Przewodnik marketera cyfrowego po strukturze adresu URL: Twój przewodnik po idealnym adresie internetowym

17 min read

Ten przewodnik pomoże Ci zrozumieć części adresu URL, i jak struktura adresu URL wpływa na wyniki SEO. Ecwid zapewnia adresy URL przyjazne SEO, ale wiele innych platform do tworzenia stron internetowych ma bardzo źle zaprojektowane adresy URL. Ten artykuł zawiera wprowadzenie do SEO techniczne i zasoby, które pomogą Ci rozwiązać problemy często występujące w Wix, WordPress, Woocommerce, i Shopify.

Co to jest adres URL witryny??

URL to akronim oznaczający Uniwersalny lokalizator zasobów. Niektórzy używają również skrótu URI, co oznacza Uniwersalny identyfikator zasobu. Te dwa terminy są wymienne. Używasz adresów URL każdego dnia, wpisując adres strony internetowej w przeglądarce.

Słynny przykład adresu URL to https://www.example.com. Ten adres internetowy służy do uczenia ludzi o nazwach domen i adresach URL. Dziś dowiesz się, jakie części adresu URL znajdują się pod tym adresem i dlaczego są one niezbędne w marketingu cyfrowym. Nauczysz się również tworzyć najlepszą strukturę adresów URL dla własnej witryny.

Dobry adres URL ułatwi odwiedzającym zapamiętanie Twojej witryny i znalezienie jej w Internecie.

Wyszukiwarki i użytkownicy są pod dużym wpływem adresów URL, które definiują Twoją witrynę. Możesz poprawić rankingi w wyszukiwarkach, rozpoznawalność marki, i konwersje poprzez optymalizację adresów URL.

Struktura adresu URL jest ważna dla marketingu & Bezpieczeństwo

Protokół URL: HTTP a HTTPS

Pierwsza część adresu URL to protokół. Ta sekcja zawiera litery HTTP lub HTTPS, po którym następuje dwukropek i dwa ukośniki. Możesz zobaczyć protokół pogrubionymi czerwonymi literami w naszym przykładowym adresie URL, https://przykład.com.

Jeśli chcesz poznać głębokie geekowe szczegóły tego, co to oznacza?, mamy super artykuł o protokole HTTP które możesz przeczytać. Jeśli chcesz zachować prostotę, wszystko, co musisz wiedzieć, to że S na końcu HTTPS oznacza „bezpieczne”.

SSL to technologia, która szyfruje dane, które użytkownicy wprowadzają na stronę internetową. W początkach internetu, ta technologia nie istniała. Kiedy wynaleziono SSL, HTTPS odróżnia bezpieczne strony internetowe od starszych, niepewnie.

W dzisiejszych czasach, zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki zdecydowanie preferują strony internetowe korzystające z protokołu HTTPS. Google karze strony internetowe korzystające z protokołu HTTP w wynikach wyszukiwania, a czasami blokuje te strony przed ruchem z wyszukiwarek. Doświadczeni użytkownicy będą szukać protokołu HTTPS jako oznaki profesjonalizmu i bezpieczeństwa przed zakupem w Twojej witrynie.

Jak skonfigurować protokół HTTPS dla swojej witryny?

W większości przypadków, nie musisz robić nic specjalnego, aby zażądać lub skonfigurować protokół HTTPS dla swojej witryny. HTTPS to domyślna technologia dla nowoczesnych stron internetowych, więc większość firm hostingowych i platform e-commerce udostępnia ten protokół automatycznie.

Jeśli Twoja witryna ma włączony protokół HTTPS, zobaczysz kłódkę przed adresem URL w przeglądarce internetowej. Jeśli nie widzisz kłódki, skontaktuj się z pomocą techniczną w swojej firmie hostingowej lub platformie e-commerce. Powinni być w stanie szybko rozwiązać problem.

Przykład niezabezpieczonego połączenia HTTP

Jeśli znajdziesz się z hostem, który nie zapewnia automatycznie certyfikatów SSL, powinieneś uaktualnić do lepszego hosta. Poza tym, możesz wygenerować i zainstalować certyfikat SSL dla swojej witryny, korzystając z certyfikatów i samouczków dostępnych na SSL za darmo.

Ostrzeżenia dotyczące treści mieszanych

Otrzymasz ostrzeżenia o mieszanej zawartości, jeśli Twoja witryna HTTPS zawiera linki do adresów URL HTTP.

