Hallo. De inhoud van ons blog is voor uw gemak automatisch vertaald. Onze excuses voor de mogelijk slechte vertaling.

Google Adwords voor online winkels: 9 Money-Saving Tips

Aug 4, 2017 by Anna Kachur, StoreYa
How to Run Paid Search Ads
Geplaatst Aug 4, 2017 by Anna Kachur, StoreYa

Google AdWords is de beste vriend van een e-commerce winkel. Het is een grote verkeer bron die snel kan brengen in emmer tal van potentiële klanten ... Bij correct gebruik, dat is.

De truc met AdWords is niet alleen het genereren van verkeer. Je zou kunnen verhalen van bedrijven de uitgaven honderdduizenden dollars gehoord hebben en niet verder krijgen. Dat komt omdat je nodig hebt zeer doelgericht verkeer: een gestage stroom van potentiële kopers die passen bij uw doelgroep. Daarom, moet je je spel te weten wanneer het gaat om het opzetten van Google Adwords op uw eigen.

Eerste, wilt u ervoor zorgen dat je naar beneden hebt de basics:

Dan, is het tijd om dieper te graven. Pas deze 9 tips om al die sappige doelgericht verkeer.

1. Hebben de juiste AdWords-account Structuur

Hoe meer georganiseerd uw account, hoe makkelijker kunt u optimaliseren voor verkeer en klikken, het onderhoud van uw campagnes, en pas advertenties voor hogere kwaliteit scores, wat uiteindelijk leidt tot lagere kosten per klik.

Hier is een diagram van de manier waarop u uw account om te kunnen garanderen moet de structuur van op haar best.

Google AdWords-account structuur

Google AdWords-account structuur

Een van de grootste fouten die mensen maken bij het wegrijden met Google AdWords is niet het organiseren van hun campagnes in Advertentie Groepen correct. Eerste van alle, wat is een Advertentie Groep?

Advertentiegroepen bevatten één of meer advertenties die dezelfde set van zoekwoorden. Stel dat je loopt in een supermarkt en zie een plank met brood spreads. De plank zou je Ad Group, terwijl Nutella en pindakaas zou zijn uw advertenties.

Als u een advertentiegroep voor alles wat te maken u wilt adverteren, het zal kwaad te doen op twee manieren:

  • Als je gooit alle zoekwoorden in een advertentiegroep, het maakt het zeer onwaarschijnlijk dat de mensen op het zal klikken.
  • In één advertentiegroep, zult u niet in staat zijn om verschillende biedingen voor verschillende zoekwoorden ingesteld, op basis van de best presterende zoekwoorden.

Maak advertentiegroepen op basis van de secties en categorieën van uw online winkel. Als u verkoopt dameskleding, vindt u een campagne voor elk van de volgende: tops, bodems, jurken, en accessoires. Dan wil je breken ze in advertentiegroepen. Dus onder elke campagne, je zal moeten meerdere advertentiegroepen.

Googe AdWords-account structuur 2

Google AdWords-account structuur

Het organiseren van uw account in advertentiegroepen helpt u de juiste advertenties de juiste klanten, zoals u elk zoekwoord kunt koppelen aan de relevante bestemmingspagina of productcategorie.

2. Vind Uw Bod Balans

Onze CEO van Yariv Dror stelt voor te beginnen met een bod wat u denkt dat goed is, vervolgens zien hoe hij presteert. Als u niet besteden aan uw dagelijkse budget, verhoog uw bod door 10% en een dag wachten. Als u nog steeds niet besteden van het budget, verhoog het opnieuw. Als u, dan verlagen door 5% en check op de dag na.

Aarzel niet om te beginnen met een lager bod dan de Google Planner Tool suggereert. U kunt deze later.

Omdat de biedingen worden beïnvloed door verschillende factoren, zoals de industrie, seizoenen, en concurrentie, ze veranderen in de tijd. Zo, is het een goed idee om te blijven experimenteren met hen door het verhogen en verlagen van uw offering.This methode kan het verschil tussen een goed presterende campagne met een positieve ROI te zijn en een verliezende campagne.

Balans is de sleutel tot alles wat, en dat geldt ook voor Google AdWords te.

