Google Ads est un système de publicité en ligne qui vous permet de promouvoir votre marque et vos produits. Ce guide vous montrera comment utiliser Google Ads, décomposera le fonctionnement du système et répondra à des questions telles que "Combien coûte Google Ads ?"
Commençons.
Premiers pas avec Google Ads : Créer un compte Google Ads
Vous aurez besoin d'un compte Google Ads dédié avant de pouvoir commencer à faire de la publicité sur Google. Ce compte est différent de tout compte Google personnel que vous pourriez posséder.
La plupart des options de campagne Google Ads nécessitent un lien vers le site e-commerce de votre entreprise pour fonctionner correctement. Si vous n'avez pas de site e-commerce, Ecwid peut vous aider à en créer un facilement.
Types de campagnes Google Ads
Une fois que vous avez un compte Google Ads, il est temps de réfléchir au type de campagne que vous allez utiliser en premier.
Il existe de nombreuses catégories et sous-catégories de campagnes, mais nous aborderons les cinq principales que nous pensons que toutes les entreprises devraient connaître.
1. Campagnes d'annonces de recherche réactives
Les annonces responsives du Réseau de Recherche (RSA) sont la version mise à jour des annonces textuelles de Google. Comme les anciennes annonces textuelles, les RSA s'affichent lorsque les internautes effectuent des recherches sur Google. Ces annonces apparaissent comme les résultats de recherche classiques, mais avec la mention « Annonce » en haut à gauche. Elles sont également positionnées en haut des résultats de recherche afin d'être vues par un maximum d'utilisateurs.
Pour créer un RSA, les utilisateurs sont invités à créer plusieurs variantes de titre et de description. Google teste différentes combinaisons de ce contenu pour identifier la version la plus efficace. Les RSA nécessitent un lien vers votre site Web car ils s'affichent sur la page de résultats de recherche de Google.
A quoi servent les RSA ?
- Se connecter avec des personnes recherchant activement du contenu ou des entreprises connexes
- Générer des leads
- Booster les ventes en ligne
- Amener plus de personnes à visiter votre site Web
Grâce à la puissante IA de Google, le système Google Ads est vraiment efficace pour montrer vos RSA aux personnes qui sont probablement intéressées par votre entreprise.
2. Campagnes d'achat Google
Les annonces Google Shopping (ou campagnes Shopping ) sont un excellent moyen de présenter vos produits aux consommateurs. Contrairement aux annonces de recherche classiques, les annonces Shopping s'affichent à droite des résultats de recherche Google, sous l'onglet Shopping. Elles présentent une image du produit que vous promouvez et peuvent afficher des informations telles que le prix, les avis clients et les informations de livraison.
Google a besoin des données d'inventaire/produits de votre site web pour lancer une campagne d'annonces Shopping. Si vous créez une boutique en ligne avec Ecwid, nous pouvons vous aider à synchroniser facilement vos données d'inventaire avec Google.
À quoi servent les annonces Google Shopping ?
- Privilégier les ventes en ligne
- Mettre les produits devant les acheteurs
- Générer des leads qualifiés
Les campagnes Google Shopping sont parfaites pour toute entreprise qui vend des produits en ligne. Si vous souhaitez booster
3. Campagnes display
Si vous avez vu une publicité sur un site Web, il y a de fortes chances qu'elle y ait été placée par une campagne Google Ads Display. Google appelle ce système le Google Display Network, un ensemble de sites Web en partenariat avec Google pour afficher des annonces.
Les campagnes display se concentrent sur un certain type de conception graphique, qu'il s'agisse d'une image ou d'une typographie. Ces annonces sont un bon moyen d'étendre votre portée au-delà des résultats de recherche Google.
À quoi servent les campagnes display ?
- Accroître la notoriété de la marque grâce
accrocheur et des designs publicitaires mémorables - Augmenter les ventes ou la génération de prospects grâce à un CTA visuellement attrayant
- Élargir votre portée en faisant de la publicité au-delà des résultats de recherche Google
Les campagnes display sont utiles pour pratiquement toutes les entreprises, mais elles peuvent être particulièrement utiles si vous essayez d'accroître la notoriété de votre marque.
