Hallo. De inhoud van ons blog is voor uw gemak automatisch vertaald. Onze excuses voor de mogelijk slechte vertaling.
E-commerce site Architecture: Hoe u uw productcatalogus doorzoekbaar en Flexibel
Posted Mrt 14, 2018 door Lina Vashurina, Ecwid Team

How to Make Your E-Commerce Product Catalog Searchable and Flexible

Als u verkoopt tot 10 items op de Ecwid altijd gratis plan, Het kan genoeg zijn om de producten gewoon laten vallen naar de winkel en beginnen met de verkoop.

Voor grotere of prospectief uitschuifbare productcatalogi, er is enige planning eerste. Net als elk gebouw begint met een architecturaal plan, uw product catalogus idealiter moet een structuur die deze doorzoekbaar en flexibel zal maken.

Waarom het belangrijk is

Vergeet deze omvangrijke gedrukte catalogi iedereen gebruikt te hebben in hun huizen in de pre-internet dagen, zoals de immer populaire IKEA catalogi?

Dat alles is nu online verhuisd. In plaats van door middel van gedrukte boeken te bladeren, vindt u nu alle producten van de retailer op haar website.

IKEA gedrukte catalogus vs de online catalogus

IKEA gedrukte catalogus vs de online catalogus (Klik om uit te breiden)

Presentatie van alle beschikbare producten is niet de enige functie van een e-commerce product catalogus. Het moet ook klanten te trekken uit de hele internet naar uw winkel. Zodra ze het land in uw winkel, uw product catalogus navigeert hen om de juiste producten in de kortst mogelijke tijd. Hoe meer producten die u verkoopt, hoe belangrijker het is om dingen te organiseren in uw product catalogus.

Misschien heb je niet nagedacht over het op deze manier, maar uw catalogus is ook de basis van succesvolle omnichannel retail. Wanneer u duidelijke en nauwkeurige gegevens, wordt het veel gemakkelijker om uw producten te verkopen via meerdere kanalen.

Stel dat u schoenen te verkopen op drie kanalen - uw website, een Facebook store, en Amazon. U wilt elk kanaal identiek product data. Als de schoen kleur is “black,”Dient te worden gespeld als‘zwarte’overal en niet als“kaviaar,”“Onyx,”Of‘dark donker grijs.’

Zo, als je de adviezen uit dit artikel in de praktijk, kunt u een aantal voordelen te krijgen.

Betere SEO

Elk datapunt in de catalogus is een sleutelwoord voor klanten om uw producten in zoekmachines. Hoe meer gegevens u hebt, hoe meer zoekwoorden die u kunt rangschikken voor.

Als u alleen het product titel in de catalogus, klanten kunnen alleen vind je als ze zoeken voor die specifieke woord. Als u de merknaam toe te voegen, prijs, en een gedetailleerde productbeschrijving, je geeft klanten extra trefwoorden om uw producten te vinden.

Beste koop

BestBuy biedt gedetailleerde beschrijvingen, technische specificaties, beoordelingen, enz. om klanten te helpen producten te vinden in zoekmachines

Betere productinformatie

30% van de Amerikaanse volwassen shoppers zou overwegen het kopen van een detailhandelaar ze nooit gewinkeld van voor alleen als de detailhandelaar aangeboden gedetailleerde productinformatie.

Bij het ontbreken van een product catalogus, de diepte van het product informatie kan vaak inconsistent. Je zou kunnen gedetailleerde gegevens op uw eigen site maar spaarzaam informatie op een marktplaats.

Een robuuste catalogus centraliseert alle productinformatie en maakt het gemakkelijk voor het winkelend publiek om te vinden wat ze willen, waar zij dat willen.

Neat store management

Een product catalogus geeft u een kant sjabloon om uw productaanbod uit te breiden.

Als u verkoopt sportschoenen, u al een gevestigd proces voor het aanbieden van cruciaal product data, zoals kleur, grootte, gewicht, enz. Nu, als je wilt formele schoenen toe te voegen aan uw assortiment, kunt u gewoon gebruik maken van dezelfde vermelding formaat. Dit zal het gemakkelijker maken om een ​​lijst met producten en ervoor te zorgen dat de samenhang in data in de meeste categorieën.

