Τηλεοπτική διαφήμιση: Ένας ολοκληρωμένος οδηγός για τη διαφήμιση στην τηλεόραση

Αναρτήθηκε 2 χρόνια πριν by Μαξ Κομόνοφ

Οι τηλεοράσεις αποτελούν ουσιαστικό μέρος των περισσότερων σπιτιών εδώ και πολλά χρόνια, και η σύγχρονη εποχή του περιεχομένου το έχει κάνει ακόμα πιο αληθινό. Χρησιμοποιούνται για τις αγαπημένες μας εκπομπές, ενημερώσεις ειδήσεων, βιντεοπαιχνίδια, εκπαίδευση και πολλά άλλα.

Φυσικά, η άλλη κύρια χρήση της τηλεόρασης είναι η διαφήμιση. Παρά το γεγονός ότι η ψηφιακή διαφήμιση βρίσκεται στην κορυφή, η τηλεοπτική διαφήμιση εξακολουθεί να αποτελεί ζωτικό μέρος των στρατηγικών μάρκετινγκ πολλών επιχειρήσεων.

Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά.

Ο στόχος των τηλεοπτικών διαφημίσεων

Φυσικά, όπως κάθε άλλο είδος διαφήμισης, ο στόχος των τηλεοπτικών διαφημίσεων είναι η προώθηση ή η πώληση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Η συχνότητα και η απήχηση των τηλεοπτικών διαφημίσεων τις καθιστούν μία από τις πιο αποτελεσματικές μορφές διαφήμισης.

Σύμφωνα με έρευνα, οι Αμερικανοί θεατές παρακολουθούν κατά μέσο όρο 3 ώρες τηλεόραση καθημερινά

Ωστόσο, αυτός ο αριθμός ποικίλλει ανάλογα με την ηλικιακή ομάδα, με τους ενήλικες 65 ετών και άνω να παρακολουθούν 4 ώρες την ημέρα κατά μέσο όρο. Αυτό προσφέρει άφθονο χρόνο και ευκαιρίες στους διαφημιστές να αποκτήσουν προβολή.

Τύποι τηλεοπτικών διαφημίσεων

Μπορεί να υπάρχουν μερικοί διαφορετικοί τρόποι με τους οποίους οι επιχειρήσεις διαφημίζονται στην τηλεόραση, αλλά ο πιο συνηθισμένος είναι μέσω διαφημίσεων. Σε όλα τα προγράμματα, θα υπάρχουν διαλείμματα για την προβολή διαφημίσεων, καθώς και μεταξύ άλλων προγραμμάτων που ξεκινούν. Υπάρχουν μέσες διαφημίσεις 15-60 δευτερόλεπτα.

Φυσικά, οι τηλεθεατές δεν ενθουσιάζονται ακριβώς με τα διαφημιστικά διαλείμματα, αλλά έτσι τα τηλεοπτικά δίκτυα παράγουν σημαντικό μέρος του εισοδήματός τους.

Άλλοι τύποι τηλεοπτικών διαφημίσεων περιλαμβάνουν:

Τηλεοπτικές διαφημίσεις: Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, πρόκειται για διακοπές στον προγραμματισμό για την εμφάνιση διαφημίσεων. Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις μπορούν να αναλυθούν περαιτέρω στους δικούς τους τύπους, όπως μαρτυρίες, προωθητικές ενέργειες, εγκρίσεις διασημοτήτων, λύσεις προβλημάτων και πολλά άλλα.
Διαφημίσεις προφυλακτήρων: Οι διαφημίσεις bumper είναι σύντομα διαφημιστικά κλιπ που εμφανίζονται συνήθως πριν ή μετά τα διαφημιστικά διαλείμματα. Συνήθως είναι τριγύρω 5-10 δευτερόλεπτα και παραδώστε μια γρήγορη περιγραφή ή μήνυμα επωνυμίας.
Τοποθέτηση προϊόντων: Είναι όταν μια εκπομπή ή μια ταινία θα εμφανίζει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία σε περίοπτη θέση. Μερικά παραδείγματα αυτού είναι χαρακτήρες που χρησιμοποιούν ένα iPhone ή δείχνουν ένα κουτί κόκας από κοντά.
Επικάλυμμα: Οι διαφημίσεις επικάλυψης είναι σύντομα banner που εμφανίζονται ή κάνουν κύλιση στο κάτω μέρος της οθόνης. Αυτά χρησιμοποιούνται για την προώθηση επερχόμενων εκπομπών, εκδηλώσεων και μερικές φορές προϊόντων κατά τη διάρκεια ζωντανής τηλεόρασης.

