Słuchaj

SEO 101 dla sprzedawców internetowych. Część 3: Linki zwrotne

11 minut słuchania

Zapraszamy Johna Lincolna do trzeciej części naszej serii poświęconej SEO i omawiamy linki zwrotne oraz sposoby, aby Google zauważył Twoją witrynę.

Rozdzielamy komunikaty prasowe, blogi gościnne i linki do mediów społecznościowych dla początkującego sprzedawcy.

Posłuchaj wszystkich odcinków serialu:

Transkrypcja

Jesse: Hej chłopaki, Jesse Ness z Ecwidem E-commerce pokaż, tutaj z…

Richard : Richard Otey. Cześć, Jess.

Jesse : Cześć, Rich. Wracamy ze starym przyjacielem — Johnem Lincolnem, z Ignite Visibility. Jeśli nie słuchaliście naszej poprzedniej serii, został on okrzyknięty przez Search Engine Land „Markerem Roku Wyszukiwarki”, a jego firma jest numerem 1 wśród firm SEO w rankingu clutch.co. Cześć, John.

John : Hej, jak się masz? Dzięki, że mnie znowu zaprosiłeś!

Jesse : Dobrze, tak, świetnie sobie radzę. Wcześniej prowadziliśmy coś w rodzaju serii „SEO 101”. Mówiliśmy o badaniu słów kluczowych i optymalizacji strony pod kątem tych słów kluczowych. Teraz chcemy przejść do prawdopodobnie najtrudniejszego, moim zdaniem, tematu SEO. Chodzi o linki zwrotne i o to, jak je zdobyć.

John : Tak. Zdecydowanie.

Jesse : No więc, John, to trudne pytanie. Skąd je weźmiemy?

Richard : Od czego zacząć?

Jesse : Tak!

John: Więc najpierw, wiesz, zdefiniujmy, co to jest, prawda. Dzieje się tu więc kilka różnych rzeczy, jedna ——jest lokalne wpisy a następnie określają, gdzie pojawisz się w Mapach Google, prawda. Więc to jest to. Jeśli więc chcesz pojawiać się w Mapach Google, będą to wpisy lokalne, a po drugiej stronie…

Jesse : Czy te „lokalne wpisy”, które są czymś w rodzaju projektu konta Google+, nadal tak to nazywacie czy jak…

John : Tak, teraz to Google Moja Firma.

Jesse : Google Moja Firma, tak.

John : Więc jeśli chcesz, aby Twój wpis w Google Moja Firma był wysoko w wynikach wyszukiwania, musisz sprawić, aby inne katalogi online zawierały Twoje imię i nazwisko, adres i numer telefonu. Nazywają to NAP: imię i nazwisko, adres i numer telefonu. Im częściej to robią i im bardziej spójne jest to zestawienie, tym większa szansa na wysoką pozycję. Jeśli więc wpiszesz w Google hasło „agencja marketingu cyfrowego” w San Diego, zobaczysz, że nasza strona Ignite Visibility pojawia się w Mapach Google. Dzieje się tak, ponieważ mamy wszystkie te lokalne wpisy z naszą prawidłową nazwą, adresem i numerem telefonu. Wszystko jest spójne, a także stanowi dobry rodzaj sygnałów użytkowania w Google dla osób, które nas szukają i znajdują to, czego szukają. To część tego, o czym warto wiedzieć.

Richard: I krótkie pytanie. Ludzie w to wchodzą e-commerce grę i próbują ją sprzedać „na całego”. Ale mogę usłyszeć pomiędzy wierszami, że mimo że próbują sprzedać „cały”, istnieje powód, aby zacząć od tych lokalnych wpisów i wiąże się to z korzyścią, nawet jeśli nie mają one takiego wykazu cegła-moździerz sklep lokalnie w tym mieście.

John: Tak. Każdy e-commerce witryna powinna mieć jakiś rodzaj obecności lokalnej. Ale wiesz, myślę, że tylko jeśli masz cegła-moździerz jednak lokalizacja.

