Era digital telah menyebabkan perubahan signifikan dalam lanskap pemasaran.
Lebih dari sebelumnya, perusahaan fokus terutama pada upaya pemasaran online, karena lebih mudah dilacak dan seringkali lebih murah.
Terlalu banyak bisnis yang mengabaikan upaya offline atau menghabiskan anggaran yang rendah dalam terjun ke dunia digital.
Namun, ini tidak berarti demikian upaya pemasaran offline tradisional masih belum memberikan nilai.
Bahkan, kombinasi kedua upaya tersebut menawarkan tingkat jangkauan dan kesuksesan tertinggi bagi sebuah bisnis.
Mari kita lihat lebih dekat.
Apa itu Strategi Pemasaran Offline?
Seperti namanya mungkin tersirat, strategi pemasaran offline adalah segala jenis pemasaran yang tidak dilakukan melalui Internet.
Ini dapat mencakup berbagai format, seperti iklan TV dan radio, papan reklame, iklan surat kabar/majalah, dan lebih.
Jenis pemasaran ini disebut juga dengan pemasaran tradisional.
Platform Pemasaran Offline
Banyak platform pemasaran offline bisa menjadi sangat efektif bila ditambahkan ke upaya saat ini bergantung pada anggaran dan sumber daya.
Lihatlah beberapa ide di bawah ini.
Cetak iklan
Print ads are ads put out in various types of physical publications, seperti surat kabar dan majalah.
Iklan majalah tend to be more effective as they cater to specific interests. Ini adalah cara yang baik untuk menargetkan profesi atau minat khusus tertentu.
Menurut penelitian, konsumen juga cenderung demikian lebih mempercayai iklan cetak daripada mesin pencari atau iklan media sosial.
Selebaran atau selebaran
Selebaran atau selebaran are an excellent method of broad distribution. Mereka dapat dikirimkan di dalam majalah atau di hotspot lokal – dengan izin, tentu saja.
Ini adalah metode yang relatif murah untuk mendapatkan banyak perhatian pada iklan peluncuran baru atau untuk menjangkau mereka yang memiliki bidang atau minat tertentu..
Surat langsung
Sebagian besar bisnis mungkin menganggap surat langsung adalah salah satu strategi yang paling tidak efektif di dunia digital saat ini.
Sebenarnya, ini jauh dari kasusnya, karena beberapa survei menunjukkan bahwa surat langsung sebenarnya memiliki a ROI lebih tinggi daripada iklan penelusuran dan bergambar berbayar.
Tentu saja, peringatannya adalah memastikan pelanggan tidak menerima spam melalui email. Hanya karena memiliki ROI yang lebih tinggi tidak berarti sebuah bisnis harus mengirimkan kampanye surat langsung tanpa henti.
Namun, kampanye surat langsung promosi sesekali mungkin bagus untuk dimasukkan ke dalam strategi.
televisi dan radio
TV and radio marketing can be an excellent way to reach customers with little online presence.
Hal ini dapat dilakukan melalui iklan saat istirahat atau sebagai tempat unggulan dalam suatu program.
Metode ini kemungkinan besar merupakan metode pemasaran tradisional yang paling mahal, namun hal ini bisa bermanfaat untuk menjangkau mereka yang tidak melihat adanya upaya lain.
Baliho
Baliho adalah cara mudah untuk membuat pesan offline yang berani dan mencolok.
Iklan besar-besaran ini akan dilihat oleh banyak orang selama perjalanan menuju dan pulang kerja, serta wisatawan umum lainnya.
Satu-satunya kelemahannya adalah mereka hanya akan terlihat sebentar saat seseorang lewat, yang berarti pesannya harus jelas dan ringkas. Tergantung jenis dan penempatan billboard, iklan ini dapat berharga mulai dari beberapa ratus dolar hingga beberapa ribu.
Di atas bukanlah satu-satunya contoh pemasaran offline, namun hal-hal tersebut harus menjadi dasar yang kuat untuk memulai.
