอาจจะเป็นซีรีย์ก็ได้ มันเกิดขึ้นกับลูกค้าจริงๆ ผู้ชายคนนั้นนำความคิดของเรามาขยายความเป็นสองพันคำ เราแบบว่า 'นี่มันยาวเกินไปนะเพื่อน' สิ่งที่เราทำคือเราเพิ่งสร้างซีรีส์ขึ้นมา เอาล่ะ. นี่คือผลิตภัณฑ์นี้ เล่ม 1 เล่ม 2 เล่ม 3 มีคนเริ่มติดตาม พวกเขากำลังรอครั้งต่อไป คุณจึงสร้างซีรีส์นี้ขึ้นมาจากทั้งหมดนี้ หากคุณมีวิดีโอที่ยาวมาก ตัดมันแล้วสร้าง ตอนนี้คุณมีวิดีโอห้ารายการ โดยแต่ละวิดีโอจะมีความยาวครั้งละสามนาทีหรืออะไรก็ได้ หรืออาจจะมากกว่านั้นก็ได้ คุณต้องการสิ่งที่น่าสนใจมากขึ้นอีกเล็กน้อย แล้วแต่ละอย่างก็มี ดังนั้นถ้าคุณทำสมมติว่า
เจสซี:ดังนั้นการสร้างคอนเทนต์จึงไม่จำเป็นต้องยากขนาดนั้น คนที่กำลังฟังอยู่ตอนนี้ไม่จำเป็นต้องคิดว่า 'เอาล่ะ ฉันจะกลับบ้านพร้อมดินสอและกระดาษ แล้วเขียนบทความสองพันคำ' นี่มันไม่จำเป็นต้อง...
ริชาร์ด:คุณไม่จำเป็นต้องไปพักที่กระท่อมบนยอดเขาในป่าหรอก (หัวเราะ)
ริชาร์ด: : เวทมนตร์ของสปีลเบิร์ก
เจสซี:คุณแค่ต้องหยิบโทรศัพท์ขึ้นมาแล้วโทรไปพูดคุยเกี่ยวกับสินค้าที่ธุรกิจของคุณขาย
อลัน:คุณไม่จำเป็นต้องจ้างพิกซาร์ก็ได้ ไม่เป็นไร
เจสซี่:: ยอดเยี่ยม. เราได้พูดคุยกันเล็กน้อยเกี่ยวกับการช่วยเหลือ Flipzees เพื่อเป็นตัวอย่างที่ดีที่เราสามารถพูดถึงได้ ฉันอยากจะเลือกสมองของคุณเกี่ยวกับคำแนะนำสดเพราะคนที่ฟังพอดแคสต์นี้มาก่อนหรือจำแขกคนก่อนของเราได้และก็ใช้วิธีเดียวกัน ดังนั้นเราจึงมีลูกค้าเมื่อประมาณสี่หรือห้าปีที่แล้วชื่อ URL คือ CakeSafe เขาจึงขาย มันเหมือนกับภาชนะลูกแก้ว ที่คุณสามารถจัดส่งเค้กได้ แฟนซีจริงๆ ในราคาหลายพันดอลลาร์
อลัน:ใครต้องการ CakeSafe กันล่ะ?
