Hallo. De inhoud van ons blog is voor uw gemak automatisch vertaald. Onze excuses voor de mogelijk slechte vertaling.

Hoe te Verkopen op Google Shopping: Een Beginner ' s Guide

Feb 13, 2017 door Lina Vashurina, Ecwid Team
Hoe te Verkopen op Google Shopping: Een Beginner ' s Guide
Geplaatst Februari 13, 2017 door Lina Vashurina, Ecwid Team

Als online verkoper, uw uiteindelijke doel is om het aantrekken van nieuwe kopers op een beheersbare kosten. U kunt tweeten en pin-weg voor het verkeer – maar u kunt ook de vangst van echte klanten door het verkrijgen van uw product voor het winkelend publiek recht wanneer ze het nodig hebben.

Voer Google Shopping.

De grootste zoekmachine op het gebied van verkeer, Google is een geweldig platform om kopers op de hoogte van uw product op het moment van hun belang is op zijn hoogtepunt.

In dit artikel, we nemen een diepgaande blik op wat Google Shopping is, hoe het werkt en hoe u het kunt gebruiken om uw verkopen.

Wat is Google Shopping

Google Shopping is een speciale shopping zoekmachine van Google. Shoppers kunnen gebruiken om te zoeken naar producten voor de verkoop van online handelaars.

Deze resultaten zijn ook weergegeven in de vorm van beeld-advertenties in de reguliere zoeken wanneer iemand zoekt naar een product. Dit maakt het gemakkelijk voor de consument om aanbiedingen te vergelijken van verschillende leveranciers.

Bijvoorbeeld, neem een kijkje op de zoekresultaten voor de zoekterm “sprekers”:

Google Shopping interface

Let op de "Shopping" tab naast "foto ' s" direct onder het zoekvak? Het klikken zal u de speciale Google Shopping zoeken op Google.com/shopping.

Als u klikt op een van de zoekresultaten, u zult worden genomen die rechtstreeks naar de site van de verkoper.

Google Shopping wordt betaald zoeken. In tegenstelling tot een gewone zoekopdracht, er zijn geen organische resultaten in Google Shopping. Elk product werd betaald voor de door een adverteerder te zien voor die zoekopdracht.

We zullen zien hoe dit werkt hieronder.

Hoe Werkt Google Shopping

Retailers hun producten in Google Shopping te zien is op de zoekresultaten.

In feite, ze hebben de optie voor het uploaden van hun gehele voorraad en beginnen met winkelen campagnes dus dat het juiste product wordt getoond aan de juiste koper.

Google belooft dat het opzetten van uw producten op het platform "maakt de wereld uw winkel". Dit verbeterde inzicht geeft u toegang tot miljoenen klanten.

Eerder, Google gebruikt om organische vermeldingen in de shopping-resultaten. Echter, Google heeft nu overgestapt naar een zuiver betaald model. Zoals AdWords, u zal hebben om te betalen voor elke klik naar uw winkel.

Maar Google Shopping is meer dan alleen doelgericht verkeer naar uw winkel. Google biedt ook retailers manieren om het beheer van lijsten en het genereren van de vraag waar ze het nodig hebben.

Hier zijn een aantal diensten van Google:

  • Vermelding management. Gebruik Google Merchant Center voor het uploaden van uw producten en het beheren van uw panden.
  • Lokale voorraad advertenties: als u een fysieke winkel ook, kunt u de toon van uw product voor lokale zoekopdrachten en het genereren van voetstappen naar uw winkel.
  • Winkel beoordelingen: Google biedt winkels met een sterke beoordelingen "Trusted Store" rating. Dit kan sterk verhogen van conversies.
  • Betaling en levering: Google biedt ook in aanmerking komende winkels betalingsmogelijkheid via Android Betalen en de levering via Google Express.
  • Reclame: Dit is de kern van Google Shopping service – reclame voor geselecteerde aanbiedingen op uw doelgroep query ' s. Google biedt dynamic retargeting voor het weergeven van uw advertenties op het web (en niet alleen op het doel van query ' s).

U kunt zien dat al deze diensten op Google Retail.

