Marketing de contenu et de la marque Histoire

Jesse et parler avec Tim Rich Osborn, la commercialisation du contenu résident, sur la façon de commencer à utiliser le marketing de contenu.

Vous pouvez rencontrer Tim dans cette vidéo Ecwid:

• histoire de la marque
• Création de la vidéo
• EAT Score
• Stratégie de contenu durable et les messages sociaux à stimuler votre public.

Transcription

Jesse:: Que se passe-t-il, Richard? Joyeux vendredi.

Richard:: Joyeux vendredi. Ce n'est pas cette fois-ci si ensoleillé bien.

Jesse:: Pas une journée ensoleillée.

Richard:: Nous avons une saison. La saison passe là-bas.

Jesse:: Il arrive dans la plupart du monde. Il arrive à San Diego aussi.

Richard:: Quatre fois par an.

Jesse:: Nous persévérons en quelque sorte. Nous allons passer à travers cette.

Richard:: Ça va être une journée bien remplie. Nous créons des contenus ici. Et nous apportons au créateur de contenu pour Ecwid.

Jesse:: Ouais. Ceci est un peu comme un jour de congé pour moi et nous avons fait venir… Bien, au lieu d'utiliser nos propres mots, en particulier un peu trébuchant sur eux, nous ferions mieux de faire entrer le contenu écrivain ici, Tim Osborn. Bienvenue au spectacle.

Tim:: Bonjour à tous. Et pourrais-je dire, bien fait sur la gouaille enjouée. Ouais, il est ludique. Il était bantery. je l'ai aimé.

Jesse:: Il y avait quelques faux pas là-bas. Mais nous ne sommes pas refaisant.

Tim:: Je me sentais vraiment.

Jesse:: Ouais, c'est bon.

Richard:: Et c'est votre type de mot qui est le plus souvent droit. Donc, la pression est sur vous aujourd'hui.

Tim:: La pression, je le sens.

Jesse:: Nous sommes à peu près juste va tourner nos micros et laissez-vous cracher sur le contenu parce que c'est ce que vous faites pour vivre.

Tim:: C'est ce qu'ils me disent.

Jesse:: guy Word, guy contenu. Donc, pour les gens se demander qui est ce gars Tim. Vous pouvez le connaître de ces vidéos célèbres comme “4 Étapes pour commencer à vendre en ligne.” Il est une nouvelle vidéo sur YouTube il y a aussi le chapeau en arrière portant gars skateboarding de la vidéo de pixel Facebook. Vous avez eu votre premier troll.

Tim:: J'ai fait. C'était c'était un grand jour pour moi. Il est au Royaume-Uni aussi. comme wow, personnes dans le U.K. vraiment hate me. Il est génial.

Jesse:: Il n'a pas apprécié votre vidéo.

Richard:: Vous savez que vous êtes sur quelque chose quand vous obtenez votre premier troll.

Tim:: Je sais, J'étais vraiment… Il y avait des commentaires positifs, aime, toutes ces choses. Et ce gars-là a pris le temps de monter sur ma vidéo et me troll. Je suis honoré. je suis vraiment.

Richard:: Tu devrais être. Nous avons besoin de frapper un cordon quelque part. Il a accordé une attention et il a pris le temps d'écrire à votre point. Si vous ne touchez quelque chose en lui, par la façon dont, Je ne veux pas entrer dans la partie troll, mais qui ajoute en fait… Je veux dire que nous avons vu une élection d'une pêche à la traîne à cause de gens des trucs trop.

Tim:: Nous allons entrer dans très bientôt contact, mais il est l'engagement. L'engagement est génial. Bon ou Mauvais, vous voulez que les gens à s'engager avec votre contenu, vous voulez obtenir une réponse.

Jesse:: Tu as fait ça. Il n'a pas vraiment comme vous. Ainsi, d'autres personnes écoutent et entendent que sortir maintenant…

Richard:: Ils vont obtenir un ascenseur là-bas en essayant de comprendre ce qu'il a dit.

Jesse:: Tout le monde va aller à notre page Facebook et recherchez la vidéo de pixel Facebook. Tim, préparer un peu plus engagement, avec optimisme, quelques autres trolls.

Richard:: Peut-être que vous allez obtenir un soutien de la communauté Ecwid. Sauvegarde vous aussi.

Tim:: Je répondrai au meilleur troll. Je répondrai personnellement.

Jesse:: D'accord. je l'aime. D'accord. Tim, maintenant il est temps pour moi et Rich juste vous laisser prendre ici. Donc, vous êtes le gars contenu. Qu'est-ce que le contenu?

Tim:: Voilà une bonne question, Jesse. Les gens pensent que le contenu est beaucoup de choses. Oh, il est un blog. Oh, c'est une vidéo. Il est toutes ces choses. Votre contenu est votre histoire, c'est votre histoire de la marque, ce sont vos expériences de marque. Il est comment vous communiquez, qui vous êtes comme une marque à votre public.

Jesse:: OK. Donc, pour quelqu'un qui est un nouveau marchand qui cherche à vendre des trucs ici. Qu'est-ce que cela signifie pour les? Est-ce que cela signifie comme… ils n'ont pas une histoire. Peut-être qu'ils ont besoin de développer cette histoire. Que font-ils?

