Halo. Konten blog kami telah diterjemahkan secara otomatis demi kenyamanan Anda. Mohon maaf bila sesekali ada terjemahan yang buruk.
Intro untuk Iklan: Where to Begin When You're a Beginner
Posted Februari 14, 2019 oleh Jesse Ness, Ecwid Tim

Intro untuk Iklan: Dimana untuk Mulai Saat Kau Pemula sebuah

Seperti yang sukses e-commerce pengusaha dapat memberitahu Anda, iklan adalah langkah penting untuk mengembangkan bisnis online Anda. Tapi jangan biarkan “sebuah” kata menakut-nakuti Anda. Iklan dengan Ecwid lebih mudah daripada yang Anda pikirkan.

Kami mencintai usaha kecil. Dan kami ingin membantu Anda menjadi sesukses mungkin secepat mungkin. Di posting ini, kami akan mengajarkan Anda bagaimana untuk mendapatkan dari nol sampai iklan menggunakan taktik sederhana untuk membuat kampanye pertama yang sukses secara online iklan dengan Google Belanja dan mendorong Facebook posting.

Berlangganan Ecwid E-commerce blog
silakan isi alamat email

First Things First: Set Up Pelacakan dan Analytics

Kami tahu kau bersemangat untuk mendapatkan iklan. Dan mengapa tidak Anda menjadi?! Tapi sebelum Anda bisa memulai membangun kampanye pertama, Anda akan ingin mendapatkan dasar-dasar di tempat.

Ini hanya membutuhkan waktu beberapa menit, tapi dua langkah uber-mudah ini sangat penting untuk menyiapkan toko Anda untuk iklan-sukses di masa depan.

1. Pasang pixel Facebook di toko Ecwid Anda

Bahkan jika Anda tidak berencana untuk beriklan di Facebook segera, menyiapkan pixel Anda akan memungkinkan Anda untuk mengumpulkan data penonton yang kaya yang dapat Anda gunakan di jalan. Pengaturan waktu sekitar 2 menit dengan koneksi internet yang cepat, dan apa lagi, itu benar-benar gratis bagi pengguna Ecwid.

tambahkan facebook pixel

Cukup ikuti kami cepat langkah-demi-langkah panduan untuk memulai. Tidak ada keterampilan coding diperlukan.

Catatan: jika Anda menggunakan Ecwid sebagai plugin untuk website Anda, pastikan untuk menghubungkan pixel Anda melalui Control Panel Ecwid dan tidak dashboard situs Anda. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengumpulkan dan memanfaatkan wawasan pelanggan lebih bertarget dalam iklan Anda, seperti aktivitas belanja dan produk pengunjung Anda dianggap.

2. Siapkan Google Analytics

Google Analytics adalah standar industri untuk menganalisis kinerja website, tetapi juga salah satu alat terbaik untuk menemukan dan menghubungkan dengan pemirsa baru.

Google Analytics


Insightful dashboard Google Analytics

Dengan empat suku kata seperti “analisis” dalam judul, mungkin terdengar sedikit menakutkan, tapi kami berjanji tidak. Gunakan ini link dari Google dan kami petunjuk untuk menghubungkan Ecwid ke Google Analytics untuk memulai. (Bahkan jika Anda sudah memiliki kode Google Analytics di situs web Anda, Anda akan ingin memastikan itu terhubung secara individual ke toko Anda juga.)

Belajar lebih banyak: Panduan Pemula Untuk Google Analytics Untuk Toko E-commerce

Tentukan Iklan Pemirsa Anda

Untuk meluncurkan kampanye secara online dibayar, Anda harus menyiapkan penargetan iklan. Semakin banyak solusi iklan sedang otomatis untuk melakukan pekerjaan ini untuk Anda, tapi Anda masih akan ingin deskripsi dasar pelanggan Anda.

