SEO-update: waarom Google dol zal zijn op Ecwid-startersites

Zoekmachineoptimalisatie voor beginners: basisprincipes van SEO

22 min leestijd

SEO is een enorm ding. Laten we stap voor stap lopen.

Wat is zoekmachineoptimalisatie?

Google is de populairste zoekmachine ter wereld . Als je meer informatie over een onderwerp wilt, vraag je het aan Google. Je typt eerst een zoekterm in de zoekbalk en vervolgens toont Google je de zoekresultatenpagina voor die term.

Elke vermelding op de resultatenpagina van de zoekmachine bevat een link naar een website en een korte beschrijving van de website. U bezoekt waarschijnlijk een van de webpagina's die u op de eerste pagina met zoekresultaten worden voorgesteld. Net als de meeste andere mensen ter wereld vertrouwt u erop dat Google u de websites laat zien waarnaar u op zoek bent.

Google-zoekresultaatpagina

Zoekresultatenpagina's worden ook wel SERP's genoemd . Als uw website hoog scoort in de SERP's voor verschillende zoektermen, krijgt u veel gratis verkeer. Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is het proces waarbij websites zo worden ontworpen dat ze goed scoren in de SERP's. Zoekmachineoptimalisatie wordt vaak afgekort tot SEO.

Waarom is SEO belangrijk?

Als uw site geen verkeer genereert, genereert u geen omzet. Verkeer kan worden onderverdeeld in twee categorieën; gratis verkeer en betaald verkeer. Het is duidelijk dat gratis verkeer beter is dan betaald verkeer. SEO zorgt voor gratis verkeer.

Het kan even duren voordat SEO begint te werken, dus veel bedrijven kopen advertenties op Facebook en Google terwijl ze de zoekresultaten van hun website opbouwen. Zodra het organische verkeer zich heeft gevestigd, kan het bedrijf bezuinigen op betaald verkeer.

Als u nooit een goede ranking in zoekmachines krijgt, blijft u voor altijd betalen voor verkeer naar uw website. Zoekmachineoptimalisatie kan een beetje ingewikkeld zijn, maar de moeite om uw site correct te bouwen zal in de toekomst de moeite waard zijn!

Zoekmachineoptimalisatie 101: alleen de basis

Hoe werken zoekmachines?

Zoekmachines hebben drie hoofdfuncties; crawlen, indexeren en rangschikken. De zoekmachines slapen nooit, ze doorlopen voortdurend deze drie functies. Hierdoor kunnen ze op de hoogte blijven van alle nieuwe websites die elke dag over de hele wereld worden gepubliceerd, evenals van alle wijzigingen aan bestaande websites.

Kruipen

Zelfs een heel leger mensen zou de werklast van het constant analyseren en bijwerken van alle websites op het internet niet aankunnen. Daarom hebben zoekmachinebedrijven spiders ontwikkeld. Spiders, ook wel webcrawlers genoemd , zijn geautomatiseerde codebots die hyperlinks volgen en informatie over websites verzamelen.

Indexeren

Nadat uw site is gecrawld, wordt de verzamelde informatie ingediend bij de zoekmachine-index. De index is een enorme database die vermeldingen bevat voor de meeste websites ter wereld. Uw site moet worden geïndexeerd voordat deze in de zoekresultaten wordt weergegeven.

Voor elke website worden veel gegevens opgeslagen. De index registreert bijvoorbeeld hoe oud je domein is, hoeveel backlinks je website heeft, hoeveel pagina's je website bevat, enzovoort. Deze gegevenspunten worden rankingfactoren genoemd.

Ranking

Wanneer je iets op internet wilt vinden, typ je een zoekterm in. Google vergelijkt de door u ingevoerde zoekterm met de websites die het heeft geïndexeerd, waarna de meest relevante websites aan u worden getoond. De zoekmachines beslissen welke websites ze u laten zien door de rangschikkingsfactoren van de sites in de index te vergelijken. Dit proces wordt rangschikking genoemd.

SEO begint met trefwoordonderzoek

Het rankingproces begint wanneer een gebruiker een zoekterm in de zoekbalk typt. Deze zoektermen worden ook wel zoekwoorden genoemd . Google doorzoekt eerst de index naar websites die dat zoekwoord bevatten. Als uw site dat zoekwoord niet bevat, wordt deze niet geanalyseerd op andere rankingfactoren.

De belangrijkste beslissing die online ondernemers moeten nemen, is welke zoekwoorden ze willen gebruiken om hun bedrijf op te bouwen . Deze beslissing moet gebaseerd zijn op harde data. Zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij databases met zoekresultaten worden geanalyseerd en de beste zoekwoorden voor je website worden gekozen.