Mengapa Repot dengan Pemasaran Tradisional?
Dengan begitu besarnya porsi bisnis online, beberapa bisnis mungkin mempertanyakan mengapa mereka harus repot dengan pemasaran offline saat ini. Setelah semua, upaya ini tidak dapat dilakukan, dibeli, atau dengan cepat dikonversi, jadi apa gunanya?
Intinya adalah bahwa strategi pemasaran tradisional hanyalah alat efektif dalam persenjataan pemasaran.
Upaya offline tidak dimaksudkan untuk menggantikan strategi online apa pun yang ada saat ini. Seperti yang disebutkan di atas, mereka bekerja paling baik dalam pendekatan multi-cabang secara keseluruhan.
Manfaat Pemasaran Offline
Ada manfaat tertentu dari pemasaran tradisional.
- Upaya pemasaran offline bisa saja ditargetkan secara akurat ke lokasi tertentu dan minat. Ini bisa sangat bermanfaat bagi mereka yang memiliki lokasi fisik, as they can draw in more local traffic.
- Offline marketing efforts are also much easier to target for specific or niche interests. Magazines or publications catering to a niche will reach target audiences that are more interested in the advertisement. Digital ads can be targeted in a similar way, but a combined strategy will reach both those online and offline.
- Kadang-kadang, offline strategies will be less expensive than many online efforts. The primary exception to this is TV advertising, which can become quite expensive, tergantung pada ruang.
Kelemahan Pemasaran Offline
Sama seperti strategi pemasaran lainnya, mungkin ada kerugian pada upaya offline.
Kelemahan utamanya adalah mereka lebih sulit dilacak dan diukur.
Perusahaan tidak akan mempunyai gambaran konkrit mengenai berapa banyak orang yang dapat dijangkau atau dipengaruhi oleh strategi tersebut.
Hal ini dapat dilakukan melalui upaya manual, seperti survei dan pelacakan penjualan dan jangkauan setelah meluncurkan kampanye.
Tentu saja, ini berarti akan memerlukan lebih banyak waktu dan sumber daya untuk melacaknya.
Strategi Gabungan adalah Jalan yang Harus Dilakukan
Pada akhir hari, pemasaran offline tidak akan pernah menggantikan strategi online saat ini.
Namun, khalayak yang lebih luas akan dijangkau ketika perusahaan menggunakan saluran pemasaran tradisional dan online. Ini membantu menjembatani kesenjangan antara ruang online dan offline, membantu menciptakan jaringan pemasaran yang luas.
Tidak ada strategi pemasaran yang sempurna, namun semakin kuat strategi keseluruhannya, semakin banyak jangkauan yang diberikannya.
Realistis, masih banyak orang yang belum menggunakan internet atau sangat sedikit menggunakannya, dan ini bisa menjadi basis pelanggan yang terlewatkan tanpa strategi offline.
Ingin Memulai atau Mengembangkan Upaya E-niaga Anda?
Apakah Anda menggunakan strategi pemasaran online atau tradisional, bisnis Anda memerlukan ruang online tempat calon pelanggan dapat menemukan Anda.
Jika bisnis Anda baru memasuki dunia e-niaga atau mencari platform yang lebih efisien, Ecwid dapat membantu.
Tidak peduli apakah Anda menginginkannya jual di situs web Anda sendiri, sosial media, atau apa pun di antara, kami siap membantu Anda.
Platform kami memudahkan untuk memulai toko e-niaga baru Anda, dan kamu bahkan bisa memulai secara gratis.
- Pemasaran Tradisional: Manfaat Pemasaran Offline
- Creative Offline Marketing Ideas to Boost Your Business
- What Is Effective Telemarketing
- Your Guide to Print Advertising
- How to Market Your Brand on Trade Shows
- TV Advertising: Panduan Komprehensif
- How to Advertise Your Brand on Radio
- Your Comprehensive Guide to Newspaper Advertising
- Magazine Advertising: A Comprehensive Guide for Beginners
- How To Run An Effective Flyer Campaign