4. Campagnes vidéo
Les campagnes vidéo apparaissent régulièrement sur YouTube, mais elles apparaissent également sur d'autres sites Web, tout comme les campagnes display. Étant donné que ces campagnes sont
Dans de nombreux cas, les annonces des campagnes vidéo seront diffusées avant, pendant ou après une vidéo YouTube.
À quoi servent les campagnes vidéo ?
- Se connecter avec les audiences YouTube
- Donner à votre marque un point de connexion plus personnel avec les téléspectateurs
- Transmettre beaucoup d'informations en peu de temps
- Toucher des audiences très « en ligne »
Selon Statista, 77 % des internautes américains âgés
5. Campagnes locales
Les campagnes locales sont très importantes si vous apprenez à utiliser Google Ads pour une petite entreprise locale. Ces campagnes ciblent les clients potentiels dans certaines zones géographiques pour encourager davantage
Tout ce que vous avez à faire est de configurer la campagne et d'indiquer à Google où se trouve votre entreprise (nous aborderons le processus de configuration des campagnes publicitaires plus tard).
À quoi servent les campagnes locales ?
- Générer plus
en personne circulation - Croissant
en magasin vente - Promouvoir les entreprises qui travaillent principalement hors ligne
Ces annonces sont utiles pour toute entreprise essayant de générer plus de trafic à partir de sa zone locale. Cela peut inclure l’augmentation
Google Ads pour les petites entreprises : campagnes intelligentes
Chacune de ces cinq campagnes principales peut développer votre activité, mais les petites entreprises bénéficieront particulièrement des campagnes intelligentes.
Les campagnes intelligentes sont l'option de publicité automatisée de Google. Après avoir créé un compte Google Ads, vous pouvez créer une annonce qui comprend quatre éléments principaux :
- Un titre
- Une description de votre entreprise
- Coordonnées
- Lien de votre site Web
Ce dernier point est important. Comme les autres campagnes Google Ads, les campagnes intelligentes sont plus performantes lorsqu'elles sont associées à un site web . Google Ads propose certaines options pour les campagnes intelligentes sans site web, mais ces fonctionnalités sont très limitées. Créer un site e-commerce est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour votre entreprise.
Les campagnes intelligentes s'affichent automatiquement sur le réseau Google Ads, qui comprend les propriétés Google telles que YouTube et Gmail, ainsi que
Comment utiliser Google Ads : configurer une campagne
Une fois que vous avez choisi un type de campagne, il est temps de lancer vos annonces.
1. Fixer un objectif
Lorsque vous créez une campagne, il vous sera demandé quel est votre objectif . Google Ads utilisera cet objectif pour optimiser votre campagne et maximiser ses chances de succès.
Voici vos options d'objectif :
- Sales. Générez des ventes en interagissant avec des acheteurs potentiels.
- Conduit. Encouragez les clients concernés à exprimer leur intérêt pour vos produits/services en s'inscrivant à des newsletters ou en fournissant des informations de contact.
- le trafic de site Web. Augmentez le nombre de personnes visitant votre site Web.
- Notoriété et portée de la marque. Accroître la notoriété de vos produits et/ou services (uniquement disponible sur les campagnes vidéo et display).
- Considération du produit et de la marque. Encouragez les clients potentiels à considérer votre marque, vos produits et/ou vos services lorsqu'ils achètent en ligne et/ou expriment leur intérêt pour votre entreprise (uniquement disponible pour les campagnes vidéo).
Si vous n'êtes pas sûr de votre objectif, vous pouvez sélectionner Créer une campagne sans indication d'objectif.
2. Ajouter des médias et des mots-clés pertinents
Après avoir choisi un objectif, le processus de configuration dépendra du type de campagne que vous avez choisi. Ne vous inquiétez pas, le système vous guidera tout au long du processus.
