Een recessie overleven: hoe een recessie de e-commerce kan beïnvloeden

12 min leestijd

Het gevreesde woord ‘recessie’ is er een dat niemand wil horen als het over de economie gaat. Maar het is een woord dat de laatste maanden steeds vaker voorkomt. Nu de inflatie is gestegen, heeft de gemiddelde Amerikaan moeite om de gestegen prijzen bij te houden.

Geconfronteerd met dit economische beeld vragen veel mensen zich af: “bevinden we ons in een recessie?” Het antwoord op die vraag is niet zo eenvoudig als het lijkt. Een recessie kan op verschillende manieren worden gedefinieerd en er kunnen veel verschillende factoren bij betrokken zijn.

De Amerikaanse economie heeft sinds 2009 geen uitgesproken recessie meer gekend. In de tussenliggende tien jaar is het zakenlandschap dramatisch veranderd. De opkomst van e-commerceplatforms heeft namelijk de manier waarop veel bedrijven op een internet opereren dramatisch veranderd dagelijks basis. Het heeft ook de manier waarop consumenten winkelen en omgaan met bedrijven en hun producten of diensten ingrijpend veranderd.

Kijkend naar de huidige economische situatie en de nabije toekomst zijn er drie belangrijke vragen die moeten worden beantwoord: Zitten we in een recessie? Wat kunnen we doen in een recessie?

En welke gevolgen kan een recessie hebben voor de e-commerce?

Zitten we in een recessie?

Om de vraag te beantwoorden of we in een recessie zitten, moeten we eerst definiëren wat een recessie is. Over het algemeen is een recessie een aanhoudende periode van zwakte of neergang van de economische activiteit. Een meer concrete definitie zou zijn: opeenvolgende kwartalen met een negatief of zwak bbp.

Of de Amerikaanse economie zich officieel in een recessie bevindt, is echter de verantwoordelijkheid van het NBER. Het National Bureau of Economic Research is verantwoordelijk voor het vaststellen wanneer een recessie is begonnen en wanneer deze is geëindigd. Het officiële antwoord op de vraag "Zitten we in een recessie?" is volgens het NBER in december 2022 dan ook "Nee".

Hoewel we momenteel misschien niet in een officiële recessie zitten, zijn bijna alle experts het erover eens dat een recessie onvermijdelijk is. De economische neergang is begonnen en zal naar verwachting aanhouden. Sommige experts zijn echter voorzichtig optimistisch over de naderende recessie. EEN Stanley Morgan Het rapport merkt op dat een sterke arbeidsmarkt en een bloeiende auto-industrie bemoedigende signalen zijn en kunnen helpen een crisis te voorkomen het slechtste geval scenario.

Wat gebeurt er in een recessie?

Wat typisch gebeurt in een recessie, is dat de economische output aanzienlijk daalt. Dit komt het duidelijkst tot uiting in de teruggang van de werkgelegenheid en de consumentenbestedingen. De kosten van levensonderhoud zijn hoger dan beheersbare niveaus voor individuen, wat resulteert in minder besteedbaar inkomen voor uitgaven. Evenzo stijgen de bedrijfskosten voor bedrijven, waardoor bedrijven gedwongen worden om te bezuinigen op de werkgelegenheid, wat hun productie belemmert.

De precieze oorzaak en omstandigheden van een recessie zijn nooit hetzelfde. De recessie van 2008 werd veroorzaakt door een ineenstorting van de huizenmarkt . De huidige economische neergang is grotendeels het gevolg van torenhoge inflatiecijfers. De Federal Reserve richt zich momenteel op het beteugelen van de inflatie als belangrijkste stap naar economisch herstel.

Consumentenbestedingen tijdens een recessie dalen, maar verdwijnen niet helemaal. Integendeel, huishoudens en individuen worden gedwongen om de manier waarop ze met hun geld omgaan aan te passen. Hoewel de realiteit van een recessie nooit prettig of wenselijk is, kan het in de toekomst vaak tot positieve veranderingen leiden. Bedrijven worden gedwongen zich aan te passen aan een nieuwe economische realiteit. Bovendien resulteren de veranderingen die ze aanbrengen vaak in betere praktijken op de lange termijn.