Waarom Gebruik Maken Van Google Shopping

Er zijn drie redenen waarom Google Shopping moet deel uitmaken van uw verkeer acquisitie-strategie:

1. Zoeken volume

Google verwerkt meer dan 90 miljard zoekopdrachten elke maand.

En met 35% van alle shoppers het starten van hun product te zoeken op Google, u kunt zich niet veroorloven om uw product op Google Shopping. Neem eens een kijkje op het aantal zoekopdrachten voor een populair product als "Bluetooth-luidsprekers":

Number of search results on Google Shopping

Een top-notering voor dit zoekwoord kan rijden duizenden gerichte bezoekers naar uw winkel.

2. Meer klikken

De top organische resultaat (ik.e. niet-betaalde pagina ' s) in de SERPs is een gemiddelde CTR van 31%. De tweede en de derde de resultaten rond 14% en 9% van het klikken respectievelijk.

Echter, sinds de Google Shopping-resultaten zijn weergegeven voor organische resultaten, ze krijgen een bulk klikken voor een query. Het visuele karakter van de resultaten (ik.e. ze zijn voorzien van product afbeeldingen) en de actuele prijzen/aanbiedingen verdere toename van het CTR.

In feite, voor het meest populaire product van query ' s, je kunt niet eens zien organische zoekresultaten boven de fold.

Paid Google Shopping search results

Als u wilt doelgericht verkeer van product-query ' s, u zal hebben om te adverteren op Google Shopping.

3. Doelgericht verkeer

Als online verkoper, u wilt niet dat elke vorm van verkeer; u wilt het verkeer dat daadwerkelijk koopt van u. Gewoon opblazen paginaweergaves zal het niet doen je geen goed. U wilt bezoekers die actief op zoek zijn naar een product dat u verkoopt.

Dit is wat maakt Google Shopping dus aantrekkelijk voor e-commerce winkels.

Als een klant zoekt naar "Bluetooth sprekers van onder de $100", hij is niet te doen voor casual bladeren. De exacte aard van de te zoeken betekent dat hij actief op zoek is naar Bluetooth-luidsprekers die kosten onder $100.

Adverteren op Google Shopping biedt u toegang tot veel meer doelgericht verkeer dan enig ander medium. U hoeft niet te investeren in de opbouw van de vraag naar uw product (wat marketeers noemen "de vraag generatie"). U kunt gewoon adverteren en hebben wallet-out shoppers bij uw winkel.

Wie Kan Gebruik Maken Van Google Shopping (en Die Mag niet)

Google Shopping is niet voor iedereen. Er zijn een paar situaties waarin u mogelijk niet wilt gebruiken.

Gebruik Google Shopping als:

  • Uw product of productcategorie heeft een hoog zoekvolume. Het gebruik van de AdWords keyword planner voor het berekenen van dit volume.
  • Uw product heeft een ingebouwde vraag. Dat is, de meeste zoekopdrachten voor uw product hebt een sterke commerciële opzet. Denken "kopen Bluetooth-luidsprekers online" in plaats van "wat is een Bluetooth speaker?"
  • Heb je een conversie-gericht ontwerp. Omdat je moet betalen om te adverteren op Google Shopping, het is belangrijk dat u een goed geoptimaliseerde landingspagina te zetten shoppers in de bezoekers. Anders krijg je misschien een veel verkeer, maar niet genoeg omzet.

GEEN gebruik maken van Google Shopping als:

  • Wat u nodig hebt om de vraag naar uw product. Dit gebeurt meestal in innovatieve, categorie tarten producten waar je moet eerst aantonen dat de waarde van uw product vóór de verkoop van het.
  • Je hebt veel concurrentie. Als er tonnen van adverteerders al op Google Shopping, misschien vindt u het niet rendabel om te kopen advertentieruimte. Dit geldt ook als er een groot merk naam adverteerders bij uw concurrenten (zeggen, Nike.com reclame voor "kopen Nike schoenen").
  • Je kunt niet concurreren op prijs. In het geval u het doorverkopen van anderen' producten (zoals een winkel met Nike en Adidas schoenen), je moet in staat zijn om te concurreren op prijs om verkeer uit Google Shopping.