ริชาร์ด: : คนทำขนมปัง
เจสซี่::
ริชาร์ด:: ถึงแล้ว
เจสซี:คัพเค้กสุดหรู มีรายการทีวีเกี่ยวกับคัพเค้กด้วยนะ
โดเมน:: ใช่ ฉันเห็นมันแล้ว
เจสซี: : สำหรับพวกเขา… คือเรารู้กันอยู่บ้างแล้วว่าคำถามบางอย่างก็คือ 'ฉันจะส่งเค้กทางไปรษณีย์ได้อย่างไร?' ฉันคิดว่าพวกเขาได้ก้าวเดินไปสู่การเป็นผู้นำทางความคิดในเรื่องนี้แล้ว
ริชาร์ด:: น่าสนใจที่ทำให้ผมคิดว่าคุณต้องสร้างเนื้อหาอยู่เสมอหรือเปล่า? การดูแลเนื้อหาและการเพิ่มความคิดเห็นสามารถช่วยคุณได้มากเพียงใด สิ่งที่เจสซี่เพิ่งพูดทำให้ฉันนึกถึงเรื่อง Cake Wars ก็เป็นหนึ่งในรายการ และฉันคิดว่ามีครั้งหนึ่งที่พวกเขาได้พูดคุยกับพวกเขาเกี่ยวกับการสนับสนุนบางอย่างเช่นนั้น จนถึงจุดหนึ่งพวกเขาแบบว่า 'โอ้ ใช่แล้ว เราชอบมัน แต่เราไม่สามารถใช้พวกคุณได้ เพราะละครส่วนใหญ่ของรายการคือการขนเค้กจากจุดที่พวกเขาทำมาวางบนโต๊ะ' และ พวกเขาอยากให้มันพังในบางครั้ง
เจสซี่:: ทำให้ทุกคนร้องไห้
ริชาร์ด : มันเป็นส่วนหนึ่งของการแสดงครับ สิ่งที่ผมเพิ่งคิดออกมาดังๆ ขณะฟังพวกคุณคุยกันก็คือ ถ้าหากพวกคุณเอาคลิปวิดีโอที่เค้กล้มไปถ่ายไว้ (ผมไม่รู้กฎที่แน่ชัดนะครับ) แล้วบอกว่า 'เฮ้ อย่าให้เรื่องนี้เกิดขึ้นนะ' มันต้องมีอะไรบางอย่าง...
โดเมน:: คุณสามารถถอยกลับได้ นั่นเป็นจุดที่ดีจริงๆ คุณสามารถพูดได้ว่า: 'คุณเคยเห็น Cake Wars บ้างไหม? คุณเห็นคนพวกนั้นมีสีหน้าตอนที่ทำเค้กหล่นมั้ย? คุณไม่ต้องการให้สิ่งนั้นเกิดขึ้นกับคุณ คุณดำเนินธุรกิจ คุณไม่ได้อยู่ในรายการทีวี นี่คือธุรกิจของคุณ นี่คือเงินของคุณ ดังนั้นสิ่งที่คุณต้องทำคือหาอะไรมาเพื่อปกป้องเค้กของคุณ ฉันมีของมาให้คุณแล้ว และนี่คือผลิตภัณฑ์ที่ปกป้องเค้กชิ้นนี้ได้จริงๆ' นี่ นั่น และสุนทรพจน์ทั้งหมดนี้ และ
ริชาร์ด : ใช่ครับ น่าสนใจที่คุณพูดถึงเรื่องอื่นที่จุดประกายความคิดอื่นๆ ขึ้นมา ผมรู้ว่าเราไม่ใช่ทนายความ ควรปรึกษาผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับรายละเอียดปลีกย่อยของเรื่องนี้ แต่โดยทั่วไปแล้ว การบอกว่า "ผมได้ข้อมูลนี้มาจากเว็บไซต์นี้" อาจจะอ้างอิงถึงรายการ Cake Wars หรืออะไรทำนองนั้น อย่างน้อยถ้าพวกเขารู้สึกว่าได้รับเครดิตบ้าง ว่าเป็นผลงานของพวกเขาเอง มันก็ดูเหมือนว่า "ทำไม?" นอกจากว่าคุณจะเป็นธุรกิจที่จู้จี้จุกจิกจริงๆ ทำไมคุณถึงต้องใส่ใจ ในเมื่อมันเป็นอีกหนึ่งลิงก์ที่เชื่อมโยงกลับมาหาคุณ พวกเขากำลังคุยกับคนทำขนม พวกเขาต้องการอะไรที่ใหญ่กว่านั้น คุณเข้าใจไหม มี "อย่างน้อยก็ควรทำอย่างนี้" เช่น อ้างอิงเว็บไซต์ที่คุณได้ข้อมูลมา ให้เครดิตแก่ผู้อื่น มีโครงสร้างพื้นฐานอะไรบ้างที่ใครควรปฏิบัติตาม?
