We praten over zoekmachineoptimalisatie (SEO) met John Lincoln, de zoekmachinemarketeer van het jaar 2017, over hoe je kunt beginnen met ranking in de zoekresultaten voor beginnende verkopers.
- Zoekmachine
- Trefwoord onderzoek
- SEMRush, Google Zoekwoordplanner
- Bruikbare voorbeelden van zoekwoorden die u kunt targeten
Beluister alle afleveringen van de serie:
- SEO 101 voor online verkopers. Deel 1: Zoekwoordenonderzoek
- SEO 101 voor online verkopers. Deel 2: Productpagina's
- SEO 101 voor online verkopers. Deel 3: Backlinks
- SEO 101 voor online verkopers. Deel 4: Inhoud creëren
Afschrift
Jesse: Hallo allemaal! Dit is Jesse Ness met…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Ik ben erg blij dat je er bent. Ik ben ook erg enthousiast over onze gast van vandaag. Dit is John Lincoln, de SEO-expert van Ignite Visibility. Hij werd door Search Engine Land uitgeroepen tot zoekmachine-expert van het jaar . En zijn bedrijf, Ignite Visibility, stond op nummer één in de SEO-ranglijst van clutch.co. We hebben dus een expert te gast. We gaan hem wat meer vertellen over SEO 101. We willen ondernemers helpen om met hun webshop aan de slag te gaan en de basisprincipes van SEO onder de knie te krijgen. John, fijn dat je er bent!
John: Ja! Het is een genoegen om hier te zijn. Ik ben erg enthousiast om het vandaag over SEO te hebben, dat is waar ik me mee bezig houd. En ik kijk ernaar uit om mensen tips te geven over hoe ze aan de slag kunnen gaan en verkeer, conversies en mogelijk omzet voor hun bedrijf kunnen genereren.
Jesse: Dus dit is niet de eerste keer dat je het over SEO hebt, neem ik aan?
John: Ik praat al meer dan 10, misschien wel 14 jaar, de hele dag door over SEO. Ik heb gewerkt met enorme websites die miljoenen, tientallen miljoenen, bijna honderden miljoenen bezoekers per maand trekken, tot aan kleine, gloednieuwe sites die geen idee hebben wat ze doen, die net beginnen en nog niet eens een domeinnaam hebben. Je hebt dus een brede ervaring nodig en er is veel te leren. Ik beantwoord graag al je vragen.
Jesse: Perfect! Dus, dat laatste punt dat je noemde – mensen die net beginnen. Daar wil ik het vandaag over hebben. Waar begin je als het om SEO gaat? Wat is het eerste waar mensen aan zouden moeten denken als het om SEO gaat?
Richard: En voordat je daar überhaupt aan begint, laten we eerst even uitleggen wat SEO precies is, John, aangezien ze er misschien net mee beginnen. Wat is SEO eigenlijk?
John: Ja. SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie en het gaat er eigenlijk om dat je hoog scoort in een zoekmachine. De belangrijkste zoekmachine die de meeste mensen gebruiken is Google. Maar er zijn ook Bing, Yahoo en nog een paar andere.
Sommige mensen beschouwen Facebook als een zoekmachine, ze beschouwen Amazon als een zoekmachine, ze beschouwen Instagram als een zoekmachine, YouTube als een zoekmachine… Dus elke website online heeft een zoekmachine.
Bij sommige zoekmachines worden advertenties weergegeven, bij andere worden de zaken alleen maar organisch gerangschikt. Waar we het hier dus over hebben, is niet het weergeven van een advertentie, maar het daadwerkelijk laten verschijnen van uw inhoud in de zoekmachine. De reden dat u dit zou willen doen, is dat er een zeer hoge intentie is dat iemand een aankoop doet, een leadformulier invult, of gewoon om meer te weten te komen over uw bedrijf wanneer hij of zij een zoekopdracht uitvoert. Door daar op het juiste moment op de juiste plaats te verschijnen, kunt u veel omzet genereren. En het is echt de ruggengraat van alle internetmarketing, het is waar internetmarketing begon. Het was echt SEO eerst. En toen werd het e-mailmarketing en daarna volgden betaalde advertenties. Je wilt dus echt in de zoekmachines verschijnen. Sommige mensen halen daar veel inkomsten en leads vandaan, dat is waar we het over hebben.
