Listen

SEO 101 voor online verkopers. Deel 2: Productpagina's

14 minuten luisteren

We pakken het gesprek met John Lincoln, de zoekmachinemarketeer van het jaar 2017, opnieuw op en passen wat we in deel 1 (trefwoordonderzoek) hebben geleerd toe op een winkel.

Beluister alle afleveringen van de serie:

Afschrift

Jesse : Hallo allemaal, Jesse Ness hier. Fijn dat jullie er weer zijn, ik ben hier met…

Richard : Richard Otey.

Jesse : Oké! Dus, als je naar de vorige podcast hebt geluisterd, zijn we er weer met onze speciale gast John Lincoln. Hij is CEO van Ignite Visibility, werd door Search Engine Land uitgeroepen tot zoekmachine-marketeer van het jaar en zijn bedrijf staat op nummer 1 in de SEO-ranglijst van clutch.co. Hey, John!

John : Hé, hoe gaat het? Fijn om weer terug te zijn!

Jesse: Goed, goed om hier te zijn. Vorige week hadden we het over trefwoordonderzoek en dit is een soort SEO 101, dus is dit nog steeds een SEO 101-onderwerp? Dus je hebt al dit trefwoordonderzoek gedaan, wat doe je er in godsnaam mee, toch? Dus we gaan er eens naar kijken - omdat hierop gefocust wordt e-commerce verkopers – we gaan het hebben over hoe je één pagina optimaliseert en eerst specifiek focussen op een productpagina, omdat de meeste e-commerce handelaren verkopen producten. Te beginnen met het idee dat mensen hun trefwoordonderzoek al hebben gedaan en drie of vier termen hebben waarop ze willen scoren op Google. Wat is de volgende stap voor een e-commerce handelaar?

John: Ja. Dus als het gaat om het daadwerkelijk optimaliseren van een pagina, komt er veel bij kijken en ik zal proberen daar niet met jullie op in te gaan. De manier waarop u een categorie zou doen is anders dan de startpagina, die anders is dan een subcategorie, en a sub-subcategorie. Er zijn verschillende dingen die u op een pagina kunt doen en op systemen die mensen nodig hebben om ze te vernieuwen. Al die dingen die ik zei: vergeet het maar. Ik ga er niet over praten. Als u er meer over wilt weten, kunt u er meer over lezen op onze website.

Waar we het vandaag over gaan hebben is de productpagina. En de productpagina mag alleen worden geoptimaliseerd voor uw productnaam. Dat is echt de juiste manier om het te doen. Meestal target u uw grootste termen op uw startpagina of op uw categoriepagina en die zijn meestal bedoeld voor meer algemene termen.

Uw productpagina wordt dus feitelijk geoptimaliseerd voor wat uw specifieke productnaam ook is. Dus als u een site heeft en bijvoorbeeld tafels verkoopt. Mogelijk zoekt u op uw startpagina naar tabellen, dan heeft u mogelijk een categorie voor groene tabellen. Dan heeft u misschien uw definitieve binnenkant van die categorie van uw producten. Uw productnaam kan specifiek zijn. Normaal gesproken zou het niet iets moeten zijn dat zegt: 'groene tafel', en je wilt uniek zijn, weet je. Het kan een "4×22-tafel" zijn of iets dergelijks.

Dus wat u zou doen, is dat u, zodra u weet wat die term is, uw pagina voor die term wilt optimaliseren. En de manier waarop u dat doet, is door de titel van uw pagina, de beschrijving van uw pagina, ook wel de metabeschrijving genoemd, te optimaliseren. Dat staat alleen in de code van uw pagina. Dus dat is wat Google eruit haalt en vervolgens in de zoekmachine laat zien. Je gaat ervoor zorgen dat de productnaam in je H1 staat, wat 'heading 1-tag' betekent, en dat zit zowel in de HTML als in je H2 en dan in de hele kopie. Het laatste element van de meest basale vorm van SEO die je kunt doen, is ervoor zorgen dat dit in de bestandsnaam van de afbeelding staat, in de alt-tags van de afbeelding en vervolgens in het bijschrift van de afbeelding. Als je dat kunt doen, heeft Google een heel goed idee dat die pagina moet worden gerangschikt voor wat dat product ook is. U wilt ook op die andere termen scoren, omdat waarschijnlijk veel mensen naar uw productnaam zullen zoeken, tenzij u een groter merk bent. Dus, weet je, het volgende niveau omhoog dat je wilt gaan na het categorietype of misschien wil je dat doen op je blog, maar dat is ongeveer hoe je de productpagina doet.