Beter werken met leveranciers en distributeurs

Leveranciers meestal niet aan consumenten te verkopen, zodat ze niet de behoefte voelen om een ​​robuuste database van product informatie te behouden. Door het aannemen van beter product catalogus praktijken, u vindt het makkelijker om te werken en de leverancier product gegevens te wijzigen. Dit zal helpen bij het werken met een breder scala aan leveranciers en andere producten sneller op de markt.

Het omgekeerde is ook waar. Als je probeert te vind distributeurs voor uw producten, de mogelijkheid om kwalitatief hoogwaardig product gegevens te verstrekken zullen uw kansen om opgepakt te verbeteren.

Gerelateerd: Clean URLs voor elke Ecwid Store: Een eenvoudige manier om een ​​betere SEO

Hoe maak je een productcatalogus

Het bouwen van uw product catalogus architectuur is het verzamelen van productgegevens en de organisatie ervan in een logische, gestandaardiseerd. Een groot deel van het gaat om inzicht in wat voor soort gegevens te verzamelen voor elk product en hoe het te structureren op juistheid, alsmede uitbreiding in de toekomst.
De werkwijze kan grofweg worden onderverdeeld in twee stappen zoals hieronder:

1. Verzamel de product data

Vanaf de grootte en het gewicht om het merk en bouwmateriaal, er is een enorme hoeveelheid gegevens die u kunt verzamelen voor elk product. Niet al deze gegevens nodig of nuttig is. Uw eerste stap, daarom, zou moeten zijn om erachter te komen welke gegevens te verzamelen.

Alle gegevens die je verzamelt tijdens dit proces moet voldoen aan drie voorwaarden:

  • Geef klanten nauwkeurige productinformatie
  • Helpen het product beter te beheren
  • Worden gestandaardiseerd voor alle vergelijkbare producten in de categorie.

Als je de verkoop van schoenen, je nodig hebt om nauwkeurige grootte informatie voor elke schoen hebben. Echter, als je de verkoop van een product met een standaard formaat (zoals zonnebrillen), zult u waarschijnlijk niet de grootte informatie nodig.

Het is over het algemeen een beter idee om het zekere voor het van te veel gegevens dan te weinig gegevens. Niet alleen zal dit helpen klanten bij het nemen van beslissingen, het zal ook het verbeteren van uw SEO wanneer u deze toe te voegen aan je aanbiedingen.

Voor elk product, wil je twee soorten gegevens te verzamelen:

  • Algemene data: essentiële product details zoals prijs, SKU, gewicht, dimensies, beschikbaarheid, voorraadniveau, winkelspecifieke ID (zoals ASIN wordt gebruikt door Amazon), enz.
  • Productspecifieke gegevens: dit varieert van product tot product en de categorie naar categorie. Bijvoorbeeld, u zult inseam lengte en buikomvang informatie voor de verkoop van jeans nodig. Als je de verkoop van tv's, echter, u zult schermgrootte en resolutie gegevens nodig.

De winkel brede, algemene gegevens is essentieel voor het runnen van een e-commerce op te slaan. Je kunt niet echt hopen om iets te verkopen als je niet de prijs of beschikbaarheid weten.

Productspecifieke gegevens is lastiger. Je moet uitzoeken elke schrijven de klant zoekt bij het winkelen. Een deel van dit is duidelijk genoeg - de grootte en fit voor kleding, technische specificaties voor de elektronica, enz. Andere attributen misschien niet zo duidelijk zijn, zoals ademend vermogen thread count of een weefsel.

Een manier om erachter te komen welk product-specifieke gegevens die u nodig is om een ​​succesvolle retailer analyseren zoals Amazon. Kijk naar verschillende producten in uw categorie en noteer alle gegevens die zij tonen hun klanten.

