Przewodnik marketera cyfrowego po strukturze adresów URL: Twój przewodnik po idealnym adresie internetowym

17 min odczyt

Ten przewodnik pomoże Ci zrozumieć części adresu URL i wpływ struktury adresu URL na wyniki SEO. Ecwid zapewnia SEO friendly Adresy URL, ale wiele innych platform do tworzenia stron internetowych ma bardzo źle zaprojektowane adresy URL. Ten artykuł stanowi wprowadzenie do techniczne SEO oraz zasoby, które pomogą Ci rozwiązać problemy powszechnie spotykane w Wix, WordPress, Woocommerce i Shopify.

Co to jest adres URL witryny internetowej?

URL to akronim oznaczający Universal Resource Locator (Uniwersalny Lokalizator Zasobów ). Niektórzy używają również skrótu URI, czyli Universal Resource Identifier (Uniwersalny Identyfikator Zasobów) . Te dwa terminy są stosowane zamiennie. Używasz adresów URL każdego dnia, wpisując adres strony internetowej w przeglądarce.

Znanym przykładem adresu URL jest https://www.example.com . Ten adres internetowy służy do nauki nazw domen i adresów URL. Dzisiaj poznasz części adresu URL w tym adresie i dowiesz się, dlaczego są one istotne dla marketingu cyfrowego. Nauczysz się również tworzyć optymalną strukturę adresów URL dla swojej witryny.

Dobry adres URL ułatwi odwiedzającym zapamiętanie Twojej witryny i znalezienie jej w Internecie.

Adresy URL definiujące Twoją witrynę mają duży wpływ na wyszukiwarki i odwiedzających ją ludzi. Optymalizując adresy URL, możesz poprawić rankingi w wyszukiwarkach, rozpoznawalność marki i konwersje.

Struktura adresu URL jest ważna dla marketingu i bezpieczeństwa

Protokół URL: HTTP vs HTTPS

Pierwsza część adresu URL nazywa się protokołem . Sekcja ta zawiera litery HTTP lub HTTPS, po których następuje dwukropek i dwa ukośniki. Protokół jest wypisany pogrubioną czerwoną czcionką w naszym przykładowym adresie URL: https://example.com.

Jeśli chcesz zgłębić szczegóły techniczne tego, co to oznacza, mamy świetny artykuł o protokole HTTP , który możesz przeczytać. Dla uproszczenia wystarczy wiedzieć, że litera S na końcu słowa HTTPS oznacza „bezpieczny”.

SSL to technologia szyfrująca dane wprowadzane przez użytkowników na stronie internetowej. W początkach internetu technologia ta nie istniała. Po wynalezieniu protokołu SSL, protokół HTTPS odróżniał bezpieczne strony internetowe od starszych, niezabezpieczonych.

w współczesny, zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki zdecydowanie preferują strony internetowe korzystające z protokołu HTTPS. Google karze witryny korzystające z protokołu HTTP w wynikach wyszukiwania, a czasami blokuje ruch w wyszukiwarkach dla tych witryn. Doświadczeni użytkownicy będą szukać protokołu HTTPS jako oznaki profesjonalizmu i bezpieczeństwa przed dokonaniem zakupu w Twojej witrynie.

Jak skonfigurować protokół HTTPS dla swojej witryny

W większości przypadków nie musisz robić nic specjalnego, aby zażądać lub skonfigurować protokół HTTPS dla swojej witryny. HTTPS to domyślna technologia dla nowoczesnych witryn internetowych, dlatego większość firm hostingowych i e-commerce platformy udostępniają ten protokół automatycznie.

Jeśli Twoja witryna internetowa ma włączony protokół HTTPS, w przeglądarce internetowej przed adresem URL pojawi się kłódka. Jeśli nie widzisz kłódki, skontaktuj się z pomocą techniczną firmy hostingowej swojej witryny lub e-commerce platforma. Powinni szybko rozwiązać problem.

Przykład niezabezpieczonego połączenia HTTP

Jeśli Twój host nie oferuje automatycznie certyfikatów SSL, powinieneś zmienić go na lepszego. W przeciwnym razie możesz wygenerować i zainstalować certyfikat SSL dla swojej witryny, korzystając z certyfikatów i samouczków dostępnych na stronie SSL For Free.

Ostrzeżenia dotyczące treści mieszanych

Otrzymasz ostrzeżenia o mieszanej treści, jeśli Twoja witryna HTTPS zawiera linki do adresów URL HTTP.

