Guida per esperti di marketing digitale alla struttura degli URL: la tua guida all'indirizzo web perfetto

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Questa guida ti aiuterà a comprendere le parti di un URL e come la struttura dell'URL influisce sui risultati SEO. Ecwid fornisce SEO friendly URL, ma molte altre piattaforme di creazione di siti web hanno URL progettati in modo pessimo. Questo articolo fornisce un'introduzione a SEO tecnico e risorse per aiutarti a risolvere i problemi più comuni in Wix, WordPress, Woocommerce e Shopify.

Cos'è l'URL di un sito web?

URL è un acronimo che sta per Universal Resource Locator . Alcuni usano anche l'abbreviazione URI, che sta per Universal Resource Identifier . Questi due termini sono intercambiabili. Utilizziamo gli URL ogni giorno quando digitiamo l'indirizzo web di un sito nel nostro browser.

Un famoso esempio di URL è https://www.example.com . Questo indirizzo web viene utilizzato per insegnare alle persone cosa sono i nomi di dominio e gli URL. Oggi imparerai le parti di questo URL e perché sono essenziali per il marketing digitale. Imparerai anche a creare la migliore struttura URL per il tuo sito web.

Un buon URL consentirà ai visitatori di ricordare facilmente il tuo sito web e di trovarlo su Internet.

I motori di ricerca e i visitatori umani sono fortemente influenzati dagli URL che definiscono il tuo sito web. Puoi migliorare il posizionamento nei motori di ricerca, il riconoscimento del marchio e le conversioni ottimizzando i tuoi URL.

La struttura dell'URL è importante per il marketing e la sicurezza

Protocollo URL: HTTP vs HTTPS

La prima parte dell'URL è chiamata protocollo . Questa sezione contiene le lettere HTTP o HTTPS, seguite da due punti e due barre. Nell'esempio di URL https://example.com , il protocollo è evidenziato in grassetto rosso.

Se volete approfondire i dettagli tecnici di cosa significhi tutto ciò, abbiamo un ottimo articolo sul protocollo HTTP che potete leggere. Se invece preferite una spiegazione semplice, vi basta sapere che la "S" alla fine di HTTPS sta per "sicuro".

SSL è una tecnologia che crittografa i dati inseriti dagli utenti in un sito web. Agli albori di Internet, questa tecnologia non esisteva. Una volta inventato SSL, HTTPS ha differenziato i siti web sicuri da quelli più vecchi e non sicuri.

Nel moderno, sia gli utenti che i motori di ricerca preferiscono fortemente i siti web che utilizzano il protocollo HTTPS. Google penalizza i siti web che utilizzano il protocollo HTTP nei risultati di ricerca e talvolta blocca tali siti web dal traffico dei motori di ricerca. Gli utenti esperti cercheranno il protocollo HTTPS come segno di professionalità e sicurezza prima di acquistare dal tuo sito web.

Come impostare il protocollo HTTPS per il tuo sito web

Nella maggior parte dei casi, non devi fare nulla di speciale per richiedere o configurare il protocollo HTTPS per il tuo sito web. HTTPS è la tecnologia predefinita per i siti web moderni, quindi la maggior parte delle aziende di hosting e e-commerce le piattaforme forniscono questo protocollo automaticamente.

Se il tuo sito web ha il protocollo HTTPS abilitato, vedrai un lucchetto davanti all'URL nel tuo browser web. Se non vedi il lucchetto, contatta l'assistenza tecnica della tua società di hosting del sito web o e-commerce piattaforma. Dovrebbero essere in grado di risolvere il problema rapidamente.

Esempio di connessione HTTP non sicura

Se il tuo provider di hosting non fornisce automaticamente certificati SSL, dovresti passare a un provider migliore. In alternativa, puoi generare e installare il certificato SSL per il tuo sito utilizzando i certificati e i tutorial disponibili su SSL For Free.

