Vi tar opp samtalen med John Lincoln, årets søkemotormarkedsfører i 2017, igjen og tar det vi lærte i del 1 (søkeordforskning) og bruker det i en butikk.
Hør alle episodene av serien:
- SEO 101 for nettbutikker. Del 1: Søkeordforskning
- SEO 101 for nettbutikker. Del 2: Produktsider
- SEO 101 for nettbutikker. Del 3: Tilbakekoblinger
- SEO 101 for nettbutikker. Del 4: Lage innhold
Transcript
Jesse : Hei folkens, Jesse Ness her. Hyggelig å ha deg tilbake, jeg er her med…
Richard : Richard Otey.
Jesse : Greit! Så, hvis du var med oss på forrige podkast, er vi tilbake igjen med vår spesialgjest John Lincoln. Han er administrerende direktør i Ignite Visibility, han ble kåret til årets søkemotormarkør av Search Engine Land og har fått rangeringen som det beste SEO-selskapet av clutch.co. Hei, John!
John : Hei, hvordan har du det? Godt å være tilbake!
Jesse: Godt, godt å være her. Så forrige uke snakket vi om søkeordforskning, og dette er en slags SEO 101, så er dette fortsatt et SEO 101-emne? Så, du gjorde all denne søkeordundersøkelsen, hva pokker gjør du med det, ikke sant? Så, vi skal ta en titt på
John: Ja. Så når det kommer til, du vet, faktisk å optimalisere en side, er det mye i det, og jeg skal prøve å ikke gå inn på alt det med dere. Måten du vil gjøre en kategori på er annerledes enn hjemmesiden, som er annerledes enn en underkategori, og en
Det vi skal snakke om i dag er produktsiden. Og produktsiden skal kun optimaliseres for produktnavnet ditt. Det er virkelig den rette måten å gjøre det på. Vanligvis målretter du de største termene dine på hjemmesiden din eller på kategorisiden din, og de er vanligvis ment for mer generelle termer.
Så produktsiden din vil faktisk bli optimalisert for det spesifikke produktnavnet ditt. Så hvis du har et nettsted og du selger bord, for eksempel. Du kan gå etter tabeller på hjemmesiden din, så har du kanskje en kategori for grønne tabeller. Da har du kanskje din siste innside i den kategorien av produktene dine. Produktnavnet ditt kan være spesifikt. Det er vanligvis ikke bør være noe, som sier "grønt bord", og du vil være unik, vet du. Det kan være "4×22 bord" eller noe sånt.
Så det du ville gjort er når du vet hva det begrepet er, vil du optimalisere siden din for det begrepet. Og måten du gjør det på, er at du optimaliserer tittelen på siden din, beskrivelsen av siden din, også kjent som metabeskrivelsen. Det er bare i koden på siden din. Så det er det Google trekker ut og deretter viser i søkemotoren. Du skal sørge for at produktnavnet er i H1, som betyr "overskrift 1-tag", og det er noe inne i HTML-en så vel som i H2 og deretter gjennom hele kopien. Deretter er det siste elementet på den mest grunnleggende typen SEO du kan gjøre å sørge for at det er i bildefilnavnet, bilde-alt-taggene og deretter bildeteksten. Hvis du kan gjøre det, kommer Google til å ha en veldig god idé om at den siden skal rangeres uansett hva produktet er. Du vil også rangere for de andre termene til, fordi sannsynligvis mange mennesker kommer til å søke etter produktnavnet ditt, med mindre du er en større merkevare. Så, du vet, det neste nivået opp vil du gå etter kategoritypen term eller du vil kanskje gå etter på bloggen din, men det er på en måte hvordan du gjør produktsiden.
Richard : Er det en grunn til at dere holder den grønne tabelldelen separat på kategorisiden? Selv om folk flest kanskje tror at det å inkludere den på produktsiden nisjer dem enda mer ned?
John: Det er den største feilen mest nye
Det vil faktisk rote ting til, fordi du ikke vil se at kategorisiden din konkurrerer med produktsiden din. Så du vil at produktsiden din skal være produktnavnet din kategori og rangering for grønn tabell. Du kan ha flere grønne bord på et tidspunkt, ikke sant. Så du vil at alle de skal være der. Det er virkelig noe du må passe deg for. Jeg kan ikke fortelle deg hvor mange ganger jeg vil få en klient inn, og deretter optimaliserer de alle produktene sine for kategorinavnene sine. Deretter ble deres kategorier optimalisert for det samme, og ingenting er rangert, fordi Google blir forvirret. Du kan bare få en sjanse på Google for å rangere en side for en periode. De rangerer deg ikke flere ganger. Så du må virkelig velge og vrake i kampene dine der.
Jesse : Flott. Så, jeg tror vi skal snakke om hjemmesiden og kategorisidene om hvilke som er best å gå for. Så, vi holder oss til produktsiden en siste gang. Så, hvis du har et veldig spesifikt søkeord. Du har kalt produktet ditt det. Og inne i Ecwid er det et område med produktbeskrivelse. Så du kan skrive så mye du vil om et produkt. Hvor mange ord bør en selger skrive for at det skal vises i Google?