En général, soyez prêt à fournir des informations comme un lien vers votre site Web et une description de votre entreprise. Si vous réalisez une campagne display ou vidéo, vous aurez également besoin du fichier média que vous publiez. Assurez-vous d'utiliser
Google Ads vous demandera également de sélectionner des mots clés. Il s'agit de mots ou d'expressions liés à votre activité. Lorsqu'un internaute inclut ces mots clés dans une recherche, votre annonce peut s'afficher. Nous reviendrons plus en détail sur la sélection de mots clés pertinents plus tard.
3. Cibler votre public idéal
Dans certains cas, le ciblage de vos annonces ne se limite pas à l'ajout de mots clés. Si vous utilisez le Réseau Display de Google, vous aurez également la possibilité de cibler vos annonces en les faisant apparaître sur des sites Web spécifiques. Par exemple, une entreprise de chaussures de course peut diffuser ses annonces display sur des blogs consacrés aux marathons.
Les annonces sur le Réseau Display permettent également un ciblage démographique, notamment la possibilité de cibler des audiences en fonction de leurs intérêts et du fait qu'elles aient ou non visité votre site Web dans le passé. Ceci est utile si vous ciblez des clients potentiels qui ont déjà manifesté leur intérêt pour votre marque.
4. Établir votre budget
Le système de tarification de Google Ads est un peu compliqué, mais nous aborderons ensuite les bases.
Combien coûte Google Ads ?
Combien coûte Google Ads ? Cela dépend, mais vous contrôlez combien vous dépensez.
Google Ads est un
Il vous sera également demandé de définir un budget mensuel en commençant par un budget quotidien. Google multiplie votre budget quotidien par 30.4 pour obtenir votre budget mensuel. Ce dernier sert ensuite à payer les annonces pendant un mois.
Enfin, Google Ads vous demandera de saisir le montant maximal de votre budget mensuel que vous êtes prêt à dépenser en une seule journée. Le système utilise cette information pour investir davantage les jours du mois les plus susceptibles de générer des clics (par exemple, lorsque le trafic lié à vos mots clés est plus important).
Pour comprendre comment votre budget est dépensé , parlons des enchères Google Ads.
L'enchère Google Ads
Pour déterminer qui voit votre annonce, Google exécute l'enchère Google Ads.
Chaque fois que quelqu'un effectue une recherche sur Google, le système Google Ads analyse cette recherche de mots clés. Par exemple, Google peut vous identifier en tant qu'annonceur potentiel si quelqu'un recherche "cupcakes" et que vous avez inclus ce mot dans la liste de mots clés de votre campagne.
Ensuite, Google compare votre annonce avec d'autres annonces essayant de faire de la publicité sous le mot clé "cupcake" (par exemple, votre boulangerie par rapport à la boulangerie du coin). L'enchère commence lorsque tous les annonceurs potentiels sont identifiés.
L'ensemble de ce processus se déroule instantanément et automatiquement via le système Google Ads. Gagner l'enchère dépendra en partie de votre enchère au CPC max. (le montant maximum que vous êtes prêt à dépenser par clic), mais d'autres facteurs influencent le processus d'enchère. Nous reviendrons sur cela ensuite.
Coût par clic Google Ads (CPC)
Le CPC de Google dépend de plusieurs facteurs. Dans de nombreux cas, la catégorie du secteur d'activité de l'annonce joue un rôle majeur dans son prix.
CPC moyen par industrie pour mai 2021
- Les publicités du secteur de l'assurance coûtent 20.12 $ par clic
- Les annonces pour la maison et le jardin coûtent 1.89 $ par clic
- Les publicités de l'industrie automobile coûtent 2.04 $ par clic
- Les publicités éducatives en ligne coûtent 13.20 $ par clic
Comme vous pouvez le constater, le CPC est très variable. La bonne nouvelle, c'est que Google Ads ne se contente pas de retenir l'enchère la plus élevée. Grâce à d'autres critères, comme le niveau de qualité de votre annonce , Google peut vous attribuer un emplacement publicitaire même si vos concurrents proposent des enchères plus élevées.