3. Focus op de Metrics die echt Matter

Het stimuleren van het verkeer kan voelen als een full-time baan, en er is een overvloed aan gegevens rondom uw AdWords-campagnes. De twee belangrijkste statistieken die u moet zich richten op zijn:

  • Conversieratio (het aantal conversies en delen door het totale aantal advertentieklikken).
  • kwaliteitsscore (hoe relevant uw bestemmingspagina en advertentie zijn de zoekwoorden die u hebt gekozen).

Nieuwe adverteerders ook de neiging om over het hoofd vertoningsaandeel. Het toont het totale aantal vertoningen gedeeld door het aantal aandelen dat uw advertentie in aanmerking te ontvangen.

Impression aandeel = indrukken / totale subsidiabele indrukken

Zeggen 500 mensen hebben gezocht naar “Tassen for Sale”, een zoekwoord waarop je biedt, waardoor 250 vertoningen. Uw indruk aandeel zou zijn 50%.

Hier ziet u hoe u toegang tot uw gegevens van Vertoningen delen:

  1. Sign into your AdWords account → Campaign → Click Columns Button → Modify Columns.
  2. Click Competitive Metrics → Add Impression Share Columns.
  3. Klik op Opslaan.

AdWords Impression Share Data

AdWords Impression Share Data

Dus waarom is Vertoningsaandeel zo belangrijk is?

  • Het is een goede indicator van het succes van uw campagne tegen je concurrenten. Een lagere Vertoningsaandeel punten naar de reden, zodat u kunt oplossen en optimaliseren van uw campagnes. Een hogere Vertoningsaandeel betekent dat je meer kans om minder te betalen per klik dan uw concurrenten en hebben winnende ROI.
  • Als een concurrent gaat omhoog in de rangschikking, U kunt deze informatie gebruiken als een kans om te zien wat zij anders doen. Op die manier, kunt u uw campagnes te verbeteren.

4. Vertrouw niet op Broad Match

Er zijn vier zoektypen (Breed, Uitdrukking, exact, en modifier voor breed zoeken) u kunt gebruiken voor uw Google Search campagnes die bepalen welke zoekwoorden je af te stemmen op. Wanneer u in eerste instantie het opzetten van uw advertenties, Google zal standaard Broad Match (de belangrijkste zoektype).

Hoe relevanter de termen die u af te stemmen op uw pagina-inhoud, hoe meer mensen zullen klikken, en hoe hoger de kwaliteit van uw score zal zijn. Om te begrijpen wanneer de standaardinstellingen veranderen, hier is een uitsplitsing van elk van de match types voor u beschikbaar.

breed zoekwoord

Breed zoekwoord wordt gebruikt wanneer de zoekopdracht bevat uw zoekwoord of een variant op. Het geeft Google meer controle over welke van uw zoekwoorden om de zoekopdrachten van gebruikers relevant zijn. Vaker wel dan niet, Google's algoritme kan een ander perspectief op wat zij relevant achten hebben, en zij zullen te ruim schieten.

Stel dat u verkoopt brillen online, en hebben uw advertentie wedstrijden ingesteld op brede. Iemand types huis bril - op zoek naar keukengerei - wordt uw advertentie komt. De gebruiker zal ofwel uw vermelding negeren of klik erop (kost je geld), en klik vervolgens rechts af, invloed zijn op uw kwaliteitsscore.

Met behulp van Broad Match alleen resulteert vaak in de volgende:

  • Uw zoekadvertenties worden weergegeven op meer relevante zoekopdrachten, wat betekent dat je geld te besteden aan nutteloze advertenties.
  • Het is moeilijk voor u om dwingende click-waardig advertenties te schrijven wanneer je zo'n breed net cast.

zinsdeelzoekwoord

Deze wedstrijd soort staat voor het geval wanneer de zoektocht omvat de exacte woordgroep van uw zoekwoord termijn met extra woorden ervoor of erna. Als uw zoekwoord is ‘thuis glazen’, wanneer een gebruiker ‘beste plek om thuis een bril te kopen’, Uw advertentie heeft meer kans om te laten zien. Als ze typen ‘glazen huis’, Uw advertentie wordt niet weergegeven.

Modifier voor breed zoeken

Deze wedstrijd type is het midden tussen Breed en Zinsdeelzoekwoord. Hier instrueren u Google op zoekwoorden die moeten worden in de zoekopdracht, ongeacht de volgorde.

Exacte overeenkomst

Exact Match is alleen zichtbaar als types iemand de Preciese aanduiding of zoekwoorden, en elke woordvolgorde verschil en spelling varianten zullen alleen worden opgepakt als ze niet de betekenis veranderen.