John : Godt spørsmål. Så, de høyest rangerte sidene på internett er 1500 til 2200 ord, som er mange ord. Men du trenger ikke å gjøre det for produktsiden. Du må gjøre det, og kanskje enda mer for et ord, som «bord», eller «grønt bord», eller noe «utebord» eller hva som helst. Så den typen sider har en helt annen strategi enn produktsiden. Produktsiden er mindre konkurransedyktig, fordi det bare er deg som kom opp med navnet, det er ikke mye konkurranse om det, med mindre du har en konkurrent som har navngitt produktene sine nøyaktig det samme, eller det er en viss overlapping på en merkelig måte. Vanligvis for produktsiden er det vanligvis 150 til 300 ord. Det er andre ting du kan gjøre på den siden også. Mange liker å få anmeldelser på disse sidene. Så du kan få «fem stjerner» i Google eller hvor mange rangeringer du har. Nytt innhold gjør at siderangeringen øker, både ansettelser og nettstedet som helhet. Men, du vet, det er en slags avgrensning, og det er egentlig den viktigste måten å tenke på bare søkeordanalyse og optimalisering og generelt. Start på toppen, det er mest autoritet, og det er mest innhold, og du går liksom ned i en pyramidelignende idé til du endelig kommer helt ned og faller av på produktsiden.
Jesse : Greit, perfekt. Så jeg vet at vi sannsynligvis startet nederst i denne pyramiden!
John : Men det er greit, det er greit å få det ut av veien først, slik at folk forstår hele konteksten, så de ikke gjør den veldig vanlige feilen med å starte med optimalisering for en bredere term på en produktside.
Jesse : Så ikke gi produktene dine et veldig grunnleggende navn. Gi dem et veldig spesifikt navn. Bruk de samme nøkkelordene i beskrivelsen av produktet, og spar kanskje noen av disse begrepene til mer av en kategoriside eller en hjemmeside. Vi har ikke mye tid igjen her. Så du har et veldig spesifikt produktnavn på siden din. La oss gå tilbake til hjemmesiden. Mange liker ikke å legge inn mye innhold fra hjemmesiden sin, og jeg forstår det. Hva er en måte å jobbe inn litt innhold på en hjemmeside, slik at du kan snakke om hovednøkkelordet ditt?
John : Så hjemmesiden er vanligvis den mest autoritative siden på siden. Det er fordi alle de andre sidene er relatert til den, og den har flest lenker fra andre nettsteder. De to viktigste tingene for rangering i SEO er mengden og kvaliteten på lenker du har, og deretter kvaliteten på innholdet ditt. Så hjemmesiden har nesten alltid flest lenker, og på grunn av det kan du noen ganger slippe unna med litt mindre innhold. Så folk liker ikke det, mye innhold på sider. Men i utgangspunktet, så lenge nøkkelordene i tittelen er litt utover siden, har du en ganske god sjanse. Og du vil i det minste få et par hundre ord på den hjemmesiden, hvis du kan. Hvis det er lenger nede, og et FAQ-format eller noe sånt, er det greit. Men det trenger ikke å være fem tusen ord. Så det er liksom sånn du bør tenke på det.
Jesse: Skjønner. Spesielt for
John : Ja, det er et sted du kan gjøre det. For moren din, for «betongbord», tror jeg du bare må si: «Hei, se. Dette er et veldig konkurransepreget begrep.» Så jeg tror vi vil ha et slags tema bortsett fra dette, og over tid, etter hvert som vi bygger opp autoritet og sånt, vet du, til slutt vil du begynne å dukke opp mer og mer. Jeg ville egentlig sett etter et mer nisjepreget begrep. Og avhengig av antall produkter optimaliserer du en kategori for det. Hvis det ikke er mange produkter du har, kan du også tenke på å gå etter det i innholdsmarkedsføring. Så det er et stort skifte i SEO i dag. Det er liksom, hva retter du deg mot på bloggen og hva er en kategori. Det er noe vi kan snakke om i fremtidige episoder, det er mye å tenke på. Men egentlig tror jeg at de fleste som akkurat har begynt med SEO, prøver å bygge et godt grunnlag med noen enkle nøkkelord på rett sted med en tydelig avgrensning fra topp til produkt, så vil de være i ganske god form.
Jesse : Så kanskje vi på en hjemmeside snakker om 200 ord eller så, 300?
John : Ja, et par hundre ord på hjemmesiden.
Jesse : Det er ikke så bra for en ny bruker å se på det, men du får fortsatt inn ordene dine der. Og så for en kategoriside, vet du, vil du starte øverst i en kategori med et avsnitt?
John : Slik ser den perfekte kategorisiden ut for meg. Det finnes mange forskjellige måter å gjøre det på. Men når du kommer inn, er det nøkkelordet i tittelen, det er i beskrivelsen, det er i overskriften. Det er et lite miniatyrbilde, og miniatyrbildet har filnavnet, alt-taggen og bildeteksten som er optimalisert for det nøkkelordet, ikke sant. Og det som er veldig viktig, er at når Google gjennomsøker siden, ser de at produktene også er grønne tabeller. De relaterer seg til hva enn kategoribegrepet er, slik at Google kan fange opp det. Og så bør det være små beskrivelser for hver av dem også, slik at det er litt tekst på den siden. Så legger du vanligvis til litt tekst og beskrivelse nederst. Og det kommer til å sette deg i god form. Du kan bli litt mer avansert enn det. Og det er for en annen episode, men det er den grunnleggende optimaliseringen der.
Jesse : Forstår, perfekt. Så det er enda mer enn 101 for en nybegynner!
John : Det er minst 102!
Jeg håper ikke vi skremte bort alle med litt mer fremskritt, men vi vil sørge for at vi dekker litt terreng. Så, John, takk for at du besøkte Ecwid-podcasten.
John : Ja, takk for at jeg fikk være med, jeg setter pris på det!
Jesse: Hei folkens. Jesse Ness på Ecwid
