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オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 2: 製品ページ

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2017 年の検索エンジンマーケターオブザイヤーに選ばれた John Lincoln 氏との会話を再び取り上げ、パート 1 (キーワードリサーチ) で学んだ内容を店舗に適用します。

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成績証明書（トランスクリプト）

ジェシー：やあみんな、ジェシー・ネスだよ。戻ってきてくれて嬉しいよ。今日は…

リチャード：リチャード・オテイ。

ジェシー：よし！前回のポッドキャストにご参加いただいた方はご存知かと思いますが、今回は特別ゲストのジョン・リンカーンさんをお迎えしています。彼はIgnite VisibilityのCEOで、Search Engine Landから今年の検索エンジンマーカーに選ばれ、clutch.coではSEO企業ランキング1位を獲得しています。ジョンさん、こんにちは！

ジョン：やあ、元気かい？戻ってこれて嬉しいよ！

ジェシー: よし、ここに来れてよかった。先週はキーワードリサーチについてお話ししましたが、これはSEO 101のようなもので、これもSEO 101のトピックですか？キーワードリサーチをしましたが、それで何をするのでしょうか？それで、次のことを見ていきましょう。 - これは eコマースマーチャントの皆様、1つのページを最適化する方法についてお話しします。特に、ほとんどのページは商品ページに焦点を当てています。 eコマースマーチャントは商品を販売しています。人々はすでにキーワードの調査を行っており、Googleで上位にランクインしたい3つか4つのキーワードを持っているという考えから始めます。マーチャントにとって次のステップは何でしょうか？ eコマース商人？

John Redfern: ええ。実際にページを最適化するとなると、たくさんのことがあり、そのことについては皆さんとあまり話さないようにします。カテゴリーのやり方はホームページとは異なり、サブカテゴリーとは異なります。サブサブカテゴリ。ページ全体で実行できるさまざまな操作と、ユーザーがページを更新する必要があるシステムがあります。私が言ったことはすべて忘れてください。これについては話しません。詳細を知りたい場合は、当社の Web サイトで調べることができます。

本日は、製品ページについてお話します。製品ページは、製品名のみに最適化する必要があります。これが正しいやり方です。通常、ホームページやカテゴリページで最もよく使われる用語をターゲットにしますが、これらは通常、より一般的な用語を対象としています。

つまり、あなたの製品ページは、あなたの特定の製品名に合わせて最適化されることになります。たとえば、あなたがサイトを持っていてテーブルを販売しているとします。ホームページでテーブルを売りたいなら、緑のテーブルのカテゴリがあるかもしれません。そして、その製品カテゴリの中に最終的な製品があるかもしれません。あなたの製品名は具体的なものになるかもしれません。通常、「緑のテーブル」という名前ではなく、ユニークなものにしたいものです。「4×22 テーブル」などかもしれません。

ですから、その用語が何であるかがわかったら、その用語に合わせてページを最適化します。その方法は、ページのタイトル、ページの説明、つまりメタディスクリプションを最適化することです。これはページのコードにのみ存在します。つまり、Google が抽出して検索エンジンに表示するものです。製品名が H1 (「見出し 1 タグ」) に含まれていることを確認します。これは HTML 内だけでなく H2 内、そしてコピー全体に存在します。そして、SEO の最も基本的な最後の要素は、画像ファイル名、画像の alt タグ、そして画像のキャプションに含まれていることを確認することです。これができれば、Google は、そのページがその製品でランク付けされるべきだということを非常によく理解するでしょう。また、他の用語でもランク付けする必要があります。大規模なブランドでない限り、おそらく多くの人が製品名を検索するからです。つまり、次のレベルでは、カテゴリタイプの用語を狙うか、ブログで狙うことになりますが、これは製品ページを作成する方法と似ています。

リチャード：カテゴリーページで緑色の表の部分を別々に表示している理由は何ですか？多くの人は、それを商品ページに含めるとニッチがさらに狭まると思うかもしれませんが。

John Redfern: それはほとんどの新人が犯す最大の間違いです eコマースサイトは、一般的にほとんどのウェブサイトが作成します。彼らは、製品ページがグリーンテーブルでランク付けされることを望んでいます。しかし、それは正しい方法ではありません。

これは実際、事態をかなり混乱させます。なぜなら、カテゴリページが製品ページと競合するのは見たくないからです。したがって、製品ページはカテゴリの製品名にして、緑色の表でランク付けする必要があります。ある時点で緑色の表がさらに増える可能性もあります。したがって、それらはすべてそこに含まれていなければなりません。これは本当に注意しなければならないことです。クライアントがカテゴリ名に合わせてすべての製品を最適化したことが何回あるかわかりません。すると、カテゴリが同じものに合わせて最適化され、Google が混乱するため、何もランク付けされません。Google でページを 1 つの用語でランク付けできるのは 1 回だけです。複数回ランク付けされることはありません。したがって、ここでは戦いを厳選する必要があります。

ジェシー：素晴らしい。では、ホームページとカテゴリページについて、どちらが最適かについて話しましょう。最後に、商品ページについてもう一度考えてみましょう。非常に具体的なキーワードがあり、そのキーワードを商品名に付けたとします。Ecwidには商品説明欄があり、そこに商品について好きなだけ入力できます。Googleで表示されるためには、販売者は何語入力すれば良いのでしょうか？