Kiedy bezpieczna witryna zawiera linki do zdjęć, czcionek i kodu z niepewnych źródeł, często pojawiają się takie ostrzeżenia. W wielu przypadkach przeglądarka nie wyświetli treści HTTP na stronie internetowej korzystającej z protokołu HTTPS. Twoja witryna może wydawać się uszkodzona dla odwiedzających, a hakerzy mogą ją zaatakować.

Google surowo karze witryny zawierające mieszaną treść i może całkowicie zablokować ruch wyszukiwarek prowadzący do tych witryn. Naprawa problemów z mieszaną treścią ma kluczowe znaczenie dla SEO i bezpieczeństwa.

Jeśli korzystasz z Platforma Ecwid, nie będziesz musiał martwić się tym problemem, poza kilkoma specjalnymi scenariuszami. Jednak inni twórcy stron internetowych i e-commerce platformy mogą generować te błędy i konieczne będzie ich naprawienie.

Naprawianie ostrzeżeń o mieszanej treści może stać się procesem technicznym obejmującym kontrolę i naprawianie kodu obsługującego Twoją witrynę. Być może będziesz musiał zatrudnić programistę.

Używanie Ecwida jako swojego e-commerce platforma wyeliminuje większość problemów związanych z ostrzeżeniami o mieszanej zawartości. Automatycznie konfigurujemy wszystko tak, aby działało poprawnie. Jeśli jednak osadzasz Ecwid na stronie internetowej, musisz upewnić się, że witryna korzysta również z protokołu HTTPS. Ważne jest również, aby wszystkie linki do obrazów w listach produktów korzystały z protokołu HTTPS.

Ustawianie domeny kanonicznej: czy warto korzystać z WWW?

Przyjrzyjmy się ponownie naszemu przykładowemu adresowi URL. Pełny adres URL to https://www.example.com . Jednak większość użytkowników zapamięta tylko domenę example.com. Jeśli użytkownik wpisze „example.com” w przeglądarce, i tak zostanie przekierowany na właściwą stronę. Ułatwia to użytkownikom zapamiętanie i znalezienie Twojej witryny, ale wiąże się z pewnymi trudnościami technicznymi.

Wszystkie poniższe adresy URL prowadzą do witryny example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Jeśli wyszukiwarki zaindeksują każdy z tych adresów URL, będzie się wydawać, że na Twojej witrynie znajduje się sześć zduplikowanych stron. Kary za zduplikowaną treść zniszczą Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania, niezależnie od tego, jak dobrze wdrożona jest reszta strategii SEO . Nie martw się – istnieje proste rozwiązanie tego problemu.

Musisz wybrać jedną wersję swojego głównego adresu URL, którą Google ma indeksować. Ta wersja adresu URL będzie nazywana domeną kanoniczną . To po prostu elegancki sposób na powiedzenie, że jest to najważniejsza i jedyna, na którą Google powinno zwracać uwagę.

Jeśli więc używasz WWW lub nie-WWW?

Z technicznego punktu widzenia nie ma znaczenia, czy używasz WWW w swojej domenie kanonicznej, czy nie. Decyzja ta sprowadza się do preferencji brandingowych. Niektóre firmy preferują zrównoważony wygląd domeny www.example.com , podczas gdy inne preferują prostotę example.com.

Kiedy już zdecydujesz, której wersji adresu URL chcesz użyć, musisz konsekwentnie używać tej wersji adresu URL we wszystkich działaniach związanych z tworzeniem stron internetowych i działaniami marketingowymi. Będziesz chciał używać swojej domeny kanonicznej do wszystkich wewnętrznych linków do witryn, linków zwrotnych z innych witryn, wpisów w katalogach firm i poza witryną materiał marketingowy.

Jednym z argumentów przemawiających za użyciem przedrostka www w adresie URL jest to, że wiele platform wydawniczych nie rozpozna automatycznie linku wpisanego bez prefiksu www. Na przykład, jeśli wpiszesz www.example.com w poście na Facebooku, Facebook automatycznie rozpozna adres URL jako link. Facebook wyświetli wówczas grafikę witryny, jej tytuł i metaopis jako część posta.