Tim:: Ouais, Je dirais que si vous êtes débutant, vous voulez faire de votre premier morceau de contenu. La clé est de savoir vraiment qui vous êtes comme une marque et qui est votre public. Je pense que ces deux choses sont vraiment étroitement liés. Beaucoup de qui vous vous définissez comme une marque va dépendre de qui vous vous voyez comme vous voyez que votre public. Je crois que vous aviez des machines Miller, crier à Billy Miller à l'émission d'un certain temps. Il a un marché de niche très bien défini. Il travaille avec des percussionnistes qui font des comédies musicales. Il sait exactement qui est public et qui c'est définit la façon dont il fait son contenu. Ce qu'il écrit, quelles histoires il me dit. Je pense que c'est vraiment important. Peut-être que vous êtes une maman cool avec les enfants, ou qui est votre public. Vous êtes parler à une maman cool avec les enfants différemment que vous parleriez à taille basse millénium qui aime les films et les moustaches David Lynch.

Richard:: Alors, diriez-vous revenir à la question de Jesse, s'ils commencent tout juste et ils ont jamais vraiment pensé à ça avant. Vous avez dit des histoires qui grandissent, mais vous n'êtes pas comme “Laissez-moi vous raconter une histoire.” Ils créant juste des choses. Alors définiriez-vous presque que ce qu'ils font pour se distinguent? Qu'est-ce qu'ils essaient d'accomplir? Est-ce leur mission? Ils savent peut-être même pas leur public au début.

Tim:: Ouais. Il est un peu une chose éthérée. Il est l'essence de votre marque qui est. Quelle est votre personnalité, Que prônes-tu? Qu'est-ce que tu aimes? les choses de base comme ce que vous vendez. Il est toutes ces choses qui composent la personnalité de votre marque. Et un bon endroit pour commencer est tout simplement définir votre “À propos de nous”. Vous n'avez pas “À propos de nous” page. Commencez par là, commencer à dire. Disons que vous êtes dans un bar et vous parlez de votre magasin. Qu'allez-vous dire à quelqu'un de votre magasin? Comment il est venu à être? Toutes ces choses.

Jesse:: logique. Et si vous ne pouvez pas dire que l'histoire peut-être vous allez avoir un autre verre au bar et cette histoire sera en quelque sorte développer. Mais ouais, Je pense que c'est probablement un bon conseil pour les personnes qui débutent. Vous devez avoir une histoire au sujet de votre magasin. Je sais, Tim, vous avez votre magasin d'échantillons là-bas, Mêle Pickle Pete. Quelle est l'histoire de Pete Mêle Pickle?

Tim:: Mêle Pickle Pete est juste un magasin de projet qui ne reçoit pas le trafic. Je l'ai fait pour le plaisir sur un week-end, mais il est tout l'image de marque. Le magasin est tout simplement l'image de marque et l'essence de c'est juste un jeu sarcastique sur un magasin e-commerce. Ce sont les produits les plus ok-est sur Internet. Il n'y a rien de spécial mes produits et c'est ma marque. Nous sommes donc en moyenne et exceptionnellement moyenne. C'est la marque. Il y a quelques messages sur Facebook. Comme je l'ai dit qu'il était juste un projet amusant je l'ai fait le week-end quand je me suis ennuyé. Mais il était comme si vous voulez commencer à penser à l'image de marque, c'est tout. Qui es-tu? Quelle est votre truc?

Richard:: Je suis presque allé le chercher et je suis curieux avez-vous le brancher à un magasin Printful pour voir si quelqu'un achèterait réellement?

Tim:: J'ai fait. J'ai fait moi-même le logo. Il est un peu cornichon avec les bras et un visage et il est juste le cornichon plus crûment dessiné que vous avez jamais vu.

Richard:: Le cornichon la plus moyenne que vous avez jamais vu.

Tim:: Oui. Et je suis juste allé pour elle et qui est l'essence de la marque. Il est comme cela est ma niche, c'est qui je suis et j'aller pour elle et tous les aspects du contenu que je crée, tout ce que je fais, parle de cette marque.

Richard:: Donc, si vous préférez écrire?

Tim:: Yep.

Richard:: Jesse et j'aime parler. Certaines personnes aiment vlogging et vous en tant que créateur de contenu font probablement un peu de tout ce qui précède. Comment peuvent-ils décider comment raconter l'histoire, où ils racontent l'histoire? Il y a beaucoup d'endroits pour mettre l'histoire. Où commencent-ils?

Tim:: Ouais. C'est une grande question, Riches. Il a vraiment tout revient à savoir qui est votre public. Si vous savez qui ils sont, alors vous savez où vous pouvez les trouver. Alors peut-être que vous voulez être sur YouTube, peut-être vous voulez être créer des vidéos parce que c'est où votre public est. Peut-être que votre public est les adolescents qui regardent des vidéos de jeux. Ils vont être sur YouTube ou ils vont être sur Twitter ou quoi que ce soit. Et il vient tout juste de connaître votre public. Cela dépend vraiment et peut-être que vous voulez faire une variété de choses, peut-être vous voulez être sur Facebook et Instagram et YouTube ou peut-être vous voulez juste être sur Instagram. Mais ouais, vous avez vraiment savoir qui est votre public.