U wilt een combinatie van modifier voor breed zoeken en Exact Match gebruiken om meer doelgericht verkeer resulteert in een betere conversies, click-throughs, rendement op investeringen, en de kosten per-click rates, die u zal helpen het maximale uit AdWords te halen.

Ecwid 101

Ecwid 101: Hoe een online winkel voor gratis aanmaken 5 Minuten

Een essentieel eBook over het opzetten van uw Ecwid winkel snel en gemakkelijk.

Gelieve een geldig e-mailadres in te geven

Door het invoeren van uw e-mail ontvangt u wekelijks Ecwid blog updates en middelen om u te helpen bouwen van uw succesvolle e-commerce bedrijf.

Negatieve Zoekwoorden

Deze zijn in wezen woorden die je niet wilt koppelen aan die vergelijkbaar zijn met uw zoekwoorden, maar niet met betrekking tot uw product zijn.

Als je een interieur winkel en je verkoopt alleen houten meubilair, je zou niet willen dat mensen die op zoek zijn naar een glazen tafel set te klikken op uw advertenties. Dat is wanneer je “glazen tafel” als negatief woord kan zetten. Google zal ervoor zorgen dat uw advertentie wordt niet weergegeven voor dat specifieke zoekwoord.

Meer informatie: Hoe op te Bouwen Killer Zoekwoorden Lijsten voor AdWords

5. Gebruik zoveel Google AdWords Targeting Features As You Can

Als u gebruiken als veel van de gegeven functies in Google AdWords, u zult verrast zijn hoeveel tijd en geld u kunt besparen. Breng gewoon een beetje tijd aan deze. Geloof me, u zult het vieren van uw resultaten in een mum van tijd.

Locatie

Een eenvoudige verfijning welke locatie u wilt targeten kan bespaart u duizenden dollars. Stel dat u een lokale pizzeria. Je zou niet willen Google te adverteren in de hele staat wanneer uw bedrijf alleen gericht op uw lokale buurt. passen het zo snel naar de straal waarvan u denkt dat relevant is.

Plannen

Planning is een ander kenmerk dat kan zeer nuttig zijn voor kleine bedrijven. Bijvoorbeeld, heb je een kapsalon, en uw werktijden zijn van 9 naar 5. Je hoeft er niet echt uw advertentie te zien tussen 8 blz.m. en 7 in de ochtend. U kunt “Google Reports” gebruiken om te zien wanneer mensen kopen van u in plaats van alleen te klikken. Zorg ervoor dat uw budget wordt alleen gebruikt tijdens die eerste uren.

Mobiele en Desktop Campagnes

Tot slot, wil je mobiel en desktop campagnes. Het is super eenvoudig om te doen, door te gaan naar editing tools in Google AdWords en kopieer-plakken van de campagne. Zorg ervoor dat uw mobiele campagne wordt geoptimaliseerd door het selecteren van zoekwoorden die het meest relevant zijn voor mobiele gebruikers.

6. Dynamische Zoekwoorden

De Dynamic Trefwoorden functie kunt u uw advertentie automatisch aan te passen aan de zoekopdracht van de gebruiker. Alles wat u hoeft te doen is het schrijven van een beschrijving van uw bedrijf en product, laat Google kiest de zoekwoorden die relevant zijn voor uw bedrijf.

Het komt overeen met elke zoekopdracht met de beste advertentietitel en met de meest relevante bestemmingspagina, doet al het zware werk voor u.

Ik stel voor om dit instrument op zijn minst gebruiken in het begin, en dan als je eenmaal weet wat werkt en wat niet, kunt u de zoekopdrachten die werkte van de dynamische advertenties uit te sluiten en voeg ze toe aan een normale statische zoekcampagne. Google zal blijven zoeken naar trefwoorden, terwijl je in een betere biedingen voor deze goed presterende zoekwoorden.

Slechts een paar dingen die het een absolute “must-use” functie optimaal te benutten:

  • Uw advertenties automatisch worden bijgewerkt om direct relevant zijn voor wat de gebruikers op zoek zijn naar. Dit krijgt u een hogere click-through rate en lagere kosten per klik.
  • Bespaart u ton van de tijd als je hebt een groot aantal producten en de noodzaak tot het maken van unieke advertenties met specifieke trefwoorden voor hen.
  • Google kunt uw advertenties worden langer dan de gebruikelijke zoekmachine campagne, dus soms kunt u het teken telling krijgen, die is vrij groot.
  • Tot slot, Google vet maakt de dynamische zoekwoorden, waardoor uw advertenties opvallen.

