Google weet wanneer zijn gebruikers op zoek zijn naar een lokaal bedrijf. De gebruikers voeren lokale zoektermen in die een type bedrijf en een geografisch gebied beschrijven. Voorbeelden van lokale zoektermen zijn: “loodgieters bij mij in de buurt” of “autokerkhof in Athene, GA”. Wanneer Google een lokale zoekterm detecteert, het zal lokale zoekresultaten weergeven.
Local search results include vermeldingen in addition to traditional organic search results. Verschijnen in de bedrijfsvermeldingen is waardevoller dan rangschikken in de organische vermeldingen.
Google heeft gespecialiseerde algoritmen ontwikkeld om te bepalen welke lokale bedrijven de beste reputatie hebben. Lokale SEO is het proces waarbij een lokaal bedrijf wordt gerangschikt in lokale zoekresultaten.
Lokale SEO is een specialiteit van de niche. Zeer weinig SEO-professionals en nog minder webontwerpers begrijpen wat een lokaal bedrijf nodig heeft op het gebied van online marketing. Als u een klein lokaal bedrijf bezitten, werken met algemeen SEO-advies kan duizenden dollars verspillen en weinig resultaten opleveren. U moet zich concentreren op lokale SEO-strategieën en de rest negeren van wat u hoort over online marketing.
Je hebt een dutje nodig
Het belangrijkste onderdeel van lokale SEO is uw DUTJE. Dit acroniem staat voor Naam, Adres, en telefoonnummer. Google wil deze drie dingen zien passen perfect bij elke keer dat uw bedrijf online wordt vermeld. Hoe meer vermeldingen u krijgt en hoe langer de geschiedenis van uw bedrijf online, hoe hoger je scoort in lokale zoekresultaten.
Lokale SEO is gebaseerd op het publiceren van uw NAP overal op internet. Each listing of your NAP is called a citation. The more citations a local business has, the higher it will rank in local search results. Citations primarily come from business directories, government listings, en sociale media-accounts.
How To Get Citations
Google looks for government listings that prove your business is real. Bijvoorbeeld, the Secretary of State publishes a list of corporations registered in the state, and local governments publish a listing of the business licenses that they have issued. Google beschouwt een consistent NAP dat is vastgelegd in openbare registers als een zeer hoge rankingfactor.
Er zijn veel lokale bedrijvengidsen van hoge kwaliteit waarin u uw bedrijf kunt vermelden. Google Mijn Bedrijf, Bing, Yahoo Lokaal, en Facebook-plaatsen zijn belangrijke mappen. Veel kleine bedrijven hebben slechte ervaringen met Yelp en andere directory's die betaalde diensten aanbieden. Het is beter om je te houden aan gratis mappen van hoge kwaliteit.
Als u tot de lokale bevolking behoort Kamer van Koophandel of andere bedrijfsverenigingen, zorg ervoor dat ze een ledenlijst publiceren en dat uw NAP correct wordt vermeld. U kunt ook verzoeken dat uw NAP wordt vermeld in persvermeldingen, en dat je NAP wordt opgenomen in je auteursbiografie wanneer je een gastpost plaatst.
U moet een spreadsheet bijhouden van al uw citaten. Eenmaal per maand,, voer een zoekopdracht uit naar uw bedrijfsgegevens en kijk of u nieuwe citaten vindt, of citaten die moeten worden gecorrigeerd. Neem de nieuwe citaten op, en het nodige werk doen om inconsistente citaten te corrigeren.
Maak uw NAP toekomstbestendig
Een belangrijk ding om te weten over het NAP is dat: Google zal uw rankings ERNSTIG straffen als u een van deze drie bedrijfsgegevens wijzigt. Je moet diep nadenken over het vestigen van een naam, adres, en telefoonnummer dat in de nabije toekomst niet zal veranderen.
