Bei über einer Milliarde aktiven monatlichen Nutzern und einer äußerst engagierten Community ist es keine Überraschung, dass Unternehmen sich für Werbung an Instagram wenden.
In diesem Blogbeitrag gehen wir auf alles ein, was Sie über Werbung auf Instagram wissen müssen und wie Ihr Online-Shop davon profitieren kann. Schnappen Sie sich also eine Tasse Kaffee und machen Sie sich bereit, Ihre Instagram-Werbestrategie mit diesen Tipps zu verbessern!
Wie bewirbt man ein Unternehmen auf Instagram?
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihr Unternehmen auf Instagram zu bewerben. Was Sie wählen sollten, hängt von Ihren Zielen und Ihrem Budget ab. Einige Optionen umfassen:
Kostenlose vs. kostenpflichtige Werbung auf Instagram
Lohnt es sich, auf Instagram zu werben? Die Antwort hängt davon ab, wie schnell Sie Ihre Ergebnisse benötigen.
Sie können Ihr Instagram-Profil organisch bewerben, d. h. Sie gewinnen ein Publikum ohne die Hilfe bezahlter Kampagnen. Diese Option ist kostenlos und zeigt langfristiges Engagement.
Wenn Sie in kurzer Zeit mehr Follower oder Bestellungen benötigen, könnte bezahlte Werbung die richtige Option für Sie sein, da Sie damit bestimmte Zielgruppen ansprechen und sofortige Ergebnisse erzielen können.
Boosted Posts vs. Ads auf Instagram
Wenn Sie ein Geschäftskonto auf Instagram haben, können Sie zwischen zwei kostenpflichtigen Werbemöglichkeiten wählen: geboostete Beiträge und Anzeigen.
Boosted Posts sind eine schnelle und einfache Möglichkeit, Ihre Inhalte auf Instagram zu bewerben. Sie können einen beliebigen Beitrag aus Ihrem Profil auswählen, der beworben werden soll. Dieser erscheint dann als Anzeige in Explore, Home-Feed, Explore-Feed, Profil-Feed und Stories.
Sie können jeden Beitrag aus Ihrem Feed direkt in der Instagram-App verstärken
Boosted-Posts bieten den Vorteil, dass sie die einfachste Werbemöglichkeit sind, die es auf Instagram gibt. Alles, was Sie tun müssen, ist, zu Ihrem Profil zu gehen, auf den Beitrag zu tippen, den Sie bewerben möchten, und auf Boost zu klicken.
Anzeigen werden im Meta Ads Manager eingerichtet, sodass Sie benutzerdefinierte Anzeigen mit erweiterten Targeting-Optionen erstellen können. Zum Beispiel demografische Daten, Interessen, Verhaltensweisen und Standorte der Zielgruppe. Sie bieten auch verschiedene Formate wie Foto-, Video-, Karussell- oder Story-Anzeigen an – mehr dazu weiter unten.
Der Vorteil von Anzeigen besteht darin, dass sie sich perfekt dazu eignen, bestimmte Produkte oder Dienstleistungen bei einer Zielgruppe zu bewerben.
So sehen Instagram-Anzeigen im Feed und in den Stories aus
Ein weiterer Vorteil von Instagram-Anzeigen ist ihre weltweite Verfügbarkeit im Gegensatz zu Instagram-Shops. Darüber hinaus können Sie Ihre Produkte weiterhin in den Anzeigen markieren.
Grundlegende Nutzungsbedingungen für Instagram-Werbung
Bevor Sie sich mit den verschiedenen Arten von Instagram-Anzeigen befassen, ist es wichtig, einige häufig verwendete Schlüsselbegriffe zu kennen und zu verstehen:
Das Anzeigenziel ist das Ziel, das Sie mit Ihrer Anzeige erreichen möchten, z. B. Klicks auf die Website, Interaktionen mit dem Beitrag oder Videoaufrufe.
