Listen

SEO 101 voor online verkopers. Deel 3: Backlinks

11 minuten luisteren

We hebben John Lincoln terug voor de derde aflevering van onze SEO-serie en bespreken backlinks en hoe u ervoor kunt zorgen dat Google uw site opmerkt.

We splitsen persberichten, gastblogs en links naar sociale media op voor de beginnende handelaar.

Beluister alle afleveringen van de serie:

Afschrift

Jesse: Hey jongens, Jesse Ness met de Ecwid E-commerce laten zien, hier met...

Richard : Richard Otey. Hoi Jess.

Jesse : Hey Rich. We zijn er weer met een oude bekende: John Lincoln van Ignite Visibility. Mocht je onze vorige serie gemist hebben, hij werd door Search Engine Land uitgeroepen tot zoekmachine-marketeer van het jaar, en hun bedrijf staat op nummer 1 in de SEO-ranglijst van clutch.co. Hey John.

John : Hé, hoe gaat het? Bedankt dat ik weer terug mag zijn!

Jesse : Goed, ja, het gaat prima met me. We hebben eerder een soort "SEO 101"-serie gedaan. We hebben het gehad over zoekwoordonderzoek en het optimaliseren van je pagina met dat zoekwoordonderzoek. Nu willen we het hebben over wat naar mijn mening misschien wel het moeilijkste onderwerp van SEO is: backlinks en hoe je die krijgt.

John : Ja. Absoluut.

Jesse : Nou, John, dit is een lastige. Waar kunnen we ze krijgen?

Richard : Waar moet iemand hiermee beginnen?

Jesse : Ja!

John: Dus, eerst, weet je, laten we definiëren wat het is, toch? Er zijn hier dus een paar verschillende dingen aan de hand, één ——er is lokale vermeldingen en die bepalen vervolgens waar je verschijnt in Google Maps, toch? Dus dat is dat. Dus als je in Google Maps wilt verschijnen, zijn het lokale vermeldingen, en aan de andere kant...

Jesse : Dus, die 'lokale vermeldingen', vergelijkbaar met het ontwerp van een Google+-account, noem je dat nog steeds of hoe heet het nu eigenlijk...?

John : Ja, dus het heet nu Google Mijn Bedrijf.

Jesse : Google Mijn Bedrijf, ja.

John : Dus, als je wilt dat je Google Mijn Bedrijf-profiel hoog scoort in de zoekresultaten, moet je ervoor zorgen dat andere online bedrijven je naam, adres en telefoonnummer vermelden. Dat noemen ze NAP: naam, adres en telefoonnummer. Hoe vaker en hoe consistenter het is, hoe groter de kans dat je hoog scoort. Als je bijvoorbeeld nu in San Diego zoekt naar 'digitale marketing agency', zie je dat onze Ignite Visibility-pagina in Google Maps verschijnt. Dat komt doordat we al deze lokale vermeldingen hebben met onze correcte naam, adres en telefoonnummer. Het is allemaal consistent en geeft Google goede signalen dat mensen ons kunnen vinden. Dat is een belangrijk onderdeel, dat is iets om te weten.

Richard: En een korte vraag. Mensen komen hier binnen e-commerce spel en ze proberen te verkopen “overal”. Maar misschien hoor ik hier tussen de regels door dat ze proberen te verkopen “overal”, er is een reden om met deze lokale vermeldingen te beginnen en er is een voordeel, zelfs als ze er geen hebben steen en mortel shop lokaal in die stad.

John: Ja. Elk e-commerce site moet een soort lokale aanwezigheid hebben. Maar weet je, ik denk dat alleen als je een steen en mortel locatie wel.

Als je dat niet doet, wat er dan gebeurt, is dat je een lokale vermelding opzet en dat mensen aan je deur verschijnen en zeggen: "Hé, laat me zien, weet je, wat je ook verkoopt", toch? De mok of wat dan ook. Dus, maar over het algemeen is het goed als je een steen en mortel locatie veel e-commerce sites, waar ze mee beginnen baksteen-en-mortel, dan waar ze naartoe gaan e-commerce. Misschien weten ze iets over deze lokale vermeldingen.

Er is veel lokaal spul, het is een hele industrie. Maar waar u het over had, is het linken, en vooral, hoe u in de organische vermeldingen in Google kunt scoren. Dus wat dat betekent staat onder de kaarten, daar heb je alle websites die verschijnen.

En om ze te rangschikken is het 50% van de inhoud op de pagina, en de andere 50% is het aantal links dat je krijgt. Die links moeten kwaliteitslinks zijn en dat is de kicker. Je kunt dus niet zomaar ergens een link vandaan halen, anders krijg je een boete in Google en word je verwijderd uit Google. Dus hoe meer hoogwaardige links die u krijgt, hoe beter, en een voorbeeld van een hoogwaardige midden-link kan een publicatie zijn, waarin iets over u wordt geschreven en vervolgens in de tekst naar uw website wordt gelinkt.