Zoekinstrumenten voor zoekwoorden

Er zijn verschillende bedrijven die trefwoordonderzoeksdatabases samenstellen. Hun databases kunnen u vertellen hoeveel bezoekers elke maand naar een trefwoord zoeken en hoeveel concurrentie op de ranglijst dat trefwoord heeft. U kunt trefwoordgegevens ook zoeken op geografisch gebied. Dit betekent dat u uw onderzoek kunt verfijnen door een land, stad of gemeente te kiezen waarop u zich wilt concentreren.

Ubersuggest is de goedkoopste en eenvoudigste optie voor zoekwoordonderzoek voor de meeste kleine bedrijven. Een levenslang individueel lidmaatschap van Ubersuggest kost momenteel $120 USD. Als u zich aanmeldt voor de gratis proefperiode en deze annuleert, krijgt u mogelijk een nog lager tarief aangeboden.

Ter vergelijking: andere tools uit de industrie variëren van $ 30 per maand tot ruim honderd dollar per maand. Dit is de lijst met andere coole tools voor zoekwoordonderzoek:

Er zijn er nog meer, dus bekijk zeker dit geweldige artikel van ThemeIsle waarin de populaire tools voor zoekwoordonderzoek en hun prijzen worden uitgelegd.

Hoe zoekwoordonderzoek uit te voeren

Wanneer u op zoek bent naar een concurrerend product of dienst om te verkopen, zoekt u naar een hoge vraag en een laag aanbod. Zoekwoorden werken op dezelfde manier. U wilt zoekwoorden vinden waar veel mensen naar zoeken, maar er mogen niet veel websites zijn die al goed scoren op die zoekwoorden.

De eerste stap bij zoekwoordonderzoek is het identificeren van je kernzoekwoorden . Kernzoekwoorden moeten losse woorden zijn die je bedrijf omschrijven. Stel dat je een website hebt over horloges. In dit voorbeeld noemen we de woorden 'horloge' en 'horloges' kernzoekwoorden.

Er zijn honderdduizenden andere websites in de wereld die ook over horloges gaan. Uw nieuwe website heeft geen enkele kans om daadwerkelijk te scoren voor deze startzoekwoorden, omdat de concurrentie te groot is. Seed-zoekwoorden worden alleen voor onderzoeksdoeleinden gebruikt.

Wanneer u uw startzoekwoorden in een zoekwoordonderzoekstool invoert, krijgt u een lange lijst met gerelateerde zoekwoorden. Elke rij met resultaten toont u een trefwoord, het zoekvolume dat aan dat trefwoord is gekoppeld, en concurrentiestatistieken. Dit zijn veel gegevens die u moet doorzoeken, dus u moet deze sorteren en filteren. Met elk hulpmiddel op de markt kunt u trefwoorden uit de grote lijst met resultaten toevoegen aan een aangepaste lijst met trefwoorden voor uw project.

Uw zoekwoorden kiezen en gebruiken

Voor je website heb je drie soorten zoekwoorden nodig. Deze zoekwoorden worden meestal primaire zoekwoorden , secundaire zoekwoorden en long-tail zoekwoorden genoemd . Je stapelt deze zoekwoorden in de vorm van een piramide. Veel long-tail zoekwoorden vormen de basis, een aantal secundaire zoekwoorden vormen het midden van de piramide en een paar primaire zoekwoorden bekronen de piramide.

Voorbeeld van het trefwoord Pyramid. Afbeeldingsbron.

Je hebt slechts een handvol primaire zoekwoorden. Dit zijn meestal woordgroepen van één of twee woorden die veel verkeer genereren, maar ook veel concurrentie kennen. Deze primaire zoekwoorden bepalen het zoekwoordthema van je website, dus ze moeten allemaal met elkaar verband houden. Je zult niet snel hoog scoren in de zoekresultaten voor deze termen, maar na verloop van tijd kan je website voldoende autoriteit opbouwen om te concurreren in de SERP's (zoekresultatenpagina's).

Pagina's op het hoogste niveau zijn met één klik te bereiken vanaf de startpagina en zijn meestal opgenomen in site-breed kop- en voettekstmenu's. Aan uw pagina's op het hoogste niveau moet elk een primair trefwoord worden toegewezen. Deze pagina's moeten worden opgemaakt als "pijler inhoud”, wat betekent dat ze lange vermeldingen van minimaal 2000 woorden zullen bevatten.

