Ønsker du at få dine produkter frem for flere kunder? Den nemmeste måde at gøre det på er at liste dine produkter på Google Shopping. I april 2020, Google åbnede op på sin Shopping-rullekarrusel til organiske produktfortegnelser, hvilket betyder, at dette værktøj kan være fordelagtigt uanset dit budget.
Imens, Google Shopping har vist sig at være meget populært for forbrugerne. Google shopping-annoncer har et gennemsnit på 30% højere konvertering priser end kun tekstannoncer. Erfarne forretningsfolk og marketingfolk ved, at afkastet af annonceudgifter for Google Shopping er højere end andre typer Google-annoncer. Denne tendens vil kun fortsætte, som omkring 65% af alle Google-annonceklik er produktlister.
Generelt, Google Shopping-annoncer er blot én af tre måder, hvorpå du kan få dine produkter frem for forbrugerne på Google. Google-tekstannoncer er ikke nær så populære for detailhandlere, som de er for andre typer virksomheder. Og nu kan du også få dine produkter opført i Google Shopping gratis, gennem organisk optimering.
Hvis du er ny til Google Shopping, denne omfattende guide vil lade dig komme i gang med at annoncere for din Ecwid online butik mere effektivt. Vi viser dig, hvordan du bruger Google Shopping-annoncer og gratis Shopping-produktfortegnelser til at skabe vækst i din detailforretning.
Hvad er Google Shopping?
Har du lagt mærke til det, når du søger efter en bestemt vare i Google, et rullebanner med produkter med priser og forhandlere vises øverst i søgeresultaterne? Du kan også gennemse produkter fra hele nettet ved at søge på fanen Produkter. Selvom pladserne i fremhævede karruseller stadig er reserveret til betalte annoncer, de generelle produktfortegnelser er åbne for alle med en Merchant Center-konto.
Før vi virkelig graver ind i dette emne, her er et par nøgler (og lignende) begreber og deres definitioner:
- Google Shopping – Dette refererer til de produktlister, der kan trækkes gennem en Google-søgning.
- Google Shopping-annoncer vs. Google Ads – Også selvom du opretter Google Shopping-annoncer i dine Google Ads (tidligere Google Adwords) platform, de to har forskellige krav, budstrategier, og grundlæggende optimering. Hvis du i stedet har brug for hjælp til Google Ads, Klik her.
- Google Merchant Center – Din Google Merchant Center-konto er adskilt fra din Google Ads-konto, men er nødvendig, hvis du sælger digitale eller materielle produkter. Din Ecwid-onlinebutik linker til denne konto for at automatisere din beholdning.
- Annoncekampagne – Hver Google-annonce eller Google Shopping-annonce er sin egen kampagne.
- Søgeord vs negative søgeord – Søgeord bør ikke overstige 3% af dit indhold, men du kan bruge synonymer til at styrke beskrivelsen. Negative søgeord er irrelevante eller ineffektive søgeord, som ikke bør inkluderes i søgninger fra dit målmarked.
- Produkt feed – Listen over produkter, du vil sælge via din Merchant Center-konto.
- Annoncegrupper kontra produktgrupper – Du kan oprette annoncegrupper på din Google Ads-konto, men hvis du vil vise produkter uden at køre en Google Shopping-annoncekampagne, kan du også organisere dit lager efter produktgrupper.
- Displaynetværk – Dette er en omfattende betegnelse for de forskellige typer annoncer, og hvordan de vises på tværs af Googles tjenester.
Kom godt i gang
At forberede sig på at sælge dine produkter via Google shopping kræver en del planlægning og indsats. Før du kan gøre brug af Google Shopping-muligheder, du skal oprette din onlinebutik, hvorigennem klik på Shopping-karruseller eller produktfortegnelser vil omdirigere. Ecwid gør dette nemt, mens du også guider dig gennem opsætningen af dine Google Ads- og Merchant Center-konti.