Jesse: Goed, fijn om te horen. We weten dat bij Google en andere zoekmachines alles begint met de zoekopdracht. En zoeken begint met bepaalde woorden die je intypt of tegenwoordig zelfs uitspreekt. Dus, wat zijn de basisprincipes van het doen van onderzoek naar zoekwoorden?
John: Dus dat is het grote ding. Je wilt nadenken over wie je probeert te bereiken, toch? Wie is uw persoonlijkheid, wie is de persoon aan wie u daadwerkelijk probeert te verkopen of, weet u, uw merk onder de aandacht brengt en dat is waar u wilt beginnen. De volgende zijn de trefwoorden waarnaar ze zoeken. Sommige zoekwoorden zijn dat dus wel
Iemand kan op zoek gaan naar het beste SEO-bedrijf in de Verenigde Staten, toch? Nu zouden het meerdere trefwoorden bij elkaar zijn. Een andere persoon zoekt misschien gewoon naar SEO. SEO is een heel breed begrip. Misschien proberen ze er gewoon achter te komen wat het is. Ze zouden op zoek zijn naar een bedrijf. Ze zouden op zoek kunnen zijn naar een zanger, wiens naam Seo is, wat veel gebeurt en feitelijk die gegevens opblaast.
Zoekwoordenonderzoek is dus een enorm beest. Het is gebaseerd op waarvoor u wilt verschijnen en de conversies die u wilt genereren. Er zijn veel verschillende manieren om dit aan te pakken. Het begint eigenlijk met het vinden van de persoon die u wilt bereiken, en vervolgens de zoekwoorden, en deze vervolgens toewijzen aan een dienst of product waarnaar u op zoek bent. En er zijn een paar hulpmiddelen waar ik het hierna over kan hebben, als je wilt, die je daarbij ook zullen helpen.
Jesse: Ja! Dus laten we zeggen: ik ben een begin
John: Het eerste wat ik doe, is gewoon heel veel tijd besteden aan onderzoek. Ik ga googelen, probeer concurrenten te vinden, kijk waar ze op scoren in de zoekresultaten, analyseer hun titels, kijk of er zoekwoorden in voorkomen, wat voor pagina's ze op hun website hebben gemaakt, en dat soort dingen. Zo krijg je een goed idee welke zoekwoorden geschikt zouden kunnen zijn.
En dan wil je als volgende stap een tool gebruiken, zoals de Google Keyword Planner, of een tool als SEMrush. Dit zijn twee van de belangrijkste hulpmiddelen voor trefwoordonderzoek. Je gaat daarheen, voert de website van je concurrent in en je kunt alles vinden waarvoor hun ranking geldt.
En wat u vervolgens wilt doen, is kijken hoeveel zoekverkeer er is voor die termen. En je wilt nadenken over hoe competitief het is. En hoe zou u die term vervolgens als volgende stap op uw website targeten? Maar over het algemeen wil je dat er voldoende zoekverkeer is, dus ergens tussen een paar honderd bezoekers per maand en duizenden bezoekers per maand, echt alles onder de honderd bezoekers per maand zal het heel goed zijn, want het is erg belangrijk om genoeg te hebben volume, klopt.
Als je drie maanden doorbrengt en uiteindelijk op nummer één staat voor een periode met duizend bezoekers per maand, en er is een percentage van 26%
Jesse: Oké. En als je daar nog even over nadenkt, als je het even opzoekt op Google, dan zie je dat ik nu de nummer één consultant ben van het bedrijf van mijn moeder.
John: Gefeliciteerd!