Jesse : Oké. Een publicatie kan bijvoorbeeld een lokale krant zijn.

John: Een zakenblad, zoek iets bij u in de buurt. Het zou een grote site kunnen zijn, zoals Forbes, dat is wat iedereen wil. Maar bij veel van die grote sites hebben ze iets dat a “niet volgen” op de links, niet om het te ingewikkeld te maken, maar er is een verschil. Er is een gevolgde link en niet gevolgd link. Als er iets in de HTML staat dat 'no follow' zegt, helpt die link je niet. Als het wordt gevolgd en het is gewoon een duidelijke link in de HTML, dan helpt het je echt om beter te scoren. Dat is wat je wilt: links van goede sites “gevolgd”.

Jesse : Oké. Dus, als ik mijn bedrijf start en een Google Mijn Bedrijf-account aanmaak, is de volgende stap volgens jou contact opnemen met lokale publicaties. Moet ik ze vragen om een artikel over me te schrijven, of moet ik betalen voor een vermelding om mijn bedrijf te laten registreren? Zoiets?

John : Weet je, als je een gloednieuw bedrijf hebt, is het beste wat je kunt doen een persbericht uitbrengen en mensen op de hoogte brengen. Organiseer een lanceringsfeest, probeer iets creatiefs te doen, probeer in het lokale nieuws te komen, doe wat PR, vertel een verhaal, wat is uniek, wat is het verhaal achter je bedrijf? Als je een verhaal kunt vertellen over waarom je ermee bent begonnen en wat het uniek maakt, en als het boeiend is, zullen mensen dat verhaal voor je willen vertellen. Verstuur een persbericht, neem contact op en je krijgt vanzelf links.

Je kunt contact opnemen door gewoon te googlen en mensen te vinden die normaal over deze verhalen zouden schrijven en deze te pitchen. Dat is tegenwoordig echt de beste manier om links te krijgen, alleen voor directe PR. Er zijn een paar coole tools. Als je geavanceerder wilt worden, is er een genaamd Pitch Box of Outreach Ninja. Hiermee kunt u het internet verkennen en opeenvolgend mensen bereiken. Ik zou daar vanaf blijven, als ik jou was, als je net begint, probeer dan gewoon een beetje PR te doen, een persbericht af te krijgen. Daarmee kom je op het bord. Bouw die lokale vermeldingen uit in uw sociale-mediaprofielen, want als u een link van Instagram of Facebook krijgt, pikt Google dat ook op. Dit zijn dus de gemakkelijkste manieren om aan de slag te gaan.

Jesse : Oké. Dus, de makkelijkste optie is: Google Mijn Bedrijf en alle sociale media, zorg er dus voor dat je al je sociale media-accounts hebt.

John : Dat is stap 1. Precies.

Jesse : Dus, sociale media zijn bijvoorbeeld Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest. Als je een visueel product hebt, zorg er dan voor dat je al die platforms gebruikt en dat ze naar jou verwijzen. Het persbericht, weet je, wat zijn je diensten? Het zal je persbericht verspreiden, is er iets dat je aanbeveelt?

John : Ja! Dus, ten eerste, als je je sociale media-profielen aanmaakt, is er een service genaamd KnowEm.com die tussen de 30 en 500 sociale media-profielen voor je kan aanmaken. Je kunt die dan allemaal beheren, dat kan een goede manier zijn om te beginnen.

Als u ook lokale vermeldingen gaat doen, wilt u Yext of Moz Local gebruiken. Moz Local is iets goedkoper. Dat is meestal een goede om te gebruiken.

En als je dan een persbericht gaat doen, zijn er een miljoen verschillende diensten beschikbaar. Sommige zijn erg duur en ze proberen je allemaal te verkopen om er een te kopen, en 20 mensen bellen je en ze willen je in een pakket van 20 dollar krijgen. Dat is eigenlijk zo met al die releases. Maar dat is oké, dat is hun bedrijfsmodel.

Voor het persbericht kunt u het heel snel en vies doen op PR.com. Het is een oudere, maar ze hebben een goede distributie. En dan zou je ook PRWeb.com kunnen doen. Dat is ook best goed en je kunt daar gewoon een release indienen, maar ik heb een behoorlijk grote impact voor je, krijg je ranking in Google.

Als u een geheel nieuwe site heeft, wordt u niet eens weergegeven als iemand uw domeinnaam Googlet, dus hoe meer persberichten u kunt doen, hoe beter. Voor mij is de beste strategie gewoon elke maand een nieuw soort PR-ding en het doen van een release. Elke maand iets nieuws PR en een release. Als je dat in de loop van de tijd doet, beginnen mensen gewoon te linken, weet je, en dan is de volgende stap het creëren van geweldige inhoud. En dat zou in de toekomst een hele nieuwe aflevering kunnen zijn, maar we kunnen daar nog even op ingaan, als je wilt, maar weet je, er komt veel kijken bij het koppelen. Ik zal je ook nog een trucje geven.

