Hallo. De inhoud van ons blog is voor uw gemak automatisch vertaald. Onze excuses voor de mogelijk slechte vertaling.
Meer informatie over adverteren: Where to Begin When You're a Beginner
Posted februari 14, 2019 door Jesse Ness, Ecwid Team

Meer informatie over adverteren: Waar te beginnen als je een beginner

Zoals elke succesvolle e-commerce ondernemer kan je vertellen, reclame is een noodzakelijke stap om de groei van uw online business. Maar laat de “een” word bang maken. Reclame met Ecwid is makkelijker dan je denkt.

We houden van kleine bedrijven. En we willen u helpen om zo succesvol mogelijk te zijn zo snel mogelijk. In deze post, we leren je hoe je van nul te krijgen om reclame met behulp van eenvoudige tactieken om uw eerste succesvolle online reclamecampagnes met Google Shopping maken en versterkt Facebook posts.

Abonneer u op de Ecwid E-commerce blog
Gelieve een geldig e-mailadres in te geven

First Things First: Set Up Tracking en Analytics

We weten dat u enthousiast om reclame te krijgen bent. En waarom zou je niet in?! Maar voordat je aan de slag het bouwen van uw eerste campagne, wil je de fundamenten in plaats krijgen.

Het duurt slechts een paar minuten, maar deze twee uber-eenvoudige stappen zijn essentieel voor het opzetten van uw winkel voor reclame-succes in de toekomst.

1. Installeer een Facebook-pixel in uw Ecwid winkel

Zelfs als je niet van plan om onmiddellijk te adverteren op Facebook, het opzetten van uw pixel zal u toelaten om rijk publiek gegevens die u kunt gebruiken op de weg te verzamelen. Setup duurt ongeveer 2 minuten met een snelle internet verbinding, en wat meer is, het is volledig gratis voor Ecwid gebruikers.

add facebook pixel

Volg gewoon onze snelle stap-voor-stap handleiding aan de slag. Geen codering vaardigheden die nodig zijn.

Opmerking: als u Ecwid als een plugin voor uw website, zorg ervoor dat uw pixel verbinding maken via uw Ecwid Control Panel en niet het dashboard van uw website. Dit zal u toelaten om te verzamelen en te gebruiken meer gerichte kennis van de consumenten in uw reclame, zoals winkelen activiteit en de producten die uw bezoekers beschouwd.

2. Opzetten van Google Analytics

Google Analytics is de industrie standaard voor het analyseren van de prestaties van websites, maar het is ook een van de beste tools voor het vinden en te verbinden met een nieuw publiek.

Google Analytics


Inzichtelijke dashboard Google Analytics

Met een vier lettergreep woord als “analytics” in de titel, het waarschijnlijk klinkt een beetje intimiderend, maar we beloven het is niet. Gebruik dit link van Google en onze instructies voor het Ecwid verbinding met Google Analytics aan de slag. (Zelfs als u al een Google Analytics-code op uw website, u zult willen ervoor zorgen dat het ook individueel aangesloten op uw winkel.)

Meer informatie: De Beginner ' s Guide To Google Analytics, E-commerce Winkels

Bepaal uw reclame Publiek

Om alle betaalde online campagne, je nodig hebt om het opzetten van targeting voor uw advertenties. Meer en meer reclame-oplossingen worden geautomatiseerd om dit werk voor u doen, maar je zult nog steeds willen een eenvoudige beschrijving van uw klanten.

Beantwoord deze vragen om uw berichten te definiëren en smalle uw focus naar uw meest waarschijnlijke klanten:

  • Hoe oud zijn ze?
  • Hoe internet-savvy zijn ze?
  • Hoe ze hun vrije tijd doorbrengen?
  • Hebben ze gebruik maken van sociale media?
  • Wat zou deze klant te motiveren om door te klikken naar uw winkel?

Lees meer: Het Maken van Klant Persona ' s voor een E-commerce Winkel

De Beste Ad Platforms voor beginners

Nu we weten het wie, laten we uitzoeken de where. Er zijn een heleboel goede online advertentie platforms voor e-commerce bedrijven — sommigen zouden zeggen een overweldigende hoeveelheid. Dat is de reden waarom we het simpel zijn te houden.

Omwille van dit artikel, we zullen alleen richten op de eenvoudigste en meest kosteneffectieve instrumenten voor beginners: Google Shopping en stimuleerde Facebook posts.

Verbazingwekkend eenvoudig te installeren en bewezen resultaten met een minimale investering te leveren, deze twee platforms zijn de zijwieltjes voor uw reis te opstijgen.

1. Google Shopping-advertenties

Als u zaken doet online, Google is een reclame-moloch kun je niet negeren. En met de inzet van Google om een ​​verbeterde gebruikerservaring en innovatieve technologie, betaalde campagnes zijn gemakkelijker dan ooit tevoren.

