Hvordan til at sælge på Google Shopping: En nybegynders guide

Som en online sælger, dit endelige mål er at tiltrække nye købere uden at øge dine marketingomkostninger. Du udstationerer allerede og tweeter for trafik - men vidste du, at du kan tiltrække rigtige kunder ved at få dit produkt foran kunderne lige når de leder efter det?

Indtast Google Shopping. Denne lille, men mægtige fane på Googles søgeresultatside viser sælgers produkter fra hele verden, specifikt dem, der er relateret til dine søgninger.

At være den største søgemaskine på internettet, Google er den ideelle platform til at vise dit produkt til købere, især når deres interesse allerede er pekt. Ifølge en Think With Google-undersøgelse, 55 procent af befolkningen søg efter produkter, du kan købe på Google.

I denne artikel, vi tager et dybtgående kig på Google Shopping. Hvad er det, hvordan det virker, og hvordan du kan bruge det til at drive dit salg.

Сontents:

1. Hvad er Google Shopping?
2. Hvordan Google Shopping Works
3. Hvorfor bruge Google Shopping?
4. Hvordan til at sælge på Google Shopping
5. Alt hvad du behøver at vide om Google Merchant Center
6. Sådan oprettes et Google Shopping-produktfeed
7. Betalte kampagner i Google Shopping
8. Hvad er smarte kampagner?
9. Automatiseret Google Shopping
10. Hvor meget koster det at annoncere på Google Shopping?
11. Hvordan du optimerer din Google Shopping oversigt

Hvad er Google Shopping?

Google Shopping er en dedikeret shopping-søgemaskine, der drives af Google. Shoppere kan bruge det til at søge efter produkter fra onlinehandlere, Sammenlign priser, og køb dem sikkert.

Disse søgeresultater vises også i form af billedannoncer, når nogen indtaster et produktrelateret ord eller en sætning i søgefeltet. Dette gør det nemt for kunderne at sammenligne tilbud fra forskellige leverandører.

Forvirret? Lad os se på disse eksempler på søgeresultater til udtrykket "Bluetooth-højttalere":

Google Shopping-widget er altid øverst på SERP

Se fanen "Shopping" ud for "Billeder" lige under søgefeltet? Hvis du klikker på den, kommer du til den dedikerede Google Shopping-søgning på Google.com/shopping.

Hvis du klikker på nogen af ​​søgeresultaterne, du bliver sendt til sælgerens websted.

Hvordan Google Shopping Works

Forhandlere viser deres produkter på Google Shopping, så de vises i deres søgeresultater. Google lover at placere produkter på sin platform vil hjælpe “Nå ud til hundreder af millioner af mennesker, der foretager shopping-relaterede søgninger på Google hver dag”Og øge omsætningen med 33%.

Faktisk, du, sælgeren, kan uploade hele din beholdning og starte shoppingkampagner, for at maksimere dine chancer for at dukke op til den rigtige køber.

Her er nogle højdepunkter i Google Shopping-funktionen:

• Brug Googles Merchant Center at uploade dine produkter og administrere dine fortegnelser.
• Hvis du har en fysisk butik, få dit produkt til lokale søgninger for at generere fodtrafik til din butik.
• Generer anmeldelser. Google placerer produkter med de højeste bedømmelser øverst på siden. Positive anmeldelser kan øge antallet af konverteringer betydeligt.
• Opsæt betalinger og levering. Google tilbyder betalingsmuligheder via Android Pay and delivery via Google Express to qualifying stores.
• Annoncer. Dette er hjertet i Googles Shopping-tjeneste – annoncering for udvalgte fortegnelser på dine målforespørgsler. Google tilbyder Smarte Shopping-kampagner og Lokale opgørelse annoncer for at få dine annoncer til at trække på tværs af nettet (og ikke kun på mål forespørgsler).

Du kan lære mere om Google Shopping-kampagner ved at lytte til denne podcast:

Hvorfor bruge Google Shopping?

Der er tre hovedårsager til, hvorfor Google Shopping bør være en del af din trafikanskaffelsesstrategi:

1. Søg volumen

med over 3.5 milliarder søgninger om dagen, Google er den mest besøgte hjemmeside på internettet.

Over halvdelen af ​​disse søgninger er for produkter. Din butik har ikke råd til at gå glip af en Google Shopping-mulighed.

2. Flere klik

Den øverste organiske resultat (dvs., ikke-betalt side) i søgemaskinens resultatsider (kaldes SERP'er) har en gennemsnitlig CTR 31%. Den anden og tredje resultater komme rundt 14% og 9% af klik, henholdsvis.

Imidlertid, da Google Shopping-resultater vises før organiske resultater, de får størstedelen af ​​klikene for hver søgning. Det faktum, at du ser et billede af produktet og dets pris, øger også klikene for hvert vist produkt.

Faktisk, for de fleste populære produkt forespørgsler, du kan ikke se nogen organiske resultater over folden. Men du kan se en hel masse Google Shopping-resultater.

Hvis du vil have målrettet trafik fra produkt forespørgsler, du vil annoncere på Google Shopping

3. Målrettet trafik

Som en online sælger, du vil ikke have nogen gammel webtrafik; du ønsker trafik, der resulterer i salg!

Dette er, hvad der gør Google Shopping så attraktivt for e-handel butikker.