In het kort, Google Shopping werkt wonderwel voor producten die bewezen hebben de vraag, veel zoekopdrachten met een commercieel oogmerk en bestemmingspagina ' s toe die ondersteuning conversies.

Hoe te Verkopen op Google Shopping

Verkoop op Google Shopping is eenvoudig: aanmelden, een lijst van uw producten, kopen sommige advertenties en u bent goed om te gaan.

Producten toevoegen om Google Shopping

Start door omhoog te ondertekenen voor Google Merchant Center. Dit zal u toelaten om het beheren van uw advertenties op en upload uw producten handmatig moet u kiezen voor.

Je moet voer de URL van uw website, de naam van uw winkel en uw land van herkomst. Na het invoeren van deze gegevens, Google zal u vragen om een bestand te uploaden naar je server om te controleren of eigendom van de site.

Signing up to Google Shopping Merchant Center

Zodra je klaar bent, u kunt inloggen in het Merchant Center. Hier, u kunt het toevoegen en beheren van lijsten, update uw zakelijke informatie en de wijziging btw/verzending details.

Vermeldingen in het Merchant Center worden gegroepeerd onder "Feeds". Een winkel zou hebben meerdere feeds, zeggen, een feed voor uw reguliere producten, een andere voor seizoensgebonden producten, en een meer voor de producten die worden verkocht in een ander land, enz.

Om een feed toe te voegen, go to Products → Feeds in the Merchant Center. U kunt uw feed een naam en selecteer het land.

Creating a feed on Google Shopping

Er zijn drie manieren toevoegen, product feeds:

Register a feed on Google Shopping

Als u wilt te gebruiken Google spreadsheets of handmatig uploaden van een tekst/Excel bestand met details van het product, volg de richtlijnen op deze pagina voor de opmaak van de feed. Google geeft je veel controle hebt over het product beschrijvingen, prijzen, enz.

De 'Geplande fetch' optie is veel handiger. Als je Google vertellen waar een bijgewerkte lijst van uw producten, het zal automatisch op te halen van de laatste aanbiedingen.

Ecwid gebruikers kunnen dit gebruiken om hun feeds in Google Shopping. Om dit te doen, log in op uw winkel Control Panel, ga naar Promoties → Marktplaatsen, en kies Google Shopping van er.

Add your products from Ecwid to Google Shopping

Het enige wat je moet in gedachten houden, hier is uw product "identifiers" – Merk, GITN en MPN (meer informatie op de link hierboven).

Zodra u hebt genomen van deze stappen, uw producten in het Merchant Center. U kunt nu beginnen met de verkoop op Google Shopping.

Kopen winkelen advertenties

Google Shopping-resultaten zijn volledig betaald. Als u wilt dat uw producten worden weergegeven in de zoekresultaten, u zal hebben om te betalen voor het – zoals AdWords. Om te beginnen met adverteren, u moet een AdWords-account.

Na het instellen van de account, log in op uw dashboard en klik op "uw eerste campagne Maken".

Creating ad campaigns on Google Shopping

Op het volgende scherm, geef uw campagne een naam en selecteer "Winkelen" onder type advertentie.

Ads on Google Shopping

U moet verbinding maken met uw google Merchant Center-account AdWords voordat u kunt beginnen met adverteren. Volg de instructies op deze pagina om te leren hoe.

Na het koppelen van de twee accounts, u kunt uw plaatsing en het optimaliseren van uw biedingen. Dit is een vrij uitgebreid onderwerp, dus begin dan met het lezen in dit artikel om te leren hoe te bouwen van lijsten met zoekwoorden. Kijk dan op deze 5 AdWords tips.

Als je eenmaal hebt gekozen uw producten en zoekwoorden, u kunt beginnen met de verkoop op Google Shopping!

Het Optimaliseren van Uw Google Shopping Lijst

U hebt nu uw producten op Google Shopping en zelfs betaald voor een paar advertenties. Maar er is nog een stukje van de puzzel links: optimalisatie.