Richard:: Et si quelqu'un vient de commencer? Doivent-ils être concernés quant à la qualité de ce contenu? Parce que je pouvais imaginer quelqu'un pour la première fois. Ils sont assis là-bas, en essayant de diriger l'entreprise, comme “Oh génial, maintenant je peux faire des choses en plus de mon produit et regarder la famille”. Y at-il un certain niveau de valeur de la production, ils doivent avoir? Ou peuvent-ils changer l'échelle que cela ou cela vient toujours vers le bas à l'audience?

Tim:: Je pense qu'il y aura toujours un niveau d'évolutivité qui doit se produire en tant que votre magasin se développe. Mais faire mieux avec ce que vous avez. Ne vous contentez pas quelque chose ensemble parce que gifler vous voulez pour le faire. Mais si vous êtes débutant ne pas verser 10 heures dans un blog. Mettez de côté une heure pour faire un bon message Facebook que vous pouvez utiliser sur Instagram et Twitter ou quels que soient vos réseaux sociaux sont et reformater que le contenu. Commencer petit. Faites quelque chose que vous pouvez faire régulièrement. C'est vraiment important, quand vous commencez. Fixer des objectifs cohérents pour vous-même. “Je veux faire deux messages par semaine. C'est quelque chose que j'ai le temps pour.” Et faire aussi bien que vous le pouvez et aller de là.

Richard:: Quand vous dites repurpose, voulez-vous dire de prendre spécifiquement cette même pièce ou sont-ils ruser un peu pour les différentes plates-formes?

Tim:: Je pense qu'il est certainement dépendre de ce que les plates-formes que vous utilisez, mais il y aura quelques ajustements impliqués. Par exemple, nous avons notre vidéo de pixels que nous venons. Donc, Jesse et moi avons lancé un nouveau programme de Vlogging pour Ecwid. Ce juste tous les trucs et astuces pour les nouveaux marchands là-bas. Nous allons dire que nos nouveaux marchands commencent tout juste, ils sont un peu inquiets. Ils ne savent pas vraiment ce qu'ils vont faire avec leur magasin ou comment ils vont le faire. Ces vidéos sont conçues pour venir avec eux et dire: “Hé, voici de notre expérience quelques-unes des choses que vous pouvez penser à le faire et de garder votre magasin en douceur.” Et donc nous avons cette vidéo de pixel et nous avons sur YouTube c'est une vidéo pleine longueur. Et puis nous avons l'a coupé pour Twitter, et nous avons l'a coupé encore plus pour Instagram. Mais nous avons un corps principal du contenu que nous avons été en mesure d'utiliser et de réutiliser de différentes façons. Nous obtenons donc essentiellement quatre ou cinq morceaux de contenu hors de celui-ci.

Richard:: Ouais c'est génial, J'aime ça. Notamment, si vous les lots et faire ceux au fil du temps, vous pouvez vraiment être comme “Ceci est ma journée de créativité”. Et puis retourner au travail et si vous avez la chance d'avoir d'autres personnes hacher, et sinon il y a toutes sortes de programmes là-bas.

Jesse:: Et par la voie, tous les pros là-bas, ils lot. Donc, quand vous voyez toutes ces marques différentes et vous aimez “Homme, ils semblent avoir du temps pour les médias sociaux chaque jour.” Mais il semble que c'est toujours en même temps. Pas de, ils ont écrit tous ceux qui un jour dans quelques heures et ils ont mis en place et ils partirent. Voilà donc comment les choses fonctionnent.

Tim:: Ouais, absolument, et il y a des tonnes de programmes là-bas que vous pouvez utiliser. certains gratuitement, d'autres non, pour vous aider à commencer la mise en. même Facebook, ils ont un planificateur de poste où vous pouvez aller dans une semaine avant, un mois avant et configurer tous vos messages. Il est juste un jour et il est beaucoup plus facile à faire, il est plus durable. La clé est de trouver un processus qui est durable et reproductible pour vous lorsque vous commencez à créer du contenu.

Jesse:: Maintenant, il est logique et je pense aussi quand on parle de la création de contenu vous avez mentionné un poste. Donc, les gens disent probablement: “Je n'ai pas le temps de créer du contenu”. Mais qu'est-ce que vous publiez sur votre compte Facebook personnel et dire aux gens de vos enfants et des choses comme ça? Vous avez le temps pour un poste. Donc, comme ceci est votre entreprise. Si vous voulez grandir, il y a une certaine exigence de temps et mais il est pas si mal.

Tim:: Et je pense qu'une grande chose aussi est juste d'être conscient des possibilités. Il y a tellement de possibilités que vous avez à créer du contenu. Nous faisons un peu plus de vidéos valeur de production. Mais peut-être vous avez juste votre téléphone portable dans votre main et que vous voulez filmer une vidéo rapide pour votre auditoire sur Facebook et Instagram. Il suffit de tirer votre téléphone trouver un bon arrière-plan. Peut-être que je ne sais pas rester une rivière, acheter un mur noir uni ou quoi que ce soit et il suffit de tirer une vidéo rapide. Il vous faudra deux minutes. Ouais, deux minutes.