Jawaban pertanyaan-pertanyaan ini untuk menentukan pesan Anda dan mempersempit fokus Anda kepada pelanggan kemungkinan besar Anda:

  • Berapa umur mereka?
  • Bagaimana internet-savvy mereka?
  • Bagaimana mereka menghabiskan waktu luang mereka?
  • Apakah mereka menggunakan media sosial?
  • Apa yang akan memotivasi pelanggan ini untuk mengklik ke toko Anda?

Baca lebih lanjut: Cara Membuat Pelanggan Personas untuk aplikasi E-commerce Toko

Platform Iklan Terbaik untuk Pemula

Sekarang kita tahu siapa yang, mari kita mencari tahu di mana. Ada ton dari platform iklan online yang besar untuk bisnis e-commerce — beberapa mungkin mengatakan jumlah yang banyak. Itu sebabnya kami tetap sederhana.

Untuk kepentingan artikel ini, kita hanya akan fokus pada yang paling sederhana dan alat-alat hemat biaya untuk pemula: Google Belanja dan mendorong Facebook posting.

Hebatnya sederhana untuk mengatur dan terbukti memberikan hasil dengan investasi minimal, kedua platform ini adalah roda pelatihan yang Anda tidak akan pernah melepas.

1. iklan Google Belanja

Jika Anda melakukan bisnis online, Google adalah salah satu iklan raksasa Anda tidak bisa mengabaikan. Dan dengan komitmen Google untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan teknologi inovatif, kampanye dibayar lebih mudah dari sebelumnya.

Hari ini, toolbelt iklan Google adalah sebagai kuat karena berbagai: Iklan Google, Jaringan display, iklan YouTube ... daftar terus. Dan untuk bisnis e-commerce, memberi kita sebuah platform khusus Google: Google Belanja.

Google Belanja

Ia bekerja dengan cara ini: Anda mengekspor katalog produk online Anda dengan semua info produk dari keranjang belanja online Anda, dan kemudian meng-upload ke Pengelola Iklan Google. Google Shopping kemudian menggunakan umpan produk untuk membuat kartu visual yang dengan pics produk Anda, harga, dan judul.

Ketika pembeli menelusuri produk seperti milik Anda di Google, Google Belanja akan menampilkan kartu produk Anda kepada orang itu dalam korsel eye-catching khusus atas hasil pencarian biasa.

Google Shopping ini sangat efektif karena target pembeli yang secara khusus di pasar untuk produk dan — yang lebih penting — siap dan berniat untuk membeli.

Catatan: itu disarankan Anda memiliki minimal 10 penjualan di bawah ikat pinggang Anda sebelum pengujian air dengan Google Belanja untuk memastikan toko Anda siap untuk bersaing pada platform.

Berikut adalah cara rata-rata e-commerce merchant akan meluncurkan kampanye Google Belanja mereka:

  1. Mendaftar untuk Google Merchant Center.
  2. Ekspor umpan produk dari toko online Anda.
  3. Ikuti pedoman untuk memformat feed.
  4. Menambahkan umpan produk di Produk → Feed di Pusat Merchant.
  5. Buat akun Google Ads.
  6. Buat kampanye Anda: yang dipilih produk Anda, kata kunci target, dan anggaran.

Berharap itu lebih mudah? Anda mendapatkannya. Jika Anda seorang pedagang Ecwid, Anda dapat mengelola seluruh proses ini langsung dari Control Panel Anda. Kepala di atas untuk Panel Ecwid Kontrol → Google Belanja, dan ikuti langkah-langkah di bawah ini:

  1. Pilih target audiens.
  2. Pilih produk untuk beriklan.
  3. Luncurkan сampaign Anda.

Dan kami akan melakukan Anda salah satu yang lebih baik. Dengan teknologi iklan yang inovatif Ecwid ini, Anda tidak perlu membuat daftar kata kunci yang panjang untuk mengoptimalkan iklan Anda untuk kinerja: mereka sepenuhnya dioptimalkan langsung dari pintu gerbang.

