2017 年の検索エンジン マーケター オブ ザ イヤーに選ばれた John Lincoln 氏と、検索エンジン最適化 (SEO) について、初心者マーチャントが検索でランキングを上げる方法について話し合います。
- 検索エンジン
- キーワード調査
- SEMRush、Google キーワード プランナー
- ターゲットとするキーワードの実用的な例
シリーズの全エピソードを聴く:
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 1: キーワード リサーチ
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 2: 製品ページ
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 3: バックリンク
- オンラインマーチャントのための SEO 101。パート 4: コンテンツの作成
成績証明書（トランスクリプト）
ジェシー：やあみんな！ジェシー・ネスだよ…
リチャード：リチャード・オテイ。
ジェシー：今日はジョン・リンカーンさんをお迎えできて本当に嬉しいです。今日のゲストはとても楽しみです。ジョンさんはIgnite VisibilityのSEO担当者です。Search Engine Landで今年の検索エンジンマーカーに選ばれました。また、彼の会社であるIgnite Visibilityは、clutch.coでSEO会社ランキング101位を獲得しました。つまり、今日はエキスパートをお招きしたことになります。ジョンさんに少しお話を伺って、SEOの基礎についてお話ししたいと思います。つまり、ストアを運営するマーチャントがSEOの基本を習得できるようお手伝いしたいのです。ジョンさん、ようこそ！
ジョン：ええ！ここに来られて光栄です。今日はSEOについてお話しできることをとても楽しみにしています。それが私の仕事ですから。そして、皆さんがSEOを始めて、トラフィックやコンバージョン、そして最終的には収益を上げるためのヒントをお伝えできることを楽しみにしています。
ジェシー：ということは、SEOについて話すのは今回が初めてではないということですね？
ジョン：私はもう10年以上、おそらく14年くらい、毎日SEOについて話してきました。毎月何百万、何千万、何億もの訪問者を集めるような巨大なサイトから、始めたばかりで何も分かっていない、ドメイン名すらまだ取得していないような小さなサイトまで、あらゆる規模のサイトを手がけてきました。ですから、SEOには幅広い経験が必要で、知っておくべきこともたくさんあります。ですから、どんな質問にも喜んでお答えします。
ジェシー：素晴らしい！では、先ほどおっしゃった後半の部分、つまりこれからSEOを始める人たちについてお伺いしたいと思います。あなたにとってSEOはどこから始まるのでしょうか？SEOに関して、人々が最初に考えるべきことは何でしょうか？
リチャード：その話に入る前に、ジョン、彼らにSEOとは何かを説明しましょう。彼らはまだ始めたばかりかもしれませんから。SEOとは一体何ですか？
ジョン：ええ。SEOは検索エンジン最適化の略で、基本的には検索エンジンの中で上位表示されるようにすることです。ほとんどの人が利用している主要な検索エンジンはGoogleですが、BingやYahoo!など、他にもたくさんあります。
Facebook を検索エンジンとして見ている人もいれば、Amazon を検索エンジンとして見ている人もいれば、Instagram を検索エンジンとして見ている人もいれば、YouTube を検索エンジンとして見ている人もいます。つまり、オンライン上のすべての Web サイトには検索エンジンがあるのです。
これらの検索エンジンには、広告が掲載されているものもあれば、オーガニックにランク付けされているものもあります。つまり、ここで話題にしているのは、広告を掲載することではなく、実際にコンテンツを検索エンジンに表示させることです。そうしたい理由は、検索中に誰かが購入したり、リード フォームに記入したり、単にあなたのビジネスについて知りたいと思う意欲が非常に高いからです。つまり、適切な場所に適切なタイミングで表示されれば、多くのビジネスを獲得できます。これはすべてのインターネット マーケティングのバックボーンであり、インターネット マーケティングの始まりです。最初は SEO でした。その後、電子メール マーケティングになり、有料広告が続きました。つまり、検索エンジンに表示されたいと思うのは当然です。そこから多くの収益とリードを得ている人もいます。それが私たちが話していることです。
ジェシー：よかった、それはよかった。Googleや他の検索エンジンでは、すべては検索から始まることはご存知ですよね。そして検索は、入力したり、最近では話したりする特定の単語から始まります。では、キーワード調査の基本は何でしょうか？
ジョン： これが重要なことです。誰をターゲットにしたいのかを考えましょう。ペルソナは誰で、実際に販売したい相手は誰で、ブランドを知ってもらいたい相手は誰なのか、そこから始めましょう。次は、彼らが検索するキーワードです。いくつかのキーワードは
誰かが米国で最高の SEO 会社を検索するかもしれません。複数のキーワードが一緒に検索されます。別の人は SEO だけを検索するかもしれません。SEO は非常に広い用語です。彼らはそれが何なのかを理解しようとしているだけかもしれません。彼らは会社を探しているかもしれません。彼らは Seo という名前の歌手を探しているかもしれません。これはよく起こることで、実際にそのデータを膨らませます。
キーワード リサーチは、非常に大きな作業です。キーワード リサーチは、何を表示させたいか、どのようなコンバージョンを得たいかに基づいて行われ、さまざまな方法があります。まずは、リーチしたい相手を見つけ、次にキーワードを探し、それを探しているサービスや製品にマッピングします。次に、この作業に役立つツールをいくつか紹介します。