Productdetails

Amazon's lijsten tonen verschillende datavelden afhankelijk van het type product

Als je naar beneden scrollt verder, zie je een andere dataset specificeren van de afmetingen van het product, gewicht, store ID, enz. Dit is de “algemene” data die gevonden kunnen worden voor elk product op Amazon.

Amazon productbeschrijvingen

Datapunten zoals SKU, prijs, afmetingen zijn nodig voor elk product in uw winkel

Als u een Ecwid e-commerce eigenaar van de winkel, Je hebt geluk - het is mogelijk voor u in te vullen een grote hoeveelheid homogeen product data heel snel.

gebruik Amazon (en andere grote retailers) om erachter te komen welke gegevens te verzamelen voor elk product en productcategorie. Op het absolute minimum, moet u beschikken over:

  • Product- en beschrijving
  • Prijs
  • Productomschrijving
  • SKU en / of product ID
  • Dimensies en gewicht
  • product zoekwoorden
  • Productcategorieën en subcategorieën
  • productafbeeldingen (inclusief specificaties voor primaire beeld en plaatsvervangende uitzicht)
  • User-generated data (reviews en ratings)

Gerelateerd: Hoe Schrijf Geweldig Product Beschrijvingen Die Verkopen

Plaats jezelf in de schoenen van uw doelgroep persona. Vragen: wat voor gegevens doet deze behoefte van de klant om een ​​aankoop beslissing te nemen?

Denk aan de manier waarop u van plan bent om semantisch organiseren van uw product catalogus. Heeft een paar studio hoofdtelefoon gaan onder “muziekinstrumenten,”“Electronics," of allebei? Heb je schoenen te plaatsen onder “sportschoenen” of “sportswear”?

Je zult zien dat sommige producten past in meerdere categorieën. Zorg ervoor dat u dit aangeven wanneer u uw product catalogus.

Er zijn een aantal manieren om verzamelen belangrijke productgegevens automatisch.

De eerste is openbaar product gegevensbronnen, zoals Product-Open-Data.com. Deze websites maken gebruik van de GTIN classificatiesysteem (die als ISBN, maar voor de producten) om producten en hun belangrijkste data attributen te identificeren.

Рublic data repositories

Рublic data repositories

Het probleem met de openbare gegevensbronnen is dat de informatie niet juist dan wel regelmatig bijgewerkte zou kunnen zijn. In dergelijke gevallen, U kunt productgegevens API's worden aangeboden door bedrijven zoals gebruiken Datafiniti, Indix, WebHose.io.

Deze tools helpen u de gegevens die u wilt krijgen in een formaat van uw keuze. U kunt dan importeren deze gegevens in uw e-commerce software om een ​​product catalogus.

De derde optie is om de gegevens die door uw leverancier te gebruiken. Een aantal groothandelaren en dropshippers zal je rijk product data geven. Je hoeft alleen maar naar deze aansluiten op uw e-commerce software te gaan verkopen.

2. Structuur uw catalogus voor SEO

Een van de belangrijkste doelen van een product catalogus is om uw website SEO te verbeteren. Het gaat om de bouw van de catalogus rond semantisch relevante zoekwoorden. Uw productcategorieën moet niet alleen logisch relevant zijn, maar ook overeenkomen met uw klanten zoekvoorkeuren.

Als je de verkoop van elektronica, je zou logisch ordenen producten in drie niveaus:

Hoe naar de catalogus te maken 3

Hoewel logisch klinken, deze categorieën niet altijd overeen met de manier waarop uw klanten zoeken. Een atleet op zoek naar hoofdtelefoon voor zijn training misschien niet zoeken naar “in-ear hoofdtelefoon.” In plaats, hij zou zoeken naar “sport koptelefoon.”

Als je in de eerste plaats bent catering aan dergelijke klanten, je hele winkel organisatie verandert in de volgende zoekterm voorkeuren weerspiegelen:

Hoe naar de catalogus te maken 2

Daarom, Uw doel moet zijn om uw producten op een manier die zowel logisch en organiseren van keyword-gericht.