Richard : Is er een reden waarom je het groene tabelgedeelte apart houdt op de categoriepagina? Ook al denken de meeste mensen misschien dat het plaatsen ervan op de productpagina de niche nog verder beperkt?

John: Dat is de grootste fout die het meest nieuw is e-commerce sites maken en de meeste websites maken in het algemeen. Ze willen dat hun productpagina scoort op de groene tafel, toch? En dat is niet de juiste manier om het te doen.

Dat zal de zaken echt verpesten, omdat je niet wilt dat je categoriepagina concurreert met je productpagina. U wilt dus dat uw productpagina de productnaam, uw categorie en de rangschikking voor de groene tabel is. Misschien heb je op een gegeven moment meer groene tafels, toch? Dus je wilt dat ze er allemaal in zitten. Dat is echt iets waar je op moet letten. Ik kan je niet vertellen hoe vaak ik een klant binnenhaal en dan optimaliseren ze al hun producten voor hun categorienamen. Vervolgens werden hun categorieën voor hetzelfde geoptimaliseerd en niets scoort, omdat Google in de war raakt. U kunt op Google slechts één kans krijgen om een pagina voor één termijn te rangschikken. Ze rangschikken je niet meerdere keren. Je moet dus echt je gevechten daar kiezen en kiezen.

Jesse : Prima. Laten we het dus hebben over de homepage en categoriepagina's en welke daarvan het beste zijn. Laten we het nog één keer over de productpagina hebben. Stel, je hebt een heel specifiek zoekwoord. Je hebt je product daarmee genoemd. En in Ecwid is er een productbeschrijvingsveld. Je kunt daar zoveel typen als je wilt over een product. Hoeveel woorden moet een verkoper typen om in Google te verschijnen?

John : Goede vraag. De best scorende pagina's op internet bevatten 1500 tot 2200 woorden, wat veel is. Maar dat hoeft niet per se voor een productpagina. Voor een zoekterm zoals 'tafel', 'groene tafel' of 'buitentafel' is dat wel nodig, en misschien zelfs nog meer. Dat soort pagina's vereisen een compleet andere strategie dan productpagina's. De concurrentie op een productpagina is minder groot, omdat je de naam zelf hebt bedacht en er weinig concurrentie is, tenzij een concurrent zijn producten precies dezelfde naam geeft of er op een vreemde manier overlap is. Een productpagina bevat meestal 150 tot 300 woorden. Je kunt ook andere dingen doen op zo'n pagina. Veel mensen vinden het fijn om reviews op die pagina's te verzamelen. Je kunt bijvoorbeeld vijf sterren in Google halen of zoveel mogelijk beoordelingen. Nieuwe content zorgt ervoor dat de pagina hoger scoort in de zoekresultaten, net als de website als geheel. Maar, weet je, het is een soort afbakening, en dat is eigenlijk de belangrijkste manier om na te denken over zoekwoordonderzoek en -optimalisatie in het algemeen. Begin bovenaan, dat is het meest gezaghebbende zoekwoord, en daar vind je de meeste content. Je gaat als het ware naar beneden in een piramidevorm, totdat je uiteindelijk helemaal onderaan bent en uitkomt op de productpagina.

Jesse : Oké, perfect. Dus ik weet dat we waarschijnlijk onderaan deze piramide zijn begonnen!

John : Maar dat is prima, het is goed om dat eerst even uit de weg te ruimen, zodat mensen de hele context begrijpen en niet die veelgemaakte fout maken om te beginnen met optimalisatie voor een bredere term op een productpagina.

Jesse : Geef je producten dus geen hele simpele namen. Geef ze een heel specifieke naam. Gebruik dezelfde zoekwoorden in de productbeschrijving en bewaar sommige van die termen voor een categoriepagina of de homepage. We hebben niet veel tijd meer. Je hebt dus een heel specifieke productnaam op je pagina. Laten we teruggaan naar de homepage. Veel mensen willen niet veel content op hun homepage zetten, en dat snap ik. Hoe kun je toch wat content op je homepage verwerken, zodat je het over je belangrijkste zoekwoord kunt hebben?