Jeśli tego nie zrobisz, założysz ogłoszenie lokalne i ludzie zaczną pojawiać się u twoich drzwi i będą mówić: „Hej, pokaż mi, wiesz, cokolwiek sprzedajesz”, prawda. Kubek czy cokolwiek innego. Ale ogólnie jest dobrze, jeśli masz cegła-moździerz lokalizacja, dużo e-commerce witryny, od których zaczynają się cegła i zaprawa murarska, niż do którego idą e-commerce Mogą wiedzieć trochę o tych lokalnych wykazach.

Lokalnie jest mnóstwo rzeczy, to cała branża. Ale to, o czym mówiłeś, to linkowanie, a przede wszystkim to, jak zająć pozycję w bezpłatnych wynikach wyszukiwania w Google. Oznacza to, że pod mapami znajdują się wszystkie strony internetowe, które się wyświetlają.

Aby uszeregować ich ranking, liczy się 50% treści na stronie, a pozostałe 50% to liczba linków, które otrzymasz. Te linki muszą być wysokiej jakości i to jest najważniejsze. Nie możesz więc po prostu uzyskać linku z dowolnego miejsca, w przeciwnym razie otrzymasz karę w Google i zostaniesz usunięty z Google. Zatem tym więcej wysokiej jakości linki, które otrzymasz, tym lepsze, i przykład a wysokiej jakości łącze pośrednie może to być publikacja, w której napiszemy coś na Twój temat, a następnie w tekście zamieścimy link do Twojej witryny.

Jesse : Rozumiem. Publikacją może być na przykład lokalna gazeta.

John: Jakiś dziennik biznesowy, znajdź coś w swojej okolicy. Mogłaby to być duża witryna, taka jak Forbes, tego właśnie chcą wszyscy. Ale wiele z tych dużych witryn ma coś, co nazywa się a „bez śledzenia” na linkach, żeby nie było to zbyt skomplikowane, ale jest różnica. Znajduje się tam link i nie-obserwowany połączyć. Jeśli w kodzie HTML jest napisane „zakaz obserwowania”, ten link nie pomoże. Jeśli jest to przestrzegane i jest to po prostu czysty link w kodzie HTML, naprawdę pomaga to w uzyskaniu lepszej pozycji w rankingu. Właśnie tego chcesz, „śledzonych” linków z dobrych witryn.

Jesse : Rozumiem. Czyli jeśli założę firmę i założę konto Google Moja Firma, to Twoim zdaniem następnym krokiem będą lokalne publikacje. Czy zmusisz je do napisania artykułu o Tobie, a może nawet do zapłacenia za umieszczenie wpisu, żeby dodać wpis o Twojej firmie, coś w tym stylu?

John : Wiesz, jeśli prowadzisz zupełnie nową firmę, najlepszym rozwiązaniem jest wydanie komunikatu prasowego i poinformowanie o tym ludzi. Zorganizuj imprezę z okazji premiery, spróbuj zrobić coś kreatywnego, postaraj się, żeby pojawiła się w lokalnych wiadomościach, zajmij się PR-em, miej historię, opowiedz o tym, co jest wyjątkowe, jaka jest historia twojej firmy, prawda? Jeśli potrafisz opowiedzieć historię o tym, dlaczego ją założyłeś i co jest wyjątkowego, i jeśli jest to przekonujące, ludzie będą chcieli ją opowiedzieć za ciebie. Przygotuj komunikat prasowy i skontaktuj się z odbiorcami, a naturalnie zdobędziesz linki.

Możesz skontaktować się z nami, po prostu wygooglając i znajdując osoby, które normalnie pisałyby o tych historiach, i polecając je. To naprawdę najlepszy sposób na zdobycie linków w dzisiejszych czasach, tylko w celach PR. Jest kilka fajnych narzędzi. Jeśli chcesz stać się bardziej zaawansowany, jest jedno o nazwie Pitch Box lub Outreach Ninja. Dzięki temu będziesz mógł przeszukiwać sieć i docierać do ludzi sekwencyjnie. Na twoim miejscu trzymałbym się od tego z daleka. Jeśli dopiero zaczynasz, spróbuj po prostu zrobić mały PR, przygotuj komunikat prasowy. To zapewni ci miejsce na pokładzie. Twórz lokalne wpisy w swoich profilach w mediach społecznościowych, ponieważ jeśli otrzymasz link z Instagrama lub Facebooka, Google również to wykryje. Oto najprostsze sposoby na rozpoczęcie.