Elke pijlerpagina moet gekoppeld zijn aan meerdere ondersteunende pagina's en blogberichten. Veel mensen noemen deze site-architectuur een ' silo-structuur '. Secundaire zoekwoorden zijn korte zinnen met weinig tot gemiddelde concurrentie en gemiddeld verkeer. Probeer voor elk van je primaire zoekwoorden vijf secundaire zoekwoorden te vinden. Maak ondersteunende pagina's en blogberichten met deze secundaire zoekwoorden.

Voorbeeld van een silo-structuur. Afbeeldingbron.

Long tail-zoekwoorden zijn lange zinnen met gemiddeld tot weinig verkeer en vrijwel geen concurrentie. Het wordt aanbevolen om een grote lijst met long tail-zoekwoorden te verzamelen. Als u klaar bent met uw onderzoek, zou u er meer dan honderd moeten hebben. Long tail-zoekwoorden worden gebruikt voor het plaatsen van artikelen op de blog volgens a vooraf gepland inhoud kalender.

Het onderhouden van een blog is een zeer belangrijk onderdeel van SEO. Het is heel gemakkelijk om te scoren op een long tail-zoekwoord door een eenvoudig blogartikel te schrijven. Als jouw long-tail trefwoordblogartikelen beginnen te rangschikken, ze zullen een gestage stroom verkeer naar uw site trekken. De nieuwe inhoud die wordt gepubliceerd, dwingt de zoekmachines ook om uw ranking regelmatig opnieuw te beoordelen.

Hoe meer kleine blogartikelen u rangschikt op basis van eenvoudige termen, hoe meer autoriteit de zoekmachine aan uw site geeft. Als u ook backlinks en sociale signalen opbouwt, zult u uiteindelijk beginnen te rangschikken voor uw secundaire en primaire zoekwoorden.

Hoeveel zoekwoorden heb je nodig?

Stel dat u een nieuwe website start. U kiest vijf primaire zoekwoorden en maakt er vijf hoogste niveau pijlerpagina's. U maakt tien ondersteunende pagina's met behulp van secundaire trefwoorden. Vervolgens schrijf je 15 blogposts met secundaire zoekwoorden. Je gebruikt de vijf primaire trefwoorden als blogcategorieën en je schrijft drie berichten in elke categorie. Dit is een uitstekend recept voor de kerninhoud voor het lanceren van een nieuwe site.

Nadat uw site met de kerninhoud is gelanceerd, moet u een gestage stroom artikelen naar uw blog sturen. Als je twee blogposts per week wilt publiceren, moet je er 104 verzamelen long-tail trefwoorden voor het jaar. Dit betekent dat uw trefwoordonderzoekssessie het volgende moet opleveren:

4-5 primaire trefwoorden
20-25 secundaire trefwoorden
104 long tail-zoekwoorden

Op pagina SEO

Er zijn verschillende vormen van metadata die u kunt toevoegen aan de pagina's en blogposts op uw website. Meta-data is informatie die wordt gelezen door de spiders van zoekmachines, maar niet wordt weergegeven aan bezoekers van uw site. De meeste platforms voor het bouwen van websites hebben ingebouwde tools waarmee u deze informatie aan elke pagina en blogpost kunt toevoegen.

Meta-data die u kunt bewerken, omvat meestal de paginatitel, beschrijving, trefwoorden en afbeeldingsbeschrijvingen. De paginatitel en -beschrijving worden aan gebruikers in de SERP's getoond, dus het is belangrijk om overtuigende teksten te schrijven die verkeer genereren.

Een andere vorm van metadata dat populair wordt heet schemagegevens. Deze markup vertelt de zoekmachine waar uw website over gaat. Er zijn verschillende soorten schema's mark-up voor recensies, bedrijfsinformatie, artikelen, recepten, producten, enz. Als u schemagegevens gaat gebruiken, is het erg belangrijk om de gegevens te valideren en ervoor te zorgen dat de informatie die u verstrekt juist is.

De manier waarop je je webpagina of blogpost opmaakt, heeft invloed op de ranking. De URL van de webpagina of blogpost moet het zoekwoord bevatten waarop de pagina zich richt. Dat zoekwoord moet worden gebruikt in de eerste H1-kop van de pagina of post en in de eerste zin van de tekst. Het gebruik van LSI-zoekwoorden in de tekst verbetert ook de ranking. Je kunt je tekst controleren met een van de vele tools voor zoekwoorddichtheidsanalyse die online beschikbaar zijn. Er zijn er veel en ze doen allemaal hetzelfde, zoek er gewoon even op via Google.

