Bei über einer Milliarde aktiven monatlichen Nutzern und einer äußerst engagierten Community ist es keine Überraschung, dass Unternehmen sich für Werbung an Instagram wenden.
In diesem Blogbeitrag gehen wir auf alles ein, was Sie über Werbung auf Instagram wissen müssen und wie Ihr Online-Shop davon profitieren kann. Schnappen Sie sich also eine Tasse Kaffee und machen Sie sich bereit, Ihre Instagram-Werbestrategie mit diesen Tipps zu verbessern!
Wie bewirbt man ein Unternehmen auf Instagram?
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihr Unternehmen auf Instagram zu bewerben. Was Sie wählen sollten, hängt von Ihren Zielen und Ihrem Budget ab. Einige Optionen umfassen:
Kostenlose vs. kostenpflichtige Werbung auf Instagram
Lohnt es sich, auf Instagram zu werben? Die Antwort hängt davon ab, wie schnell Sie Ihre Ergebnisse benötigen.
Sie können Ihr Instagram-Profil organisch bewerben, d. h. Sie gewinnen ein Publikum ohne die Hilfe bezahlter Kampagnen. Diese Option ist kostenlos und zeigt langfristiges Engagement.
Wenn Sie in kurzer Zeit mehr Follower oder Bestellungen benötigen, könnte bezahlte Werbung die richtige Option für Sie sein, da Sie damit bestimmte Zielgruppen ansprechen und sofortige Ergebnisse erzielen können.
Boosted Posts vs. Ads auf Instagram
Wenn Sie ein Geschäftskonto auf Instagram haben, können Sie zwischen zwei kostenpflichtigen Werbemöglichkeiten wählen: geboostete Beiträge und Anzeigen.
Boosted Posts sind eine schnelle und einfache Möglichkeit, Ihre Inhalte auf Instagram zu bewerben. Sie können einen beliebigen Beitrag aus Ihrem Profil auswählen, der beworben werden soll. Dieser erscheint dann als Anzeige in Explore, Home-Feed, Explore-Feed, Profil-Feed und Stories.
Sie können jeden Beitrag aus Ihrem Feed direkt in der Instagram-App verstärken
Boosted-Posts bieten den Vorteil, dass sie die einfachste Werbemöglichkeit sind, die es auf Instagram gibt. Alles, was Sie tun müssen, ist, zu Ihrem Profil zu gehen, auf den Beitrag zu tippen, den Sie bewerben möchten, und auf Boost zu klicken.
Anzeigen werden im Meta Ads Manager eingerichtet, sodass Sie benutzerdefinierte Anzeigen mit erweiterten Targeting-Optionen erstellen können. Zum Beispiel demografische Daten, Interessen, Verhaltensweisen und Standorte der Zielgruppe. Sie bieten auch verschiedene Formate wie Foto-, Video-, Karussell- oder Story-Anzeigen an – mehr dazu weiter unten.
Der Vorteil von Anzeigen besteht darin, dass sie sich perfekt dazu eignen, bestimmte Produkte oder Dienstleistungen bei einer Zielgruppe zu bewerben.
So sehen Instagram-Anzeigen im Feed und in den Stories aus
Ein weiterer Vorteil von Instagram-Anzeigen ist ihre weltweite Verfügbarkeit im Gegensatz zu Instagram-Shops. Darüber hinaus können Sie Ihre Produkte weiterhin in den Anzeigen markieren.
Grundlegende Nutzungsbedingungen für Instagram-Werbung
Bevor Sie sich mit den verschiedenen Arten von Instagram-Anzeigen befassen, ist es wichtig, einige häufig verwendete Schlüsselbegriffe zu kennen und zu verstehen:
Werbeziel ist das Ziel, das Sie mit Ihrer Anzeige erreichen möchten, z. B. Website-Klicks, Beitragsinteraktionen oder Videoaufrufe.
Anzeigenformat bezeichnet die Art der von Ihnen gewählten Anzeige, z. B. Foto, Video, Karussell oder Story.
Anzeigenplatzierung refers to where your ad will be displayed on the platform, such as
Bei der Platzierung dieser Anzeige handelt es sich um einen Reel-Feed
Gebot – Wenn Sie eine Anzeige auf Instagram erstellen, müssen Sie für jedes Ziel ein Gebot auswählen. Dies ist der Höchstbetrag, den Sie für jede Aktion (z. B. einen Klick oder eine Impression) zu zahlen bereit sind, die Ihre Anzeige erhält.
Budget ist der Gesamtbetrag, den Sie bereit sind, für Ihre Werbekampagne auszugeben. Je nach Wunsch können Sie ein Tages- oder Lebensbudget festlegen.
Umwandlung (Conversion) bezieht sich auf die spezifische Aktion, die Nutzer ausführen sollen, nachdem sie Ihre Anzeige gesehen haben, z. B. den Kauf eines Produkts oder das Ausfüllen eines Formulars.