Τα παραπάνω δεν είναι τα μόνα είδη διαφημίσεων που εμφανίζονται στην τηλεόραση, αλλά είναι τα πιο συνηθισμένα.

Άλλοι τύποι περιλαμβάνουν ενημερωτικές διαφημίσεις, χορηγίες, διαδραστικές διαφημίσεις, πρόσκληση για δράση κηλίδες, και πολλαπλών σημείων εργαλεία που διαθέτουμε.

Τι κάνει μια υπέροχη τηλεοπτική διαφήμιση;

Τώρα που καταλαβαίνουμε πώς λειτουργεί η τηλεοπτική διαφήμιση, ας αποκαλύψουμε τα κλειδιά της επιτυχίας στη δυναμική σφαίρα των τηλεοπτικών διαφημίσεων. Ας βουτήξουμε αμέσως!

Σαφή μήνυμα: Η διαφήμιση θα πρέπει να έχει ένα ευνόητος και μήνυμα υπενθύμισης που είναι ισχυρό και σαφές. Όταν εγκρίνετε μια επωνυμία, ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, το μήνυμα πρέπει να μεταδίδεται με σαφήνεια.
Συναισθηματική έκκληση: Είτε πρόκειται για χιούμορ, νοσταλγία, ενσυναίσθηση ή ενθουσιασμό, πολλά καλά παραληφθέν Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις προκαλούν τα συναισθήματα των τηλεθεατών. Ενα συναισθηματική σύνδεση με το κοινό μπορεί να βοηθήσει να δημιουργήσει μια μόνιμη εντύπωση της διαφήμισης.
Συνάφεια: Μια μεγάλη τηλεοπτική διαφήμιση πρέπει να μιλά για τα ενδιαφέροντα, τις ανάγκες και τις αξίες του κοινού-στόχου της.
Η στρατηγική τοποθέτηση και το κανάλι είναι βασικά: Επιλέξτε το κανάλι πολυμέσων σας με σύνεση. Ακόμη και η πιο αξιοσημείωτη τηλεοπτική διαφήμιση θα χάσει το στίγμα της αν δεν προσεγγίσει το κοινό που επιδιώκεται. Η τοποθέτηση της διαφήμισης στα σωστά κανάλια ή κατά τη διάρκεια σχετικών προγραμμάτων ή εκδηλώσεων και η στόχευση συγκεκριμένων δημογραφικών στοιχείων μπορεί να ενισχύσει σημαντικά την απήχηση και την επιρροή της.
Δημιουργικότητα: Η πρωτοτυπία και η εφευρετικότητα έχουν τη δύναμη να ξεχωρίζουν μια διαφήμιση από τον ανταγωνισμό. Οι ξεχωριστές ιδέες, οι εφευρετικές αφηγηματικές τεχνικές και οι εκπληκτικές στροφές έχουν τη δύναμη να αιχμαλωτίσουν το κοινό και να δημιουργήσουν μια διαρκή επίδραση.

Κανάλια διαφήμισης στην τηλεόραση

Υπάρχουν δύο τύποι τηλεόρασης στους οποίους μπορούν να διαφημιστούν οι επιχειρήσεις.

Γραμμική τηλεοπτική διαφήμιση

Η γραμμική τηλεοπτική διαφήμιση είναι ο παραδοσιακός τύπος που σκέφτονται οι περισσότεροι. Αυτό είναι όπου το περιεχόμενο είναι σε ένα προγραμματισμένο χρονοδιάγραμμα και έχει μια «prime time», δηλαδή όταν οι περισσότεροι άνθρωποι βλέπουν τις τηλεοράσεις τους. Τεχνικά, η γραμμική τηλεόραση μπορεί επίσης να υποδιαιρεθεί σε καλωδιακή τηλεόραση, δορυφορική τηλεόραση και "over-the-air."

Ωστόσο, όλα αυτά περιλαμβάνουν ένα πρόγραμμα εκπομπών, οπότε η διαφήμιση στην τηλεόραση παραμένει η ίδια.