Voor bedrijven die opereren vanuit een fysieke locatie, u gebruikt automatisch uw adres en zakelijke telefoonnummer voor uw online bedrijfsvermeldingen. Als u een dienstverlenend bedrijf bent dat naar uw klanten reist, dan heb je opties om te overwegen. U kunt uw thuisadres en persoonlijke telefoon gebruiken, of u kunt een virtueel kantoor opzetten.
Heeft u een virtueel kantoor nodig??
Veel mensen willen hun woonadres gebruiken om aanspraak te kunnen maken op een thuiskantooraftrek. Echter, een virtueel kantoor is ook een aftrekbare zakelijke uitgave en u kunt nog steeds de thuiskantooraftrek nemen. Sommige mensen hebben een virtueel kantoor, een co-working lidmaatschap, een thuiskantoor, coffeeshop werkdagen, en zakenlunches. Deze zijn allemaal fiscaal aftrekbaar, en je reis is, te!
Er zijn verschillende sterke argumenten om een virtueel kantoor te gebruiken voor uw bedrijfsadres:
- Privacy – Door uw huisadres wijdverbreid te verspreiden, kunnen u en uw gezin een doelwit worden voor criminelen.
- Zonering – Uw woonadres krijgt de bestemming woon, en dit zal problemen veroorzaken wanneer u zakelijk krediet en licenties moet aanvragen.
- Aansprakelijkheid – Je moet een LLC oprichten, een zakelijke bankrekening opzetten, en een zakelijke verzekering afsluiten. Om uw bedrijfsschild te beschermen, u kunt uw persoonlijke en zakelijke bankrekeningen of contactpersonen niet mixen. Daarom, je mag je thuisadres niet gebruiken.
- Marketing – Als u niet in het midden van uw gewenste geografische markt woont, een virtueel kantoor geeft u de kans om uw lokale zoekresultaten te verbeteren. Bijvoorbeeld, als je in de buitenwijken woont en klanten uit de binnenstad wilt, je zou een virtueel kantoor in de stad moeten vestigen. Google rangschikt u het hoogst wanneer de zoekers zich dicht bij uw locatie bevinden.
- permanentie – Zoals vermeld, Google bestraft wijzigingen van NAP-details streng. Het kan zijn dat u in de loop der jaren uw persoonlijke adres meerdere keren moet verhuizen, maar een virtueel kantoor blijft een stabiel permanent adres voor uw bedrijf tijdens al uw persoonlijke overgangen.
Naast een virtueel kantoor, sommige bedrijven kiezen ervoor om een virtueel telefoonnummer voor hun bedrijf. Veel van dezelfde argumenten ten gunste van een virtueel kantoor kunnen worden aangevoerd voor het gebruik van een virtueel nummer.
Als u één telefoonnummer kiest dat alleen voor uw bedrijf is bedoeld, en dat is het enige telefoonnummer dat je online gebruikt, dan is het gemakkelijk om de oproepen van uw online marketinginspanningen te volgen.
Sommige mensen kiezen ervoor om twee telefoons mee te nemen, waardoor het gemakkelijk is om de kosten van de zakelijke telefoon volledig af te trekken. Andere mensen kiezen ervoor om het virtuele nummer door te sturen naar hun persoonlijke telefoon en claimen het virtuele nummer gewoon als zakelijke uitgave. Er zijn ook enkele virtuele nummers die als apps op uw persoonlijke smartphone worden uitgevoerd.
De lokale bedrijfswebsite
Lokaal is mobiel
De meeste lokale zoekopdrachten worden uitgevoerd op mobiele telefoons. Als uw website niet voldoet aan de snelheids- en bruikbaarheidsvereisten van Google voor mobiele zoekresultaten, dan zal uw bedrijf nooit in de meeste lokale zoekresultaten verschijnen.
Je moet een hebben Google Page Speed Insights-score van 80+, en Google Search Console moet uw website verifiëren als gebruiksvriendelijk. Als uw website niet aan deze vereisten voldoet, het wordt niet weergegeven in lokale mobiele zoekresultaten.
Voorbeeld van Google mobiel zoeken. Bron afbeelding.