Når en shopper søger efter ”Bluetooth-højttalere under $ 100”, de gennemser ikke tilfældigt. Søgningens specifikke udtryk betyder sandsynligvis, at de aktivt leder efter Bluetooth-højttalere, der koster under $100.

Det betyder, at notering af dine produkter på Google Shopping giver dig adgang til langt mere målrettet trafik end noget andet medium.

3 Måder at sælge på Google Shopping

Tilføjelse af dine produkter til Google Shopping har altid været gratis. Men at vise dem effektivt til online-kunder koster penge. Eller i det mindste, det plejede at. Indtil for nylig, værktøjet brugte den samme tilgang til søgninger som Google Adwords. De produkter, der blev opført gratis, dukkede op i søgeresultaterne, men under de betalte annoncer.

I april 2020, Google ændrede sin politik og begyndte at afbalancere de øverste pletter mellem promoverede produkter og dem, der er anført gratis, giver sælgerne en mere lige mulighed for eksponering.

For nylig, Google meddelte, at de sælgere, der deltager i "Køb på Google" -kasseoplevelsen behøver ikke længere betale provision på transaktioner.

Som resultat, onlinebutikker har salgsmuligheder via Google Shopping, uanset deres budget og forretningsstørrelse.

Gratis notering på Google Shopping

Ja, Google Shopping er gratis. Du kan uploade dine produkter til Google Merchant Center og få dem anført i fanen Google Shopping.

Start med at tilmelde dig Googles Merchant Center. Dette giver dig mulighed for at administrere dine lister og uploade dine produkter manuelt.

Du bliver nødt til at indtaste din webadresse, dit butiks navn, og dit land, hvor du arbejder. Efter indtastning disse detaljer, Google vil bede dig om at uploade en fil til din server for at bekræfte ejerskabet af websitet.

Identificer dig selv! Du kan redigere disse oplysninger senere, i øvrigt.

At få dit produkt til Google Shopping er en fremragende mulighed for din virksomhed, men giver det dig nok eksponering til at forvente en betydelig stigning i salget? Sikkert ikke.

uheldigvis, betalte annoncer er ikke gået nogen steder, og de holder stadig normalt de øverste pletter for produktresultater.

For at undgå frustration, behandle gratis Google-lister som det første skridt på din Google Advertising-sti. Noter dine produkter gratis, og overvåg deres ydelse. Disse data hjælper dig med at afsløre deres potentiale og fokusere på de mest rentable produkter med betalte kampagner.

2. Betalt annoncering på Google Shopping

Betalte Google Smart Shopping-annoncer vises foran potentielle og eksisterende kunder i Google Søgenetværk (ud for søgeresultaterne, på Google Maps, Google Shopping, Google Billeder), Youtube, Gmail, og Displaynetværk. Google Smart Shopping-tjenesten automatiserer dine bud og annonceplaceringer ved hjælp af maskinindlæring; det viser det bedste tidspunkt og sted at vise annoncer til dine potentielle og eksisterende kunder.

Bemærk, at Google Shopping-integration ikke understøtter Google-beta-lande. Du skal sælge til en af disse støttede lande. Din butik skal også mødes Google Shopping-politikker.

3. Automatiserede Google Shopping-annoncer med Ecwid

Opsætning af Google Shopping involverer mange trin: oprettelse af en konto, Venter på godkendelse, strukturere kampagner, tilføje negative søgeord, optimering af titler, billeder, og priser, fejlfinding, hvis noget går galt.

Ecwid vil hjælpe dig med at sælge mere på kortere tid - derfor lancerede vi en ny service til alle handlende: Automatiseret Google Shopping! Nu kan du delegere hele processen til vores professionelle og holde dit fokus på at sælge.

At begynde at sælge på Google Shopping gratis med Ecwid, du har ikke brug for en Google Merchant-konto. Du har ikke brug for en Google Ads-konto. Du har ikke engang brug for et e-handelswebsted. Vi opretter alle de nødvendige Google-konti og forbinder dem til butikken. Og vi genererer et gyldigt produktfeed, synkroniser det med Google Merchant Center, og hold det ajour.

Alt hvad du behøver at vide om Google Merchant Center

Google Merchant Center er en skybaseret tjeneste fra Google, der gemmer og administrerer oplysninger om dine produkter ét sted, distribuere og synkronisere disse oplysninger på tværs af Google-tjenester (overflader).

For at begynde at sælge dine produkter i Google Shopping organiske lister, skal du oprette en Google Merchant Center-konto og uploade alle dine produkter (med billeder og beskrivelser) ved hjælp af et produktfeed.

Uden dette trin, salg på Google Shopping er umuligt. GMC verificerer også dit webstedsejerskab, beregner dine skatter, og estimerer købernes forsendelsesomkostninger. Merchant Center er gratis at bruge, uanset om du kører Google-annoncekampagner eller ej.

Uploade produkter til Merchant Center

Der er flere måder at få dine produkter til Google Merchant Center:

Integration. De fleste e-handelsplatforme, ligesom Ecwid, har direkte integration med Merchant Center for at uploade dine produkter og synkronisere din beholdning.

Produkt feed. Dette er en fil, der indeholder alle de nødvendige oplysninger om dine produkter, deres kategorisering, og deres billedplaceringer. Produktfeed kan sammensættes manuelt eller automatisk. Dette betyder, at du selv kan oprette en filoversigt over alle oplysninger, eller du kan downloade feedet fra din onlinebutik, hvis platformen tillader det.