Gdy bezpieczna witryna zawiera linki do zdjęć, czcionki, i kod z niezabezpieczonych źródeł, te ostrzeżenia często się pojawiają. W wielu przypadkach, przeglądarka nie wyświetli treści HTTP w serwisie korzystającym z protokołu HTTPS. Twoja witryna może wydawać się uszkodzona dla odwiedzających, a hakerzy mogą być w stanie zaatakować Twoją witrynę.

Google surowo nakłada kary na witryny z mieszaną treścią i może całkowicie blokować ruch z wyszukiwarek do tych witryn. Naprawienie problemów z mieszaną treścią ma kluczowe znaczenie dla SEO i bezpieczeństwa.

Jeśli używasz Platforma Ecwid, nie będziesz musiał się tym martwić, poza kilkoma specjalnymi scenariuszami. Jednakże, inne narzędzia do tworzenia stron internetowych i platformy e-commerce mogą powodować takie błędy, i będziesz musiał je naprawić.

Naprawianie ostrzeżeń o mieszanej treści może stać się procesem technicznym obejmującym audyt i naprawę kodu, który uruchamia Twoją witrynę. Być może będziesz musiał zatrudnić programistę. Jeśli masz ten problem i chcesz go naprawić samodzielnie, ten artykuł z MediaTemple udziela praktycznych porad dotyczących rozwiązywania problemów i naprawiania problemów z mieszaną zawartością.

Korzystanie z Ecwid jako platformy e-commerce wyeliminuje większość problemów z ostrzeżeniami o mieszanej treści. Automatycznie konfigurujemy wszystko do poprawnego działania. Jednakże, jeśli osadzasz Ecwid na stronie internetowej, musisz upewnić się, że strona korzysta również z protokołu HTTPS. Istotne jest również, aby wszystkie linki do zdjęć w Twoich listach produktów korzystały z protokołu HTTPS.

Ustawianie domeny kanonicznej: czy powinieneś używać WWW??

Let’s take a look at our example URL again. The full URL is https://www.example.com. Jednakże, większość użytkowników zapamięta tylko example.com. Jeśli osoba wpisze „example.com” w swojej przeglądarce internetowej, nadal będą przekierowywani na właściwą stronę. Ułatwia to ludziom zapamiętanie i znalezienie Twojej witryny, ale stwarza pewne trudności techniczne.

Wszystkie poniższe adresy URL prowadzą do witryny example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://przykład.com
http://przykład.com
www.example.com
przykład.com

Jeśli wyszukiwarki indeks każdy z tych adresów URL, okaże się, że masz sześć zduplikowanych stron w swojej witrynie. Kary za powielanie treści will destroy your search engine rankings, no matter how well the rest of your SEO strategy is implemented. Nie martw się; there is a simple fix for this problem.

You must decide on one version of your primary URL that you want Google to index. This version of your URL will be called your canonical domain. That’s just a fancy way of saying that it’s the most important one and the only one that Google should pay attention to.

Więc, should you use WWW or non-WWW?

From a technical standpoint, nie ma znaczenia, czy korzystasz z WWW w swojej domenie kanonicznej, czy nie. Ta decyzja sprowadza się do preferencji brandingowej. Niektóre firmy wolą zrównoważony wygląd www.example.com, podczas gdy inni wolą prostotę przykład.com.

Gdy już zdecydujesz, której wersji adresu URL użyć, musisz konsekwentnie używać tej wersji adresu URL we wszystkich działaniach związanych z tworzeniem stron internetowych i działaniami marketingowymi. Będziesz chciał używać swojej domeny kanonicznej dla wszystkich wewnętrznych linków do witryn, linki zwrotne z innych stron, wykazy w katalogu firm, i poza witryną materiały marketingowe.

Jednym z argumentów przemawiających za używaniem www w adresie URL jest to, że wiele platform wydawniczych nie rozpozna automatycznie linku wprowadzonego bez prefiksu www. Na przykład, jeśli wpiszesz www.example.com do posta na Facebooku, Facebook automatycznie rozpozna adres URL jako link. Facebook wyświetli obraz witryny, tytuł strony, i meta opis jako część postu.