2. Facebook Didorong Posts

Jika anda lahir kapan saja setelah Zaman Perunggu, ada kesempatan baik Anda akrab dengan konsep “postingan” di Facebook. Anda berbagi konten seperti gambar, video, atau link ke produk Anda dengan penggemar halaman Anda, dan kemudian jaringan Anda terlibat dengan itu. Mudah.

“Meningkatkan” posting hanya membutuhkan latihan ini satu langkah lebih lanjut, menugaskan dolar untuk posting tertentu untuk mempromosikan mereka untuk lebih banyak pengguna Facebook.

FB Didorong posting contoh

Facebook melaporkan sekitar 2 miliar pengguna aktif, tetapi hanya sebagian kecil dari orang-orang akan melihat posting Anda di feed mereka organik (berarti tanpa promosi dibayar). Bahkan, jangkauan organik (orang-orang yang benar-benar melihat posting Anda) terbatas sekitar 2% dari semua penggemar halaman Anda. Jadi, bahkan mereka yang mengikuti halaman Anda tidak dijamin untuk melihat atau terlibat dengan itu.

jangkauan organik Facebook

Pada waktu yang sama, kira-kira 1 di 20 Pesan dikirim ke feed berita pengguna adalah iklan. Itu berarti banyak merek menggunakan dibayar iklan Facebook, sehingga ada sedikit rasa di duduk diam di depan Anda 2% dan berharap untuk pergi virus organik.

Meningkatkan posting Facebook Anda tidak hanya memperluas jangkauan Anda untuk lebih penggemar halaman Anda: juga memungkinkan Anda untuk berbagi posting Anda dengan pengguna Facebook lain juga.

Sederhananya, posting Facebook yang rendah hati Anda secara efektif akan menjadi sebuah iklan dengan potensi untuk mencapai hingga 2 miliar pengguna Facebook aktif. Dan karena iklan yang terlihat dan bertindak seperti konten biasa terbukti lebih efektif daripada iklan pay-per-klik tradisional, Anda juga iklan lebih efektif.

Apa yang lebih, penargetan Facebook ada duanya, yang membuatnya mudah untuk menjangkau khalayak yang tepat yang Anda telah didefinisikan sebagai pelanggan Anda. penargetan Facebook bekerja sangat baik jika pelanggan Anda dapat dengan mudah didefinisikan oleh kepentingan dan demografi mereka (e.g. laki-laki, 18-25, yang tinggal di Oregon, tertarik dalam film Tom Selleck ... ). Contohnya termasuk merek gaya hidup, pakaian, atau produk yang disesuaikan dengan niche tertentu.

Apa yang harus saya posting di Facebook meningkatkan?

  1. Memeriksa analisis Facebook Anda untuk melihat posting berkinerja baik secara organik.
  2. Pastikan posting Anda memiliki citra yang kuat yang menunjukkan merek atau produk. (Catatan: Facebook mempekerjakan 20% memerintah untuk iklan nya. Jika Anda menggunakan teks pada gambar Anda, pastikan itu menyumbang tidak lebih dari 20% dari total gambar.)
  3. Memberikan panggilan yang jelas untuk tindakan untuk audiens Anda, sehingga mereka tahu persis apa yang Anda ingin mereka lakukan.

Berikut adalah cara untuk meningkatkan posting Anda:

  1. Pergi ke Buat Iklan di pojok kanan atas halaman FB Anda.
  2. Pilih tujuan. Konversi paling mulai keluar (Anda akan memerlukan FB pixel dipasang untuk yang satu ini), tetapi Anda juga dapat mencoba lalu lintas situs Web untuk mendapatkan lebih banyak kunjungan ke situs web Anda, atau bahkan keterlibatan untuk mendorong pertanyaan dan komentar di posting Anda.
  3. Mengatur penargetan Anda: usia, jenis kelamin, bahasa, dan kepentingan.
  4. Tentukan anggaran. (Jika Anda tidak yakin bagaimana posting Anda akan tampil, dimulai dari $1 hari untuk 7 hari. Pada akhir 7 hari, Anda dapat memilih untuk memperpanjang kampanye jika berkinerja baik, atau membiarkannya berakhir dan mulai segar dengan posting baru.)
  5. Pilih “Gunakan ada post” dan pilih posting yang ingin meningkatkan.