Anzeigenformat bezeichnet die Art der Anzeige, die Sie wählen, z. B. Foto, Video, Karussell oder Story.
Anzeigenplatzierung bezieht sich darauf, wo Ihre Anzeige auf der Plattform angezeigt wird, z. B.
Bei der Platzierung dieser Anzeige handelt es sich um einen Reel-Feed
Gebot – Beim Erstellen einer Anzeige auf Instagram müssen Sie für jedes Ziel ein Gebot festlegen. Dies ist der Höchstbetrag, den Sie für jede Aktion (z. B. Klick oder Impression) Ihrer Anzeige zu zahlen bereit sind.
Das Budget ist der Gesamtbetrag, den Sie für Ihre Werbekampagne ausgeben möchten. Sie können je nach Wunsch ein Tagesbudget oder ein Gesamtbudget festlegen.
Bei einer Conversion handelt es sich um die konkrete Aktion, die Nutzer nach dem Ansehen Ihrer Anzeige ausführen sollen, z. B. den Kauf eines Produkts oder das Ausfüllen eines Formulars.
Engagement bezeichnet das Ausmaß an Interaktion und Aktivität, das durch Ihre Anzeige ausgelöst wird, wie z. B. Likes, Kommentare und Shares.
Impressionen bezeichnen die Anzahl der Einblendungen Ihrer Anzeige im Feed der Nutzer.
Relevanzbewertung – Instagram vergibt für jede Anzeige eine Bewertung basierend auf ihrer erwarteten Relevanz für die Zielgruppe. Eine höhere Relevanzbewertung bedeutet, dass Ihre Anzeige mit größerer Wahrscheinlichkeit Ihrer gewünschten Zielgruppe angezeigt wird.
Eine Zielgruppe ist die spezifische Gruppe von Menschen, die Sie mit Ihrer Anzeige erreichen möchten, basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und Verhalten. Die gezielte Ansprache ist entscheidend, um Ihre Wunschzielgruppe zu erreichen.
Instagram-Anzeigenformate
Nachdem wir uns nun mit den Grundlagen befasst haben, werfen wir einen genaueren Blick auf die verschiedenen Arten von Instagram-Anzeigen und ihre Vorteile.
Instagram bietet folgende Anzeigenformate an:
Fotoanzeigen
Eine statische Bildanzeige eignet sich am besten, wenn Sie das Geschäft mit einem Rabatt abschließen möchten. Fotos können im Quadrat-, Quer- oder Hochformat vorliegen.
Video-Anzeigen
Diese eignen sich hervorragend für die Einführung
Geschichten Anzeigen
Diese dynamischen Anzeigen tragen dazu bei, die Interaktion, die Sie bereits mit dem Kunden hatten, zu verstärken. Während dieses Format dieselben Medien unterstützen kann, die Sie an anderen Platzierungen verwenden, ist es besser, vertikale Bilder oder Videos im Vollbildmodus zu verwenden.
Reels-Anzeigen
Dieses Format eignet sich hervorragend, um die Kreativität Ihrer Marke zu präsentieren. Beachten Sie, dass Sie für dieses Format nur ein vertikales Vollbild-Asset verwenden können.
Karussell-Anzeigen
Benutzer können wischen, um zusätzliche Fotos oder Videos in einer einzelnen Anzeige anzuzeigen. Diese Art von Werbung trägt dazu bei, alle Eigenschaften/Vorteile des Produkts hervorzuheben. Diese Anzeigen erscheinen im quadratischen oder vertikalen Format auf Feed und Stories.
Sammlungsanzeigen
Verwenden Sie Sammlungsanzeigen, um Ihr Publikum visuell zu inspirieren und ihm dabei zu helfen, Produkte zu entdecken, zu durchsuchen und zu kaufen. Sie können Videos, Bilder oder eine Kombination aus beidem verwenden.
