Vi snakker søkemotoroptimalisering (SEO) med årets søkemotormarkedsfører i 2017 – John Lincoln om hvordan du begynner å rangere for søk etter begynnende selgere.
- Søkemotor
- Søkeordforskning
- SEMRush, Google søkeordplanlegger
- Handlingsbare eksempler på søkeord å målrette mot
Hør alle episodene av serien:
- SEO 101 for nettbutikker. Del 1: Søkeordforskning
- SEO 101 for nettbutikker. Del 2: Produktsider
- SEO 101 for nettbutikker. Del 3: Tilbakekoblinger
- SEO 101 for nettbutikker. Del 4: Lage innhold
Transcript
Jesse: Hei folkens! Dette er Jesse Ness her med…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Veldig spent på å ha deg her. Jeg gleder meg til gjesten vår i dag. Dette er John Lincoln, han er SEO-sjefen til Ignite Visibility. Han ble kåret til årets søkemotormarkør av Search Engine Land . Og firmaet deres, Ignite Visibility, ble rangert som det beste SEO-firmaet av clutch.co. Så på en måte henter vi inn en ekspert i dag. Vi skal prøve å gi ham litt innsikt og snakke om SEO 101. Så vi ønsker å hjelpe selgere med å komme i gang med nettbutikken sin og gjøre det grunnleggende om SEO. Så, John, hyggelig å ha deg her!
John: Ja! Det er en glede å være her. Jeg gleder meg veldig til å snakke om SEO i dag. Det er det jeg driver med. Og jeg gleder meg til å gi folk noen tips om hvordan de kan komme i gang og få trafikk, konverteringer og litt inntekter, potensielt for bedriften sin.
Jesse: Så dette er ikke første gang du snakker om SEO, antar jeg?
John: Jeg har snakket om SEO hele dagen, hver dag i over 10, kanskje rundt 14 år nå. Jeg har jobbet med enorme nettsteder som får millioner, titalls millioner, nærmere hundre millioner besøkende i måneden, helt ned til små nettsteder som er helt nye; de aner ikke hva de driver med, de har akkurat startet, de har ikke engang kjøpt et domenenavn ennå. Så du trenger bred erfaring der, og det er mye å vite om det. Så jeg svarer gjerne på eventuelle spørsmål du måtte ha.
Jesse: Perfekt! Så, den siste delen du nevnte – folk som akkurat har begynt. Det er det jeg vil fokusere på i dag. Når du ser på SEO, hvor starter det for deg? Hva er det første folk bør begynne å tenke på når det gjelder SEO?
Richard: Og før du i det hele tatt begynner på det. La oss definere SEO for dem, siden de kanskje akkurat har begynt, John. Hva er egentlig SEO?
John: Ja. Så, SEO står for søkemotoroptimalisering, og det handler i bunn og grunn om å bli rangert i en søkemotor. Den viktigste søkemotoren folk flest ser på er Google. Men det finnes også Bing, det finnes også Yahoo, og det finnes andre også.
Noen ser på Facebook som en søkemotor, de ser på Amazon som en søkemotor, de ser på Instagram som en søkemotor, YouTube som en søkemotor... Så alle nettsteder på nettet har en søkemotor.
Disse søkemotorene, de kjører annonser på noen av dem, andre rangerer bare ting organisk. Så det vi snakker om her er ikke å kjøre en annonse, men faktisk at innholdet ditt vises i søkemotoren. Grunnen til at du ønsker å gjøre det, er at det er en veldig høy hensikt at noen skal foreta et kjøp, eller fylle ut et kundeemneskjema, eller bare for å lære om virksomheten din når de gjør et søk. Så ved å dukke opp der på rett sted, til rett tid, kan du få mye forretning. Og det er egentlig ryggraden i all internettmarkedsføring, det er der internettmarkedsføring startet. Det var virkelig SEO først. Og så ble det e-postmarkedsføring og deretter betalte annonser fulgte det. Så du ønsker virkelig å dukke opp i søkemotorene – noen mennesker får mye inntekt og potensielle kunder derfra, det er på en måte det vi snakker om.
Jesse: Bra, godt å høre. Så, du vet, med Google eller andre søkemotorer, vet vi at alt starter med søket. Og søking starter med bestemte ord du skriver inn eller til og med sier i disse dager. Så, hva er det grunnleggende for å gjøre research etter nøkkelord?
John: Så det er det store. Du vil tenke på hvem du prøver å målrette mot, ikke sant? Hvem er din persona, hvem er personen du faktisk prøver å selge til eller, du vet, bli bevisst på merkevaren din, og det er der du vil begynne. Det neste kommer til å være søkeordene de søker etter. Så noen søkeord er det
Noen kan søke etter det beste SEO-selskapet i USA, ikke sant. Nå ville det være flere søkeord sammen. En annen person kan bare søke etter SEO. SEO er et veldig vidt begrep. De kan bare prøve å finne ut hva det er. De kan være på utkikk etter et selskap. De kan lete etter en sanger som heter Seo, noe som skjer mye og faktisk blåser opp dataene.
Så søkeordforskning er et stort beist. Det er basert på hva du vil dukke opp for, og konverteringene du ønsker å få, og det er mange forskjellige måter å gå frem på. Det starter egentlig med å finne personen du vil nå ut, og deretter søkeordene, og deretter kartlegge det til en tjeneste eller et produkt du leter etter. Og det er et par verktøy som jeg kan snakke om neste gang hvis du vil, som vil hjelpe deg å gjøre det også.