Du har flere måder at vedligeholde din Merchant Center-beholdning ved hjælp af et produktfeed:

• Synkroniser med Google Sheets. Behold feedet på dit Google Drev, og synkroniser det med GMC. Hver gang du foretager en ændring i feedet, ændringen afspejles i Merchant Center.
• Upload Excel regelmæssigt. Hvis du foretrækker at gemme filer på din computer, Brug Excel til at oprette tabellen og upload den til Google Merchant Center, når du har brug for at opdatere produktoplysningerne.
• Planlæg hentning. Gem dit produktfeed på serveren, og lad Merchant Center læse det for at opdatere dine produktfortegnelser. Du har brug for nogle tekniske færdigheder for at gøre dette, men arbejdsgangen er fuldautomatisk og kræver ikke manuelt arbejde.
• Opret forbindelse til API. Fuld produkt feed automatisering det er.

Vælg den metode, der er lettere for dig at vedligeholde

Her er produktfeedsskabelonerne leveret af Google:

• Fanen afgrænset (.txt)
• Fanen afgrænset (.xls)

Lokal promovering med overflader på tværs af Google

Google Merchant Center tillader fysiske butikkejere at fremvise og sælge produkter til lokale kunder på tværs af Googles tjenester (lokale kunder, hvilket betyder dem, der befinder sig nær sælgeren geografisk). Dette system kaldes "Overflader på tværs af Google."

"Overfladerne" inkluderer:

• Google søgning
• Google Billeder
• Google Shopping
• Google kort
• Google linse

(tilgængeligheden af ​​fortegnelsestyper for hver Google-overflade varierer fra land til land. Lær mere.)

At drage fordel af gratis lister på Google-overflader, virksomhederne skal tilmelde sig programmet i Merchant Center.

Klik Vækst og så Administrer programmer i venstre navigationsmenu. Derefter, klik på Overflader på tværs af Google programkort, og følg instruktionerne.

"Shopping Actions" i Google Merchant Center

På den samme liste over programmerne, vil du snuble over en anden mulighed - Shopping Actions. Hvad er det?

Google Shopping Actions er et program, der gør det muligt for handlende at sælge produkter på tværs af Google-tjenester ved at lade Google acceptere betalinger direkte. Denne måde, købere behøver ikke besøge din butik og gennemfører købene lige under fanen Google Shopping.

For at betegne de produkter, der kan købes fra fanen Shopping, Google viser et indkøbskurvikon på fortegnelser fra detailhandlere, der deltager i Google Shopping Actions. Google har også separate "Køb på Google" -filtre på mobil og desktop.

Forhandlere i alle størrelser kan sælge deres produkter direkte på Google, med nul Google-gebyrer, gennem kassen "Køb på Google". Forhandlere kan arbejde med deres egne tredjepartsudbydere, startende med PayPal til betalingsbehandling og mere.

Sådan fungerer Shopping Actions:

1. En shopper finder din Shopping Actions-fortegnelse;
2. Kunden gennemfører købet ved hjælp af "Men på Google";
3. Google indsamler den fulde pris, tilføjer skatter og eventuelle forsendelsesomkostninger;
4. Google sender ordren til dig i Google Merchant Center;
5. Google sender dig pengene;
6. Du pakker og sender produktet til kunden.

Shopping Actions-programmet er i øjeblikket kun tilgængeligt i USA og Frankrig. Men det kommer til at udvide sig markant i 2021.

Læs mere om, hvordan du deltager gratis i Google Actions i Google Hjælp.

Sporingseffektivitet i Google Merchant Center

Merchant Center har et indbygget rapporteringssystem, der viser både betalte og ulønnede kampagner. Imidlertid, den interne analyse fører dig ikke længere end et annonceklik, der sender kunden til dit websted.

Hvis du vil synkronisere Merchant Center til dine websidesessioner, og find ud af, om dette klik fører til et køb eller ej, skal du bruge Google Analytics.

Det lyder let, ret? Undskyld at skuffe dig. GA behandler indgående sessioner fra Google Shopping som “google / organisk,”Hvilket gør det umuligt at løsrive dem fra resten af ​​deres regelmæssige søgningssessioner.

Heldigvis, der er en måde at løse dette problem på - UTM-tags. Du kan tagge dine produktlinks direkte i feedet eller ved at bruge Feed Rules i Google Merchant Center. I Google Analytics, Sørg for at fjerne markeringen af ​​den manuelle tagging tilsidesættelse i indstillingen Avancerede indstillinger i egenskabsindstillingerne.

Fjern markeringen af ​​den manuelle tagging tilsidesættelse i indstillingen Avancerede indstillinger i egenskabsindstillingerne for at spore Google Shopping-konverteringer

Stadig forvirret? Disse artikler kan hjælpe dig:

• How to Track Surfaces Across Google (Free Shopping Ads) Revenue in Google Analytics.
• Forståelse af hvordan UTM-tags fungerer.
• Google Analytics-guide med avancerede tip til sporing og automatisering.

Omkostningerne ved at bruge Merchant Center

Ikke noget! Du hørte os, Google Merchant Center er gratis at bruge. Men kører annoncekampagner vilje koster dig penge. Fortsæt læsning for at finde ud af, hvor meget.