Ga door uw zoekwoorden en organiseren van ‘brede’ naar ‘smal.’ Als je de verkoop van digitale camera's, je zou de volgende trefwoord organisatie:

Hoe naar de catalogus te maken

In plaats van het draaien aan een hulpprogramma voor zoekwoorden, U kunt ook terecht bij uw concurrenten. Kijk naar hoe succesvol retailers, websites, blogs, enz. hebben hun producten georganiseerd. Welke zoekwoorden ze targeting? Hoe zijn de sleutelwoorden die verband houden met elkaar?

Het doel van deze oefening is om u te helpen uw producten te organiseren in een SEO-vriendelijke manier. In plaats van alleen met behulp van logische categorieën, U kunt uw producten te organiseren om uw top zoekwoorden uit.

3. Maak de productcatalogus

Er zijn vier opties voor het maken van een product catalogus:

  • Excel: Maak een productcatalogus als een Excel-spreadsheet. U kunt dan importeren in uw e-commerce software door te slaan als een CSV-bestand. Het beheren van een groot werkblad kan moeilijk zijn.
  • Database: Gebruik een aangepaste database (SQL, MongoDB, enz.) om uw product catalogus. U kunt deze databank aansluiten op uw e-commerce software om producten te importeren. Hoewel fast, Deze benadering is technisch ingewikkeld.
  • PIM: Een speciale Product Information Management (PIM) systeem zoals Akneo helpt u gedetailleerde productinformatie catalogi. Echter, niet alle PIM zal aansluiten op uw bestaande e-commerce software.
  • E-commerce op te slaan: U kunt een product catalogus direct in uw e-commerce op te slaan maken. Dit verwijdert de noodzaak om gegevens te importeren. Als uw online winkel ondersteunt omnichannel selling, U kunt deze gegevens gebruiken voor enig ander verkoopkanaal (zeggen, een Facebook store) en.

Voor de meeste retailers, het creëren van een product catalogus in hun e-commerce winkel zou de meest praktische optie. Het is technisch eenvoudig en heeft het voordeel dat “ready-to-use” in meerdere kanalen.

Als u gebruik maakt Ecwid als uw e-commerce software, kunt u een product catalogus te maken door in te loggen op uw winkel en naar Catalogus → Producten.

Als u klikt op ‘Nieuw product toevoegen’, je een scherm te zien met een aantal datavelden. ‘Algemeen’ tab heeft meestal algemene gegevens die je wilt gebruiken voor elk product in de winkel. U kunt toevoegen aangepaste afbeeldingen, product beschrijvingen, en zelfs specificeren beschikbaarheid en inventaris sterkte.

Het toevoegen van een product in Ecwid

U kunt een product-specifieke en algemene attributen toe te voegen voor elk product

Bovendien, U kunt gerelateerde producten toevoegen, specificeren verzendgegevens, en zelfs de SEO-gerichte zoekwoorden te wijzigen voor elk product.

Als u al product gegevens heeft verzameld, kunt u deze importeren in uw bestaande catalogus door te gaan naar Catalogus → Producten → Producten importeren. Selecteer de bron (doorgaans, een CSV-bestand) en de gegevensvelden die u wilt importeren.

Product invoer in Ecwid

De tool ‘Import Products’ in Ecwid

Vergeet niet om uw product beschrijvingen optimaliseren handleiding meta tags.

Ecwid ondersteunt omnichannel retail, dus je kunt nu brengen van deze gegevens aan een kanaal van uw keuze: publiceren van uw catalogus op Facebook, een lijst van uw producten op Amazon, klonen uw storefront om meerdere websites, of verkopen in-person. Als u nu wilt deze gegevens als een conventioneel gedrukte product catalogus te publiceren, kunt u gebruik maken van de automatische catalogus bouwer app.

Verder lezen: online Merchandising: Hoe kan de indeling van uw producten

Over de auteur
Lina is a content creator at Ecwid. She writes to inspire and educate readers on all things commerce. She loves to travel and runs marathons.