Vandaag, Google's reclame toolbelt is net zo krachtig als verschillende: Google Ads, display Netwerk, YouTube advertenties ... de lijst gaat maar door. En voor e-commerce bedrijven, Google's gegeven ons een dedicated platform: Google Shopping.

Google Shopping

Het werkt op deze manier: u exporteert uw online product catalogus met alle productinformatie uit uw online winkelwagentje, en vervolgens uploaden naar Google Ad Manager. Google Shopping maakt dan gebruik van uw product feed om visuele kaarten te maken met uw product foto's, prijzen, en titels.

Wanneer een klant zoekt naar producten zoals de uwe op Google, Google Shopping zal uw product kaart om die persoon weer te geven in een speciaal in het oog springende carrousel boven de gewone zoekresultaten.

Google Shopping is bijzonder effectief, omdat het zich richt shoppers die specifiek in de markt voor uw producten en — nog belangrijker — zijn klaar en plan om te kopen.

Opmerking: is het aanbevolen dat u ten minste 10 verkopen onder de riem voor het testen van de wateren met Google Shopping om ervoor te zorgen uw winkel maken, is klaar om te concurreren op het platform.

Hier is hoe de gemiddelde e-commerce merchant hun Google Shopping-campagne zou lanceren:

  1. Meld je aan voor Google Merchant Center.
  2. Exporteer uw product feed van uw online winkel.
  3. Volg de richtlijnen om het voer te formatteren.
  4. Voeg uw product-feed in Producten → Feeds in het Merchant Center.
  5. Maak een Google Ads-account.
  6. Maak uw campagne: geselecteerde uw producten, zoekwoorden, en budget.

Wou dat het nog makkelijker? Jij hebt het. Als je een Ecwid merchant, U kunt dit hele proces te beheren vanaf uw Control Panel. Ga dan naar Ecwid Configuratiescherm → Google Shopping, en volg de onderstaande stappen:

  1. Kies een doelgroep.
  2. Kies producten te adverteren.
  3. Start uw сampaign.

En we zullen u een beter. Met innovatieve advertenties Ecwid technologie, je hoeft niet te lange zoekwoordenlijsten op te bouwen om uw advertenties te optimaliseren voor prestaties: ze zijn volledig geoptimaliseerd recht uit de gate.

2. Facebook Boosted Berichten

Als u op elk moment geboren zijn na de Bronstijd, er is een goede kans dat je vertrouwd met het concept van “terbeschikkingstelling” bent op Facebook. Je deelt content, zoals foto's, video ' s, of links naar uw producten met fans van uw pagina, en dan is uw netwerk houdt zich bezig met haar. Gemakkelijk.

“Het stimuleren van” een bericht duurt gewoon deze praktijk een stap verder, toekennen van dollars om specifieke functies aan hen om een ​​groter aantal Facebook-gebruikers te bevorderen.

FB Boosted bericht voorbeeld

Facebook meldt ruwweg 2 miljard actieve gebruikers, maar slechts een zeer klein deel van die zal je bericht biologisch zien in hun feeds (dat wil zeggen zonder betaalde promotie). In feite, organische bereik (mensen die daadwerkelijk je bericht zien) is beperkt tot ongeveer 2% van alle fans van je pagina. Dus zelfs die naar aanleiding van uw pagina zijn niet gegarandeerd om te zien of zich ermee.

Facebook organische bereik

Op hetzelfde moment, ongeveer 1 in 20 berichten verstuurd naar gebruikers News feeds zijn advertenties. Dat betekent veel merken gebruiken betaalde advertenties Facebook, dus er is weinig zin om stil te zitten in de voorkant van uw 2% en hopen om te gaan virale organisch.

Het stimuleren van uw Facebook-berichten niet alleen breidt uw bereik om meer fans van je pagina: Het maakt het ook mogelijk om je berichten te delen met andere Facebook-gebruikers ook.

Zet gewoon, uw nederige Facebook-bericht zal een advertentie effectief geworden met de potentie om oplopen tot 2 miljard actieve Facebook-gebruikers. En omdat advertenties die kijken en handelen als gewone inhoud worden bewezen effectiever dan de traditionele pay-per-click advertenties te zijn, je bent ook effectiever reclame.

Wat is er meer, Facebook targeting is ongeëvenaard, wat het gemakkelijk maakt om de exacte doelgroep die u hebt gedefinieerd als uw klanten te bereiken. Facebook's targeting werkt bijzonder goed Als uw klanten gemakkelijk kan worden gedefinieerd door hun interesses en demografie (e.g. mannetjes, 18-25, wonen in Oregon, geïnteresseerd in Tom Selleck films ... ). Voorbeelden zijn onder meer lifestyle merken, kleding, of producten op maat van een specifieke niche.

Welke functie moet ik stimuleren op Facebook?