Instagram-Anzeigen erscheinen in den Feeds und Stories der Nutzer neben Inhalten der Konten und Hashtags, denen sie folgen, sowie vorgeschlagener Konten, die ihren Interessen entsprechen.
Instagram-Anzeigen können auch im Abschnitt „Erkunden“ erscheinen. Auf der Explore-Seite von Instagram können Benutzer neue Konten entdecken, denen sie noch nicht folgen. Durch Klicken auf eine Kachel können sie Anzeigen in ihrem Feed sehen, während sie durch eine Mischung aus organischen Beiträgen und Anzeigen scrollen. Die Registerkarte „Erkunden“ jedes Benutzers bietet kuratierte Inhalte, die auf der Grundlage seiner Interessen personalisiert sind.
Auf Instagram werden Sie bei Anzeigen immer ein „Gesponsert“-Symbol entdecken, und es könnte ein
Anzeigen auf Instagram sind mit dem Symbol „Gesponsert“ gekennzeichnet
Sie können Anzeigen verschiedene Handlungsaufforderungen hinzufügen. Wenn Sie beispielsweise die Funktionen eines Produkts einem
Einrichten von Instagram-Anzeigen für einen Online-Shop
Wenn Sie einen Online-Shop betreiben, möchten Sie vielleicht, dass Ihre Instagram-Anzeigen Ihre tollen Produkte präsentieren. Um dies zu erreichen, müssen Sie den Produktkatalog Ihres Online-Shops mit Facebook verknüpfen. Sobald dies erledigt ist, werden Ihre Produkte im Facebook-Katalog angezeigt und können im Meta Ads Manager geschaltet werden.
Ads Manager ist ein Tool von Meta, mit dem Sie mithilfe von Details aus Ihrem Produktkatalog wie Bildern, Beschreibungen, Preisen und mehr Anzeigen auf Facebook und Instagram erstellen können.
Wie synchronisiert man also den Produktkatalog seines Onlineshops mit Facebook? Am einfachsten geht das über die E-Commerce-Plattform. Einige bieten Integrationen, die den Prozess vereinfachen, beispielsweise Ecwid von Lightspeed . Durch die Verbindung Ihres Ecwid-Katalogs mit Instagram können Sie automatisch Anzeigen in verschiedenen Formaten erstellen, die Ihre Produkte bewerben.
Durch Werbung auf Instagram können Sie durch präzise Targeting-Optionen, Retargeting-Strategien und Lookalike-Zielgruppen mit Ihren idealen Kunden in Kontakt treten.
Die Targeting-Optionen von Instagram ermöglichen es Ihnen, Nutzer basierend auf ihren Interessen, ihrem Verhalten, ihren demografischen Merkmalen und vielem mehr zu erreichen. So können Sie Ihre Zielgruppe eingrenzen und sicherstellen, dass Ihre Anzeigen von denjenigen Nutzern gesehen werden, die sich am ehesten für Ihre Produkte interessieren.
Retargeting- Strategien ermöglichen es Ihnen, Anzeigen Personen anzuzeigen, die bereits zuvor mit Ihrer Marke interagiert haben, wodurch die Konversionswahrscheinlichkeit erhöht wird.
Lookalike Audiences helfen Ihnen, neue potenzielle Kunden zu finden, die ähnliche Merkmale wie Ihre aktuelle Zielgruppe aufweisen.
Außerdem können Sie die Leistung Ihrer Anzeigen verbessern, indem Sie den Meta-Pixel einbinden . Dieser Code verfolgt das Nutzerverhalten auf Ihrer Website und liefert Ihnen wertvolle Daten zur Optimierung und gezielteren Ausrichtung Ihrer Anzeigen.
Durch die Integration von Ecwid mit Instagram werden alle diese Targeting-Optionen noch zugänglicher. Sie können ganz einfach auswählen, welche Produkte Sie auf Instagram bewerben möchten, und die Anzeige entsprechend Ihrer Zielgruppe anpassen. Dies ermöglicht einen personalisierteren Ansatz, der bei potenziellen Kunden Anklang findet.