John : De homepage is meestal de meest gezaghebbende pagina. Dat komt omdat alle andere pagina's eraan gerelateerd zijn en de homepage de meeste links van andere websites heeft. De twee belangrijkste factoren voor een goede ranking in SEO zijn de hoeveelheid en kwaliteit van je links en de kwaliteit van je content. De homepage heeft bijna altijd de meeste links, waardoor je soms met wat minder content weg kunt komen. Mensen houden niet van pagina's met veel content. Maar zolang de zoekwoorden in de titel en verspreid over de pagina voorkomen, heb je een goede kans. Je wilt in ieder geval een paar honderd woorden op de homepage hebben, als dat kan. Als het verder naar beneden staat, bijvoorbeeld in een FAQ-formaat, is dat prima. Maar het hoeft geen vijfduizend woorden te zijn. Zo moet je er dus over nadenken.

Jesse: Begrepen. Speciaal voor e-commerce. Je wilt de producten zo snel mogelijk goed laten zien, je wilt geen alinea's tekst, weet je. We blijven bij ons voorbeeld van betonnen tafels. Mag ik mijn moeder een voorbeeld geven in de trant van: 'Laten we ervoor zorgen dat je in de kop hier 'glasvezelbetontafels' gebruikt, een paar afbeeldingen laat zien en dan onderaan, weet je, misschien staat er een 'Over ons' ' of alinea's onderaan. Is dat een plek waar u aan uw zoekwoorden kunt werken?

John : Ja, dat is een plek waar je dat kunt doen. Voor je moeder, voor 'betonnen tafels', denk ik dat je gewoon moet zeggen: 'Kijk, dit is een erg concurrerende term.' Dus ik denk dat we daar een beetje van af moeten wijken en naarmate we in de loop der tijd autoriteit opbouwen en dat soort dingen, zul je uiteindelijk steeds vaker verschijnen. Ik zou echt op zoek gaan naar een meer niche-term. En, afhankelijk van het aantal producten, kun je een categorie daarvoor optimaliseren. Als je niet veel producten hebt, kun je er ook over nadenken om je daarop te richten in contentmarketing. Dat is dus een grote verschuiving in SEO tegenwoordig. Het gaat erom: wat is je doelgroep op de blog en wat is een categorie? Dat is iets waar we het in toekomstige afleveringen over kunnen hebben, er valt veel over na te denken. Maar eerlijk gezegd denk ik dat de meeste mensen die net beginnen met SEO er goed aan doen om een goede basis te leggen, met een paar simpele zoekwoorden op de juiste plek en een duidelijke scheiding tussen hoofdtekst en product. Dan zit je al een stuk beter.

Jesse : Dus misschien hebben we het over zo'n 200 of 300 woorden op een homepage?

John : Ja, een paar honderd woorden op de homepage.

Jesse : Dat ziet er misschien niet zo aantrekkelijk uit voor een nieuwe gebruiker, maar je kunt er in ieder geval je tekst in kwijt. En voor een categoriepagina, wil je dan bovenaan een categorie beginnen met een alinea?

John : Zo ziet de perfecte categoriepagina er voor mij uit. Er zijn veel verschillende manieren om het te doen. Maar je komt binnen en het zoekwoord staat in de titel, in de beschrijving en in de kop. Er is een kleine miniatuurafbeelding met de bestandsnaam, de alt-tag en het onderschrift, geoptimaliseerd voor dat zoekwoord. En wat echt belangrijk is, is dat Google tijdens het crawlen van de pagina ziet dat de producten ook groene tabellen zijn. Ze hebben betrekking op de betreffende categorieterm, zodat Google dat kan oppikken. En er moeten ook korte beschrijvingen bij elk product staan, zodat er wat tekst op de pagina staat. Meestal zet je dan ook nog wat tekst en een beschrijving onderaan. En dat is een goede basis. Je kunt het nog wat geavanceerder aanpakken, maar dat is voor een andere aflevering. Maar dat is de basisoptimalisatie.

Jesse : Oké, perfect. Dat is dus zelfs meer dan 101 voor een beginnende handelaar!

John : Het is minstens 102!

Ik hoop dat we niet iedereen hebben weggejaagd met wat meer vooruitgang, maar we willen er zeker van zijn dat we wat terrein kunnen veroveren. Dus, John, bedankt voor je bezoek aan de Ecwid-podcast.

John : Ja, bedankt dat ik er mocht zijn, dat waardeer ik!

Jesse: Hé jongens. Jesse Ness op de Ecwid E-commerce show, en kijk op ecwid.com voor meer informatie en ignitevisibility.com voor meer informatie van John.