Lytt

SEO 101 for nettbutikker. Del 3: Tilbakekoblinger

11 min lytt

Vi har John Lincoln tilbake for den tredje delen av SEO-serien vår og diskuterer tilbakekoblinger og hvordan du får Google til å legge merke til nettstedet ditt.

Vi bryter ned pressemeldinger, gjesteblogging og lenker til sosiale medier for den begynnende selgeren.

Hør alle episodene av serien:

Transcript

Jesse: Hei folkens, Jesse Ness med Ecwid E-handel vis, her med...

Richard : Richard Otey. Hei, Jess.

Jesse : Hei, Rich. Vi er tilbake igjen med en gammel venn – John Lincoln, fra Ignite Visibility. Hvis du ikke har hørt på den forrige serien vår, ble han kåret til årets søkemotormarkør av Search Engine Land, og selskapet deres er det første rangerte SEO-selskapet av clutch.co. Hei, John.

John : Hei, hvordan har du det? Takk for at jeg er tilbake!

Jesse : Bra, ja, jeg gjør det kjempebra. Vi har hatt en slags «SEO 101»-serie tidligere. Vi har snakket om søkeordanalyse og optimalisering av siden din med den søkeordanalysen. Nå vil vi gå inn på det vanskeligste temaet, etter min mening, innen SEO. Det er tilbakekoblinger og hvordan man får dem.

John : Ja. Helt klart.

Jesse : Så, John, dette er en vanskelig sak. Hvor får vi tak i dem?

Richard : Hvor begynner noen med dette?

Jesse : Ja!

John: Så først, du vet, la oss definere hva det er, ikke sant. Så det er et par forskjellige ting som skjer her, en ——det er lokale oppføringer og så bestemmer de hvor du vises i Google Maps, ikke sant. Så det er det. Så hvis du vil vises i Google Maps, er det lokale oppføringer, og så på den andre siden...

Jesse : Så, de «lokale oppføringene» som er liksom Google+ kontodesign, kaller du det fortsatt eller hva er det ...

John : Ja, så det er Google Min bedrift nå.

Jesse : Google Min bedrift, ja.

John : Så hvis du vil at Google My Business-oppføringen din skal rangere, må du finne andre kataloger på nettet som viser navn, adresse og telefonnummer. De kaller det NAP: navn, adresse og telefonnummer. Jo oftere de gjør det, og jo mer konsistent det er, desto større er sjansen for at du rangerer. Så hvis du søker på Google for eksempel «digital markedsføringsbyrå» i San Diego akkurat nå, vil du se at Ignite Visibility-siden vår dukker opp i Google Maps, og det er fordi vi har alle disse lokale oppføringene som har riktig navn, adresse og telefonnummer. Alt er konsistent, og det er også en god form for brukssignaler i Google for folk som leter etter oss og finner det de leter etter. Det er en del av det, det er én ting å vite.

Richard: Og et raskt spørsmål. Folk går inn i dette e-handel spillet og de prøver å selge "overalt". Men jeg hører kanskje mellom linjene her at selv om de prøver å selge "overalt", det er en grunn til å begynne med disse lokale oppføringene, og det er en fordel, selv om de ikke har en murstein og mørtel oppbevare lokalt i den byen.

John: Ja. Hver eneste e-handel nettstedet bør ha en form for lokal tilstedeværelse. Men du vet, jeg tror bare hvis du har en murstein og mørtel plassering skjønt.

Hvis du ikke gjør det, er det som skjer at du setter opp den lokale oppføringen og folk begynner å dukke opp på døren din og de sier "Hei, vis meg, du vet, hva du enn selger", ikke sant. Kruset eller hva som helst. Så, men generelt er det bra, hvis du har en murstein og mørtel plassering mye av e-handel nettsteder begynner de med murstein og mørtel, enn de går til e-handel. De vet kanskje litt om disse lokale oppføringene.

Det er mye stoff rundt lokalt, det er en hel bransje. Men det du snakket om er koblinger, og mest spesifikt, hvordan du rangerer i de organiske oppføringene i Google. Så, hva det betyr er under kartene, der har du alle nettsidene som dukker opp.

Og for å rangere deres er det 50 % av innholdet på siden, og de andre 50 % er hvor mange linker du får. Nå, disse koblingene, de må være kvalitetslenker, og det er kickeren. Så, du kan ikke bare få en lenke fra hvor som helst, ellers får du en straff i Google, du blir fjernet fra Google. Så jo flere høykvalitets lenker du får, jo bedre, og eksempel på en høykvalitets midtlenke kan være en publikasjon, skrive noe om deg og deretter lenke til nettstedet ditt inne i teksten.