Jesse: Ja, ja, geweldig gedaan! Er zit geen loon bij! Maar er zijn hoge verwachtingen van. Dus verkoopt ze een betonnen tafel met wat glasvezel
John: Ja, weet je, het is iets wat je wilt... Wat je denkt dat je wilt bereiken in de zoekresultaten, is misschien niet de juiste term. Dus alleen omdat je het een bepaalde naam geeft, wil dat nog niet zeggen dat dat ook de term is waar mensen op zoeken. Je moet die brede termen vinden. Concurrentieanalyse is erg nuttig, net als googelen en kijken wat er in de titels staat en dat soort dingen. Meestal is het een goed idee om te beginnen met long tail-termen.
Dus als u iets zoekt dat slechts één trefwoord is, bijvoorbeeld alleen 'tabel'. Dat zal vrijwel onmogelijk zijn, vooral voor een klein bedrijf. Als u op zoek bent naar “op maat gemaakte groene tabellen die organisch zijn gemaakt”, heeft u een betere kans om te scoren, maar dan is er mogelijk niet genoeg zoekverkeer voor. Het is dus heel belangrijk dat je de gulden middenweg tussen de twee vindt. Dat is waar je doorheen zult moeten werken. Ik zal zeggen: SEO kost tijd, toch. Als het om een gloednieuwe website gaat, zal het meestal behoorlijk lastig zijn om dit te doen. Dus dat is een ander gesprek dat we kunnen voeren, maar je wilt echt realistisch zijn: hoeveel andere mensen zijn er in de ruimte, is het een term die voldoende verkeer krijgt, en is de term lang genoeg om daadwerkelijk een diepterangschikking te kunnen maken.
Jesse: Oké. Voor jou betekent 'long tail' in plaats van 'tafel' of 'betonnen tafel' bijvoorbeeld 'betontafel met glasvezel'. Is dat wat jij een 'long tail' zou noemen?
John: Dat klopt, ja. Weet je, zelfs die termen kunnen tegenwoordig nogal concurrerend zijn, maar ik denk dat als je een nichemarkt hebt met een klein bedrijf, het zeker de juiste aanpak is om te zoeken naar niche-zoekwoorden die een kleine opleving doormaken. Want als je al je eieren in één mandje legt en je echt op die ene term richt, zullen de grotere spelers zich meer richten op de grotere termen, toch? Ze zullen zich dan meer richten op "beste tafels" of "tafels in de aanbieding", maar als je je richt op "tafels met glasvezelkabelintegratie", dan heb je een veel grotere kans om hoog te scoren.
Jesse: Oké, oké. Dus als je online hebt gegoogeld, heb je sommige van die zoekopdrachten misschien in een spreadsheet gezet… Je noemde SEMrush. Ik weet dat er een gratis en een betaalde versie is. Is dat iets wat een beginner gratis kan gebruiken?
John: Ja, je kunt het gratis gebruiken. Je hoeft er echt niet voor te betalen. SEMrush is een heel geavanceerde tool. Als je bijvoorbeeld de website van een concurrent invoert, zie je meteen waar ze allemaal op proberen te ranken, alle advertenties die ze draaien en hoe hun zoekwoordgroei eruitziet. Over het algemeen wil je gewoon de belangrijkste zoekwoorden selecteren, ze in een spreadsheet zetten en vervolgens een plan opstellen om er daadwerkelijk voor te ranken. En dan wordt het pas echt interessant.
Jesse: Oké. Dus onderzoek doen, dat is het makkelijke deel.
John: Dat kan.
Jesse: Dus ja, John. Ik zou je graag nog eens terugzien om erover te praten. Oké, nu we dit onderzoek hebben gedaan, wat kunnen we doen om het echt in de praktijk te brengen?
John: Klinkt goed, ik kijk ernaar uit.
Richard: We hebben ongeveer 30 seconden. Laat iemand iets meer te weten komen over John Lincoln en uw bedrijf, en wat u doet?
John: De beste plek om ons te vinden is op de Ignite Visibility-blog: ignitevisibility.com/blog. We maken ook heel veel trainingsvideo's op YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. En je kunt me volgen op Twitter (@JohnnyLincoln), daar krijg je een goed beeld van wat we doen.
Jesse: Geweldig, bedankt! Ik ben Jesse Ness op de Ecwid