Richard:: Alors, comment les gens concernés devraient être sur le nombre de vues? Vous devriez même penser à ce sujet ou produire le contenu indépendamment du nombre de vues devraient-ils être juger? Est-ce que cela signifie qu'il est un bon morceau de contenu si je reçois beaucoup d'engagement.? Est-ce que cela veut dire qu'il était un mauvais morceau de contenu si je n'ai pas eu beaucoup d'engagement? Faut-il attendre qu'il soit faible au début?

Tim:: Je pense qu'il ya beaucoup de réponses que je voudrais avoir à cette question. Évidemment, vous voulez que votre contenu soit tendance à la hausse en termes de points de vue que votre suivisme grandit et que la croissance de votre auditoire. Peut-être obtenir plus d'abonnés ou vous obtenez plus d'adeptes sur Facebook ou quoi que ce soit. Mais ouais, regarder la tendance, ne regarde pas les chiffres précis. et oui, ça va être faible au début. Vous pourriez avoir une vidéo en quelque sorte part de quelqu'un et il trouve la bonne personne et que l'on va virale. Cela ne signifie pas que cette vidéo est meilleur ou pire que vos autres vidéos. Cela signifie simplement que la bonne personne a vu, ils ont partagé et les bons d'autres personnes partageaient. Voilà l'idée du marketing viral.

Richard:: Faut-il garder cela à l'esprit? Je pense parfois à ce sujet quand nous disons que le contenu de mot. Je reçois et je reçois pourquoi nous disons, mais c'est un tel mot impassibles. Créer un contenu. Et si ils penseront que je crée le contenu? Ou ou devraient-ils penser “Je vais être la création de ce truc cool qui engage ce genre d'émotion” ou sont-ils Overthinking il? Quand ils le font ou ont-ils simplement…

Tim:: Pas de, Je ne pense pas que ce soit ce overthinking parce que je pense que quand les gens pensent traditionnellement le contenu, ils ont tendance à penser à des mots, mais le contenu est tellement plus que cela. Il est des images, il est des vidéos, cela crée une expérience pour votre public. Ouais, tu veux, et encore, il revient à savoir ce que votre marque est, mais vous voulez avoir une expérience à l'esprit pour vos clients. Comme “Je veux qu'ils se sentent de cette façon quand ils regardent cela.” Et si vous parlez à votre auditoire correctement, il y a une meilleure chance que votre contenu va aller virale parce que vous avez eu à l'esprit que. Vous avez eu la façon dont vous voulez qu'ils se sentent et de l'esprit, la façon dont vous voulez qu'ils pensent et réagissent à votre contenu.

Jesse:: Tim, nous avons beaucoup parlé de contenu vidéo et des médias sociaux en général, donc je veux reprendre un peu sur le site de personnes. Car bien sûr, la création de vidéos et de créer des émotions et des choses comme ça, c'est génial, mais pour les gens que commencer, ils pourraient tout simplement besoin… Nous avons parlé un peu de la “À propos de nous”. Donc, pour les gens d'écoute. Allez voir votre site dès maintenant et en savoir plus “À propos de nous” section. Est-ce que livrer une émotion.? Est-ce que vraiment dire votre histoire? Mais au-delà de cela aussi vous créez également du contenu pour Google. Je le dis avec un peu pessimiste, mais cela est un fait. Ceci est une réalité que vous allez avoir besoin. Vous devez créer du contenu pour Google et. Comment peut-on amener les gens dans cet état d'esprit, donner quelques conseils là-bas?

Tim:: Ouais, Je pense qu'une chose évidente est simplement de connaître les mots-clés que vous jouez à. Peut-être vous avez un compte Google Analytics mis en place, faire des recherches pour voir ce que les mots clés que vous voulez frapper. Et Google a une façon qu'ils se classent contenu appelé leur E-A-T note, son expertise, autorité, fiabilité. Il est essentiellement dire ce site sait ce dont ils parlent, ils peuvent faire confiance à vous vendre un bon produit, et ils sont des experts sur cette chose particulière. Et donc quand vous créez ce contenu, vous voulez avoir cela à l'esprit. Quels sont les mots-clés qui vont parler à cette?

Jesse:: Pour plus de conseils pour une action personnes écoutant. Les noms de vos produits, et non le nom que vous avez dans le dos de votre tête. Mais ce que les gens recherchent sur Google… Vous devez utiliser ces mots-clés dans votre contenu, à être sur la page du produit ou peut-être fait la “À propos de nous.” Quand on parle de contenu pour votre site web spécifiquement ce sont les mots. Et parfois, vous devez écrire le contenu qui est peut-être pas le plus excitant.

