Słuchaj

SEO 101 dla sprzedawców internetowych. Część 2: Strony produktów

14 minut słuchania

Ponownie podejmujemy rozmowę z Johnem Lincolnem, specjalistą ds. marketingu w wyszukiwarkach roku 2017, a następnie wykorzystujemy to, czego nauczyliśmy się w części 1 (Badanie słów kluczowych) i stosujemy to w przypadku sklepu.

Posłuchaj wszystkich odcinków serialu:

Transkrypcja

Jesse : Cześć wszystkim, tu Jesse Ness. Cieszę się, że znów jesteście razem, jestem tu z…

Richard : Richard Otey.

Jesse : Dobrze! Jeśli byliście z nami w poprzednim podcaście, to znów witamy naszego gościa specjalnego, Johna Lincolna. Jest prezesem Ignite Visibility, został okrzyknięty przez Search Engine Land „Markerem Roku w wyszukiwarkach” i ma firmę SEO nr 1 w rankingu clutch.co. Cześć, John!

John : Hej, jak się masz? Miło znowu być!

Jesse: Dobrze, dobrze tu być. W zeszłym tygodniu rozmawialiśmy o badaniu słów kluczowych i jest to rodzaj SEO 101, więc czy jest to nadal temat SEO 101? Więc przeprowadziłeś wszystkie badania nad słowami kluczowymi, co do cholery z tym robisz, prawda? Przyjrzymy się więc Do ponieważ na tym się skupiamy e-commerce sprzedawcy — porozmawiamy o tym, jak zoptymalizować jedną stronę, a konkretnie skupimy się najpierw na stronie produktu, ponieważ większość e-commerce kupcy sprzedają produkty. Zaczynając od pomysłu, że ludzie przeprowadzili już badanie słów kluczowych i mają trzy lub cztery hasła, według których chcą pozycjonować się w Google. Jaki jest następny krok dla e-commerce kupiec?

John: Tak. Tak więc, jeśli chodzi o optymalizację strony, jest tego bardzo dużo i postaram się nie omawiać z wami tego wszystkiego. Sposób tworzenia kategorii różni się od sposobu tworzenia strony głównej, która różni się od podkategorii, oraz a podkategoria. Na stronie i w systemach można wykonywać różne czynności, które użytkownicy muszą odświeżać. O tym wszystkim, co powiedziałem – zapomnij o tym. Nie będę o tym rozmawiać. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na ten temat, możesz dowiedzieć się o tym na naszej stronie internetowej.

Dzisiaj porozmawiamy o stronie produktu. A stronę produktu należy optymalizować wyłącznie pod kątem nazwy produktu. To naprawdę właściwy sposób. Zazwyczaj kierujesz reklamy na największe hasła na stronie głównej lub stronie kategorii, a te zazwyczaj dotyczą bardziej ogólnych terminów.

Zatem Twoja strona produktu zostanie faktycznie zoptymalizowana pod kątem dowolnej nazwy Twojego produktu. Tak więc, jeśli masz witrynę i sprzedajesz na przykład stoły. Możesz zająć się tabelami na swojej stronie głównej, a następnie możesz mieć kategorię dla zielonych stołów. Wtedy możesz mieć swój finał w tej kategorii swoich produktów. Nazwa Twojego produktu może być specyficzna. Zwykle nie powinno to być coś, co mówi „zielony stół”, a ty chcesz być wyjątkowy, wiesz. Może to być „stół 4×22” lub coś w tym rodzaju.

Zatem gdy już poznasz, co to jest termin, będziesz chciał zoptymalizować swoją stronę pod kątem tego hasła. Można to zrobić optymalizując tytuł strony, opis strony, zwany także metaopisem. To jest tylko w kodzie twojej strony. To właśnie Google wyciąga i pokazuje w wyszukiwarce. Upewnij się, że nazwa produktu znajduje się w H1, co oznacza „tag nagłówka 1”, i jest to coś wewnątrz kodu HTML, a także H2, a następnie w całej kopii. Ostatnim elementem najbardziej podstawowego rodzaju SEO, jaki możesz wykonać, jest upewnienie się, że znajduje się on w nazwie pliku obrazu, znacznikach alt obrazu, a następnie podpisie obrazu. Jeśli ci się to uda, Google będzie miał naprawdę dobry pomysł, że ta strona powinna być klasyfikowana pod kątem produktu. Chcesz także zająć pozycję w rankingu pod kątem tych innych terminów, ponieważ prawdopodobnie wiele osób będzie szukać nazwy Twojego produktu, chyba że jesteś większą marką. Więc, wiesz, następny poziom wyżej chcesz przejść po określeniu kategorii lub możesz chcieć zająć się swoim blogiem, ale w ten sposób robisz stronę produktu.

