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SEO 101 para comerciantes online. Parte 4: Criação de Conteúdo

10 minutos ouça

Esta é a última edição da Série SEO 101 com John Lincoln.

Discutimos o trabalho pesado de Search Engine Optimization – escrever conteúdo. Aprenda sobre o que escrever em seu site, quanto tempo deve durar e com que frequência você deve fazê-lo.

Ouça todos os episódios da série:

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Jesse: Olá pessoal, Jesse Ness aqui com o Ecwid E-Commerce mostrar, aqui com meu co-anfitrião…

Richard : Richard Otey, como você está, Jess?

Jesse : Estou ótimo, ótimo! Estamos de volta com nosso colaborador especialista de sempre — John Lincoln, da Ignite Visibility.

John : Olá, pessoal. Obrigado por me receberem de novo.

Jesse : Com certeza. Então, para quem está ouvindo este podcast agora e não ouviu os anteriores, o John foi eleito o profissional de marketing de buscas do ano pelo Search Engine Land e a empresa dele foi a número um em SEO, segundo o clutch.co.

Então, estamos falando sobre SEO, uma espécie de série de SEO 101, basicamente, falamos sobre pesquisa de palavras-chave, otimização de página e atração de backlinks. Então, agora vamos falar sobre qual é a maneira mais fácil de atrair backlinks para blogs e criação de conteúdo. John, imagino que você já escreveu alguns blogs no passado.

John : Eu já escrevi muitos blogs, sim, muitos mesmo.

Jesse : Então, que conselho você daria para novos lojistas sobre os primeiros blogs que eles devem criar? Vamos começar por aí e depois voltamos ao "porquê fazer isso".

John : Sim, então, provavelmente já publiquei de 5000 a 10000 artigos, e construímos uma pequena parte do negócio da Ignite, não o negócio inteiro, mas uma grande parte dele, apenas por meio de um blog, certo? Quer dizer, temos cerca de 80,000 visitantes por mês agora, e isso é muito importante para os negócios. Nos ajuda a ganhar prêmios, a nos posicionar bem para palavras-chave, a conectar pessoas com líderes de pensamento em CSS e com a área, a fazer com que as pessoas cliquem nos conteúdos e convertam, e essa é uma estratégia que definitivamente funciona.

A questão ficou mais competitiva nos últimos quatro, cinco anos e, você sabe, as pessoas realmente sabem que a criação de conteúdo é algo que pode fazer um negócio online crescer. Então, você sabe, é por onde você começa, bem, você sabe, a primeira coisa que você precisa é instalar um blog, certo, e ter certeza de que seus URLs estão configurados corretamente. Então, se você está em example.com e vai para /blog, seus blogs estão lá, você quer isso em um diretório, em vez de um subdomínio, deveria ser blog.example.com. Qualquer pessoa para quem postar seu blog, basta ter um URL limpo com os títulos e, portanto, é example.com/blog/blogtitle, certo. Você não quer números ali, não quer parâmetros de URL, parâmetros de URL são, tipo, pontos de interrogação e coisas assim. Então, configure bem e então ...

Jesse: E, John, a maioria dos construtores de sites, você sabe, com Ecwid, em particular, muitas pessoas estão no WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. A maioria desses construtores de sites tem um construídas em blog, certo? Você recomendaria apenas começar por aí?

John : Sim, sim! Qualquer plataforma de blog serve. Algumas têm um pouco mais de preferência que outras, mas você pode usar praticamente qualquer uma. É só uma questão de garantir que você consiga fazer algumas coisas básicas, como URLs, títulos, descrições e cabeçalhos.

Uma barra lateral realmente importante, eu iria lá, acho que vejo isso como um grande erro, como se as pessoas fizessem um blog e suas barras laterais ficassem vazias. O que não percebemos é que estas são as duas coisas mais importantes em um blog: é a sua barra lateral e depois ter pop-ups, porque é assim que você faz com que as pessoas se inscrevam em um ou outro. Eu sei que nem todo mundo gosta pop-ups. Mas de qualquer forma, a razão pela qual as barras laterais são importantes é porque essa é a sua única chance de alguém entrar e ver onde diabos eles estão na internet, você sabe. Eles podem pesquisar no Google, você sabe, “como criar um blog”, por exemplo, e então você chega lá e conta a ele, mas se você não tiver uma pequena foto sua, sua ou de sua empresa, então você simplesmente perdeu uma grande oportunidade. Então, de qualquer forma, veja tudo isso e minha maneira favorita de fazer isso é fazer um pequeno argumento de venda e, em seguida, fazer algumas frases de chamariz, tentar incluí-lo em um boletim informativo, assinar suas redes sociais e fazer com que eles vejam seu principais postagens de todos os tempos nesse blog, para que você possa aumentar a contagem de páginas. Então, muitos cliques em, você tem mais visualizações de página, e então você entra em categorias, e categorias que você tem no Blog e geralmente em uma barra de pesquisa, essa é uma boa maneira de fazer isso, então.

Richard : Quando se trata de blogs, John, é mais importante se aprofundar bastante em um único post ou em vários posts diferentes?

John : Não tenho certeza se entendi.

