Het kost veel werk om een succesvolle e-сommerce bedrijf te starten. E-сommerce platform moet worden gekozen, geïnstalleerd, en beheerd. Foto's genomen en geüpload. Om maar te zwijgen van die betrokken zijn bij het opzetten van fulfilment en supply chains complexiteit zeggen. Temidden van al die, Het is geen wonder product-pagina te kopiëren wordt verwaarloosd.
Maar exemplaar draagt bij aan de verkoop, en ondoordachte of slecht geschreven exemplaar afstoot shoppers. Copy zou kunnen zijn aan de onderkant van uw lijst van prioriteiten, je zou tevreden zijn met goed genoeg, maar als je niet kopiëren van de aandacht weet te geven die het verdient, verlaat u geld op de tafel.
Ik ben een schrijver, dus ik ben bijzonder gevoelig voor slechte kopie, maar je hoeft niet zo kieskeurig als ik ben uitgeschakeld door ongrammaticaal onzin die eruit ziet alsof het in een haast werd getypt en nooit weer hier leek af te zetten. Lage kwaliteit kopie communiceert onvoorzichtigheid om het winkelend publiek, zelfs als ze niet precies weten wat is er mis mee.
In dit artikel, Ik ga kijken naar enkele van de e-commerce kopie fouten zie ik het vaakst.
1. Voorzien zijn van, Voorzien zijn van, Voorzien zijn van
Dit is cliché een copywriters’, maar, net als de meeste clichés, er is waarheid in: praten over de voordelen van een product meer dan de mogelijkheden.
Een functie is iets wat het product is of heeft. Dit is een rode paar schoenen. Deze computer heeft 32 Gb RAM-geheugen. Deze bak kan houden 3 gallons water. Alle nuttige informatie, maar goed product exemplaar richt zich op hoe deze functies ten goede aan de gebruiker.
Een computer met 32 GB RAM-geheugen biedt betere prestaties bij vele toepassingen worden uitgevoerd op hetzelfde moment. Het is ideaal voor data-intensieve taken zoals video-editing. Dit zijn de voordelen die inherent zijn aan de functies. Vertel shoppers wat een product is, maar zich richten op waarom het aan hen van belang. Hoe werkt dit product oplossen van hun problemen of hun leven te verbeteren?
2. Het nemen van kopiëren van de leveranciers of fabrikanten
E-commerce retailers vaak source producten van distributeurs en fabrikanten die hun eigen verkoop te kopiëren. Waarom niet plak het in uw product pagina's? Leveranciers mogen winkeliers aan te moedigen om hun exemplaar te gebruiken, maar het is geen goed idee.
- De kopie is geschreven om een beroep op de detailhandel, niet aan consumenten die hebben verschillende belangen.
- Veel van uw concurrenten te gebruiken hetzelfde exemplaar. Identiek product pagina's niet goed kijken wanneer je probeert om een merk te creëren om uw winkel te onderscheiden van alle anderen de verkoop van hetzelfde product.
- Duplicaat is slecht voor SEO. Het is onwaarschijnlijk dat uw winkel rangen voor exemplaar gedupliceerd op andere domeinen.
Schrijf uw eigen exemplaar. Het hoeft niet te Shakespeare, maar het heeft wel uniek te zijn. Het moet uw merk belichamen en praat met uw klanten.
Meer informatie: Hoe schrijf Product beschrijvingen die verkopen
3. Tegen wie praat je?
Copy is overtuigend schriftelijke communicatie. De “overtuigend” deel onderscheidt kopie van andere content zoals blog artikelen. De beste manier om een persoon te overtuigen is om ze te begrijpen - om hun zorgen en waarden aan te pakken. De beste kopie gaat recht naar het hart van de zorgen en verlangens een winkelparadijs.
Hebben zij de zorg over de milieu-impact van wat ze kopen? Logeren op de top van de laatste trends? Connotaties van luxe? Of hoe een product kon ze tijd besparen? Hebben ze de zorg over het krijgen van een koopje, of denken ze dat bargain-kelder taal is een turn-off?
Waarom Costco richt zich op laag, lage prijzen, terwijl Apple richt zich op de kwaliteit van het product en ervaring? Omdat deze bedrijven begrijpen wie koopt hun producten. Ze ambachtelijke een boodschap die is overtuigend aan hun klanten.
