Listen

SEO 101 voor online verkopers. Deel 4: Inhoud creëren

10 minuten luisteren

Dit is het laatste deel van de SEO 101-serie met John Lincoln.

We bespreken het zware werk van zoekmachineoptimalisatie: het schrijven van inhoud. Ontdek waarover u op uw website moet schrijven, hoe lang dit moet zijn en hoe vaak u dit moet doen.

Beluister alle afleveringen van de serie:

Afschrift

Jesse: Hey jongens, Jesse Ness hier met de Ecwid E-Commerce laten zien, hier met mijn mede-gastheer…

Richard : Richard Otey, hoe gaat het met je, Jess?

Jesse : Het gaat geweldig met me! We zijn terug met onze vaste expert, John Lincoln van Ignite Visibility.

John : Hé jongens. Bedankt dat ik er weer bij mag zijn.

Jesse : Absoluut. Dus, voor degenen die net naar deze podcast luisteren zonder de vorige afleveringen te hebben gehoord: John werd door Search Engine Land uitgeroepen tot zoekmachinemarketeer van het jaar en hun bedrijf stond op nummer één in de SEO-ranglijst van clutch.co.

We hebben het dus gehad over SEO, een soort serie SEO 101. Kortom, we hebben het gehad over trefwoordonderzoek, het optimaliseren van een pagina en het aantrekken van backlinks. Dus nu gaan we het hebben over wat de gemakkelijkste manier is om backlinks aan te trekken door te bloggen en inhoud te maken. John, ik neem aan dat je in het verleden een paar blogs hebt geschreven?

John : Ik heb heel veel blogs geschreven, ja, echt ontzettend veel.

Jesse : Dus, welk advies zou je beginnende ondernemers geven over de eerste paar blogs die ze moeten starten? Laten we daarmee beginnen en dan komen we terug op de vraag: "Waarom zou je dat doen?"

John : Ja, ik heb waarschijnlijk 5000 tot 10000 artikelen gepubliceerd, en we hebben een klein deel van ons bedrijf, niet het hele bedrijf, maar wel een groot deel ervan, bij Ignite opgebouwd via een blog. We hebben nu zo'n 80,000 bezoekers per maand, en dat is echt belangrijk voor ons bedrijf. Het levert ons prijzen op, het zorgt ervoor dat we hoger scoren op zoekwoorden, het brengt mensen in contact met toonaangevende CSS-experts en de branche, het zorgt ervoor dat mensen op dingen klikken en converteren. Dit is absoluut een strategie die werkt.

De kwestie is de afgelopen vier, vijf jaar competitiever geworden en weet je, mensen weten echt dat het creëren van inhoud iets is waarmee een bedrijf online kan groeien. Dus, weet je, het is een beetje waar je moet beginnen. Het eerste dat je nodig hebt, is een blog installeren, en ervoor zorgen dat je URL's correct zijn ingesteld. Dus als u zich op example.com bevindt en naar /blog gaat, zijn uw blogs daar. U wilt dat deze in een directory staan, in plaats van in een subdomein, dit zou blog.example.com moeten zijn. Voor iedereen aan wie je blogpost is gericht, zorg ervoor dat je een schone URL met de titels hebt, dus het is voorbeeld.com/blog/blogtitle, klopt. Je wilt daar geen cijfers in hebben, je wilt geen URL-parameters. URL-parameters zijn bijvoorbeeld vraagtekens en dat soort dingen. Dus, regel dat goed en dan...

Jesse: En John, dus de meeste sitebouwers, weet je, met name met Ecwid gebruiken veel mensen WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. De meeste van deze sitebouwers hebben een ingebouwd bloggen toch? Zou je aanraden om daar gewoon te beginnen?

John : Jazeker! Elk blogplatform is prima. Sommige platforms zijn iets meer geschikt voor bepaalde doeleinden, maar je kunt in principe met alles aan de slag. Het is vooral belangrijk dat je een paar basisdingen voor elkaar krijgt, zoals de URL's, titels, beschrijvingen en kopjes.