7. Probeer Remarketing

Een krachtige praktijk voor het verbeteren van uw succespercentage is remarketing. Het zet een stukje code op uw website, die u op verschillende pagina's van uw site kunt plaatsen. Het maakt een lijst van alle andere mensen die uw website hebben bezocht.

Ga en volg ze op het web. U kunt duwen uw banner advertentie op deze websites, het blootstellen van uw merk in de voorkant van hun ogen. Ze kunnen dan terugkomen en, net als bij toverslag, zetten! Of u kunt deze lijst voor toekomstig gebruik op te slaan en het creëren van een database van gebruikers die uw site hebben bezocht.

8. Neem het giswerk uit AdWords kosteneffectieve Gereedschap

Ad en -diagnose

Deze handige tool toont een voorbeeld van een Google-pagina met zoekresultaten voor een specifieke term, zodat u kunt zien of uw advertenties worden weergegeven, triggering zoekwoorden en zoektypen, en de redenen waarom bepaalde zoektermen worden niet geactiveerd. U kunt het ook gebruiken om te zien of uw advertenties in aanmerking zal zijn om te verschijnen in zoektermen volgens termijnen, taal, locatie, enz. U kunt deze tool vindt u hier:

Ad en -diagnose

Ad en -diagnose

AdWords Wrapper

Mike's AdWords Wrapper wraps uw zoekwoorden in zinsdelen en identificatie wedstrijden als deze: “aanhalingstekens” (woordgroep) en in [vierkante haakjes] (exact zoeken). Deze eenvoudig te gebruiken tool kunt u lijsten met zoekwoorden sorteren en duplicaten je hebt verwijderen, door het invoeren van uw volledige lijst met zoekwoorden, waarna de wrapper scheidt ze in lijsten die je kunt knippen en plakken.

AdWords-wrapper

Google AdWords Hulpprogramma voor zoekwoorden

AdWords Hulpprogramma voor zoekwoorden is een van de beste korte termijn keyword research tools bij het maken van advertentiegroepen, het verkrijgen van nieuwe, beter presterende zoekwoorden, of uitbreiden van uw voorwaarden als uw campagnes groeien. Hier is een handleiding over hoe je het meeste uit de AdWords Hulpprogramma voor zoekwoorden kunt krijgen:

Traffic Booster

Traffic Booster is een verkeersluw rijden app geïntegreerd met Ecwid die loopt uw ​​AdWords voor u. Het algoritme optimaliseert de biedingen in real time en past zoekwoorden en advertenties met de meest relevante pagina op uw site - alles met het oog op de meest effectieve campagnes op elk gewenst moment te krijgen.

U kunt de Premium plan voor krijgen $25 (normaal $100). $75 zal worden toegevoegd aan uw eerste maand reclamebudget. Dit plan omvat de setup + beheer + optimalisatie + advertenties budget.

9. Test, Test, Test

Het laatste wat dat de beginners scheidt van de tussenproducten is split testen. Door split testen ideeën, kunt u garanderen dat de campagnes die u perfect te laten verlopen zijn geoptimaliseerd voor uw producten en uw doelgroep, het binnenhalen van de beste resultaten.

De kleinste aanpassing - kopie, interpunctie, en CTA's - kan invloed hebben op uw ROI. De adverteerders die risico's te nemen aan campagnes en testen zal het AdWords-spel te winnen. Dit kan zo simpel zijn als het testen van twee vergelijkbare campagnes, met een met behulp van ‘gratis verzending’ en de andere met behulp van “Beste deals on ...” om te zien welke de betere resultaten met uw specifieke doelgroep levert in uw specifieke niche.

Hier is een how-to video tutorial over het doen van uw eerste Google AdWords split-test:

Gebruik deze tips, wees voorzichtig en geduldig - en u zult in staat zijn om uw ROI te maximaliseren zonder de forse PPC bemiddelingskosten.

About The Author
Anna Kachur is a marketing enthusiast and the inbound marketing manager at StoreYa. She spends her days searching for the newest social marketing scoop and creating amazingly awesome content. When she's not in front of the computer she loves hiking in the outdoors, exploring new places and meeting new people.

Stay up to date!

Get free e-commerce tips, news and inspiring ideas delivered directly to your inbox

Lees ook