Het terughalen van links naar uw site door betrouwbare websites te voorzien van offertes en getuigenissen van experts, is een fantastische manier om de zichtbaarheid van uw merk te vergroten, direct verkeer naar uw website, en meer conversies.
Echter, reaching out as an individual to household-name companies like The Wall Street Journal or The New York Times barely ever works. Vaak, you’ll either get rejected multiple times or ignored completely, making the whole process incredibly disheartening, op zijn zachtst gezegd.
Following the cold-call method, je kunt weken of maanden van je tijd besteden aan het pitchen voor mensen die zelfs nooit een e-mail zullen terugsturen. Dit kan traag en frustrerend zijn, met heel weinig beloning. Er is zeker een alternatief, rechts?
Gelukkig…er bestaat.
Wat is HARO & Waarom heb je het nodig?
HARO is een website die journalisten koppelt aan het zoeken naar deskundige inzichten, onderzoeksgegevens en meningen van mensen of bedrijven die deze kunnen verstrekken. In ruil voor uw branche-inzicht, you get a featured spot on industry-specific publications and have the potential to gain high-authority backlinks to your website.
Media sites can be anything from local to a national news outlet. In dit artikel, we noemen ‘mediakanalen’ een online tijdschrift, online krant, een persoonlijke blog of een bedrijfswebsite met nieuws, informatie en hoofdverhalen voor het publiek.
HARO is een acroniem dat staat voor ‘Help een rapport uit’ en het vertegenwoordigt een netwerk van meer dan 50,000 journalisten die banden hebben met meer dan 800,000 bronnen. In andere woorden, dat zijn veel potentiële kansen die op u wachten.
Om fantastisch te creëren, goed afgeronde verhalen, journalisten hebben bronnen nodig. Zo, ze sluiten zich aan bij HARO en dienen bronnenverzoeken in (ook wel ‘zoekopdrachten’ genoemd) over specifieke onderwerpen die ze behandelen. Deze onderwerpen lopen sterk uiteen - alles van tips voor het verzorgen van paarden en de beste hagedissenrassen om als huisdier te houden tot essentiële spullen voor de vakantie en de ergste dingen om te zeggen op een eerste date.
Om u tijd te besparen, elk journalistverzoek bevat een korte samenvatting, alle kwalificaties die ze van hun bron verlangen, en een pitchdeadline.
De rol van een bron op HARO is om relevante expertise en branche-inzichten te bieden om journalisten te helpen met praktijkvoorbeelden en bronnen die vertrouwen zullen wekken., autoriteit en bewijs in hun schrijven.
HARO biedt onderdak aan journalisten die mediakanalen van over de hele wereld vertegenwoordigen, u voldoende gelegenheid bieden om uw merk te promoten en nieuwe klanten werven.
Hoe werkt HARO?
Als u nog nooit HARO heeft gebruikt, het werkt een beetje als een dating-app voor journalisten. U maakt een profiel aan en legt contact met journalisten die uw interesse wekken.
In het volgende voorbeeld, deze bron is op zoek naar ervaren werkende professionals om commentaar te geven op de beste manieren om de leadconversieratio te verbeteren en biedt in ruil daarvoor de mogelijkheid om dekking te krijgen op Databox.com:
Om de naamsbekendheid van uw bedrijf te vergroten met behulp van HARO, je moet jezelf registreren als ‘Bron’ op helpareporter.com (later meer over de eerste installatie).
Zodra u zich aanmeldt voor HARO, u ontvangt drie e-mails vol journalistenverzoeken rechtstreeks in uw inbox, Maandag-vrijdag om:
- 5:35 ben IS
- 12:35 pm EST
- 5:35 pm EST
Als persoon / klein bedrijf op zoek naar meer merkbekendheid, het is aan jou om deze e-mails te volgen en te reageren op de onderwerpverzoeken die relevant zijn voor je merk.
Het kan ook nuttig zijn om wat tijd te besteden aan het onderzoeken van hoe u uw HARO-pitches kunt perfectioneren en aan enkele best practices voor communicatie. Autoriteit management specialisten, Bijenkorf 19, hebben een gids ontwikkeld voor HARO-linkbuilding voor ondernemers, inclusief 13 tips om de kans te vergroten dat uw pitch wordt geaccepteerd.
Zodra uw pitch is gekozen, u krijgt meer informatie van de journalist, and expected to send over your finished piece by the deadline outlined on the initial pitch.
How Can HARO Help?
HARO can help you get exposure on some of the biggest news outlets in the country or world. Not only does this showcase your business to a much wider audience, but it also puts you in a position of authority in your niche.