Vil du løse dette job på egen hånd? Trin for trin instruktioner til brug af Google Shopping er nedenfor og inkluderer:
- Sådan konfigurerer du din Google Merchant Center-konto
- Sådan konfigurerer du din Google Ads-konto
- Sådan linker du dit Merchant Center, Adwords, og Ecwid-konti
- Sådan uploader og optimerer du dine produktdata
Sådan konfigurerer du din Google Merchant Center-konto
Google gør det så nemt som muligt at oprette din sælgerkonto. Deres intuitive guide giver dig handlingsrettede trin baseret på detaljer, du giver om dine produkter og forretning generelt. Alt du virkelig skal gøre er at følge anvisningerne, men du skal bruge nogle oplysninger, der er let tilgængelige.
Du får brug for:
- Virksomhedsoplysninger såsom kontaktpunkt, telefonnumre, email adresse, og fysisk adresse.
- Beslut dig for, hvordan dine kunder vil betale (såsom gennem din Ecwid online butik).
- En liste over tredjepartsværktøjer eller platforme, som du bruger til at administrere dit lager og promovere din onlinebutik.
Du kan få mere information om, hvordan du opsætter din Google Merchant Center her.
Sådan opsætter du en Google Ads-konto
Hvis du planlægger at opsætte Google Shopping-annoncekampagner, du skal også bruge en Google Ads-konto. Google Adwords, som det tidligere var kendt, er der, hvor du kører dine Shopping-kampagner. Din Google-sælgerkonto vil linke til Google Ads, og når den også er knyttet til din Ecwid onlinebutik, bliver din lagerstyring næsten fuldstændig automatiseret.
Også selvom du ikke forventer at oprette faktiske Google Shopping-annoncer, oprettelse og tilknytning af en Ads-konto vil give dig flere muligheder og funktioner til at administrere dine produktfortegnelser og trafik. Det sikrer også, at du er klar til at gå, når du endelig beslutter dig for, at det er tid til at køre din første betalte Shopping-annonce. Før du går i gang, skal du bruge en e-mailadresse og et websted til din virksomhed.
Derfra kan du vælge standard Smart Mode eller Expert mode (for erfarne digitale marketingfolk). Smart tilstand vil lede dig gennem opsætningen af din Ads-konto på samme måde som guiden, der blev brugt til at oprette sælgerkontoen. Du kan få mere information og hjælp fra Google Ads her.
Vigtig note! Guiden hjælper dig med at linke dit Google Ads og Merchant Center, men du bliver nødt til at tage yderligere skridt for at linke din Ecwid-butik til begge disse konti. (Klik her for at lære mere om brug af Ecwid med Google Shopping.)
Sådan tilføjer du produktfortegnelser til dit Merchant Center
Du har et par forskellige muligheder for at vise produkter på Google Shopping. Du kan oprette din produkt foder manuelt ét produkt ad gangen, upload produkter i et regneark for at tilføje mange på én gang, eller automatiser dit lager ved at linke til din Ecwid online butik.
Hvis du vælger at oprette et produktfeed på egen hånd, du skal sikre dig, at dine projektdata er fuldstændige og nøjagtige. For at gøre dette så nemt som muligt, Google tilbyder denne produktdatavejledning og skabelon.
Sådan opsætter du Google Shopping-annoncer og optimerer dine produktfortegnelser
Opsætning af Google Shopping-annoncer er en smule anderledes end andre typer annoncekampagner, som du kører på din Google Ads-konto. Du kan få detaljerede oplysninger og instruktioner til oprettelse af Shopping-annoncer fra Google. Igen, Annonceplatformen er meget brugervenlig og intuitiv, så alle kan komme i gang med det samme.
Mens du kan blive opført i Google Shopping uden et selvstændigt websted eller onlinebutik, det er stærkt tilrådeligt at have et websted eller onlinekatalog bestående af et produktbillede af høj kvalitet og en kort, men detaljeret produktbeskrivelse. Du bør også udvikle en strategisk produkttitel, der præcist beskriver varen, og opfylder eventuelle krav fra Google baseret på specifikke produkter/kategorier.
