SEO シリーズの第 3 回では、ジョン リンカーンが再び登場し、バックリンクと Google にサイトを認識させる方法について説明します。
初心者のマーチャント向けに、プレスリリース、ゲストブログ、ソーシャル メディア リンクについて詳しく説明します。
シリーズの全エピソードを聴く:
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 1: キーワード リサーチ
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 2: 製品ページ
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 3: バックリンク
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 4: コンテンツの作成
成績証明書（トランスクリプト）
ジェシー: 皆さんこんにちは、エクウィッドのジェシー・ネスです
リチャード：リチャード・オテイ。やあ、ジェス。
ジェシー：やあ、リッチ。また旧友のジョン・リンカーンと一緒だよ。彼はIgnite Visibilityの代表だ。前回のシリーズをまだ聞いていないなら、彼はSearch Engine Landで今年の検索エンジンマーカーに選ばれ、彼の会社はclutch.coでSEO会社ランキング1位に輝いている。やあ、ジョン。
ジョン：やあ、元気かい？また呼んでくれてありがとう！
ジェシー：ええ、順調です。これまで「SEO 101」シリーズのようなものをやってきました。キーワードリサーチと、そのキーワードリサーチに基づいてページを最適化する方法についてお話ししました。そこで今回は、おそらくSEOの中で最も難しいトピックだと思うのですが、バックリンクとその獲得方法について掘り下げていきたいと思います。
ジョン：ああ、確かに。
ジェシー：ジョン、これは難しい問題だ。どこで手に入れればいいんだ？
リチャード：一体どこから始めればいいんだ？
ジェシー：そうだね！
John Redfern: まず、それが何なのか定義しましょう。ここではいくつかの異なることが起こっています。1つは
ジェシー：それで、Google+アカウントのデザインみたいな「ローカルリスティング」って、今でもそう呼んでるの？それとも何て呼ぶの？
ジョン：ええ、今はGoogleマイビジネスですね。
ジェシー：Googleマイビジネス、そうだね。
ジョン：つまり、Googleマイビジネスのリスティングを上位表示させたいなら、オンラインの他のディレクトリに会社名、住所、電話番号を掲載してもらう必要があります。これはNAP（名前、住所、電話番号）と呼ばれています。掲載回数が多く、一貫性が高いほど、上位表示の可能性が高くなります。例えば、今すぐGoogleで「サンディエゴのデジタルマーケティング会社」と検索すると、GoogleマップにIgnite Visibilityのページが表示されます。これは、正しい名前、住所、電話番号が記載されたローカルリスティングが多数あるためです。すべてが一貫しており、Googleで私たちを探している人が目的の情報を見つけるための良好な使用シグナルとなっています。これは重要な要素の一つであり、知っておくべき点です。
リチャード: それで、ちょっと質問です。人々はこれを入力します
John Redfern: うん。毎回
そうしないと、ローカルリストを設定すると、人々があなたのドアにやって来て、「ねえ、あなたが売っているものを見せてください」と言うことになります。マグカップでも何でも。だから、一般的には、あなたがローカルリストを持っていると良いです。
ローカルにはさまざまなものがあり、それはひとつの産業です。しかし、あなたが話したのはリンクであり、最も具体的には、Google のオーガニック リスト内でランク付けする方法です。つまり、地図の下に、すべての Web サイトが表示されるということです。
ランクを上げるには、ページのコンテンツの50%と、リンクの数で決まります。リンクは質の高いものでなければならず、それが重要です。どこからでもリンクを取得できるわけではありません。そうでないと、Googleでペナルティを受け、Googleから削除されてしまいます。
ジェシー：なるほど。つまり、出版物というのは、例えば地方紙のようなものですね。
John Redfern: ビジネスジャーナルで、あなたの地域のものを探してください。フォーブスのような大きなサイトでも構いません。誰もが求めているものです。しかし、多くの大きなサイトには、
ジェシー：わかりました。では、私がビジネスを立ち上げて、Googleマイビジネスのアカウントを設定したら、次のステップは、地元の出版物に記事を書いてもらうことでしょうか？それとも、掲載料を払ってビジネスを掲載してもらう必要があるのでしょうか？
ジョン：そうですね、新しいビジネスを始めるなら、一番良いのはプレスリリースを出して、みんなに知らせることです。ローンチパーティーを開いたり、何かクリエイティブなことをしたり、地元のニュースに取り上げてもらったり、ちょっとしたPR活動をしたり、ストーリーを用意したり、あなたのビジネスのユニークな点やストーリーを伝えたりしましょう。なぜ始めたのか、何がユニークなのかを魅力的に語れば、人々はあなたのためにそのストーリーを伝えたがるでしょう。プレスリリースを出して、積極的に働きかければ、自然とリンクが集まってくるはずです。
グーグルで検索して、普通にこうした記事を書いてくれる人を見つけて売り込むだけで、リーチできます。これは、今日では、PR のためだけにリンクを取得する最も良い方法です。もっと高度なツールが必要な場合は、Pitch Box や Outreach Ninja というクールなツールがあります。これを使用すると、Web をクロールして、順番に人々にリーチすることができます。私なら、これは避けます。始めたばかりなら、ちょっとした PR を試して、プレス リリースを作成してください。そうすれば、ボードに載ります。ソーシャル メディア プロフィールにローカル リストを作成してください。Instagram や Facebook からリンクを取得すると、Google もそれを拾うからです。これらは、始めるのに最も簡単な方法です。