De meesten van ons vertrouwen meer op bedrijven die op de BBC of Forbes worden genoemd dan op een willekeurige website-advertentie, rechts? Zo, pitchen voor deze grote mediaorganisaties en ervoor zorgen dat uw bedrijf wordt opgemerkt, kan ongelooflijke gevolgen hebben voor het succes van uw bedrijf.
HARO wordt vaak erkend als een platform waar u dekking kunt krijgen op grote publicaties, echter, het kan ook unieke kansen bieden op kleinere, nichespecifieke publicaties die relevanter zijn voor uw bedrijf – wat zou kunnen resulteren in een hoger slagingspercentage en een meer actueel relevante link terug naar uw website.
Uw merknaam laten publiceren in The New York Times of een vertrouwde, meer regionale branchepublicaties veranderen het spel volledig, waardoor je dat kunt:
- Word een autoriteitsfiguur in uw branche - laat mensen weten dat ze u kunnen vertrouwen.
- Verkrijg backlinks van hoge kwaliteit naar uw website van grote mediakanalen om meer bezoekers naar uw website te trekken, meer weergaven, betere posities in zoekmachines en mogelijk meer zaken!
- Door op HARO te pitchen, kunt u relaties met journalisten identificeren en beginnen te ontwikkelen die uw bedrijf ten goede kunnen komen. Door na een succesvolle plaatsing contact te maken met een journalist op LinkedIn en de relatie van daaruit te ontwikkelen, kunnen er in de toekomst meer kansen ontstaan om als bron te werken – een langetermijnstrategie voor een handelaar die op zoek is naar dit soort blootstelling.
- Eenmaal gepubliceerd, uw artikel / quote kan worden gepubliceerd op het sociale mediakanaal van de publicatie, waardoor de betrokkenheid drastisch toeneemt. 89% van de consumenten zeggen dat ze zouden kopen van een merk op social media en 85% zou een merk met een gerenommeerde sociale media-tractie aanbevelen aan een familielid of vriend.
Waarom uzelf als bron inzetten, gunstig is voor uw bedrijf
We kennen de strijd om een bedrijf te starten en het vanaf de grond af op te bouwen. De meeste eigenaren van kleine bedrijven hebben geen enorme budgetten om te besteden aan professionele marketing- en PR-teams. Maar wist je dat 50-95% van de nieuwe start-ups mislukt binnen de eerste 18 maanden?
Maar laat u niet afschrikken door die statistieken! One of the main reasons for failure is a lack of any marketing at all. Zeker, sharing your business on social media might get you a handful of likes or a couple of shares, maar het komt niet in de buurt van de voordelen van hoogwaardige berichtgeving in de pers.
- Een Nielsen rapporteren vond die inhoud van een expert, een externe bron moedigt klanten aan om een aankoop te overwegen 83% meer dan gebruikersrecensies.
- PR wordt verondersteld te zijn 90% meer effectieve dan reclame bij het beïnvloeden van consumenten.
Het pitchen van uw bedrijf voor de media is een uitstekende gelegenheid om uw publiek uit te breiden, bouwen van uw merk, en vestig uw autoriteit in uw branche, vooral als u een tekort aan marketingbudget heeft. Simpel gezegd, pitchen helpt je om meer klanten binnen te halen, zodat je meer geld kunt verdienen en je bedrijf kunt laten groeien.
Beginnen, laten we eens kijken naar een voorbeeld van een pitch-sjabloon:
____
Hi {journalist-voornaam},
{Titel van zoekopdracht}
{Deadline datum}
{Mediakanaal}
Ik ben een {taakomschrijving} in {jouw bedrijf < link naar uw LinkedIn-pagina / bedrijfswebsite} met {aantal jaren} ervaring in {Jouw Industrie}.
Leg uit hoe u aan de eisen van de journalist voldoet. Wat maakt u gekwalificeerd om waarde bij te dragen aan deze bron. Een ‘expert’ zijn op een bepaald hulpmiddel of onderwerp wordt vaak iemand genoemd met een brede en diepe competentie in termen van kennis, vaardigheid en ervaring door oefening en opleiding in een bepaalde branche of niche? Welke opleiding of ervaring heb je die verband houdt met het verzoek van de journalist?? Heeft uw bedrijf prijzen gewonnen?? Heeft uw bedrijf een niche in een bepaald vakgebied waardoor u een autoriteit kunt zijn?? Houd dit relevant en beknopt.
Met betrekking tot uw vraag op {onderwerpen}, {beantwoord de vraagvereisten}.