Jesse : Rozumiem. Więc najprostsza opcja to: Google Moja Firma i wszystkie media społecznościowe, więc upewnij się, że masz wszystkie media społecznościowe.

John : To jest krok 1. Dokładnie.

Jesse : A media społecznościowe to takie jak: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest. Jeśli masz produkt wizualny – zrób to wszystko, upewnij się, że wskazują na ciebie. Informacja prasowa, wiesz, jakie są twoje usługi? To, wiesz, pomoże ci wypromować twój komunikat. Czy jest coś, co polecasz?

John : Tak! Więc po pierwsze, kiedy konfigurujesz swoje profile społecznościowe, istnieje usługa KnowEm.com, która założy ci od 30 do 500 profili w mediach społecznościowych. Możesz więc zarządzać nimi wszystkimi, to może być dobry sposób na początek.

Jeśli zamierzasz także zamieszczać oferty lokalne, będziesz chciał używać lokalnego Yext lub Moz. Moz Local jest trochę tańszy. Zazwyczaj warto z niego skorzystać.

A jeśli zamierzasz opublikować informację prasową, dostępnych jest milion różnych usług. Niektóre są naprawdę drogie i wszyscy próbują cię nakłonić do zakupu jednego, a potem dzwoni do ciebie 20 osób i chcą ci zapewnić pakiet za 20 kawałków. Właściwie to prawie tak jest ze wszystkimi tymi wydaniami. Ale to jest w porządku, taki jest ich model biznesowy.

Jeśli chodzi o informację prasową, możesz to zrobić naprawdę szybko i sprawnie na PR.com. To starszy egzemplarz, ale mają dobrą dystrybucję. A potem możesz także zrobić PRWeb.com. To też jest całkiem niezłe i możesz po prostu przesłać tam publikację, ale mam na ciebie dość duży wpływ, zdobądź swoją pozycję w Google.

Jeśli jesteś nową witryną, nie będziesz nawet widoczna, gdy ktoś wpisze w Google nazwę Twojej domeny, więc im więcej komunikatów prasowych możesz opublikować, tym lepiej. Dla mnie najlepszą strategią jest po prostu nowy rodzaj PR co miesiąc i wydawanie publikacji. Co miesiąc coś nowego PR i wydanie. Jeśli z czasem to zrobisz, ludzie po prostu zaczną linkować do Twojej witryny, a kolejnym krokiem będzie stworzenie świetnej treści. To mógłby być zupełnie inny odcinek w przyszłości, ale możemy to poruszyć, jeśli chcesz, ale wiesz, wiele zależy od łączenia. Podam ci też inną sztuczkę.

Kolejną rzeczą, którą możesz zrobić, to użyć narzędzia takiego jak „SEMrush” lub „Majestic”. To dwa świetne narzędzia, jest też Ahrefs. Majestic.com, semrush.com i ahrefs.com. Możesz umieścić swoich konkurentów i zobaczyć wszystkie miejsca, które mają do nich linki. Następnie na tej podstawie możesz spojrzeć na linki, dowiedzieć się, w jaki sposób je uzyskano, a następnie możesz stworzyć dla siebie strategię tego samego rodzaju. Nazywamy to „inżynierią odwrotną” i może to być naprawdę dobry sposób, aby zobaczyć: „OK, więc jeśli chcę zająć pierwsze miejsce w rankingu, wiesz, najlepszych części do motocrossu czy coś, skąd wzięli wszystkie linki? ” Wychodzisz tam i robisz to samo. Pomogłaby wiedza, jak do tego podejść, wiedza, jak je stworzyć. Ale to trochę więcej informacji na temat linków zewnętrznych.