Før du uploader produkter til Google Shopping

Før du uploader dit produktfeed til Google Merchant Center, skal du sørge for, at din butik opfylder Google Merchant Center-kravene.

Gør din butik klar

Nøjagtige kontaktoplysninger. Du skal vise nøjagtige kontaktoplysninger på dit butikswebsted, herunder en fysisk adresse, et telefonnummer, og / eller en e-mail-adresse.

Refusionspolitik og servicevilkår. Sørg for, at du har en klar og nem at finde refusionspolitik og siden Servicevilkår på dit butikswebsted.

Sikker checkout-proces. Sørg for, at dit websted er SSL-beskyttet og fungerer gennem en sikker forbindelse (https://).

Sprog og valuta. Når du sender dine produktdata til Google Merchant Center, du skal bruge sprog og valuta i dit målland. Tjek liste over valutaer og sprog efter land hvis du er usikker på, hvilket sprog og valuta du skal bruge.

Forsendelses- og afgiftsindstillinger. Din Google Merchant Center-konto skal have samme forsendelse og moms (Kun USA) indstillinger, som du har i din Ecwid-butik. Denne måde, kunder ser den nøjagtige pris, de skal betale, inklusive forsendelses- og afgiftsgebyrer, på dine Google Shopping-annoncer.

Du kan bestemme, hvordan du konfigurerer forsendelse og afgifter i dit Google Merchant Center i disse vejledninger: Opsæt forsendelse, Opret skatter (Kun USA).

Bekræft ejerskabet af dit websted

Før du uploader dine produktdata til Google Merchant Center, du er forpligtet til at bekræfte ejerskabet af dit websted og bevise, at du er en autoriseret ejer af det.

Sådan opsætter du et produktfeed i Google Merchant Center

Der er flere måder at tilføje dine produkter til Google Shopping:

• Opret et feed manuelt.
• Generer en med din e-handelsplatform.
• Brug en tredjepart til at udføre det tunge løft.

DIY for sejren

Google giver en detaljeret Onboarding guide om, hvordan du gør dit Merchant Center klar til handling. Men her er højdepunkterne:

Scene 1. Virksomhedsindstillinger. Du skal angive dine virksomhedsoplysninger, konfigurere betalingspræferencer (tjek ud på din hjemmeside, på Google, hos din lokale butik), knytte din konto til din webstedsplatform, og vælg e-mail-præferencer.

Scene 2. Beholdningspanel. Du uploader derefter feedet og ser, hvordan dine produkter vil se ud i Google Shopping.

Scene 3. Afslut opsætningen. Tilføj dine skatteoplysninger, opsæt forsendelse, kontrollere din hjemmeside, bekræft, at dit websted og din URL tilhører dig, tilmeld dig Google Surfaces og Shopping Actions.

Scene 4. Begynd at promovere. Opret betalte annoncer, kommunikere med kunder, køre salg, sporingskonvertering, optimer ydeevnen.

Så snart du få adgang til Merchant Center, onboarding-processen hjælper dig med at oprette din konto og få dine produkter online. Imidlertid, hvis du har brug for mere information om processen eller fordelene ved specifikke muligheder, besøg Google Merchant Center-vejledning.

Download det med Ecwid

Hvis du leder efter en hurtigere opsætning, du kan bruge en klar XML-feedfil med dine produktdata, upload det til Google Merchant Center, og opbyg dine annoncekampagner derfra.

At generere et produktfeed til Google Shopping:

1. Gå til din Ecwid Kontrolpanel → Andre kanaler → Google Shopping.
2. Klik Generer feed.
3. Vælg den Markedsplads kategori hvor du vil indsende dine varer.
4. Vælg Produkttilstand til dine varer.
5. Klik Gemme.

Vi elsker alle magiske knapper!

Ecwid genererer feedet inden for få sekunder. Når foderet er færdigt, du vil se en feed-URL, som du kan kopiere til dit udklipsholder. Du skal indsende denne feed-URL i Google Merchant Center.

Du behøver ikke engang to hænder til at gøre dette

For at uploade feedet til Google Merchant Center:

1. Log ind på din Google Merchant Center-konto.
2. Naviger til Produkter → Feeds.
3. Klik på Nyt feed (Plus) ikon.
4. Vælg den Målland og Sprog og klik Blive ved.
5. Tildel Feednavn og vælg Planlagt hentning af upload. Klik Blive ved.
6. Giv den Feed filnavn. Brug ikke feed-URL'en til dette felt.
7. Indstil Hent frekvens og Hent tid. Husk, at Ecwid regenererer foderet hver 5 timer.
8. Indstil din Tidszone.
9. Giv den Feed-URL som du kopierede i dit Ecwid-kontrolpanel. Klik Blive ved.

Giv Google et par minutter til at hente og behandle dit feed. Efter det, vil du være i stand til at se feedegenskaberne og kontrollere for fejl. Se afsnittet Fejlfinding for at se almindelige feedfejl og lære, hvordan du retter dem.

For at se den fulde instruktion om upload af et Ecwid-genereret produktfeed til Google Merchant Center, besøge vores Helpdesk.

Kørsel af betalte kampagner på Google Shopping

For at starte annoncering på Google Shopping, skal du forbinde din eksisterende Merchant Center-konto med en Google Ads-konto.