Degenen die vooruitkijken naar een dreigende recessie, hebben misschien nog een aanvullende vraag: hoe lang duurt een recessie? En dat is helaas de moeilijkste vraag om te beantwoorden.

Hoe lang duurt een recessie?

Een recessie kan zo lang duren. De laatste recessie (De grote recessie) duurde van december 2007 tot juni 2009, ongeveer 18 maanden. Dit was een langer dan gemiddeld periode waarin een recessie kan duren. Gemiddeld duren moderne recessies ongeveer tien maanden. Hoewel tijdelijk, kan een recessie een blijvende impact hebben, vooral voor degenen die niet voorbereid zijn.

Wat te doen in een recessie

Bijna alle bedrijven zullen tijdens een recessie moeten bezuinigen. De sleutel is om intelligente, weloverwogen beslissingen te nemen over de te maaien gebieden. De middelen zullen beperkt zijn, dus het is van cruciaal belang om ze effectief toe te wijzen. Dit betekent vaak inzicht in de behoeften van uw markt tijdens een recessie en hoe u daaraan kunt voldoen.

Hoe u zich kunt voorbereiden op een recessie

Voorbereiding op een recessie hangt grotendeels af van verantwoord financieel beheer en intelligente bezuinigingen. Verantwoord omgaan met uw financiën is voor iedereen een basisbehoefte goed gerund zaken natuurlijk. Maar dit wordt nog belangrijker tijdens een recessie.

Een algemene zorg voor een recessie is wat te doen met aandelen. Als u aandelen heeft in een bedrijf, kunt u in de verleiding komen om te verkopen voordat de recessie toeslaat om direct over contant geld te beschikken. Maar dit is vaak een onverstandige, kortzichtige beslissing. Uw aandelen verkopen vóór een recessie betekent vaak laag verkopen. Het is vaak beter om te wachten tot de markt zich herstelt, zodat u uw vermogen hoog kunt verkopen.

Als het gaat om bezuinigingen voor uw bedrijf, is het belangrijk om de behoeften van uw consumenten niet te verwaarlozen. Veel bedrijven maken bijvoorbeeld de fout om tijdens een recessie hun onderzoeks- en marketingbudget te verlagen. Maar dit ondermijnt het essentiële doel om relevant te blijven voor de behoeften en eisen van uw klanten.

Tijdens een recessie veranderen de bestedingsgewoonten van consumenten dramatisch. Als bedrijven het hoofd boven water willen houden, moeten ze de veranderende behoeften van hun consumenten begrijpen en aan hun eisen voldoen. Voor sommige bedrijven is dit uiteraard gemakkelijker dan voor andere. Sommigen hebben het misschien (relatief) gemakkelijk en doen het goed in een recessie. Terwijl anderen daar bijvoorbeeld moeite mee zullen hebben een nieuwe strategie bedenken or re-engineeren hun bedrijfsmodellen.

Welke bedrijven doen het goed in een recessie?

De bedrijven die het het beste doen in een recessie, zijn de bedrijven die essentiële producten of diensten verkopen. Verminderde consumentenbestedingen tijdens een recessie betekent niet dat de bestedingen tot nul dalen. In plaats daarvan worden mensen gedwongen om de manier waarop ze hun geld uitgeven te veranderen.

Zaken als eten, kleding en persoonlijke spullen blijven het goed doen. Iedereen moet eten, zich kleden en voor zichzelf zorgen. Essentiële diensten, zoals autoreparatie, loodgieterswerk en verwarming, doen het ook vaak goed. Maar deze voor de hand liggende essentiële zaken zijn niet de enige bedrijven die het goed doen in tijden van recessie.

Ook kleine luxeartikelen of -diensten kunnen tijdens een recessie veel vraag kennen. Consumenten zijn misschien minder geneigd om veel geld uit te geven aan grote luxeartikelen of extravagante vakanties. Maar mensen hebben nog steeds behoefte aan ontspanning en willen iets doen in hun vrije tijd . Kampeer- en wandeluitrusting blijft bijvoorbeeld populair tijdens een recessie. Ook boeken, videogames, films en andere vormen van entertainment blijven populair.