Het optimaliseren van uw Google Shopping lijst zal u helpen om het meeste uit uw advertenties. Onthouden: Google Shopping advertenties werken als een conventionele AdWords-advertentie. Uw CPC - (De Kosten Per Klik) is besloten niet alleen door uw bod, maar ook door uw CTR, ad relevantie, enz.

Laten we een kijkje nemen op wat je kunt doen om het optimaliseren van uw vermelding:

Het maken van een informatieve lijst titel

Uw vermelding titel is de enige bron van informatie shoppers hebben. Daarom, het maken van titels die aan de shoppers meer over uw product. Bijvoorbeeld, een klant op zoek naar een specifiek merk zal verwachten merk namen in de titels. Als ze niet, ze kunnen slaan over uw vermelding.

Check out uw concurrent’s listings om erachter te komen wat potentiële kopers zoeken.

Ook, zorg ervoor dat u een goede SEO in de praktijk. De algemene vuistregel is om plaats belangrijke zoekwoorden voor de linker-en de minder relevante voorwaarden aan de rechterkant. De reden hiervoor is dat Google weegt de eerste zoekwoorden veel zwaarder.

Neem een kijkje op de resultaten voor "blauw Patagonia jas":

Google Shopping search results

U kunt zien dat de merknaam "in Patagonia" is meer belangrijk voor titels dan kleur.
Algemeen, een goede notering indeling te volgen is van het merk → geslacht → product → kleur → grootte. Alleen in te schakelen, dit om bij de zoekresultaten worden niet gefilterd door brand.

Het toevoegen van speciale aanbiedingen

Speciale aanbiedingen helpen shoppers onderscheiden van uw vermelding onder andere. Ze worden weergegeven door simpelweg het toevoegen van een tekst aan de onderkant van uw vermelding op te vangen uw shopper ' s eye. Biedt gebruikers verleiden om te klikken-door omdat ze bang zijn voor het missen van een grote deal.

Neem een kijkje op de product aanbiedingen voor "strappy heels":

Special offers on Google Shopping

Saks Fifth Avenue is de lijst waarschijnlijk onmiddellijk trok uw oog als gevolg van de "Speciale aanbieding" in het vet. U kunt het maken van een aanbieding voor ongeveer alles wat. Bijvoorbeeld, gratis verzending, coupon codes, of de wedstrijd giveaways (op uw site) zijn alle gangbare biedt. Vergeet niet om een vervaldatum op uw aanbiedingen te creëren een gevoel van urgentie.

Beoordelingen toe te voegen

Reviews zijn een integraal onderdeel geworden van de online shopping ervaring. In feite, shoppers verwachten om ze te zien voor het maken van een aankoop. Toevoegen aan uw vermelding beoordelingen is een geweldige manier om uw aanbod – ze dienen als sociaal bewijs recht op uw vermelding.

Reviews kunt u communiceren dat uw product is van hoge kwaliteit en uw service is uitstekend. Deze kwalitatieve validatie kan het winkelend publiek om te selecteren uw vermelding over anderen.

Hier ziet u hoe een voorbeeld van een product te beoordelen:

Reviews on Google Shopping

Als u nog op zoek bent naar het kopen van een sapcentrifuge, u bent waarschijnlijk gaan om op de eerste lijst, want het is het enige resultaat met een 5-star rating en heeft bijna 500 reviews terug dat de vordering van. In vergelijking, de andere reviews niet installeren ergens in de buurt zo veel vertrouwen.

Houd er rekening mee dat beoordelingen zijn alleen te zien op aanbiedingen van adverteerders die delen van hun beoordelingen met Google (zowel goede als slechte).

Check out deze pagina om te leren hoe je de reviews en beoordelingen in uw vermeldingen. Je hebt minimaal drie beoordelingen te krijgen van de waardering sterren onder uw vermelding.

Toevoegen betere foto ' s

Uw product beelden zijn de eerste indruk kopers van uw product. Om deze reden, je moet de tijd nemen bij het selecteren van de juiste afbeelding om indruk te maken op hen. Dit zal hun motivatie om click-through naar uw product.