U wilt eerst voor mobiel ontwerpen. Houd uw site eenvoudig en daag de bezoekers uit om snel telefonisch contact met u op te nemen, e-mail, of boodschapper.
Universele elementen
Elke pagina van uw website bevat dezelfde kop- en voettekst. Uw kop- en voettekst moeten uw NAP bevatten, kantooruren, e-mail adres, en social media-links. Dit geeft een bezoeker alles wat ze nodig hebben om contact met u op te nemen, ongeacht waar ze zich op uw site bevinden.
Alle lokale bedrijfssites moeten een: "Neem contact op" pagina die het NAP van het bedrijf publiceert, biedt een e-mailformulier aan, publiceert een kaart van het servicegebied of de fysieke locatie, en links naar alle sociale media-accounts. Deze pagina moet ook een paar alinea's met inhoud bevatten die zijn gericht op lokale zoekwoorden.
Als u een dienstverlenend bedrijf bent, je zou een moeten hebben "Diensten" pagina. Als u een restaurant bent, moet u een "Menu" pagina. Als je producten verkoopt, je zou een moeten hebben “Producten” pagina. Dit kan gewoon een portfolio zijn met productfoto's die een representatief voorbeeld geven van wat u verkoopt. Het hoeft niet up-to-date te worden gehouden met de huidige voorraad.
Als u ervoor kiest om Heb een “Over ons” pagina, gebruik lokale trefwoorden en link naar lokale organisaties waartoe u behoort. Maak het over uw gemeenschapswortels en betrokkenheid.
Hoe te kiezen & gebruik lokale trefwoorden
Om de te bepalen lokale trefwoorden u moet gebruiken op de website van uw kleine bedrijf, typ de stad en de staat waar uw bedrijf is gevestigd in Google. De pagina met zoekresultaten bevat een kennisvak in de rechterbovenhoek. Helemaal onderaan deze kennisbox zal een sectie zijn met de titel “Mensen zochten ook naar”. Dit wordt een lijst met buurten en nabijgelegen steden.
Klik op de link die zegt: "visie 10+ meer". Ga door de lijst en noteer de namen van alle locaties die je bedient. Dit zijn uw lokale zoekwoorden. Maak een sectie van uw website met de titel “Locaties” en maak één pagina voor elk lokaal zoekwoord. U kunt de lokale trefwoorden ook als categorieën voor uw blog gebruiken.
Lokaal schema instellen
Lokaal schema is geavanceerde opmaak die door spiders van zoekmachines wordt gelezen. Dit is een nieuwere vorm van metadata die de meeste van uw concurrenten niet op hun site zullen hebben. Een site met schemagegevens scoort over het algemeen beter dan een site die dat niet doet, dus het opzetten van schemagegevens op uw site is een gemakkelijke marketingwinst.
Het is erg belangrijk dat u uw schemagegevens correct vermeldt, en om uw schemagegevens te valideren met behulp van validator.schema.org of een soortgelijk hulpmiddel. Search Engine Journal heeft gepubliceerd een complete gids voor het gebruik van schemagegevens voor lokale SEO. Het proces moet zorgvuldig worden uitgevoerd en zal een paar uur duren als je een beginner bent.
Echter, de resultaten zijn de inspanningen waard!
- Hoe u uw e-commerce productcatalogus doorzoekbaar en flexibel kunt maken
- De e-commercegids voor SEO die nooit oud wordt
- Hoe u gratis backlinks voor uw online winkel
- Een zeer effectieve SEO-strategie om meer bezoekers te trekken
- Volgens Google-aanbevelingen
- Verhoog uw ranking op Google met GTIN en merknamen
- Uw gids voor het perfecte webadres
- Best practices voor zoekwoordenonderzoek doen
- Zoekmachineoptimalisatie voor beginners
- De ultieme gids voor lokale SEO
- The Most Popular Search Engines in the World
- The Best SEO Analysis Tools For Ecommerce
- SEO Meta Tags: The Ultimate List