Richard : Então, quando estávamos falando sobre páginas de produtos, ter um certo número de palavras nelas, a página de categoria e a página inicial... Você vê algum motivo para alguém escrever um post de blog muito amplo e longo? A gente ouve muito sobre upgrades de conteúdo, e as pessoas estão tentando se livrar de posts com baixo desempenho e continuar adicionando conteúdo. A gente ouve tantas coisas contraditórias, como, por exemplo, se estão começando agora, devem se aprofundar muito em um assunto ou, o que você recomenda para quem está começando?

John : Então, você acabou de tocar provavelmente na maior questão do marketing de conteúdo. Eu penso assim: se eu quero que isso apareça bem posicionado no Google, precisa ter mil palavras ou mais. O ideal seria cerca de 2,000 palavras, e se for um tópico muito, muito competitivo, talvez seja melhor ter de 3,000 a 10,000 palavras, sinceramente. Mas, se for apenas uma notícia, não precisa ser muito longo, certo? E você pode aparecer no Google Notícias ou, quem sabe, até na seção de reportagens. Existem alguns aspectos técnicos que você pode configurar lá. Mas a resposta específica é: pode ser curto se for apenas algo para seus leitores, como uma notícia para um boletim informativo, por exemplo. Mas se você realmente quer se posicionar bem no Google, precisa tentar escrever mais de mil palavras, a menos que seja um termo de busca muito, muito específico ou um tópico muito, muito nichado, porque basicamente a concorrência funciona assim: quanto mais longo, melhor. Se a concorrência for menor, você pode escrever um post mais curto.

O que acontece é que muitas pessoas produzem um monte de coisas bem pequenas, curtas, baixa qualidade blogs que não têm muita substância. E então o Google reconhece isso, e eles estão apenas tentando ir atrás de palavras-chave que classificam para qualquer coisa, você simplesmente perdeu muito tempo. Para nós do Ignite, tudo o que fazemos e tentamos fazer pelos clientes vale mais que mil palavras ou mais, e estamos publicando, você sabe, diariamente, e é algo que fiz porque tem sido um grande investimento para o negócio . Eu gostaria de ter começado este nível no primeiro dia, honestamente. Quero dizer agora, para 80,000 visitantes por mês nesta época, no próximo ano serão mais de 200,000 visitantes por mês, e nossos clientes também estão vendo isso, você sabe, temos alguns clientes fazendo 40 a 50 páginas de conteúdo por mês para, e, você sabe, realmente funciona, mas é de qualidade e pode ser um grande problema. Se você está apenas começando, comece aos poucos, um blog por semana, mil palavras.

Richard : Então, o que estou entendendo é "aprofunde-se naquilo pelo qual você quer ser reconhecido", certo? Ou seja, suas dez mil palavras de autoridade.

John : Sim, é isso mesmo.

Richard : E então, quando você ainda quiser estar na mente das pessoas, entre em contato e não tenha medo de falar sobre notícias ou sobre o que está acontecendo no setor. Essa é a sua pequena equipe auxiliar, aquela que você coloca em contato, então eles não precisam pensar demais, mas podem começar a trabalhar e se concentrar naquilo em que são bons.

John : É, funciona assim. Se for uma notícia, publique algo rápido, pronto. Você sempre pode voltar e adicionar mais detalhes depois, se quiser, mas publique logo, seja visto como o especialista. Se for algo para o qual você quer se posicionar bem, faça um texto mais longo.

Jesse : Faz sentido para alguns, sabe, a configuração e alguns termos difíceis. Mas se eu sou um novato, estou começando minha loja agora, e tenho medo de blogar, medo de escrever, sobre o que eu escrevo?

John : Então, você escreve sobre qualquer assunto que você queira que seus usuários vejam em você como uma autoridade, como um especialista no tema. Existem algumas maneiras diferentes de fazer isso. Uma delas é se posicionar como um especialista no assunto, escrever sobre o setor, transmitir paixão e ir além do SEO. Você quer que as pessoas o vejam como um líder de pensamento, que pensem: "Nossa, existe uma alma por trás deste site". Esse cara produz conteúdo de qualidade, ele se importa com o que faz. E por causa disso, a marca se humaniza online. As pessoas veem sua foto e pensam: "Quero comprar dele". Então, essa é a maneira de fazer isso. O próximo passo, se você realmente quer se posicionar bem para esses termos, é pesquisar seu concorrente no SEMRush, descobrir todos os termos pelos quais ele está bem posicionado e escrever posts no blog sobre eles. Depois, incorpore esses termos, mas sem competir com as outras seções do seu site, como suas categorias e afins.

Jesse : Então, semelhante, mas não copiado, obviamente.

John : Não, você não quer copiar, mas sim dar o seu toque pessoal e melhorar a coisa toda.

Jesse : Que ótimo! Então, ter um blog é essencial para SEO, sabe? Se vocês têm um blog de escritores, basicamente precisam se acostumar com isso. John, você já escreveu 5,000 palavras?

John : Sim, entre 5,000 e 10,000 neste momento. São muitos blogs.

Jesse: Então, pessoal, vocês só precisam fazer o número um, chegar ao número um. Tudo bem, obrigado, John, aqui é Jesse Ness com o Ecwid e-commerce, show, para obter mais informações sobre Ecwid, visite ecwid.com, e para obter mais informações sobre Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Obrigado!