Surviving a Recession: How Recession May Impact Ecommerce

12 min read

Det fruktade ordet "lågkonjunktur" är ett som ingen vill höra när man diskuterar ekonomin. Men det är ett ord som har kommit upp allt oftare de senaste månaderna. I takt med att inflationen har stigit, den genomsnittlige amerikanen har kämpat för att hålla jämna steg med ökade priser.

Inför denna ekonomiska bild, många människor undrar, "är vi i en lågkonjunktur?” Svaret på den frågan är inte så enkelt som det kan verka. En lågkonjunktur kan definieras på några olika sätt, och kan involvera många olika faktorer.

USA. ekonomin har inte mött en deklarerad lågkonjunktur sedan dess 2009. Under det mellanliggande decenniet, affärslandskapet har förändrats dramatiskt. Nämligen, the rise of ecommerce platforms has dramatically altered the way many businesses operate on a day-to-day basis. Det har också djupt förändrat hur konsumenter handlar och interagerar med företag och deras produkter eller tjänster.

Vi vänder oss till den nuvarande ekonomiska situationen och den närmaste framtiden, det finns tre viktiga frågor att ta upp: Är vi i en lågkonjunktur? Vad kan vi göra i en lågkonjunktur?

And how might a recession impact ecommerce?

Är vi i en lågkonjunktur?

För att svara på frågan om vi befinner oss i en lågkonjunktur eller inte, vi måste först definiera vad en lågkonjunktur är. Generellt, en lågkonjunktur är en ihållande period av svaghet eller nedgång i ekonomisk aktivitet. En mer konkret definition skulle vara på varandra följande kvartal med negativ eller svag BNP.

i alla fall, när det gäller att avgöra om U.S.A. ekonomin befinner sig officiellt i en lågkonjunktur, det är NBER:s ansvar. National Bureau of Economic Research ansvarar för att fastställa när en lågkonjunktur har börjat, samt när det är över. Så det officiella svaret på, "Är vi i en lågkonjunktur?”, från och med december 2022, är "nej", enligt NBER.

Även om vi för närvarande inte är i en officiell lågkonjunktur, nästan alla experter är överens om att en lågkonjunktur är oundviklig. Den ekonomiska nedgången har börjat och förväntas fortsätta. i alla fall, vissa experter har uttryckt trevande optimism inför den kommande lågkonjunkturen. A Stanley Morgan rapporten noterar en stark arbetsmarknad och en blomstrande bilindustri är uppmuntrande tecken, och kan hjälpa till att undvika ett värsta scenario.

What happens in a recession?

Vad som vanligtvis händer i en lågkonjunktur är att den ekonomiska produktionen sjunker avsevärt. Detta är tydligast i nedgångar i sysselsättning och konsumtion. Priserna för levnadskostnader överstiger hanterbara nivåer för individer, vilket resulterar i mindre disponibel inkomst för utgifter. likaså, driftskostnaderna ökar för företagen, tvingar företag att skära ner på sysselsättningen, vilket hämmar deras produktion.

Den exakta orsaken och omständigheterna till en lågkonjunktur är aldrig densamma. De 2008 lågkonjunktur orsakades av en kollapsa på bostadsmarknaden. Den nuvarande ekonomiska stadskärnan är till stor del ett resultat av den skyhöga inflationen. Just nu, Federal Reserve är fokuserad på att få inflationstakten under kontroll som det största steget mot att läka ekonomin.

Konsumentutgifterna under en lågkonjunktur minskar men försvinner inte helt. Snarare, hushåll och individer tvingas anpassa hur de hanterar sina pengar. Medan verkligheten av en lågkonjunktur aldrig är trevlig eller önskvärd, det kan ofta leda till positiva förändringar i framtiden. Företagen tvingas anpassa sig till en ny ekonomisk verklighet. Dessutom, de förändringar de gör leder ofta till bättre praxis på lång sikt.

De som ser framåt mot en förestående lågkonjunktur kan ha ytterligare en fråga att ställa: Hur länge varar en lågkonjunktur? Och det, tyvärr, är den svåraste frågan att svara på.

How long is a recession?

En lågkonjunktur kan pågå hur länge som helst. The last recession (The Great Recession) lasted from December 2007 till juni 2009, ungefär 18 månader. Detta var en längre period än genomsnittet för att en lågkonjunktur skulle bestå. I genomsnitt, moderna lågkonjunkturer tenderar att vara ungefär 10 månader. Fast tillfälligt, en lågkonjunktur kan ha en bestående effekt, speciellt på dem som är oförberedda.

Vad man ska göra i en lågkonjunktur

Nästan alla företag kommer att behöva göra nedskärningar under en lågkonjunktur. Nyckeln är att göra intelligent, informerade beslut om vilka områden som ska skäras. Resurserna kommer att vara begränsade, så det är avgörande att fördela dem effektivt. Detta innebär ofta att du förstår behoven på din marknad under en lågkonjunktur, och hur du kan träffa dem.

How to prepare for a recession

Att förbereda sig för en lågkonjunktur beror till stor del på ansvarsfull ekonomisk förvaltning och intelligenta utgiftsnedskärningar. Att hantera din ekonomi ansvarsfullt är en bas för alla välskötta företag, självklart. Men detta blir ännu mer avgörande under en lågkonjunktur.