Laten we een kijkje nemen op enkele tips voor uw afbeeldingen:

Gebruik een witte achtergrond alleen. Donkere achtergronden, watermerken, en logo ' s gewoon niet werken. Hoewel uw product kan er geweldig in deze variaties, gebruik ze niet op je lijst. Als u, clip uw product afbeelding op een witte achtergrond.

Product photo Google Shopping

Denk diagonaal. Google Shopping toont product opnamen in een vierkant frame. De meeste vermeldingen niet efficiënt gebruik maken van deze ruimte door het tonen van de producten van een zijaanzicht. Dit vermindert het niveau van detail shoppers kunnen peilen over uw product.

Daarom, de presentatie van producten diagonaal. Op deze manier kunt u bieden meer detail en de beschikbare ruimte veel efficiënter.

Check out de verschil in detail tussen een zijde en de diagonaal bekijken.

Product photography for Google Shopping

Gebruik uw eigen foto ' s. Met behulp van uw eigen foto ' s onderscheidt u. Voor één, het zal een welkome verandering van de zee van stockfoto ' s veel retailers gebruiken. Nog belangrijker, hiermee kunt u de flex van je creatieve spieren.

Bijvoorbeeld, u kunt het tonen van een product vanuit een andere hoek of toevoegen post-productie touch-ups die uw product opvallen.

Gebruik van lokale inventarisatie advertenties

Inventaris advertenties maken het makkelijker voor online shoppers om te bepalen welke lokale brick-and-mortar winkel voorraad het product dat ze op zoek zijn naar online. In andere woorden, lokale voorraad advertenties directe shoppers naar een lokale winkel in plaats van één online.

Als u een fysieke winkel, dit werkt wonderwel voor lokale zoekopdrachten (als "Bluetooth-luidsprekers in Chicago").

Neem een kijkje:

Local storefront Google Shopping

Uitgegroeid tot een betrouwbare winkel

De prijs is niet altijd de belangrijkste factor in de beslissing tot aankoop. Uw klanten zijn ook erg begaan met uw winkel betrouwbaarheid.

Vertrouwen is de reden waarom shoppers willen informatie, zoals getuigenissen, beleid van de terugkeer, en vooraf te betalen verzendkosten openbaarmaking. Uitgegroeid tot een betrouwbare winkel om direct te communiceren vertrouwen, door uw vermelding. Shoppers vertrouwen op Google ' s mening en hun stempel van goedkeuring is genoeg om mensen naar uw winkel.

Overwegen een voorbeeld:

Trusted store on Google Shopping

De badge wordt weergegeven naast de naam van uw winkel. Dit helpt shoppers direct filter en het identificeren van bedrijven die het verkopen van hoogwaardige producten met de betrouwbare klantenservice.

Houd in gedachten dat het niet gemakkelijk is om een vertrouwde winkel.

Om in aanmerking te komen, je moet Google de strenge norm van de prestatie van de website. Doorgeven, u dient te voldoen aan hun verwachting voor de gemiddelde maandelijkse orders, juistheid in de scheepvaart schatting, de aanwezigheid van een versleutelde betaling gateway, en de klantenservice de kwaliteit. Google test uw site, u dient toe te voegen twee regels code aan uw website.

Google zal dan kunt u deze code gebruiken om te controleren uw site. Volg de hier de handleiding toe te passen voor de Vertrouwde Winkel-status.

Over U

Google Shopping is een krachtige manier om nieuwe klanten bereiken op het moment dat ze je nodig hebben, de meest. Google ' s enorme bereik en de targeting mogelijkheden maken het tot een uiterst effectieve klantenwerving kanaal.

Echter, het bereiken van de resultaten die u verwacht zal de tijd nemen, geduld, en harde werk.

Zorg ervoor dat u de Google-set richtlijnen en het optimaliseren van uw advertenties op en u zult al snel hebben shoppers overstromingen voor uw winkel klaar om te kopen.

About The Author
Lina is a content creator at Ecwid. She writes to inspire and educate readers on all things commerce. She loves to travel and runs marathons.

Stay up to date!

Get free e-commerce tips, news and inspiring ideas delivered directly to your inbox