To automatyczne wykrywanie linków nie ogranicza się do Twoich własnych wysiłków publikacyjnych. Gdy Twoi fani udostępnią Twój link www w mediach społecznościowych, ich posty będą również zawierać rozszerzoną wersję Twojego linku. Fantazyjny link lepiej się konwertuje, więc spowoduje to więcej wizyt w Twojej witrynie. Jeśli już wyszkoliłeś swoich odbiorców, jak rozpoznawać Twój adres URL za pomocą www, nagrodzą Cię bogatszym doświadczeniem dzielenia się.

Jak ustawić domenę kanoniczną??

Najlepszym sposobem ustanowienia domeny kanonicznej jest użycie 301 przeadresować. Załóżmy, że chcesz, aby Twoja domena kanoniczna była www.example.com. Utworzyłbyś przekierowanie do wysyłania całego ruchu z przykład.com do www.example.com.

A 301 przekierowanie to stałe przekierowanie. Ustawiasz to raz i zapominasz. Gdy Google zobaczy to przekierowanie, ten szukaj botów zrozumie, którą wersję Twojej domeny należy zindeksować. Najlepszy sposób na ustawienie 301 przekierowanie odbywa się poprzez edycję .plik htaccess na twoim serwerze.

Ecwid robi to za Ciebie automatycznie, ale inne platformy mogą wymagać konfiguracji. SEMRush opublikował szczegółowy samouczek wyjaśniający jak skonfigurować 301 przekierowania. Jeśli Twój dostawca usług hostingowych lub platforma handlu elektronicznego nie tworzy automatycznie tych przekierowań dla Ciebie i nie zapewnia Ci możliwości tworzenia własnych, musisz przenieść swoją witrynę!

Wybór domeny

Co to jest domena?

Twoja domena to Twoja marka online. Będzie to słowo lub fraza do wyboru, po którym następuje a TLD. TLD oznacza Domena najwyższego poziomu, i odnosi się do różnych rozszerzenia nazw domen takich jak .com, .organizacja, .biznes, itp. Możesz zobaczyć nazwę domeny czerwonymi literami w naszym przykładowym adresie URL, https://przykład.com.

Twoja nazwa domeny musi być unikalna. Zanim będziesz mógł zarejestrować nową domenę, zostanie porównana z każdą inną zarejestrowaną domeną na świecie. Powinieneś mieć kilka pomysłów na domenę, które chciałbyś, ponieważ Twój pierwszy wybór może już zostać dokonany.

Którą TLD wybrać??

Zawsze kupuj nazwę domeny .com.

Większość osób automatycznie wpisuje rozszerzenie domeny .com, gdy wyszukują witrynę. Jeśli masz inne rozszerzenie domeny, Twoi goście będą musieli podjąć dodatkowe kroki, aby zapamiętać Twój adres URL i wprowadzić go poprawnie.

Niektóre firmy decydują się na zakup wersji .org i .biz swojej domeny i zaparkowanie ich. Chroni to Twoją markę, uniemożliwiając innym tworzenie konkurencyjnych lub sprzecznych treści w Twojej przestrzeni nazw. Niektóre marki będą również kupować typowe błędy pisowni swoich nazw domen we wszystkich trzech głównych domenach TLD. Odwiedzający którąkolwiek z tych domen zostałby przekierowany do domeny podstawowej marki.

Jak wybrać najlepszą domenę dla swojej marki?

Istnieje kilka zasad wyboru dobrej nazwy domeny:

Upewnij się, że jest łatwe do przeliterowania. Unikaj długich lub skomplikowanych słów.
Niech to będzie krótkie. Użyj nie więcej niż dwóch do trzech krótkich słów.
Upewnij się, że typowe błędy pisowni w Twojej domenie nie prowadzą do konkurencji lub wątpliwych treści online.
Nie używaj myślników. Ludzie zapomną ich używać.
Sprawdź, czy Twoja nazwa domeny jest również dostępna w przestrzeni nazw online. Najlepiej znaleźć domenę, której możesz użyć jako nazwy konta na Facebooku, Instagram, i inne kanały społecznościowe. NameCheckr jest doskonałym narzędziem do tych badań.

Są różne podejścia do wyboru nazwy domeny. Niektórzy ludzie lubią używać swojej nazwy firmy. Inni ludzie lubią opisywać swoje towary lub usługi. Lokalne firmy często zawierają nazwę swojego obszaru działalności. Niektóre firmy decydują się na stosowanie modyfikatorów, takich jak „najlepszy”, "luksus", lub „szczęśliwy”, aby dalej określać pozycję marki.