Ett vanligt problem inför en lågkonjunktur är vad man ska göra med aktier. Om du har aktier i något företag, du kan bli frestad att sälja innan lågkonjunkturen slår till för att ha kontanter omedelbart tillgängliga. Men detta är ofta oklokt, kortsiktigt beslut. Att sälja dina aktier före en lågkonjunktur innebär ofta att sälja lågt. Det är ofta bättre att vänta på att marknaden ska återhämta sig så att du kan sälja högt på dina tillgångar.

När det gäller nedskärningar för ditt företag, nyckeln är att inte försumma dina konsumenters behov. Många företag gör misstaget, till exempel, av att minska sin forsknings- och marknadsföringsbudget under en lågkonjunktur. Men detta undergräver det väsentliga målet att förbli relevant för dina kunders behov och krav.

Under en lågkonjunktur, konsumtionsvanor förändras dramatiskt. För att företag ska hålla sig flytande, de måste förstå de förändrade behoven hos sina konsumenter och möta deras krav. Detta är lättare för vissa företag än för andra, självklart. Vissa kan ha en (relativt) lätt tid och klara sig bra i en lågkonjunktur. Medan andra, till exempel, kommer att kämpa för att lägga om strategier eller omarbeta sina affärsmodeller.

What businesses do well in a recession?

De företag som tenderar att göra bäst i en lågkonjunktur är de som säljer viktiga produkter eller tjänster. Minskade konsumtion under en lågkonjunktur betyder inte att utgifterna minskar till noll. Istället, människor tvingas ändra hur de spenderar sina pengar.

Saker som mat, Kläder, och personliga saker fortsätter att gå bra. Alla behöver äta, klänning, och ta hand om sig själva. Viktiga tjänster, som bilreparationer, VVS, och uppvärmning brukar också fungera bra. Men dessa uppenbara väsentligheter är inte de enda företagen som går bra i lågkonjunktur.

Små lyxvaror eller tjänster kan också vara mycket efterfrågade under en lågkonjunktur. Konsumenter kan vara mindre benägna att spendera överdådigt på stor lyx eller extravaganta semestrar. Men people still need to relax and do something in their free time. Camping och vandringsutrustning, till exempel, tenderar att förbli populär under en lågkonjunktur. Böcker, Videospel, filmer, och andra former av underhållning förblir också starka.

How to recession proof your business

För företag utan en uppenbart nödvändig produkt, Frågan om hur du kan säkra din verksamhet i lågkonjunktur kan vara knepig. i alla fall, det är genomförbart.

Som nämnts tidigare, marknadsföring är fortfarande mycket viktig under en lågkonjunktur. Detta hjälper till att skapa en koppling mellan företag och konsument. Om konsumenterna inser att ditt företag förstår deras situation, de är mer benägna att köpa från dig.

Genom att förstå dina kunders behov kan du också göra mer välgrundade budgetnedskärningar. Ditt företag bör identifiera vilka produkter eller tjänster som kommer att förbli lönsamma under en lågkonjunktur, och som inte kommer att göra det. Detta gör att du kan lägga mer resurser på dessa livskraftiga produkter samtidigt som du minskar resurserna någon annanstans.

Är e-handelssäker recession?

The question of how a recession will impact ecommerce remains a bit of a mystery. The ecommerce landscape as it is today has never been through a recession before. i alla fall, it is safe to say that ecommerce itself is not recession-proof. E-handelssäljare är fortfarande föremål för ökade driftskostnader.

Competition with other ecommerce businesses is also an obstacle during a recession. Lägre konsumtionsutgifter innebär mindre utgifter att gå runt totalt bland alla konkurrenter i ett område.

How to run an ecommerce business in a recession

Some of the general business tips mentioned above are applicable to ecommerce businesses as well. Skapa värde för ditt företag, och att fokusera på det långsiktiga livstidsvärdet för dina konsumenter kan vara avgörande för alla företag. But for ecommerce businesses, särskilt, det finns några unika lösningar som hjälper dig att navigera i en lågkonjunktur.

Nämligen, en mer strömlinjeformad shoppingupplevelse online kan öka försäljningen och vinsten för företag online. Detta kan ta form på några olika sätt. Optimerad prissättning och att inte sätta identiska priser för liknande produkter kan hjälpa kunderna att besluta om sina inköp.

Löpande reor och specialerbjudanden kan också producera mycket värde. Köp en, Get One-erbjudanden är ett bra sätt att flytta lager som inte säljer bra i lågkonjunkturen. E-handelsbutiker kan också dra fördel av sin sidvisning när de kör försäljning. Anger det ursprungliga priset och försäljningspriset sida vid sida, differentieras av teckenstorlek eller Färg, visuellt betonar besparingarna för kunderna. Studier visar att denna visuella kontrast hjälper kunder att värdera besparingarna, vilket gör dem mer benägna att slutföra sina inköp.

For more tips about how to optimize your ecommerce store for more sales, read our article “Using the Psychology of Decision-Making in Sales Content Optimization.” And, när du är redo, consider joining the Ecwid Ecommerce platform to help customize your online marketplace.

Sälj online

With Ecwid Ecommerce, you can easily sell anywhere, till vem som helst – över internet och runt om i världen.

Komma igång

Nov 18, 2022

About the author

Anastasia Prokofieva is a content writer at Ecwid. She writes about online marketing and promotion to make entrepreneurs’ daily routine easier and more rewarding. She also has a soft spot for cats, chocolate, and making kombucha at home.