To automatyczne wykrywanie linków nie ogranicza się do Twoich własnych wysiłków wydawniczych. Gdy Twoi fani udostępnią Twój link do www w mediach społecznościowych, w ich postach pojawi się również rozszerzona wersja Twojego linku. Fantazyjny link konwertuje lepiej, co przełoży się na większą liczbę odwiedzin w Twojej witrynie. Jeśli już przeszkoliłeś swoich odbiorców, jak rozpoznawać Twój adres URL z www, nagrodzą Cię bogatszym doświadczeniem w udostępnianiu.

Jak ustawić domenę kanoniczną?

Najlepszym sposobem na utworzenie domeny kanonicznej jest użycie przekierowania 301. Załóżmy, że chcesz, aby Twoja domena kanoniczna brzmiała www.example.com . Utworzysz przekierowanie, aby kierować cały ruch z example.com do www.example.com.

Przekierowanie 301 to przekierowanie stałe . Ustawisz je raz i zapomnisz. Gdy Google zobaczy to przekierowanie, boty wyszukiwania zrozumieją, którą wersję Twojej domeny zaindeksować. Najlepszym sposobem na ustawienie przekierowania 301 jest edycja pliku .htaccess na serwerze.

Ecwid zrobi to za Ciebie automatycznie, ale inne platformy mogą wymagać konfiguracji. SEMRush opublikował szczegółowy samouczek wyjaśniający jak skonfigurować przekierowania 301. Jeśli Twój dostawca usług hostingowych lub e-commerce platforma nie tworzy automatycznie tych przekierowań za Ciebie i nie zapewnia możliwości stworzenia własnych, musisz przenieść swoją witrynę!

Wybór domeny

Co to jest domena?

Twoja domena to Twoja marka online. Będzie to wybrane przez Ciebie słowo lub fraza, po której będzie następować domena najwyższego poziomu (TLD) . TLD to skrót od domeny najwyższego poziomu (Top Level Domain ) i odnosi się do różnych rozszerzeń nazw domen, takich jak .com, .org, .biz itp. Nazwę domeny można zobaczyć czerwonymi literami w naszym przykładowym adresie URL: https://example.com.

Twoja nazwa domeny musi być unikalna. Zanim zarejestrujesz nową domenę , zostanie ona sprawdzona pod kątem wszystkich innych zarejestrowanych domen na świecie. Powinieneś mieć kilka pomysłów na domenę, którą chcesz wybrać, ponieważ Twój pierwszy wybór może być już zajęty.

Którą TLD wybrać?

Zawsze kupuj domenę .com.

Większość osób automatycznie wpisuje rozszerzenie domeny .com podczas wyszukiwania witryny internetowej. Jeśli masz inne rozszerzenie domeny, odwiedzający będą musieli wykonać dodatkowe czynności, aby zapamiętać Twój adres URL i wprowadzić go poprawnie.

Niektóre firmy decydują się na zakup wersji swojej domeny .org i .biz i parkowanie ich. Chroni to Twoją markę, uniemożliwiając innym tworzenie konkurencyjnych lub sprzecznych treści w Twojej przestrzeni nazw. Niektóre marki będą również kupować typowe błędy w pisowni swoich nazw domen we wszystkich trzech głównych TLD. Osoba odwiedzająca którąkolwiek z tych domen zostanie przekierowana do domeny podstawowej marki.

Jak wybrać najlepszą domenę dla swojej marki

Istnieje kilka zasad wyboru dobrej nazwy domeny:

Upewnij się, że jest łatwy do przeliterowania. Unikaj długich i skomplikowanych słów.
Pisz krótko. Użyj nie więcej niż dwóch do trzech krótkich słów.
Upewnij się, że typowe błędy ortograficzne w Twojej domenie nie prowadzą do konkurentów lub wątpliwych treści online.
Nie używaj łączników. Ludzie zapomną z nich korzystać.
Sprawdź, czy nazwa Twojej domeny jest również dostępna w całej przestrzeni nazw online. Najlepiej jest znaleźć domenę, której będziesz mógł używać jako nazwy konta na Facebooku, Instagramie i innych kanałach społecznościowych. Sprawdź nazwę jest doskonałym narzędziem do tego typu badań.

Istnieją różne podejścia do wyboru nazwy domeny . Niektórzy wolą używać nazwy swojej firmy. Inni wolą opisywać swoje towary lub usługi. Lokalne firmy często podają nazwę swojego obszaru świadczenia usług. Niektóre firmy decydują się na użycie określeń takich jak „najlepszy”, „luksusowy” lub „szczęśliwy”, aby jeszcze bardziej podkreślić pozycję marki.