Richard: Rozumiem. Szybkie pytanie do ciebie, John. Po pierwsze, dziękuję za wysoki poziom, i wiemy, że można zejść o wiele głębiej, wiele z tych rzeczy. Ale jeśli ktoś dopiero zaczyna, ledwo rozumie, co właśnie powiedziałeś. Mają tylko jednego przyjaciela, swojego blogera fitness lub coś w tym rodzaju. Mają też innych przyjaciół lub inne osoby z branży, z którymi chcą się skontaktować i zacząć od jednego linku. Co polecasz komuś, jak się przedstawia, jak rozpoczyna proces sam na sam, dopiero zaczynamy. „Nie chcę ugrzęznąć w uczeniu się nowego oprogramowania” ani tym podobnych. Czy jest coś, co widzisz, co zadziałało, aby ktoś inny otworzył się na kogoś nowego i był skłonny dać mu link zwrotny?

John : Tak, więc o to właśnie chodzi. To, o czym mówisz, to coś w rodzaju, może nie do końca, ale istnieje coś takiego jak „wymiana linków”. Chodzi o to, że jeśli dam ci link, ty dasz mi link i tak dalej, i tak dalej. Kiedyś przez ostatnie, wiesz, 6 do 10 lat ludzie robili to codziennie. To jest w zasadzie sprzeczne z wytycznymi Google. Więc jeśli odkryją, że to zrobiłeś i nałożą na ciebie karę. Również, jeśli ktoś linkuje do ciebie zbyt wiele razy pod tym samym hasłem, dostajesz karę. Więc jeśli linkuję do ciebie zbyt wiele razy pod tym samym hasłem, wiesz, najlepsze części motocrossowe, to nie będziesz już w rankingu. Więc wiesz, dla mnie chodzi po prostu o publikowanie świetnych treści, wykonywanie świetnej pracy i, wiesz, spójrz. Jeśli masz dostęp do zaplecza i, wiesz, setkę znajomych, tworzysz listę e-mailową i mówisz: „Hej, patrz! Właśnie opublikowałem jego wpis na blogu, jeśli naprawdę ci się podoba, byłbym zaszczycony, gdybyś go zalinkował”, to w porządku. Więc nie ma nic złego w prośbie o link i to jest w porządku.

Inne rzeczy, które ludzie robią, to: możesz stworzyć infografikę, a następnie zaoferować ją innym lub po prostu powiedzieć im o tym, a oni również udostępnią link do niej. W dzisiejszych czasach tak naprawdę chodzi tylko o tworzenie świetnych treści lub posiadanie świetnego produktu, a następnie jego promocję. I po prostu robię to w sposób ciągły w czasie. I to jest najlepszy sposób, żeby to zrobić, ale właśnie o tym mówiłeś, to, ale po prostu miej jeden-do-jednego Rzecz w tym, że w końcu Google Cię dogoni i będziesz miał z tego powodu całe kłopoty. Więc uważaj na tego.

Richard : Tak, chodzi mi o to, żeby docierać do tej jednej osoby na raz, ale wiem, co masz na myśli.

John : Pojedynczo albo kilka razy. Albo opowiadanie znajomym o tym niesamowitym gościu, który właśnie opublikował artykuł o częściach motocrossowych z 2018 roku, które musisz mieć i pokochać, jeśli tylko zechcesz je zalinkować. I wysyłanie im kilku maili i nękanie. Proszenie o linki jest w porządku, więc tak się to robi.

Jesse : Świetnie, chłopaki! Więc żebranie o linki jest w porządku, dobrze słyszeliście. Zróbcie więc wszystko, co konieczne, aby zdobyć te pierwsze rzeczy, których Google potrzebuje, aby was znaleźć. A żeby Google was znalazło, musicie mieć linki do waszej strony. Więc wyjdźcie i zdobądźcie informację prasową, jeśli musicie. Dziękuję, John.

John : Dziękuję, doceniam to!

Jesse: Hej, chłopaki! Jesse Ness w Ecwid E-Commerce pokaż, odwiedź ecwid.com, aby uzyskać więcej, lub Ignite Visibility, aby usłyszeć więcej od Johna, dziękuję!