Richard : Czy jest jakiś powód, dla którego trzymasz zieloną tabelę oddzielnie na stronie kategorii? Chociaż większość ludzi może uważać, że umieszczenie jej na stronie produktu jeszcze bardziej ich zawęża?

John: To największy błąd w większości nowych e-commerce witryny internetowe i większość witryn internetowych w ogóle. Chcą, aby ich strona produktu znalazła się w rankingu zielonej tabeli, prawda. A to nie jest właściwy sposób.

To naprawdę wszystko zepsuje, ponieważ nie chcesz, aby Twoja strona kategorii konkurowała ze stroną produktu. Chcesz więc, aby Twoja strona produktu była nazwą produktu, Twoją kategorią i pozycją w zielonej tabeli. W pewnym momencie możesz mieć więcej zielonych stołów, prawda. Więc chcesz, żeby wszyscy tam byli. To naprawdę coś, na co trzeba uważać. Nie potrafię powiedzieć, ile razy przyciągnę klienta, a następnie zoptymalizuje on wszystkie swoje produkty pod kątem nazw kategorii. Następnie ich kategorie zostały zoptymalizowane pod kątem tego samego i żadnego rankingu, ponieważ Google się myli. Możesz dostać tylko jedną szansę w Google, aby uszeregować stronę pod kątem jednego hasła. Nie oceniają Cię wielokrotnie. Więc naprawdę musisz tam wybierać swoje bitwy.

Jesse : Świetnie. Myślę więc, że porozmawiamy o stronie głównej i stronach kategorii, które z nich najlepiej wybrać. Pozostańmy jeszcze raz przy stronie produktu. Jeśli masz bardzo konkretne słowo kluczowe, tak właśnie nazwałeś swój produkt. Wewnątrz Ecwid znajduje się obszar opisu produktu. Możesz więc pisać o nim tyle, ile chcesz. Ile słów powinien wpisać sprzedawca, aby pojawił się w Google?

John : Dobre pytanie. Strony o najwyższym rankingu w internecie mają od 1500 do 2200 słów, co jest dużą liczbą. Ale nie musisz tego robić w przypadku strony produktu. Musisz to zrobić, a może nawet więcej, w przypadku hasła, takiego jak „stół”, „zielony stół” lub coś w tym stylu, „stół ogrodowy” itp. Tego typu strony mają więc zupełnie inną strategię niż strona produktu. Strona produktu jest mniej konkurencyjna, ponieważ to Ty wymyśliłeś nazwę, nie ma dużej konkurencji, chyba że masz konkurenta, który nazywa swoje produkty dokładnie tak samo lub w jakiś dziwny sposób się pokrywają. Zazwyczaj strona produktu ma od 150 do 300 słów. Są też inne rzeczy, które możesz na niej zrobić. Wiele osób lubi otrzymywać recenzje na tych stronach. Dzięki temu możesz uzyskać „pięć gwiazdek” w Google lub dowolną liczbę ocen. Świeża treść pozwala na podniesienie rankingu strony, a także całej witryny. Ale wiesz, to jest swego rodzaju rozgraniczenie i to jest tak naprawdę główny sposób myślenia o badaniu słów kluczowych i optymalizacji, i ogólnie. Zacznij od góry, to jest największy autorytet i najwięcej treści, a potem schodź w dół, niczym piramida, aż w końcu dojdziesz do końca i przejdziesz na stronę produktu.

Jesse : Okej, idealnie. Więc wiem, że prawdopodobnie zaczęliśmy od dołu tej piramidy!

John : Ale to w porządku, dobrze jest najpierw to wyjaśnić, aby ludzie zrozumieli cały kontekst i nie popełnili tego bardzo częstego błędu, jakim jest zaczynanie od optymalizacji szerszego terminu na stronie produktu.

Jesse : Nie nazywaj więc swoich produktów zbyt prostymi nazwami. Nadaj im bardzo konkretne nazwy. Użyj tych samych słów kluczowych w opisie produktu, a następnie zachowaj niektóre z nich na stronę kategorii lub stronę główną. Nie mamy już dużo czasu. Masz więc bardzo konkretną nazwę produktu na swojej stronie. Wróćmy do strony głównej. Wiele osób nie lubi umieszczać zbyt wielu treści na swojej stronie głównej i rozumiem to. Jak można wpleść treść na stronę główną, aby móc porozmawiać o swoim głównym słowie kluczowym?