Avvisi sui contenuti misti

Riceverai avvisi di contenuto misto se il tuo sito web HTTPS rimanda a URL HTTP.

Quando un sito Web sicuro rimanda a foto, font e codice da fonti non sicure, spesso si verificano questi avvisi. In molti casi, un browser non visualizzerà il contenuto HTTP in un sito Web che utilizza il protocollo HTTPS. Il tuo sito Web potrebbe apparire non funzionante ai visitatori e gli hacker potrebbero essere in grado di attaccarlo.

Google penalizza severamente i siti web con contenuti misti e potrebbe bloccare completamente il traffico dei motori di ricerca verso questi siti. Risolvere i problemi di contenuti misti è fondamentale per SEO e sicurezza.

Se usi il Piattaforma Ecwid, non dovrai preoccuparti di questo problema, a parte alcuni scenari speciali. Tuttavia, altri web builder e e-commerce piattaforme potrebbero generare questi errori e sarà necessario correggerli.

La correzione degli avvisi di contenuto misto può diventare un processo tecnico che implica l'audit e la correzione del codice che esegue il tuo sito web. Potresti dover assumere uno sviluppatore.

Utilizzo di Ecwid come tuo e-commerce piattaforma eliminerà la maggior parte dei problemi con gli avvisi di contenuto misto. Configuriamo automaticamente tutto per funzionare correttamente. Tuttavia, se stai incorporando Ecwid in un sito web, devi assicurarti che il sito web utilizzi anche il protocollo HTTPS. È inoltre essenziale che tutti i link alle immagini per i tuoi elenchi di prodotti utilizzino il protocollo HTTPS.

Impostazione del dominio canonico: dovresti usare WWW?

Analizziamo di nuovo il nostro URL di esempio. L'URL completo è https://www.example.com . Tuttavia, la maggior parte degli utenti ricorderà solo example.com. Se una persona digita "example.com" nel proprio browser, verrà comunque reindirizzata al sito web corretto. Questo rende più facile per gli utenti ricordare e trovare il tuo sito web, ma presenta alcune difficoltà tecniche.

Tutti i seguenti URL ti porteranno a example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Se i motori di ricerca indicizzano ciascuno di questi URL, sembrerà che il tuo sito web abbia sei pagine duplicate. Le penalizzazioni per i contenuti duplicati danneggeranno gravemente il tuo posizionamento nei motori di ricerca, a prescindere da quanto sia efficace il resto della tua strategia SEO . Non preoccuparti, esiste una soluzione semplice a questo problema.

Devi scegliere una versione del tuo URL principale che desideri che Google indicizzi. Questa versione del tuo URL verrà chiamata dominio canonico . In parole semplici, è la versione più importante e l'unica a cui Google dovrebbe prestare attenzione.

Quindi, dovresti usare WWW o non-WWW?

Dal punto di vista tecnico, non fa differenza se si utilizza WWW nel dominio canonico o meno. Questa decisione si riduce a una questione di preferenza di branding. Alcune aziende preferiscono l'aspetto equilibrato di www.example.com , mentre altre prediligono la semplicità di example.com.

Una volta decisa quale versione dell'URL utilizzare, è necessario essere coerenti nell'utilizzare quella versione dell'URL in tutti i tuoi sforzi di sviluppo web e marketing. Vorrai utilizzare il tuo dominio canonico per tutti i link interni al sito, i backlink da altri siti, gli elenchi delle directory aziendali e off-site materiale di marketing.

Un argomento a favore dell'utilizzo di www nell'URL è che molte piattaforme di pubblicazione non riconoscono automaticamente un link inserito senza il prefisso www. Ad esempio, se si digita www.example.com in un post di Facebook, Facebook riconoscerà automaticamente l'URL come un link. Facebook visualizzerà quindi l'immagine del sito, il titolo del sito e la meta descrizione come parte del post.

