Wilt u uw producten onder de aandacht van meer klanten brengen?? De eenvoudigste manier om dit te doen, is door uw producten op Google Shopping te vermelden. In april 2020, Google opende zijn Shopping-scrollcarrousel verhogen naar organische productvermeldingen, wat betekent dat deze tool nuttig kan zijn, ongeacht uw budget.
Ondertussen, Google Shopping blijkt erg populair te zijn bij consumenten. Google Shopping-advertenties hebben een gemiddelde van 30% hogere conversie tarieven dan alleen tekstadvertenties. Slimme zakenmensen en marketeers weten dat het rendement op advertentie-uitgaven voor Google Shopping hoger is dan bij andere typen Google-advertenties. Deze trend zal zich alleen maar voortzetten, zoals in de buurt 65% van alle klikken op Google-advertenties zijn productvermeldingen.
In het algemeen, Google Shopping-advertenties zijn slechts een van de drie manieren om uw producten onder de aandacht van consumenten op Google te brengen. Google-tekstadvertenties zijn lang niet zo populair bij verkopers als bij andere soorten bedrijven. En nu kunt u uw producten ook gratis in Google Shopping laten vermelden, door organische optimalisatie.
Als u nieuw bent bij Google Shopping, met deze uitgebreide gids kunt u effectiever reclame maken voor uw Ecwid online winkel. We laten u zien hoe u Google Shopping-advertenties en gratis Shopping-productvermeldingen kunt gebruiken om uw winkelbedrijf te laten groeien.
Wat is Google Shopping?
Is het je opgevallen dat wanneer je naar een bepaald item zoekt in Google, een scrollende banner van producten met prijzen en retailers verschijnt bovenaan de zoekresultaten? U kunt ook door producten van overal op internet bladeren door te zoeken op het tabblad Producten. Hoewel de plekken in aanbevolen carrousels nog steeds zijn gereserveerd voor betaalde advertenties, de algemene productvermeldingen zijn toegankelijk voor iedereen met een Merchant Center-account.
Voordat we echt ingaan op dit onderwerp, hier zijn een paar sleutels (en soortgelijke) termen en hun definities:
- Google Shopping – Dit verwijst naar de productvermeldingen die via een Google-zoekopdracht kunnen worden opgehaald.
- Google Shopping-advertenties versus Google-advertenties – Ook al maakt u Google Shopping-advertenties binnen uw Google Ads (voorheen Google Adwords) platform, de twee hebben verschillende eisen, biedstrategieën, en optimalisatie fundamenten. Als u in plaats daarvan hulp nodig heeft met Google Ads, klik hier.
- Google Merchant Center – Uw Google Merchant Center-account staat los van uw Google Ads-account, maar is nodig als u digitale of tastbare producten verkoopt. Uw Ecwid online winkel is gekoppeld aan dit account om uw inventaris te automatiseren.
- Advertentiecampagne – Elke Google-advertentie of Google Shopping-advertentie is zijn eigen campagne.
- Zoekwoorden versus uitsluitingszoekwoorden – Trefwoorden mogen niet groter zijn dan 3% van uw inhoud, maar je kunt synoniemen gebruiken om de beschrijving te versterken. Uitsluitingszoekwoorden zijn irrelevante of ineffectieve zoekwoorden die niet mogen worden opgenomen in zoekopdrachten door uw doelmarkt.
- Productfeed – De lijst met producten die u via uw Merchant Center-account wilt verkopen.
- Advertentiegroepen versus productgroepen – U kunt advertentiegroepen maken in uw Google Ads-account, maar als u producten wilt vermelden zonder een Google Shopping-advertentiecampagne uit te voeren, kunt u uw voorraad ook indelen op productgroepen.
- Display netwerk – Dit is een veelomvattende term voor de verschillende soorten advertenties en hoe ze worden weergegeven in de services van Google.
Aan De Slag
Je voorbereiden om je producten te verkopen via Google Shopping vergt nogal wat planning en inspanning. Voordat u gebruik kunt maken van de mogelijkheden van Google Shopping, u moet uw online winkel maken waarmee klikken op Shopping-carrousels of productvermeldingen worden omgeleid. Ecwid maakt dit gemakkelijk, terwijl u ook wordt begeleid bij het instellen van uw Google Ads- en Merchant Center-accounts.