Hvis du ikke har en, hvad venter du på! Opret en ved at besøge Google Ads-webside.

Når du har opsat ting i Google Ads, gå til Merchant Center.

1. Finde Konfigurer Shopping-annoncer på instrumentbrættet, og klik Blive ved.
2. Rul ned til Google Ads-konto og klik Link din konto.
3. På listen over tilgængelige konti, klik LINK.
4. Gå tilbage til Google Ads-kontoen, og opdater siden.
5. i klokke ikon øverst til højre, find Merchant Center's underretning, og klik Udsigt.
6. Du får vist meddelelsen om, at Merchant Center forsøger at linke til Google Ads-konto med status afventer. Klik SE DETALJER.
7. I den åbne anmodning detaljer, vælg indstillingen GODKENDE.
8. Gå tilbage til Merchant Center, og opdater også siden.
9. Færdig!

Opret din første Google Shopping-kampagne

Med Merchant Center- og Google Ads-konti oprettet og linket, du er klar til at starte din første reklamekampagne på Google Shopping!

Annoncering er en fascinerende, men kompliceret verden, involverer adskillige indstillinger, muligheder, og muligheder for at blande og matche disse indstillinger.

Det lyder meget? Godt, vi har givet en genvej:

Vi anbefaler at se en omfattende video-tutorial af Darrel Wilson, der lærer folk at lave hjemmesider (hovedsagelig på WordPress) uden kodningsfærdigheder ved at oprette gratis tutorials. Tjek denne om Google Shopping-vejledninger (Spring til 28:47).

Hvad er en smart kampagne i Google Shopping

Google Smart Shopping-tjenesten bruger maskinlæring til at automatisere dine bud og annonceplaceringer for at maksimere din annonceringsinvestering. Det bruger dit produktfeed og andre annoncørers oplevelse til at vise dine annoncer på det bedste tidspunkt og sted for potentielle kunder.

Smart Shopping-programmet kombinerer al relevant information om dit produkt, digitale aktiver (som et websted), og din virksomhed. Programmet analyserer det derefter for automatisk at oprette en række annoncer på tværs af Google-netværk. Det tester forskellige kombinationer af billedet og teksten for at finde de mest relevante annoncer med den højeste effektivitet opnået i hele Google Søgenetværk, Google Displaynetværket, Youtube, og Gmail.

Smart Shopping-kampagner kan spore begivenheder såsom onlinekøb, tilmeldinger, køb fra telefonopkald, og butiksbesøg som konverteringer til yderligere optimering. Systemet forsøger løbende at maksimere konverteringsværdien for det daglige budget, du indstiller, automatisk.

Smart Shopping-kampagner indeholder produkt-shoppingannoncer, annoncer for lokalt inventar, og displayannoncer (inklusive dynamisk remarketing og dynamisk prospektering).

Opret din første Smart Shopping-kampagne

Hvis du ikke ved, hvordan du starter en Smart Shopping-kampagne, here’s a simple step-by-step published in the Google Support Center:

• Log ind på Google Ads.
• I sidemenuen til venstre, klik Kampagner.
• Klik på Plus knap, vælg derefter Ny kampagne.
• Vælg Salg som målet for din kampagne, eller vælg at oprette en kampagne uden målretning.
• Til “Kampagnetype,” Vælg Handle ind.
• Vælg den Merchant Center-konto, der inkluderer de produkter, du vil annoncere for.

Vigtig: Hver kampagne kan kun linkes til en Merchant Center-konto og kan kun have et salgsland.

• For "Kampagnesubtype", Vælg Smart shopping kampagne, og klik derefter på Blive ved.
• Opret et navn til din kampagne.
• Indstil et gennemsnitligt dagligt budget.

Vigtig: Smart Shopping-kampagner prioriteres over andre Standard Shopping- og display-remarketingkampagner for de samme produkter. For at bevare dine samlede udgifter, Det anbefales, at du angiver et budget, der svarer til summen af ​​disse andre kampagner.

• Byder. Som standard, Smart Shopping-kampagner angiver bud, der maksimerer værdien af ​​dine konverteringer inden for dit angivne gennemsnitlige daglige budget.
• Hvis du har et specifikt præstationsmål, tilføj et målafkast på annonceudgifter (ROAS).
• Vælg specifikke produkter eller grupper af produkter, som du gerne vil annoncere i din kampagne. Jo flere produkter du tilføjer til en enkelt kampagne, jo enklere er det at styre, og jo bedre forventes det at udføre. Hvis du ikke udpeger specifikke produkter eller grupper, alle dine produkter er kvalificerede til at blive vist i dine annoncer.

Vigtig: Medmindre du har meget forskellige ROAS-mål eller budgetter for bestemte produkter eller produktgrupper, Det anbefales at inkludere alle dine produkter i en enkelt kampagne.