Een ander ding dat u kunt doen, is een tool als “SEMrush” of “Majestic” gebruiken. Dat zijn twee geweldige tools, en dan is er nog Ahrefs. Majestic.com, semrush.com en ahrefs.com. U kunt uw concurrenten invoeren en alle plaatsen zien die aan hen zijn gekoppeld. En op basis daarvan kun je naar de links gaan kijken, uitzoeken hoe ze aan de links zijn gekomen, en dan kun je hetzelfde soort strategie voor jezelf creëren. We noemen dat ‘reverse engineering’, en dat kan een heel goede manier zijn om gewoon te zien: ‘Oké, dus als ik op nummer één wil staan voor, weet je, de beste motorcrossonderdelen of zoiets, waar hebben ze al hun links vandaan? ” Als je daarheen gaat, doe je hetzelfde. Het zou helpen om te weten hoe je het moet benaderen, om te weten hoe je die kunt creëren. Maar dat is een beetje meer informatie over externe links voor u.

Richard: Begrepen. Een korte vraag voor jou, John. Allereerst bedankt voor de hoog niveau, en we weten dat je veel dieper zou kunnen gaan, veel van dit soort dingen. Maar als iemand net begint, begrijpen ze nauwelijks wat je net zei. Ze hebben maar één vriend, hun fitnessblogger of iets dergelijks. En ze hebben andere vrienden of andere mensen in de branche waarmee ze contact willen opnemen en beginnen gewoon met één link. Wat raad je iemand aan, hoe stellen ze zichzelf voor, hoe krijgen ze het proces één op één op gang, gewoon aan de slag. "Ik wil niet verzanden in het leren van nieuwe software" of iets dergelijks. Is er iets dat je ziet dat ervoor heeft gezorgd dat iemand anders zich openstelt voor iemand die nieuw is en bereid is hem een backlink te geven?

John : Ja, kijk, het zit zo. Waar je het over hebt, is een soort van, of misschien niet precies hetzelfde, maar er bestaat zoiets als een 'linkruil'. Het is zoiets van: als ik jou een link geef, geef jij mij een link, enzovoort. Dat was iets wat mensen de afgelopen 6 tot 10 jaar dagelijks deden. Nu is dat eigenlijk tegen de richtlijnen van Google. Dus als ze erachter komen dat je dat hebt gedaan, krijg je een penalty. Ook als iemand te vaak naar je linkt met dezelfde zoekterm, krijg je een penalty. Dus als ik te vaak naar je link met de zoekterm, bijvoorbeeld 'beste motorcrossonderdelen', dan zou je daar niet meer voor ranken. Dus, weet je, voor mij draait het er gewoon om geweldige content te leveren, goed werk te leveren en, kijk... Als je achter de schermen aan de slag gaat en je hebt bijvoorbeeld honderd vrienden, en je maakt een e-maillijst aan en je zegt: "Hé, kijk! Ik heb net zijn blogpost gepubliceerd. Als je hem echt goed vindt, zou ik het een eer vinden als je ernaar linkt", dan is dat prima. Er is dus niets mis mee om een link te vragen, dat is helemaal goed.

Andere dingen die mensen doen zijn: je kunt een infographic maken en die vervolgens aan mensen aanbieden, of ze er gewoon over vertellen en dan linken ze er ook naar. Het gaat tegenwoordig eigenlijk alleen maar om het creëren van geweldige inhoud of het hebben van een geweldig product en het vervolgens promoten ervan. En dat doe je gewoon continu in de loop van de tijd. En dat is de beste manier om dat te doen, maar alleen maar omdat je zei: dit, maar doe gewoon een een op een Wat er zal gebeuren, is dat Google je uiteindelijk inhaalt en dat jij daar alle moeite voor krijgt. Pas dus op voor die ene.

Richard : Ja, ik bedoel, het gaat er meer om die ene persoon tegelijk te bereiken, maar ik snap wat je bedoelt.

John : Eén voor één of een paar tegelijk. Of vertel vrienden over die geweldige kerel die net een artikel heeft gepubliceerd over de Motocross-onderdelen van 2018 die je echt moet hebben en geweldig vindt, en vraag of je er een link naar wilt plaatsen. En mail ze een paar keer en blijf ze lastigvallen. Smeken om een link is prima, dus zo doe je het.

Jesse : Perfect, jongens! Dus linkjes smeken is oké, jullie hebben het hier gehoord. Doe dus alles wat nodig is om die eerste paar dingen voor elkaar te krijgen die Google nodig heeft om jullie te vinden, en om ervoor te zorgen dat Google jullie vindt, moeten er links naar jullie site zijn. Dus ga ervoor en regel een persbericht, als dat nodig is. Dankjewel, John.

John : Dankjewel, dat waardeer ik!

Jesse: Hé, jongens! Jesse Ness op de Ecwid E-Commerce show, kijk op ecwid.com voor meer, of Ignite Visibility om meer van John te horen, bedankt!