Tim:: Et je pense que c'est un excellent point. Ça va pas toujours se contenter du plaisir. Parfois, vous avez juste besoin de dire ce que vous devez dire. Si vous vendez une chaise, vous avez besoin de le dire est une chaise. Vous ne voulez pas venir avec un nom fou pour elle. C'est une chaise, il est une chaise en bois, il est une chaise en métal, il est une chaise pliable. Mais quelque chose que je veux garder à l'esprit parler à un produit spécifique, surprise et la joie est ma façon de penser. Peut-être que vous voulez que le contenu soit 90% contenu SEO mais émaillant alors quelque chose d'amusant, quelque chose qui parle à votre marque. Peut-être que vous utilisez un autre mot ou vous variez votre structure de phrase un peu. Quelque chose qui maintient intéressant, mais vous nourrir encore le monstre Google.

Richard:: Quand ils pensent à un nom dans ce, Je reçois totalement, nommez-chaise en bois, mais gardez-vous à l'esprit un point de douleur peut-être que vos clients en passant par? Parce que probablement beaucoup de fois où ils ne cherchent pas la solution autant qu'ils cherchent à résoudre un problème. Avez-vous parfois créer du contenu autour de la structure presque mot-clé étant plus “Comment puis-je réparer ça?” ou “Qu'est-ce qui soulager la douleur au bas du dos”? Ce particulier soulage de chaises en bois. Tu sais ce que je veux dire, Je sais que c'est un mot étrange en question, mais…

Tim:: Absolument. Absolument. Encore une fois, il revient toujours à connaître votre public, savoir qu'ils recherchent la pointe. Peut-être qu'il est une personne recherchant crédence moderne au milieu du siècle, et ils veulent ce produit spécifique. Grand, puis le mettre dans votre contenu. Mais si elles sont la recherche d'une solution à un problème comme “J'ai des douleurs au bas du dos” ou ils la recherche “douleur dans le bas du dos” sur Google. Mettez ça dans votre contenu. Utilisez ces mots-clés si vos produits soulage la douleur au bas du dos. Il suffit de connaître votre public.

Jesse:: Vous n'êtes pas obligé de répéter simplement “douleur dans le bas du dos” dans chaque phrase soit. Il y a une il y a une ligne fine à elle où les gens pensent que “Oh, Je dois utiliser ce mot à plusieurs reprises et plus.” Un petit peu. Oui, vous avez besoin d'utiliser ce mot, mais ne soyez pas ridicule. Google devient assez intelligent, si vous utilisez juste ce mot clé dans chaque phrase, vous êtes pénalisé pour réellement.

Tim:: Il est un bon équilibre parce que vous êtes un équilibre entre Google alimentation, obtenir le classement SEO, et vous équilibrant écrire à des personnes réelles. Oui, vous voulez être bien classé, mais en fin de compte que vous avez des êtres humains qui viennent à votre site et ils vous lisez votre contenu. Donc, il doit être écrit de telle sorte que oui, vous avez vos mots-clés là-bas, mais il est quelque chose qu'une personne veut lire.

Jesse:: Je pense que nous pouvons même utiliser une vraie vie Ecwid exemple ici. L'autre jour, j'ai vu Tim travaillait sur notre page Facebook, il est donc Ecwid.com/Facebook-commerce. Et il n'a pas été réécrite en temps, il avait besoin d'être rafraîchie pour nos utilisateurs. Mais en même temps j'ai des besoins de SEO pour cette page. Il y a certains mots-clés que nous voulons classer pour, comme magasin Facebook et Facebook panier et Facebook e-commerce. Ouais, en utilisant tous ces termes à plusieurs reprises, il ne semble pas aussi impressionnant pour l'utilisateur que nous le souhaiterions. Mais nous devons nourrir deux maîtres ici. Nous travaillons à Google et nous travaillons à nos utilisateurs. Tim va trouver un moyen de le faire tout le travail et la surprise et enchantent nos utilisateurs. Mais je vais être comme “Ok, grand. Il a utilisé le commerce électronique Facebook comme je voulais. Nous allons donc encore rang pour quelque part dans Google.” Maintenant, en prenant cet exemple sur votre page produit. Oui, vous devez avoir le nom, ces mots clés là encore, mais ne vont pas fou. Il a encore besoin de pouvoir lire. Si vous avez lu à haute voix et des sons horribles, vous êtes allé probablement trop loin.

Tim:: Et je pense que vous apporter un bon point. Soyez prêt à passer un peu de temps supplémentaire sur votre site pour le rendre bon. Nous avons parlé que vous pouvez faire constamment de rendre durable votre contenu social et quelque chose. Votre site web est votre fond de teint, c'est votre piquet de tente et que vous voulez que pour être vraiment bon. C'est là vos clients vont aller acheter vos produits. Si vous avez besoin de passer un peu de temps à faire cet équilibre de comment puis-je répondre aux mots-clés et aussi faire le bon son, faire. C'est vraiment très important.

Jesse:: Et vous pouvez faire des choses amusantes comme aller dans la réalisation de vidéos, faire des vidéos Instagram, qui est plus amusant. Tim a la planche à roulettes dans une vidéo, c'est beaucoup plus amusant que l'écriture 500 mots sur une chaise en bois. totalement comprendre. Mais quand vous faites cette vidéo fraîche et les gens viennent sur votre site, vous voulez vous assurer qu'il résiste aux nouvelles vidéos fraîches.

