Hallo. De inhoud van ons blog is voor uw gemak automatisch vertaald. Onze excuses voor de mogelijk slechte vertaling.

De Berekening Van De Perfecte Advertentie Budget Te Stemmen Op Uw Bedrijfsdoelstellingen

Okt 12, 2016 door Lina Vashurina, Ecwid Team
De Berekening Van De Advertentie Budget Te Stemmen Op Uw Bedrijfsdoelstellingen
Geplaatst Okt 12, 2016 door Lina Vashurina, Ecwid Team

Dus je hebt besloten om te beginnen met een advertentiecampagne voor uw e-commerce winkel?

Van harte gefeliciteerd! Voor alle voordelen van bloggen en sociale media, een advertentie campagne is nog steeds de snelste manier om de kwaliteit van het verkeer naar uw winkel.

Het enige probleem nu is het uitzoeken hoeveel u kunt besteden aan advertenties zonder ruïneren uw budget.

Voor een e-commerce winkel, het beheren van de kosten is een blijvende uitdaging. Maar terwijl de kosten voor webhosting en inventaris zijn in het algemeen eenvoudig, het uitzoeken van uw advertentie budget kan moeilijk zijn.

Tussen het omgaan met verschillende advertentie-tarieven en modellen, het ontwikkelen van advertenties en de planning van de campagne over meerdere maanden, je hebt je handen vol.

Om u te helpen, we tonen u een beproefde methode om erachter te komen hoe veel te besteden op advertenties voor uw e-commerce winkel.

Klaar? Duik in!

Wat je nodig hebt voor het berekenen van uw advertentie budget

Uitzoeken hoe veel te besteden op advertenties is een kwestie van evenwicht. U niet wilt dat om geld te verspillen door te veel geld uitgeven, noch wilt u ineffectief door underspending. Er is een Goldilocks-zoals " zone die zal brengen in de resultaten, zonder dat uw marges.

Voordat we beginnen, er zijn een paar belangrijke termen die u nodig hebt om te begrijpen:

Markup is het verschil tussen de kostprijs van een product en de kostprijs (bruto winst boven de kostprijs). Dit wordt gewoonlijk uitgedrukt als een percentage.

Bijvoorbeeld, als u een product verkoopt voor $150 als het alleen kost je $100, uw markeringen 50%. U zal willen dat deze figuur voor al uw producten individueel en uw winkel als geheel.

Marge is uw bruto winst uitgedrukt als een percentage van de verkoopprijs.

In het bovenstaande voorbeeld, uw winst zou worden $50. Zo, uw totale marge zou worden 33.3% ($50/$150).

De kosten van de bezetting is een kosten in verband met het houden van uw e-cCommerce winkel up and running (zoals web hosting, het beheer van de inventaris, - en verzendkosten en administratiekosten).

Deze kosten zijn meestal statisch en voorspelbaar.

U moet deze gegevens voordat u kunt beginnen met het berekenen van uw advertentie budget. In een aparte spreadsheet, noteer deze gegevens.

Je zou iets als dit:

MargeMarkupDe kosten van de bezetting
Product #133.33%50%
Product #254.54%120%
Product #337.5%60%
Gemiddelde Winkel43.39%76%$30.000

Zodra u deze gegevens, u kunt beginnen met het berekenen van uw advertentie budget.

Berekening van uw advertentie budget

Hoeveel u kunt besteden aan advertenties zal afhangen van drie dingen:

  • Niche: Winkels in bepaalde niches weg kunnen krijgen met minder uitgaven voor advertenties gevolg van hogere marges of sterker word van mond/social media reach. Dit geldt met name voor de mode of zeer niche-specifieke winkels.
  • Business podium: U zult moeten besteden extra op advertenties in de vroege stadia van uw bedrijf om uw merk. Late stage bedrijven kunnen wegkomen met de besteding van zo weinig als 3% van hun jaarlijkse inkomsten aan reclame.
  • Marges: Reclame budgetten zijn meestal een functie van uw marge. Hoe hoger de marge, hoe meer geld je te besteden hebt op advertenties.