Ροή τηλεοπτική διαφήμιση

Η σύγχρονη εποχή έχει εισαγάγει τη ροή της τηλεόρασης, η οποία συνοδεύεται και από τη δική της μορφή διαφήμισης.

Αυτό το περιεχόμενο παραδίδεται σε ένα κατόπιν αιτήματος μορφή που επιτρέπει στους θεατές να επιλέξουν πότε και πού θα παρακολουθήσουν.

Η ροή τηλεόρασης ονομάζεται επίσης Συνδεδεμένη τηλεόραση (CTV) or Over-the-Top (OTT). Οι υπηρεσίες ροής έχουν συνήθως πακέτα συνδρομής κλιμακωτών, με τις διαφημίσεις να υπάρχουν στα λιγότερο ακριβά. Οι διαφημίσεις εμφανίζονται συχνά πριν από την αναπαραγωγή μιας εκπομπής και μεταξύ των επεισοδίων.

Στρατηγικές τηλεοπτικής διαφήμισης

Τώρα, εδώ είναι το kicker! Για να μεγιστοποιήσουν την αποτελεσματικότητα των τηλεοπτικών διαφημίσεων, οι διαφημιστές χρησιμοποιούν διάφορες στρατηγικές προσαρμοσμένες για να τραβούν την προσοχή των θεατών, να προκαλούν συναισθήματα και, τελικά, να οδηγούν στη δράση των καταναλωτών.

Κατανοώντας αυτές τις στρατηγικές και τον τρόπο με τον οποίο εφαρμόζονται, οι διαφημιστές μπορούν να δημιουργήσουν συναρπαστικές τηλεοπτικές καμπάνιες που έχουν απήχηση στους θεατές και αποφέρουν εντυπωσιακά αποτελέσματα.

Συναισθηματική έκκληση: Πολλές τηλεοπτικές διαφημίσεις απασχολούν συναισθηματικά διήγηση μύθων για να προκαλέσει συναισθήματα όπως χαρά, όμορφες αναμνήσεις ή ενσυναίσθηση. Δημιουργώντας μια συναισθηματική σύνδεση με τους θεατές, αυτές οι διαφημίσεις προσπαθούν να ενισχύσουν μια θετική σύνδεση μεταξύ του προϊόντος και των επιθυμητών συναισθηματικών καταστάσεων.
Επιδείξεις και μαρτυρίες: Ορισμένες διαφημίσεις παρουσιάζουν το προϊόν σε δράση ή παρουσιάζουν μαρτυρίες από ικανοποιημένους πελάτες. Η επιτυχής χρήση του προϊόντος μπορεί να πείσει τους θεατές για τα πλεονεκτήματά του και να τους παρακινήσει να σκεφτούν μια αγορά.
Επικυρώσεις διασημοτήτων: Οι εταιρείες συχνά επιστρατεύουν διασημότητες ή διάσημες προσωπικότητες για να εγκρίνουν τα προϊόντα τους σε τηλεοπτικές διαφημίσεις. Οι θεατές μπορεί να επηρεαστούν από την αντιληπτή αξιοπιστία ή γοητεία της διασημότητας, οδηγώντας τους να συσχετίσουν το προϊόν με την επιτυχία ή την επιθυμία.
Πειστικά μηνύματα: Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις χρησιμοποιούν συναρπαστική γλώσσα και εικόνες για να προβάλλουν τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά, τα οφέλη ή προτάσεις αξίας. Δίνοντας έμφαση σε αυτό που διακρίνει το προϊόν από τους ανταγωνιστές, αυτές οι διαφημίσεις στοχεύουν να πείσουν τους θεατές για την αξία του.
Επανάληψη και συχνότητα: Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις μεταδίδονται συχνά πολλές φορές κατά τη διάρκεια δημοφιλών προγραμμάτων ή χρονοθυρίδων για να ενισχύσουν την έκθεση και να ενισχύσουν το μήνυμα. Η περιοδική έκθεση στο προϊόν μπορεί να ενισχύσει την αναγνώριση της επωνυμίας και να επηρεάσει τις αποφάσεις αγοράς των θεατών με την πάροδο του χρόνου.

Ποιο είναι το κόστος της τηλεοπτικής διαφήμισης

Είναι πιθανό να αναρωτιούνται: πόσο κοστίζει η διαφήμιση στην τηλεόραση?