Wil jij deze klus alleen klaren? Stapsgewijze instructies voor het gebruik van Google Shopping staan hieronder en omvatten::
- Uw Google Merchant Center-account instellen
- Uw Google Ads-account instellen
- Uw Merchant Center koppelen, Adwords, en Ecwid-accounts
- Hoe u uw productgegevens kunt uploaden en optimaliseren
Uw Google Merchant Center-account instellen
Google maakt het instellen van uw Merchant-account zo eenvoudig mogelijk. Hun intuïtieve wizard geeft u bruikbare stappen op basis van details die u verstrekt over uw producten en bedrijf in het algemeen. Het enige dat u echt hoeft te doen, is de aanwijzingen volgen, maar je hebt wat informatie nodig die direct beschikbaar is.
Je zal nodig hebben:
- Zakelijke informatie zoals contactpersoon, telefoon nummers, e-mailadressen, en fysiek adres.
- Bepaal hoe uw klanten zullen afrekenen (zoals via uw Ecwid online winkel).
- Een lijst met tools of platforms van derden die u gebruikt om uw voorraad te beheren en uw online winkel te promoten.
U kunt meer informatie krijgen over het instellen van uw Google Merchant Center hier.
Een Google Ads-account instellen
Als u van plan bent Google Shopping-advertentiecampagnes op te zetten, u heeft ook een Google Ads-account nodig. Google Adwords, zoals het voorheen bekend was, is waar u uw Shopping-campagnes uitvoert. Uw Google Merchant-account wordt gekoppeld aan Google Ads, en wanneer ook gekoppeld aan uw Ecwid online winkel, wordt uw voorraadbeheer bijna volledig geautomatiseerd.
Zelfs als u niet verwacht daadwerkelijke Google Shopping-advertenties te maken, Als u een Ads-account maakt en koppelt, krijgt u meer opties en functies voor het beheren van uw productvermeldingen en verkeer. Het zorgt er ook voor dat u klaar bent wanneer u besluit dat het tijd is om uw eerste betaalde Shopping-advertentie weer te geven. Voordat u aan de slag gaat, heeft u een e-mailadres en website nodig voor uw bedrijf.
Van daaruit kunt u de standaard Smart-modus of de Expert-modus kiezen (voor ervaren digitale marketeers). De slimme modus helpt u bij het instellen van uw Ads-account op dezelfde manier als de wizard die wordt gebruikt om het verkopersaccount in te stellen. U kunt meer informatie krijgen en hulp van Google Ads hier.
Belangrijke notitie! De wizard helpt u uw Google Ads en Merchant Center te koppelen, maar u moet aanvullende stappen ondernemen om uw Ecwid-winkel aan beide accounts te koppelen. (Klik hier voor meer informatie over het gebruik van Ecwid met Google Shopping.)
Productvermeldingen toevoegen aan uw Merchant Center
U heeft een paar verschillende opties om producten op Google Shopping te vermelden. U kunt uw productfeed handmatig één product tegelijk, upload producten in een spreadsheet om er veel tegelijk toe te voegen, of automatiseer uw inventaris door te linken naar uw Ecwid online winkel.
Als u ervoor kiest om zelf een productfeed te maken, u moet ervoor zorgen dat uw projectgegevens volledig en nauwkeurig zijn. Om dit zo gemakkelijk mogelijk te maken, Google biedt deze gids en sjabloon met productgegevens.
Hoe u Google Shopping-advertenties instelt en uw productvermeldingen optimaliseert
Het instellen van Google Shopping-advertenties verschilt enigszins van andere soorten advertentiecampagnes die u in uw Google Ads-account uitvoert. U kunt gedetailleerde informatie krijgen en instructies voor het maken van Shopping-advertenties van Google. Weer, het Ads-platform is zeer gebruiksvriendelijk en intuïtief, zodat iedereen meteen aan de slag kan.
Hoewel u in Google Shopping kunt worden vermeld zonder een zelfstandige website of online winkel, het is ten zeerste aan te raden om een site of online catalogus te hebben die bestaat uit een productafbeelding van hoge kwaliteit en een korte maar gedetailleerde productbeschrijving. U moet ook een strategische producttitel ontwikkelen die het artikel nauwkeurig beschrijft, en voldoet aan alle vereisten van Google op basis van specifieke producten/categorieën.