Een zijbalk die heel belangrijk is. Ik wilde daar eigenlijk naartoe gaan. Ik denk dat ik dat als een grote fout zie, alsof mensen een blog maken en dan zijn hun zijbalken gewoon leeg. Wat we ons niet realiseren is dat dit de twee belangrijkste dingen in een blog zijn: het is je zijbalk en dan pop-ups, want zo zorg je ervoor dat mensen zich op de een of andere manier aanmelden. Ik weet dat niet iedereen het leuk vindt pop-ups. Maar hoe dan ook, de reden dat de zijbalken belangrijk zijn, is omdat dat je enige kans is voor iemand om binnen te komen en te zien waar ze zich op internet bevinden, weet je. Ze kunnen bijvoorbeeld Googlen, 'hoe je een blog moet opzetten', en dan kom je daar en vertel je het hem, maar als je geen foto van jezelf of je bedrijf hebt, dan ben je gewoon de weg kwijt. een enorme kans. Dus, kijk hoe dan ook al die dingen uit en mijn favoriete manier om het te doen is door een kleine pitch te houden, en dan een paar oproepen tot actie te doen, hem in een nieuwsbrief te krijgen, zich te abonneren op je sociale media en ze je te laten zien topberichten aller tijden op die blog, zodat u het aantal pagina's kunt verhogen. Dus veel klikken op, je hebt meer paginaweergaven, en dan kom je in categorieën terecht, en categorieën die je op de blog hebt en dan meestal een zoekbalk, dat is een goede manier om dat te doen, dus.

Richard : John, als het om bloggen gaat, is het dan belangrijker om echt diep op één blog in te gaan of om meerdere blogposts te schrijven?

John : Ik weet niet zeker of ik dat goed begrijp.

Richard : Dus, toen we het hadden over productpagina's, met een bepaald aantal woorden, de categoriepagina en de homepage... Zie je een reden voor iemand om een blogpost heel breed en lang te maken? Je hoort veel over content-upgrades, en mensen proberen slecht presterende blogposts te verwijderen en steeds nieuwe toe te voegen. Je hoort zoveel tegenstrijdige dingen, zoals: moeten ze, als ze net beginnen, heel diep op een onderwerp ingaan, of wat raad je aan als ze net beginnen?

John : Je hebt zojuist waarschijnlijk de belangrijkste vraag in contentmarketing aangeroerd. Ik zie het zo: als ik wil dat dit hoog scoort in Google, moet het minstens duizend woorden bevatten. Idealiter zijn het er zo'n 2,000 woorden, en als het een heel, heel, heel competitief onderwerp is, wil je misschien wel 3,000 tot 10,000 woorden schrijven. Maar als het gewoon een nieuwsbericht is, hoeft het niet zo lang te zijn, toch? Je kunt er wel mee in Google Nieuws verschijnen, of misschien zelfs in het gedeelte met verhalen. Daar zijn wel een paar technische dingen die je moet doen. Het concrete antwoord is: het kan kort zijn als het alleen voor je lezers bedoeld is, bijvoorbeeld voor een nieuwsbrief. Maar als je echt hoog in Google wilt scoren, moet je proberen meer dan duizend woorden te schrijven, tenzij het om een heel specifieke zoekterm of een heel niche-onderwerp gaat. Concurrentie draait namelijk om hoe langer de tekst, hoe groter de kans op succes. Bij een minder competitief onderwerp kun je een korter bericht plaatsen.