ジョン：いい質問ですね。インターネット上で最も上位に表示されるページは1500～2200語で、かなりの量です。しかし、商品ページではそこまで書く必要はありません。「テーブル」や「グリーンテーブル」、「アウトドアテーブル」などのキーワードの場合は、それ以上の文字数が必要になることもあります。つまり、そういった種類のページは、商品ページとは全く異なる戦略が必要です。商品ページは、名前を自分で考えたので、競合が少ないため、競争はそれほど激しくありません。ただし、競合他社が全く同じ名前を付けていたり、何らかの奇妙な形で重複している場合は別です。通常、商品ページは150～300語程度です。そのページでは他にもできることがあります。多くの人が、そのページにレビューを投稿することを好みます。Googleで「5つ星」を獲得したり、評価数を増やしたりすることができます。新鮮なコンテンツは、そのページだけでなくウェブサイト全体のランキング向上にもつながります。でも、それは一種の区切り方で、キーワードリサーチや最適化、そして一般的に考える上での基本的な考え方です。一番上から始めましょう。一番権威があり、コンテンツも一番多いところから始めて、ピラミッドのように下へ降りていき、最終的に一番下まで降りて商品ページにたどり着きます。

ジェシー：よし、完璧だ。ということは、おそらく私たちはこのピラミッドの底辺からスタートしたんだろうね！

ジョン：でも、それはそれでいいんです。まず最初にそれを説明しておけば、人々は全体の文脈を理解し、商品ページでより広い用語の最適化から始めるというよくある間違いを犯さなくなるからです。

ジェシー：ですから、製品に非常に基本的な名前を付けないでください。非常に具体的な名前を付けてください。製品の説明に同じキーワードを使用し、それらの用語のいくつかはカテゴリページやホームページのために取っておくと良いでしょう。もうあまり時間がありません。では、ページに非常に具体的な製品名を付けました。ホームページに戻りましょう。多くの人はホームページに多くのコンテンツを掲載することを好みませんが、それは理解できます。ホームページにコンテンツを組み込んで、メインキーワードについて話すにはどうすればよいでしょうか？

ジョン：ホームページは通常、サイトの中で最も権威のあるページです。なぜなら、他のすべてのページはホームページに関連しており、他のウェブサイトからのリンクが最も多いからです。SEOでランキングを上げる上で最も重要な2つの要素は、リンクの量と質、そしてコンテンツの質です。ホームページはほぼ常に最も多くのリンクを持っているため、コンテンツが少し少なくても問題ない場合があります。つまり、ページにコンテンツが多すぎるのは好ましくありません。しかし、基本的にタイトルに含まれるキーワードがページ全体に少しでも含まれていれば、かなり良い結果が期待できます。そして、可能であれば、ホームページには少なくとも数百語のコンテンツを掲載したいところです。ページの下の方にFAQ形式などであれば問題ありません。5000語も必要ありません。このように考えてください。

ジェシー: 分かりました。特に Eコマース。できるだけ早く製品を実際に見せたいので、文章を何段落も並べたくないですよね。コンクリートテーブルの例で考えてみましょう。母に例を挙げて、「見出しに『光ファイバーコンクリートテーブル』を使い、画像をいくつか表示し、下部に『会社概要』や段落を配置しましょう。そこにキーワードを盛り込めるでしょうか」と尋ねてもいいでしょうか。

ジョン：ええ、そこはそういうことができる場所です。お母さんの「コンクリートテーブル」については、「ほら、これはすごく競争の激しい用語だよ」と言わないといけないと思います。だから、私たちはこのテーマから少し離れて、時間をかけて権威などを築き上げていくにつれて、最終的にはもっとニッチな用語を探すようになると思います。そして、カテゴリーを最適化する製品の数にもよります。製品があまりない場合は、コンテンツマーケティングでそれを狙うことも考えられます。つまり、これは今日のSEOにおける大きな変化です。ブログで何をターゲットにするのか、カテゴリーとは何か、ということです。これは今後のエピソードで話せることですが、考えるべきことがたくさんあります。でも実際、SEOを始めたばかりのほとんどの人にとっては、しっかりとした土台を築き、適切な場所にシンプルなキーワードを配置し、トップページから商品ページまで明確な区切りをつけることが大切だと思います。そうすれば、かなり良い状態になるでしょう。

ジェシー：つまり、ホームページなら200語、300語くらいでしょうか？

ジョン：ええ、ホームページに数百語くらい載せます。

ジェシー：新規ユーザーが見るにはあまり見やすくはないけど、それでもちゃんと文章は入っている。それからカテゴリページの場合、カテゴリの先頭に段落を入れたいですか？

ジョン：これが私にとって理想的なカテゴリページです。やり方はたくさんありますが、まずタイトル、説明文、見出しにキーワードが含まれていることが重要です。小さな画像サムネイルがあり、サムネイルにはファイル名、altタグ、キャプションが設定されていて、これらがキーワードに合わせて最適化されています。そして本当に重要なのは、Googleがページをクロールする際に、商品が緑色のテーブルで表示されていることです。これらの商品はカテゴリ用語と関連付けられており、Googleがそれを認識できるようになっています。さらに、それぞれの商品に短い説明文があり、ページ上にテキストがいくつかあるべきです。そして通常は、ページの下部に少しテキストと説明文を配置します。これで十分な状態になります。これより少し高度な最適化も可能ですが、それはまた別の機会にお話しします。これが基本的な最適化です。

ジェシー：了解、完璧だ。つまり、初心者商人にとっては101以上もあるってことだね！

ジョン：少なくとも102度はあるよ！

少し先を進んで皆さんを怖がらせてしまったわけではないと思いますが、ある程度はカバーしておきたいと思います。それでは、ジョン、Ecwid ポッドキャストにお越しいただきありがとうございました。

ジョン：ええ、呼んでいただいてありがとうございます、感謝しています！

ジェシー: 皆さん、こんにちは。エクウィッドのジェシー・ネス E-コマースショーの詳細については ecwid.com を、John の詳細については ignitevisibility.com をご覧ください。