Hoe u uw bedrijf recessiebestendig kunt maken

Voor bedrijven zonder een uiteraard essentieel product, kan de vraag hoe u uw bedrijf recessiebestendig kunt maken lastig zijn. Het is echter wel te doen.

Zoals eerder vermeld, blijft marketing erg belangrijk tijdens een recessie. Dit helpt een verbinding tot stand te brengen tussen bedrijf en consument. Als consumenten erkennen dat uw bedrijf hun situatie begrijpt, is de kans groter dat ze bij u kopen.

Inzicht in de behoeften van uw klanten stelt u ook in staat om beter onderbouwde bezuinigingen door te voeren . Uw bedrijf moet bepalen welke producten of diensten tijdens een recessie levensvatbaar blijven en welke niet. Hierdoor kunt u meer middelen investeren in die levensvatbare producten en tegelijkertijd middelen elders verminderen.

Is e-commerce recessiebestendig?

De vraag welke gevolgen een recessie voor e-commerce zal hebben, blijft een beetje een mysterie. Het e-commercelandschap zoals het nu is, heeft nog nooit eerder een recessie meegemaakt. Het is echter veilig om te zeggen dat e-commerce zelf dat niet is recessiebestendig. E-commerceverkopers hebben nog steeds te maken met hogere bedrijfskosten.

Concurrentie met andere e-commercebedrijven is ook een obstakel tijdens een recessie. Lagere consumentenbestedingen betekenen dat er over het geheel genomen minder uitgaven worden gedaan onder alle concurrenten in een gebied.

Hoe u een e-commercebedrijf kunt runnen in een recessie

Sommige van de hierboven genoemde algemene zakelijke tips zijn ook van toepassing op e-commercebedrijven. Waarde creëren voor uw bedrijf en focussen op de langdurig De levenslange waarde van uw consumenten kan voor elk bedrijf van cruciaal belang zijn. Maar voor e-commerce bedrijvenEr zijn met name een aantal unieke oplossingen om een recessie te helpen doorstaan.

Een meer gestroomlijnde online winkelervaring kan namelijk de verkoop en winst voor bedrijven online verhogen. Dit kan op verschillende manieren vorm krijgen. Geoptimaliseerde prijzen en het niet instellen van identieke prijzen voor vergelijkbare producten kunnen klanten helpen beslissen over hun aankoop.

Het organiseren van uitverkopen en speciale aanbiedingen kan ook veel waarde opleveren. Aanbiedingen zoals 'koop er één, krijg er één gratis' zijn een uitstekende manier om voorraad kwijt te raken die in een recessie niet goed verkoopt. Webshops kunnen ook optimaal gebruikmaken van de weergave op hun pagina tijdens uitverkopen. Door de oorspronkelijke prijs en de verkoopprijs naast elkaar te plaatsen, met een verschil in lettergrootte of kleur , worden de besparingen visueel benadrukt voor de klant. Onderzoek toont aan dat dit visuele contrast klanten helpt de besparingen te waarderen, waardoor de kans groter is dat ze hun aankoop voltooien.

Voor meer tips over hoe u uw e-commerce winkel kunt optimaliseren voor meer omzet, lees ons artikel “Met behulp van de psychologie van Besluitvorming in de optimalisatie van verkoopinhoud.En als u er klaar voor bent, overweeg dan om lid te worden van het Ecwid E-commerceplatform om uw online marktplaats aan te passen.

online verkopen

Met Ecwid E-commerce kunt u eenvoudig overal en aan iedereen verkopen – via internet en over de hele wereld.

Start

18 november 2022

Over de auteur

Anastasia Prokofieva is een inhoudschrijver bij Ecwid. Ze schrijft over online marketing en promotie om de dagelijkse routine van ondernemers gemakkelijker en lonender te maken. Ze heeft ook een zwak voor katten, chocolade en thuis kombucha maken.