Jak już wcześniej omawialiśmy, najlepszym sposobem na poprawę pozycji w wyszukiwarce Google nie jest oszukiwanie systemu, ale słuchanie rekomendacji Google dotyczących SEO . Jedna z niedawno opublikowanych rekomendacji jest skierowana bezpośrednio do sprzedawców internetowych. Brzmi ona: „Dodaj numery GTIN produktów i nazwy marek do strony ze szczegółami produktu”.
SEO w Google nie jest trudne. Przyjrzyjmy się, jak to działa, dlaczego jest niezbędne i jak Ecwid może pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w Google.
Zapewnienie lepszych informacji o produkcie jest kluczem
Misją Google jest organizowanie treści z całego świata w celu zapewnienia użytkownikom szybkiego i wygodnego doświadczenia, dzięki czemu można szybko znaleźć informacje i produkty oraz bezproblemowo wchodzić z nimi w interakcję.
Mówiąc o e-commerce, oznacza to, że wyszukiwarki starają się dopasować zapytania do dokładnych lub odpowiednich produktów i wyświetlić o nich wystarczającą ilość informacji, aby podjąć decyzję o zakupie (zarówno pozytywną, jak i negatywną).
Jedynym sposobem, w jaki boty Google mogą to zrobić, jest zeskanowanie kodu (treści) Twojego sklepu internetowego, zrozumienie go i udostępnienie potencjalnym klientom. Specjalna przecena kodu pomaga im zidentyfikować określone informacje (opis, cenę itp.) lub elementy (zdjęcia, rankingi, recenzje itp.) na stronie szczegółów produktu.
Całkiem fajnie jest wiedzieć, że platformy e-commerce takie jak Ecwid wiedzą, czym jest istotna przecena treści, i robią to, kodując, odciążając użytkowników. Zatem pisząc opis lub zamieszczając recenzję nie musisz się martwić, czy wyszukiwarki będą w stanie przeskanować Twój sklep i pokazać klientom odpowiednie treści.
Dlaczego jest to ważne?
Jeśli Google nie będzie w stanie zidentyfikować ani sklasyfikować treści w Twojej witrynie, nie będzie w stanie odpowiednio lub w ogóle udostępnić jej publicznie. Myśląc wstecz, możemy dojść do logicznego wniosku, że przekazanie Google jak największej ilości informacji o Twoich produktach pomoże jemu i innym wyszukiwarkom zrozumieć, co sprzedajesz i zapewnić najwyższą możliwą pozycję stron produktów (i produktów).
Jak zatem publikowanie szczegółowych informacji o produkcie może wpłynąć na Twój biznes e-commerce?
Po pierwsze, bogate wyniki wyszukiwania produktów pomagają przyciągnąć potencjalnych nabywców, którzy szukają przedmiotów do kupienia w wyszukiwarce Google lub Grafice Google.
Po drugie, dodatkowa informacja o produkcie bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania od razu wyświetla Twoją ofertę i wywołuje ocenę w umyśle klienta. To skraca ich
To prowadzi nas do trzeciego
Więcej informacji — wyższa pozycja! Bogate informacje o produkcie opowiadają całą historię, zanim jeszcze odwiedzisz witrynę, umożliwiając konsumentom rozpoczęcie procesu zakupów bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania.
Co więcej, dobra pozycja w rankingu zapewnia wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania i prowadzi do zwiększenia ruchu w Twojej witrynie.
Pomóż Google pomóc Tobie
Teraz wiesz, jak Google, z jego
Odpowiedź jest bardziej oczywista, niż mogłoby się wydawać
Weźmy na przykład Ecwida. W panelu administracyjnym sklepu Ecwid niemal każda treść wymagająca szczególnej uwagi ma swoje własne pole. Z drugiej strony oznaczamy zawartość tych pól określonymi znacznikami kodu, aby poinformować wyszukiwarki, czym one są. W ten sposób Ecwid komunikuje się z botami Google, aby pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w jego wyszukiwarce. Ale z jednym obowiązkowym
Zatem najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, aby Twój sklep internetowy zajmował wyższą pozycję i wyświetlał produkty na pierwszej stronie, jest wypełnienie wszystkich dostępnych pól na stronie z informacjami o produkcie.