• Upload aktiver, såsom et logo, billede, og tekst, der vil blive brugt til at oprette responsive remarketingannoncer til Displaynetværket og YouTube. Dine aktiver kombineres automatisk på forskellige måder for at oprette annoncer, og dem med den højeste præstation vil vise oftere. Se panelet til højre for eksempler på, hvordan din annonce kan blive vist. Upload følgende aktiver til dine annoncer:
  • Logo: Hvis dit logo allerede er uploadet til Merchant Center, ingen yderligere handling er nødvendig. Firkantede logoer skal have et billedformat på nøjagtigt 1:1. Rektangulære logoer skal være bredere end 1:1 men kan ikke være bredere end 2:1. Til alle logoer, en gennemsigtig baggrund er bedst, men kun hvis logoet er centreret.
  • Billede: Upload et marketingbillede, der repræsenterer din virksomhed. Vælg et landskabsbillede med forholdet 1.91:1 det er også større end 600 x 314 pixel. Den anbefalede størrelse er 1200 x 628 pixel. Filstørrelsesgrænsen er 1 MB. Tekst må ikke dække mere end 20% af billedet. Bemærk: At passe ind i nogle annonceområder, dit billede kan beskæres vandret - op til 5% på hver side.
  • Tekst: Tilføj tekst, der beskriver din virksomhed. Denne tekst vil blive brugt i forskellige kombinationer og annonceformater.
    • Kort overskrift (25 tegn eller færre) er den første linje i din annonce og vises i trange annoncepladser, hvor den lange overskrift ikke passer. Korte overskrifter kan vises med eller uden din beskrivelse.
    • Lang overskrift (90 tegn eller færre) er den første linje i din annonce og vises i stedet for din korte overskrift i større annoncer. Lange overskrifter kan vises med eller uden din beskrivelse. Længden af ​​den lange overskrift, når de gengives, afhænger af det sted, det vises på. Hvis forkortet, den lange overskrift slutter med ellipser.
    • Beskrivelse (90 tegn eller færre) føjer til overskriften og inkluderer en opfordring til handling. Længden af ​​den gengivne beskrivelse afhænger af det sted, den vises på. Hvis forkortet, beskrivelsen ender med ellipser.
  • Endelig URL: Indtast URL-adressen på den side på dit websted, som folk går til, når de klikker på din annonce.

Vigtig: Disse aktiver vil blive brugt til at oprette annoncer for at vise brugere, der har besøgt dit websted, men endnu ikke har udtrykt interesse for et specifikt produkt. Når brugerinteresse er angivet, relevante data trækkes fra dit produktfeed for at oprette en annonce.

• Eksempel nogle af dine potentielle annoncer. Da responsive annoncer er bygget til at nå ud over næsten ethvert annonceplads på Displaynetværket, de kan vises i tusinder af layouts.
• Klik Gemme.

Tillykke! Din første Smart Shopping-kampagne er klar. Giv det lidt tid til at lære og optimere til dit budget, Produkter, og mål.

Læs: Hvordan Soundwave Art tjente 415% Vend tilbage med Google Smart Shopping og Ecwid.

4 nemme måder at maksimere Smart Shopping-kampagnens rentabilitet (af Google)

1. Fokus på indtægter

Hvis dit primære mål er at maksimere konvertering eller indtjening, Opret en separat Smart Shopping-kampagne for hver produkttype, du har: en hver til sneakers, T-shirts, og trøjer, for eksempel.

2. Prioriter beholdning

At have individuelle Smart Shopping-kampagner til forskellige produkttyper, du kan nemt definere Smart Shopping-budgetandele for hver af kampagnerne. Øg de mest rentable kampagner ved at give dem den største andel af dit samlede budget.

Du kan også oprette en særlig kampagne for produkter, der er tilgængelige i en begrænset periode, som feriesæsonen. Smart Shopping-kampagnealgoritmen prioriterer den derefter i spidsperioden.

3. Forøg rentabiliteten

Hvis nogle af dine produkter er mere rentable end andre (dem med højere margin), du kan oprette en separat kampagne for disse produkter. Det er en enkel måde at gøre en Smart Shopping-kampagne mere effektiv og rentabel. Google anbefaler at bruge brugerdefinerede etiketter til at markere de mest rentable produkter og gøre det lettere at forene dem til en separat kampagne senere.

Glem ikke at reducere mål-ROAS (afkast på annonce brugt) for at generere mere efterspørgsel efter dit produkt og øge rentabiliteten.

4. Maksimer rækkevidden med udgivelser

Hvis du lancerer et nyt produkt (eller endda et nyt brand), du ønsker at få ordet ud så hurtigt og effektivt som muligt. I dette tilfælde, måske vil du starte en kampagne for det nye produkt(s) med lav ROAS. Denne måde, annoncens rækkevidde vil vokse markant, giver flere kunder mulighed for at se dit spændende produkt(s).

Se den følgende demonstration (1:12)

Skære hjørner: Automatiserede Google Shopping-annoncer (håndfri pengeproduktion)

Du kan spare masser af tid med administration af annoncekampagner ved at aktivere automatiseret Google Shopping til din butik. Du kan delegere hele feedindsendelses- og ledelsesprocessen til fagfolk og fokusere på opfyldelse.

En praktisk integration af Ecwid og Google (drevet af Kliken) kan hjælpe dig med at køre håndfri promovering af dine produkter med Google Shopping-annoncer, og find flere kunder på tværs af Google.

Tjek hvad vi har at tilbyde.

Med automatiseret Google Shopping, du behøver ikke gå igennem besværet med: oprettelse af en konto, Venter på godkendelse, strukturere kampagner, tilføje negative søgeord, optimering af titler, billeder, og priser, fejlfinding, hvis noget går galt - vi gør alt for dig.