Zou je geïnteresseerd zijn in het bespreken van mijn gedachten over {onderwerpen} verder? Stuur gerust een e-mail naar {inclusief e-mailadres} of bel me op {neem relevante contactgegevens op}.
Vriendelijke groeten,
{uw naam}
{e-mailhandtekening die uw sociale media bevat, e-mail, Website URL, enz}
____
Het is belangrijk op te merken dat u weliswaar een sjabloon kunt gebruiken om het skelet van uw pitch-e-mails te vormen, Als u de tijd besteedt om elke pitch die u verzendt, aan te passen, vergroot u uw kansen om met succes dat stukje media-aandacht te krijgen.
Wat een goede pitch maakt?
HARO is een geweldig platform om je pitchingvaardigheden te ontwikkelen. Het duurt niet lang voordat u ontdekt wat goed werkt en wat niet.
Een goede pitch is beknopt, helder, en bevat de hoofdlijnen van je verhaal. Maak er geen overdreven zelfpromotie van, omdat dit kan overkomen alsof je aan het pronken bent. Ervoor zorgen dat u uw pitch gebruikt als een kans om een behoefte in uw branche te benadrukken en hoe uw bedrijf een oplossing biedt.
Als u nog steeds niet zeker weet hoe u verder moet gaan, probeer de 4 W's:
- Waarom dit?
- Waarom nu?
- Waarom zouden ze erom geven?
- Waarom zou dit in de media moeten worden behandeld??
In de volgende paragraaf, we zullen onderzoeken hoe we moeten pitchen (and pitch successfully) on HARO so that you can get your business mentioned by the most reputable media organisations.
8 Steps To Get Started On HARO
Als u nog nooit HARO heeft gebruikt, signing up and viewing a ton of content requests can seem a little overwhelming. Om u te helpen, we have put together a breakdown of everything you need to get started. It couldn’t be simpler!
1. Create A HARO Account
HARO cannot be accessed from a guest profile. To take advantage of all the link building opportunities on offer you’ll need to create an account.
When you sign up, be sure to sign-up as a source, as opposed to a journalist. Even if your website does cover journalistic pieces, signing up as a source will ensure you get the brand exposure and link building opportunities you’re looking for.
To sign up, all you need is the following information:
- First name
- Last name
- E-mailadres
- Telefoonnummer
- Land
- Naam bedrijf
- Annual revenue
- Wachtwoord
Signing up takes just a couple of minutes, and is well worth the trouble. Vertrouw ons als we zeggen dat het maken van een HARO-profiel een wereld van mogelijkheden voor linkbuilding voor u en uw bedrijf zal openen.
2. Lees de regels door
Zoals veel platforms voor het bouwen van links, HARO heeft een strikte regels en voorschriften waaraan leden zich moeten houden. We raden u aan deze eerst te lezen voordat u op 'Ik ga akkoord' klikt, gewoon om er zeker van te zijn dat je het echt eens bent met alles wat ze zeggen.
Als u een van de regels van HARO overtreedt, u ontvangt een waarschuwing. Uw tweede overtreding zal ertoe leiden dat u permanent van het platform wordt verbannen - wat de zichtbaarheid van uw merk aanzienlijk zou kunnen belemmeren.
Om u een idee te geven van enkele van de belangrijkste regels waaraan u zich moet houden bij het pitchen, Ik heb hieronder enkele regels van HARO voor bronnen samengevat:
- Stuur geen spam naar reporters
- Vermijd het pitchen van uw producten of diensten (tenzij specifiek gevraagd)
- Het verzamelen van reporterinformatie is ten strengste verboden
- Voeg geen bijlagen toe aan uw pitch (deze worden automatisch verwijderd om reporters tegen virussen te beschermen)
3. Maak een bio
Net als op een datingsite (ja, we houden vast aan die analogie), je moet een biografie maken om te beginnen met pitchen. Wanneer journalisten pitches krijgen, ze willen graag iets weten over wie u bent en wat u als deskundige bron in uw branche kunt bieden.
Journalists get bombarded with hundreds of pitches every day – particularly when they are offering the opportunity for more brand visibility on huge sites like The Huffington Post or Buzzfeed. Zo, having a concise yet attractive bio can help you stand out from the rest of the pack.
4. Search Often & Smarter
Although HARO sends out three emails every day, we recommend dedicating time every week to review the requests that have been sent out.
To save you time and the frustration of sifting through thousands of content requests, Met de meeste e-maildiensten kunnen gebruikers e-mails doorzoeken en filteren. Zorg ervoor dat de normale workflow niet wordt onderbroken door vaste tijden in uw week te besteden aan het zoeken naar bronverzoeken van HARO.