อลัน:ถ้าคุณสร้างบล็อกหรืออะไรก็ตามที่ยืมไอเดียหรือเนื้อหาจากที่อื่น คุณควรจะอ้างอิงแหล่งที่มาของเนื้อหานั้น อย่ายืมรูปภาพ เพราะผมเคยได้ยินมาว่า บริษัทอย่าง Getty จะฟ้องร้องเรื่องเครื่องหมายการค้า และจะตามทวงเงินจากคุณ ผมเคยคุยกับผู้หญิงคนหนึ่งที่ยืมรูปภาพจากแหล่งออนไลน์ แล้วผลที่ตามมาคือ Getty ฟ้องร้องเรียกค่าเสียหาย 700 ดอลลาร์หรืออะไรทำนองนั้น – บ้าไปแล้ว เอาเป็นว่า สรุปแล้ว คุณควรจะคัดสรรเนื้อหาของคุณเอง หรืออาจจะขออนุญาตก่อนด้วยซ้ำ อย่างเช่นรายการ Cake Wars ที่พวกเขาเคยใช้ พวกเขาบอกว่า 'เราใช้ของคุณไม่ได้' ผมก็เลยบอกว่า 'ผมเข้าใจครับ คุณไม่ว่าอะไรใช่ไหมถ้าผมจะใช้คลิปวิดีโอของคุณเป็นตัวอย่าง?' หลายครั้งภายใต้กฎความเท่าเทียมกัน คุณอาจจะทำได้ แต่ทำไมไม่ขออนุญาตพวกเขาก่อนล่ะ: 'ได้เลยครับ ดีมากเลย ช่วยโปรโมตรายการของเราด้วย' ลองมองในแง่ดีดูบ้าง – โอเค เราอยากช่วยเหลือคนที่ไม่ได้ออกทีวี แล้วคุณก็ค่อย ๆ ผูกมันเข้าด้วยกันและสร้างความสัมพันธ์ที่ดี ฉันคิดว่าถ้าคุณมีเส้นสายและอยู่ในที่ที่เหมาะสม แต่ถ้าคุณไม่ให้เครดิตกับไอเดียหรืออะไรทำนองนั้น และหลายครั้งเมื่อคุณให้เครดิต คุณก็กำลังโปรโมตพวกเขาอย่างแข็งขัน ดังนั้นพวกเขาจึงรู้สึกขอบคุณมาก
เจสซี:พวกเขามีความสุข และนั่นเป็นเหตุผลที่คุณเริ่มได้รับไลค์
อลัน:ถูกต้องเลย และนั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรพูดว่า 'เฮ้ ทีมงาน Cake Wars บน Twitter ผมพูดถึงคุณในรายการของผม หรือในวิดีโอของผม หรืออะไรก็ตามที่ผมทำ' พวกเขาคงจะขอบคุณคุณแน่ๆ
เจสซี : เราใช้ URL ไปสองสามที่แล้ว ดังนั้นผมคิดว่าเราต้องใช้กลยุทธ์นี้ สปีดี้ ตอนที่คุณถอดเสียงตรงนี้ และเราพูดถึง SEMRush ที่เราพูดถึงในพอดแคสต์ นั่นแหละคือไอเดีย พูดถึงคนอื่นแล้วให้ลิงก์ไปที่พวกเขา ใช่ เราต้องการลิงก์บ้าง
โดเมน:: ใช่แล้วคุณไป บางที SEMRush อาจจะส่งเสียงเชียร์คุณบน Twitter เป็นอย่างน้อย ทำไมไม่?
