これは、ジョン・リンカーンによる SEO 101 シリーズの最終回です。
検索エンジン最適化の地味な作業であるコンテンツの作成について説明します。Web サイトに何を書くべきか、どのくらいの長さにすべきか、どのくらいの頻度で書くべきかを学びます。
シリーズの全エピソードを聴く:
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 1: キーワード リサーチ
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 2: 製品ページ
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 3: バックリンク
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 4: コンテンツの作成
成績証明書（トランスクリプト）
ジェシー: 皆さんこんにちは。エクウィッドのジェシー・ネスです
リチャード：リチャード・オテイ、元気かい、ジェス？
ジェシー：元気だよ！それでは、いつもの専門家コメンテーター、イグナイト・ビジビリティのジョン・リンカーンさんをお迎えしてお送りします。
ジョン：やあ、みんな。また呼んでくれてありがとう。
ジェシー：もちろんです。では、以前のポッドキャストを聴いていない方のために説明すると、ジョンはSearch Engine Landによって年間最優秀検索マーケターに選ばれ、彼の会社はclutch.coによってSEO企業ランキングで1位にランクされました。
これまで、SEO について、つまり SEO 101 シリーズについてお話ししてきました。基本的には、キーワードの調査、ページの最適化、バックリンクの獲得についてお話ししてきました。それでは、ブログやコンテンツ作成でバックリンクを獲得する最も簡単な方法についてお話ししましょう。ジョン、あなたはこれまでブログを何本か書いたことがあると思いますが、どうですか?
ジョン：ブログはたくさん書いたよ、うん、山ほど。
ジェシー：では、新規事業者の方々に、最初の数個のブログ開設についてどのようなアドバイスをされますか？まずはそこから始めて、その後で「なぜそうするのか」という点に戻って考えていきましょう。
ジョン：ええ、おそらく5000～10000本の記事を公開してきましたが、Igniteではブログを通して、事業のすべてではないにしても、かなりの部分を築き上げてきました。つまり、現在では月間約80,000万人の訪問者があり、これはビジネスにとって非常に重要で、賞を獲得したり、キーワードで上位表示されたり、CSSのオピニオンリーダーや業界関係者に人々を誘導したり、訪問者がサイトにアクセスしてクリックしてコンバージョンにつなげたりするのに役立ちます。これは間違いなく効果的な戦略です。
この問題は、過去 4、5 年でより競争が激しくなり、コンテンツ作成がオンライン ビジネスの成長につながることは誰もが知っています。つまり、どこから始めるかということですが、まずブログをインストールして、URL が正しく設定されていることを確認する必要があります。example.com で /blog にアクセスすると、ブログはそこにあります。サブドメインではなくディレクトリに置きたいので、blog.example.com にします。ブログの投稿先は、タイトル付きのクリーンな URL で、example.com/blog/blogtitle になります。数字は入れたくありませんし、URL パラメータも入れたくありません。URL パラメータとは、疑問符などのことです。正しく設定して、…
ジェシー: そして、ジョン、ほとんどのサイトビルダー、特にEcwidでは、多くの人がWordPress、Wix、Weebly、Squarespaceを使用しています。これらのサイトビルダーのほとんどは
ジョン：うんうん！どのブログプラットフォームでも大丈夫だよ。多少の違いはあるけど、ほとんど何でも使える。URLとか、タイトルとか説明文とか、見出しとか、いくつか基本的な設定ができるかどうかだけ確認すればいいんだ。
サイドバーは本当に重要です。ブログを開設してもサイドバーが空っぽのままというのは大きな間違いだと思います。私たちが気づいていないのは、ブログで最も重要な2つの要素がサイドバーであり、