Λοιπόν, δεν υπάρχει συγκεκριμένη απάντηση σε αυτή την ερώτηση, καθώς μπορεί να ποικίλλει. Το κόστος της τηλεοπτικής διαφήμισης μπορεί να ποικίλλει ανάλογα με τη διάρκεια της διαφήμισης, τον χρόνο μετάδοσης και τον τύπο τηλεόρασης στον οποίο θέλετε να διαφημιστείτε.

Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικούς από τους λίγους παράγοντες που παίζουν ρόλο.

Μήκος διαφήμισης: Τα βασικά είναι ότι όσο μεγαλύτερη είναι η διαφήμιση, τόσο περισσότερο θα κοστίσει η προβολή της.
Χρόνος αέρα: Οι διαφημίσεις κατά τη διάρκεια της πρώτης ώρας ή των ζωντανών εκδηλώσεων θα είναι πολύ πιο δαπανηρές από άλλες ώρες προβολής.
Τύπος τηλεόρασης: Οι γραμμικές τηλεοπτικές διαφημίσεις απαιτούν συχνά ένα σημαντικό αρχικό κόστος για την προβολή μιας διαφήμισης. Η συνδεδεμένη τηλεόραση προσφέρει συνήθως α από μήνα σε μήνα δέσμευση και μπορεί να διαδοθεί σε διαφορετικές καμπάνιες. Άλλες πλατφόρμες ροής θα επιτρέπουν επίσης αγορές διαφημίσεων με βάση τον αριθμό των προβολών.
Δίκτυο/Κανάλι: Το δίκτυο/κανάλι που θέλετε να διαφημίσετε μπορεί να έχει ποικίλες τιμές για τον διαφημιστικό του χώρο.

Εκτός από αυτές τις ποικίλες τιμές, υπάρχουν και άλλα κόστη που πρέπει να ληφθούν υπόψη, όπως η παραγωγή, η επεξεργασία και η εποχή του χρόνου.

Ακολουθεί μια ανάλυση του μέσου κόστους για ένα 30 δευτερόλεπτο Τηλεοπτική διαφήμιση:

Τοπική τηλεοπτική διαφήμιση: $ 5-10 ανά 1,000 προβολές
Εθνική Τηλεόραση: $ 115,000
YouTube διαφημίσεις: $ 10-30 ανά 1,000 προβολές
Hulu: $ 20-40 ανά 1,000 προβολές

Υπάρχουν πολλές άλλες πλατφόρμες ροής εκτός από τα παραπάνω που μπορεί να διαφέρουν και στο κόστος τους, συμπεριλαμβανομένων των Netflix, Amazon Prime και άλλων.

Δημιουργία διαφήμισης για τηλεόραση

Πριν διαφημιστείτε, πρέπει να δημιουργήσετε μια διαφήμιση, η οποία μπορεί να γίνει με διάφορους τρόπους.

Μια επιχείρηση ή ένας διαφημιζόμενος μπορεί να παράγει τη δική του διαφήμιση ή να συνεργαστεί με μια εταιρεία παραγωγής ή διαφήμισης. Εάν η επιχείρηση δεν έχει εμπειρία στη δημιουργία περιεχομένου, ίσως είναι καλή ιδέα να αναζητήσετε επαγγελματική βοήθεια για να δημιουργήσετε μια διαφήμιση. Σε τελική ανάλυση, θα ξοδεύουν χρήματα για να εμφανίσουν τη διαφήμισή τους, οπότε θα πρέπει να είναι α υψηλής ποιότητας κομμάτι περιεχομένου για τα καλύτερα αποτελέσματα.

Στη συνέχεια, υπάρχει το θέμα του πώς να διαφημιστείτε στην τηλεόραση.

Μετά την παραγωγή του περιεχομένου, χρειάζεται μια υποδοχή σε ένα τηλεοπτικό κανάλι ή υπηρεσία ροής. ΕΝΑ επί τόπου Η γραμμική τηλεόραση λαμβάνεται συχνά μέσω διαφημιστικού γραφείου ή εταιρείας πολυμέσων. Για συνδεδεμένη τηλεόραση, οι επιχειρήσεις μπορούν να απευθυνθούν μέσω μιας αντιπροσωπείας ή να επικοινωνήσουν οι ίδιες με τον πάροχο.