Questo rilevamento automatico dei link non si limita ai tuoi sforzi di pubblicazione. Quando i tuoi fan condividono il tuo link www sui social media, i loro post conterranno anche la versione espansa del tuo link. Il link elaborato converte meglio, quindi questo si tradurrà in più visite al tuo sito web. Se hai già addestrato il tuo pubblico a riconoscere il tuo URL con www, ti ricompenserà con un'esperienza di condivisione più ricca.

Come faccio a impostare il mio dominio canonico?

Il modo migliore per stabilire il tuo dominio canonico è utilizzare un reindirizzamento 301. Supponiamo che tu voglia che il tuo dominio canonico sia www.example.com . Dovresti creare un reindirizzamento per indirizzare tutto il traffico da example.com a www.example.com.

Un reindirizzamento 301 è un reindirizzamento permanente . Lo imposti una volta e non ci pensi più. Quando Google rileva questo reindirizzamento, i bot di ricerca capiranno quale versione del tuo dominio indicizzare. Il modo migliore per impostare un reindirizzamento 301 è modificare il file .htaccess sul tuo server.

Ecwid lo fa automaticamente per te, ma altre piattaforme potrebbero richiedere una configurazione. SEMRush ha pubblicato un tutorial dettagliato che spiega come impostare i reindirizzamenti 301Se il tuo provider di hosting o e-commerce la piattaforma non crea automaticamente questi reindirizzamenti per te e non ti offre la possibilità di crearne di tuoi, devi spostare il tuo sito web!

Scegliere il tuo dominio

Cos'è un dominio?

Il tuo dominio è il tuo marchio online. Sarà una parola o una frase a tua scelta, seguita da un TLD . TLD sta per Top Level Domain (dominio di primo livello ) e si riferisce a diverse estensioni di dominio come .com, .org, .biz, ecc. Puoi vedere il nome di dominio in lettere rosse nel nostro URL di esempio, https://example.com.

Il nome del tuo dominio deve essere univoco. Prima di poter registrare un nuovo dominio , questo verrà confrontato con tutti gli altri domini registrati nel mondo. È consigliabile avere diverse opzioni per il nome del dominio desiderato, perché la tua prima scelta potrebbe essere già stata presa.

Quale TLD dovresti scegliere?

Acquista sempre un nome di dominio .com.

La maggior parte delle persone digita automaticamente l'estensione di dominio .com quando cerca un sito web. Se hai un'estensione di dominio diversa, i tuoi visitatori dovranno fare dei passaggi extra per ricordare il tuo URL e inserirlo correttamente.

Alcune aziende scelgono di acquistare le versioni .org e .biz del loro dominio e di parcheggiarle. Questo protegge il tuo marchio impedendo ad altri di sviluppare contenuti concorrenti o in conflitto nel tuo namespace. Alcuni marchi acquisteranno anche errori di ortografia comuni del loro nome di dominio in tutti e tre i principali TLD. Un visitatore di uno qualsiasi di questi domini verrebbe reindirizzato al dominio principale del marchio.

Come scegliere il dominio migliore per il tuo brand

Per scegliere un buon nome di dominio ci sono alcune regole:

Assicuratevi che sia facile da scrivere. Evitate parole lunghe o complicate.
Sii breve. Non usare più di due o tre parole corte.
Assicurati che gli errori di ortografia più comuni nel nome del tuo dominio non rimandino a concorrenti o a contenuti online discutibili.
Non usare i trattini. La gente si dimenticherà di usarli.
Controlla se il tuo nome di dominio è disponibile anche nell'intero namespace online. È meglio trovare un dominio che puoi usare come nome account per Facebook, Instagram e altri canali social. NomeCheckr è uno strumento eccellente per questa ricerca.

Esistono diversi approcci per la scelta di un nome di dominio . Alcuni preferiscono utilizzare il nome della propria attività. Altri preferiscono descrivere i propri prodotti o servizi. Le aziende locali spesso includono il nome della loro area di servizio. Alcune aziende scelgono di utilizzare aggettivi come "migliore", "lusso" o "felice" per definire ulteriormente il posizionamento del marchio.