リチャード：ジョン、ブログに関して言えば、一つのブログ記事を深く掘り下げることと、複数の記事を書くこと、どちらがより重要なのでしょうか？
ジョン：よく分かりません。
リチャード：それで、商品ページやカテゴリページ、ホームページについて、一定の文字数について言及していたのですが…ブログ記事で非常に幅広く長い内容にする理由はあると思いますか？コンテンツアップグレードについてよく耳にしますし、パフォーマンスの低いブログ記事を削除して、新しい記事を追加し続けている人もいます。始めたばかりの人は、あるテーマについて深く掘り下げるべきでしょうか、それとも始めたばかりの人には何を勧めますか？といった矛盾した意見をよく耳にします。
ジョン：つまり、あなたはコンテンツマーケティングにおけるおそらく最大の疑問に触れたわけですね。私はこう考えています。Googleで上位表示させたいなら、1000語以上必要でしょう。理想的には2,000語くらいで、本当に競争の激しいトピックなら、正直言って3,000語から10,000語くらいにした方がいいかもしれません。でも、単なるニュース記事なら、そんなに長くする必要はありませんよね。Googleニュースやストーリーズエリアに表示される可能性もあります。そこにはいくつかの技術的な対策があります。しかし、具体的な答えとしては、読者向けの情報やニュースレターなどのニュースであれば短くても構いませんが、本当にGoogleで上位表示を目指すのであれば、1000語以上にする必要があります。ただし、非常にニッチな検索語句や非常にニッチなトピックを狙っている場合は別です。なぜなら、基本的に競争は、長ければ長いほどチャンスが高まり、競争が少ない場合は短い投稿でも問題ないからです。
多くの人が本当に小さくて短いものをたくさん作ります
リチャード：つまり、私が理解しているのは、「自分が知られたいと思っていたことについて深く掘り下げろ」ということですね？つまり、1万語の権威ある文章を書くということですね。
ジョン：ああ、その通りだ。
リチャード：そして、常に人々の記憶に残りたいときは、遠慮せずにニュースや業界の動向について語りましょう。そうすれば、あなたの小さな補助スタッフは、あれこれ考えすぎずに、自分の得意なことに集中して仕事に取り掛かることができるのです。
ジョン：ああ、そういうことだよ。ニュースなら、とにかく早く情報を発信するんだ。後から追加したいならいつでもできるけど、とにかく早く発信して、専門家として認識してもらうんだ。もし上位表示させたいなら、長めの記事を書くべきだね。
ジェシー：まあ、そういう仕組みや難しい条件によっては理にかなっているのかもしれませんね。でも、もし私が新米で、店を始めたばかりで、ブログを書くのも、文章を書くのも怖いとしたら、一体何を書けばいいんでしょう？
ジョン：つまり、あなたが書く内容は、ユーザーに権威者、主題の専門家として認識してもらいたいものなら何でもいいのですが、それにはいくつかの異なる方法があります。1つ目は、主題の専門家になりたい、業界について書きたい、人々に情熱を感じてもらいたい、SEO の枠を超えて、人々があなたを思想的リーダーとして認識し、「ああ、このウェブサイトの背後には魂がある」と思うようにすることです。この人はたくさんのものを生み出し、それに気を配っている、ということです。そして、そのおかげで、オンラインでブランドが人間味を帯び、人々はあなたの写真を見て、「この人から買いたい」と思うようになります。つまり、それが正しいやり方で、次のステップは、本当にそのキーワードで上位表示を目指すなら、SEMRushで競合他社を調べて、彼が上位表示されているキーワードをすべて見つけ出し、それに関するブログ記事を書くことです。そして、それらのキーワードをブログ記事に取り入れますが、ウェブサイトの他のセクション、例えばカテゴリなどとは競合しないように注意してください。
ジェシー：つまり、似ているけれど、明らかにコピーではないということですね。
ジョン：いや、真似したいわけじゃない。でも、自分なりのアレンジを加えて、もっと良いものにしてほしいんだ。
ジェシー：すごいね！SEO対策にはブログは必須だよ。ライターズブログをやってるなら、もう諦めるしかないよね。ジョン、君は5,000も書いたの？
ジョン：ええ、現時点で5,000から10,000くらいですね。かなりの数のブログです。
ジェシー: だから、皆さんはただ1番をやり、1番に到達すればいいんです。では、ありがとう、ジョン。エクウィッドのジェシー・ネスです