Terwijl u de titel en beschrijving van uw product formuleert:, werk in belangrijke kenmerken die zowel zeer gewenst zijn door uw doelmarkt als uw product nauwkeurig beschrijven. De meest effectieve attributen om te targeten zijn onder meer::
- Merk
- Grootte
- Kleur
- Patroon
- Gebruikte materialen
- Belangrijkste productkenmerken
Door deze kenmerken op te nemen, kunnen uw producten zowel worden vermeld in relevante zoekopdrachten als de aandacht van uw klant trekken. Hoewel Google Shopping-spots niet worden gerangschikt op trefwoord, het is belangrijk om ze strategisch te gebruiken in uw productbeschrijvingen en titels. Ze helpen zoekende consumenten om te zien dat uw product aan hun behoeften voldoet, terwijl u Google ook laat weten onder welke categorieën uw producten moeten worden vermeld. Dit zorgt voor meer gerichte vertoningen en een hoger rendement op advertentie-uitgaven (ROAS).
Wat u moet weten over Google Shopping en organisch zoeken
Er zijn veel redenen waarom u uw productvermeldingen zou moeten optimaliseren, net zoals u zou doen met uw blogs of website-inhoud. Als je speelt met het idee om te vertrouwen op organische vermeldingen in plaats van betaalde advertenties, er zijn een paar dingen waar u op moet letten voordat u een beslissing neemt. De eerste stap is een compromis – kies een aanpak die zowel organische vermeldingen als een klein budget voor Shopping-advertenties omvat.
Tweede, houd er rekening mee dat gratis Google Shopping-vermeldingen alleen worden weergegeven in het gedeelte Populaire producten, niet de carrousels bovenaan de zoekresultaten. Als u niet alle vereiste productgegevens nauwkeurig verstrekt, kan dit er ook voor zorgen dat uw artikelen niet worden vermeld. Tot slot, het wordt mogelijk gemaakt door uw productfeed, die constant onderhoud vereist. Het verbinden van uw Ecwid online winkel met uw Google Shopping productfeed automatiseert een groot deel van het proces.
Google Shopping-advertentiecampagnes maken
Wanneer alles eindelijk is ingesteld en klaar om te gaan, u moet uw eerste Google Shopping-advertentiecampagne maken. Dit vereist niet zo veel beenwerk, maar u zou toch enige tijd moeten besteden aan het plannen van uw campagne om de effectiviteit ervan te vergroten.
Zelfs als u een ervaren gebruiker van Google Adwords bent, je zou wat algemeen moeten krijgen begeleiding van Google voordat u uw eerste Shopping-campagne maakt. Er moeten een aantal beslissingen worden genomen voordat u kunt beginnen met het plannen en implementeren van uw advertentiecampagne.
- Kies een Shopping Ads-campagnestructuur. De eenvoudigste is één productgroep met één campagne, en bijna iedereen kan het instellen. U kunt er ook voor kiezen om twee campagnes nauwkeuriger te targeten met behulp van de instellingen voor campagneprioriteit. Er is ook een optie voor drie campagnes voor drie advertentiegroepen, maar dat zal ingewikkelder en tijdrovender zijn.
- Advertentiegroepen of productgroepen instellen. Productgroepen moet worden ingesteld voordat u advertenties gaat plannen.
- Een budget instellen voor Shopping-advertenties. U zult waarschijnlijk met uw biedstrategieën moeten spelen, inclusief kosten per klik en verwacht vertoningsaandeel voor een paar maanden om je proces aan te passen.
Er zijn nog een paar andere kanttekeningen die u moet maken voordat u uw eerste Google Shopping-advertentiecampagne kunt lanceren, afhankelijk van wat voor soort producten u verkoopt. Sommige soorten producten hebben meer (of minder) vereisten dan andere. In ieder geval, uw Shopping-advertentie wordt nooit gezien als u de richtlijnen van Google niet volgt. Deze omvatten productgegevensvereisten en gepubliceerd beleid. U heeft toegang tot de volledige Vereisten voor Shopping-advertenties hier.
Het lijkt misschien dat Google Shopping-advertenties zoveel moeite kosten dat u gewoon geen tijd heeft om het aan te pakken, maar dat is een vergissing. Als je nu niet op deze kar springt, mis je misschien een kans om je bedrijf te laten groeien. Overwegen Ecwid gebruiken om de inspanning te verminderen en verhoog de resultaten.