ジェシー： そうだね！だから、私は始まりだと言うことにしよう
ジョン：まず最初にやるのは、ひたすら検索に時間を費やすことです。Googleで検索したり、競合他社を探したり、彼らがどんなキーワードで上位表示されているかを考えたり、タイトルを見てキーワードが含まれているか確認したり、ウェブサイトにどんな種類のページがあるかなどを調べたりします。そうすることで、どんなキーワードが適切か、おおよその見当がつくようになります。
そして次のステップとして、Google キーワード プランナーや SEMrush などのツールを使用します。これらはキーワード リサーチ用の主要なツールです。これらのツールにアクセスして競合他社の Web サイトを入力すると、競合他社がランク付けしているすべての項目を見つけることができます。
次に、これらの用語の検索トラフィックがどのくらいあるかを確認します。そして、その競争がどの程度かを考えます。そして、次のステップとして、Web サイトでその用語をどのようにターゲットにするかを検討します。ただし、一般的には、十分な検索トラフィックが必要です。つまり、1 か月あたり数百人から数千人の訪問者がいれば十分ですが、1 か月あたり 100 人未満であれば十分です。十分なボリュームがあることは非常に重要なので、問題ありません。
26ヶ月かけてようやく月間XNUMX人の訪問者があるキーワードでXNUMX位になり、XNUMX%の
ジェシー：わかった。そこからさらに一歩引いて、グーグルで検索してみたら、今では母の会社でナンバーワンのコンサルタントになってるんだ。
ジョン：おめでとう！
ジェシー： ええ、ええ、素晴らしい仕事です！報酬は出ませんが、期待は大きいです。それで、彼女は光ファイバー付きのコンクリートのテーブルを販売しています
ジョン：そうですね、つまり、あなたが上位表示させたいと考えているキーワードが、必ずしも正しいとは限らないということです。つまり、名前を付けたからといって、それが人々が検索するキーワードになるとは限りません。幅広いキーワードを見つける必要があります。競合分析は非常に有効で、Googleで検索したり、タイトルの中身などを確認したりします。通常は、ロングテールキーワードから始めるのが良いでしょう。
ですから、キーワードが 1 つだけのもの、たとえば「テーブル」だけを狙うと、特に中小企業ではほぼ不可能です。「オーガニックで作られたカスタム グリーン テーブル」を狙うと、ランクインする可能性は高くなりますが、検索トラフィックが十分でない可能性があります。したがって、この 2 つの中間点を見つけることが非常に重要です。それを解決するには、SEO に時間がかかります。通常、これらのキーワードでランクインするには、まったく新しい Web サイトの場合、かなり難しい作業になります。そのため、これは別の会話になりますが、現実的に考える必要があります。この分野には他に何人の人がいて、十分なトラフィックがある用語か、実際に深度ランクを作れるほどロングテールかなどです。
ジェシー：なるほど。あなたにとってロングテールとは、「テーブル」や「コンクリートテーブル」の代わりに、「光ファイバーコンクリートテーブル」のようなものを指すということですね。そういうものをロングテールと呼ぶのですか？
ジョン：その通りです。ご存知のように、今日ではそういった用語でさえ競争が激しくなることがありますが、ニッチな小規模ビジネスであれば、少し急上昇しているニッチなキーワードを探すのが間違いなく正しい方法だと思います。なぜなら、もしあなたがすべての卵をそのかごに入れ、本当にそれを狙っていると、大手企業はより大きな用語にもっと注目するからです。彼らは今、「最高のテーブル」や「セール中のテーブル」にもっと注目しているでしょう。しかし、「光ファイバーケーブル統合付きテーブル」を狙えば、ランキング上位に入る可能性がはるかに高くなります。
ジェシー：了解です。つまり、オンラインでグーグル検索をした後、それらの検索結果をスプレッドシートなどに記録したということですね。SEMrushについて言及されていましたが、無料版と有料版があるのは知っています。初心者でも無料で使えるものなのでしょうか？
ジョン：ええ、無料で使えますよ。本当にお金を払う必要はありません。SEMrushは非常に高度なツールです。競合他社のウェブサイトを入力するだけで、彼らが上位表示を目指しているキーワード、掲載している広告、キーワードの成長状況など、すべて確認できます。基本的には、上位のキーワードを選んでシートにまとめ、次のステップとして、それらのキーワードで実際に上位表示するためのプランを作成します。そこからが面白くなるところです。
ジェシー：了解。じゃあ、調査は簡単な部分だね。
ジョン：そうかもしれないね。
ジェシー：そうですね、ジョン。またお話を聞かせていただきたいです。さて、今回の調査が終わったので、実際にそれを実行に移すにはどうすればいいでしょうか？
ジョン：いいですね、楽しみにしています。
リチャード: 残り 30 秒ほどです。ジョン・リンカーンとあなたの会社について、またあなたの事業内容についてもう少し詳しく教えていただけますか?
ジョン：私にとって一番良い場所は、Ignite Visibilityのブログです。ignitevisibility.com/blogをご覧ください。YouTubeにはたくさんのトレーニングビデオを公開しています。YouTube.com/ignitevisibility。それから、Twitter（@JohnnyLincoln）で私をフォローしていただければ、良い雰囲気を感じていただけると思います。
ジェシー： 素晴らしいです、ありがとうございます！私はEcwidのJesse Nessです