Tim:: Absolument, d'abord faire en premier. Et la première chose est votre magasin. Fais le bien. Faites-vraiment bon.

Richard:: Comment pouvez-vous aider les gens à créer des contenus? Parce que le but ultime est de vendre des choses, sauf si vous êtes juste altruiste et vous êtes juste écrire des choses pour aider le monde. Nous parlons aux magasins de commerce électronique, utiliser nos auditeurs Ecwid et ils essaient de vendre des choses. Et cela est un excellent moyen d'avoir un contenu pour amener les gens à partir sociale. Nous avons discuté à quel point cela est aussi très bon pour les mots clés et les classements de recherche via Google. Quelles sont les autres raisons de créer ce contenu et sont là des moyens pour eux d'obtenir une plus grande portée? Faut-il utiliser aussi un morceau de la publicité, devraient-ils le stimuler? Quels sont quelques-unes des autres choses qu'ils peuvent faire avec le contenu? Ont-ils créer ces différentes façons? Il est en quelque sorte d'une double question.

Tim:: Ouais. Je vais commencer par la dernière partie de la question parce que c'est celle que je me souviens le plus.

Richard:: D'accord, nous reviendrons plus.

Tim:: Ouais, amplifier votre contenu. Nous avons vu une tendance au cours des dernières 5 pour 10 ans, où peut-être 5 ou 10 il y a quelques années vous poster quelque chose sur YouTube ou vous poster quelque chose sur Facebook ou Twitter et vous avez assez bien portée organique. portée biologique signifie que vous n'avez pas mis de l'argent derrière elle, des gens ont vu, ils ont aimé et se sont répartis autour naturellement. Depuis ce temps, beaucoup de ces grands gars les Twitters, le Facebooks, et Instagrams du monde, ils ont changé leurs algorithmes afin que la portée organique est peut-être seulement 2 pour 3 pour cent. Même l'ensemble de votre suivisme, ils pourraient ne pas voir tous vos messages.

Tim:: En fait, 98% sont garantis de ne pas voir en gros. Pour mettre cela en perspective. Ils sont vraiment pas le voir.

Richard:: Et je soupçonne sournoise il est juste au moment où ils IPO-ed et tout d'un coup, il a dû faire avec les revenus publicitaires. Un soupçon sournoise.

Tim:: Riches, Je serais enclin à accepter qu'un. Il est leur entreprise. Ils veulent faire de l'argent. Et vous êtes une entreprise. Ils vont faire de l'argent de vous. Et la façon dont ils le font est par les revenus publicitaires. Et si une grande chose que vous pouvez faire est de stimuler vos messages, il est pas très cher à faire. Vous pouvez le faire pour un dollar par jour ou peut-être un dollar tous les deux jours ou quoi que ce soit. Et ça va être encore moins cher si vous savez qui est votre public cible. Si vous avez un très public bien défini et peut-être vous avez configuré votre pixel Facebook comme nous avons parlé dans notre vidéo. Donc, vous avez vu votre trafic qui est, d'où ils viennent, qui est de passer du temps sur votre site. Vous pouvez cibler que le renforcement de ces personnes spécifiques, de sorte que vous obtenez plus de clients comme ça. Et non seulement amplifiez votre contenu, mais vous vous amplifiant aux téléspectateurs précieux.

Jesse:: Il fut un temps un peu plus difficile. Il fallait se connecter à l'arrière, dans Facebook et faire ces annonces, mais si vous voulez augmenter juste à tes followers, vous pouvez le faire à partir de votre téléphone une fois que vous avez une carte de crédit là-bas. Et croyez-moi Facebook vous enverra un message comme “Voulez-vous pour stimuler ce?” Vous obtiendrez ces e-mails, Je garantis. Et vous pouvez vraiment littéralement juste cliquer sur un bouton et dire “Ouais, je veux dépenser 20 dollars.” Il peut être aussi simple que cela et il est seulement 20 mais vos disciples mâles qui suivent déjà votre marque sont va entendre que. Vous pouvez obtenir plus compliqué que Tim faisait allusion, comme l'utilisation de pixels. Vous pouvez faire mieux cibler façon que. Mais si vous voulez juste faire… vous êtes sur la course et sur votre téléphone, vous recevez un email de Facebook qui dit “Est-ce que vous voulez utiliser.?” Vous cliquez sur le bouton, boom, tu dépenses 20 dollars et tout d'un coup vos disciples ont entendu ce message. Vous regardez certainement que, si vous passez tout ce temps la création de contenu, malheureusement, vous avez besoin de passer un peu d'argent. Je suis désolé de vous dire. Cela fait partie du jeu.

Tim:: Ouais. Vous avez passé beaucoup de temps sur le contenu, vous avez mis beaucoup d'efforts dans ce, vous avez fait une grande. Il est vraiment dommage de voir grand contenu aller à déchets.