Kupowanie istniejącej domeny

Niektóre firmy decydują się na zakup istniejącej lub wygasającej domeny. Kupno istniejącej domeny pozwala korzystać z zaawansowanego wieku domeny, ustanowiony urząd domeny, ruch wpisywania, i istniejący profil linków zwrotnych. Ta strategia może działać dobrze, jeśli poprzednia witryna hostowała markę z kompatybilną niszą do Twojej.

Koniecznie wykonaj audyt SEO, aby upewnić się, że domena jest zdrowa. Zwróć szczególną uwagę na jakość linków zwrotnych. Jeśli zamierzasz kupić istniejącą domenę, spróbuj kupić markowe konta w mediach społecznościowych, które są z nim powiązane. Użyj Namechkr.com, aby sprawdzić, czy nazwy użytkowników mediów społecznościowych są dostępne do rejestracji za darmo.

Jeśli kupisz istniejącą domenę, aby zmienić jej przeznaczenie dla swojej marki, musisz mieć dokładnie przemyślaną politykę przekierowań z użyciem symboli wieloznacznych. Google może nadal mieć zaindeksowane stare strony witryny. Twoje przekierowania mogą spowodować, że boty wyszukiwania znajdą się w Twoich nowych treściach.

Kupując domenę najlepiej skorzystać z usług profesjonalnego brokera domen lub rachunku powierniczego. Przed sfinansowaniem transakcji powinna istnieć pisemna umowa. Kupujący umieszcza pieniądze w depozycie i przekazuje je sprzedającemu po zakończeniu transferu domeny. Przeniesienie domeny trwa do tygodnia i obejmuje kilka kroków, z którymi możesz czuć się bardziej komfortowo, mając do czynienia z profesjonalistą.

Zrozumienie ścieżek plików

Każda strona Twojej witryny ma unikalny adres URL. Na przykład, Twoja witryna zajmuje się czyszczeniem i ma cztery strony. Te strony noszą nazwę Home, O, Usługi, i Kontakt. Adresy URL tych stron wyglądają mniej więcej tak:

Dom – https://www.example.com/
O – https://www.example.com/najlepsza-firma-sprzątająca
Usługi – https://www.example.com/najlepsze-usługi-sprzątające
Kontakt – https://www.example.com/rozmawiaj-z-sprzątaczami

Jak widzisz, adres URL każdej strony jest unikalny. Czerwone sekcje tych adresów URL nazywają się ścieżką do pliku. Te przykładowe adresy URL mają ścieżki plików zoptymalizowane pod kątem SEO. Adresy URL są krótkie, łatwe do zapamiętania, i wyróżnij słowa kluczowe SEO. Jeśli Twoje adresy URL wyglądają tak, Jesteś na dobrej drodze!

Wiele twórców stron internetowych i platform e-commerce tworzy złe adresy URL, które mogą szkodzić Twoim rankingom wyszukiwania. Musisz wiedzieć, jak rozpoznać te złe adresy URL i je naprawić. Jeśli używasz Ecwid, nie musisz się martwić o złe adresy URL. Od tego czasu oferujemy przyjazne dla SEO adresy internetowe 2017.

Ułatw sobie życie dzięki outsourcingowi technicznego SEO

Proces tworzenia przyjaznych dla SEO adresów URL i struktury witryny jest znany jako SEO techniczne. Możesz mieć super badanie słów kluczowych, świetna kopia, i świetne metadane, ale Twoja witryna nadal nie będzie się wyświetlać, jeśli masz słabo ustrukturyzowane adresy URL.

Zarządzanie pozycjonowaniem technicznym jest bardzo żmudne i czasochłonne. Jest stroma krzywa uczenia się, a technologia stale się rozwija. Specjaliści SEO muszą zawsze badać nowe trendy, a także przeprowadzać częste audyty i aktualizacje stron internetowych.

Powinieneś skupić się na prowadzeniu swojej firmy i pozwolić ekspertom SEO na Ecwid upewnij się, że Twoja strona jest poprawnie skonfigurowana. W przeciwieństwie do wielu innych platform, nasz kod jest czysty, bezpieczne, i przyjazny SEO. Nie musisz niczego naprawiać!

Sprzedawaj online

With Ecwid Ecommerce, you can easily sell anywhere, każdemu — w Internecie i na całym świecie.

Zaczynaj

Feb 17, 2022

About the author

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Despite that, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.