Dzięki Ecwidowi możesz opowiedzieć całą historię swoich produktów: nazwę, SKU, waga, dostępność, stan magazynowy, opis, zdjęcia i nie tylko
Nowa rekomendacja Google dotycząca SEO: podaj numer GTIN i nazwę marki
„Tożsamość produktu ma kluczowe znaczenie w handlu, ponieważ gwarantuje, że firmy i konsumenci dokładnie rozumieją pochodzenie i unikalną tożsamość produktu” – mówi Randy Rockinson, menedżer ds. danych produktów w Google Shopping, w swoim artykule na temat znaczenia numeru GTIN dla Google. „Dotyczy to również internetu i wyszukiwarki Google, gdzie dokładne zrozumienie produktu pomaga wyświetlić odpowiedni produkt właściwemu użytkownikowi we właściwym czasie.
Oznacza to, że Google używa numerów GTIN do identyfikacji produktów w całym cyfrowym świecie i dopasowywania istniejących ofert do wyszukiwanych haseł.
Ale hej! Czym w końcu jest GTIN?
Globalny numer jednostki handlowej (GTIN™) (lub powszechnie kod kreskowy) to zarejestrowany globalny identyfikator numeryczny konkretnego produktu sprzedawanego online lub offline. Do każdego produktu przypisany jest unikalny identyfikator produktu przez jego producenta, więc jeśli sprzedajesz ten sam produkt co inny sprzedawca, numery GTIN będą identyczne.
Najczęściej używane numery GTIN. Źródło
Rodzaje numeru GTIN
Numery GTIN mogą mieć długość 8, 12, 13 lub 14 cyfr. Mogą się różnić w zależności od regionu geograficznego pochodzenia.
Obecnie istniejące typy numerów GTIN:
- UPC. Unikalny identyfikator numeryczny, używany głównie w Ameryce Północnej i składający się z 12 cyfr, zwany także
Numer GTIN-12 orazUPC-A. - EAN. Europejski numer artykułu (EAN), zwany także
GTIN-13, jest używany głównie poza Ameryką Północną. Zwykle ma 13 cyfr numerycznych, ale czasami może mieć 8 lub 14 cyfr. - JAN. Japoński numer artykułu (JAN), zwany także
Numer GTIN-13,8 lub 13 cyfr numerycznych. Używany wyłącznie w Japonii.
Książki wszystkich typów (e-booki, twarda oprawa, audio) mają swój własny, specjalny typ numeru GTIN. Prawdopodobnie wiesz o tym, jeśli kiedykolwiek próbowałeś kupić lub sprzedać używaną książkę.
- ISBN. Międzynarodowy standardowy numer książki (ISBN). Unikalny identyfikator numeryczny książek komercyjnych wydawanych od 1970 roku. Znajduje się na odwrocie książki wraz z kodem kreskowym. Może mieć 10 lub 13 cyfr.
Korzyści ze stosowania numerów GTIN – z perspektywy biznesowej
Wiesz, że używanie unikalnych identyfikatorów może pomóc w odniesieniu sukcesu w Internecie, ale jest też druga strona tego problemu
- Globalne identyfikatory łączą producentów, sprzedawców detalicznych, magazyny, a także fizyczny i cyfrowy świat handlu. Jeśli zostanie sprzedany coś z numerem GTIN, każde ogniwo w łańcuchu będzie o tym wiedziało i weźmie to pod uwagę.