  1. Controleer uw Facebook analytics om te zien welke berichten goed presteren biologisch.
  2. Zorg ervoor dat uw bericht heeft een sterk imago dat uw merk of product toont. (Opmerking: Facebook maakt gebruik van de 20% regel voor zijn advertenties. Als u gebruik maakt van de tekst op je afbeelding, zorg ervoor dat het goed is voor niet meer dan 20% van het totale beeld.)
  3. Zorg voor een duidelijke oproep tot actie voor uw publiek, zodat ze precies weten wat u ze zou willen doen.

Hier is hoe u uw bericht te verhogen:

  1. Ga om advertenties te maken bij de rechter bovenhoek van uw FB pagina.
  2. Selecteer een objectieve. Conversies is het best beginnen (vindt u de FB pixel geïnstalleerd voor deze ene nodig), maar je kunt ook proberen website verkeer om meer bezoeken aan uw website te krijgen, of zelfs verloving met vragen en opmerkingen over je bericht aan te moedigen.
  3. Stel uw targeting: leeftijd, geslacht, talen, en belangen.
  4. Beslis over een budget. (Als u niet zeker weet hoe je post zal presteren, beginnen met $1 per dag 7 dagen. Aan het einde van de 7 dagen, u kunt kiezen om de campagne als zijn goed presteert uit te breiden, of laat het beëindigen en opnieuw beginnen met een nieuwe post.)
  5. Kies “Gebruik bestaande post” en selecteer het bericht dat je wilt stimuleren.

Hoe weet ik of mijn gestimuleerd paal werkt?

Om te zien hoe je boost is het uitvoeren, klik op “Bekijk de resultaten” naar Facebook analytics pull up.

Er zijn een hoop van de statistieken kun je kijken naar binnen Facebook Ad Manager, maar niet veel je eigenlijk wilt. De twee kolommen om kennis te nemen van een e-commerce bedrijf zijn website Aankopen (aantal verkopen ontvangen van je post) en kosten per Website Aankoop (hoeveel u besteed in de reclame voor elke verkoop).

Als u de Facebook pixel geïnstalleerd in Ecwid, dit alles zal automatisch worden bijgehouden. Wees niet ontmoedigd als je niet een verkoop te zien na uw eerste $7 campagne. Het duurt een tijdje om te leren wat posten zullen het beste om te zetten voor uw winkel. Gewoon vasthouden aan het, en je krijgt een stimuleren van pro in een mum van tijd.

Tips om uw versterkt bericht te verbeteren:

Als je merkt dat je de uitgaven meer dan je verdient, er is ruimte voor verbetering in uw reclame tactiek:

  1. Kies een betere visuele. Beelden van hoge kwaliteit zijn essentieel om een ​​effectieve campagne. Neem een ​​stap verder door het stimuleren van een korte product video in plaats van een statisch beeld.
  2. Wijzig uw targeting (leeftijd, geslacht, locatie). Als de verkoop nog niet begonnen te rollen in, Het is mogelijk dat uw doelgroepen niet helemaal goed. Niet te smal gaan. Test reclame voor vrienden van uw pagina fans om te zien wat resoneert.
  3. Controleer de opmerkingen. Zijn er negatieve opmerkingen die een antwoord nodig? Proactief negatieve feedback met een geschikte en sierlijke reactie op het negatieve rendement te vermijden.

Vergeet niet Instagram. De meeste advertenties op Facebook te gebruiken automatische plaatsingen, met inbegrip van sociale media MVP Instagram - waarin alle Facebook eigenschappen bevat.

Als je een paar goed uitziende producten hebt en uw product fotografie is op punt, je zou willen proberen je hand op Instagram ook. U kunt stimuleren een Instagram post raad recht in je profiel, het gebruik van uw mobiele apparaat.

Instagram advertenties

Je hebt de Basics ... Got Now What?

Als een nieuwe handelaar, Google Shopping en stimuleerde Facebook posten zullen uw brood en boter. Gemak van set-up, minimale investering, toonaangevende audience targeting, en naadloze integratie met Ecwid via het bedieningspaneel maken deze platforms een must voor e-commerce bedrijven.

Hoewel het is waarschijnlijk dat je zult nooit ontgroeien de basics, kunt u overwegen het verbreden van je marketing mix zodra je een beetje meer comfortabel met het landschap. Remarketing en lookalike publiek op Facebook, Pinterest advertenties, YouTube pre-roll, en Instagram Stories, maar een paar te noemen, zijn enkele van de talloze manieren waarop u uw winkel om nieuwe klanten te bevorderen. En als je klaar bent, we zullen hier zijn om te helpen.

About the author
Jesse is the Marketing Manager at Ecwid and has been in e-commerce and internet marketing since 2006. He has experience with PPC, SEO, conversion optimization and loves to work with entrepreneurs to make their dreams a reality.