Jesse : Forstår. Så, en publikasjon kan være, for eksempel, en lokalavis.

John: Noen forretningsjournal, finn noe i ditt område. Kan være en stor side, som Forbes, det er det alle vil ha. Men mange av de store nettstedene de har noe som heter a "ikke følg" på lenkene, for ikke å gjøre det for komplisert, men det er en forskjell. Det er en fulgt lenke og ikke fulgt link. Hvis det er noe i HTML-en som sier "no follow", hjelper ikke den lenken deg. Hvis det følges og det bare er en ren lenke i HTML-en, hjelper det deg virkelig å rangere bedre. Det er det du vil ha, "følgte" lenker fra gode nettsteder.

Jesse : Forstår. Så hvis jeg starter bedriften min og oppretter en Google My Business-konto, vil neste steg etter din mening være disse lokale publikasjonene. Få dem til å skrive en historie om deg, eller til og med om du må betale for en oppføring for å liste opp bedriften din, noe sånt?

John : Du vet, hvis du er en helt ny bedrift, er det beste du kan gjøre en pressemelding og la folk få vite det. Ha en lanseringsfest, prøv å gjøre noe kreativt, prøv å komme i lokale nyheter, gjør litt PR, ha en historie, hva som er unikt, hva er historien om bedriften din, ikke sant? Hvis du kan fortelle en historie om hvorfor du startet den og hva som er unikt, og hvis den er fengslende, vil folk ønske å fortelle den historien for deg. Skriv en pressemelding og ta kontakt, så får du lenker naturlig.

Du kan nå ut bare ved å google og finne folk som ville skrive om disse historiene på vanlig måte og vise dem. Det er virkelig den beste måten å få lenker i dag bare for rett PR. Det er et par kule verktøy, hvis du vil bli mer avansert, er det en som heter Pitch Box eller Outreach Ninja. Det lar deg på en måte gjennomsøke nettet og nå ut til folk sekvensielt. Jeg ville holdt meg unna det, hvis jeg var deg, bare hvis du er i gang, bare prøv å gjøre litt PR, få ferdig en pressemelding. Det får deg på styret. Bygg ut de lokale oppføringene i sosiale medieprofiler, for hvis du får en lenke fra Instagram eller Facebook, plukker Google opp det også. Så det er de enkleste måtene å komme i gang på.

Jesse : Forstår. Så det enkle ville være: Google Min bedrift og alle sosiale medier, så sørg for at du får med deg alle sosiale medier.

John : Det er trinn 1. Nettopp.

Jesse : Så, og sosiale medier er som: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest hvis du har et visuelt produkt – få alle disse ferdige, sørg for at de peker til deg. Pressemeldingen, du vet, hva er tjenestene dine? Den vil, du vet, presse pressemeldingen din ut der, er det noe du anbefaler?

John : Ja! Så, først, når du setter opp sosiale profiler, finnes det en tjeneste der ute som heter KnowEm.com, og den setter opp alt fra 30 til 500 sosiale medieprofiler for deg. Så kan du liksom eie alle disse, det kan være en god måte å starte på.

Hvis du også skal gjøre lokale oppføringer, vil du bruke Yext eller Moz lokalt. Moz Local er litt billigere. Det er vanligvis en god en å bruke.

Og så hvis du skal lage en pressemelding, er det en million forskjellige tjenester der ute. Noen er veldig dyre, og de prøver alle å selge deg mer for å kjøpe en, og 20 personer ringer deg, og de ønsker å få deg inn i pakken med 20 tusenlapper. Det er ganske mye sånn med alle disse utgivelsene faktisk. Men det er greit, det er deres forretningsmodell.

For pressemeldingen kan du gjøre det veldig raskt og skittent på PR.com. Det er en eldre, men de har en god distribusjon. Og så kan du også gjøre PRWeb.com. Det er også ganske bra, og du kan bare sende inn en utgivelse der, men jeg har en ganske stor innvirkning på deg, få rangeringen din i Google.

Hvis du er et helt nytt nettsted, vil du ikke engang dukke opp hvis noen Googler domenenavnet ditt, så jo flere pressemeldinger du kan gjøre, jo bedre. For meg er den beste strategien bare en ny type PR-ting hver måned og å lage en utgivelse. Noe nytt PR hver måned og en utgivelse. Hvis du gjør det over tid, begynner folk bare å lenke til, vet du, og så er neste trinn å lage flott innhold. Og det kan bli en helt annen episode i fremtiden, men vi kan berøre det, hvis du vil, men du vet, det er mye som går med til å lenke. Jeg skal gi deg et annet triks også.