Kupno istniejącej domeny

Niektóre firmy decydują się na zakup istniejącej lub wygasającej domeny. Kupując istniejącą domenę, możesz skorzystać z zaawansowanego wieku domeny, ustalonego autorytetu domeny, wpisać ruch i istniejący profil linków zwrotnych. Ta strategia może się dobrze sprawdzić, jeśli poprzednia witryna hostowała markę z niszą kompatybilną z Twoją.

Pamiętaj, aby przeprowadzić audyt SEO, aby upewnić się, że domena jest w dobrym stanie. Zwróć szczególną uwagę na jakość linków zwrotnych. Jeśli zamierzasz kupić istniejącą domenę, spróbuj kupić powiązane z nią markowe konta w mediach społecznościowych. Użyj Namechkr.com, aby sprawdzić, czy nazwy użytkowników mediów społecznościowych są dostępne do bezpłatnej rejestracji.

Jeśli kupujesz istniejącą domenę, aby zmienić jej przeznaczenie dla swojej marki, musisz mieć dokładnie przemyślaną politykę przekierowań z symbolami wieloznacznymi. Google może nadal indeksować stare strony witryny. Twoje przekierowania mogą skierować boty wyszukiwania do Twojej nowej treści.

Przy zakupie domeny najlepiej skorzystać z usług profesjonalnego brokera domen lub konta depozytowego. Przed sfinansowaniem transakcji powinna zostać sporządzona pisemna umowa. Kupujący umieszcza pieniądze na rachunku depozytowym i przekazuje je sprzedającemu po zakończeniu transferu domeny. Transfer domeny trwa do tygodnia i obejmuje kilka kroków, które możesz czuć się bardziej komfortowo, wykonując je profesjonalista.

Zrozumienie ścieżek plików

Każda strona Twojej witryny ma unikalny adres URL. Na przykład Twoja witryna internetowa dotyczy czyszczenia i ma cztery strony. Strony te noszą nazwy Strona główna, Informacje, Usługi i Kontakt. Adresy URL tych stron będą wyglądać mniej więcej tak:

Dom - https://www.example.com/
O - https://www.example.com/best-cleaning-company
Usługi — https://www.example.com/best-cleaning-services
Kontakt — https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Jak widać, adres URL każdej strony jest unikalny. Czerwone sekcje tych adresów URL nazywane są ścieżką pliku. Te przykładowe adresy URL mają ścieżki plików zoptymalizowane pod kątem SEO. Adresy URL są krótkie, łatwe do zapamiętania i zawierają słowa kluczowe SEO. Jeśli Twoje adresy URL wyglądają tak, jesteś na dobrej drodze!

Wielu twórców stron internetowych i e-commerce platformy generują złe adresy URL, które szkodzą Twoim rankingom wyszukiwania. Musisz wiedzieć, jak wykryć te złe adresy URL i je naprawić. Jeśli używasz Ecwid, nie musisz się martwić złymi adresami URL. Oferowaliśmy SEO friendly adresy internetowe od 2017 roku.

Ułatw sobie życie dzięki outsourcingowi technicznego SEO

Proces produkcji SEO friendly Adresy URL i struktura witryny nazywane są technicznym SEO. Możesz mieć świetnie badania słów kluczowych, świetny egzemplarz i świetny metadane ale Twoja witryna nadal nie będzie klasyfikowana, jeśli masz źle zorganizowane adresy URL.

Zarządzanie technicznym SEO jest bardzo żmudne i czasochłonne. Wymagana jest intensywna nauka, a technologia stale się rozwija. Specjaliści SEO muszą zawsze badać nowe trendy, a także przeprowadzać częste audyty i aktualizacje witryn.

Powinieneś skupić się na prowadzeniu swojego biznesu i zlecić to specjalistom SEO Ecwid upewnij się, że Twoja witryna jest poprawnie skonfigurowana. W przeciwieństwie do wielu innych platform, nasz kod jest czysty, bezpieczny i SEO-friendly. Nie musisz nic naprawiać!

Sprzedawaj online

Dzięki Ecwid Ecommerce możesz łatwo sprzedawać w dowolnym miejscu i każdemu – przez Internet i na całym świecie.

Rozpocznij

Luty 17, 2022

O autorze

Max pracuje w branży e-commerce od sześciu lat, pomagając markom w ustanawianiu i udoskonalaniu content marketingu i SEO. Mimo to ma doświadczenie w przedsiębiorczości. W wolnym czasie zajmuje się literaturą faktu.