Lytt

SEO 101 for nettbutikker. Del 4: Lage innhold

10 min lytt

Dette er den siste delen av SEO 101-serien med John Lincoln.

Vi diskuterer gryntarbeidet med søkemotoroptimalisering – å skrive innhold. Lær hva du skal skrive om på nettsiden din, hvor lang den skal være og hvor ofte bør du gjøre det.

Hør alle episodene av serien:

Transcript

Jesse: Hei folkens, Jesse Ness her med Ecwiden E-handel vis, her med min medvert…

Richard : Richard Otey, hvordan har du det, Jess?

Jesse : Jeg har det kjempebra, kjempebra! Vi er tilbake med vår faste ekspertbidragsyter – John Lincoln fra Ignite Visibility.

John : Hei folkens. Takk for at jeg er tilbake igjen.

Jesse : Absolutt. Så, for de som nettopp har lyttet til denne podkasten uten de forrige, ble John kåret til årets søkemotormarkedsfører av Search Engine Land, og selskapet deres ble rangert som det beste SEO-selskapet av clutch.co.

Så vi har snakket om SEO, en slags serie SEO 101, i utgangspunktet har vi snakket om søkeordundersøkelser, optimalisering av en side og tiltrekke tilbakekoblinger. Så, nå skal vi snakke om, så hva er den enkleste måten å tiltrekke seg tilbakekoblinger til blogging og innholdsskaping. John, jeg antar at du har skrevet et par blogger i fortiden din?

John : Jeg har skrevet mange blogger, ja, massevis.

Jesse : Så, hvilke råd ville du gitt til nye selgere om, du vet, de første par bloggene de starter? La oss starte der, og så kommer vi tilbake til «hvorfor ville du gjøre det».

John : Ja, så jeg har sikkert publisert 5000 til 10 000 artikler, og vi har bygget inn en liten, ikke hele virksomheten, men en stor del av den, hos Ignite bare gjennom en blogg, ikke sant. Jeg mener, vi har omtrent 80 000 besøkende i måneden nå, og det er veldig viktig for virksomheten. Det får oss til å vinne priser, det får oss til å rangere for nøkkelord, det får folk til å bli CSS-tænkere og området, det får folk til å komme inn og klikke på ting og konvertere, og dette er en strategi som definitivt fungerer.

Problemet er blitt mer konkurransedyktig i løpet av de siste fire, fem årene, og du vet, folk vet virkelig at innholdsskaping er noe som kan vokse en virksomhet på nettet. Så, du vet, det er på en måte som hvor begynner du, vel, du vet, det første du trenger er å installere en blogg, ikke sant, og forsikre deg om at nettadressene dine er riktig konfigurert. Så hvis du er på example.com og du går til /blogg, er bloggene dine der, du vil ha det i en katalog, i stedet for et underdomene, bør det være blog.example.com. Alle som blogginnlegget ditt til, bare ha en ren URL med titlene og, så det er example.com/blog/blogtitle, riktig. Du vil ikke ha tall der inne, du vil ikke ha URL-parametere, URL-parametere er for eksempel spørsmålstegn og sånt. Så sett opp det riktig og så...

Jesse: Og, John, så de fleste nettstedbyggere, du vet, med Ecwid, spesielt, er mange mennesker på WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. De fleste av disse nettstedsbyggerne har en innebygd blogg, ikke sant? Vil du anbefale å bare begynne der?

John : Ja, ja! Enhver bloggplattform er grei. Det finnes litt mer enn bare litt mer, men du kan jobbe med omtrent hva som helst. Det handler bare om å sørge for at du får gjort et par ting, som nettadresser, titler, beskrivelser og overskrifter.

En sidebar som er veldig viktig, jeg skulle liksom gå dit. Jeg tror jeg ser det som en stor feil som at folk vil lage en blogg og siden deres er bare tomme. Det vi ikke er klar over er at dette er de to viktigste tingene i en blogg: det er sidefeltet og deretter å ha popup-vinduer, fordi det er slik du får folk til å melde seg på det ene eller det andre. Jeg vet at ikke alle liker popup-vinduer. Men uansett, så grunnen til at sidefeltene er viktige er fordi det er din eneste sjanse for noen til å komme inn og se hvor pokker de er på internett, vet du. De kan for eksempel Google, du vet, «hvordan sette opp en blogg», og så kommer du inn og forteller ham det, men hvis du ikke har et lite bilde av deg selv eller bedriften din, så har du bare tapt en stor mulighet. Så, uansett, se alt det der, og min favorittmåte å gjøre det på er å ha en liten pitch, og deretter ha et par oppfordringer til handling, prøve å få ham til et nyhetsbrev, abonnere på sosiale medier og få dem til å se dine tidenes beste innlegg på den bloggen, slik at du kan øke sideantallet. Så, mange klikk på på, du har flere sidevisninger, og så kommer du inn i kategorier, og kategorier som du har på bloggen og deretter vanligvis en søkelinje, det er en god måte å gjøre det på, så.

Richard : Når det gjelder blogging, John, er det viktigere å gå veldig grundig inn i den bloggen eller flere blogginnlegg?

John : Ikke sikker på om jeg forstår det.