Bagaimana saya tahu jika saya posting didorong bekerja?

Untuk melihat bagaimana meningkatkan Anda melakukan, klik “Lihat Hasil” untuk menarik analisis Facebook.

Ada ton dari statistik Anda dapat melihat di dalam Pengelola Iklan Facebook, tapi tidak banyak Anda akan benar-benar ingin. Dua kolom untuk mencatat sebagai sebuah bisnis e-commerce adalah situs Pembelian (jumlah penjualan yang diterima dari posting Anda) dan Biaya per website Pembelian (berapa banyak Anda menghabiskan dalam iklan untuk setiap penjualan).

Jika Anda memiliki Facebook pixel dipasang di Ecwid, semua ini akan dilacak secara otomatis. Jangan berkecil hati jika Anda tidak melihat penjualan setelah pertama Anda $7 kampanye. Dibutuhkan waktu untuk mempelajari apa posting akan mengkonversi terbaik untuk toko Anda. Hanya dengan tongkat itu, dan Anda akan menjadi pro meningkatkan dalam waktu singkat.

Tips untuk meningkatkan posting Anda didorong:

Jika Anda menemukan diri Anda menghabiskan lebih dari yang Anda peroleh, ada ruang untuk perbaikan dalam taktik iklan Anda:

  1. Pilih visual yang lebih baik. gambar berkualitas tinggi sangat penting untuk kampanye yang efektif. Ambil hal-hal langkah lebih lanjut dengan meningkatkan video produk yang pendek bukan gambar statis.
  2. Ubah penargetan Anda (usia, jenis kelamin, lokasi). Jika penjualan belum mulai bergulir di, itu mungkin bahwa menargetkan audiens Anda tidak benar. Jangan pergi terlalu sempit. Uji iklan untuk teman-teman penggemar halaman Anda untuk melihat apa yang bergema.
  3. Periksa komentar. Apakah ada komentar negatif yang perlu tanggapan? Proaktif mengatasi umpan balik negatif dengan respon yang tepat dan anggun untuk menghindari kinerja negatif.

Jangan lupa Instagram. Kebanyakan iklan di Facebook menggunakan Penempatan Otomatis, yang mencakup semua sifat Facebook - termasuk media sosial MVP Instagram.

Jika Anda punya beberapa produk tampan dan fotografi produk Anda adalah pada titik, Anda mungkin ingin mencoba tangan Anda di instagram juga. Anda dapat meningkatkan sebuah Instagram pos tepat di profil Anda, menggunakan perangkat mobile Anda.

Instagram iklan

Anda Punya Dasar ... Sekarang Apa?

Sebagai pedagang baru, Google Belanja dan mendorong Facebook posting akan roti dan mentega. Kemudahan set-up, investasi minimal, industri terkemuka penonton menargetkan, dan integrasi mulus dengan Ecwid Control Panel membuat platform ini suatu keharusan bagi bisnis e-commerce.

Sementara kemungkinan Anda tidak akan pernah menjadi lebih besar dasar-dasar, Anda dapat mempertimbangkan memperluas bauran pemasaran Anda setelah Anda sedikit lebih nyaman dengan lanskap. Pemasaran ulang dan lookalike penonton di Facebook, iklan pinterest, YouTube pra-putar, dan Cerita instagram, hanya untuk beberapa nama, adalah beberapa cara yang tak terhitung jumlahnya Anda dapat mempromosikan toko Anda untuk pelanggan baru. Dan ketika Anda siap, kami akan berada di sini untuk membantu.

About the author
Jesse is the Marketing Manager at Ecwid and has been in e-commerce and internet marketing since 2006. He has experience with PPC, SEO, conversion optimization and loves to work with entrepreneurs to make their dreams a reality.