Er zijn verschillende Op AI gebaseerde tools voor inhoudoptimalisatie op de markt die uw zoekwoord kunnen gebruiken en u precies kunnen vertellen hoeveel woorden u moet schrijven, hoeveel kopteksten u op de pagina moet plaatsen en hoeveel uitgaande links op te nemen. Deze tools bieden ook voorgestelde bronnen voor het artikel, en sommige zelfs automatisch genereren een inhoudelijk overzicht. SurferSEO en Phrase.io zijn momenteel de populairste AI-contentoptimalisatietools op de markt.

Buiten de pagina SEO

Backlinks zijn een zeer belangrijke rankingfactor. Je hebt andere websites nodig met een goede positie in de zoekresultaten die naar jouw website linken. Het is nog beter als ze naar jouw website linken met jouw zoekwoorden in de ankertekst van de links.

Een van de eenvoudigste manieren om bronnen voor backlinks te vinden, is door de backlinks van je concurrenten te analyseren. Er zijn veel tools die deze functie bieden, maar SpyFu is de bekendste. Ubersuggest biedt deze functionaliteit ook. Het is belangrijk om de ranking van elke backlinksite in Google te controleren. Je wilt immers niet geassocieerd worden met sites van lage kwaliteit.

Een andere gemakkelijke manier om backlinks te krijgen is schrijven gast berichten op gerelateerde blogs. Normaal gesproken krijgt u aan het einde van het artikel een auteursbiografie die links naar uw site kan bevatten. Schrijven 1-2 gastposts per maand zullen gestaag backlinks van hoge kwaliteit voor uw bedrijf opbouwen.

Veel bedrijven betalen persberichtbureaus om een artikel met links naar hun website op talloze websites op internet te laten publiceren. Persberichten kunnen effectief zijn, maar alleen als de websites die het artikel publiceren allemaal hoog scoren in de zoekresultaten.

Wees zeer op uw hoede voor diensten die u waardevolle backlinks verkopen of u een groot aantal backlinks geven. Dit is het gebied van SEO waar de meeste oplichters actief zijn. U krijgt niets of veel backlinks van lage kwaliteit die uw ranking daadwerkelijk kunnen schaden.

Een ander aspect van off-pagina SEO wel sociale signalen. Zoekmachines houden rekening met op hoeveel sociale kanalen u publiceert, hoe vaak u berichten plaatst, hoeveel volgers u heeft, en hoeveel volgers u heeft hoe betrokken je volgers zijn. De meeste bedrijven moeten een Facebook-pagina, Instagram Business-account, YouTube-kanaal en Google Mijn Bedrijf-vermelding hebben.

Online beoordelingen zijn een andere off-pagina SEO-factor die een grote impact kan hebben op uw rankings. Recensies die worden achtergelaten op sites als Google, Facebook, Amazon, TripAdvisor, enz. wegen zwaarder dan recensies die op uw website zijn achtergelaten. Hoe snel u reageert op recensies, berichten en vragen die gebruikers online achterlaten, is een ander sterk sociaal signaal.

Technische SEO

Als de code waarmee uw website wordt beheerd slecht is geschreven, zult u nooit goed scoren in de zoekmachines. Het is erg belangrijk om een webdesign of webdesign te kiezen e-commerce platform dat de technische kant van zoekmachineoptimalisatie serieus neemt. U bent geen ingenieur en u heeft geen tijd om voortdurend de technische aspecten van uw website aan te passen. Gebruik een vertrouwd bedrijf.

Paginasnelheid is een belangrijke rankingfactor. Hoe sneller je pagina laadt, hoe hoger je pagina scoort in de zoekresultaten. Je pagina moet snel laden op mobiele apparaten via een mobiele internetverbinding en er goed uitzien op mobiele apparaten. Voldoet je website niet aan deze eisen, dan wordt deze niet weergegeven in de mobiele zoekresultaten . Mobiele zoekresultaten zijn goed voor meer dan 80% van de online verkopen, dus je wilt er zeker bij zijn.

Er zijn veel tools op internet die u een technische SEO-audit van uw website. Als u zich op een platform als WordPress bevindt, kunt u naar de backend van uw website gaan en veel technische aanpassingen doen om uw resultaten te verbeteren. Als u Ecwid gebruikt, kunt u gerust zijn, wetende dat we dat al hebben gedaan fine-tuned jouw website.

Hoe Google Analytics te gebruiken

Google biedt een tool genaamd Google Analytics die allerlei gegevens registreert over het verkeer naar uw website. De meeste websitebouwers en e-commerce Met platforms kunt u uw site verbinden met Google Analytics. Dit is hoe u Google Analytics verbindt met uw Ecwid-winkel.