Google tient également compte des performances attendues d'une annonce - vous pouvez battre une enchère plus élevée si votre annonce est susceptible de générer beaucoup d'intérêt/de clics.
Comment améliorer votre campagne Google Ads
Les performances de vos annonces dépendront en partie des mots clés et de votre niveau de qualité. Cela signifie qu'il est important d'optimiser vos annonces Google pour réussir.
Voici trois choses que vous pouvez faire pour augmenter les clics et augmenter vos chances de gagner des enchères publicitaires.
Optimisez votre liste de mots clés
Commencez à améliorer vos campagnes en veillant à ce que vos annonces soient associées à des mots clés très pertinents. Ajouter des mots clés ne se résume pas à ajouter des expressions liées à votre activité. Il est préférable d'utiliser l'outil de planification des mots clés de Google.
Google Keyword Planner vous aide à identifier et à ajouter des mots-clés pertinents à votre campagne. Par exemple, si vous ajoutez le mot « cupcake », le système peut vous suggérer d'ajouter
La plate-forme vous montre également le nombre estimé de fois que les gens recherchent certains mots chaque mois afin que vous puissiez avoir une idée de ce que les gens recherchent.
L'optimisation de votre liste de mots clés peut également impliquer l'ajout de mots clés à exclure. Ce sont des mots ou des phrases qui empêchent l'affichage de votre formulaire d'annonce. Par exemple, si vous ne vendez que des cupcakes bleus, vous pouvez exclure les recherches de "cupcakes rouges".
Utiliser des segments personnalisés
Les segments personnalisés vous permettent d'atteindre des audiences soigneusement définies en détaillant des mots clés, des sites web et des applications spécifiques liés à votre activité.
Les publics qui naviguent sur le site Web de votre concurrent sont probablement à la recherche de vos produits et/ou services. Google Ads peut utiliser cela à votre avantage en ciblant ces audiences en fonction de leurs centres d'intérêt plutôt que simplement en fonction des mots-clés dans leurs recherches.
Pensez à l'image de marque ET au marketing
Si vous décidez d'utiliser le Réseau Display de Google, vous pourriez être tenté de tout mettre en œuvre en matière de branding. Cela pourrait être utile, en particulier lorsqu'il s'agit de créer une image de marque cohérente, mais trop de stylisation peut nuire à vos efforts de marketing.
Par exemple, certains spécialistes du marketing ont constaté que l'ajout d'un bouton graphique à une annonce display pouvait augmenter le nombre de clics. Vous pouvez utiliser cet espace pour inclure des graphiques liés à votre marque, mais il est plus judicieux de donner la priorité à l'engagement.
Comment utiliser Google Ads : gérer vos campagnes actives
Même si vous décidez d'utiliser des campagnes intelligentes, les campagnes Google Ads actives nécessitent une certaine gestion. Voici ce que vous devez savoir sur la gestion de vos campagnes actives.
Comment arrêter Google Ads
Première étape : comment arrêter les annonces Google. Bien que Google utilise un budget publicitaire mensuel/journalier, le système renouvellera votre campagne indéfiniment, sauf si vous l’arrêtez.
Il existe deux façons d'arrêter la diffusion de vos annonces Google : la mise en pause et la suppression. Ces deux options sont accessibles depuis votre compte Google Ads, dans l'onglet « Campagnes ».
Comment arrêter Google Ads
- Connectez-vous à votre compte Google Ads
- Recherchez le bouton de menu, puis cliquez sur Campagnes
- Cochez la case à côté de la ou des campagnes que vous souhaitez arrêter
- Cliquez sur Modifier dans le menu qui apparaît en haut du tableau
- Choisissez l'une des options suivantes
- Mettre en pause pour mettre la campagne en attente
- Supprimer pour arrêter définitivement la campagne
- Activer pour reprendre une campagne en pause
Comment modifier votre budget Google Ads
Vous pouvez modifier votre budget Google Ads à tout moment, même au milieu d'une campagne.