Vælg den rigtige pakke, så er du klar til at starte en Google Shopping-kampagne med lav indsats:

Der er også det månedlige automatiseringsgebyr på $20 der følger med pakkerne og dækker oprettelse og styring af dit Google Merchant Center for gratis fortegnelser / Google Smart Shopping samt daglige feedopdateringer, smart foderoptimering, tilføje kvalificerede produkter på Google Surfaces, og ubegrænsede Smart Shopping-kampagner uden administrationsgebyrer.

Opsætningen af ​​Google Shopping-annoncer er fuldautomatisk af Ecwid og Kliken, og tager et par klik:

1. Fra din Ecwid-administrator, gå til Marketing → Google Ads.
2. i Automatiseret Google annoncer sektion, klik Aktiver.
3. Vælg et land (du kan kun vælge et land pr. kampagne) og et sprog (dine annoncer vises til personer, der har valgt dette sprog i deres browserindstillinger):
4. Klik Fortsæt til kategorier. Vælg den rigtige Google-kategori til din butik for at sikre, at din annonce vises i de rigtige søgeresultater. Vælg derefter dine produkters tilstand (Ny, Renoveret, eller brugt).
5. Klik Blive ved.
6. Vælg hvad Produkter du vil annoncere. Hvis du ikke bruger kategorier i din Ecwid-butik, alle produkter vælges automatisk til annoncer. Hvis du kun ønsker at promovere specifikke produkter, sæt dem i kategorier først i din butik, og vælg derefter disse kategorier til kampagnen:
7. Klik Fortsæt med butiksanmeldelse.
8. Hvis der er angivet nogen fejl, klik Se detaljer og følg instruktionerne for at rette dem, klik derefter på Jeg fik ordnet dette, Opdater min butik knap.
9. Klik Fortsæt til forhåndsvisning for at se, hvordan annoncerne ser ud.
10. Klik Få min butik på Google Shopping.
11. og voila! Dine annoncer er oprettet!

Det tager normalt mellem 3-5 dage, hvor annoncerne gennemgår Googles godkendelsesproces. Efter det, de vises i relevante søgninger for kunder, der surfer på Google.

Ønsker mere ekspertise til at guide dig? Lyt til vores podcast-episode med Ricardo Lasa. Lasa er grundlæggeren af ​​Klicken, og en hjernehind af integrationen Ecwid-Google Shopping, der gjorde det muligt for Ecwid at spare så meget tid på Google Shopping-administrationen.

Hvor meget koster det at køre annoncer på Google Shopping?

Svaret er simpelt: så meget som du vil bruge.

Google giver dig maksimal fleksibilitet med budgettet, da det ikke har en minimumsgrænse for bud og daglige budgetter. Du kan starte en kampagne med så lavt som $0.01 for et klik. Selvom, vi tvivler på, at dette er den mest effektive måde at bringe indtægter på.

Nogle statistikker: Omkostningerne ved et klik for Google Shopping-annoncer ligger normalt under $1. Gennemsnittet budget for små virksomheder er et sted mellem $ 1.000-3.000 / mo. Det tager kun højde for annoncerne på Google. Nogle mærker ansætter eksperter til at køre og optimere deres kampagner, rapporter effektivitet, og søge efter muligheder. Disse tjenester kan koste $350 til $5000 eller 12-30 procent af annonceudgifterne pr. måned.

Baseret på dette, dit månedlige minimum Google Shopping-budget kan være omkring $1,350 hvis du planlægger at bruge ekstern hjælp.

Forudsigelig prisfastsættelse og resultater

Der er en måde at undgå usikkerhed med annoncekampagner og kende processen i stedet for at gætte på den - Automatiseret Google Shopping med Ecwid.

Fordelene:

• Hvis du ikke har en Merchant Center-konto, Ecwid opretter en til dig og forbinder et gyldigt produktfeed lige fra din Ecwid-butik.
• Du kan administrere produkter i Ecwid kontrolpanelet mens vi synkroniserer din beholdning med Google Shopping-fortegnelse.
• Ecwid koncentrerer sin indsats om ROAS (Returnering af annonceudgifter), for at maksimere hver dollar.
• Annoncer spredes over Internettet og Google Surface, betyder eksponering på Google Billeder, Google søgning, Google Shopping-fanen, Youtube, Gmail, og endda Google Lens.
• På trods af den kraftfulde automatisering af din Ecwid-drevne sælgermaskine, du vil altid have et menneske ved din side at støtte, kontrollere, og optimer dine resultater.
• Bedre resultater hurtigere med automatiserede løsninger, som Google Ads Smart Bidding og Smart Creative.

Hvordan du optimerer din Google Shopping oversigt

Du har nu føjet dine produkter til Google Shopping og sandsynligvis lanceret din første annoncekampagne. Men der er stadig et stykke af Google Shopping-puslespillet tilbage: optimering.

Optimering af din Google Shopping liste vil hjælpe dig med at få mest muligt ud af dine annoncer. Husk: Google Shopping-annoncer arbejde som enhver konventionel annonce. din CPC (Pris pr klik) besluttes ikke kun af dit bud, men også af din CTR, mål-ROAS, annoncerelevans, og mere.

Lad os tage et kig på hvad du kan gøre for at optimere din Google Shopping notering.