Folgen Sie diesen Anweisungen , um Ihren Ecwid-Produktkatalog mit Facebook zu verbinden und mit der Werbung auf Instagram zu beginnen.
Best Practices für Instagram-Anzeigen
Nachdem Sie sich nun mit Instagram-Werbung vertraut gemacht haben, ist es an der Zeit, einige Best Practices zu besprechen, die Ihnen dabei helfen können, das Beste aus Ihren Anzeigen herauszuholen.
Testen Sie organische Inhalte, bevor Sie Werbung schalten
Um ein tieferes Verständnis für die Vorlieben Ihrer Zielgruppe zu erlangen, konzentrieren Sie sich auf die Erstellung organischer Inhalte, die bei ihnen Anklang finden. Analysieren Sie dann die Reaktion auf diesen Inhalt, um zu bestimmen, welche Aspekte durch bezahlte Anzeigen verstärkt werden sollen.
Dieser strategische Ansatz stellt sicher, dass Ihre bezahlten Anzeigen genau auf das abgestimmt sind, was Ihre Zielgruppe anspricht, und steigert so die Wirksamkeit Ihrer Marketingkampagnen.
Beachten Sie die technischen Anforderungen
Beachten Sie beim Einrichten Ihrer Instagram-Anzeigen unbedingt die technischen Anforderungen von Meta. Sie sind für jedes Format unterschiedlich:
| Anzeigenformat | Bildtyp | Auflösung | Ratio | maximale Dateigröße | Mindestbreite |
| Fotoanzeige | JPG oder PNG | Mindestens 1080 x 1080 px | 1: 1 oder 1.91: 1 | 30MB | 320 px |
| Karussell-Anzeigen | JPG oder PNG, MP4, MOV oder GIF | 1080 x 1080 Pixel | 1: 1 oder 1.91: 1 | Bild: 30 MB Video: 1 GB | 320 px |
| Video-Anzeigen | MP4 oder MOV | 1080 x 1920 px oder 1920 x 1080 Pixel | 9:16 bis 16:9 | Bis zu 4 GB | 320 px |
| Story-Anzeigen | JPEG oder MP4 | 1080 x 1920 Pixel | 9:16 | Bis zu 30 MB | 320 px |
Durch die Einhaltung dieser Anforderungen wird sichergestellt, dass Ihre Anzeige korrekt angezeigt wird und nicht von Instagram abgelehnt wird.
Verwenden Sie Ton, um das Video zu verbessern
Daten zeigen, dass 69 % der Nutzer in sozialen Medien ohne Ton scrollen . Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Videoanzeigen auch ohne Ton gut anzusehen sind und nutzen Sie Ton, um diejenigen zu überraschen, die ihn eingeschaltet haben.
- Nutzen Sie visuelle Elemente, um Ihre Geschichte und Hauptbotschaft ohne Ton zu vermitteln
- Fügen Sie Untertitel für Voiceovers oder Skript-Audio hinzu
- Verwenden Sie Texteinblendungen, um Ihre Kernbotschaft hervorzuheben.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Nachrichten klar sind
Die ersten Sekunden Ihrer Videoanzeige entscheiden darüber, ob Benutzer aufhören zu scrollen, um sie anzusehen. Beginnen Sie also mit Ihrer Kernbotschaft und präsentieren Sie Ihr Branding gleich von Anfang an.
Einpacken
Indem Sie die Macht der Social-Media-Werbung nutzen und die Integration von Ecwid mit Instagram nutzen, können Sie Ihre Reichweite erweitern und neue Kunden gewinnen. Mit erweiterten Targeting-Optionen und
Lassen Sie sich diese wertvolle Gelegenheit nicht entgehen, Ihre Online-Präsenz auszubauen und Ihren Gewinn mit Instagram zu steigern. Beginnen Sie jetzt mit der Werbung und überzeugen Sie sich selbst von den Ergebnissen!