Παραδείγματα τηλεοπτικών διαφημίσεων

Εδώ έρχεται η έκπληξη, ή τουλάχιστον το αγαπημένο μας κομμάτι! Κρατήσαμε το καλύτερο για το τέλος καθώς διανύουμε λίγα λεπτά για να ταξιδέψουμε μέσα από μια συλλογή από μερικές από τις πιο αξέχαστες, εντυπωσιακές και καινοτόμες τηλεοπτικές διαφημίσεις των τελευταίων χρόνων. Ας διασκεδάσουμε καθώς αποκαλύπτουμε τη λαμπρότητα που κρύβεται πίσω από αυτές τις εμβληματικές τηλεοπτικές διαφημιστικές καμπάνιες.

Η Coca-Cola - "Hilltop": Coca-Cola's Η διαφήμιση "I'd Like to Buy the World a Coke" από τη δεκαετία του 1970 είναι ένα κλασικό παράδειγμα νιώθω καλά διαφήμιση που προάγει την ενότητα και την αρμονία. (Δείτε το βίντεο)
Old Spice - "The Man Your Man Could Like": Αυτή η χιουμοριστική και ασεβής διαφήμιση με τον Isaiah Mustafa έγινε γρήγορα viral αίσθηση, αναζωογονώντας τη μάρκα Old Spice. (Δείτε το βίντεο)
Dove — «Πραγματικά σκίτσα ομορφιάς»: Η καμπάνια της Dove που αμφισβητεί τα πρότυπα ομορφιάς περιλάμβανε μια ισχυρή διαφήμιση όπου οι γυναίκες περιγράφουν τους εαυτούς τους σε έναν ιατροδικαστή σκίτσο, τονίζοντας αυτοαντίληψη έναντι της εξωτερικής αντίληψης. (Δείτε το βίντεο)
Amazon - "Η Alexa χάνει τη φωνή της": Η διαφήμιση του Amazon για το Super Bowl φαντάζεται χιουμοριστικά τι θα συνέβαινε αν η Alexa έχανε τη φωνή της, με αντικαταστάτες διασημοτήτων όπως ο Gordon Ramsay και η Cardi B. (Δείτε το βίντεο)
Budweiser - "Whassup;": Το «Whassup;» του Budweiser; Η διαφήμιση από τις αρχές της δεκαετίας του 2000 έγινε μια πολιτιστική φράση, με φίλους να χαιρετούν ο ένας τον άλλον μέσω τηλεφώνου με τη διάσημη φράση. (Δείτε το βίντεο)

Ανεξάρτητα από το ποια ήταν η αγαπημένη σας, από τις συγκινητικές αφηγήσεις που τραβούν τα κορδόνια της καρδιάς μέχρι τις πνευματώδεις καμπάνιες που γαργαλούν τα αστεία μας κόκαλα, οι τηλεοπτικές διαφημίσεις έχουν τη δύναμη να αιχμαλωτίζουν το κοινό μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα.

Υπάρχει ένας ολόκληρος κόσμος στον οποίο οι επωνυμίες ανταγωνίζονται για να αφήσουν το στίγμα και τον αντίκτυπό τους στους καταναλωτές και ελπίζουμε να έχουμε αξιοποιήσει ένα σημαντικό μέρος των βασικών οδηγιών και των βασικών σημείων που θα σας βοηθήσουν να πετύχετε.

Ξεκινήστε την επιχείρησή σας ηλεκτρονικού εμπορίου σήμερα

Το Ecwid είναι εδώ για να βοηθήσει όποιον θέλει να ξεκινήσει ένα ολοκαίνουργιο κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου ή να υποκαταστήσει σε μια νέα πλατφόρμα.

Η πλατφόρμα πωλήσεών μας μπορεί να ενσωματωθεί σε πολλές άλλες πλατφόρμες, μεταξύ των οποίων Instagram, Facebook, Amazon, ο δικός σας ιστότοπος και πολλά άλλα. Αυτό σας δίνει ένα μια στάση πίνακα ελέγχου για να δείτε την επιχείρησή σας σε όλες τις πλατφόρμες.

Σχετικά με το Συγγραφέας

Η Max εργάζεται στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου τα τελευταία έξι χρόνια βοηθώντας τις επωνυμίες να καθιερώσουν και να αναβαθμίσουν το μάρκετινγκ περιεχομένου και το SEO. Παρόλα αυτά, έχει εμπειρία στην επιχειρηματικότητα. Είναι συγγραφέας μυθοπλασίας στον ελεύθερο χρόνο του.