Jesse: Ja! Så la oss si at jeg er en begynnelse
John: Det første jeg gjør er å bruke mye tid på å søke litt rundt. Jeg googler litt, prøver å finne noen konkurrenter, tenker på hva de rangerer for, ser på titlene deres, ser om det er noen nøkkelord i dem, hva slags sider de har laget på nettstedet sitt, og sånne ting. Du får en god idé om hvilke nøkkelord som kan være riktige.
Og så, som et neste trinn, vil du bruke et verktøy, som Google Keyword Planner, eller et verktøy som SEMrush. Dette er to av hovedverktøyene for søkeordforskning. Du går dit, legger inn konkurrentens nettsted, og du kan finne hver eneste ting som deres rangering for.
Og så, det du vil gjøre er å se på hvor mye søketrafikk det er for disse termene. Og du vil tenke på hvor konkurransedyktig det er. Og så, hvordan vil du målrette det begrepet på nettstedet ditt som et neste trinn. Men generelt vil du at det skal være nok søketrafikk, så alt mellom et par hundre besøkende i måneden til tusenvis av besøkende i måneden, egentlig alt annet under hundre besøkende i måneden, vil det være veldig bra fordi det er veldig viktig å ha nok volum, høyre.
Hvis du bruker tre måneder og du endelig blir rangert som nummer én for en periode som har tusen besøkende i måneden, og det er 26 %
Jesse: Greit. Og hvis jeg tar et skritt tilbake fra det og videre, bare googler det. Nå er jeg den beste konsulenten fra morens selskap.
John: Gratulerer!
Jesse: Ja, ja, flott jobbet! Det følger ikke med noen lønn! Men det kommer høye forventninger. Så hun selger et betongbord med litt fiberoptikk
John: Ja, du vet, det er noe du vil ... Det du tror du vil rangere for er kanskje ikke det riktige. Så bare fordi du har gitt det et navn, betyr det ikke at det er det begrepet folk søker etter. Du må finne de brede begrepene, konkurranseanalyse er veldig bra, google rundt, se hva som er inni titlene og sånne ting. Vanligvis er det lurt å starte med long tail.
Så hvis du prøver å gå etter noe som bare er ett nøkkelord, for eksempel bare "tabell". Det kommer til å være ganske umulig, spesielt for en liten bedrift. Hvis du går etter "egendefinerte grønne tabeller laget organisk", som du har en bedre sjanse til å rangere for, men da er det kanskje ikke nok søketrafikk for det. Så det er veldig viktig at du finner det lykkelige mediet mellom de to. Det er det du må jobbe deg gjennom. Jeg vil si, SEO tar tid, ikke sant. Vanligvis, for å rangere for disse tingene, hvis det er et helt nytt nettsted, vil det være ganske vanskelig å gjøre det. Så det er en annen samtale vi kan ha, men du vil virkelig være realistisk: hvor mange andre mennesker er i rommet, er det et begrep som har nok trafikk, og er det lang hale nok til at du faktisk kan lage en dybderangering.
Jesse: Forstår. For deg betyr lang hale, i stedet for «bord» eller «betongbord», det kan være, du vet, «fiberoptisk betongbord». Er det det du ville kalt en lang hale?
John: Det stemmer, ja. Du vet, selv de søkeordene i dag kan være litt konkurransedyktige, men jeg tror at hvis du driver en nisjebedrift i en liten bedrift, er det definitivt riktig å se etter nisjesøkeord som har en liten oppsving. For hvis du legger alle eggene i den kurven og virkelig går etter det, så vil de større aktørene være mer fokusert på de større søkeordene, ikke sant. Nå vil de være mer fokusert på «beste bord» eller «bord på salg», men hvis du går etter «bord med fiberoptisk kabelintegrasjon», har du en mye bedre sjanse til å rangere.
Jesse: Skjønner, skjønner. Så når du har googlet på nettet, har du kanskje registrert noen av disse søkene i et regneark ... Du nevnte SEMrush. Jeg vet at det finnes en gratis og en betalt versjon. Er det noe en nybegynner kan bruke gratis?
John: Ja, du kan bruke det gratis. Du trenger egentlig ikke å betale for det. SEMrush er et veldig sofistikert verktøy. Så, du vet, bare ved å legge inn en konkurrents nettsted, vil du se alt de prøver å rangere for, du kan se alle annonsene de kjører, du kan se hvordan søkeordveksten deres ser ut. Vanligvis vil du bare velge de beste søkeordene, sette dem inn i et ark, og så er neste trinn å lage en plan for å faktisk rangere for dem, og det er da det blir interessant.
Jesse: Forstår. Så research, det er den enkle delen.
John: Det kan være det.
Jesse: Så ja, John. Jeg vil gjerne ha deg tilbake igjen for å snakke om det. Ok, nå som vi har gjort denne forskningen, hva kan vi gjøre for å virkelig sette den ut i livet?
John: Høres bra ut, jeg gleder meg.
Richard: Vi har omtrent 30 sekunder, la noen lære litt mer om John Lincoln og selskapet ditt, og hva det er du gjør?
John: Det beste stedet for meg er å finne oss på Ignite Visibility-bloggen: ignitevisibility.com/blog. Vi lager massevis av treningsvideoer på YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. Og så kan du følge meg på Twitter (@JohnnyLincoln), og du får en god følelse der.
Jesse: Fantastisk, takk! Jeg er Jesse Ness på Ecwid