John : Strona główna jest zazwyczaj najbardziej autorytatywną stroną. Dzieje się tak, ponieważ wszystkie inne podstrony są z nią powiązane i ma najwięcej linków z innych witryn. Dwa najważniejsze czynniki wpływające na pozycję w rankingu SEO to liczba i jakość linków oraz jakość treści. Strona główna ma więc prawie zawsze najwięcej linków, dlatego czasami można sobie pozwolić na nieco mniej treści. Ludzie nie lubią zbyt dużej ilości treści na stronach. Ale zasadniczo, dopóki słowa kluczowe w tytule zajmują trochę miejsca na stronie, masz całkiem duże szanse. I chcesz, aby ta strona główna miała co najmniej kilkaset słów, jeśli to możliwe. Jeśli jest bliżej dołu i ma format FAQ lub coś w tym stylu, to w porządku. Ale nie musi to być pięć tysięcy słów. Tak więc warto o tym myśleć.

Jesse: Rozumiem. Specjalnie dla e-commerce Chcesz pokazać produkty tak szybko, jak to możliwe, nie chcesz mieć akapitów tekstu, wiesz. Pozostając przy naszym przykładzie stołów betonowych. Czy mogę dać mojej mamie przykład w stylu: „Upewnijmy się, że w nagłówku używasz, no wiesz, „stoli z betonu światłowodowego”, pokazujesz kilka zdjęć, a na dole, no wiesz, może jest „O nas” ' lub akapity na dole. Czy to miejsce, w którym możesz popracować nad słowami kluczowymi?

John : Tak, to jest miejsce, w którym możesz to zrobić. Jeśli chodzi o „betonowe stoły”, myślę, że musisz po prostu powiedzieć: „Hej, spójrz. To naprawdę konkurencyjny termin”. Myślę więc, że chcemy porzucić ten temat i z czasem, w miarę jak będziemy budować autorytet i tym podobne rzeczy, w końcu zaczniesz pojawiać się coraz częściej. Naprawdę szukałbym bardziej niszowego terminu. I w zależności od liczby produktów, które optymalizujesz pod niego w danej kategorii. Jeśli nie masz zbyt wielu produktów, możesz również pomyśleć o wykorzystaniu ich w marketingu treści. To duża zmiana w dzisiejszym SEO. Chodzi o to, jaki jest cel bloga i jaka jest kategoria. To coś, o czym możemy porozmawiać w przyszłych odcinkach, jest nad czym się zastanawiać. Ale szczerze mówiąc, myślę, że większość osób, które dopiero zaczynają przygodę z SEO, stara się zbudować solidne podstawy, umieszczając kilka prostych słów kluczowych w odpowiednim miejscu, z wyraźnym rozgraniczeniem od góry do produktu, a będzie w dobrej sytuacji.

Jesse : Więc może na stronie głównej mówimy o około 200 słowach, może 300?

John : Tak, kilkaset słów na stronie głównej.

Jesse : To nie jest zbyt dobre dla nowego użytkownika, ale nadal wrzucasz tam swoje słowa. A na stronie kategorii, wiesz, czy chcesz zacząć od akapitu nad kategorią?

John : Tak wygląda idealna strona kategorii. Można to zrobić na wiele sposobów. Wchodzisz, słowo kluczowe jest w tytule, w opisie, w nagłówku. Jest mała miniatura obrazu, a miniatura ma nazwę pliku, tag alt i podpis, które są zoptymalizowane pod kątem tych słów kluczowych, prawda? A co najważniejsze, gdy Google indeksuje stronę, widzi, że produkty są również zielonymi tabelami. Są one powiązane z danym terminem kategorii, więc Google może to wychwycić. Powinny być też krótkie opisy dla każdego z nich, aby na tej stronie znajdowały się teksty. Zazwyczaj umieszcza się trochę tekstu i opisu na dole. I to powinno pomóc. Można pójść o krok dalej. Ale to temat na inny odcinek, ale to podstawowa optymalizacja.

Jesse : Rozumiem, idealnie. To nawet więcej niż 101 dla początkującego handlowca!

John : Przynajmniej 102!

Mam nadzieję, że nie odstraszyliśmy wszystkich nieco większym wyprzedzeniem, ale chcemy mieć pewność, że pokonamy trochę dystansu. Dziękuję, John, za odwiedzenie podcastu Ecwid.

John : Tak, dziękuję za zaproszenie, doceniam to!

Jesse: Hej chłopaki. Jesse Ness w Ecwid E-commerce show i odwiedź witrynę ecwid.com, aby uzyskać więcej informacji, oraz ignitevisibility.com, aby uzyskać więcej informacji od Johna.