Wat er gebeurt is dat veel mensen een stel heel kleine, korte, lage kwaliteit blogs die niet veel inhoud hebben. En dan herkent Google dat, en ze proberen alleen maar zoekwoorden te gebruiken waar ze voor wat dan ook in de ranking staan, je hebt gewoon een hoop tijd verspild. Voor ons bij Ignite is alles wat we doen en alles wat we proberen te doen voor klanten meer dan duizend woorden, en we publiceren, weet je, dagelijks, en het is iets dat ik heb gedaan omdat het een geweldige investering voor het bedrijf is geweest . Eerlijk gezegd wou ik dat ik op dag één aan dit niveau was begonnen. Ik bedoel nu 80,000 bezoekers per maand tegen die tijd, volgend jaar zullen het meer dan 200,000 bezoekers per maand zijn, en onze klanten zien het ook, weet je, we hebben een aantal klanten die 40 tot 50 pagina's met inhoud per maand doen, en, Weet je, het werkt echt, maar het is kwaliteit, en het kan een groot probleem zijn. Als je net begint, begin dan klein, één blog per week, duizend woorden.

Richard : Dus als ik het goed begrijp, is het: "ga diep in op datgene waar je bekend om wilt staan", toch? Dus, jouw autoriteit op het gebied van tienduizend woorden.

John : Ja, dat klopt.

Richard : En als je dan top of mind wilt blijven, kom dan langs en wees niet bang om over het nieuws of de ontwikkelingen in de branche te praten. Dat is je ondersteunende team, waar je op vertrouwt, zodat ze er niet te veel over hoeven na te denken, maar gewoon aan de slag kunnen en zich kunnen concentreren op waar ze goed in zijn.

John : Ja, zo werkt het. Als het om nieuws gaat, publiceer het dan snel, hup. Je kunt het later altijd nog aanvullen als je dat echt wilt, maar publiceer het snel en laat zien dat je de expert bent. Als je ergens hoog op wilt scoren in de zoekresultaten, schrijf er dan een uitgebreid artikel over.

Jesse : Voor sommigen is het logisch, de opzet en de lastige voorwaarden. Maar als ik een nieuweling ben, net mijn winkel begin, en ik ben bang om te bloggen, bang om te schrijven, waar moet ik dan over schrijven?

John : Dus, waar je over schrijft, is datgene waar je wilt dat je gebruikers je als autoriteit in zien, als expert op een bepaald gebied. En daar zijn een paar verschillende manieren voor. Ten eerste: je wilt een expert zijn op een bepaald gebied, je wilt schrijven over de branche, je wilt dat mensen die passie voelen, je wilt het net buiten SEO doen, je wilt dat mensen je zien als een thought leader, dat ze denken: "Oh, er zit een ziel achter deze website", toch? Deze man produceert dingen, hij geeft erom, toch? En daardoor wordt het merk online menselijker, ze zien je foto en denken: "Van hem wil ik kopen", toch? Zo moet je het dus aanpakken. De volgende stap is, als je echt hoog wilt scoren in de zoekresultaten, je concurrent op SEMRush te zetten, te achterhalen op welke zoektermen hij scoort, en daarover blogposts te schrijven. Verwerk die termen vervolgens in je blogs, maar zorg ervoor dat ze niet concurreren met andere onderdelen van je website, zoals je categorieën en dergelijke.

Jesse : Dus, vergelijkbaar maar niet gekopieerd, uiteraard.

John : Nee, je moet niet kopiëren, maar er je eigen draai aan geven en het verbeteren.

Jesse : Dat is geweldig! Bloggen is dus echt een must voor SEO, weet je. Als je een schrijversblog hebt, moet je er eigenlijk gewoon mee leren leven. John, heb je er al 5,000 geschreven?

John : Ja, 5,000 tot 10,000 op dit moment. Dat zijn heel veel blogs.

Jesse: Dus jongens, jullie moeten gewoon nummer één doen, naar nummer één gaan. Oké, bedankt, John, dit is Jesse Ness met de Ecwid e-commerce show, voor meer informatie over Ecwid, ga naar ecwid.com, en voor meer informatie over Ignite Visibility - ignitevisibility.com. Bedankt!