Acquistare un dominio esistente

Alcune aziende scelgono di acquistare un dominio esistente o in scadenza. Acquistare un dominio esistente ti consente di beneficiare di età avanzata del dominio, autorità di dominio consolidata, digitare traffico e un profilo di backlink esistente. Questa strategia può funzionare bene se il sito web precedente ospitava un marchio con una nicchia compatibile con la tua.

Assicurati di fare un audit SEO per assicurarti che il dominio sia sano. Presta particolare attenzione alla qualità dei backlink. Se hai intenzione di acquistare un dominio esistente, prova ad acquistare gli account social media brandizzati che lo accompagnano. Usa Namechkr.com per vedere se i nomi utente dei social media sono disponibili per la registrazione gratuita.

Se acquisti un dominio esistente da riutilizzare per il tuo marchio, devi avere una politica di reindirizzamento jolly attentamente studiata. Google potrebbe ancora avere vecchie pagine del sito indicizzate. I tuoi reindirizzamenti possono portare i bot di ricerca al tuo nuovo contenuto.

È meglio usare un broker di domini professionale o un conto di deposito a garanzia quando si acquista un dominio. Dovrebbe esserci un contratto scritto in atto prima che l'affare venga finanziato. L'acquirente mette i soldi in deposito a garanzia e rilascia i fondi al venditore quando il trasferimento del dominio è completato. Un trasferimento di dominio richiede fino a una settimana per essere completato e comporta diversi passaggi che potresti sentirti più a tuo agio a far gestire da un professionista.

Informazioni sui percorsi dei file

Ogni pagina del tuo sito web ha un URL univoco. Ad esempio, il tuo sito web parla di pulizia e ha quattro pagine. Queste pagine sono chiamate Home, About, Services e Contact. Gli URL per queste pagine saranno simili a questo:

Casa - https://www.example.com/
Di - https://www.example.com/best-cleaning-company
Servizi — https://www.example.com/best-cleaning-services
Contatto — https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Come puoi vedere, l'URL di ogni pagina è unico. Le sezioni rosse di questi URL sono chiamate percorso file. Questi URL di esempio hanno percorsi file ottimizzati per SEO. Gli URL sono brevi, facili da ricordare e contengono parole chiave SEO. Se i tuoi URL hanno questo aspetto, sei sulla strada giusta!

Molti costruttori di siti web e e-commerce piattaforme producono URL errati che danneggeranno i tuoi ranking di ricerca. Devi sapere come individuare questi URL errati e correggerli. Se usi Ecwid, non devi preoccuparti degli URL errati. Offriamo SEO friendly indirizzi web dal 2017.

Renditi la vita più semplice esternalizzando la SEO tecnica

Il processo di produzione SEO friendly URL e struttura del sito sono noti come SEO tecnico. Puoi avere grandi parola chiave di ricerca, ottima copia e ottimo meta-dati ma il tuo sito non verrà comunque classificato se hai URL mal strutturati.

Gestire il tuo SEO tecnico è molto noioso e richiede tempo. C'è una curva di apprendimento ripida e la tecnologia è in continua evoluzione. I professionisti SEO devono sempre studiare le nuove tendenze e svolgere frequenti audit e aggiornamenti del sito web.

Dovresti concentrarti sulla gestione della tua attività e lasciare che siano gli esperti SEO a Ecwid assicura che il tuo sito sia impostato correttamenteA differenza di molte altre piattaforme, il nostro codice è pulito, sicuro e SEO-friendly. Non devi riparare nulla!

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Inizia

Febbraio 17, 2022

Circa l'autore

Max lavora nel settore dell'e-commerce da sei anni, aiutando i marchi a stabilire e migliorare il content marketing e la SEO. Nonostante ciò, ha esperienza con l'imprenditoria. Nel tempo libero è uno scrittore di narrativa.