Suivez ces étapes pour modifier le budget quotidien moyen de votre campagne (là encore, votre budget quotidien est multiplié par 30.4 pour trouver votre budget mensuel) :
- Connectez-vous à votre compte Google Ads
- Accédez à la page Campagnes et sélectionnez la campagne que vous souhaitez modifier
- Sous la colonne Budget, cliquez sur l'icône en forme de crayon
- Saisissez votre nouveau budget quotidien
Comment gérer les paramètres et les mots clés de la campagne publicitaire
Selon le type de campagne que vous diffusez, vous devrez peut-être modifier des éléments tels que le ciblage géographique ou les mots clés. Pour modifier les paramètres généraux d'une campagne, rendez-vous dans votre compte Google Ads, cliquez sur le menu, puis Paramètres, puis Paramètres de la campagne.
Ensuite, identifiez la campagne que vous souhaitez modifier et cliquez sur l'icône en forme de crayon. Un menu apparaîtra, vous permettant de modifier les paramètres de la campagne.
Pour modifier des mots-clés, sélectionnez Mots-clés dans la page de menu, puis cliquez sur Rechercher des mots-clés ou sur Mots-clés Display/Vidéo selon le type de campagne que vous exécutez.
Enfin, identifiez le(s) mot(s) clé(s) que vous souhaitez modifier, apportez vos modifications, puis cliquez sur Enregistrer.
FAQ sur les annonces Google
Google Ads est un sujet complexe, il est donc compréhensible que vous ayez encore des questions. Voici quatre questions fréquentes sur Google Ads.
Qu'est-ce qu'un compte Google Ads Manager ?
En termes simples, un compte administrateur Google Ads est un compte parapluie conçu pour les professionnels du marketing exécutant plusieurs comptes Google Ads. Si vous recherchez Google Ads pour une seule entreprise, un compte administrateur n'est pas nécessaire. Vous pouvez gérer efficacement votre marketing en ligne à partir d'un compte Google Ads standard.
Google Ads propose-t-il une option gratuite ?
En quelque sorte, oui. Il n'existe pas vraiment d'options Google Ads gratuites, mais vous pouvez vous inscrire pour que les produits de votre site web apparaissent dans l'onglet Google Shopping. Ce service gratuit est disponible pour les marchands aux États-Unis. Les annonces Shopping payantes resteront affichées en haut de la liste, mais les fiches gratuites constituent un bon point de départ. La mise en place est simple et Ecwid peut vous accompagner tout au long du processus.
Quels sont les avantages de la publicité avec Google Ads ?
Google domine complètement les requêtes de recherche en ligne. Le site Web détenu à plus de 86% du marché des moteurs de recherche entre début 2010 et fin 2021
Google Ads est-il tout ce dont vous avez besoin pour le marketing en ligne ?
Pour que votre entreprise prospère, vous devez intégrer le marketing en ligne à votre stratégie publicitaire. Google Ads en fait partie intégrante, mais un site e-commerce et des profils sur les réseaux sociaux sont également essentiels. (Ecwid peut vous accompagner dans votre transition vers le e-commerce .)
Google Ads et Ecwid : commencez dès aujourd'hui
Il y a beaucoup à apprendre sur Google Ads, mais vous êtes sur la bonne voie pour maîtriser la plate-forme et développer votre activité.
Si vous n'avez pas encore de site e-commerce, vous pouvez en créer un avec Ecwid . Ecwid vous accompagnera ensuite dans la création de tous vos éléments, des fiches produits à la mise en place de campagnes display payantes.
Si vous possédez déjà un site web, Ecwid est là pour vous aider à booster vos ventes et à gérer vos stocks. Ce guide vous expliquera comment connecter votre compte Ecwid à votre site web. Vous serez ensuite prêt à diffuser des publicités sur Google avec Ecwid.
Quoi que vous fassiez, n'attendez pas pour lancer une campagne publicitaire. Le marché du commerce électronique se développe rapidement. C'est le meilleur moment pour commencer.
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