เจสซี่:: ใช่ นับฟรี เราต้องการของฟรี
อลัน:โอเค สิ่งที่คุณอยากพูดถึงคือ BuzzSumo มันเยี่ยมมากเลย เพราะถ้าคุณกำลังมองหาคนที่จะติดต่อหลังจากที่คุณสร้างคอนเทนต์เสร็จแล้ว ให้ไปที่ BuzzSumo มันเป็นบริการแบบเสียเงิน แต่คุณจะได้ค้นหาฟรีสองสามครั้ง และคุณสามารถหาอินฟลูเอนเซอร์ในวงการของคุณได้ เช่น คุณพิมพ์คำว่า "เค้ก" แล้วใครก็ตามที่พูดถึงเค้ก มันก็จะแสดงบทความและ/หรือผู้คนในทวิตเตอร์ รวมถึงคนที่ได้รับความนิยมมากที่สุดและมีแนวโน้มที่จะตอบกลับคุณมากที่สุด ดังนั้นถ้าคุณไม่รู้ว่าจะเขียนไปหาใคร...
เจสซี:ดังนั้นมันจึงมีโอกาสตอบสนองมากที่สุด
โดเมน:: ใช่ เหมือน.
เจสซี่:: ตามพวกเขาไป ส่งรูปให้พวกเขา อาจจะเป็นนี่
อลัน:แน่นอน นั่นแหละคือวิธีที่จะทำให้เสียงของคุณดังขึ้น คุณสามารถนำไอเดียนั้นไปใช้กับทุกสิ่งที่คุณกำลังทำอยู่ และใช้เครื่องมือแบบนั้น พูดคุยกับคนกลุ่มที่เหมาะสม เช่น คนทำขนม โปรโมเตอร์ หรือคนที่สนใจเรื่องขนมอบหรือจัดงานแต่งงาน แล้วขอให้พวกเขาช่วยโปรโมตสินค้าของคุณ
เจสซี่:: สมบูรณ์แบบ. ฉันคิดว่านั่นเป็นการทบทวน SEO ที่ดีสำหรับฉันจริงๆ ตอนนี้ฉันรู้แล้วว่าฉันสามารถคิดถึงไอเดียสองสามอย่างสำหรับโปรเจ็กต์เสริมของฉันที่ฉันต้องเริ่มทำงาน ฉันน่าจะให้ริชยกโทรศัพท์ของเขา ฉันจะทำก
อลัน:ผมควรจะเรียกว่าอาจารย์มากกว่าครับ ผมเรียนอยู่ที่ UCSD มหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย ซานดิเอโก
เจสซี:สำหรับคนอื่นๆ ที่อยากฟังเรื่องราวเพิ่มเติมจากคุณ ผมรู้ว่าคุณอยู่ในช่องทางออนไลน์ไหนอีกบ้าง?
อลัน:ใช่ ผมมีบัญชีทวิตเตอร์ชื่อ Alan H Bush ที่ Twitter ครับ นอกจากนี้ผมยังเป็นรองประธานฝ่ายปฏิบัติการและหัวหน้าแผนก SEO ที่ Ignite Visibility ด้วย ดังนั้นถ้าคุณอยากดูอะไร ก็ไปที่ Ignite Visibility ได้เลยครับ คุณสามารถติดต่อผมได้ทางทวิตเตอร์ชื่อ Alan H Bush หรือทาง LinkedIn ชื่อ Alan Bush ครับ
เจสซี:คุณติดต่ออลัน บุชมาได้ครบทุกคนเลยหรือเปล่า?
อลัน:ใช่ แทบทุกช่องทางเลยครับ H เป็นชื่อกลางของผม ดังนั้นคุณสามารถติดต่อผมได้ในชื่อ อลัน เอช บุช เกือบทุกช่องทาง แต่โซเชียลมีเดียที่ผมใช้งานบ่อยที่สุดคือ Twitter และ LinkedIn และแน่นอนว่า ถ้าใครต้องการคำแนะนำก็ติดต่อมาได้เลยครับ
เจสซี:เยี่ยมเลย อลัน ผมขอบคุณมากที่คุณมาร่วมรายการ ริชาร์ด รายการดีมากอีกแล้ว วันศุกร์แล้วนะ
ริชาร์ด:ใช่ เป็นจุดแวะพักที่ดี พร้อมที่จะเริ่มทำงานแล้ว
เจสซี:ทุกคนเลย จงทำให้มันเกิดขึ้น!