Når du formulerer din produkttitel og beskrivelse, arbejde i nøgleegenskaber, der både er meget ønsket af dit målmarked og præcist beskriver dit produkt. De mest effektive egenskaber at målrette omfatter:
- Brand
- Størrelse
- Farve
- Mønster
- Anvendte materialer
- Nøgle produktfunktioner
Inkludering af disse attributter hjælper både dine produkter med at blive opført i relevante søgninger og fanger din kundes opmærksomhed. Mens Google Shopping-spots ikke er rangeret efter søgeord, at bruge dem strategisk i dine produktbeskrivelser og titler er vigtigt. De hjælper søgende forbrugere med at se, at dit produkt opfylder deres behov, samtidig med, at Google ved, under hvilke kategorier dine produkter skal vises. Dette giver dig mere målrettede visninger og et højere afkast på annonceudgifter (ROAS).
Hvad du behøver at vide om Google Shopping og organisk søgning
Der er mange grunde til, at du bør optimere dine produktfortegnelser, ligesom du ville optimere dine blogs eller webstedsindhold. Hvis du leger med tanken om at stole på organiske annoncer i stedet for betalte annoncer, der er et par ting, du bør være opmærksom på, før du træffer din beslutning. Det første skridt er et kompromis – tage en tilgang, der omfatter både organiske fortegnelser og et lille Shopping-annoncebudget.
Sekund, husk på, at gratis Google Shopping-fortegnelser kun vises i sektionen Populære produkter, ikke karrusellerne øverst i søgeresultaterne. Hvis du ikke leverer alle nødvendige produktdata med nøjagtighed, kan det også forhindre dine varer i at blive opført. Langt om længe, den drives af dit produktfeed, som kræver konstant vedligeholdelse. At forbinde din Ecwid-onlinebutik med dit Google Shopping-produktfeed automatiserer meget af processen.
Sådan opretter du Google Shopping-annoncekampagner
Når alt endelig er sat op og klar til at gå, skal du oprette din første Google Shopping-annoncekampagne. Dette kræver ikke ret meget benarbejde, men du skal stadig forvente at bruge lidt tid på at planlægge din kampagne for at øge dens effektivitet.
Også selvom du er en veteranbruger af Google Adwords, du burde få noget generelt vejledning fra Google før du opretter din første Shopping-kampagne. Der er et par beslutninger, der skal træffes, før du kan begynde at planlægge og implementere din annoncekampagne.
- Vælg en Shopping-annoncekampagnestruktur. Det enkleste er én produktgruppe med én kampagne, og næsten alle kan sætte det op. Du kan også vælge at målrette to kampagner mere præcist ved at bruge indstillingerne for kampagneprioritet. Der er også mulighed for tre kampagner for tre annoncegrupper, men det vil være mere kompliceret og tidskrævende.
- Konfigurer annoncegrupper eller produktgrupper. Produktgrupper bør konfigureres, før du begynder at planlægge annoncer.
- Angiv et budget for Shopping-annoncer. Du bliver sandsynligvis nødt til at lege med dine budstrategier, inklusive pris pr. klik og forventet eksponeringsandel i et par måneder for at justere din proces.
Der er et par andre advarsler, du skal forholde dig til, før du kan lancere din første Google Shopping-annoncekampagne, alt efter hvilken type produkter du sælger. Nogle typer produkter har mere (eller mindre) krav end andre. Under alle omstændigheder, din Shopping-annonce vil aldrig blive set, hvis du ikke følger Googles retningslinjer. Disse omfatter produktdatakrav og offentliggjorte politikker. Du kan få adgang til det fulde Krav til Shopping-annoncer her.
Det kan se ud til, at Google Shopping-annoncer kræver så meget indsats, at du bare ikke har tid til at tackle det, men det er en fejl. Hvis du ikke hopper med på denne vogn nu, du kan gå glip af en mulighed for at vokse din virksomhed. Overveje ansætte Ecwid til at mindske indsatsen og øge resultaterne.