Analytics-gegevens vertellen u:

Hoeveel verkeer uw website ontvangt
Welke zoekwoorden en verwijzende sites mensen hebben gebruikt om u te vinden
Hoeveel van uw verkeer komt van desktop versus mobiel
Of uw verkeer nu afkomstig is van organische zoekresultaten, betaalde advertenties of sociale media
Hoeveel van uw bezoekers converteren naar verkopen
Op welke trefwoorden u rankt in de SERP’s

Google Analytics ondergaat momenteel een grote upgrade. Vanaf 2023 wordt Universal Analytics niet meer ondersteund en is Google Analytics 4 de nieuwe standaard. Als u uw account net aanmaakt, kies dan voor Google Analytics 4. Als u al een Universal Analytics-account hebt, is dit het moment om te upgraden.

Het Search Engine Journal heeft onlangs een uitstekende handleiding gepubliceerd voor het gebruik van Google Analytics 4. Hoewel het een lang artikel is, is het vooral de moeite waard om het laatste deel te lezen, dat zich richt op het gebruik van de rapporten die GA4 genereert. Deze rapporten vormen de kern van uw online bedrijf en stellen u in staat uw zoekmachineoptimalisatie en online marketingstrategie voortdurend te verfijnen.

U moet de analyses van uw websiteverkeer minstens één keer per maand herzien en uw marketingstrategie dienovereenkomstig aanpassen. Sociale-mediaplatforms bieden ook analyses, en veel tools voor zoekwoordonderzoek houden uw ranking bij voor de zoekwoorden waarop u zich richt.

Je moet ook beschikken over verkoopgegevens van je webwinkel of factureringssysteem. Hiermee kun je online marketinggegevens direct koppelen aan verkoop en ROI . Je kunt Google Data Studio gebruiken om al je analysebronnen samen te voegen in één overzichtelijk dashboard.

Hoe Google Search Console te gebruiken

Google is de grootste zoekmachine ter wereld.

Als je de ultieme handleiding voor zoekmachineoptimalisatie wilt, moet je luisteren naar wat Google erover publiceert. Google Search Console biedt website-eigenaren veel handige gratis tools, maar de gratis educatie op de site is verreweg de meest waardevolle troef.

Als je dit artikel hebt uitgelezen, ga dan naar Google Search Console en begin met het doorlopen van de gratis handleidingen. Je leert hoe je je site registreert, je sitemaps controleert en je zoekmachineprestaties bijhoudt. Search Console laat je ook zien of er problemen zijn met je mobiele site die ervoor zorgen dat deze niet wordt opgenomen in de mobiele zoekresultaten.

SEO is een langetermijninvestering

Zoals u kunt zien, is zoekmachineoptimalisatie een ingewikkeld onderwerp dat veel werk met zich meebrengt. Als u al het werk zelf doet, kan het zes maanden tot een jaar duren voordat uw site is geoptimaliseerd. Daarna moet u uw resultaten voortdurend analyseren, pas je strategie aanen nieuwe inhoud maken. Dit is een langdurig toewijding, maar de beloning is consistent vrij verkeer.

Na het eerste jaar van SEO-inspanningen heb je autoriteit opgebouwd. U moet een grote inhoudsbasis hebben met goede rankings, een behoorlijke hoeveelheid verkeer en enige merkherkenning binnen uw niche. Op dit punt moet u nog steeds nieuwe inhoud maken en de analyses bekijken, maar u kunt er redelijk betrouwbaar op rekenen dat uw gratis verkeer gestaag toeneemt. Veel bedrijven komen op een punt waarop ze geen betaalde advertenties meer nodig hebben en hun verkopen alleen via sociale media en zoekresultaten kunnen stimuleren.

Ongeacht of uw marketingstrategie gebaseerd is op betaalde advertenties, sociale mediacampagnes of betaalde advertenties, Ecwid heeft de tools om u te helpen dit voor elkaar te krijgen.

Als je ons platform gebruikt, lees dan het artikel ' SEO verbeteren voor Ecwid-sites en -webshops '. Neem gerust contact op met de supportafdeling als je vragen hebt over SEO op het Ecwid-platform. We helpen je graag om succesvol te zijn!

online verkopen

Met Ecwid E-commerce kunt u eenvoudig overal en aan iedereen verkopen – via internet en over de hele wereld.

Start

29 maart 2022

Over de auteur

Max heeft de afgelopen zes jaar in de e-commerce-industrie gewerkt en heeft merken geholpen bij het opzetten en verbeteren van contentmarketing en SEO. Desondanks heeft hij ervaring met ondernemerschap. In zijn vrije tijd is hij fictieschrijver.