Digitalno doba dovelo je do značajne promjene u marketinškom krajoliku.
Više nego ikad, tvrtke usmjerene su prvenstveno na mrežne marketinške napore, jer ih je lakše pratiti i često su jeftiniji.
Daleko previše tvrtki ostavilo je izvanmrežne napore usput ili s niskim proračunom u svom skoku u digitalni prostor.
Međutim, ovo ne znači to tradicionalni offline marketinški napori još uvijek ne pružaju vrijednost.
Zapravo, kombinacija dvaju nastojanja nudi najvišu razinu dosega i uspjeha za poslovanje.
Pogledajmo pobliže.
Što su izvanmrežne marketinške strategije?
Kao što naziv vjerojatno implicira, izvanmrežne marketinške strategije su sve vrste marketinga koje se ne odvijaju putem interneta.
To može uključivati različite formate, kao što su TV i radio oglasi, reklamne ploče, oglasi u novinama/časopisima, i više.
Ova vrsta marketinga također je poznata kao tradicionalni marketing.
Offline marketinške platforme
Brojne offline marketinške platforme mogu biti nevjerojatno učinkovite kada se dodaju trenutnim naporima ovisno o proračunu i resursima.
U nastavku pogledajte neke od ideja.
Ispis oglasa
Print ads are ads put out in various types of physical publications, poput novina i časopisa.
Oglasi u časopisima tend to be more effective as they cater to specific interests. Ovo je dobar način za ciljanje određenih zanimanja ili niša interesa.
Prema istraživanju, potrošači također imaju tendenciju znatno više vjeruju tiskanim oglasima nego tražilice ili oglasi na društvenim mrežama.
Letci ili letci
Letci ili letci are an excellent method of broad distribution. Mogu se isporučiti unutar časopisa ili na lokalnim vrućim točkama – uz dopuštenje, naravno.
Ovo je relativno jeftina metoda da privučete puno pozornosti na oglas za novo lansiranje ili da dosegnete one u određenim područjima ili interesima.
Direktna pošta
Većina tvrtki vjerojatno pretpostavlja da je izravna pošta jedna od najmanje učinkovitih strategija u današnjem digitalnom svijetu.
Zapravo, ovo je daleko od slučaja, budući da su neka istraživanja pokazala da izravna pošta zapravo ima viši ROI od plaćenog pretraživanja i prikaznih oglasa.
Naravno, upozorenje je osigurati da klijenti ne budu spamirani poštom. Samo zato što ima veći ROI ne znači da tvrtka treba slati beskrajne kampanje izravne pošte.
Međutim, povremenu promotivnu kampanju izravne pošte može biti dobro uključiti u strategiju.
TV i radio
TV and radio marketing can be an excellent way to reach customers with little online presence.
To se može učiniti putem reklama tijekom pauza ili kao istaknuto mjesto u programu.
Te će metode vjerojatno biti najskuplje tradicionalne marketinške metode, ali mogu biti dobri za dopiranje do onih koji ne vide druge napore.
Reklamne ploče
Billboardi su jednostavan način za stvaranje podebljane i uočljive offline poruke.
Ove masivne reklame vidjet će mnogi ljudi tijekom putovanja na posao i s posla, kao i drugi opći putnici.
Jedina mana je ta što će se vidjeti samo nakratko dok netko prolazi, što znači da poruka treba biti jasna i koncizna. Ovisno o vrsti i postavljanju reklamnog panoa, ti oglasi mogu stajati od nekoliko stotina dolara do nekoliko tisuća.
Gore navedeni nisu jedini primjeri offline marketinga, ali bi trebali poslužiti kao čvrsta osnova za početak.
Zašto se zamarati tradicionalnim marketingom?
Uz tako značajan udio internetskog poslovanja, neke tvrtke mogu se zapitati zašto bi se ovih dana trebale zamarati offline marketingom. Nakon svega, na te se napore ne može kliknuti, kupljeno, ili se brzo pretvorio, pa koja je poanta?
Zaključak je da su tradicionalne marketinške strategije jednostavno još jedan učinkovit alat u marketinškom arsenalu.
Izvanmrežni napori nisu namijenjeni zamjeni bilo koje od trenutnih mrežnih strategija. Kao što je gore navedeno, oni najbolje funkcioniraju u sveobuhvatnom višestrukom pristupu.
Prednosti izvanmrežnog marketinga
Tradicionalni marketing ima određene prednosti.
- Offline marketinški napori mogu biti točno usmjereno prema određenoj lokaciji i kamata. To može biti vrlo korisno za one koji posluju u fizičkim tvrtkama, jer mogu privući više lokalnog prometa.
- Izvanmrežni marketinški napori su također veliki lakše ciljati za specifične ili posebne interese. Časopisi ili publikacije namijenjene određenoj niši dosegnut će ciljne publike koji su više zainteresirani za reklamu. Digitalni oglasi mogu se ciljati na sličan način, ali kombinirana strategija dosegnut će i one online i offline.
- Ponekad, izvanmrežne strategije bit će jeftinije nego mnogi online napori. Primarna iznimka od ovoga je TV oglašavanje, što može postati prilično skupo, ovisno o prostoru.
Loše strane izvanmrežnog marketinga
Baš kao i svaka druga marketinška strategija, izvanmrežni napori mogu imati negativne strane.
Primarni nedostatak je da ih je puno teže pratiti i mjeriti.
Tvrtka neće imati nikakvu konkretnu predodžbu o tome koliko je ljudi strategija uspjela dosegnuti ili impresionirati.
To se može učiniti ručnim naporima, kao što su ankete i praćenje prodaje i dosega nakon pokretanja kampanje.
Naravno, to znači da će praćenje koštati više vremena i resursa.
Kombinirana strategija pravi je put
Na kraju dana, offline marketing nikada neće zamijeniti trenutne online strategije.
Međutim, šira će publika biti dosegnuta kada tvrtke koriste i tradicionalne i online marketinške kanale. Pomaže premostiti jaz između online i offline prostora, pomaže u stvaranju široke marketinške mreže.
Ne postoji savršena marketinška strategija, ali što je sveukupna strategija robusnija, to će veći doseg pružiti.
realno, još uvijek ima mnogo ljudi koji ne koriste internet ili ga koriste vrlo malo, a to može biti propuštena baza kupaca bez izvanmrežnih strategija.
Želite započeti ili proširiti svoju e-trgovinu?
Bez obzira koristite li online ili tradicionalne marketinške strategije, Vašem poslovanju treba internetski prostor na kojem Vas potencijalni kupci mogu pronaći.
Ako vaša tvrtka tek ulazi u prostor e-trgovine ili tražite učinkovitiju platformu, Ecwid može pomoći.
Bez obzira na to tražite li prodavati na vlastitoj web stranici, društveni mediji, ili bilo što između, pokrivamo vas.
Naša platforma olakšava pokretanje vaše nove e-trgovine, a možete čak započnite besplatno.
- Tradicionalni marketing: Prednosti izvanmrežnog marketinga
- Creative Offline Marketing Ideas to Boost Your Business
- What Is Effective Telemarketing
- Your Guide to Print Advertising
- How to Market Your Brand on Trade Shows
- TV Advertising: A Comprehensive Guide
- How to Advertise Your Brand on Radio
- Your Comprehensive Guide to Newspaper Advertising
- Magazine Advertising: A Comprehensive Guide for Beginners
- How To Run An Effective Flyer Campaign