Engagement ist die Menge an Interaktion und Aktivität, die durch Ihre Anzeige generiert wird, z. B. „Gefällt mir“-Angaben, Kommentare und Freigaben.
Impressionen Gibt an, wie oft Ihre Anzeige in den Feeds der Nutzer angezeigt wurde.
Relevanzbewertung — Instagram weist jeder Anzeige eine Bewertung zu, die auf ihrer erwarteten Relevanz für die Zielgruppe basiert. Ein höherer Relevanzwert bedeutet, dass Ihre Anzeige mit größerer Wahrscheinlichkeit der gewünschten Zielgruppe angezeigt wird.
A Zielgruppe ist die spezifische Personengruppe, die Sie mit Ihrer Anzeige erreichen möchten, basierend auf Demografie, Interessen und Verhalten. Targeting ist entscheidend, um Ihre gewünschte Zielgruppe zu erreichen.
Instagram-Anzeigenformate
Nachdem wir uns nun mit den Grundlagen befasst haben, werfen wir einen genaueren Blick auf die verschiedenen Arten von Instagram-Anzeigen und ihre Vorteile.
Instagram bietet folgende Anzeigenformate an:
Fotoanzeigen
Eine statische Bildanzeige eignet sich am besten, wenn Sie das Geschäft mit einem Rabatt abschließen möchten. Fotos können im Quadrat-, Quer- oder Hochformat vorliegen.
Video-Anzeigen
These are great for introducing
Geschichten Anzeigen
Diese dynamischen Anzeigen tragen dazu bei, die Interaktion, die Sie bereits mit dem Kunden hatten, zu verstärken. Während dieses Format dieselben Medien unterstützen kann, die Sie an anderen Platzierungen verwenden, ist es besser, vertikale Bilder oder Videos im Vollbildmodus zu verwenden.
Reels-Anzeigen
Dieses Format eignet sich hervorragend, um die Kreativität Ihrer Marke zu präsentieren. Beachten Sie, dass Sie für dieses Format nur ein vertikales Vollbild-Asset verwenden können.
Karussell-Anzeigen
Benutzer können wischen, um zusätzliche Fotos oder Videos in einer einzelnen Anzeige anzuzeigen. Diese Art von Werbung trägt dazu bei, alle Eigenschaften/Vorteile des Produkts hervorzuheben. Diese Anzeigen erscheinen im quadratischen oder vertikalen Format auf Feed und Stories.
Sammlungsanzeigen
Verwenden Sie Sammlungsanzeigen, um Ihr Publikum visuell zu inspirieren und ihm dabei zu helfen, Produkte zu entdecken, zu durchsuchen und zu kaufen. Sie können Videos, Bilder oder eine Kombination aus beidem verwenden.
Instagram-Anzeigen erscheinen in den Feeds und Stories der Nutzer neben Inhalten der Konten und Hashtags, denen sie folgen, sowie vorgeschlagener Konten, die ihren Interessen entsprechen.
Instagram-Anzeigen können auch im Abschnitt „Erkunden“ erscheinen. Auf der Explore-Seite von Instagram können Benutzer neue Konten entdecken, denen sie noch nicht folgen. Durch Klicken auf eine Kachel können sie Anzeigen in ihrem Feed sehen, während sie durch eine Mischung aus organischen Beiträgen und Anzeigen scrollen. Die Registerkarte „Erkunden“ jedes Benutzers bietet kuratierte Inhalte, die auf der Grundlage seiner Interessen personalisiert sind.
On Instagram, you’ll always spot a “Sponsored” icon on ads, and there might be a
Ads on Instagram are marked with the “Sponsored” icon
You can add different calls to action to ads. For example, if you show off a product’s features to a
Einrichten von Instagram-Anzeigen für einen Online-Shop
Wenn Sie einen Online-Shop betreiben, möchten Sie vielleicht, dass Ihre Instagram-Anzeigen Ihre tollen Produkte präsentieren. Um dies zu erreichen, müssen Sie den Produktkatalog Ihres Online-Shops mit Facebook verknüpfen. Sobald dies erledigt ist, werden Ihre Produkte im Facebook-Katalog angezeigt und können im Meta Ads Manager geschaltet werden.
Ads Manager ist ein Tool von Meta, mit dem Sie mithilfe von Details aus Ihrem Produktkatalog wie Bildern, Beschreibungen, Preisen und mehr Anzeigen auf Facebook und Instagram erstellen können.
Wie synchronisieren Sie also den Produktkatalog Ihres Online-Shops mit Facebook? Der einfachste Weg ist über Ihre E-Commerce-Plattformen. Einige von ihnen verfügen über Integrationen, die den Prozess erleichtern, z. B. Ecwid von Lightspeed. Wenn Sie Ihren Ecwid-Katalog mit Instagram verbinden, können Sie automatisch Anzeigen erstellen, die Ihre Produkte in verschiedenen Formaten bewerben.