Opret en informativ notering titel

Din fortegnelsestitel er den primære kilde til information, som dine kunder har. Så det er et must at oprette titler, der informerer kunder om dit produkt og imødekommer deres forventninger. For eksempel, en kunde søger efter et bestemt mærke vil forvente at se mærkenavne i titler. Hvis de ikke gør det, de kan springe over din registrerede enhed.

Pro-tip: Tjek din konkurrents lister for at finde ud af, hvad potentielle købere kigge efter.

Også, Sørg for at følge god SEO-praksis. Den generelle tommelfingerregel er at placere vigtige nøgleord i starten, og mindre relevante vilkår i slutningen af ​​titlen. Google vejer indledende søgeord langt tungere.

Se et eksempel med “blå patagoniajakke” nedenfor:

Du kan se, at mærket "Patagonia" er mere kritisk for titler end farven

Generelt, et godt listeformat at følge er mærke → køn → produkt → farve → størrelse. Kun skifte op denne rækkefølge, når søgeresultaterne ikke filtreres efter mærke først.

Tilføj særlige tilbud

Særlige tilbud hjælper shoppere med at skelne din fortegnelse fra andre. De vises ved blot at tilføje tekst nederst på din fortegnelse for at fange din kundes øje. Tilbud frister brugerne til at klikke sig igennem for at lære mere om en særlig aftale.

Se på produktfortegnelserne for "bryllup med høje hæle":

Du kan oprette et tilbud på en række forskellige måder. For eksempel: gratis fragt, kupon koder, eller konkurrencer gaver (på dit websted). Husk at tilføje en udløbsdato på dine tilbud til at skabe en følelse af uopsættelighed.

Tilføj anmeldelser

Anmeldelser er blevet en integreret del af online shopping oplevelse. Undersøgelser viser, at shoppere læser anmeldelser, før de foretager et køb. Tilføjelse af anmeldelser til din fortegnelse er en fantastisk måde at forbedre dit tilbud på, da de tjener som bevis på kvalitet lige på din fortegnelse.

Anmeldelser tillade dig at kommunikere, at dit produkt er af høj kvalitet og din service upåklagelig. Denne kvalitative validering kan få kunder til at vælge din fortegnelse frem for andre.

Tænk over det: if you’re looking to buy a juicer, du vil sandsynligvis klikke på den første liste, du ser, og som har mange positive anmeldelser.

Husk på, at anmeldelser kun vises på fortegnelser fra annoncører, der deler alle deres anmeldelser med Google (både gode og dårlige). Du har brug for mindst tre anmeldelser at få rating stjerner under din registrerede enhed.

En anden cool ting ved anmeldelser er, at de har indbygget søgning og kan besvare kundernes spørgsmål. Google giver besøgende tip om, hvad de kan spørge. Besvarelse af mulige spørgsmål i anmeldelser er et glimrende trick til at opbygge tillid mellem dit brand og potentielle kunder.

Tilføj bedre billeder

Dine produktbilleder er de første indtryk shoppere har af dit produkt. Af denne grund, tag dig tid til at vælge det rigtige billede. Tænk på et billede, der vil motivere en potentiel køber til at klikke sig igennem til dit produkt.

Her er nogle billedtip, der hjælper dig med at vælge det bedste billede:

Brug kun hvide baggrunde. Mørke baggrunde, vandmærker, og logoer fungerer ikke. Selvom dit produkt kan se fantastisk i disse variationer, ikke bruge dem på din liste. Lære de mest almindelige fejl, der kan koste dig salg.

Tænk diagonalt. Google Shopping viser produktbilleder i en firkantet ramme. De fleste lister udnytter ikke dette rum effektivt, og vise produkter fra siden. Dette reducerer det detaljeringsniveau, som kunder kan se, hvilket kan få dem til at klikke andre steder.

Anbring dine produkter diagonalt. Denne måde, du kan give flere detaljer og udfylde den ledige plads meget mere effektivt.

Tjek den forskel i detaljer mellem en side og diagonal udsigt.

Brug dine egne billeder. Lagerbilleder er no-go. Brug af dine egne fotos adskiller dig fra havet af stockfotos, og lader dig bøje dine kreative muskler og vise dine fotograferingshakker.

For eksempel, du kan vise et produkt fra en anden vinkel eller tilføje touch-ups efter produktion, der får dit produkt til at skille sig ud.

Over til dig

Google Shopping er en stærk måde at nå ud til nye købere, når de leder efter et nyt brand eller produkt at prøve. Googles enorme rækkevidde og målretningsfunktioner gør det til en gavnlig salgskanal, og et godt sted at finde kunder.

Imidlertid, nå de resultater, du forventer vil tage tid, tålmodighed, og hårdt arbejde (medmindre du vælger at automatisere Google Shopping).

Sørg for at følge Googles retningslinjer og optimere dine lister, og snart kommer der shoppere til din butik, klar til at købe.

Forstærk din virksomhed med Google Shopping
Lær mere

Do you want to learn more about selling on Google?

• Automatiseret Google Shopping for Ecwid-forhandlere
• Hvordan til at sælge på Google Shopping: En nybegynders guide
• Google Smart Shopping: Alle dine Google Advertising in One nemt værktøj
• Få mest muligt ud af Google Shopping-annoncer