En annen ting du kan gjøre er at du kan bruke det et verktøy som "SEMrush" eller "Majestic". Det er to flotte verktøy, og så er det Ahrefs også. Majestic.com, semrush.com og ahrefs.com. Du kan legge inn konkurrentene dine, og du kan se alle stedene som har lenket til dem. Og så basert på det, kan du gå og se på koblingene, finne ut hvordan de fikk koblingene, og så kan du gå og lage den samme typen strategi for deg selv. Vi kaller det "omvendt engineering", og det kan være en veldig god måte bare å se "Ok, så hvis jeg vil rangere nummer én for, du vet, beste motocrossdeler eller noe, hvor fikk de alle koblingene deres fra? ” Går du ut, gjør du det samme. Ville hjelpe med å vite hvordan man skal nærme seg det, å vite hvordan man lager dem. Men det er på en måte bare litt mer informasjon om ekstern kobling for deg.

Richard: Skjønner. Raskt spørsmål til deg, John. Først, takk for høyt nivå, og vi vet at du kan gå mye dypere, mye av dette. Men hvis noen nettopp begynte, forstår de knapt hva du sa. De har bare en venn, treningsbloggeren deres eller noe sånt. Og de har andre venner eller andre personer i bransjen de ønsker å nå ut til og bare begynne med én lenke. Hva anbefaler du noen, hvordan introduserer de seg selv, hvordan får de i gang prosessen bare én til én, bare i gang. "Jeg vil ikke gå fast og lære meg ny programvare" eller noe av dette. Er det noe du ser, som har fungert for å få noen andre til å åpne seg for noen som er nye og være villig til å gi ham en tilbakekobling?

John : Ja, så her er greia. Det du snakker om er liksom, liksom, kanskje ikke helt, men det finnes en ting som kalles «lenkeutveksling». Så det er liksom, hvis jeg gir deg en lenke, gir du meg en lenke og så videre, og så videre. Så, jeg pleide å være noe som folk har gjort hver dag de siste, du vet, 6 til 10 årene. Nå er det faktisk imot Googles retningslinjer. Så hvis de finner ut at du har gjort det, og de gir deg en straff. Og hvis noen lenker til deg for mange ganger med samme ord, får du en straff. Så hvis jeg lenker til deg for mange ganger med ordet, som, du vet, beste motocrossdeler, så rangerer du ikke for det lenger. Så, du vet, for meg handler det egentlig bare om å legge ut bra innhold, gjøre en god jobb og, du vet, se bra ut. Hvis du er på baksiden og har hundre venner, og du oppretter en e-postliste, og du sier – «Hei, se! Jeg publiserte nettopp blogginnlegget hans. Hvis du virkelig liker det, ville jeg bli beæret om du lenket til det», er det greit. Så det er ingenting galt med å spørre om lenker, og det er greit.

Andre ting folk gjør er at du kan lage en infografikk og deretter tilby den til folk, eller bare fortelle dem om den og så lenker de til den også. Det handler egentlig i dag bare om å lage flott innhold eller ha et flott produkt og deretter markedsføre det. Og bare gjør det kontinuerlig over tid. Og det er den beste måten å gjøre det på, men bare til det du sa, dette men bare ha en en-til-en Det som vil skje er at Google til slutt vil innhente deg og du får alle problemer for det. Så pass på den.

Richard : Ja, jeg mener, mer bare å nå ut til én person om gangen, men jeg vet hva du mener.

John : Én om gangen, eller et par om gangen. Eller fortelle venner om denne fantastiske fyren som nettopp publiserte deler til Motocross 2018, som du bare må ha og elske hvis du lenker til den. Og sender dem en e-post et par ganger og maser på dem. Det er greit å tigge om lenker, så det er måten å gjøre det på.

Jesse : Perfekt, folkens! Så det er greit å tigge om lenker, dere hørte det her. Så gjør hva dere må for å få de første tingene dere trenger for at Google skal finne dere, og for at Google skal finne dere må dere ha lenker til nettstedet deres. Så gå ut og skaff dere pressemeldingen, hvis dere må. Takk, John.

John : Takk, setter pris på det!

Jesse: Hei, folkens! Jesse Ness på Ecwid E-handel vis, sjekk ut ecwid.com for mer, eller Ignite Visibility for å høre mer fra John, takk!