Algemeen, de meeste kleine bedrijven besteden tussen de 5 en 8 procent van hun jaarlijkse omzet aan marketing. Voor bedrijven met minder dan $5M in omzet, de AMERIKAANSE small business act aanbeveelt uitgaven 7-8 procent op marketing.

Begrijpen dat dit omvat ook de kosten voor de ontwikkeling van het merk, met inbegrip van de uitgaven voor websites, blogs, en sociale media. Meestal, je hebt niet meer dan 3 naar 5 procent van uw jaarlijkse inkomsten te besteden aan reclame.

Met dit in het achterhoofd, laten we eens kijken naar een stap voor stap proces voor het berekenen van uw advertentie budget.

Lees ook: Publiciteit op een Budget

Stap 1: Bereken uw minimale en maximale advertentie budget

Zoals hierboven vermeld, de meeste bedrijven toewijzen 5 naar 10 procent van hun jaarlijkse omzet aan reclame. Hier, 5 procent zou de vloer en 10 procent van de bovengrens.

Om een voorbeeld te geven, hier is het gemiddelde budget voor marketing (zoals branding) als percentage van de omzet volgens een Gartner-onderzoek.
the average marketing budget (zoals branding)

Start met het berekenen van deze onder-en bovengrens aan uw advertentie-uitgaven.

Om dit te doen:

  • Nemen 5% en 10% van uw jaarlijkse verwachte omzet
  • Meerdere elk van deze cijfers met het gemiddelde markup per transactie

Bijvoorbeeld, stel dat uw bedrijf wordt geprojecteerd te doen $1 MILJOEN met een jaarlijkse omzet in dit jaar.

5% en 10% van uw jaarlijkse omzet zou worden $50,000 en $100,000.

Stel nu dat uw winstmarge is 60%, ik.e. u $600,000 in de winst met $400,000 kosten.

Daarom, uw markup zou worden 150% ($600,000/$400,000 * 100).

U hebt de cijfers zoals deze:

Jaarlijkse Omzet (Een)5% van de Omzet (B)10% van de Omzet (C)Markup (D)5% van Markup (B * D)10% van Markup (C * D)
$1,000,000$50,000$100,000150%$75,000$150,000

Zo, uw minimale en maximale advertentie budget is $75,000 en $150,000.

Stap 2: De berekening van het aangepast advertentie budget

Het bovenstaande is uw "raw" begroting, aangezien het niet de kosten van de bezetting (ik.e. de kosten van het runnen van de winkel).

Om uw aangepast figuur, gewoon aftrekken van de kosten van de bezetting van de raw minimale en maximale budget.

Bijvoorbeeld, stel deze zijn de jaarlijkse kosten in verband met het runnen van de winkel:

  • E-commerce software: $2400
  • Payment processor: 2% van de jaarlijkse omzet van de ($20,000)
  • Hosting: $1200

Zo, uw "cost of occupancy' is $23,600.

Uw aangepast advertentie budget is als volgt:

  • Minimum: $51,400 ($75,000 – $23,600)
  • Maximum: $126,400 ($150,000 – $23,600)

Dit cijfer geeft aan hoeveel u kunt verwachten te besteden aan advertenties per jaar.

Key Takeaways

Het doel van reclame is de verhoging van de blootstelling en de mensen om te kopen van uw winkel. En om te adverteren effectief, je moet een advertentie op de begroting en een plan op hoe te besteden.

Hoewel de berekening van uw eerste advertentie budget kan moeilijk zijn, het is de moeite waard. Hierdoor zal je helpen meer mensen bereiken en meer omzet betekent meer geld te besteden aan advertenties langs de lijn.

Lees ook: 11 Praktische Tips voor Marketing op een Budget

About The Author
Lina is a content creator at Ecwid. She writes to inspire and educate readers on all things commerce. She loves to travel and runs marathons.

Stay up to date!

Get free e-commerce tips, news and inspiring ideas delivered directly to your inbox

Lees ook