ジェシー：了解しました。では、一番簡単な方法は、Googleマイビジネスとすべてのソーシャルメディアを利用することです。つまり、すべてのソーシャルメディアを確実に利用してください。
ジョン：それがステップ1だ。まさにその通り。
ジェシー：つまり、ソーシャルメディアは、Facebook、Instagram、Twitter、Pinterestなど、ビジュアル製品がある場合は、すべて活用して、必ずあなたの会社にリンクを張るようにしてください。プレスリリースでは、どのようなサービスを提供しているかを明記し、リリースを広く発信するようにしてください。何かおすすめのものはありますか？
ジョン：そう！まず、ソーシャルプロフィールを設定する際に、KnowEm.comというサービスがあります。このサービスでは、30個から500個ものソーシャルプロフィールを作成してくれます。それらをすべて自分のものにできるので、良いスタート方法になるでしょう。
ローカル リストも作成する場合は、Yext または Moz Local を使用することをお勧めします。Moz Local の方が少し安価です。通常は、これを使用すると便利です。
そして、プレスリリースをやろうとすると、世の中には無数のサービスがあります。非常に高額なものもあり、どのサービスもアップセルして購入を促し、20人が電話をかけてきて、20万ドルのパッケージにあなたを誘おうとします。実際、リリースはすべて同じような状況です。でも、それでいいんです。それが彼らのビジネスモデルなのですから。
プレスリリースについては、PR.com で簡単にできます。古いサイトですが、配布は良好です。また、PRWeb.com も利用できます。こちらもかなり良いサイトで、リリースを送信するだけで済みますが、Google でのランキングを上げるのにかなり大きな効果があります。
まったく新しいサイトであれば、誰かがあなたのドメイン名を Google で検索しても、あなたのサイトは表示されません。ですから、プレスリリースはできるだけ多く行うべきです。私にとって、最良の戦略は、毎月何らかの新しい PR 活動を行い、リリースすることです。毎月、何か新しい PR 活動を行い、リリースします。これを時間をかけて行えば、人々はリンクを張り始めます。そして次のステップは、素晴らしいコンテンツを作成することです。これは将来、別のエピソードで取り上げることになるかもしれませんが、よろしければそれについても触れます。リンクには多くの要素が関係します。もう 1 つのコツもお伝えします。
他にできることは、「SEMrush」や「Majestic」のようなツールを使うことです。これらは 2 つの優れたツールで、Ahrefs もあります。Majestic.com、semrush.com、ahrefs.com です。競合他社を入力すると、競合他社にリンクされているすべての場所を確認できます。そして、それに基づいてリンクを確認し、リンクの取得方法を把握し、同じタイプの戦略を自分で作成できます。これを「リバース エンジニアリング」と呼んでいますが、これは「では、最高のモトクロス パーツなどで 1 位になりたい場合、彼らはどこからすべてのリンクを取得しているのでしょうか?」を確認するのに非常に優れた方法です。実際に行って、同じことを行います。アプローチ方法や作成方法を知るのに役立ちます。しかし、これは外部リンクに関するほんの少しの情報です。
リチャード: 分かりました。ジョンさんにちょっと質問です。まず、
ジョン：ええ、つまりこういうことです。あなたが言っていることは、正確には違うかもしれませんが、「リンク交換」と呼ばれるものがあります。つまり、私があなたにリンクを貼れば、あなたも私にリンクを貼ってくれる、といった具合です。これは、ここ6年から10年ほどの間、人々が毎日行っていたことでした。しかし、これは実際にはGoogleのガイドラインに違反しています。そのため、Googleがあなたがそれを行ったことを発見し、ペナルティを受けることになります。また、誰かが同じ用語であなたに何度もリンクを貼った場合もペナルティを受けます。例えば、「最高のモトクロスパーツ」という用語で私があなたに何度もリンクを貼った場合、あなたはもうその用語でランクインしなくなります。ですから、私にとって本当に重要なのは、素晴らしいコンテンツを公開し、素晴らしい仕事をすることです。もしあなたが裏方で、例えば100人の友人がいて、メールリストを作成して、「ねえ、見て！彼のブログ記事を公開したんだけど、もし気に入ってくれたらリンクを貼ってもらえると光栄だよ」と言うなら、それは問題ありません。つまり、リンクを依頼することに何の問題もなく、それでいいのです。
他にも、インフォグラフィックを作ってそれを人々に提供したり、それについて伝えてリンクを貼ったりする人もいます。最近では、素晴らしいコンテンツや素晴らしい製品を作って宣伝することが大事です。それを継続的に行うのです。それが最善の方法ですが、先ほどおっしゃったように、
リチャード：ええ、つまり、一度に一人ずつに働きかけるということですが、おっしゃることは分かります。
ジョン：一度に一人ずつ、もしくは二人ずつ。あるいは、友達に「このすごい人が2018年のモトクロスパーツについて記事を書いたんだけど、絶対欲しいし、気に入るはずだよ。リンクを貼ってくれたら嬉しいな」って言って、何度かメールを送ってしつこく頼むんだ。リンクを頼むのは構わないから、そういうやり方だよ。
ジェシー：完璧だ、みんな！つまり、リンクをねだるのは構わないということだ。ここで聞いた通りだ。だから、Googleに見つけてもらうために必要な最初のいくつかのことを何でもやってくれ。Googleに見つけてもらうには、自分のサイトへのリンクが必要だ。だから、必要ならプレスリリースを取り寄せろ。ありがとう、ジョン。
ジョン：ありがとうございます、感謝します！
ジェシー: やあみんな！エクウィッドのジェシー・ネス