Richard : Så, når vi refererte tilbake til produktsider, med et visst antall ord på den, kategorisiden og hjemmesiden ... Ser du en grunn til at noen skal gå veldig bredt og langt i et blogginnlegg, leser du mye om innholdsoppgraderinger, og folk prøver å kvitte seg med dårlig presterende blogginnlegg og fortsetter å legge til. Du hører så mange motstridende ting, som om de akkurat har begynt, bør gå veldig dypt inn i et emne, eller hva anbefaler du hvis de akkurat har begynt?

John : Så, du traff nettopp det sannsynligvis største spørsmålet innen innholdsmarkedsføring. Jeg tenker på det slik: Hvis jeg vil at dette skal rangere i Google, må det være tusen ord eller mer. Og ideelt sett er det rundt 2,000 ord, og hvis det er et veldig, veldig, veldig konkurransepreget emne, kan det være lurt å gå mellom 3,000 og 10 000 ord, ærlig talt. Men hvis det bare er en nyhetssak, trenger du ikke at den skal være veldig lang, ikke sant, og du kan potensielt dukke opp i Google-nyheter for det, eller kanskje til og med i historieområdet. Det er noen tekniske ting du gjør der. Men det spesifikke svaret er at det kan være kort hvis det bare er noe for leserne dine, og hvis det bare er nyheter for, for eksempel, et nyhetsbrev, men hvis du virkelig vil rangere Google, må du prøve å treffe over tusen ord, med mindre det er et veldig, veldig nisjepreget søkeord du er ute etter, eller det er et veldig, veldig nisjepreget emne, fordi konkurranse i bunn og grunn handler om at jo lengre det er, desto bedre sjanse har du, og hvis det er mindre konkurransepreget, kan du ha et kortere innlegg der.

Det som skjer er at mange mennesker blir en gjeng med veldig små, korte, lav kvalitet blogger som ikke har mye substans. Og så innser Google at, og de prøver bare å gå etter søkeord de rangerer for hva som helst, du har bare kastet bort massevis av tid. For oss på Ignite er alt vi gjør og alt vi prøver å gjøre for kunder tusen ord eller mer, og vi publiserer, du vet, daglig, og det er noe jeg har gjort fordi det har vært en stor investering for virksomheten . Jeg skulle ønske jeg hadde startet dette nivået dag én, ærlig talt. Jeg mener nå til 80,000 200,000 besøkende i måneden på dette tidspunktet, neste år vil være over 40 50 besøkende i måneden, og kundene våre ser det også, du vet, vi har noen kunder som gjør XNUMX XNUMX sider med innhold i måneden for, og, du vet, det fungerer virkelig, men det er kvalitet, og det kan være et stort problem. Hvis du akkurat har begynt, start i det små, en blogg i uken, tusen ord.

Richard : Så, det jeg hører er «gå i dybden på det du ønsket å bli kjent for», ikke sant? Så, din autoritet på ti tusen ord.

John : Ja, det stemmer.

Richard : Og når du fortsatt vil være i tankene, kom inn og ikke vær redd for å snakke om nyheter eller hva som skjer i bransjen. Det er ditt lille hjelpepersonale, som du er ute på, slik at de ikke tenker for mye på det, men de kan komme i gang og bare fokusere på det de er gode på.

John : Ja, det er sånn det fungerer. Det er liksom, hvis det er en nyhetssak, få det ut raskt, pang. Du kan alltid gå tilbake og legge det til senere hvis du virkelig vil, men få det ut raskt, bli sett på som eksperten. Hvis det er noe du vil rangere for, lag det lenge.

Jesse : Det gir mening for noen, du vet, oppsettet og for noen vanskelige begreper. Men hvis jeg er en ny fyr, akkurat som har startet butikken min, og jeg er redd for å blogge, redd for å skrive, hva skriver jeg om?

John : Så det du skriver om er det du vil at brukerne dine skal se deg som en autoritet innen, som en fagekspert innen, og det finnes liksom et par forskjellige måter å gjøre det på. For det første: du vil være en fagekspert, du vil skrive om bransjen, du vil at folk skal føle den lidenskapen, du vil gjøre det rett utenfor SEO, du vil at folk skal se deg som en tankeleder, de sier «åh, det er en sjel bak denne nettsiden», ikke sant. Denne fyren lager ting, han bryr seg om det, ikke sant, og på grunn av det menneskeliggjør det merkevaren på nettet, de ser bildet ditt og sier «Jeg vil kjøpe fra ham». Så, det er måten å gjøre det på, og så, du vet, det neste steget er å hvis du virkelig vil rangere for de tingene, plassere konkurrenten din hos SEMRush, prøve å finne ut alle termene han rangerer for, og skrive blogginnlegg om det, og deretter liksom innlemme disse termene, men ikke konkurrer med de andre delene av nettstedet ditt, som kategoriene dine og sånt.

Jesse : Så, lignende, men ikke kopiert, åpenbart.

John : Nei, du vil ikke kopiere, men legg din vri på det og gjør det bedre.

Jesse : Det er fantastisk! Så blogging er et must for SEO, vet du. Hvis dere har en forfatterblogg, må dere bare slutte å bruke den. John, har du skrevet 5,000?

John : Ja, 5,000 til 10 000 på dette tidspunktet. Det er mange blogger.

Jesse: Så, folkens dere må bare gjøre nummer én, komme til nummer én. Ok, takk, John, dette er Jesse Ness med Ecwid e-handel vis, for mer informasjon om Ecwid, sjekk ut ecwid.com, og for mer om Ignite Visibility — ignitevisibility.com. Takk!