- Numery GTIN pomagają sprzedawcom detalicznym i konsumentom poznać pochodzenie ich produktów. Jako sprzedawca możesz zweryfikować poprawność i kompletność danych produktów, sprawdzić historię handlową producenta i tym samym zapewnić swoim klientom
wysokiej jakości produkty. Twoi klienci mogą zrobić to samo i mieć pewność, że podjęli właściwą decyzję o zakupach w Twoim sklepie internetowym. - Kody kreskowe pomagają Twojej firmie zintegrować się z globalnym ekosystemem handlu detalicznego, niezależnie od lokalizacji geograficznej i rodzaju działalności. Likwidują bariery językowe i granice państw, czyniąc Twój sklep komórką uniwersalnego świata handlu cyfrowego. Fajnie, co?
A co z marką?
Nazwa marki to dodatkowy identyfikator, na którym Google będzie polegać weryfikując produkty. W niektórych przypadkach, gdy sprzedajesz
Ponadto nazwy marek mogą czasami być wyświetlane w wynikach wyszukiwania lub na karcie Zakupy Google. Dlatego umieszczenie go na liście nie jest obowiązkowe, ale zdecydowanie zalecane.
Numery GTIN i nazwy marek w Ecwid
Wiedząc, że numery GTIN mają kluczowe znaczenie dla powodzenia Twojej firmy e-commerce w Google, jak możesz zadbać o to, aby numery GTIN były widoczne w Twoich produktach e-commerce? Dzięki Ecwid jest to łatwe i masz kilka opcji.
Zmień numer GTIN ręcznie
Każdy z Twoich produktów ma sekcję atrybutów. Dwa z nich istnieją domyślnie i nie można ich usunąć. Aby znaleźć atrybuty, przejdź do panelu administracyjnego Ecwid → Katalog → Produkty → Kliknij dowolny produkt . Zobaczysz zakładki tuż pod tytułem strony (który będzie nazwą produktu). Druga od lewej to Atrybuty. Kliknij ją, a zobaczysz następujące informacje:
Znajdź pole GTIN w Atrybutach Produktu
Jak widać w powyższym przykładzie (i to samo zobaczysz w swoim sklepie), wszystkie numery GTIN domyślnie nazywamy UPS (Unique Numerical Identifier). Możesz jednak zmienić nazwę pola w sekcji „Typy produktów” w ustawieniach sklepu. Nazwa ta pojawi się na stronie ze szczegółami produktu, więc warto użyć skrótów odpowiednich dla grupy docelowej, aby zapewnić lepsze wrażenia z zakupów.
Jeśli nie masz wielu produktów, rozważ ten sposób wprowadzania zmian.
Możesz dodać więcej atrybutów do swoich produktów, aby wyświetlić więcej szczegółów na ich temat
Zmień numer GTIN zbiorczo
Ale jeśli masz setki lub tysiące produktów, możesz chcieć zaoszczędzić trochę czasu na edytowaniu, prawda? W tej sytuacji skorzystaj z narzędzi Ecwid do eksportu/importu produktów.
Możesz pobrać swoje zapasy jako plik CSV, edytować kolumny UPC/GTIN i Marka, a następnie przesłać je z powrotem do Ecwid. Więcej informacji na temat sztuczek eksportu/importu znajdziesz w Bazie wiedzy.
Jeśli potrzebujesz pomocy z plikami CSV, nie wahaj się skontaktować z zespołem pomocy technicznej Ecwid
Numery GTIN i Google Merchant Center
Podczas gdy sprzedawcy internetowi sprzedający na swoich stronach internetowych i w mediach społecznościowych mogą stosować się do zaleceń Google dotyczących numeru GTIN i nazwy marki, ci, którzy sprzedają online za pośrednictwem Centrum Sprzedawcy Google, mogą znaleźć się w tarapatach. Brak prawidłowych identyfikatorów negatywnie wpłynie na oferty i reklamy w Google Zakupy. Produkty z błędami będą miały niższą pozycję w wynikach wyszukiwania lub w niektórych przypadkach mogą zostać z nich wykluczone.
Jeśli sprzedajesz na karcie Zakupy Google lub reklamujesz się w Google za pomocą Google Merchant Center, jak najszybciej dostosuj swój wpis i podaj numery GTIN oraz nazwy marek. W przeciwnym razie Twoje produkty i reklamy zostaną obniżone.