Durch Werbung auf Instagram können Sie durch präzise Targeting-Optionen, Retargeting-Strategien und Lookalike-Zielgruppen mit Ihren idealen Kunden in Kontakt treten.
Instagram ist Targeting-Optionen ermöglichen es Ihnen, Menschen basierend auf Interessen, Verhaltensweisen, demografischen Merkmalen und mehr zu erreichen. Dadurch können Sie Ihre Zielgruppe eingrenzen und sicherstellen, dass Ihre Anzeigen von Personen gesehen werden, die am wahrscheinlichsten an Ihren Produkten interessiert sind.
Retargeting Mit Strategien können Sie Anzeigen für Personen schalten, die bereits mit Ihrer Marke interagiert haben, und so die Conversion-Chancen erhöhen.
Lookalike-Publikum helfen Ihnen, neue potenzielle Kunden zu finden, die ähnliche Eigenschaften wie Ihr aktuelles Publikum haben.
Außerdem können Sie die Leistung Ihrer Anzeigen verbessern, indem Sie die verknüpfen Metapixel. Dabei handelt es sich um einen Code, der das Nutzerverhalten auf Ihrer Website verfolgt und Ihnen wertvolle Daten zur Optimierung und gezielteren Ausrichtung Ihrer Anzeigen liefert.
Durch die Integration von Ecwid mit Instagram werden alle diese Targeting-Optionen noch zugänglicher. Sie können ganz einfach auswählen, welche Produkte Sie auf Instagram bewerben möchten, und die Anzeige entsprechend Ihrer Zielgruppe anpassen. Dies ermöglicht einen personalisierteren Ansatz, der bei potenziellen Kunden Anklang findet.
Folge diesen Anleitung um Ihren Ecwid-Produktkatalog mit Facebook zu verbinden und mit der Werbung auf Instagram zu beginnen.
Best Practices für Instagram-Anzeigen
Nachdem Sie sich nun mit Instagram-Werbung vertraut gemacht haben, ist es an der Zeit, einige Best Practices zu besprechen, die Ihnen dabei helfen können, das Beste aus Ihren Anzeigen herauszuholen.
Testen Sie organische Inhalte, bevor Sie Werbung schalten
Um ein tieferes Verständnis für die Vorlieben Ihrer Zielgruppe zu erlangen, konzentrieren Sie sich auf die Erstellung organischer Inhalte, die bei ihnen Anklang finden. Analysieren Sie dann die Reaktion auf diesen Inhalt, um zu bestimmen, welche Aspekte durch bezahlte Anzeigen verstärkt werden sollen.
Dieser strategische Ansatz stellt sicher, dass Ihre bezahlten Anzeigen genau auf das abgestimmt sind, was Ihre Zielgruppe anspricht, und steigert so die Wirksamkeit Ihrer Marketingkampagnen.
Beachten Sie die technischen Anforderungen
Beachten Sie beim Einrichten Ihrer Instagram-Anzeigen unbedingt die technischen Anforderungen von Meta. Sie sind für jedes Format unterschiedlich:
| Anzeigenformat | Bildtyp | Auflösung | Ratio | maximale Dateigröße | Mindestbreite |
| Fotoanzeige | JPG oder PNG | Mindestens 1080 x 1080 px | 1: 1 oder 1.91: 1 | 30MB | 320 px |
| Karussell-Anzeigen | JPG oder PNG, MP4, MOV oder GIF | 1080 x 1080 Pixel | 1: 1 oder 1.91: 1 | Bild: 30 MB Video: 1 GB | 320 px |
| Video-Anzeigen | MP4 oder MOV | 1080 x 1920 px oder 1920 x 1080 Pixel | 9:16 bis 16:9 | Bis zu 4 GB | 320 px |
| Story-Anzeigen | JPEG oder MP4 | 1080 x 1920 Pixel | 9:16 | Bis zu 30 MB | 320 px |
Durch die Einhaltung dieser Anforderungen wird sichergestellt, dass Ihre Anzeige korrekt angezeigt wird und nicht von Instagram abgelehnt wird.
Verwenden Sie Ton, um das Video zu verbessern
Daten zeigen das 69 % der Nutzer scrollen ohne Ton durch soziale Medien. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Videoanzeigen ohne Ton gut anzusehen sind, und verwenden Sie Ton, um diejenigen zu überraschen, die ihn eingeschaltet haben:
- Nutzen Sie visuelle Elemente, um Ihre Geschichte und Hauptbotschaft ohne Ton zu vermitteln
- Fügen Sie Untertitel für Voiceovers oder Skript-Audio hinzu
- Verwenden Sie Texteinblendungen, um Ihre Kernbotschaft hervorzuheben.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Nachrichten klar sind
The first few seconds of your video ad determine whether users stop scrolling to watch. So, kick off with your key message and show off your branding right from the
Einpacken
By leveraging the power of social media advertising and using Ecwid’s integration with Instagram, you can expand your reach and attract new customers. With advanced targeting options and
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