Jesse:: Je vais booster notre vidéo là-bas. Tout le monde sait que si vous écoutez des podcasts et vous avez remarqué la vidéo de moi et lui, c'est parce que je boosté ce. C'est comment tu vas le voir.

Richard:: Je vais balancer en arrière autour de la deuxième partie de la question puisqu'elle était la première partie et nous ne couvre pas. La deuxième partie est nécessaire à leur… s'ils disent précisément, je sais que je veux que ce soit un annonceur. Il est un peu différent, ce n'est pas “À Propos De Nous” page, il n'est pas de laisser les gens connaissent la communauté, ce n'est pas “laissez-moi savoir ce que vous représentez” mais maintenant peut-être que c'est un morceau drôle. Réfléchissons peut-être comme un club de rasage en dollars ou quelque chose comme ça. Dans une situation comme ça quand ils savent qu'ils vont faire de la publicité spécifiquement pour obtenir ce, disons, haut de la campagne de sensibilisation de l'entonnoir. Avez-vous des bonnes façons de les aider à trouver peut-être des idées créatives? Parce qu'ils pourraient être super concentrés dans leur produit. “Oh mon Dieu, maintenant je dois faire preuve de créativité trop. Je suis arrivé à trouver, Je n'ai pas une agence de publicité qui travaille avec mon entreprise.” Comment peuvent-ils racoler quelques bonnes idées créatives pour en fait la publicité?

Tim:: Je travaillais dans ce que j'ai travaillé dans le monde de l'agence de publicité pendant un certain temps et je voudrais de dire que je ne regarde pas beaucoup de contenu d'autres personnes. Je pense que c'est un excellent endroit pour commencer. Il est comme voir ce qui est là-bas, voir ce que les autres font et il est OK pour emprunter des idées d'autres personnes. Les gens ont des idées emprunt et ils sont le contenu et ils se déplacent leur littérature pour des centaines et des centaines d'années. Et si vous le faites, ça va être très bien. Il suffit de voir ce qui est là-bas, voir ce que vous pouvez faire. Et puis taylor certaines de ces idées pour vos produits. Ouais, indéfiniment. Ouais, pas le genre de choses que votre public est déjà pour accéder à. Je discutais avec une montre e-commerce marque et à venir ici dans la région de San Diego. Une partie du contenu qu'ils ont produit est qu'ils interviewer juste ces gars de style de vie. Peut-être était un surfeur, ou peut-être était un gars qui a réussi un magasin de chapeaux, et ils se contentait de faire ces entrevues au sujet de ces gars-là et leur travail, puis le poivre en “voici ma montre” et “voici la montre que j'aime porter quand je fais cela.” Et ils savaient c'est ce que mes clients aiment collaborer avec, ils aiment collaborer avec ce contenu de style de vie. Je veux voir d'autres gens qui ont réussi le port de ces montres pour que je puisse se sentir maintenant avec succès.

Jesse:: Toutes les grandes idées. Je pense que si vous écoutez en ce moment et il semble que c'est trop, il est non seulement aller trouver des concurrents similaires et vont essentiellement regarder leurs vidéos. Je pense que ce que vous dites.

Tim:: Ouais, absolument.

Richard:: Ne hésitez pas à emprunter. Tu vas faire votre propre. Je ne me souviens pas qui l'a dit, Borrows de talent, génie vole, ou quelque chose. Il y a beaucoup de plates-formes là où vous pouvez littéralement regarder même et voir ce que fait la concurrence. Je recommanderais certainement faire votre propre avec votre propre touche unique dans la façon dont vous n'êtes pas voler littéralement et de faire la campagne exacte. Mais il est drôle, il est étonnant de voir combien le jeu de l'esprit mental vous donnera envie de ne pas faire, vous pensez que vous avez à faire votre propre chose. Et je parlais avec ma femme à ce sujet. Quand il vient à notre fille, elle est seulement six et demi, mais nous avons pensé à l'avenir et je me suis dit: sensationnel, est-ce pas bizarre comme à l'école si vous aviez quelqu'un d'autre faire vos devoirs, Vous trichez. Mais lorsque vous êtes propriétaire d'une entreprise, si quelqu'un d'autre a fait il, vous l'externalisation ou vous déléguez, il est d'envoyer des messages contradictoires. Mais je l'obtiens. Voilà ce que je veux vraiment aller là-bas pour les auditeurs est que vous n'avez pas toujours à partir de zéro. Il y a d'autres personnes qui l'ont fait, qui sont devant des publics similaires.

Richard:: Il y a beaucoup de Tony Robbins là, certaines personnes ont juste besoin de l'entendre comme Tony Robbins. Certaines personnes ont besoin d'entendre un autre conférencier motivateur. Vous devez en tenir t'être. Mais il y a certainement des choses à apprendre de la concurrence.

Tim:: Ouais. Jesse et moi ne sommes pas les premiers à créer un commerce électronique vlog et un vlog à ce sujet sur YouTube. Beaucoup de gens l'ont fait avant nous. Vous avez probablement vu beaucoup d'entre eux dans la publicité. Ce sont les rôles gratuits YouTube.

Jesse:: Mais rien sont aussi bons.