Door trefwoorden uit uw branche of onderwerpen die betrekking hebben op uw bedrijf en vakgebied toe te passen, kunt u de resultaten vinden die voor u het meest relevant zijn.
5. Werp snel & Slim
Zoals we bij Ecwid: “De beste plaatsen zijn kort en bondig, maar laat genoeg ruimte over om uw idee intrigerend te maken. " Op het moment dat u een bronverzoek vindt dat voor u relevant is, stuur je pitch!
Het identificeren van het perfecte bronverzoek op HARO vergt oefening. Het zal gemakkelijker lijken als je eenmaal vertrouwd bent geraakt met het platform en de kunst van het pitchen.
Zodra e-mails uw inbox bereiken, let op zoekwoorden of woordgroepen die betrekking hebben op uw bedrijf. Als u op zoek gaat naar online publicaties die specifiek zijn voor uw sector, kunt u de ruis van alles wat niets met uw vakgebied te maken heeft, uitzoeken.
Zoals we hierboven vermeldden, de concurrentie voor HARO-aanvragen is hevig, en het duurt niet lang voordat de velden worden weggerukt. Zo, hoe eerder u uw pitch instuurt, hoe groter de kans dat u in het artikel wordt opgenomen.
Je pitch moet bondig en informatief zijn. Journalisten willen weten waarom u gekwalificeerd bent om als betrouwbare informatiebron op te treden en waarom hun publiek baat zou hebben bij wat u te zeggen hebt.
Duidelijk en beknopt zijn, maakt hun beslissing gemakkelijk. Niemand zal daar blijven zitten en door pluisjes lezen. Kom ter zake en bespaar iedereen wat tijd.
Top Tip: altijd proeflezen wat je hebt geschreven voordat je het verzendt. Niets is zo onaangenaam voor een journalist als een pitch vol spelling- en grammaticale fouten.
6. Schrijf je beste
When you receive a positive response to one of your pitches, the temptation might be to dance around your office in celebration.
Journalists work on tight deadlines and often, you’ll only have a day or two to write your expert insight and get it back to them. Daarom, you need to give as much time to it as you can.
For a few extra hints and tips on promoting your business online, check out an interview we did with expert content marketer, Tim Osborn about how to write your brand story.
7. Promote Your Successes
Helaas, journalisten sturen u niet altijd een e-mail om u te laten weten dat uw deskundige inzicht in hun uiteindelijke publicatie is opgenomen. Zo, het is het beste om maak een Google-melding voor de feed van de publicatie, zodat u in de gaten kunt houden wanneer de inhoud live gaat.
Zodra het is gepubliceerd, je moet je succes van de daken schreeuwen, omdat een gepubliceerd stuk op een autoriteitssite een grote stimulans is voor uw merkzichtbaarheid en potentiële ranglijsten in zoeken.
Deel uw bericht op uw sociale media met een epos sociale sjabloon voor een betere betrokkenheid. And when it comes to posting, be sure to call out and thank the reporter by name, as this will improve your chances of working together again.
8. Build Lasting Relationships
Maak je geen zorgen, this isn’t going to be another dating site reference. We just want to point out that HARO is a platform for building relationships with journalists – an opportunity to get in touch with some of the best in the business.
A source who takes the time to build a good relationship with a journalist is more likely to be offered extra coverage. Zo, be sure to keep this in mind.
In Summary
A lot of companies struggle to find something particularly newsworthy in their business to promote online and, vaak, cold pitching to big media outlets won’t get you anywhere. Zo, in simple terms, HARO pairs you with journalists searching for industry sources with your experience, knowledge and insights.
Niet alleen dat, but HARO also provides brands like yours with an opportunity to be published by big industry names, gaining more visibility and traffic to your website than you could have hoped for!
Zo, if you want people to discover your brand and find out about your services, het is tijd om get started with HARO.
We’ve provided you with all the information you need to get started. Zo, waar wacht je op? There might be hundreds of opportunities waiting there for you.
- Small Business Upgrades: Ecwid’s Best Tools for Growing Your Store
- 8 Vragen die u aan een freelancer moet stellen voordat u ze inhuurt
- Hoe te huren en beheren van personeel voor uw groeiende online winkel
- Hoe u uw e-commercebedrijf kunt laten groeien met influencermarketing
- How Online Merchants Can Use HARO To Grow Brand Awareness
- Hoe u uw online winkel duurzamer kunt maken
- AI-tools gebruiken om bedrijfsprocessen te stroomlijnen
- Hoe u AI-tools effectief kunt gebruiken als bedrijfseigenaar
- Advanced Strategies for Improving Business Operations