Jeśli nie masz numeru GTIN
Jeśli jesteś producentem, a nie resellerem, możesz przypisać numery GTIN swoim produktom. Aby dowiedzieć się, jak to zrobić, odwiedź wybrany oficjalny rejestr lub sprawdź firmę GS1 , zgodnie z rekomendacją Google.
Jeśli jednak jesteś sprzedawcą i nie znasz numerów GTIN swoich produktów, będziesz musiał je znaleźć. Poproś o kody kreskowe u swojego dostawcy. Jeśli ich nie mają, dobrym pomysłem może być rozważenie zmiany dostawcy na takiego, który ma ważny numer GTIN.
Aby zweryfikować podane identyfikatory, możesz skorzystać z bazy danych GTIN.
Nie oszukuj
Jeśli myślisz, że wpisanie losowych liter i cyfr może działać jak prawdziwy numer GTIN, bardzo się mylisz. Google jest zintegrowany ze wszystkimi prawidłowymi bazami danych GTIN, jakie możesz wymyślić, i natychmiast zobaczą, że podajesz im nieprawidłowe numery GTIN. Krótko mówiąc, nie rób tego.
Szukasz dodatkowych sposobów na poprawę SEO swojego sklepu internetowego? Rozważ skorzystanie z narzędzi do optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek. Zapoznaj się z tym porównaniem Ahrefs i Semrush, aby wybrać narzędzie, które najlepiej sprawdzi się w Twoim przypadku.
W Zamknięciu
Jeśli chcesz skorzystać z kolejnej szansy na zajęcie wyższych pozycji w wyszukiwarce Google i Zakupach Google, rozważ zalecenia Google dotyczące podawania szczegółowych informacji o produktach w Twoim sklepie. W szczególności numery GTIN i nazwy marek.
Informacje te są niezbędne do identyfikacji tego, co sprzedajesz i dopasowania Twoich produktów do odpowiednich zapytań. Podobnie jak z tak wiele innych aspektów SEO, możesz pominąć nasze zalecenia dotyczące numeru GTIN, ponieważ nie jest to obowiązkowy aspekt sprzedaży
Jak w przypadku wszystkiego innego, Ecwid służy pomocą i ułatwia ten aspekt sprzedaży. Twój sklep Ecwid ma już pola dla numerów GTIN i nazw marek, a także narzędzia do masowej edycji, jeśli masz wiele produktów. Wystarczy poświęcić trochę czasu na weryfikację numerów GTIN, jeśli je posiadasz (lub znalezienie lub utworzenie, jeśli nie masz) i przesłanie ich do sklepu Ecwid. Prostota i luz.
Zrób to, a założymy się, że w najbliższej przyszłości zauważysz pozytywną zmianę w rankingu. Potraktuj to jako nagrodę od Google za Twój wkład w zapewnianie kupującym lepszych wrażeń z Internetu.
- Jak sprawić, by Twój katalog produktów e-commerce był łatwy do przeszukiwania i elastyczny
- Przewodnik e-commerce po SEO, który nigdy się nie starzeje
- Jak zdobyć bezpłatne linki zwrotne do swojego sklepu internetowego
- Wysoce skuteczna strategia SEO w celu zwiększenia ruchu
- Postępuj zgodnie z zaleceniami Google
- Zwiększ ranking w Google dzięki numerowi GTIN i nazwom marek
- Twój przewodnik po idealnym adresie internetowym
- Jak stosować najlepsze praktyki w zakresie badania słów kluczowych
- Optymalizacja wyszukiwarek dla początkujących
- Kompletny przewodnik po lokalnym SEO
- Najlepsze narzędzia do analizy SEO dla handlu elektronicznego
- Metatagi SEO: najlepsza lista
- Spraw, aby Twoje produkty były lepiej widoczne w wyszukiwarkach
- 6 powszechnych praktyk SEO, które musisz zostawić w przeszłości