Tim:: Aucun d'entre eux sont Jesse et moi. Jesse et moi avons mis notre propre flair à ce sujet, notre propre spin sur elle. Si vraiment vous n'avez pas le temps, il y a d'images et il y a des stocks vidéo et il y a toutes ces choses.

Jesse:: Il y a une tonne de différentes applications là aussi en fait. Ils sont tous plus vraiment gratuit. Je pense qu'une fois appelé Promo, vous pouvez prendre différentes, Métier à tisser et cinq comme l'un là aussi, où il prend différentes vidéo stock et vous pouvez l'ajuster et jouer avec elle. Vous devez mettre un peu de temps en elle, mais vous n'avez pas besoin de caméras de fantaisie, vous disposez d'un téléphone et d'autres applications et vous pouvez construire un contenu assez cool, quelques vidéos assez cool.

Tim:: Il est tout vraiment réalisable. On dirait que c'est beaucoup, mais il est vraiment réalisable.

Richard:: Ainsi,, en un mot, pour les personnes que diriez-vous de la meilleure façon de commencer réellement? Nous avons couvert beaucoup. Nous couvrons différentes plates-formes. Nous COUVERTES, nous couvrons podcasts et nous avons couvert les blogs. Comment quelqu'un pourrait-il écouter dès maintenant obtenir commencé aujourd'hui et ont fait quelque chose d'ici la fin d'aujourd'hui?

Tim:: Choisissez une plate-forme de médias sociaux, il suffit de choisir un. Peut-être qu'il est Instagram, peut-être est Facebook, peut-être est Twitter. Planifiez deux semaines. Disons que je veux avoir un poste qui sort tous les deux jours et écrire ces messages. Mettez de côté aujourd'hui deux heures pour écrire ces messages. Enclenchez quelques photos ou que vous avez peut-être avez quelques photos et juste les programmer.

Richard:: Il est une combinaison de probablement un peu la façon dont vous le souhaitez pour créer la meilleure rencontre la façon dont vos clients aiment consommer et où ils en sont.

Tim:: Correct. Absolument. Encore une fois revient à connaître votre marque, sachant que votre public.

Jesse:: je l'aime. Donc, pour tout le monde qui est à la recherche de leur Tony Robbins de contenu. Je pense que Tim Osborn est votre Tony Robbins. Un peu plus court, juste dire.

Tim:: Ouais, il est un grand gars.

Jesse:: Ainsi, Tim, ce que les autres éléments de contenu travaillez-vous pour Ecwid ici? Donnons un petit teaser pour tout le monde là-bas. Qu'est-ce que vous avez dans les œuvres que vous pouvez partager?

Tim:: Nous créons toujours de nouveaux blogs et des bulletins d'information et toutes ces grandes choses. Je pense que la chose la plus importante de nos jours est cette nouvelle série de blog que nous avons commencé, nous sommes vraiment excités à ce sujet. Je suis vraiment juste essayer de soutenir nos nouveaux marchands et les aider à réussir. Nous voulons vraiment que vous réussissiez. Et donc nous avons une vidéo à venir ici très bientôt sur les Instagram messages shoppable. Il est comment vous pouvez utiliser Instagram, la plate-forme de médias sociaux, où vous créez déjà du contenu, vous pouvez utiliser ce même contenu réellement vendre vos produits, produits d'étiquette et la promotion des ventes.

Jesse:: Nous faisons des vidéos sur ce. Voir, Je n'ai même pas faire un bouchon pour les messages shoppable aujourd'hui Instagram alors. Tu l'as fait pour moi.

Tim:: De rien.

Jesse:: D'accord. je l'aime. D'accord, Riches. Toutes les dernières questions pour Tim ici?

Richard:: Pas de, Je viens, je veux créer plus de contenu. C'est la beauté de ce que vient de se passer avec nous avoir juste une partie de contenu ou le contenu ici.

Tim:: Ce contenu est. Nous avons créé un contenu juste assis ici à parler.

Richard:: Ouais. Ne sous-estimez pas que. Ce serait la seule chose que je serais probablement jeter là-bas et que des pièces supplémentaires. Ne sous-estimez pas l'idée de simplement documenter votre histoire. Littéralement, il y a des gens qui sont là-bas avec succès, en disant “Je suce à ce moment, mais c'est ce que je veux faire et c'est ce que je suis et je construis cette chose et de le partager.” Certaines de ces personnes ont plus de succès que les gens qui essaient de produire des choses très produites.

Tim:: Ouais. Il y a tellement de possibilités que de faible teneur en fruits suspendus. Tout ce que vous devez faire est de les prendre. Peut-être vous êtes un événement que vous prenez une photo, peut-être vous avez une histoire de la façon dont vous avez échoué ce jour-là et vous voulez juste pour poster une vidéo. Snag que les fruits à faible pendaison et obtenir là.

Richard:: J'aime ça. J'aime ça. Bien, Mettons-nous au travail.

Jesse:: D'accord. Faisons le. Je pris une vidéo, en plus de contenu, double dipping. Tim, merci d'être sur.

Tim:: Merci de m'avoir.

Jesse:: Bien que tout le monde, sortir et y arriver.