4. Airy Onzin
World-class kopie mee te nemen in de geest van een winkelparadijs, tweaken haar neuronen met innovatieve conceptualisaties, het veranderen van haar paradigma, terwijl steeds verder rijden haar in de uitoefening van die perfecte aankoop.
Of ... het is gewoon een hoop onzin.
Er zijn maar weinig producten zijn levensveranderende, paradigma-verschuiving, of wereld-beating. Het is onecht te beweren dat ze zijn. Helaas, e-commerce kopie duurt vaak deze aanpak, rijgen woorden samen te brengen in vaag verstandig klinkende zinnen die uit elkaar vallen als je te hard na te denken.
Verkoop kopie moet maken producten klinkt goed; dat is zijn werk. Maar niet ten koste van de overpromising. De beste kopie benadrukt een product positieve eigenschappen en voordelen op een manier die zowel eerlijk en meeslepend. Authenticiteit is de sleutel.
5. Lazy Editing
Shoppers komen niet naar uw winkel op zoek naar grammaticale fouten en spelfouten. Maar ze zullen ze ongeacht vinden. Bad bewerken ziet er slordig, en het maakt het winkelend publiek zich afvragen wat de winkel is slordig over.
- Hun is niets als een cupcake wanneer uw gevoel naar beneden.
- Smiths Gereedschap: 100% relaible.
- Ontspan met vrienden, eet goed, en het krijgen van een goede nachtrust's.
Het is moeilijk te kopiëren die je zelf hebt geschreven nagelezen. Zo, laat iemand anders een kijkje nemen voordat het geupload naar uw winkel. Als u twijfelt uw schrijven karbonades, het huren van een copywriter om productbeschrijvingen voor u te schrijven of gebruik maken van een gratis tool als Grammarly.
6. Te veel of te weinig SEO
Product-pagina te kopiëren moet in de eerste plaats om het winkelend publiek aanspreken: het maakt deel uit van machines een e-commerce op te slaan voor ze te converteren van bezoekers naar kopers. Maar het speelt ook een SEO rol. Zoekmachines indexeren product-pagina te kopiëren, en het moet worden geoptimaliseerd zodat het verschijnt in relevante resultaten.
Maar al te vaak zie ik spammy exemplaar dat is onleesbaar voor een mens. Het is volledig geoptimaliseerd voor de zoekmachines. Ik weet zeker dat je tegenkomt exemplaar als deze:
goedkope cupcakes. Koop betaalbare chocolade cupcakes, toffee cupcakes, vanille cupcakes, specialiteit cupcakes. kleine cakejes, medium cupcakes. Low-cost maat cupcakes. De beste cupcakes die je ooit hebt gegeten. Betaalbare cupcakes voor minder.
Dit wartaal kan net zo goed zijn geschreven door een machine, en slechts een machine kon het waarderen. SEO als dit is waardeloos al jaren, maar oude liefde roest niet.
Als je verkoopt cupcakes, je nodig hebt om cupcakes te vermelden, maar kijk eens naar deze kopie van een pagina willekeurig gekozen uit de top-tien van Google resultaten voor de zoekopdracht “custom cupcakes Chicago.”
“Heerlijk en onvergetelijk, prachtige ontwerpen, en gelegenheid specifiek zijn een paar redenen waarom onze desserts opvallen. We kiezen voor de beste grondstoffen om de beste desserts te maken.”
Nadiya'a Cupcakes, De eerste pagina resultaat, niet obsessief proppen zoekwoordvarianten in de kopie. De kopie is gericht op het product, de dienst, en het voordeel voor klanten.
Conclusie
Copy is een onderdeel van een product pagina, naast beelden, video, ontwerp, en het product zelf. Maar het heeft een belangrijke rol te spelen. De beste tekstschrijvers commando enorme kosten voor een reden: grote verkoop kopie kan een enorm verschil maken voor de bottom line te maken. Maar, zelfs als u liever niet betalen voor kopiëren, het is de moeite waard om de tijd die het kost om het goed te krijgen.
- Content Marketing 101
- Hoe u uw online winkel met de Content Marketing bevorderen
- How to Write an “About Us” Page
- Six Ecommerce Copy Mistakes
- Why You Need a FAQ Page
- Copywriting: De beste werkwijzen voor het schrijven van een uitstekende kopie
- Aan de slag met Storytelling voor uw merk
- Virale inhoud gebruiken om producten online te verkopen
- De psychologie van besluitvorming gebruiken bij optimalisatie van verkoopinhoud
